Programas Máster y Experto - escogranada.com · mediante el dominio de técnicas de coaching y...

Programas Máster y Experto

Más

ter

360º

Moda:

Comunicación y Gestión

Periodismo Deportivo

Una apuesta formativa distinta con un método únicopara un momento profesional diferente

Gestión de Empresas

de Hostelería, Restauración y

Ocio

Dirección de Marketing,

Comunicación y Gestión de Marca

Más

ter

360º

MBA 2.0

Escritura Creativa

Global Finance

& Banking

Exp

erto

Community Management

Neuro-marketing

Asesoramiento Financiero Europeo

ESCO es un centro adscrito a la Universidad de

Gales (Reino Unido) que imparte, desde hace más

de 10 años, formación universitaria europea en

Comunicación y Empresa.

Como escuela comprometida con la formación

de profesionales en el Marketing, la Empresa

y la Comunicación, hemos diseñado un

ambicioso programa de postgrado para que los

participantes puedan ampliar su formación y

especializarse en las áreas profesionales más

demandadas actualmente. Estos programas

permitirán al alumno recibir clases teórico-

prácticas impartidas por profesionales en activo

adquiriendo las habilidades y las capacidades

técnicas necesarias para desarrollar su talento

y el liderazgo necesarios en un mercado actual

cada vez más competitivo. Además, los alumnos, a

través de la Fundación Campus, podrán participar

de prácticas empresariales con el objetivo de

tomar contacto con el mercado profesional e

incrementar su oportunidad de acceso al empleo.

ESCO

Escuela Superior de Comunicación

y Empresa

Máster360º

Por qué360 grados

¿Qué significa un Máster 360º?En ESCO queremos innovar en la construcción y metodología de los Programas Máster.

Estudiar un Máster significa avanzar un grado más -de hecho se trata de un post-

grado- en el conocimiento, especialización y capacitación del futuro profesional.

Para enriquecer la formación del alumno de grado que desea hacer un Máster de una

manera innovadora, sensible a las tendencias y exigencias del ámbito profesional del

siglo XXI, en ESCO hemos ideado una fórmula basada en los 360 grados.

Hacer un Máster 360º en ESCO significa:

1.- Visión completa. Abordamos la materia objeto del Máster de

una manera global y total, considerando todos los elementos

que conectan, intervienen y conforman los conocimientos,

habilidades y destrezas, para profundizar em el contenido del

Máster y ejercer de una manera competitiva en el mercado

profesional.

2.- Perspectiva. Para afrontar con éxito el reto de hacer

un Máster y que la inversión que supone sea válida y

fructífera, en primer lugar hay que tener perspectiva:

hay que coger distancia. Se dice que un un ángulo es

positivo si crece en sentido contrario a las agujas del

reloj. Podría parecer que se retrocede, pero no. Significa

adoptar una visión global, amplia, con perspectiva, para

que, una vez alcanzado el cenit -180º- se inicie el camino

de regreso, de la especialización, sin perder nunca de vista

ni el centro, ni el objetivo final: punto 360º.

3.- Feedback. Retroalimentación. Podría parecer que hacer un

giro de 360º significa regresar al punto cero, acabar donde se empezó,

pero no es así. El punto cero, después de todo el recorrido, ya es de 360º. Ha

habido un avance, un camino, una carrera de 360º, una experiencia transformadora,

que sólo se consigue tras recorrerla. Y esa transformación empieza y acaba en ti,

por eso queremos trabajar contigo y no solo para ti. Queremos adecuar nuestra

formación, con-formando un plan de estudios adecuado a tus necesidades

individuales. Escuchamos tus demandas e inquietudes: Formación 2.0.

4.- Avance. El Máster 360º nos sitúa en el punto cero o de salida para rodar solos... Tras

el Máster, una vez finalizada de manera plena tu formación, una vez cerrado el circulo,

ya puedes rodar solo. La rueda de tu formación empezará a avanzar hacia el éxito.

Por eso los Másters de ESCO son diferentes y novedosos, y han sido perfilados desde

la perspectiva mas actual e innovadora. Hacer un Máster 360º es una experiencia

única y reveladora que te preparara para afrontar el futuro profesional y personal con

valentía y con éxito.

Nuestra MetodologíaESCO pone en marcha una novedosa metodología de aprendizaje con el objetivo de

ofrecer los recursos y las herramientas necesarias para que los alumnos aborden

gradualmente los contenidos de cada programa, favoreciendo y estimulando sus

conocimientos, habilidades y actitudes.

