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Proyecto: Plan ACTUACIÓN para el Jamón Ibérico€¦ · Fuente Kantar Media . Amas de Casa...
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Proyecto:Plan ACTUACIÓN para el Jamón Ibérico
Cliente:Asociación Interprofesional del Cerdo Ibérico (ASICI)
Soy
ASICI 1
Soyel documento del cierre de campaña
11/ 01 / 2011
2.1. Punto de Partida
2.2. Resultados Total Campaña
2.3. Detalle Resultados Obtenidos
2.4. Análisis Cuantitativo
2.5. Análisis Cualitativo
2. Campaña en televisión: resultados
ASICI 2
2.5. Análisis Cualitativo
2.6. Refuerzo Campaña
2.7. Óptico de campaña y resumen económico
2.8. Ranking de anunciantes en el periodo de campaña
� Periodo: Del 25 de Noviembre al 16 de Diciembre
� Cadenas:
� Tele5, Antena 3 y FORTA
� Formatos: 20’’ y 10’’ y Telepromociones de 45” en Tele5 y Antena 3
2. Campaña en televisión: resultados2.1. punto de partida
ASICI 3
� Target: Ama de casa
� Presupuesto: 275.867€ (antes de IVA)
2. Campaña en televisión: spot Navidad
ASICI 4
2. Campaña en televisión: spot Navidad
ASICI 5
2. Campaña en televisión: spot San Martín
ASICI 6
2. Campaña en televisión: spot San Martín
ASICI 7
2. Campaña en televisión: mención en El Tiempo Antena 3 el 3 de diciembre
ASICI 8
2. Campaña en televisión: mención en Sálvame Tele Cinco el 9 de diciembre
ASICI 9
2. Campaña en televisión: mención en Sálvame Tele Cinco el 15 de diciembre
ASICI 10
En términos de Eficacia de la campaña y Rentabilidad del presupuesto invertido en medios de comunicación en la
Campaña de Navidad emitida por la Interproferional del Cerdo Ibérico, podemos decir que ha sido TODO UN ÉXITOTODO UN ÉXITO
+ Grp´́́́s
+ Cobertura
+ Spots emitidos
2. Campaña en televisión: resultados2.2. resultados total campaña
ASICI 11
+ Spots emitidos
+ Cualificación: + PT
+ Posiciones Preferentes
+ Rentabilidad de la inversión: AHORRO ECONOMICO
Fuente Kantar Media . Amas de Casa nacional. Grp´s a formato
� Se han lanzado un total de 844 pases ( 841 en convencional y 3 en no convencional). 24% por encima del objetivo
(679 pases)
� La campaña ha quedado en línea con los objetivos 508 Grp´́́́s lanzados (489 grp’s en convencional y 19 grp’s a
formato, en no convencional)
� Hemos alcanzado a 13.723.164 Amas de Casa que han visto la campaña una media de 6 veces (OTS)
2. Campaña en televisión: resultados2.2. resultados total campaña
ASICI 12
� 3 Puntos más de GRP’s emitidos en la franja máxima audiencia Prime Time (20.30 a 24.30h): 33%
� El 8% de los GRP’s emitidos fueron en posiciones preferentes
� Posición 129 en el ranking de las campañas más vistas => Objetivo: posición 270
� Ahorro económico: 14.991€ (+ prime time y emisión de posiciones)
Fuente Kantar Media . Amas de Casa nacional. Grp´s a formato
La Campaña de Navidad, estaba prevista finalizar el día 15 de Diciembre, ampliamos 1 día de campaña en FORTA por ajustes en las audiencias:
� Se han emitido un total de 844 pases, lo que supone 508 Grp’s para ADC
� El 82% de nuestro público objetivo ( 13.723.164 amas de casa) ha visto, al menos una vez, la campaña
� Alcanzados 6 OTS
81,890
