PRÜNE

1. ORIGEN:

2. CRECIMIENTO Y DESARROLLO:

Empresa argentina familiar que se dedica a la venta de carteras, calzados, abrigos y accesorios, fue fundada en 1999 por Gary Farrell y su esposa, María Eugenia. El nombre fue inspirado por las memorias de un viaje a Francia que hicieron, asimismo es una palabra francesa que significa ciruela. Por otro lado, en 1973, en la localidad de Avellaneda donde empezaron a trabajabar con el cuero para confeccionar carteras y exportarlo al exterior. Años más tarde, se industrializó y se enfocó en la producción nacional y es ahí donde lanzan su propia marca. Actualmente, se carac-teriza por sus productos que van de acuerdo a las tendencias actuales y son reconocidos por el diseño, precio y calidad de sus productos.

Valo

res Integridad

ExcelenciaComunicación

FlexibilidadTrabajo en equipo

Desarrollo profesional

Visió

n Ser una marca reconocida

internacionalmente y que las mujeres se

enamoren de PRÜNE en cada país donde estamos

presentes.

1973• La familia Farrel fundó “Cuerex” en la localidad de Avellaneda.

1977• La empresa se industrializó y empezó a exportar a Estados Unidos y Europa. Vendían a Sacks Fifth

Avenue, Bloomingdales, Macy´s, Harrods de Inglaterra, Galerías Lafayette y El Corte Inglés.

1982• Debido a la Guerra de Malvinas debieron enfocarse en la producción nacional.

1999• Se fundó la marca y abrió su primera tienda en Paseo Alcorta.

2002• Abrieron su segunda tienda en Galerías Pacífico y diversificaron el negocio a zapatos y abrigos.

2003• Lanzaron su primera fragancia, diversificando aun más la empresa.

2011• Firmó un compromiso con Greenpeace por la industria de la moda libre de contaminación.

2018• Cuenta con 81 locales en Argentina, Perú, Chile y Uruguay y emplea a medio millar de personas.

3. PRODUCTOS:

ARGENTINA PERÚ CHILE URUGUAY

66 locales 3 locales 9 locales 3 locales

Productos principales

Carteras de cuero y efecto cuero

4. ANÁLISIS DEL ISOLOGOTIPO:

Productos secundarios

Zapatos, camperas y accesorios como llaveros, monederos, fragancias, cintos, bi-jouterie, portacomeséticos, entre otros.

LOGOTIPO

Tipografía: Cresci. La fuente es elegante y estilizada. Esta combina-ción refleja adecuadamente los objetivos de la marca.Color: Negro y blanco, donde el blanco es asociado a la perfección, seguridad, frescura y simplicidad, el negro representa poder, elegan-cia, profundidad, prestigio y seriedad. Orientación: Horizontal

Aplicaciones: Se usa en todos sus productos sin ninguna abreviación, asimismo, en las carteras y billeteras el logo se usa en una placa de metal sellada o solo las letras. Por otro lado, en la ropa el logo está en la etiqueta.

ISOTIPO

No tiene

5. SEGMENTO DE MERCADO:

a) Etiqueta b) Empaque

Ejemplo:

Sexo: MujeresEdad: 20-50 añosNSE: Media alta- AltaEstilo de vida: Mujeres profesionales que tengan un estilo de vida sofisticado al buscar calidad y un diseño innovador en los productos. Asimismo, buscan estatus y estar a la moda al tener artí-culos de acuerdo a las tendenciasl actuales. Ubicación geográfica: Mjujeres que habitan en Argentina, Uruguay, Chile o Perú.

b) Logo en productos

ANÁLISIS VITRINAS

Dirección: Av. Córdoba 550 L201. Capital Federal (1234) -Argentina

1. PRÜNE DE GALERÍAS PACÍFICO

- Piso: En cada vitrina el piso es igual, es decir es liso, de madera, de color beige, asimismo, debido a lo observado, podrían considerarse los siguientes tipos de madera utilizados:

- Laterales: Dos vitrinas cuentan con ambos laterales y son de madera y concreto pintadas de color gris y color hueso. Por otro lado, una vitrina no tiene laterales, solo columnas al costado y otra tiene un lateral y una columna a un lado.