Nuestra metodología está basada en el aprendizaje experiencial, es decir, el alumno

conocerá el entorno y las tendencias actuales, profundizará en la disciplina, adquirirá

capacidades técnicas, habilidades y destrezas para el desarrollo profesional y se podrá

especializar en diferentes áreas del programa elegido. Además, los alumnos podrán

participar actividades de integración de contenidos a través de seminarios y clases ma-

gistrales con profesionales del sector, así como, conocer el mercado a través de visitas

a empresas e instituciones.

ESCO escucha las demandas formativas de los alumnos adaptando la fase final de

los programas: Formación 2.0.

90

º Enfoca 90º Profundiza 90º Especialízate 90º D

iferé

ncia

te

Metodologíade aprendizaje

FASES

Profundiza<<Profundizar: Analizar o examinar algo con detenimiento para llegar a su

perfecto conocimiento>>

El alumno desarrollará su potencial intelectual con una formación

específica, adquiriendo los conocimientos imprescindibles para

conocer la materia en profundidad, estimulando el interés por

descubrir la temática y facilitando la capacidad de aprender con la

aplicación del método del caso.

Diferénciate <<Diferenciar: Diferir, distinguirse una persona o cosa de otra>>

El alumno se convertirá en responsable de su propio aprendizaje

con herramientas que aumenten sus capacidades y actitudes

mediante el dominio de técnicas de coaching y habilidades que

le permitan tener éxito en el desempeño de sus futuras tareas

profesionales.

Enfoca<<Enfocar: Dirigir la atención o el interés hacia un asunto o problema desde

unos supuestos previos, para tratar de resolverlo acertadamente>>

Parte introductoria del programa, a través de la cual el alumno

conocerá la materia y su entorno desde una perspectiva de partida

basada en la situación actual, para afrontar el futuro, analizando y

aprovechando las oportunidades que ofrecen las nuevas tendencias y

los cambios del mercado.

Especialízate<<Especializar: Adecuar, preparar algo o a alguien para un fin y una función

concretos>>

La estructura de los programas Máster 360º de ESCO permite

la elección de módulos optativos que se concentran en áreas

específicas de la materia. El alumno podrá optar por la realización

de una de esas áreas, atendiendo a sus demandas e intereses.

Formación 2.0.

Duración: 9 meses lectivos.

Fecha: De Octubre de 2012 a Junio de 2013.

Precio: 4.900 euros.

MBA 2.0

Objetivos• Proporcionar una visión global y

estratégica del negocio empresarial off

line y on line.

• Capacitar a los participantes en

los conocimientos necesarios para

desarrollar su trabajo desde una cultura

empresarial basada en la innovación y la

creatividad.

• Fomentar el espíritu emprendedor y el

trabajo en equipo.MBA 2.0Master of Business Administration 2.0

Enfoca Profundiza Diferéncia

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e

Situación de partidaGlobalización 2.0.Análisis del entorno actual.Calidad en el Análisis D.A.F.O.Oportunidades ante el período de crisis.

Enfoque de futuroGestión emprendedora.Creatividad e innovación.Dirección estratégica.Análisis en la toma de decisiones.

Externalización Corporativa Dirección de empresas internacionales.Comercio y mercados internacionales.Finanzas internacionales.Logística y transporte internacional.Marketing internacional.Formas de pago y cobertura de riesgos.Gestión aduanera.Internet en el comercio internacional.

Estrategia CorporativaNuevas oportunidades de negocio.Posicionamiento estratégico.Liderazgo en costes.Diferenciación.Implantación estratégica.Estrategias dinámicas de negocio.Estrategia 2.0.

Proyecto Final y Prácticas en Empresa

Dirección Comercial y MarketingFundamentos del marketing.Calidad y eficacia en el plan de marketing.Marketing relacional.Marketing 2.0.Psicología del consumidor.Gestión de la confianza.Investigación de mercados.

Dirección FinancieraSistemas de información contable.Análisis financiero.Gestión presupuestaria.Gestión de la tesorería.Gestión del circulante.Inversiones y financiación.

Dirección de OperacionesControl de producción.Gestión de stocks y compras.Logística de la producción.Análisis de procesos.Gestión de la calidad.

Dirección de Recursos HumanosPlanificación de recursos humanos.Selección de personal. Headhunting.Formación y planes de carrera.Motivación y liderazgo.

Habilidades DirectivasLiderazgo y gestión de equipos.Dotes comunicativas.Negociación estratégica.Inteligencia organizativa.Técnicas de decisión.Coaching.

Nuevas TecnologíasTecnologías de la información e innovación.Redes sociales. Community Management.The zooming presentation editor: PREZI.Virtualización y Cloud Computing.Suite de planificación de recursos / CRM.

Relaciones con Países Emergentes Cultura, sociedad y economía en: China, Brasil, India y Rusia.




