Proyecto fin de master

Proyecto fin de Master en Community Management: Empresa 2.0 y Redes Sociales. IEBSchool

0.- Portada

Elaboración y presentación de la memoria final

Título del proyecto: Desarrolla tu Blog

Área de aplicación: Marketing online y Community Management

Nombre y apellidos del alumno: Miguel Mora Hernández

Ciudad y fecha de presentación: Molina de Segura, 29 de septiembre de 2.013

Título del Máster y director: Master en Community Management: Empresa 2.0 y Redes Sociales. José Lozano Galera

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(Recuerda; los enlaces en rojo claro son de autoría propia y por lo tanto parte del trabajo de este Proyecto, muy

importantes. Los enlaces en rojo oscuro redireccionan a webs que por algún motivo me interesa que así sea.

Los enlaces en azul redireccionan a otras páginas de este proyecto).

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http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/indice/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/portada/

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1.- Indice del Proyecto. Contenido y Estructura.

0.- Portada

1.- Índice

2.- Introducción

3.- Objetivos

4.- Desarrollo

4.1.- Definición del proyecto:

4.1.1.- Enfoque general del proyecto, (Pitch Elevator)

4.1.2.- Elección de la empresa o actividad a desarrollar

4.1.3.- Análisis y justificación de las necesidades y oportunidades detectadas

4.1.4.- Definición de los objetivos generales y específicos

4.1.5.- Definición del calendario de elaboración del proyecto

4.2.- Proceso de diseño:

4.2.1.- Concreción del diseño del proyecto

4.2.2.- Definición de los elementos, etapas de desarrollo del proyecto y del plan de acción a

desarrollar en la implementación

4.2.3.- Definición del sistema de evaluación

4.3.- Desarrollo e implementación: conjunto de acciones a desarrollar

4.3.1.- Informe Estratégico

4.3.2.- Realización de la implementación

4.3.3- Social Media Plan

4.3.4- Campaña en Adwords

4.4.- Evaluación de las acciones a desarrollar

4.4.1.- Resultados del proyecto

4.4.2.- Elaboración y presentación sintetizada, a través de un recurso digital, del proyecto o

actividad realizada

5.- Presupuesto

6.- Evaluación

7.- Conclusiones Generales

8.- Bibliografía

9.- Anexo

10.- Presentación Digital


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http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/presentacion-digital-2/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/anexo/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/bibliografia/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/conclusiones-generales/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/evaluacion-2/

http://www.desarrollatublog.com/presupuesto/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/elaboracion-y-presentacion-en-recurso-digital/


http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/resultados-del-proyecto/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/campana-en-adwords/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/social-media-plan/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/informe-de-implementacion/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/informe-estrategico/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/definicion-del-sistema-de-evaluacion/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/definicion-de-los-elementos/


http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/concrecion-del-diseno-del-proyecto/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/definicion-calendario-elaboracion-proyecto/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/definicion-objetivos-generales-especificos/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/necesidades-y-oportunidades-detectadas/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/eleccion-empresa-actividad-desarrollar/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/enfoque-general-del-proyecto-elevator-pitch/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/


http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/introduccion/


http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/portada/


2.- Introducción

Resumen ejecutivo del proyecto

Resumen de la idea o negocio: Se trata de una web dedicada a enseñar cómo realizar una

correcta estrategia en los Social Media, pero desde el punto de vista de la construcción de un blog

como piedra angular de la estrategia online de la corporación o marca.

Propuesta de valor: Podremos, por tanto, utilizar esta web como guía donde obtener

información para desarrollar nuestra estrategia en los Medios de Comunicación Social ya que

intentaré explicar de una forma muy amena y sencilla, cualquier tema de interés al respecto.

Mercado objetivo: A toda corporación, marca o cualquier persona que tenga la necesidad de

tener presencia en las redes sociales y que no acaba de tener claras las pautas a seguir, será a

quien ayudará esta web. Es decir, aquél que se está iniciando en los Social Media es nuestro

target.

Mercado potencial: Pues cualquier corporación, marca o cualquier persona que ya se haya

iniciado en este mundo, siempre podrá encontrar algún artículo o motivo de su interés que haga

que siga la web. Es decir, aquél que por un motivo u otro, sea cual sea su conocimiento, podría

estar interesado en seguir este blog.

Ventajas competitivas: Constancia y un alto interés por explicar aquellos temas que de

verdad puedan ser de utilidad y, además, de una manera muy amena y sencilla, intentando que

aquellos lean un artículo cualquiera lo entiendan sin ningún problema.

Sistema de negocios: Realizaremos un plan de implementación de la web, de manera que

quede optimizada para que llegue al máximo número de lectores posibles y realizaremos una total

integración de la misma en los Social Media para asegurarnos su difusión y viralidad.

Equipo de trabajo: Yo mismo seré quien haga todas las tareas de la web.

Recursos requeridos: Los recursos para este tipo de proyectos son mínimos y básicamente

estarán compuestos por campañas en internet que se vayan necesitando y profesionales externos

a los que encargue algún que otro trabajo. Estimo que desde el inicio (01/01/2.013) a final de año,

los gastos que tendré serán de unos 300€.



importantes. Los enlaces en rojo oscuro redireccionan a webs que por algún motivo me interesa que así sea. Los

enlaces en azul redireccionan a otras páginas de este proyecto).

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Análisis de necesidades y oportunidades: DAFO

Análisis Interno

Fortalezas

Constancia, dedicación y empeño. Además no hay pereza para seguir

formándome.

Tranquilidad, no me agobia que tarden en llegar los resultados.

Debilidades

Es una materia de alta exigencia y competitividad, veo la necesidad de seguir

formándome/reciclándome continuamente para no quedarme atrás. Sin duda esto requiere

un alto nivel de exigencia.

Otro factor crítico es el tiempo. No vivo de ésto, así que me no me puedo

dedicar al 100%, lo cual haría que me fuese indudablemente mejor en la materia.

Análisis Externo

Amenazas

Alta competencia. Se trata de un sector muy saturado donde los huecos son

pocos y los expertos en la materia muchos.

La pérdida de constancia puede resultar definitiva. La constancia es un

elemento crítico y, por tanto, una amenaza muy grande.

Oportunidades

Cada vez son más las corporaciones y marcas que quieren o sienten la

necesidad de subirse a la ola de los social media, por lo tanto se trata de un campo que, a

pesar de la alta competencia que hay, creo que ofrece multitud de posiblidades.

Creación de una marca personal que me identifique y cree un hueco en el

sector.

Justificación de la acción ¿Por qué has elegido este proyecto?

Considero que cuando una corporación o marca decide dar el salto al mundo de los social media debe

de elaborar y definir una estrategia que organice y haga ordenado un proceso de trabajo.

A mi modo de ver, “perder un poco de tiempo” en crear un blog y usarlo como eje principal de la

estrategia de presencia en los medios de comunicación social es la mejor idea que podemos tener, ya

que será un elemento integrador de todos nuestros perfiles, un sitio donde comunicaremos a nuestros

lectores noticias y novedades en nuestro sector, así como noticias y novedades propias de nuestra

actividad.





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Por supuesto también puede servir como punto de encuentro o comunicación con nuestro lector o

cliente de manera que podamos llegar a fidelizar a una masa importante de ‘clientes’ potenciales.

Como no tengo ningún proyecto real para realizar este trabajo, se me ha ocurrido que podría ser interesante mostrar a todos qué pasos doy dando para elaborar mi propio blog desde cero teniendo en cuenta además que precisamente trata de la temática que acabo de explicar; la creación de un blog como piedra angular de nuestro social media plan.





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3.- Definición de los Objetivos.

A. OBJETIVO GENERAL: El objeto principal del proyecto es construir un sitio que sirva de consulta y apoyo a aquéllos que se quieren iniciar en el mundo de los Social Media, tanto a nivel corporativo, de marca o personal.

B. OBJETIVOS ESPECÍFICOS:: Mis objetivos son tráfico y posicionamiento, para lo cual el SEO será clave en el posicionamiento de la web.

Corto plazo

Ascender en el posicionamiento de Alexa. (Captura ‘Alexa 1’). Como ahora mismo Alexa no

sabe que existimos, no tenemos un número de posicionamiento de referencia, así que

esperaremos a que salga el primero para utilizarlo de dato objetivo para el medio y largo plazo.

Aparecer en el top100 de Google, MSN y Yahoo por palabras clave. (Captura

‘GoogleMSNYahoo1’, ‘GoogleMSNYahoo2’ y ‘GoogleMSNYahoo3’)

Evaluar el número de visitas.

Evaluar la tasa de rebote.

Evaluar las suscripciones al blog.

Medio plazo

Sabidos los datos anteriores, haremos un estudio objetivo para marcarnos ascensos lógicos en

posicionamiento. Para este medio plazo hay que estar posicionado en la primera página de Google

al menos.

Estudiar el número de visitas, la tasa de rebote y las suscripciones al blog para cuantificar,

siguiendo una lógica, las mejora en esos tres KPI.

Largo plazo

Si hemos llegado a la primera página de Google, trabajaremos en crecer y mantenernos en

ella. Objetivo fundamental.

Después de los objetivos a medio plazo, todos los KPI estarán cuantificados. Llega el momento

de reducción/mejora de los mismos en base a unos criterios objetivos, conseguibles y

cuantificables.





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http://www.desarrollatublog.com/kpi-en-social-media/

https://www.dropbox.com/s/hyknw84xqkml5oa/GoogleMSNYahoo%203.jpg

https://www.dropbox.com/s/pifap7u0tqj48j2/GoogleMSNYahoo%202.jpg

https://www.dropbox.com/s/pfrjcnyky7lgfr1/GoogleMSNYahoo%201.jpg

https://www.dropbox.com/s/ept77kdsdumbgtg/Alexa%201.jpg



4.- Desarrollo. Detalle y preparación de las acciones a realizar

FASES:

4.- Desarrollo

4.1.- Definición del proyecto:

4.1.1.- Enfoque general del proyecto, (Pitch Elevator)

4.1.2.- Elección de la empresa o actividad a desarrollar


4.1.4.- Definición de los objetivos generales y específicos

4.1.5.- Definición del calendario de elaboración del proyecto

4.2.- Proceso de diseño:

4.2.1.- Concreción del diseño del proyecto

4.2.2.- Definición de los elementos, etapas de desarrollo del proyecto y del plan de

acción a desarrollar en la implementación


4.3.- Desarrollo e implementación: conjunto de acciones a desarrollar


4.3.2.- Realización de la implementación

4.3.3- Social Media Plan

4.3.4- Campaña en Adwords

4.4.- Evaluación de las acciones a desarrollar

4.4.1.- Resultados del proyecto

4.4.2.- Elaboración y presentación sintetizada, a través de un recurso digital, del

proyecto o actividad realizada





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http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/definicion-del-sistema-de-evaluacion/



http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/concrecion-del-diseno-del-proyecto/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/definicion-calendario-elaboracion-proyecto/


http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/necesidades-y-oportunidades-detectadas/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/eleccion-empresa-actividad-desarrollar/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/enfoque-general-del-proyecto-elevator-pitch/

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/



4.1.1.- Elevator Pitch

(Ver el Post: El Elevator Pitch o el “Minuto de Gloria”)

Muy Buenas, mi nombre es Miguel Mora, soy estudiante del Master en Community Management, Web 2.0 y redes Sociales de IEBS y además soy el creador de Desarrolla tu Blog.

