Propuesta de comunicacion

propuestade comunicacin:3 Valles Fly Fishing lodge.// JUnio 2010__

propuestade comunicacin:

3 Valles FlyFishing lodge.//

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INTRODUCCIN Y OBJETIVO PRINCIPAL

3 Valles plantea la necesidad de desarrollar un plan de prensa y publicidad para explotar su posicionamiento en sus diversos stakeholders y capitalizar las oportunidades de comunicacin en forma constante.

en este marco, se generar un acercamiento a los medios masi-vos y secciones estratgicas desde el rea de prensa y de publi-cidad para reforzar la visibilidad de 3 Valles, con el objetivo de generar nuevas oportunidades de negocio.

CONCEPTOs CLAVE A COmUNICAR

Una combinacin perfecta entre magnficos paisajes naturales y una excelente ambientacin para vivir una experiencia inolvidable.

Un lugar privilegiado sobre el Ro Pico, uno de los enclaves ms destacados para la prctica de la pesca deportiva de truchas.

Una alternativa preparada para cubrir todas las necesidades de los visitantes: cabalgatas, trekking, biking y boating, entre otras. adems, un espacio propicio para la prctica del polo.

Una opcin atractiva para disfrutar manjares culinarios, como el cordero patagnico y el asado argentino, en medio de un paisaje majestuoso.

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objetivo especficoPosicionar a 3 Valles como:

UN LUGAR EXCLUSIVO PARA LOS AMANTES DE LA PESCA CON MOSCA.



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PLAN DE TRABAJO

Planificacin de medios y compra estratgica de espacios publicitarios para difundir la propuesta de 3 Valles, acompaado de la implementacin de campaas de prensa para desarrollar una relacin estrecha y productiva con medios y secciones estratgicas para el negocio.

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EsTRATEGIA GENERAL3

PbLICO

alcanzar el pblico aBC1 consumidor de placeres y amante del buen vivir, y as atraer la gran cantidad de fanticos de la pesca con mosca y del polo que hay dentro del segmento. Tambin porque son dueos, directores y altos gerentes de las grandes empresas: adems de ser consumidores del lujo, suelen agasa-jar con obsequios a sus pares extranjeros en viajes de negocios.

ALCANCE

Medios con zonas de influencia internacional. el objetivo de esta decisin es llegar a potenciales turistas que encuentran en la argentina, y sobre todo en la Patagonia, un lugar nico por sus paisajes para disfrutar de la pesca con mosca acompaada de buenos manjares gastronmicos. adems, se suma la alterna-tiva de un medio local de la provincia de Crdoba, segunda en importancia a nivel nacional.

PERODO

enfocarse en los meses de octubre y noviembre, pues en dicho perodo los medios comienzan a presentar alternativas tursticas para el verano mientras que los lectores ya planean sus vacacio-nes. Por otro lado, la actividad laboral empieza a descender y este tipo de mensajes encuentra en los pblicos mayor y mejor recepcin.

PUbLICIDAD + PRENSA

acompaar la herramienta publicitaria con un plan de prensa para potenciar la comunicacin. Por un lado, le otorga mayor visibilidad, por otro, brinda un enfoque ms verosmil y confiable a la informacin que reciben los pblicos.



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PUBLICIDAD

se trabajar estratgicamente a travs de una pieza grfica -definida junto al cliente- que transmita los conceptos y valores seleccionados para sintetizar del mejor modo todo lo que representa 3 Valles.

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el conocedorPoR Ms de 10 aos, PUBliCaCin ldeR enTRe los aManTes

de los Vinos, gasTRonoMa y ConsUMos goURMeT

Medio de mayor circulacin del segmento

lector multitarget: entre 27 y 65 aos

lectores aBC1, interesados por la cultura y los placeres

el lector es referente dentro de su grupo de pertenencia

rea de distribucin: Capital y gBa, interior, Uruguay, Chile y Per

Periodicidad: mensual Tirada: 15.000 ejemplares



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premiuminTegRa a niVel naCional la TiRada haBiTUal de MBiTo

FinanCieRo (diaRio naCional Con FUeRTe inFlUenCia en el

MBiTo eMPResaRial.

Readership importante: 4,6

se destaca todo lo relacionado sobre automviles de alta gama, hotelera exclusiva, los lugares tursticos ms sofistica-

dos, las bodegas boutique y lo ms refinado en cocina

lector de entre 33 y 65 aos.Masculino: 78%lectores con fuerte influencia en empresas: 53% director,

presidente o dueo de la compaa; 27% gerente

el 70% de los lectores viaj al exterior en el ltimo ao

Periodicidad: mensualTirada: 80.000 ejemplares



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aperturala ReVisTa de eConoMa y negoCios Ms Vendida del Pas

lector de entre 30 y 65 aos. Masculino: 70%

Readership alto: 6,5

es la revista a la que mayor tiempo de lecturale dedican los ejecutivos

en noviembre realizan un especial Turismo




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lugaresReVisTa ldeR del Pas en TURisMo