Máster Global Finance & Banking

Objetivos• Proporcionar un conocimiento real y sólido

de las diferentes materias que componen la

dirección financiera.

• Capacitar a los participantes en los

conocimientos necesarios para desarrollar

su trabajo bajo los criterios de eficiencia y

rentabilidad.

• Familiarizar al alumno con mercados

financieros de países emergentes.

Situación de partidaAnálisis del entorno actual.Análisis coyuntural económico-financiero.Marco regulatorio actual del mercado. Financiero internacional.

Enfoque de futuroGestión emprendedora.Creatividad e innovación. Dirección estratégica. Análisis en la toma de decisiones.

Estrategia Financiera Finanzas y estrategia.Dimensión estratégica de la valoración de empresas.Fusiones de empresas.Adquisiciones de empresas.Creación de valor para el accionista.

Creatividad Financiera y FiscalidadFiscalidad.Contabilidad creativa.Instrumentos presentación de cuentas.Financiación fuera de balance.


Contabilidad y Análisis FinancieroContabilidad financiera.Análisis de la estructura patrimonial.Gestión del capital circulante.Análisis económico y rentabilidad.

Controlling FinancieroContabilidad de gestión y de costes.Gestión y control presupuestario.Consolidación de cuentas.Reporting financiero.Auditoría y control interno.

Mercados FinancierosGestión de carteras. Derivados y gestión de riesgos.Titulación y derivados de crédito.

Corporate FinanceGestión de la tesorería (Cash management).Decisiones de financiación.Decisiones de inversión. Coste de capital avanzado.Valoración de empresas.Capital riesgo y gestión emprendedora.

La Nueva BancaNuevo escenario del mercado bancario en España. Regulación de la actividad bancaria: la reforma financiera.Expansión de la red de oficinas de agentes bancarios.Tendencias en banca privada.Estrategias de gestión del riesgo.

Habilidades DirectivasLiderazgo y gestión de equipos.Dotes comunicativas.Negociación estratégica.Inteligencia organizativa.Técnicas de decisión.Coaching.

Nuevas TecnologíasTecnologías de la información e innovación.Herramientas informáticas para finanzas.Hoja de cálculo para el financiero.The zooming presentation editor: PREZI.

Relaciones con Países Emergentes Inversiones en China.Inversiones en otros mercados emergentes.Los Emiratos Árabes.


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Global Finance & Banking

Objetivos

• Fomentar la creatividad empresarial y el

descubrimiento de nuevas oportunidades de negocio.

• Capacitar al alunmo en el uso de las técnicas

de gestión y dirección que le permitan analizar,

planificar, ejecutar y controlar las actividades de

las empresas del sector.

• Dominar habilidades profesionales y personales

para desenvolverse dentro de la organización y en

sus relaciones con el entorno.




Máster de Gestión de Empresas de Hostelería, Restauración y Ocio


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Gestión de Empresas de Hostelería,

Restauración y Ocio

Situación de partidaGlobalización 2.0.Estructura del mercado turístico y del ocio.Nuevas tecnologías y turismo.Turismo y desarrollo económico.Comercialización de destinos.

Enfoque de futuroLas nuevas tendencias: visión y evolución del sector.Nuevos modelos de negocio.Gestión Emprendedora.Creatividad e innovación.Planificación y diseño de productos turísticos.

Dirección EstratégicaEstrategia y planificación comercial.La cultura del servicio: orientación al cliente.El nuevo consumidor.Comportamiento del turista.Cooperación entre empresas turísticas.Nuevos mix de comunicación on/off line.

Dirección FinancieraEstructura y análisis económico financiero.Gestión y control de tesoreria.Cálculo y estructura de costes.Optimización de márgenes.

Dirección de OperacionesFunción de compras y aprovisionamientoBúsqueda, selección y relación con proveedores.Logística de la producción.Análisis de procesos.

Dirección de Recursos HumanosPlanificación de Recursos Humanos.Selección de personal. Headhunting.Evaluación del rendimiento y retribución.Contratación.

Gestión de EventosPreparación del evento: investigación y diseño.Planificación y control: elementos claves.Gestión presupuestaria.Comunicación: RR.PP.Técnicas de evaluación.

Reinventando el negocioNegocio de día y negocio nocturno.¿Todas las ideas son rentables?.Desarrollo de la idea.Análisis estratégico de la nueva línea de negocio.Adaptación al plan de empresa.Aprovechar el posicionamiento de la marca.


Habilidades DirectivasLiderazgo y gestión de equipos.Dotes comunicativas.Trabajo en equipo.Inteligencia organizativa.Técnicas de decisión.Coaching.