Mi convicción es que el Blog es el arma más poderosa del que nos podemos servir en Internet, tanto a nivel corporativo como a nivel personal y por ello quería aprovechar por un lado tanto la experiencia que tengo con ellos como todo lo aprendido a lo largo del Master que estoy finalizando.

Estoy convencido de que con trabajo, dedicación y fe en mi convicción del poder que tienen los blogs, podré conseguir hacer una buena labor a nivel didáctico que facilite y anime a aquellos que hoy se están planteando dar sus primeros pasos en el mundo del blogging a que se lancen, y a aquellos que ya dieron esos primeros pasos, pero se quedaron en el camino, por falta de motivación o conocimientos, que retomen esta actividad.

Quisiera destacar como punto principal a mi favor, el trabajo y constancia. Además no soy una persona que se impaciente porque los resultados se demoren.

El motivo por el que creo que mi proyecto puede ser atractivo para mis lectores es muy sencillo, voy a intentar procesar mis experiencias personales y lo aprendido en el Master y lo voy a aplicar al blog de una manera entendible para todos, sobre todo para aquellos que se inician. Además, todo se irá aplicando de manera práctica en el blog, con lo cual será aun más intuitivo todo.

Pincha aquí para ver el vídeo del Elevador Pitch de Desarolla tu blog.





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https://www.youtube.com/watch?v=w-DGB6PPXrI

http://comunidad.iebschool.com/desarrollatublog/2013/07/17/definicion-de-branding-personal/

http://comunidad.iebschool.com/desarrollatublog/2013/07/18/que-es-un-blog/

http://www.desarrollatublog.com/

http://www.iebschool.com/



http://www.desarrollatublog.com/acerca-de-mi/

http://www.desarrollatublog.com/elevator-pitch-o-el-minuto-de-gloria/



4.1.2.- Elección de la Empresa o Actividad a Desarrollar

Antecedentes:Para realizar alguna de las prácticas del master, creé en su día un blog en WordPress, http://www.desarrollatublog.wordpress.com, en el cual he decidido trabajar para crear mi propia marca personal y darme a conocer en el mundo del Marketing online y los Social Media por un lado, a la vez que intentaré ayudar a aquéllos que se inician en este fascinante mundo, por otro. Aquel dominio inicial que acabo de comentar finalmente ha sido sustituido por http://www.desarrollatublog.com, que será el definitivo y donde trabajaré a partir de ahora

Nombre:Dicha web, que se llama Desarrolla tu Blog, va a tener un eje principal, el desarrollo de un blog desde cero, unido a todo lo que podemos hacer con él y por él, aprovechando todo lo aprendido durante este curso principalmente.

Temática:La actividad será la didáctica enfocada al Community Management, el Marketing online y los Social Media y desde el punto de vista de desarrollar dicha actividad bajo un eje común, un Blog.





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La creciente necesidad que están teniendo las empresas (y marcas) por participar en el escenario de los Social Media como un elemento complementario en su estrategia de posicionamiento y venta, e incluso, no ya como complementario sino como un elemento principal en sí mismo, unido a la tremenda cantidad ofertada en cursos y masters en la rama del marketing online y el community management, como sin ir más lejos, el presente master que estoy cursando en IEBS, creo que justifican por sí solas una necesidad real que ciertamente existe en los tiempos actuales.

Esa necesidad real de la que hablo es la siguiente; las empresas (o marcas) quieren aparecer (y no de

cualquier manera) en internet. Bien, qué mejor manera que aprovechar el curso que estoy haciendo

para desarrollar mi propia marca personal en esta materia tan demandada y ayudar, si puedo, a quien

lo pueda necesitar.





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4.1.4.- Definición de los Objetivos.

A. OBJETIVO GENERAL: El objeto principal del proyecto es construir un sitio que sirva de consulta y apoyo a aquéllos que se quieren iniciar en el mundo de los Social Media, tanto a nivel corporativo, de marca o personal.

B. OBJETIVOS ESPECÍFICOS:: Mis objetivos son tráfico y posicionamiento, para lo cual el SEO será clave en el posicionamiento de la web.

Corto plazo

Ascender en el posicionamiento de Alexa. (Captura ‘Alexa 1’). Como ahora mismo Alexa no

sabe que existimos, no tenemos un número de posicionamiento de referencia, así que

esperaremos a que salga el primero para utilizarlo de dato objetivo para el medio y largo plazo.


‘GoogleMSNYahoo1’, ‘GoogleMSNYahoo2’ y ‘GoogleMSNYahoo3’)




Medio plazo

Sabidos los datos anteriores, haremos un estudio objetivo para marcarnos ascensos lógicos en

posicionamiento. Para este medio plazo hay que estar posicionado en la primera página de Google

al menos.

Estudiar el número de visitas, la tasa de rebote y las suscripciones al blog para cuantificar,

siguiendo una lógica, las mejora en esos tres KPI.

Largo plazo

Si hemos llegado a la primera página de Google, trabajaremos en crecer y mantenernos en

ella. Objetivo fundamental.

Después de los objetivos a medio plazo, todos los KPI estarán cuantificados. Llega el momento

de reducción/mejora de los mismos en base a unos criterios objetivos, conseguibles y

cuantificables.





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https://www.dropbox.com/s/pifap7u0tqj48j2/GoogleMSNYahoo%202.jpg


https://www.dropbox.com/s/ept77kdsdumbgtg/Alexa%201.jpg



Definición del calendario de elaboración del proyecto

La elaboración del Proyecto se va a realizar durante el mes de septiembre y, aunque va a consistir en cuatro acciones diferenciadas, se va a realizar casi de manera simultánea para intentar que los resultados vayan llegando desde el primer día, puesto que el tiempo apremia.

Las acciones, partiendo de un blog previamente creado, van a ser las siguientes:

1. Creación del Social Media Plan. De hecho, la base del Proyecto es este punto.

2. Elaboración de un Informe Estratégico que nos ayude a estructurar nuestro trabajo.

3. Realizaremos la Implementación del Proyecto, que previamente hayamos definido, y

pasamos a la acción.

4. Compaginaremos nuestra estrategia en los Social Media con técnicas SEO y SEM que

nos ayuden a impulsar el proyecto

Bien, una vez que todo el Proyecto está rodando (23/09/2.013) voy a establecer un calendario de

actuación que va a entrar en vigor el 24/09/2.013 donde vamos a realizar varias acciones al día. Una

de las primeras observaciones que voy a tener en cuenta es, (tanto a través del prueba-error como a

través de lecturas en la red al respecto), el horario óptimo de publicación en cada uno de los medios

que hayamos definido en el Social Media Plan. Iremos corrigiendo sobre la marcha según dichas

observaciones.






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4.2.1.- Concreción del Diseño del Proyecto

El Proyecto trata de crear y desarrollar un Blog desde cero. A partir de su inicio efectuaremos todas las acciones que estén a nuestro alcance para conseguir que tenga visibilidad. El dibujo constará, por tanto, de cuatro acciones bien diferenciadas aunque solapadas entre sí:

1. Escribir artículos en el blog con una determinada periodicidad. Se sabe que, por

encima de todo, el contenido original y de calidad es la base para que cualquier otra acción

funcione de manera efectiva, así pues, nos centraremos en que con una cierta regularidad el

contenido del Blog se actualice.

Para ello, y conforme vaya transcurriendo el tiempo, emplearemos tres métodos

distintos; contenido propio (escrito por mí), artículos de escritores invitados y artículos

pagados a otras personas. El motivo principal es que considero que, aunque en el blog trato

de crear mi propia marca personal, no es incompatible con que hayan, digamos, diferentes

tipos de escritura o redacción. Lo creo enriquecedor. Los artículos externos siempre irán

firmados por su autor, quiero incidir en ésto. Es por ello por lo que no podrá haber duda de si un

artículo ha sido o no escrito por mí. En la actualidad cuento con tan sólo dos posts no escritos

por mí, se pueden ver pinchando aquí.

Entre los posts que ya he escrito en el blog, podemos comprobar que también he tratado sobre

esta temática concreta:

Cómo escribir un post en mi Blog correctamente

2. Campañas de Link Building. El apartado del link building será un elemento

importante a la hora de generar poco a poco enlaces que, a medida que pase el tiempo, nos

vayan haciendo subir posiciones y por lo tanto consigamos tanto visibilidad como autoridad.

Dentro del propio proyecto tenemos este apartado suficientemente explicado, definido y

justificado (incluso con capturas de pantalla) en los:

4.3.1.- Informe Estratégico.

4.3.2.- Informe de implementación





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http://www.desarrollatublog.com/como-un-escribir-post-en-mi-blog/

http://www.desarrollatublog.com/tag/erika-elizalde/


Dentro del propio Blog, como parte igualmente integrante de este proyecto (me refiero a

escribir artículos), hay algunos posts explicativos que además demuestran mediante

capturas de pantalla su implementación a la par que completan este proyecto:

El Análisis del Link Building

La importancia del Anchor Text

Ya he escrito un Post, ¿Ahora qué hago? Marcadores Sociales

15 Formas de conseguir Tráfico a tu Blog

Bookmarks o Marcadores Sociales

3. Social Media Plan. Este tercer punto será el más importante del proyecto.

Aunque todos lo son, porque se complementan, la implementación de un Plan de Social Media

será clave como justificación de que efectivamente el contenido de este Master se ha

entendido.

Además de contener un propio espacio dentro de este trabajo, (ver Social Media Plan), también

me ha dado tiempo a escribir algún post al respecto y que complementan este Proyecto:

¿Qué son los KPI’s en Social Media?

Elaborando el Social Media Plan

Social Media y Networking. Desarrollo del Plan Estratégico

Herramientas de Monitorización del Community Manager

4. Campañas de Adwords

El SEO y el SEM también será importante en este Proyecto. Además del link building y otras

técnicas gratuitas, probaremos también opciones de pago como Adwords. Lo podremos ver en

su correspondiente apartado.