2. Campaña en televisión: resultados2.3. detalle resultados obtenidos
ASICI 1313
Fuente Kantar Media . Amas de Casa nacional
81,8
1821,625,5
30,335,5
41,649,2
68,5
58,9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
1+(%) 2+(%) 3+(%) 4+(%) 5+(%) 6+(%) 7 +(%) 8+(%) 9+(%) 10+(%)
FRECUENCIA
CO
BE
RT
UR
A (
%)
ADC Nacional
EVALUACIÓN DE RESULTADOS conseguidos
EVALUACIÓN DE RESULTADOS propuestos
Hemos Obtenido:
� 2 puntos más de Cobertura, lo que se traduce en más de 300.000 Amas de Casa que han visto la campaña
� 148 pases emitidos más
2. Campaña en televisión: resultados2.3. detalle resultados obtenidos
ASICI 14Fuente Kantar Media . Amas de Casa nacional. Grp´s a formato
508 508550
600
650
� En línea con los objetivos planteados 508 Grp´s
� Distribución de la presión 80% en 10” y 20% en 20”
GRP’S Previstos VS Obtenidos TOTAL CAMPAÑA
En línea conObjetivos
Distribución de la presión POR FORMATOS
20"20% 45"
3%
2. Campaña en televisión: resultados2.4. Análisis cuantitativo
ASICI 15
508
98
358
16
508
100
391
170
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
550
TOTAL CAMPAÑA 20" 10" 45"
Grp´s Previstos Grp´s Reales
10"77%
3%
Fuente Kantar Media . Amas de Casa nacional. Grp´s a formato
GRP’S Previstos VS Obtenidos POR CADENAS En línea con
Objetivos
508 508
350
400
450
500
550
600
2. Campaña en televisión: resultados2.4. Análisis cuantitativo
ASICI 16
200184
122
195 179
135
0
50
100
150
200
250
300
350
ANTENA 3 TELE 5 FORTA TOTAL
Grp´s Previstos Grp´s Reales
Fuente Kantar Media . Amas de Casa nacional. Grp´s a formato
Distribución de la presión POR FRANJAS
� El 33% de la presión se ha emitido en la franja de mayor audiencia PRIME TIME
� El 8% de los grp´s lanzados se han posicionado SIN CARGO
Emitido: 33% PT
159,3 Grp´s en PT (33% del total)
289 Grp´s en SOBR y 26%
34%
33%
2%
Objetivo: 25% en PT
2. Campaña en televisión: resultados2.5. Análisis cualitativo
ASICI 17
289 Grp´s en SOBR y TARDE (60% del total)
6%
26%
MAÑ SOBR TARD PT MAD
Posiciones SIN CARGO
posic8%
no posic92%
8%3%16%
15%
19%
39%
1ª 2ª 3ª antep penult ult
Fuente Kantar Media . Amas de Casa nacional. Grp´s a formato
� Reforzamos la Campaña con tres piezas No Convencionales “Momento Interno 45” que se emitieron según lo
previsto sin ninguna incidencia
� Se han lanzado un total de 37 Grp´s a 20” entre las tres piezas (cuantificados a formato: 19 grp’s )
Cadena:
Formato: Momento Interno 45”
Cadena:
Formato: Telepresentación de 45”
2. Campaña en televisión: resultados2.6. refuerzo campaña
ASICI 18Fuente Kantar Media
Formato: Momento Interno 45”
Programa: El Tiempo
Emisión: 3 de Diciembre
Franja: Sobremesa
Nº salidas: 1
Grp´s obtenidos a 20”para ADC: 7,5
Formato: Telepresentación de 45”
Programa: Sálvame Diario
Emisión: 9 y 15 de Diciembre
Franja: Tarde
Nº salidas: 2
Grp´s obtenidos a 20”para ADC: 30
2. Campaña en televisión: resultados2.7. Óptico de campaña y resumen económico
ASICI 19Presupuesto antes de IVA
2. Campaña en televisión: resultados2.8. Ranking de anunciantes en el periodo de campañ a
ASICI 20Fuente Kantar Media
2. Campaña en televisión: resultados2.8. Ranking de anunciantes en el periodo de campañ a
ASICI 21Fuente Kantar Media