NEGRITO BIMBO A NITO

Para poder analizar este cambio de nombre empezaremos por la marca principal de este producto, Bimbo.

En 1945 nace la empresa Bimbo. Palabra en Inglés. Es una mujer físicamente atractiva pero que es percibida como alguien con educación pobre o de un bajo nivel de inteligencia. La palabra puede ser usada para describir a una mujer sexualmente promiscua. La palabra en sí no es explícitamente negativa, pero frecuentemente es usada en forma despreciativa hacia una mujer.

Análisis FODA del Grupo Bimbo

Fortalezas* Bimbo con 72 plantas y 900 centros de distribución se encuentra en 17 países de las Américas, China y la Republica Checa tienen la oportunidad de agrandar la producción que generan.* El personaje fue adoptado inmediatamente por su atractivo infantil imagen y eso es algo que le llama mucho la atención a los niños y se le puede implementar en la mente de los niños para quemas adelante cuando crezcan sigan comprando el pan que les llamaba la atención de chicos y por eso se considera una fortaleza.* Grupo Bimbo se distingue de sus competidores antes del envasado el pan tostado y productos en celofán transparente (en vez del papel de cera convencionales) para que el la frescura del producto y la calidad sería máximo aparente.* La empresa era bien conocida en México y en toda América Latina por sus habilidades de los trabajadores en el desarrollo de productos, la excelencia operativa, y la comercialización de los consumidores.* Grupo Bimbo ha ampliado su línea de productos en México mediante la compra de una serie de productores de chocolate, dulces empresas, y las panaderías al por menor.* Grupo Bimbo opera algunas de las plantas más grandes y más flexible en su industria

Oportunidades* Poner una larga producción de negocios en china y tratar de dominar el mercado consumidor emergente chino.* En la década de 1970 la compañía entró en el mercado de los snack con su Palomitas (palomitas de maíz) del producto, y también se ha diversificado con la fabricación y comercialización de sus propias marcas de chocolate y dulces, y en 1980 se colocó sus acciones en la Bolsa de México de archivo.* Entre 1984 y 1997, bajo la dirección del tío Roberto Daniel, la compañía se expandió a través de fronteras en los EE.UU., así como Centro y Sur América.* Grupo Bimbo había aprovechado la confianza y la reputación que había acumulado más de seis décadas en el mercado mexicano y consideró que era capaz de atraer a los mejores ingenieros, comerciantes, y otros funcionales expertos.* 1980 la empresa comenzó a exportar productos mexicanos a los Estados Unidos.* Oportunidad para ganarse el pan con sede en México y la dulce compañía de bienes en el crecimiento mercado chino.* Grupo Bimbo adquirió el negocio de Beijing sólo después de estudiar el mercado de China durante dos años.

Debilidades* La industria de la panadería no era conocida por un alto nivel de investigación y desarrollo.* La operación de EE.UU. había perdido $ 40 millones en 2003 y $ 30 millones en 2004

Amenazas* La gente comenzaba a consumir productos dietéticos y dejaba de comprar Bimbo.* Factor que afectó la rentabilidad de Grupo Bimbo fue el poder de negociación de los sindicalizados, camioneros Temasteis-afiliados y trabajadores sindicalizados de producción en estados clave como California, Oregón y Colorado.

NUESTRO COMPROMISO

Con tu Salud Nos esforzamos en elaborar productos bajo las normas de calidad más estrictas. Nos preocupamos por agregar un mayor valor nutricional a nuestros productos. Promovemos estilos de vida saludables entre la población, nuestros lugares de

trabajo y las comunidades. Nos regimos bajo los más altos estándares de publicidad responsable a nivel

global.

Con el Medio Ambiente Tenemos el compromiso de

conservar el medio ambiente en nuestros procesos.

Apoyamos proyectos que promuevan la conservación y restauración del medio ambiente fuera de la Empresa.

Nuestro compromiso con el Medio Ambiente se centra en cinco líneas de acción: ahorro de energía, manejo integral de residuos, ahorro de agua, reducción de emisiones y conservación y mejora del entorno.

Con Nuestros Colaboradores Asumimos el respeto y reconocimiento de la dignidad e individualidad de cada

persona. Valoramos la participación y contribución de cada individuo. Cuidamos la integridad física y mental de cada uno de ellos. Apoyamos a sus familias con eventos de educación y entretenimiento. Buscamos el trato equitativo a todos los colaboradores. Fomentamos la comunicación abierta.

Con Nuestra Sociedad Impulsamos el crecimiento económico y social de las comunidades donde

operamos.

Desarrollamos programas comunitarios en: nutrición y salud, educación, campo y cuidado del medio ambiente.

Mantenemos alianzas con instituciones a las que aportamos donativos en especie o económicos.

Trabajamos con nuestros proveedores, promoviendo una actitud responsable en lo social, económico y ecológico, además de brindarles los apoyos necesarios en capacitación.

Historia de Negrito Bimbo

Bimbo lanzó por primera vez su pastelillo llamado Negrito en 1957, junto con el Gansito y las galletas Bombonetes. El primer Negrito Bimbo era un pastelillo redondo que tenía dibujados ojos y una gran boca color rosa.