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http://www.desarrollatublog.com/herramientas-de-monitorizacion-del-community-manager/

http://www.desarrollatublog.com/desarrollo-del-plan-estrategico/

http://www.desarrollatublog.com/elaborando-el-social-media-plan/




http://www.desarrollatublog.com/bookmarks-marcadores-sociales/

http://www.desarrollatublog.com/conseguir-trafico-blog/

http://www.desarrollatublog.com/he-escrito-post-marcadores-sociales/

http://www.desarrollatublog.com/la-importancia-del-anchor-text/

http://www.desarrollatublog.com/el-analisis-del-link-building/



4.2.2.- Definiendo los Elementos y justificación de la implementación

Mi objetivo principal es hacerme un hueco en este sector, (marketing online y community managenet), así que para ello será fundamental el posicionamiento en Google y la consecución de Tráfico, (ver la definición de los objetivos).

Definición de los elementos, etapas de desarrollo del proyecto y del plan de acción a

desarrollar en la implementación.

A. Link Building (Ver post en el Blog: Análisis del Link Building):

1. Marcadores Sociales. No sabemos a priori cuáles son los mejores Marcadores

Sociales de los que nos serviremos para conseguir enlaces entrantes, por lo tanto, vamos a

preparar la estrategia siguiente: Vamos a elegir 22 Marcadores Sociales y vamos a inscribir 3

posts de nuestro blog en cada uno de ellos, de manera progresiva.

Esta acción nos podría llevar perfectamente entre uno y dos meses. Lo vamos a hacer

progresivamente, durante el mes de septiembre.

Luego, el tiempo de indexación no lo podemos saber, así que hay que ir monitorizando. El

objetivo es hacer una selección de los mejores marcadores sociales y centrarnos en ellos.

- Reporte de inclusión de la web en 22 Marcadores Sociales.

2. Directorios de Blogs.

- Vamos a buscar tanto directorios genéricos de alta relevancia como directorios específicos de

nuestro sector.

- Haremos una inscripción progresiva a lo largo del mes de septiembre.

- Reporte de la inclusión en 30 Directorios.

- A partir de ahí (octubre) haremos un trabajo de mantenimiento, menos intensivo pero sin dejar

de buscar nuevas opciones que nos puedan interesar.

3. Comentarios en Blogs. Vamos a interactuar en otros Blogs con dos objetivos

principales; la consecución de enlaces entrantes por un lado y la interactuación con miembros

relevantes del sector por otro. Esta acción la vamos a desarrollar de tres formas; vamos a

comentar en algún blog de alta relevancia de la temática que sea, vamos a interactuar en algún

blog de otras temáticas que sean de mi interés y, por último, vamos a interacturar con al menos

15-20 blogs relevantes/muy relevantes de nuestra temática para conseguir enlaces de sitios

importantes de nuestra misma temática e intentar interactuar con prescriptores de la materia.

Modo de acción: Progresiva y diaria durante el mes de septiembre. A partir de ahí efectuar una

labor de mantenimiento constante en el tiempo.





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https://www.dropbox.com/s/u9tz1o2djkccfsc/Reporte%2030%20directorios.xls

https://www.dropbox.com/s/4jv2cpuxqbrbwkw/Report%2022%20Marcadores%20Sociales.doc

http://www.desarrollatublog.com/el-analisis-del-link-building/




4. Alta y participación en Foros especializados. Intentaremos darnos de alta en unos

cinco foros dedicados a nuestra materia, crear el perfil adecuado con nuestro enlace e

interactuar de vez en cuando, que nuestra cuenta se mueva. Si nos dejan, pondremos en

nuestra firma el enlace a nuestro blog.

Modo de acción: Progresiva y semanal durante el mes de septiembre. A partir de ahí efectuar

una labor de mantenimiento constante en el tiempo.

5. Inclusión de artículos en directorios de artículos. Aprovecharemos que estos

directorios tienen un elevado Page Rank en Google, así que podemos obtener un enlace muy

interesante desde estos sitios. Lo que haremos será darnos de alta en 4 de estas webs, por

ejemplo Squidoo, Enzine Articles, Articulo y Articuloz.

B. Social Link Building.

6. Creación de Perfiles Sociales. Vamos a empezar por los siguientes Perfiles

Sociales; Facebook, Twitter, Linkedin, Google+ y Youtube.

Estos Perfiles quedarán totalmente definidos y funcionando durante el mes de septiembre. La

siguiente acción será el estudio de nuevas posibilidades y su implementación.

7. Facilitaremos el intercambio de contenido. Sobre todo en el blog, haremos una total

implantación de los medios y botones de intercambio de información en redes sociales durante

el mes de septiembre.

8. Identificación de los perfiles importantes en el sector. Se trata de buscar a los

prescriptores o influenciadores de nuestra materia y suscribirnos a sus perfiles, para seguirles y

no perdernos ninguna novedad que propongan. Nos aseguraremos estar siempre informados

por un lado y tener nuevas ideas y contenidos sobre los que hablar por otro.

Esta actividad, igualmente, la comenzaremos en septiembre. El objetivo será seguir a cinco en

cada uno de los perfiles sociales donde vamos a participar. A partir de ahí, trabajo de

mantenimiento y búsqueda de otros influenciadores del sector.

9. Participar en grupos y comunidades de nuestro sector. Igual, buscaremos aquellos

grupos cuya conversación verse sobre nuestra materia y nos apuntaremos, tanto para seguir

como para aportar en la medida de lo posible.

Nos vamos a marcar para septiembre, tres grupos o comunidades y a partir de ahí, un trabajo

de mantenimiento que consistirá en buscar, tranquilamente, nuevos grupos de interés.





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https://www.youtube.com/channel/UCZzszwi45Jc3vmQt81TXXPw/videos

https://plus.google.com/u/0/103534741703520996466/posts

http://www.linkedin.com/in/mmoranetworks

https://twitter.com/MMoranetworks

https://www.facebook.com/desarrollatublog

https://www.dropbox.com/s/zpp4bbntor741wc/Enlaces%201.jpg



10. Si nuestra actividad lo permite o se presta a ello, explotaremos Facebook mediante la

creación de concursos, páginas o grupos. En nuestro caso concreto, será una Fanpage lo

primero que dejaremos creado y funcionando (ver post en el Blog: Facebook, ¿Cómo crear

nuestra Página de Fans?)para después estudiar la viabilidad de las otras dos opciones.

Probaremos también la opción de pago para mayor difusión de los posts en Facebook y

mediremos la repercusión.

11. Vamos a centrarnos y explotar un perfil, el que creamos más importante en nuestro

sector. En este caso será Twitter, (ver post en el Blog: Uso Profesional de Twitter).

C. Campaña de ADWORDS. Paralelo al crecimiento natural, a la consecución de conseguir

enlaces y tráfico de manera natural, haremos una campaña en AdWords para que nos ayude a

la consecución de los objetivos. Ver el apartado 4.3.4.- Campaña en Adwords.





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http://www.desarrollatublog.com/uso-profesional-twitter/

http://www.desarrollatublog.com/como-crear-nuestra-pagina-fans-facebook/

http://www.desarrollatublog.com/como-crear-nuestra-pagina-fans-facebook/




1.- Voy a basarme en seis métricas que van a ayudarme a evaluar mis acciones como Community Manager:

Tamaño de la comunidad. Bien, vamos a ver qué tamaño tiene nuestra comunidad (nos

basaremos en el número de suscriptores/seguidores, en cada una de las cuatro plataformas o

redes sociales que hemos elegido para arrancar el proyecto y el blog:

Blog .

Facebook .

Twitter .

Google Plus .

Linkedin

Youtube

Alcance de nuestra masa de seguidores o de nuestras acciones.

Facebook . Voy a usar Facebook Insights (Páginas » Administración de una

página » Estadísticas de la página » Introducción y estadísticas generales de las páginas).

Esta herramienta me indicará el alcance de mis publicaciones y la interacción que crean, por lo

que nos servirá también para el apartadoInteraciones con nuestra marca. En concreto lo que

me va a medir va a ser; el número de likes, Amigos de nuestros fans, Personas que están

hablando de esto y Alcance total de la semana.

Twitter . Voy a utilizar twittercounter para analizar este parámetro.

Engagement, o ‘amor nuestra marca’. Aquí nos va a ser suficiente estudiar el blog, Facebook y

Twitter, que son las tres plataformas esenciales para crear comunidad.

Blog . Utilizaremos Google Analytics y mediremos:

las visitas recurrentes (no son visitas nuevas)

Visitantes nuevos vs recurrentes

Frecuencia de las visitas

Facebook . Voy a utilizar un dato que nos da Facebook, People talking about this.

Esta métrica nos va a decir cuánta gente está interactuando con nuestros contenidos.







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http://twittercounter.com/


Twitter . Aquí, para calcular el engagement, vamos a utilizar la siguiente

fórmula: Menciones por Retweets (ambos medidos en un periodo determinado) dividido

por los Seguidores Activos. Multiplicamos por 100.

Interaciones con nuestra marca. Para Facebook, al igual que anteriormente, nos vamos a

servir de Insights. Nos serviremos de twittercounter para Twitter.

Influencia. Para este parámetro, y tanto para Twitter y Facebook, usaremos Klout.

2.- Medición de los KPI’s

Para el estudio de los resultados he elegido una serie de KPI’s que creo bastante significativas.

(Ver ¿Qué son los KPI’s en Social Media?). Nos basamos aquí en los datos que vamos a obtener

de Google Analytics.

Visitas a la web y visitas al blog.

Páginas vistas.

Cantidad de seguidores que tenemos.

Frecuencia con la que visitan nuestras páginas.

Porcentaje de rebote.

Porcentaje de abandono.

Duración de la visita.

Cantidad de veces que se habla de nuestra marca.

Además:

Ranking Alexa

Links hacia nuestra página






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http://www.google.com/analytics/


http://klout.com/#/dashboard


Descripción y nombre de la empresa.

Para realizar alguna de las prácticas del presente master, creé en su día un blog en

WordPress, http://desarrollatublog.wordpress.com, el cual he decidido desarrollar para crear mi

propia marca personal y darme a conocer en el mundo del Marketing online y los Social Media. Por

cierto, el dominio que cité antes ha sido sustituido por uno propio, http://desarrollatublog.com, y es

con el que voy a trabajar definitivamente.

Dicha web, que se llama Desarrolla tu Blog, va a tener un eje principal; el desarrollo

de un blog desde cero, unido a todo lo que podemos hacer con él y por él aprovechando

todo lo aprendido durante este curso principalmente.

Pitch elevator. Ver también

Keyword Research

Análisis interno:

Exploración Manual . De la observación de mi web y del conocimiento de la materia que

quiero desarrollar, me vienen a la cabeza las siguientes: “community manager”, “marketing”,

“marketing online”, “marketing digital”, “redes sociales”, “social media”, “blog”, “hacer un blog”,

“crear un blog”, “marketing en Internet”, “marketing directo”, “marketing de guerrilla”, “marketing

viral”, “plan de marketing”, “estrategias de marketing”, “blog de marketing”, “branding”, “branding

personal”, “marca”, “marca personal”, “marca corporativa”.