- Fondo: 2 vitrinas cuentan con fondo, una no tiene fondo y se ve la tienda y otra tiene un límite virtual.En las vitrinas que cuentan con fondo, se aprecia la colocación de gráficas de la campaña actual. En una de ellas solo cubre el centro del área total y en otra cubre la totalidad del fondo.

A. ANÁLISIS 5 PLANOS

- Techo: En cada vitrina el techo es igual y tiene un enrejado de metal de color beige que ayuda a dar más profundidad y altura a la vitrina.

B. ANÁLISIS DE CROMATICIDAD, TEXTURA Y MATERIALIDAD

C. ILUMINACIÓN

En todas las vitrinas tiene una iluminación amarilla, tenue y focal desde el techo y en ambos lados, las cuales son sostenidas por de una barra de metal de color negro. Asimismo, en el techo cuenta con 8 lu-minarias y a los costados 3 de cada lado. Estas luminarias son llamadas Spot Cabezal, son móviles y las luces son led. Asimismo, la dirección de cada luminaria es distinta para buscar resaltar cada producto.

Los colores tanto en el techo, piso, tarima y porductos guardan armonía y están de acuerdo a la campaña de primavera actual, pues los colores usados en los productos son en tonos pasteles (verde, blanco y rosa-do) y buscan generar contraste con colores metalizados y oscuros como el negro o el azul. Además, todos los artículos tienen textura distinta, unos son rugosos, otros lisos con aplicaciones en tachas o bordados.

- Tarima: La tienda tiene 4 vitrinas y la tarima es de muy poca altura, ya que pareciera que están a la misma altura del piso.

La tienda de Galerías Pacífico tiene 4 vitrinas y se observan 3 tipos de exhibidores, uno es una base circu-lar forrada con cartón impreso con una gráfica simulando ser de concreto. Asimismo, los otros 2 tipos de exhibidores son de metal. Por otro lado, cuenta con la lista de precios, es de metal y se ubica al pie de la vitrina y colocaron uno por vidriera.

Vitrinas más amplias: Se ubican 6 y 5 exhibidoresVitrinas de poca longitud: Cuentan con solo 4 exhibidoresForma: Circulares y en forma de perchero.Tamaño: Dos tamaños: Los soportes de circulares son de la misma altura y los otros que son de metal son los más altos y se destacan junto con los percheros ubicados a los lados. Color: En algunos es gris claro en degradado y en los exhibidores de metal son de color beige.Materiales: El soporte circular está forrado de cartón y tiene una textura opaca,uniforme y lisa. Sin embar-go, el otro es de metal y su textura es lisa, con brillo y es un enrejado.Objetivo: En las exhibodores se colocan los productos con más ventas, es decir las carteras y zapatos y en los percheros los accesorios como los cintos.

D. EQUIPAMIENTO Y MOBILIARIO

E. ACCESORIOS

F. MANIQUÍES

Los accesorios que se observan en las vitrinas son las prendas de vestir del maniquí son turbante en co-lor negro, un vestido largo en color hueso, otro en color negro y un pantalón en color gris a a cuadros. Asimismo, estas prendas completan el mensaje que la marca quiere comunicar, es decir dar a conocer la campaña actual y propone diferentes formas de combinar sus productos.

Los maniquíes usados por la marca son de fibra de vidrio y poseen una indumentaria completa entre productos de la marca y accesorios. Asimismo, son de color blanco y tienen cabeza, las facciones delmi-tadas en la cara y extremidades completas. Se observan 3 maniquíes sentados y 2 parados.Se puede observar que en una vitrina los maniquíes miran hacia el interior de la tienda, es decir tienen una posición lateral, esto debido a que la vitrina no tiene fondo.

Dirección: Av. Santa Fé 3253 L1035. Capital Federal (1425) -Argentina

2. PRÜNE DE SHOPPING ALTO PALERMO

- Piso: El piso es liso, de madera, de color hueso asimismo, debido a lo observado, podrían considerarse los siguientes tipos de madera utilizados:

- Laterales: Los laterales de la vitrina son diferentes uno es de madera de color hueso y otro es un vidrio, que a su vez separa la vitrina de la entrada de la tienda.

- Fondo: Esta vitrina no tiene fondo, se ve la tienda en su totalidad y los productos. Se diferencia de la tienda por la iluminación que es más clara que el resto del local.

A. ANÁLISIS 5 PLANOS

- Techo: El techo tiene el mismo enrejado que las otras vitrinas de las otras tiendas, pues el enrejado es de metal de color beige que ayuda a dar más profundidad y altura a la vitrina.