Nuevas TecnologíasClaves de la nueva comunicación.Redes Sociales: el gran reto empresarial.Publicidad de sitios web.E-Commerce.Posicionamiento.

Nuevas TendenciasCreatividad e innovación de productos y servicios.Incorporación de nuevas bebidas: maridaje. Nuevas líneas de negocio. Creación y comercialización de experiencias.

Objetivos• Formar profesionales capaces de crear

marcas fuertes y bien posicionadas en el

mercado en el que actúen.

• Capacitar a los participantes en

los conocimientos necesarios para

desarrollar estrategias de diferenciación,

innovación, ejecución y crecimiento.

• Desarrollar habilidades de comunicación

y negociación, así como capacidades

técnicas necesarias para el correcto

desempeño ejecutivo.

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Situación de partidaGlobalización 2.0. Análisis ecónomico del entorno. El nuevo sector de la comunicación.Oportunidades ante el período de crisis.

Enfoque de futuroGestión emprendedora.Creatividad e innovación. Dirección estratégica.Análisis en la toma de decisiones.

Dirección de Marcas Brand management. Planificación estratégica.Estrategias de posicionamiento.Gestión de intangibles.Gestión de la cartera de marcas.Branding producto.Branding personal.Branding del consumidor.

Dirección de CuentasNuevas oportunidades de negocio. Gestión del presupuesto. Negociación. Redacción de Briefing. Dirección de servicios al cliente. Gestión y control de proveedores. Dirección de cuentas nacionales y locales. Dirección de cuentas internacionales.


Dirección Comercial y MarketingEstrategia y planificación de marketing.Investigación de mercados. Dirección de ventas. Marketing relacional. Marketing 2.0. Psicología del consumidor. Gestión de la confianza. Calidad y eficacia en el plan de marketing.

Dirección Comunicación ComercialEstrategia y planificación de la comunicación.Gestión de la comunicación ATL/BTL. Gestión presupuestaria. Planificación de medios publicitarios. Técnicas de trade y promoción. RR.PP. empresariales.Políticas de merchandising.Políticas de patrocinio.

Dirección Comunicación CorporativaEstrategia y planificación de identidad corporativa.Responsabilidad Social Corporativa. Gestión de la comunicación corporativa. Identidad visual corporativa. Gestión táctica de la comunicación corporativa.RR.PP. en sectores especializados.Gestión de la Publicity.

Comunicación Institucional y Marketing PolíticoComunicación institucional: Estrategia y planificación.Estrategia y planificación en marketing político. Gestión táctica de la comunicación institucional.Desarrollo de campañas electorales.Publicidad institucional. Relaciones con los medios.Comunicación de crisis.

Habilidades DirectivasLiderazgo y gestión de equipos.Dotes comunicativas. Negociación estratégica. Formación de grupos. Coaching. Inteligencia organizativa. Técnicas de decisión.

Nuevas TecnologíasGestión marketing on line. Redes sociales y publicidad 2.0. Community manager. Estrategias coste por click. Estrategias marketing mobile.

Trabajo en Equipo Comunicación. Motivación y empatía. Relaciones interdepartamentales. Presentación de campañas: PREZI.


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Dirección de Marketing,

Comunicación y Gestión de

Marca




Máster en Marketing, Comunicación y Gestión de Marca




Máster en Moda: Comunicación y Gestión

Pasado, presente y futuro de la ModaHistoria de la moda.Sociología de la moda.La moda en la arquitectura, la música y la gastronomia.El sistema de la moda: alta costura, prêt-à-porter, sportswear y gran distribución.Periodismo de moda.Comunicación corporativa e imagen de marca.Marketing y estrategia.Publicidad.

Responsabilidad Social Corporativa Etica y responsabilidad social corporativa.Responsabilidad ambiental.Comercio justo y otras tendencias.Identidad y comunicación corporativa.

Estilismo, Personal Shopper y Visual MerchandaisingPatrones de comportamiento. Cómo despertar los cinco sentidos en el PV. Imagen 3D de la marca. Evolución del escaparate.Adecuación de la imagen del escaparate: la localización exterior. El escaparate: elementos de animación.


Comunicación y Marketing en el Sector de la ModaHerramientas de comunicación de moda.Fashion marketing: la publicidad de la moda.La comunicación de moda en internet.Estructura de la información periodística.Tendencias en publicidad y comunicación de moda.El plan de comunicación y marketing de moda.Análisis, diagnostico y estrategia de identidad de marca.El valor de la marca.

Lujo vs Low costLos productos de lujo.Comunicación y RR.PP. del lujo.Grupos internacionales y marcas.El éxito de la moda low cost y su comunicación.Grandes grupos internacionales del low cost.