Visualización del código fuente . Ver (Capturas ‘CodFuente 1’ y ‘CodFuente 2’). Viendo

el código fuente sólo encuentro relevante las palabras “desarrolla tu blog” y “técnicas para

hacer crecer tu blog”.






20



https://www.dropbox.com/s/4wrx7ai02pwlasl/CodFuente%202.jpg

https://www.dropbox.com/s/y21ud6nwfr0psy2/CodFuente%201.jpg

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/desarrollo/enfoque-general-del-proyecto-elevator-pitch/%22

http://desarrollatublog.com/



Herramientas de rastreo . Utilizo Keywordstools y encuentro: “bitácora”, “bitacora”,

“premios bitacoras”, “bitacora blog”, “blogger”, “crear mi blog”, “blogs”, “social media marketing”,

“social media plan”, “social media blog”, “red social”, “lista redes sociales”, “tipos de redes

sociales”, “ventajas de las redes sociales”, “principales redes sociales”, “redes sociales

wikipedia”, “marketing en las redes sociales”, “definicion de red social”, “peligros de las redes

sociales”, “publicidad en las redes sociales”, “noticias redes sociales”, “ejemplos de redes

sociales”, “marketing redes sociales”, “definicion redes sociales”, “clases redes sociales”, “redes

sociales” y “marketing”, “cuales son las redes sociales”, “blosgpot”, “blog crear”.

Analytics y Webmaster tools . Creado. Lo tendré en cuenta para el medio plazo. Los

valores que me devuelven ahora son poco relevantes.

Palabras clave negativas que he encontrado asociadas a mis keywords en el keyword

research. Descarto las siguientes: “ciencia”, “manualidades”, “gratis”, “viajes”, “belleza”,

“maquillaje”, “chicas”, “economia”, “fotografia”, “cine”, “libros”, “decoracion”, “musica”, “pymes”,

“ligar”, “gays”, “adultos” y “contactos”.

Definición de objetivos de la web a corto, medio y largo plazo.

Alguno de ellos estará enfocado a SEO ya que el posicionamiento y el tráfico son importantes para

mí. (Ver 3.- Objetivos)

Corto plazo.

Ascender en el posicionamiento de Alexa. (Captura ‘Alexa 9-9-13’). Vamos a utilizar un

dato bastante actual, del 9 de septiembre, para comenzar a medir.


‘GoogleMSNYahoo 1’, ‘GoogleMSNYahoo 2’ y ‘GoogleMSNYahoo 3’)




Medio plazo.

Sabidos los datos anteriores, haremos un estudio objetivo para marcarnos ascensos

lógicos en posicionamiento. Para este medio plazo hay que estar posicionado en la primera

página de Google al menos.






21




https://www.dropbox.com/s/d1wq390pa4yjnii/Google%20Analytics%202.jpg


https://www.dropbox.com/s/gzwuzwke01jk4ry/Alexa%209-9-13.jpg

http://www.desarrollatublog.com/proyecto-fin-de-master/objetivos/

Estudiar el número de visitas, la tasa de rebote y las suscripciones al blog para

cuantificar, siguiendo una lógica, las mejora en esos tres KPI.

Largo plazo.

Si hemos llegado a la primera página de Google, trabajaremos en crecer y

mantenernos en ella. Objetivo fundamental.

Después de los objetivos a medio plazo, todos los KPI estarán cuantificados. Llega el

momento de reducción/mejora de los mismos en base a unos criterios objetivos, conseguibles y

cuantificables.

KPI

(Ver ¿Qué son los KPI’s en Social Media?). Nos basamos aquí en los datos que vamos a obtener

de Google Analytics.

Visitas a la web y visitas al blog.

Páginas vistas.

Cantidad de seguidores que tenemos.

Frecuencia con la que visitan nuestras páginas.

Porcentaje de rebote.

Porcentaje de abandono.

Duración de la visita.

Cantidad de veces que se habla de nuestra marca.

Estructuración de la página. Selección de etiquetas y otros componentes HTML

Metaetiquetas: Ver captura Meta-1

Título: Desarrolla tu Blog, haz Marketing Online y trabaja tu Marca Personal

Descripción: Aprende a Crear y a desarrollar un Blog para después aprovecharte de los

beneficios que le puede ofrecer a tu negocio o a tu propia marca personal.

Metatag keywords: marketing, marketing online, marketing digital, marketing viral, blog,

bitácora, blogger, crear blog, hacer blog, redes sociales, sacial media, community manager.

Títulos: H1 a H6: Yo esto ya lo emplearía mejor para los posts o el contenido propio de

la página. Personalmente sólo uso los H1 y H2.

Configuración de los posts del Blog: Ver Cómo escribir un post en mi Blog correctamente.





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http://www.desarrollatublog.com/como-un-escribir-post-en-mi-blog/

https://www.dropbox.com/s/ezai1ls8kar39as/Meta-1%20Desarrolla%20tu%20Blog.jpg




Definición de los anuncios de Adwords que se crearán. Especial hincapié en la selección positiva y negativa de keywords.

“Sólo para la red de búsqueda” (Ver más detalles en el informe de implementación). (Captura

‘AdWord 3’ y ‘AdWord 4’). He titulado el anuncio “Social Media Marketing”. Es una palabra clave de

competencia media y de más de 300.000 búsquedas. En la segunda línea doy una pista acerca de

qué va el artículo: “Uso Profesional de Twitter.” Y en la tercera línea hago una llamada a la acción:

“Desarrolla ya tu Social Media Plan”. Además contiene la palabra clave de competencia baja como

“social media plan”. He puesto como url visible la general del blog y como url de destino la del post

donde quiero que llegue el lector.

“Sólo para la red de display” . En principio elijo todos los dispositivos, idioma español, añado el

botón +1. (Captura ‘AdWord 5’)

Estrategia de generación de enlaces

La estrategia de generación de enlaces entrantes será la siguiente:

- Durante el primer mes, (y dividido en 4 semanas), haremos lo que viene indicado en los siguientes

puntos (acciones semanales).

- A partir de entonces, (octubre de 2013 en adelante), realizaremos esta labor de manera mensual:

1.- 5 Altas en directorios

Reportes:

blogesfera.com / Ranking 42,257 / PR5 (Captura ‘Enlaces 2’)

bitacoras.com / Ranking 7,832 / PR6 (Captura ‘Enlaces 3’ y ‘Enlaces 4’)

espana.blogalaxia.com / Ranking 38,426 / PR5

topblogging.com / Ranking 157.195 / PR4 (Captura ‘Enlaces 5’)

blogadera.com / Ranking 580,451 / PR3 (Captura ‘Enlaces 6’)

2.- Altas en Socialbookmarks

Reportes:

Lo hago pagando en una web de microjobs como geniuzz.com para empezar

en un buen número de ellos, también para repartir las altas en los diferentes sitios desde

diferentes IPs. Lo haré también con los directorios de Blogs. A partir de aquí daré de alta

manualmente 5 marcadores sociales a la semana. (Captura ‘Report 22 Marcadores

Sociales’)





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http://www.geniuzz.com/

http://www.desarrollatublog.com/bookmarks-marcadores-sociales/

https://www.dropbox.com/s/qn3ldnlrcrxypq6/Enlaces%206.jpg

http://www.blogadera.com/

https://www.dropbox.com/s/em1y9wyjmmu9lym/Enlaces%205.jpg

http://www.topblogging.com/

http://espana.blogalaxia.com/

https://www.dropbox.com/s/5rgkkqh07nuz87k/Enlaces%204.jpg

https://www.dropbox.com/s/gbvmyu8g19w8472/Enlaces%203.jpg

http://bitacoras.com/

https://www.dropbox.com/s/4hya6mi5f2yls53/Enlaces%202.jpg

http://www.blogesfera.com/

https://www.dropbox.com/s/fql25h8bx73kryh/AdWord%205.jpg

https://www.dropbox.com/s/zrwgtviidirqxk9/AdWord%204.jpg

https://www.dropbox.com/s/s1f5tqy0h47lh3t/AdWord%203.jpg



3.- 3 Comentarios en blogs donde podamos incluir nuestra url

Reportes:

http://www.marketingdirecto.com/ (Captura ‘Comentarios Blogs 1’)

http://3cero.com/ (Captura ‘Comentarios Blogs 2’)

http://wwwhatsnew.com/ (Captura ‘Comentarios Blogs 3’)

Reportes:

davidcantone.com / Ranking 41.793 / PR4 / (Captura ‘CapturaBlog-1‘)

juanluismora.es / Ranking 139.371 / PR2 / (Captura ‘CapturaBlog-2‘)

4.- 1 Alta en foros de nuestra temática

Reporte:

forobeta.com / Ranking 3.726 / PR4 / (Captura ‘RegistroForos 1’)

Reporte:

forosdelweb.com / Ranking 3726 / PR5 / (Captura ‘Forosdelweb-1′)

Reporte:

foro20.com / Ranking 12.245 / PR1 / (Captura foro20-1)

5.- 1 Alta de un artículo en un directorio de artículos. Daremos un artículo de alta a la

semana y lo que haremos será ir cambiando el sitio. Usaremos, además de Articuloz, Squidoo,

Ezine Articles, Hub Pages, Article Base, entre otros.

Reporte:

articuloz.com / Ranking 41.613 / PR5 / (Ver artículo incluido)

6.- Haremos Ping cada vez que se produzcan cambios en la web para que los motores de

búsqueda lo sepan antes:

mypagerank.net (Captura ‘Ping 2’)

pingomatic.com (Captura ‘Ping 1’)





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https://www.dropbox.com/s/hzappq015e1outc/Ping%201.jpg

http://pingomatic.com/

https://www.dropbox.com/s/7jr0086vvoh8smm/Ping%202.jpg

http://www.mypagerank.net/service_pingservice_index

http://www.desarrollatublog.com/hacer-ping/

http://www.articuloz.com/marketing-viral-articulos/uso-profesional-de-twitter-6692089.html

http://www.articuloz.com/

https://www.dropbox.com/s/hkkcq6tjeo18wa7/foro20-1.jpg

http://foro20.com/

https://www.dropbox.com/s/2kjecj6lq4nb0e0/Forosdelweb-1.jpg

http://www.forosdelweb.com/

https://www.dropbox.com/s/i0p43i03f3942e7/RegistroForos%201.jpg

http://forobeta.com/

https://www.dropbox.com/s/jb1spu1j6rynnr7/CapturaBlog-2.jpg

http://juanluismora.es/

https://www.dropbox.com/s/w1uj72h7ot5c25u/CapturaBlog-1.jpg

http://davidcantone.com/

https://www.dropbox.com/s/6aqwi9grup4briz/Comentarios%20Blogs%203.jpg

https://www.dropbox.com/s/tidc8zucsn7bu21/Comentarios%20Blogs%202.jpg

https://www.dropbox.com/s/9hk54amfxp1pokx/Comentarios%20Blogs%201.jpg



4.3.2.- Informe de Implementación

Implementación del Blog principal

Esta es la web principal y el proyecto en sí. Todo lo que se vaya creando posteriormente son añadidos para empujar dicho principal.