La envoltura individual de celofán se introdujo en Bimbo en 1958. En los años sesenta así era la imagen del pastelillo de chocolate.

A mediados de la década de los años setenta, así era la imagen que se utilizaba para promocionar al Negrito Bimbo en televisión.

Hacia los inicios del Siglo XXI, Bimbo cambió el color de la envoltura a verde. En el año 2012, algunos empaques tenían esta imagen.

La envoltura del Negrito Bimbo dejó de mostrar caricaturas de personajes afroamericanos para utilizar el dibujo de un niño con un gran peinado al estilo afro.

La publicidad del Negrito Bimbo se enfocó en resaltar el peinado Afro del personaje

Después de varias décadas de portar el nombre de Negrito, este pastel de Bimbo, cambió de nombre lo cual no fue bien recibido por los consumidores, ya que

desde octubre del 2013 que la marca lanzó la convocatoria para que fueran los fans los que seleccionaran el nombre, la gente rechazó el cambio; sin embargo, esta estrategia generó engagement en los medios digitales  en los que la marca tiene presencia.

A pesar del rechazo la marca decidió seguir con el cambio de nombre bajo el argumento “los nombres cortos tienen más onda”, según publicaciones en el muro de la marca. Entre los nombres tentativos estaban Rulo, Choko, Funky, Afro y Nito, este último fue el ganador.La gente se indignó por el cambio y le comentó en las redes sociales de la marca y en las propias, lo cual generó que muchas personas que no estaban enteradas del cambio de nombre se sumaran a la conversación social y en tan sólo 15 días la marca consiguió 107 mil 794  fans más, con lo cual la marca ahora suma mas de cinco mil seguidores en esta red social.

Esta estrategia además de ganar más fans generó gran engagement, ya que el anuncio del nuevo nombre tuvo gran impacto, más de 140 personas comentaron al respecto y fue 60 veces compartido.Dentro de las estrategias de marketing para dar a conocer el cambio de nombre e imagen, no estuvieron las relaciones públicas, ya que no hubo ningún comunicado oficial, lo que sí realizó la marca  fue una fuerte inversión en medios, principalmente en televisión abierta.

Por lo menos en las estrategias de branding parece favorecerle a la marca, habría que ver dentro de algunos meses los reportes de ventas para ver cómo le impacto a la marca este cambio.

A partir del 18 de diciembre del 2013 cambio a Nito. Descripción: Delicioso panecito bañado y relleno de sabroso chocolate.

¡Te hará vivir un momento cool con tus amigos!

Etiquetado:

El empaque es muy llamativo.En la parte frontal contiene colores brillantes y contrastantes naranja y verde.En el centro del paquete tiene el nuevo nombre del producto: “Nito” (solía ser “Negrito”, que es como la mayoría de los consumidores lo conocen).Acompaña al nombre, la imagen de una caricatura de un niño que aparenta estar en la etapa temprana de la adolescencia (entre ocho y 11 años).El niño tiene un peinado tipo gran “afro”, es decir, el cabello crespo estilizado de una forma esponjada y porta un “Negrito-Nito” abierto en su mano, en su empaque pero mordido.El niño se encuentra con una gran sonrisa y con una apariencia, dirían los jóvenes: “cool”.

En medio del paquete también hay una leyenda vistosa y llamativa de promoción que dice “Ganar con pan dulce y Barras Bimbo”.En la parte frontal sólo se muestran la cantidad de calorías por paquete, con un porcentaje abajo que está basado en una dieta de 2,000 calorías.Es de llamar la atención que el producto va claramente dirigido a los niños y las niñas, y las calorías en las que se basa el porcentaje establecido están basadas en una dieta para un adulto.

En la parte lateral derecha se observan descritas las bases de la promoción, sin embargo la letra es tan pequeña que la vuelve prácticamente ilegible.La promoción consiste en “ganarte” otro producto, según te toque en una leyenda dentro del empaque.Este tipo de estategias publicitarias se utilizan para captar la atención de los consumidores y para generar cierta lealtad hacia la marca, además de promover su consumo continuo en caso de salir ganador.En la parte trasera se encentra la información nutrimental y la lista de ingredientes.

INFORMACION NUTRIMENTAL:

En el 2014 apoyaron cerca de 300 organizaciones, fundaciones , instituciones educativas, organizaciones de la sociedad civil y organismos empresariales entre otros atraves de en efectivo o en especie. La inversión en este periodo para lograr un importante e indirecto impacto económico en las comunidades y países en donde operamos fue de mas de 1.5% de las utilidades netas.

Se gestiona también el grupo Bimbo México para desastres naturales que apoya a los colaboradores que resulten afectados por algún desastre natural.

Tema de campaña:

PLANTEL TOREO

RELACIONES PÚBLICAS

PROYECTO NITO PROFESOR:Ferkas

ALUMNOS: Edgar Eduardo Ramírez Roa

María Martínez Martínez

Allan Santino Cárdenas Valdés

Jessica Alejandra Bonilla Arias

26/07/2014