La Industria de la BellezaEl sector de la belleza nacional e internacional.La comunicación en el sector de la belleza.

Creación de Empresas y Dirección FinancieraDefinición del modelo de negocio. Desarrollo del plan de negocio. Aspectos esenciales de la contabilidad. Estructura económico-financiera. Análisis económico-financiero. Gestión presupuestaria y control de tesoreria.

Planificación de una ColecciónMaterias primas y tejidos. Las ferias profesionales como creadoras de tendencias. Estructura de una colección. Planificación: input del PV y visual merchandising. Gestión de la cadena de demanda y suministro.Política de productos, precios y marcas. La red comercial, publicidad y promociones. La gestión del canal de distribución. Estrategias comerciales.

Habilidades DirectivasLiderazgo y gestión de equipos.Dotes comunicativas.Negociación estratégica.Trabajo en equipo.Inteligencia organizativa y técnicas de decisión.Coaching.

TendenciasCoolhunting.Generar una marca que cree tendencia.Creadores de tendencias: el street style.El futuro de las tendencias.

Nuevas Tecnologías Metodología 2.0 en la moda.Crear una estrategia en redes sociales.Los blogs de moda.Planificación de un negocio electrónico. La venta en internet. E-commerceNuevos escaparates de la moda: las App.Ejemplos de éxito y fracaso empresarial.

Objetivos• Adquirir los conocimientos necesarios para

conocer las tendencias de vanguardia en el

conjunto de disciplinas que conforman el

mercado de la moda.

• Aprender a utilizar las nuevas herramientas

comunicativas y de gestión que permitan

diseñar estrategias específicas adaptadas a las

necesidades de cada sector.

• Formar profesionales con creatividad e iniciativa

que conozcan las técnicas más actuales para

desarrollar una buena comunicación y gestión..


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Moda: Comunicación y

Gestión




Máster en Periodismo Deportivo

Objetivos• Formar a profesionales y líderes para los medios

de comunicación escritos, audiovisuales o

digitales capaces de elevar el deporte a categoría

de fenómeno social.

• Dominar el funcionamiento de los medios de

comunicación y aprende a elaborar información

deportiva y gestionar contenidos.

• Conocer las herramientas necesarias para

trabajar en el campo de la comunicación

institucional deportiva.

Pasado, Presente y Futuro del Periodismo Deportivo Pasión deportiva.Historia del deporte.Las fuentes informativas y las agencias de información.Estructuras federativas y órganos rectores.Las sociedades anónimas deportivas.Derechos audiovisuales.Periodismo deportivo de agencia.Salidas profesionales.

Disciplinas DeportivasFútbol: Fundamentos. Reglamento. Estructura competitiva.Baloncesto: Fundamentos. Reglamento. Estructura competitiva.Atletismo: Fundamentos. Reglamento. Estructura competitiva.Tenis / Paddle: Fundamentos. Reglamento. Estructura competitiva.Motor: Fundamentos. Reglamento. Estructura competitiva.Otras disciplinas deportivas.

Grandes Eventos DeportivosOlimpiadas.Grandes campeonatos de fútbol de selecciones.Competiciones de fútbol de clubes.El circuíto ATP.Grandes carreras ciclistas.Campeonatos mundiales y europeos de atletismo.


RadioPanorama actual de la radio deportiva.Redacción.Locución especializada.Narración.Producción.Técnicas de control y edición en radio.Producción radiofónica.Reportaje radiofónico.

TelevisiónPanorama actual de la TV deportiva.Locución.Narración.Redacción.Realización de informativos.Edición de programas de TV.Documentales deportivos.

Prensa EscritaPanorama actual de la prensa deportiva.La fotografía deportiva.Redacción. Crónicas y reportaje periodístico.Diseño y maquetación.Revistas especializadas en deporte.

InternetPanorama actual del deporte en la red.Gestión de contenidos para internet.Las ediciones electrónicas.Servicios de noticias on line.Motores de búsqueda de información.Blogs y redes sociales.

Gestión Comunicatica de la Empresa DeportivaEstructura y organización de la empresa deportiva.Comunicación institucional y RR.PP. deportivas.Comunicación interna.Protocolo y gestión de eventos deportivos.Marketing deportivo.Gestión de la publicidad.

Habilidades DirectivasLiderazgo y gestión de equipos.Dotes comunicativas.Negociación estratégica.Oratoria.Técnicas de coaching.Gestión de las relaciones humanas.

En el Lugar de los HechosPeriodismo de campo.Preparación y desarrollo de una rueda de prensa.El trato con deportistas de primer nivel.Entrevistas personales.