Título del Blog : Desarrolla tu Blog

Enlace al Blog : http://www.desarrollatublog.com/

Descripción : Aprende a crear y a desarrollar un Blog para después aprovecharte de los

beneficios que le puede ofrecer a tu negocio o a tu propia Marca Personal.

Configuración de los plugins y Google Webmaster Tools

Shareaholic. (Ok)

WordPress SEO by Yoast

WP-Optimize. Ver captura ‘WPOptimize‘

WP Google Analytics. (Ok)

WPMU Fast Verification.

Contact Form 7

WP Smush.it. (Ok)

Informe de integración en los Medios Sociales . Ver el apartado 4.3.3.- Social Media Plan de

este proyecto y el post de consulta elaborado también para dicho proyecto: Elaborando el Social

Media Plan.

Google XML SiteMaps . (OK)

Sincronizo Google Webmaster con Analytics para que me reconozcan la propiedad del

blog, (Ok).

Creación y enlace entre Blogs

Paralelo a mi blog, tengo abierto otro que versa sobre la misma temática pero que está alojado dentro de un dominio de alta reputación y autoridad, la propia escuelaIEBS.





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http://comunidad.iebschool.com/




http://www.desarrollatublog.com/formulario-de-contacto/

https://www.dropbox.com/s/xyuiz5165e3lg0y/WPOptimize-1.jpg

http://www.desarrollatublog.com/pluging-wordpress-seo-yoast/




Enlace al blog . Desarrolla tu Blog en IEBS

Enlace desde la web principal . (Ok). Voy a crear en nuestra página principal algún enlace a

mi blog en IEBS. No obstante, suele ser frecuente que cuando en algún artículo menciono los

temas que he tratado allí, mande un enlace para quien quiera verlo. (Captura ‘Enlace a IEBS 1’)

Enlace a mi web (Ok). Voy también a hacer referencia, en los artículos que en este blog

escriba, al blog principal. Bien, los dos artículos que he escrito enlazan, al menos en una ocasión,

a mi web.

Reporte Artículo 1 . Definición de Branding Personal

Reporte Artículo 2 . ¿Qué es un Blog?

Configuración de los plugins y Google Webmaster Tools

All in One SEO Pack . (OK). He elegido este pluging para ver su funcionamiento y

compararlo con el WordPress SEO by Yoast, que es el que tengo instalado en el blog

principal.

Nota: No he podido instalar más plugings, no sé si el sistema está reducido a la instalación de

algunos en concreto. Por ejemplo, no he podido instalar el SexyBookmarks o el SEO Smart

Links.

Para la elección de las palabras claves he usado el Keywordtools, (Captura

‘KeywordTools 1’).

Título del Blog . Desarrolla tu Blog.

Descripción . Trucos, Técnicas, Consejos y todo lo que necesitas para desarrollar y hacer

crecer tu Blog.

Google XML SiteMaps . (OK)

En principio voy a dejar la configuración tal cual está y lo inserto en Google

Webmaster (Captura ‘Sitemaps 1’)

Sincronizo Google Webmaster con Analytics para que me reconozcan la propiedad del

blog (Captura ‘Analytics 2’).

WPMU Fast Verification . (OK)

Sicronizo el blog con Analytics, (Captura ‘Analytics 1’)

Activo WPMU, (Capturas ‘WPMU 1’ y ‘WPMU 2’)





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https://www.dropbox.com/s/nqopfn0keqgblxn/WPMU%202.jpg

https://www.dropbox.com/s/4qr7154lq2xaiin/WPMU%201.jpg

https://www.dropbox.com/s/9qkxzelh6an82hp/Google%20Analytics%201.jpg

https://www.dropbox.com/s/d1wq390pa4yjnii/Google%20Analytics%202.jpg

https://www.dropbox.com/s/sf8ypb0tttzicsg/Sitemaps%201.jpg

https://www.google.com/webmasters/tools/

https://www.google.com/webmasters/tools/

https://www.dropbox.com/s/z38346quywuseyo/KeywordTools%201.jpg

https://adwords.google.com/

http://comunidad.iebschool.com/desarrollatublog/


https://www.dropbox.com/s/xt9eo0l9l1brdnk/Enlace%20a%20IEBS%201.jpg

http://comunidad.iebschool.com/desarrollatublog/



Configuración de las campañas de AdWords

Objetivos de la campaña. Al tratarse de un blog sobre marketing digital, redes sociales y

creación y desarrollo de un blog, que (de momento) no vende nada, lo que buscamos en

posicionarnos en Google para diversas búsquedas que versen sobre las siguientes ideas

principales:

Blogs

Marketing digital (marketing online)

Marca o branding personal

Redes sociales o Social media

En definitiva, el objetivo será incrementar el tráfico del sitio web y posicionarlo en la primera

página de Google con el objetivo final de hacernos un hueco en este mundo.

Clusters de palabras:

community manager, social marketing, social media plan, social media blog, red social,

lista redes sociales, tipos redes sociales, ventajas de las redes sociales, peligros de las redes

sociales, publicidad en las redes sociales, publicidad en las redes sociales, noticias redes

sociales, ejemplos de redes sociales, marketing redes sociales, definicion redes sociales,

clases redes sociales, principales redes sociales, redes sociales wikipedia, marketing en las

redes sociales, definicion de red social, redes sociales y marketing, cuales son las redes

sociales, redes sociales, social media.

blogspot, blog crear, bitácora, bitacora, premios bitacoras, bitacora blog, blogger, crear

mi blog, blogs, blog, hacer un blog, crear un blog.

marketing, marketing online, marketing digital, marketing en internet, marketing directo,

marketing de guerrilla, marketing viral, plan de marketing, estrategias de marketing.

branding, branding personal, marca, marca personal, marca corporativa.

Palabras negativas: ciencia, manualidades, gratis, viajes, belleza, maquillaje, chicas

economia, fotografia, cine, libros, decoracion, musica, pymes, ligar, gays, adultos y contactos.

Campaña de Adwords





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Prueba de los backlinks y comparticiones sociales conseguidos

Capturas de pantalla de las métricas, enlaces a las webs correspondientes y otros métodos de

prueba. Deberá contener al menos diez enlaces y una compartición en cada uno de los tres

medios sociales principales (Google+, Facebook y Twitter).

Backlinks . (OK)

(Referidos a la web principal)

Reporte backlinks en Alexa.

Reporte de inclusión en 22 Marcadores Sociales.

Reporte de inclusión en 30 directorios.

Interacción en redes sociales . (Ok)

Facebook

Algunos ejemplos:

Artículos: ¿Qué es un Blog? y Definición de Branding Personal, (ambos incluidos en el

blog secundario creado en IEBS)

Compartidos en mi perfil de Facebook, (Capturas ‘CompartirRedes 6’ y

‘CompartirRedes 7’)

Compartidos desde mi perfil de Facebook a la Fanpage de Desarrolla tu

Blog (Captura ‘CompartirRedes 9’)

Twitter



Compartido en mi cuenta de Twitter @mmoranetworks, (Capturas

‘CompartirRedes 3’, ‘CompartirRedes 4’ y ‘CompartirRedes 5’)

Google+



Compartido en el perfil de Google plus de Desarrolla tu Blog, (Capturas

‘CompartirRedes 1’)

Nota: El otras secciones de entre proyecto hay otras numerosas capturas de pantalla justificativas de inclusión de

enlaces en éstas y otras redes sociales.





28


https://www.dropbox.com/s/uuzl4v4w7gi6tez/CompartirRedes%201.jpg

http://goo.gl/m5VPe



https://www.dropbox.com/s/u5pcbo0sleghpea/CompartirRedes%205.jpg

https://www.dropbox.com/s/gny8xmiw8npk89q/CompartirRedes%204.jpg

https://www.dropbox.com/s/q2c2519f3np7bwa/CompartirRedes%203.jpg




https://www.dropbox.com/s/l3jkn64nfg0u1mx/CompartirRedes%209.jpg

https://www.facebook.com/pages/Desarrolla-tu-Blog/

https://www.facebook.com/pages/Desarrolla-tu-Blog/

https://www.dropbox.com/s/djnwkbrs5fanict/CompartirRedes%207.jpg

https://www.dropbox.com/s/tpfhslzygka5ims/CompartirRedes%206.jpg

https://www.facebook.com/mmoracm



https://www.dropbox.com/s/u9tz1o2djkccfsc/Reporte%2030%20directorios.xls

https://www.dropbox.com/s/vd49j86f5g674to/Baclinks-Alexa-1.jpg



Evaluación del performance

Nota: Voy a basarme en este punto en poner los datos iniciales ya que considero que la

implementación está tan reciente que debo comenzar la evaluación pasados un mes desde

esta fecha: 29/09/2013. Realmente, no tengo datos objetivos en los que comparar.

Objetivos logrados. Una de las datos más relevantes que sí que puedo apreciar es el

ascenso en el posicionamiento de Alexa del puesto 1.769.264 (y 15 enlaces entrantes) en

01/01/2013 al puesto 608.445 (y 34 enlaces entrantes). Ver capturas ‘Alexa 01/09/2013‘ y

‘Alexa 29/09/2013‘.

Objetivos no logrados. No me veo aún bien posicionado en Google, así que me temos

que (además del tiempo que requiere) necesito trabajar más.

Acciones propuestas para la mejora. Ninguna en concreto. Considero que el proyecto

está en su fase inicial y por lo tanto las acciones a seguir va a ser el continuísmo, es decir,

seguir aplicando los métodos que estoy llevando a cabo desde que comencé y evaluar más

seriamente a finales de año.

Nueva definición de objetivos a corto plazo. Además de lo comentado anteriormente, y

una vez que me libere de la carga de la elavoración de este proyecto, dedicaré más tiempo a

la elaboración de posts como arma principal en mi estrategia.

KPI’s Ver capturas: ‘Analytics-7 29/9‘ y ‘Analytics-8 29-9‘

Páginas vistas

Sesiones o visitas

Usuarios únicos

Usuarios nuevos

Usuarios recurrentes

Tiempo en el sitio por usuario

Tasa de rebote

Referidos de visita


(Recuerda; los enlaces en rojo claro son de autoría propia y por lo tanto parte del trabajo de este Proyecto,

muy importantes. Los enlaces en rojo oscuro redireccionan a webs que por algún motivo me interesa que

así sea. Los enlaces en azul redireccionan a otras páginas de este proyecto).

