PROPUESTA

CAMPAÑA PUBLICITARIA

ÍNDICE DE CONTENIDOS

1. ¿Quiénes Somos?

2. Briefing

3. Objetivos

4. Estrategia

5. Propuesta Creativa y Story Board

6. Plan de Acciones y Medios

7. Conclusiones

Tenemos como meta final: Asaltar, enamorar y

robar el corazón de sus consumidores a través de

una comunicación eficaz, memorable y creativa.

¿QUIÉNES SOMOS?

ÉXITO UNDER ARMOUR

RESPUESTA A UNA

NECESIDAD REAL

IDENTIDAD DE MARCA

MISIÓN · VISIÓN · VALORES

MARKETING

RESULTADO: CRECIMIENTO

PRODUCTOS

ROPA DEPORTIVA

70%

CALZADO

17%

ACCESORIOS

9%

CONSUMIDOR

COMPETENCIA

JUST DO ITIMPOSSIBLE IS

NOTHING

PARTICIPACIÓN

RENTABILIDAD

FIDELIZACIÓN

INTERNACIONALIZACIÓN

OBJETIVOS

MARKETING

NOTORIEDAD

CONOCIMIENTO

CONNEXIÓN

CONSIDERACIÓN

OBJETIVOS

COMUNICACIÓN

PÚBLICO OBJETIVO

¿A QUIÉN NOS DIRIGIMOS?

MILLENNIALS

25 AÑOS

GRAN CIUDAD

ESTUDIOS

DEPORTISTA

INCONFORMISTA

JAMES

POSICIONAMIENTO

POSICIONAMIENTO ACTUAL

Ropa innovadora, tecnológica y buen diseño para

deportistas.

POSICIONAMIENTO DESEADO

Marca creada a partir de los valores del esfuerzo

deportivo.

MENSAJE

VALOR

DEL

ESFUERZO

REASON WHY

No sólo vendemos ropa

deportiva sino, el valor del

esfuerzo.

ESFUERZO = ÉXITO

VENTAJA DIFERENCIADORA

Ser una marca de ropa deportiva

que refleje un entrenamiento serio.

SLOGAN CAMPAÑA

CLAIM

SPOT

SLOGAN SPOT

“IT’S WHAT YOU DO IN THE DARK, THAT PUTS

YOU IN THE LIGHT”

TONO

Emocional y épico

PROTAGONISTA

MICHAEL

PHELPS

PERSONIFICACIÓN

DEL ESFUERZO

SPOT

Proponemos la canción “The Last Goodbye (The

Kills)” como banda sonora del spot ya que

conmemora de forma excelente el escenario en el

que se encuentra el nadador: su retirada.

Remarcaremos la frase de la canción “this is the last

good bye” durante el spot y realizaremos varias

repeticiones.

La canción complementa al enfoque dramático del

spot (las luces, lo movimientos, y el tiempo de las

acciones). Por lo tanto también es una canción que

juega con la parte emocional de un atleta realizando

su último performance.

MÚSICA

The Last Goodbye

The Kills

PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN

ACCIÓN

• iluminación oscura

• clima frío

• sin música

• soledad ambiental

• El agua calmada

ESCENA 1

ACCIÓN

▪ Inicio música

▪ Salto impecable y técnico

▪ Iluminación Michael

▪ Escena en la cual se enfurece y

golpea al agua.

▪ La dureza del camino hacia el

objetivo deseado.

2ESCENA 1

ESCENA 3

ACCIÓN

• Michael Phelps

• Entrenamiento diverso

• percepción de dificultad

y esfuerzo

• La música continua.

• Sonidos: Gemidos de

esfuerzo y máquinas del

entrenamiento.

ESCENA 4

ACCIÓN

• emotividad en la idea de

soledad

• camino del esfuerzo

• rutina

• Música

• Zoom out y Spot light en

Michael Phelps.

ACCIÓN

▪ Descanso como parte del

camino.

▪ Solitud

▪ Musica y luz dramática.

ESCENA 5

ACCIÓN

• una bañera con hielo.

• recuperación

• luchar por un objetivo.

ESCENA 6

ACCIÓN

▪ importancia de

una nutrición en

base a tu nivel de

exigencia.

ESCENA 7

ACCIÓN

Michael, trasladando

la idea e importancia

del restablecimiento

muscular.

Seguimiento médico.

ESCENA 8

ACCIÓN

• Emoción

• Percepción del camino

• Esfuerzo y sacrificio

• Solitud

ESCENA 9

Acción

Competición anterior

y menor a las

olimpiadas.

Movimiento.

ESCENA 10

ACCIÓN

Escena donde muestra un

tratamiento de

rehabilitación muscular.

Aludiendo a una fase más

del entreno y camino.

ESCENA 11

ACCIÓN

▪ Imagen difuminada, fría y oscura.

▪ Personas del entorno de Michael.

▪ Subconsciente.

▪ Temor por las expectativas.

ESCENA 12

ACCIÓN

• Sentimiento de soledad y

oscuridad profunda que hace

sentir esa presión

autoimpuesta por uno

mismo.

• La iluminación y música,

recrea un sentimiento de

soledad absoluta.

ESCENA 13

ACCIÓN

Secuencia de inmensa

emotividad, con un

Phelps exhausto y

aturdido debido al

esfuerzo psico-físico que

conlleva un duro camino

hacia el éxito.

ESCENA 14

ESCENA 15

ESCENA 16

ACCIÓN

• El éxito cómo

resultado del

esfuerzo.

• La luz

• “La lucha”

• Admiración

ESCENA 17

ESCENA 18

PLAN DE ACCIONES Y MEDIOS

OFFLINE

TELEVISIÓN

PRENSA

EXTERIORES

ONLINE

YOUTUBE

Twitter

Banners

Google Adwords

50%

15%

5%

30% Televisión

MarketingStreet

Prensa

Online

CONCLUSIONES

NOTORIEDAD

CONOCIMIENTO

CONNEXIÓN

CONSIDERACIÓN