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Esp

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e

PeriodismoDeportivo

Objetivos• Recuperar el placer de la escritura, como expresión

y comunicación, para perder el miedo a la hoja en

blanco.

• Descubrir y valorar los propios puntos de vista ante

el mensaje, canalizando la creatividad a través de la

escritura.

• Provocar un sentimiento de legítima satisfacción

personal por la obra realizada, que convertirá a cada

alumno en un “autor novel”.

• Asimilar los procedimientos de la literatura narrativa,

redacción publicitaria y modelos de ficción para escri-

bir un buen guión.

• Facilitar el acceso al mundo editorial en sus distintos

ámbitos.

Contenido1. Creación literaria.

Escritura Creativa.

Laboratorio.

Relato Breve.

Proyectos.

2. Lectura e investigación.

3. Introducción al lenguaje poético.

4. El reportaje periodístico y la literatura de viajes.

5. El lenguaje publicitario.

6. El guión audiovisual.

Narrativa audiovisual.

Características del guión audiovisual.

Formatos y géneros ficcionales: la Biblia de la Ficción.

Prácticas.

Duración: 9 meses lectivos con 2 meses de proyecto final.


Precio: 3.500 euros. (2.500 euros reali-zando sólo los 5 primeros módulos del Máster).

Máster de Escritura Creativa

Escritura Creativa

II EDICIÓN

Programa de postgrado dirigido a todas las personas que tengan algún tipo de inquietud por el proceso de la creación a través de la palabra. Es especialmente recomendable para alumnos y profesionales de la comunicación, creadores y cualquier otra persona interesada en la lectura y la escritura.

Exp

erto

Community Management

Neuro-marketing

Asesoramiento Financiero Europeo

Los Cursos Experto que se imparten en ESCO tienen la misión de ayudar a nuestros estudiantes a incrementar su conocimiento y habilidad en el desarrollo de sus funciones presentes o futuras.

Nuestros cursos son impartidos por un nuevo rol de profesor que se convierte en un vehículo para el aprendizaje del contenido de las materias centrando el proceso de enseñanza-aprendizaje en el alumno y desarrollando en él una postura más activa, participativa y de trabajo en equipo para que alcance un nivel de habilidad elevado en el área específica que esté estudiando.

Estos cursos son una nueva herramienta de formación continua

para ampliar las capacidades actuales y futuras de los alumnos que

deseen seguir actualizando conocimientos y mejorando sus niveles

de competitividad en el mercado laboral.

Sesiones Lectivas Las sesiones lectivas ofrecen un aprendizaje activo, mediante

exposiciones teorico-prácticas de los contenidos. Estas clases de

carácter presencial están orientadas a estimular la participación

del alumno y será el paso previo a la fase práctica en la que se

aplicarán los conocimientos adquiridos a un caso real.

Prácticas La escuela a través de su Fundación Campus fomenta el desarrollo

profesional con la realización de prácticas en empresas tras la

finalización del curso para los tres mejores expedientes académicos.

Para la valoración de los expedientes se tendrá en cuenta la

asistencia al Experto y la nota media resultante de la calificación

obtenida en el examen y el proyecto final del curso.

Tutorías Para la atención personalizada del alumnado en el correcto

aprovechamiento de las materias, existe la figura del tutor. Las

tutorías se realizarán en función de las necesidades del alumnado

previa cita con el profesor o director del curso, y tienen por

objetivo orientar y desarrollar su talento mediante una enseñanza

personalizada (Coaching).

Metodología

Dirigido a• Profesionales y técnicos del ámbito de la

comunicación, el marketing y las relaciones

públicas en la empresa.

• Titulados o estudiantes universitarios que estén

finalizando sus estudios y se sientan atraidos por

este nuevo perfil profesional.

• Empresarios y emprendedores de iniciativas que

necesiten una mayor profesionalización en este

ámbito.

Objetivos• Definir la imagen de marca y posicionamiento en

una nueva modalidad de empresa abierta para

crear vinculaciones y comunidad on line.

• Aprender las técnicas comunicativas más

adecuadas según cada web 2.0 como parte de la

actividad comunicativa on line.

• Desarrollar un Plan de Comunicación 2.0 y

dominar una crisis de comunicación on line.

• Iniciar la preparación para el Socio Certificado en

Google AdWords.

Contenidos POSICIONAMIENTO

• ¿Qué es un Community Manager?- Comunidades on line- La web 2.0.- ¿Por qué es importante una estrategia on line?- El valor de la recomendación.

• Empresa abierta.- ¿Qué gana una empresa en internet?- ¿Qué pierde una empresa si no está en

internet?- Casos de éxito / Casos de fracaso.