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https://www.dropbox.com/s/3ofysx0ibgz5t44/Anayitics-8%2029-9%20-%20Desarrolla%20tu%20Blog.jpg

https://www.dropbox.com/s/985rltql8r3vs85/Anayitics-7%2029-9%20-%20Desarrolla%20tu%20Blog.jpg

https://www.dropbox.com/s/9p7j9hxpaypjwtt/Alexa%202013-09-29.jpg

https://www.dropbox.com/s/zrbed01mdsavtpg/Alexa%202013-09-01.jpg



4.3.3.- Elaborando el Social Media Plan

Vamos a seguir el guión del post Elaborando el Social Media Plan para desarrollar este punto así como los apartados; 4.3.1.- Informe Estratégico y 4.3.2.- Realización de la implementación de este proyecto.

A) Análisis de la situación inicial. ¿Dónde Estamos? (Ver también el

post Herramientas de Monitorización del Community Manager).

Información de la empresa, sector o negocio . El sector en el que nos vamos a

mover es el del Community Management y el Marketing online. Se trata de una disciplina con

una gran demanda pero que a su vez cuenta con una mayor, si cabe, competencia. En

resumidas cuentas se trata de una actividad donde la acción principal es la de gestionar la

presencia online de cualquier corporación o marca.

Análisis de la Reputación Online

Social Mention

A 11/09/2013 aún no nos devuelve ningún dato,

(Captura Socialmention-1). Seguimos trabajando…

El 29/09/2013 podemos ver que comienzan a aparecer algunos datos

de nuestra marca. Será éste el punto de partida de nuestro análisis. Ver captura

‘Socialmention-2‘

Google Alerts

11/09/2013 Creamos una alerta, (Capturas GoogleAlerts-

1 y GoogleAlerts-2)

Topsy

12/09/2013 Primera prueba en Topsy (Captura Topsy-1)

Apreciamos, igual que con Social Mention, que Topsy empieza a

reconocernos (29/9), ver captura ‘Topsy-2‘. Igualmente, comenzaremos a estudiar estos

datos como punto de partida.





30


https://www.dropbox.com/s/7swjsvrotgjq18x/Desarrolla%20tu%20Blog%20-%20Topsy%201%20-%2029-09-13.jpg

http://goo.gl/OMBdCX

http://topsy.com/

http://goo.gl/SOtHfv

http://goo.gl/vsoTzB

http://goo.gl/vsoTzB

http://www.google.es/alerts?hl=es

https://www.dropbox.com/s/vvbahnrk00yvdyk/Desarrolla%20tu%20Blog%20-%20Social%20Mention%201%20-%2029-9-13.jpg

http://goo.gl/HsQVWT

http://socialmention.com/

http://www.desarrollatublog.com/que-es-y-como-medir-la-reputacion-online/







Identificar competidores

woorank. Concepto, alcance y penetración de cualquier Blog.

Vemos primero las estadísticas de Desarrolla tu Blog y las vamos a

comparar con tres blogs que, lejos de catalogarlos como competencia los tengo como

referencia, me parecen buenos sitios donde ‘mirarme’:

Vemos las estadísticas de Marketing de Guerrilla en la web 2.0

Vemos las de Ciudadano 2.0

Y las de Eduardo Martínez Fustero

socialbro. Herramienta para evaluar cada paso de nuestros competidores.

¿Qué ofrecen nuestros competidores? . Hay una competencia tremenda de gente

muy preparada, cualificada y entregada. El arma principal de cada uno de ellos es un blog en el

que a través de contenido de alta calidad han conseguido posicionar bien y crear una

comunidad en torno a ellos.

Estudiar la presencia de nuestros competidores en Redes Sociales . Vamos a ver

en este punto en qué “ambientes sociales” se mueve nuestra competencia. En este caso

concreto lo haré con alguna de mis webs de referencia.

Yo he decidido, antes de abordar este punto, trabajar en Facebook, Twitter, Google Plus,

Linkedin y Youtube. Vamos a ver por dónde se mueve el resto. De nuevo voy a hacer este

ejercicio con tres webs que sigo:

Volviendo al Blog de Eduardo Martínez Fustero, vemos que en la parte superior

tiene cinco iconos que redireccionan a cinco perfiles sociales; Facebook, Twitter, Youtube,

Linkedin y Google Plus. Precisamente son las mismas redes sociales donde yo he

comenzado a trabajar. Además, vemos en el cuerpo de su blog, que tiene integrado la Like

Box de Facebook y el Timeline de Twitter. Exactamente lo mismo que tengo yo. Siguiendo

todos sus perfiles.

Vamos ahora a analizar el blog de Ciudadano 2.0, otro de mis favoritos. En su

parte superior podemos apreciar que son seis iconos los que ha implementado. Dos de

ellos son para suscribirse vía RSS y Mail y los otros cuatro son los perfiles de Facebook,

Twitter, Facebook y Youtube. En el cuerpo del blog tiene integrados el botón de suscripción

a Google+ y la Likebox de Facebook. Se parece también mucho a lo que yo he hecho.

Tengo que trabajar las opciones de suscripción a la web. Siguiendo todos sus perfiles.





31


http://www.ciudadano2cero.com/

http://www.desarrollatublog.com/como-insertar-twitter-en-nuestro-blog/

http://www.desarrollatublog.com/like-box-como-insertar-fanpage-blog/

http://www.desarrollatublog.com/like-box-como-insertar-fanpage-blog/

http://www.eduardomartinezblog.com/

http://www.socialbro.com/

http://www.woorank.com/es/www/eduardomartinezblog.com

http://www.woorank.com/es/www/ciudadano2cero.com

http://www.woorank.com/es/www/marketingguerrilla.es

http://www.woorank.com/es/www/desarrollatublog.com

http://www.woorank.com/



Para terminar, viendo el Blog de Carlos Bravo, observamos que en la página

principal básicamente se limita a opciones de suscripción a la web. Es en el menú

“Conéctame” donde podemos acceder a su perfil de Twitter y Linkedin. Siguiendo todos sus

perfiles.

La conclusión que saco es que las redes sociales donde he decidido trabajar son las

idóneas para mi ámbito de actuación; blogging y social media. En cualquier caso, seguimos

observando.

B) Establecimiento de Objetivos. What. ¿Qué quiero conseguir con mi presencia e

en las redes sociales?. Los OBJETIVOS en el Social Media Plan han de ser viables, medibles y

cuantificables:

Generar tráfico a mi web .

Reducir la Tasa de Rebote .

Incrementar seguidores .

Reducir el tiempo de carga de la web para hacerla “más amigable”. Ahora (12/09/2013)

carga demasiado lenta (ver Captura Alexa-1). Comenzamos a trabajar en reducir dicho tiempo

de carga.

Acciones:

pingdom. Introduciendo nuestra url nos va a devolver valiosa información sobre

nuestros tiempos de carga. Pinchamos aquí para acceder directamente a nuestros datos en

pingdom en tiempo real y en Captura Pingdom-1 para ver los datos que obtuvimos el

13/09/2013.

Vamos a instalar dos plugings que nos ayuden a optimizar nuestra web. Por un

lado smush.it, cuya misión es la de reducir automáticamente el tamaño de las imágenes que

subamos, para que pesen menos y W3 Total Cache, que va a ayudar al servidor a mejorar

el rendimiento. Dejo este interesante tutorialde este último pluging ya que tiene demasiados

menús y opciones para configurar.

Vamos a optimizar la base de datos de nuestro Blog con el pluging WP

Optimize.





32


http://wordpress.org/extend/plugins/wp-optimize/

http://wordpress.org/extend/plugins/wp-optimize/

http://www.programacion.com/articulo/instalar_y_configurar_w3_total_cache_en_wordpress_484

http://wordpress.org/plugins/w3-total-cache/

http://wordpress.org/plugins/wp-smushit/

https://www.dropbox.com/s/i306iwkb2zqr7fw/Pingdom-1.jpg

http://tools.pingdom.com/fpt/#!/NfsLr/desarrollatublog.com

http://tools.pingdom.com/

https://www.dropbox.com/s/kzdrl6r41xnlfdt/Alexa-1.jpg

http://www.marketingguerrilla.es/



C) Definición del Público. Who. ¿A quién nos vamos a dirigir (Público objetivo)?

TARGET: A toda persona que se quiera iniciar en el mundo del blogging y el social media, tanto a título individual como medio de promoción y desarrollo de una web o marca.

D) Diseño de la estrategia. Nuestra piedra angular será un BLOG. Alrededor de él

girará toda la estrategia a seguir y será ahí donde se produzca la integración de los Perfiles

Sociales.

Where. ¿A Dónde/Por Dónde vamos? Definición de las redes sociales por donde nos

vamos a mover. Inicialmente, y sin haberme aún fijado en mis webs de referencia, voy a elegir

5 Redes Sociales donde inicialmente trabajar. Un posible paso posterior será el añadir nuevas

redes (posiblemente de interés) tras la observación de la “competencia”:

Facebook. Mi perfil de Facebook y la Página de Fans de Desarrolla tu Blog.

Twitter. Mi página de Twitter. Seguiremos las indicaciones del post Uso

Profesional de Twitter para trabajar nuestra Marca Personal.

Google+. Mi perfil en Google plus y la página de Desarrolla tu Blog en Google

plus.

Linkedin. Mi perfil en Linkedin.

Youtube. Desarrolla tu Blog en Youtube.

When. Vamos a establecer las pautas de participación en las diferentes redes sociales

que hemos elegido. Como ahora estoy desbordado con el Proyecto, voy a establecer las

siguientes pautas hasta la finalización del mismo. Después habrá que reestudiar este punto:

Blog. Crearé de aquí al 30 de septiembre un post cada 3 días al menos.

Facebook. En la fanpage publicaré cada nuevo post del Blog.

Twitter. Twittearé los nuevos posts del blog y aquellos artículos de otros blogs

que lea y me resulten de interés.

Google Plus. Publicaré los nuevos posts.

Linkedin. Lo usaré para ingresar en grupos de interés y conectar con colegas

de temática. Será un trabajo diario a través del iPhone.

Youtube. Voy a crear o encargar 2 vídeos al mes al menos. Será en principio lo

que cuelgue e intente viralizar.





33


http://www.youtube.com/channel/UCZzszwi45Jc3vmQt81TXXPw

http://www.linkedin.com/in/mmoranetworks








https://www.facebook.com/desarrollatublog

https://www.facebook.com/mmoracm



Ver Tabla de Publicaciones.

Why.

Vamos también a establecer las bases para estar preparados ante una posible Crisis online. Por mi modelo de negocio, un blog, resultan evidentes algunas contestaciones. No

obstante quiero ponerlas todas para que sirvan de guía a otros modelos más complejos.

