NUTRICIÓN DE LOS ARGENTINOS| ¿Tendencia, moda o salud?

Renata Segovia- Solutions Manager Kantar Worldpanel Argentina

SUMMARY DE PPT

2

Nuestro Panel de hogares:

5331 Hogares Representativos

de la población

Argentina

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE CONOCER Y

ENTENDER EL MUNDO DEL CUIDADO?

4

-1%

-3%

-9%

0%

-2%

-8% -8% -8%

-4% -5%

-3%

1%

-7%

-2% -2%

2%

-2%

4% 3%

4%

0%

0%

1%

2%

5%

-1%

-2% -3%

-2%

Apr-

16

may-1

6

jun-1

6

jul-16

ag

o-1

6

sep

-16

oct-

16

no

v-1

6

dic

-16

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e-1

7

feb-1

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mar-

17

ab

r-17

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jun-1

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ag

o-1

8

2016 2017 2018

VARIACIÓN % EN VOLUMEN VS AÑO ANTERIOR | T. CANASTA

El CONSUMO MASIVO CONTINÚA CAYENDO

5 5

Evolución mundo light- y regularShare% Val

22,8 23,8 24,5

77,2 76,2 75,5

MAT.16 MAT.17 MAT.18

MUNDO REGULAR

MUNDO LIGHT

PERO LA CANASTA LIGHT GANA MAYOR PESO EN EL PRESUPUESTO AÑO A AÑO

HIGH 29% N

IVE

LE

S D

E C

ON

CE

RN

TOTAL POBLACIÓN 2018

MEDIUM 44%

LOW 26%

Y QUIENES SON LOS MÁS PREOCUPADOS POR EL CUIDADO?

3 DE CADA 10 HhS ARGENTINOS CON UN ALTO NIVEL DE PREOCUPACIÓN POR LA NUTRICIÓN

Fuente Concern Monitor Argentina- Kantar Worldpanel & Kantar Consulting

% de Hogares según su nivel de preocupación por la nutrición

Fuente Concern Monitor Argentina- Kantar Worldpanel & Kantar Consulting

CON PERFILES CLARAMENTE DIFERENCIADOS-PUNTA DE LA PIRÁMIDE Y HOGARES

CHICOS, LOS MÁ PREOCUPADOS

¿Y DÓNDE LOS ENCUENTRO?

9

84%

38%

¿Con qué frecuencia compra en dietética? – Responden frecuentemente -Concern Monitor

Fuente Concern Monitor Argentina- Kantar Worldpanel & Kantar Consulting

8 DE CADA 10 HOGARES ALTAMENTE PREOCUPADOS COMPRARON EN DIETÉTICAS

PERO SOLO 4 DE CADA 10 LO

HACEN FRECUENTEMENTE…

AÚN ES UN CANAL CHICO

10

Fuente Concern Monitor argentina- Kantar Worldpanel & Kantar Furures- % hogares Argentinos que visitan dietéticas

117

Gasto medio HHs que compran en dietética

PERO SON UN GRUPO CON UN GASTO

DESTACADO!

QUIENES VISITAN DIETÉTICAS,

GASTAN UN 17% MÁS VS LA MEDIA,

EN ALIMENTOS Y BEBIDAS.

11

_PERIODS = Total _PERIODS

Measures = HHOLDS Vert %

mult54kw - table - 22/10/2018 09:50:58 TOTAL Siempre Reciente

Total P8 100 100 100

P8 100 100 100

Costumbres adquiridas/ familiar 26,7 39,2 12,7

Cuidar la salud 74,7 69,6 80,3

Cuidar la figura 22,7 17,7 28,2

Alergias/ intolerancia con algu 21,3 19 23,9

Creencias religiosas/ espiritua 1,3 1,3 1,4

Respeto a la vida animal/ ética 12,7 13,9 11,3

Conciencia ecológica/ cuidado d 14 15,2 12,7

No me / nos gusta el sabor de l 6,7 8,9 4,2

para evitar agregados no natura 1,3 1,3 1,4

para comer mas saludable 0,7 0 1,4

por recomendación médica 0,7 0 1,4

Otros 0,7 1,3 0

No sabe/No contesta 0 0 0

¿Y CÓMO ACCIONAN LOS HOGARES EN EL

MUNDO DEL CUIDADO?

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm

1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm

Content Bottom

Content Top

Heading Baseline

Left Margin Right Margin

69,9

57,7

50,2 47,3 45,3

37,4 33,6 32,5 32,4

23,9

Gra

sa

s

Azu

ca

r

So

dio

/ S

al

Hari

na

s

Beb

idas c

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s

Be

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c/A

lco

ho

l

Café

Jug

o e

n p

olv

o

Carn

es

Glú

ten

Incrementó + Incorporó Eliminó + disminuyó

14,3 15,6 15,8 16,9 17,1 17,1 17,3 19,7 21,3

27,1

Otr

os n

utr

ien

tes

Min

era

les

End

ulz

ante

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rti.

Calc

io

Lácte

os

Vita

min

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End

ulz

ante

sn

atu

rale

s

Fib

ra

Jug

o d

e fru

ta

Cere

ale

s

Existen marcas que

hablan bajo el concepto:

ELIMINAR CALORÍAS

12

En los últimos 12 meses, ¿Recuerda haber realizado algún cambio de hábito? RM

SE ELIMINA / DISMINUYE MÁS DE LO QUE INCORPORA / INCREMENTA

Hay una oportunidad

para hablar desde

“INCORPORAR”

Fuente Concern Monitor Argentina- Kantar Worldpanel & Kantar Consulting

13

© Kantar Worldpanel

Tendencias de cuidado

Y PREOCUPACIONES

+ HÁBITOS DE COMPRA

Clave para accionar

Y DIRECCIONAR

ESTRATEGIAS

Eficiententemente

CON EL PORTFOLIO

ADECUADO