• Crear una comunidad on line.- Definición de marca.- Contenido.- Público objetivo.

• Posicionamiento- SEO / SEM / SMO.

USABILIDAD

• Analítica.- Conceptos: Usuario único, visita...- Fuentes de tráfico.- Interpretación.- Medidores.- Medir a la competencia.

• Marca Personal.- ¿Para qué sirve?- ¿Cómo construirla? / ¿Es rentable?- Marca personal y profesional en redes

sociales.

• Gobierno Abierto: Las administraciones públicas y las redes sociales.

- ¿Qué es el Open Goverment?- Estrategias de Gobierno Abierto.- Los pilares del oGov- Ejemplos y casos

prácticos.

SOCIAL MEDIA

• Blogs- Presencia on line.- Creación de un blog.- Edición de contenido / Hiper-texto-

Sindicación de contenido.- Extras: Plugins y aplicaciones.- Otros contenidos: La cita.

CreativeCommons, Copyright…

• Redes I: Facebook.- Introducción / Privacidad.- Grupos, páginas y perfiles personales.- Estrategia: páginas- FBML.- Repercusión (Estadísticas).

• Redes II: Twitter.- Introducción.- Cuentas personales / De marcas.- Terminología / Interactividad / Listas.- Herramientas on line y de escritorio.

• Redes III: Tuenti.- Introducción.- Perfiles / páginas.- Creación de comunidad / Tuenti Sitios.

• Redes III: Youtube- Introducción- Canales- Creación de contenido- Vídeos interactivos.

• Redes IV: Redes profesionales- Xing / Linkedin.

• Redes V: Geolocalización- Introducción- FourSquare / GoWalla / 11870 / Facebook Places.

• Redes VI: Google Plus- Estructura / Los Círculos- Acciones corporativas en G+.

• Crisis de comunicación.- Identificación.- Evaluación.- Gestión.

• El plan de comunicación 2.0.- Estudio previo- Planificación.- Definición de objetivos.- Lanzamiento / Expansión.- Medición / Monitorización.

Duración: 120 horas: 90 horas lectivas, 10 horas tutorías y 40 horas de proyecto final.

Horario: Noviembre de 2012.


Experto Community Management

Community ManagementExperto

NeuromarketingExperto

Contenidos NEUROCIENCIAS, MERCADO Y

ORGANIZACIONES

• Neurociencias. Concepto y generalidades.

• Neuroeconomía.- Bases teóricas de la neuroeconomía.- Teorías aplicadas a los sistemas de gestión

empresarial.- Futuro y tendencias.

• Neuromarketing.- Base científica.- Objetivos de investigación para las diferentes

herramientas del MK (investigación, diseño de producto, estrategia de precio, comunicación y promoción, packaging).

- Consolidación de nuevas hipótesis para el branding.

- Diseño de la estrategia empresarial.

• Ética y Neuromarketing.

BASE CIENTÍFICA DEL NEUROMARKETING

• El cerebro.- Estructura. Neuronas y redes neuronales.- Neurofisiología y neurotransmisores.- Hemisferios cerebrales. Funcionalidad.

• Sentidos y percepciones.- Visión y visiones.- Oído, lenguaje, música. Composición literaria

y musical.- Sistema motor, tacto y relaciones sociales.- Olfato y sensaciones.

• Procesamiento de la información.

• La pirámide de Maslow. - Sistema reptiliano y el comportamiento apetitivo. - Sistema límbico y las emociones. - Neocórtex. Actitud, aptitud y toma de decisiones.

• Aprendizaje y memoria.

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

• Economía del Comportamiento y neuroeconomía.

• Necesidades, deseos, motivación y demanda. Bases neurofisiológicas.

• Toma de decisiones. Factores de influencia.

• Determinación del comportamiento desde la perspectiva neurofisiológica.

• Aportaciones de la neuroeconomía a la tipificación del comportamiento del consumidor.

• Representaciones mentales de los objetos de consumo y de las técnicas de comunicación de marketing.

• Correlación “mente – pensamiento – idea – conducta - acción”

• Neuronas espejo. Cerebro social y comportamiento social.

TÉCNICAS DE NEUROMARKETING • El método científico y documentación

especializada.

• Técnicas neurológicas. - Eye Tracking (ET). - Electroencefalograma (EEG). - Potenciales Evocados (Pes).

- Resonancia Magnética Funcional (fMRI). - Tomografía de Emisión de Positrones (TEP). - Mediciones psicofisiológicas

periféricas (actividad electrodermal, electromiograma, electrocardiograma).

• Diferenciación y especialización de técnicas de estudio en función de los objetivos de marketing.

• Diseño de los indicadores a analizar, muestreo y análisis e interpretación de resultados.