En la información de mi web, ¿Quedan claros los valores y filosofía de la

empresa/marca? Creo que sí. En el apartado Acerca de mí de este blog, intento explicar en

qué va a consistir mi web. En mi opinión queda claro.

¿Hemos definido el Target o público objetivo a quienes nos dirigimos? Sí, de

dos formas distintas, diciendo lo mismo. Podemos ver que en el mismo apartado Acerca de

mí lo explico. También en esta parte del Proyecto, en la elaboración del Social Media Plan,

en el apartado C) Definición del Público, viene recogido que este blog se dirige a aquellas

personas que van a dar sus primeros pasos con un blog y quieren, entre otras, saber cómo

tratarlo desde cero y desarrollarlo en el tiempo.

¿Cómo ve el lector nuestra empresa/marca?

¿Nos estamos preocupando de establecer comunicación con nuestro público

objetivo?

¿Disponemos de medios para evaluar las respuestas que ofrecemos a nuestros

lectores?

¿Tenemos permisos de las esferas más altas de la organización para actuar en

tiempo real?

E) Implementación. How. ¿Cómo lo hacemos? Implementación de nuestro plan de

Social Media. Integración en la web de nuestros perfiles sociales. Ver el apartado 4.3.2.-

Realización de la implementación.

F) Medición. Ver el post del Blog: Herramientas de Monitorización. Siguiendo dicho post

obtendremos información valiosa para nuestra estrategia. Además:

Alexa. Devuelva o no los datos correctos al 100%, voy a elegir la barra de herramientas

de Alexa para medir la evolución en el ranking de Google. También de los enlaces entrantes

que vaya generando en el tiempo.





34


http://www.alexa.com/







http://www.desarrollatublog.com/gestion-de-la-crisis-online/

http://www.desarrollatublog.com/gestion-de-la-crisis-online/



Datos devueltos por Alexa (ver capturas de pantalla):

Comienzo la medición el día 28/7/2013 donde veo que ocupo una posición en el

ranking nº 13.970.028 a nivel general, sin datos aún a nivel regional y no constan enlaces

entrantes.

Podemos ver que un mes después, el 30/8/2013 hemos alcanzado la posición

nº 1.970.028 en el ranking general, en el regional ocupamos la 34.511 y ya tenemos

indexados 15 backlinks.

Diez días después, el 9/9/2013, remontamos un millón de puestos y estamos en

el nº 983.654 a nivel general, en el nº 14.506 a nivel regional y ya son 18 los enlaces

entrantes que apuntan a nuestra web.

A fecha de hoy, 29/9, hemos ascendido a la posición 608.445 y contamos con

34 enlaces entrantes. Ver captura ‘Alexa 2013-09-29‘

Analytics. Será nuestra principal herramienta para conocer la evolución de los KPI’s.

Para terminar, vamos a ver una presentación que he elaborado que resume todas las acciones que

estoy haciendo y por lo tanto nos cuenta en tan sólo un minuto y cuarenta segundos la esencia de

este proyecto:





35


https://www.youtube.com/watch?v=-aiyheFD43U





4.3.4.- Campaña en Adwords

1. Creación de una cuenta en Adwords. Requisitos; cuenta en Gmail y una

tarjeta de crédito.

Accedemos a una pantalla como ésta; (ver captura ‘Adwords-1‘).

Si nos fijamos en la captura de pantalla anterior, vemos que nos dicen que

tenemos pendiente de introducir nuestros datos de facturación, así que vamos a ello, es lo

primero que tenemos que hacer. Por cierto, recuerda que tienes que introducir dos medios

de pago; el principal, donde te efectuarán los cobros habitualmente y otro el alternativo,

donde te intentarán cobrar si es que no lo hubiesen conseguido en el principal.

2. Elegimos las Palabras claves para nuestro anuncio.

Configuración de las campañas de AdWords .

Objetivos de la campaña. Al tratarse de un blog sobre marketing

digital, redes sociales y creación y desarrollo de un blog, que (de momento) no vende

nada, lo que buscamos es tráfico y posicionamiento en Google para diversas

búsquedas que versen sobre las siguientes ideas principales:

a. Blogs

b. Marketing digital (Marketing Online)

c. Marca personal (Branding)

d. Redes sociales (Social media)

e. Community Manager

Ideas éstas que no son ni más ni menos que el eje central a través del cual girarán las

diferentes keywords de los grupos de anuncios que creemos.

En definitiva, el objetivo será incrementar el tráfico del sitio web y posicionarlo en

la primera página de Google.





36


https://www.dropbox.com/s/3cxsxa3kdbdtr44/Adwords-1%20Desarrolla%20tu%20Blog.jpg



Clusters de palabras:

community manager, social marketing, social media plan, social

media blog, red social, lista redes sociales, tipos redes sociales, ventajas de las

redes sociales, peligros de las redes sociales, publicidad en las redes sociales,

publicidad en las redes sociales, noticias redes sociales, ejemplos de redes

sociales, marketing redes sociales, definicion redes sociales, clases redes sociales,

principales redes sociales, redes sociales wikipedia, marketing en las redes

sociales, definicion de red social, redes sociales y marketing, cuales son las redes

sociales, redes sociales, social media.

blogspot, blog crear, bitácora, bitacora, premios bitacoras,

bitacora blog, blogger, crear mi blog, blogs, blog, hacer un blog, crear un blog.

marketing, marketing online, marketing digital, marketing en

internet, marketing directo, marketing de guerrilla, marketing viral, plan de

marketing, estrategias de marketing.

branding, branding personal, marca, marca personal, marca

corporativa.

Palabras negativas: ciencia, manualidades, gratis, viajes, belleza,

maquillaje, chicas economia, fotografia, cine, libros, decoracion, musica, pymes, ligar,

gays, adultos y contactos.

Keyword Research .

Análisis interno:

Exploración Manual. De la observación de mi web y del conocimiento

de la materia que quiero desarrollar, me vienen a la cabeza las siguientes: “community

manager”, “marketing”, “marketing online”, “marketing digital”, “redes sociales”, “social

media”, “blog”, “hacer un blog”, “crear un blog”, “marketing en Internet”, “marketing

directo”, “marketing de guerrilla”, “marketing viral”, “plan de marketing”, “estrategias de

marketing”, “blog de marketing”, “branding”, “branding personal”, “marca”, “marca

personal”, “marca corporativa”.





37




Visualización del código fuente. Ver (Capturas ‘CodFuente 1’ y

‘CodFuente 2’). Viendo el código fuente sólo encuentro relevante las palabras

“desarrolla tu blog” y “técnicas para hacer crecer tu blog”.

Herramientas de rastreo. Utilizo (utilicé poco antes de que cambiase)

Keywordstools y encuentro: “bitácora”, “bitacora”, “premios bitacoras”, “bitacora blog”,

“blogger”, “crear mi blog”, “blogs”, “social media marketing”, “social media plan”, “social

media blog”, “red social”, “lista redes sociales”, “tipos de redes sociales”, “ventajas de

las redes sociales”, “principales redes sociales”, “redes sociales wikipedia”, “marketing

en las redes sociales”, “definicion de red social”, “peligros de las redes sociales”,

“publicidad en las redes sociales”, “noticias redes sociales”, “ejemplos de redes

sociales”, “marketing redes sociales”, “definicion redes sociales”, “clases redes

sociales”, “redes sociales” y “marketing”, “cuales son las redes sociales”, “blosgpot”,

“blog crear”.

Analytics y Webmaster tools. Creado. Lo tendré en cuenta para el

medio plazo. Los valores que me devuelven ahora son poco relevantes.

Palabras clave negativas que he encontrado asociadas a mis

keywords en el keyword research y que no me interesan que aparezcan en mis

búsquedas. Descarto las siguientes: “ciencia”, “manualidades”, “gratis”, “viajes”,

“belleza”, “maquillaje”, “chicas”, “economia”, “fotografia”, “cine”, “libros”, “decoracion”,

“musica”, “pymes”, “ligar”, “gays”, “adultos” y “contactos”.

2. Creación de la Campaña en AdwordsPues ya tenemos nuestras palabras clave o keywords, así que ahora volvemos a Adwords y en

el apartado campañas elegiremos entre Campaña o Anuncio. La diferencia es que una

Campaña engloba a varios Grupos de Anuncios. Cada grupo de Anuncios engloba a su vez

anuncios individuales.

A modo de ejemplo, y para mi caso concreto, una campaña se podría llamar Social Media.

Dentro de esta campaña podemos crear los grupos de anuncios que queramos, por ejemplo;

Social Media Plan, Community Manager, Redes Sociales y Reputación online. Bien, dentro de

cada uno de estos grupos de anuncios crearemos anuncios individuales trabajando las

keywords que nos interesen. Por ejemplo, para el último grupo, Reputación online, podemos

crear una anuncio sobre la propia Reputación online, otro sobre la Crisis online, otro sobre la

Marca Personal, otro (al hilo del anterior) que mencione el Branding, etc…





38




Pongo un ejemplo a modo de esquema a ver si se entiende:

A. Nombre de la Campaña: Social Media

B. Grupos de Anuncios (4):

.a Social Media Plan

.b Redes Sociales

.c Community Manager

.d Reputación online

C. Anuncios individuales dentro de éste último:

a. Reputación online

b. Marca Personal

c. Branding

d. Crisis online

Vale, pues vamos ya a crear una pequeña campaña a modo de ejemplo…

Creando la primera Campaña en Adwords.

Desde la página principal, pinchamos en la pestaña Campañas y creamos nuestra primera

campaña, la Campaña 1, por ejemplo, y dentro de ésta creamos el grupo de

anuncios Redes Sociales.

No nos olvidemos de configurar nuestra campaña.

En la misma página donde nos encontramos seleccionamos Configuración y ahí vamos a

elegir cómo queremos hacer la campaña, es decir, elegimos el tipo, el idioma, ubicación,

etc…. También elegiremos el presupuesto, yo voy a poner 8 euros diarios. La campaña va

a ser corta, la haré solamente para hacer una prueba de tres días. Ver capturas ‘Adwords-

3‘ y ‘Adwords-7‘.





39


http://goo.gl/JVZKgG

http://goo.gl/S5j9tf

http://goo.gl/S5j9tf

https://adwords.google.com/



Vamos a crear ahora un anuncio.

Si nos fijamos en la captura ‘Adwords-4‘ vemos que tenemos que poner: un título,

una línea descriptiva, una segunda línea descriptiva (se puede utilizar para hacer un call

to action), una dirección web (ponemos la principal) y una web de destino del anuncio.

Podemos ver también otro ejemplo en la captura ‘Adwords-5‘.

Podemos establecer un CPC para los anuncios.