Con ms de 20 aos en el mercado, recorre los rincones de la argentina y el mundo ofreciendo excelentes relatos y fotografas

para planificar el prximo viaje

lector de 37 aos de edad promedio

lectores aBC1 / C2, que les gusta viajar y descubrir nuevos destinos. adems, no se conforman con las propuestas clsi-

cas y les gusta armar sus propias salidas

20.500 lectores suscriptos




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polo todayReVisTa ldeR en el MUndo del Polo

artculos de inters general que transmiten el estilo de vida que rodea el polo: turismo de

estancias, arte, reportajes, moda, shopping y gastronoma, entre otras alternativas

lectores aBC1, amantes del estilo de vida

hombres y mujeres jvenes y de mediana edad

Turistas admiradores y consumidores del polo y de lo tpicamente argentino.

alianzas estratgicas con publicaciones extran-jeras como The new york Times, World street

Journal, Financial Times, le Monde, Visa Today y london Times

Periodicidad: bimestralTirada: 10.000 ejemplares



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ltd.ReVisTa dediCada exClUsiVaMenTe

a los PlaCeRes del BUen ViViR

Pblico de alta categora que busca lo ms novedoso del mun-do gourmet y del consumo

Para llegar efectivamente a los lectores,se distribuye en momentos especficos del ao y en los ms

selectos puntos del pas. rea de distribucin: Caril y Pinamar

lectores viajeros aBC1lector mayor de 35 aos

Periodicidad: semestral (prxima: enero y febrero)Tirada: 10.000 ejemplares



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el galenPUBliCaCin CoRdoBesa soBRe ViaJes y CURiosidades

lectores aBC1 / C2 (profesionales, ejecutivos, gerentes y direc-tores de las principales empresas de la provincia)

Ms de 3.200 suscriptores directos

Zona de influencia: Crdoba,segunda provincia ms importante del pas

Periodicidad: mensualTirada: 4.700



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PRENsA

se trabajar la propuesta de comunicacin con el desarrollo de noticias fuerza para generar difusin del lodge en secciones de negocios y turismo.

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DESARROLLO DE MATERIALES:

Comunicados de prensa. gacetillas. listados de medios especficos y segmentados para la comu-nicacin, abarcando medios grficos, televisivos, radiales y elec-trnicos.

SEGUIMIENTO/AUDITORA:

Clipping diario: seguimiento de los comunicados. envo por mail de las notas publicadas en el da. informe final de gestin: detalle de todas las acciones empren-didas. se presenta un documento con los resultados y se los analiza a fin de consolidar una conclusin final de la gestin.



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PROPUEsTAs

Todas las opciones son acompaadas por un plan de prensa

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aPROPUEsTA

Pauta EL CONOCEDOR, PREMIUM, APERTURA, LUGARES y POLO TODAy

Ubicacin PGINA IMPAR

Mes NOVIEMbRE

Tirada total 161.500

Presupuesto $53.160 (+ IVA)



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bPROPUEsTA

Pauta EL CONOCEDOR, PREMIUM, APERTURA, LUGARES, POLO TODAy, LTD. y EL GALEN

Ubicacin PGINA IMPAR (PREMIUM, LUGARES, POLO TODAy y LTD.)

+ CONTRATAPA (EL CONOCEDOR, APERTURA y EL GALEN)

Mes NOVIEMbRE (EXCEPTO LTD., qUE SALE EN ENERO)





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cPROPUEsTA

Pauta EL CONOCEDOR, PREMIUM, APERTURA, POLO TODAy y LUGARES

Ubicacin PGINA IMPAR

Mes OCTUbRE y NOVIEMbRE (EXCEPTO POLO TODAy, qUE ES bIMESTRAL)





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dPROPUEsTA

Pauta EL CONOCEDOR, PREMIUM, APERTURA, LUGARES, POLO TODAy, LTD. y EL GALEN

Ubicacin PGINA IMPAR (PREMIUM, LUGARES, POLO TODAy y LTD.)

+ CONTRATAPA (EL CONOCEDOR, APERTURA y EL GALEN)

Mes OCTUbRE y NOVIEMbRE (EXCEPTO POLO TODAy, qUE ES bIMESTRAL, y LTD., qUE SALE EN ENERO)





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OPCIONAL: CREACIN DE PIEZA GRFICA7

REALIzACIN INTEGRAL DE PIEzA GRfICA: $2.500

estos honorarios no incluyen: gastos de produccin, viajes, gastos de representacin. llamadas telefnicas interurbanas e internacionales. Reproduccin y produccin de material grfico, fotogrfico y audiovisual. Viticos por

viajes al interior. Cadetera. envo masivo de mails. obsequios. Todos estos gastos sern acordados y autorizados previamente por el cliente.

contactoOf.: 3979.4260Castillo 625 - Buenos Airesinfo@scoopcomunicaciones.com.arwww.scoopcomunicaciones.com.ar

acerca de scoopEs un equipo de comunicadores, productores, creativos publici-tarios y diseadores que comparte un concepto de comunica-cin sustentado en la innovacin, la creatividad y la versatilidad. Generamos estrategias y desarrollamos las herramientas para optimizar la comunicacin de quienes confan en nosotros.

Nuestros clientes entienden a la comunicacin como una pieza clave en el desarrollo de su negocio que le permite lograr una di-reccin coherente y eficiente para dialogar con sus pblicos. Son parte de una nueva generacin que asume desafos y marca tenden-cia. Son emprendedores e influenciadores, dinmicos y curiosos.

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