• Correlación entre las técnicas de neuromarketing y las aplicaciones prácticas en la estrategia del marketing.

Objetivos• Relacionar la neurociencia con el marketing.

• Complementar los estudios de comportamiento

del consumidor con una visión científica basada en

evidencias neurofisiológicas.

• Complementar los estudios realizados por la

economía experimental y del comportamiento

para influir en los mecanismos de decisión de

compra de los consumidores.

• Tener una visión global de la respuesta del cerebro

ante estímulos externos para saber interpretar y

anticipar la conducta del consumidor frente a las

herramientas del marketing.

Duración: 140 horas lectivas, 10 horas tutorías.



Experto Neuromarketing

Dirigido a• Directores de marketing, Directores de comunicación,

imagen y branding y Agencias de publicidad.

• Titulados universitarios interesados en ampliar

conocimientos de marketing, en concreto sobre las

técnicas de neuromarketing

• Profesionales de economía interesados en

ampliar conocimientos sobre neuroeconomía y

neuromarketing.

Dirigido a• Empleados de banca.

• Desempleados de banca que desean actualizar

sus conocimientos.

• Titulados universitarios.

• Estudiantes universitarios de último curso.

ObjetivosLa nueva Directiva de Mercados Financieros

(MiFID) ha generado cambios importantes en

el sector financiero, todos ellos con el objetivo

fundamental de proteger al inversor-ahorrador.

Para ello, es necesario que las entidades

financieras cuenten con profesionales capacitados

para la prestación de servicios de inversión y de

asesoría financiera que dispongan de Certificados

de Capacitación que validen los conocimientos,

habilidades y código ético que debe tener un asesor

financiero.

Contenidos ASESORAMIENTO Y PLANIFICACIóN FINANCIERA

INSTRUMENTOS Y MERCADOS FINANCIEROS

FONDOS Y SOCIEDADES DE INVERSIóN

SEGUROS

PENSIONES Y PLANIFICACIóN DE JUBILACIóN

PLANIFICACIóN INMOBILIARIA

FISCALIDAD DE LAS INVERSIONES

GESTIóN DE CARTERAS

LEGISLACIóN, NORMATIVA Y ÉTICA

Duración: 180 horas lectivas, 10 horas tutorías.



Experto Asesoramiento Financiero

Este programa prepara a los alumnos para la obtención del título de Asesor Financiero Europeo (EFA).

Asesoramiento Financiero EuropeoExperto

Formalización de la inscripciónPara poder acceder a un Programa Máster o Experto de ESCO, contacta con:

Secretaría de AlumnosESCO Escuela Superior de Comunicación y Empresa de Granada C/ San Antón 73, 18005 Granada958 536 083 · 902 160 [email protected]

Modalidades de pago y financiación

Cancelaciones

El pago podrá realizarse de acuerdo con las siguientes modalidades: 1. Al contado. Si el alumno elige esta forma de pago, debe proceder al ingreso del importe total del

Máster o Experto, en un plazo máximo de siete días, desde la notificación de admisión. Esta moda-lidad da derecho a un descuento del 5% sobre el precio total del Programa.

2. Aplazado: Máster: si el alumno elige esta modalidad, debe proceder al ingreso del 20% del importe de la

matrícula antes del comienzo de curso. Posteriormente, realizará 8 pagos, del 10% cada uno, en los ocho meses consecutivos al comienzo del curso.

Experto: si el alumno elige esta modalidad, debe proceder al ingreso del 50% del importe de la matrícula antes del comienzo de curso. Posteriormente, realizará 2 pagos, del 25% cada uno, en los dos meses consecutivos al comienzo del curso.

Las cancelaciones deberán comunicarse por escrito antes de las 72 horas previas al inicio del curso, en cuyo caso se procederá a la devolución de la cantidad entregada. ESCO se reserva el derecho al no inicio del curso, si el número de inscripciones no se considera adecuado en el total del Programa Máster o Experto.

Becas y descuentosLa Escuela Superior de Comunicación y Empresa, a través de su Fundación Campus, cuenta con un programa propio de becas, con dos modalidades: académicas y económicas, que se conceden por un importe de hasta el 30% del precio total sólo para los Programas Máster.

Descuento del 20%* aplicado a los Programas Máster y Experto

• Alumnos o graduados en Esco y sus familiares en línea directa, cuya acreditación se realizará mediante fotocopia del libro de familia.

• Desempleados, será necesario presentar la documentación necesaria para acreditar la condición de desempleo.

* Este descuento no es acumulable.

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Calle San Antón 7318005 GranadaTel. : 958 536 083 / 902 160 [email protected]

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