El CPC es el coste por click que vamos a pagar a Adwords, así que por un lado nos hemos

marcado un presupuesto diario y por otro y presupuesto máximo por click, es decir, el valor

que como máximo vamos a pagar por cada click que se produzca en cada uno de nuestros

anuncios. De la continua observación y el ‘prueba-error’ conseguiremos ir optimizando

estos parámetros. Ver captura ‘Adwords-6‘

Ya tenemos configurada una campaña sencillita. Ahora sólo falta activarla y

hacerle un seguimiento.

Lo haremos en la pestaña de Campañas y en Facturación.

Tengo que aclarar que por resumir un poco este ejercicio, en vez de crear las cinco

campañas que debería haber creado, junto a sus anuncios por palabra clave y palabras

clave concretas para cada uno de ellos, he creado una sola campaña con un grupo de

anuncios que lo integran cinco anuncios, uno por bloque o keyword, englobando las

palabras claves para toda la campaña (Se entregarán los oportunos reports en el

apartado de Resultados de este Proyecto). En función de los resultados que obtenga, y si

considero interesante seguir apostando por esta modalidad, iré definiendo más

profundamente cada: campaña – grupo de anuncios – keywords.

Ahora vamos a ver un ejemplo real de un anuncio de los que acabamos de crear

apareciendo en la primera posición (de pago) de Google:





40


http://goo.gl/2LlBvM

http://goo.gl/HZmISg

http://goo.gl/EfXHmg







41



http://www.desarrollatublog.com/wp-content/uploads/2013/09/Adwords-8-Anuncio-real-en-Google-Desarrolla-tu-Blog.jpg


4.4.1.- Resultados del Proyecto

KPI

Para el estudio de los resultados he elegido una serie de KPI’s que creo bastante significativos. (Ver ¿Qué son

los KPI’s en Social Media?). Nos basamos aquí en los datos que vamos a obtener de Google Analytics.

Las cifras que voy a poner son referidas a 29 de septiembre. Realmente más que unos datos finales de una

observación deberíamos considerarlos como valores iniciales, puesto que la implementación del proyecto

está recién finalizada. En cualquier caso, nos estamos moviendo en estos números:

Visitas a la web y visitas al blog. Ver captura ‘Resultados-1‘

Páginas vistas. Ver captura ‘Resultados-2‘

Cantidad de seguidores que tenemos. Nos centramos en la fanpage de Facebook y en Twitter:

Facebook: Ver captura ‘Resultados-3‘

Twitter: Ver captura ‘Resultados-4‘

Frecuencia con la que visitan nuestras páginas. Ver captura ‘Resultados-5‘

Porcentaje de rebote. Ver captura ‘Resultados-6‘

Duración de la visita. Ver captura ‘Resultados-7‘

Cantidad de veces que se habla de nuestra marca. Voy a probar mention.net y tras instalarlo

obtengo el siguiente resultado: Ver captura ‘Resultados-8‘

Además:

Ranking Alexa. Ver captura ‘Alexa 2013-09-29‘

Links hacia nuestra página. Ver captura ‘Alexa 2013-09-29‘

Campaña en Adwords. Dejo aquí los números de la campaña de prueba que he hecho durante

estos días. Ver captura ‘Resultados-8‘


(Recuerda; los enlaces en rojo claro son de autoría propia y por lo tanto parte del trabajo de este Proyecto, muy importantes. Los

enlaces en rojo oscuro redireccionan a webs que por algún motivo me interesa que así sea. Los enlaces en azul redireccionan a

otras páginas de este proyecto).


42



https://www.dropbox.com/s/f0gupoujkkxxwxj/Desarrolla%20tu%20blog%20-%20Resultados%209.jpg



https://www.dropbox.com/s/5ol2y4yce5dtmfk/Desarrolla%20tu%20blog%20-%20Resultados%208.jpg

http://mention.net/

https://www.dropbox.com/s/wu69x76503klf9c/Desarrolla%20tu%20blog%20-%20Resultados%207.jpg

https://www.dropbox.com/s/sn1zo754emwj0c4/Desarrolla%20tu%20blog%20-%20Resultados%206.jpg

https://www.dropbox.com/s/j9r0rw6bf8as9mh/Desarrolla%20tu%20blog%20-%20Resultados%205.jpg

https://www.dropbox.com/s/0q6x0hxtqv0uoww/Desarrolla%20tu%20blog%20-%20Resultados%204.jpg

https://www.dropbox.com/s/oi90q5lnz21pacu/Desarrolla%20tu%20blog%20-%20Resultados%203.jpg

https://www.dropbox.com/s/81bru87pynue86j/Desarrolla%20tu%20blog%20-%20Resultados%202.jpg

https://www.dropbox.com/s/3dslon5t82nv9j5/Desarrolla%20tu%20blog%20-%20Resultados%201.jpg





4.4.2.- Elaboración y presentación sintetizada, a través de un recurso digital, del proyecto o actividad realizada

Bien, mi proyecto gira en torno a la elaboración de un Plan de Social Media a raíz de la creación de una marca

y con el consiguiente objeto del desarrollo y promoción de la misma. En el siguiente vídeo he intentado

sintetizar la esencia del proyecto y en definitiva lo que pretendo con mi blog…

Pincha aquí para ver el vídeo.





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https://www.youtube.com/watch?v=-aiyheFD43U



5.- Presupuesto

Por la propia naturaleza del proyecto, el presupuesto que voy a barajar de inicio es bastante asequible, puesto que el grueso del trabajo lo hago yo solo. Las partidas principales donde tendremos que invertir dinero serán:

Alojamiento y dominio web: 40€

Imagen: 15€

Trabajos externos diversos:

Artículos: 5€

SEO: 15€

Adwords: 25€

Como se puede apreciar, este proyecto apenas cuesta dinero en su inicio si más o menos se saben hacer las

cosas, no obstante, de aquí a finales de año las intenciones son aumentar la partida de SEO a través de un

agente externo y aumentar considerablemente el capítulo de los artículos que son la base del crecimiento de la

web. Invertiré también en aprender a usar correctamente Adwords para ser capaz de optimizar al máximo mis

campañas.





44




6.- Evaluación del Proyecto

Ver el punto 4.4.1.- Resultados del Proyecto para ver algunos datos numéricos.

En líneas generales, el resultado ha sido el esperado. Tenemos un tráfico bastante justo y una masa de

seguidores bastante corta.

Posicionar y conseguir tanto tráfico como seguidores de una manera natural requiere, además de un trabajo bien

hecho, de tiempo. ¿Cuánto tiempo? Pues eso es complicado de contestar porque depende de muchos factores

como la competencia, el sector donde nos vamos a mover, la calidad del trabajo y tiempo que se que vaya a

invertir, etc…





45





7.- Conclusiones Generales

La implantación del Social Media Plan ha quedado completamente realizada y se encuentra a pleno rendimiento.

En mi opinión, el proyecto se encuentra en una primera etapa en donde se está dando a conocer, está creando su

propio contendo, se están creando backlinks, etc… Pero se trata de un proyecto donde el tiempo también cuenta

así que no creo que hasta antes de finales de año podamos hacer una evaluación numérica en condiciones. He

establecido y tomado nota de multitud de datos iniciales que me servirán para evaluarlos en unos meses.

Por otro lado, estoy satisfecho con el rumbo que lleva el proyecto y ya quiero empezar a pensar en qué acciones

paralelas me va a ayudar.





46





Bibliografía

Fuentes de información consultadas y citadas. Por orden alfabético: 6 métricas para evaluar las acciones de Community Management en social media Analiza las interacciones en tu página de Facebook Business Character Creatures Cómo elaborar un plan de social media paso a paso Como Evitar Comentarios Spam En Tu Blog Definitivamente Cómo hacer un análisis DAFO ¿Cómo instalar los botones de mis redes sociales en WordPress? Cómo medir el engagement en nuestra marca Cómo medir los resultados de tu página en Facebook Insights ¿Cómo medir la competencia en Social Media? Cómo Usar Socialmention Para Analizar Tu Marca En La Web Contenido del resumen ejecutivo Hacer una campaña de Adwords Iconos Sociales Introducción de un Proyecto El Social Media Plan. Un Guión Simplificado Mejorar el Tiempo de Carga de WordPress Plan de Social Media Marketing: Análisis DAFO Planificación Crisis Online Qué es y cómo funciona Klout






47



http://redessociales.about.com/od/aplicacionesysitioswebsociales/a/Que-Es-Y-Como-Funciona-Klout.htm

http://www.lareputacion.es/plan-crisis-online.htm

http://comenzandodecero.com/plan-de-social-media-marketing-analisis-dafo/

https://soporte.webcom.com.mx/entries/23616203-Mejorar-tiempo-de-carga-en-WordPress

http://isragarcia.es/guion-social-media-plan-simplificado-diagrama

http://es.scribd.com/doc/69408/INTRODUCCION

http://iconossociales.blogspot.com.es/

http://juanluismora.es/sem/hacer-campana-adwords/

http://www.uny.edu.ve/archivos/extension/ext-ce-contenidoresumenejecutivo1.pdf

http://www.smartupmarketing.com/como-usar-socialmention-para-analizar-tu-marca-en-la-web/

http://www.socialblabla.com/como-medir-la-competencia-en-social-media.html

http://blogs.unir.net/unircm/redes-sociales/facebook/como-medir-los-resultados-de-tu-pagina-en-facebook-insights/

http://seocializame.com/como-medir-nuestro-engagement-en-tu-marca/

http://writtenbynesa.wordpress.com/2013/09/13/como-instalar-los-botones-de-mis-redes-sociales-en-wordpress/

http://www.prismainternetmarketing.com/blog/como-hacer-un-analisis-dafo/

http://aprendewordpress.net/como-evitar-comentarios-spam/

http://kabalasm.wordpress.com/2013/09/02/como-elaborar-un-plan-social-media-paso-a-paso/

http://vectorcharacters.net/business-vector-characters/4-business-character-illustrations-suitable-for-email-marketing/

http://www.clasesdeperiodismo.com/2010/08/12/analiza-las-interacciones-en-tu-pagina-de-facebook/

http://www.puromarketing.com/42/16912/metricas-para-evaluar-acciones-community-management-social-media.html


AnexoLas capturas de pantallas justificativas de este proyecto se encuentran alojadas en esta carpeta de Dropbox.






48



https://www.dropbox.com/sh/oyuah9vns3xpier/_lkVNze2lc

https://www.dropbox.com/sh/oyuah9vns3xpier/_lkVNze2lc

10.- Presentación Digital

Este mismo documento lo voy a subir a mi cuenta de Slideshare.

Otras presentaciones en Youtube.





49


https://www.youtube.com/my_videos?o=U

http://www.slideshare.net/mmoracm/edit_my_uploads

Proyecto fin de master

Education

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