B. ANÁLISIS DE CROMATICIDAD, TEXTURA Y MATERIALIDAD

C. ILUMINACIÓN

La vitrina tiene una iluminación amarilla, focal desde el techo y en ambos lados, las cuales son sostenidas por de una barra de metal de color negro. Asimismo, en el techo cuenta con 24 luminarias agrupadas de 3 en 3 y a los costados 3 de cada lado. Estas luminarias son llamadas Spot Cabezal, son móviles y las luces son led. Asimismo, la dirección de cada luminaria es la misma, debido a que deben diferenciar la vitrina del resto de la tienda, ya que no tiene fondo.

Los colores de toda la vritrina guardan armonía y están de acuerdo a la campaña de primavera actual, ya que los colores usados en los productos son tonos pasteles, neutros y metalizados (gris, blanco y rosado) y buscan generar contraste con las texturas, ya que el único color fuerte que sobresale es el marrón. Asi-mismo, se usan texturas rugosas, otros lisas con aplicaciones en tachas o bordados.

- Tarima: La tienda tiene una vitrina y la tarima es de muy poca altura, ya que pareciera que está a la misma altura del piso.

D. EQUIPAMIENTO Y MOBILIARIO

E. ACCESORIOS

F. MANIQUÍES

Los accesorios que se observan en las vitrinas son las prendas de vestir del maniquí como el turbante en color marrón con estampado, un top y una falda larga en color hueso y short en color blanco. Asimismo, estas prendas completan el mensaje de la campaña actual, al usar los mismos tonos pasteles de sus pro-ductos.

Los maniquíes usados son de la misma línea que otras tiendas, también son de fibra de vidrio y poseen una indumentaria completa entre productos de la marca y accesorios. También, son de color blanco y tienen cabeza, las facciones delmitadas en la cara y extremidades completas. Se observan 2 maniquíes, uno sentado y otro parado.

La tienda de Alto Palermo tiene 1 vitrina y se observan 3 tipos de exhibidores, uno es una base circular simulando ser de concreto. Asimismo, los otros 2 tipos de exhibidores son de metal. Por otro lado, cuenta con 1 lista de precios, es de metal y se ubica al pie de la vitrina.

Cantidad: 6 soportes circulares ( 5 de cartón y 1 de metal ) y un soporte vertical.Forma: Circulares y en forma de perchero.Tamaño: Los soportes de circulares son de diferente altura y el de metal es el más alto y se destacan junto con el perchero ubicado al lado. Color: En algunos soportes circulares es gris claro en degradado y en 2 es blanco, asimismo, los exhibido-res de metal son de color beige.Materiales: El soporte circular está forrado de cartón y tiene una textura opaca, uniforme y lisa. Sin em-bargo, el otro es de metal y su textura es lisa, con brillo y es un enrejado.Objetivo: En las exhibodores se colocan los productos con más ventas, es decir las carteras y zapatos y en los percheros los accesorios como los cintos.

3. PRÜNE SOHO

Dirección: El Salvador 4734. Capital Federal - Capital Federal (1414) Argentina

- Piso: En esta vitrina el piso también es liso, de madera, de color hueso asimismo, debido a lo observa-do, podrían considerarse los siguientes tipos de madera utilizados:

- Laterales: Los laterales de la vitrina son diferentes uno es de madera cubierto por la gráfica de la cam-paña actual y el otro es un límite virtual de concreto que separa la entrada de la tienda con la vidriera.

- Fondo: Esta vitrina tiene fondo de forma parcial, ya que hay un pequeño espacio que deja ver la tienda y sus productos. La gráfica elegida en esta vitrina es más oscura que el resto de tiendas y es más grande.

A. ANÁLISIS 5 PLANOS

- Techo: El techo al igual que otras vitrinas tiene el mismo enrejado, pues es de metal de color beige que ayuda a dar más profundidad y altura a la vitrina.

B. ANÁLISIS DE CROMATICIDAD, TEXTURA Y MATERIALIDAD

C. ILUMINACIÓN

Esta vitrina tambien tiene una iluminación amarilla, focal desde el techo y en ambos lados, las cuales son sostenidas por de una barra de metal de color negro. Asimismo, tiene 3 Spots Cabezales de color negro a los lados y a diferencia de otras vitrinas no cuenta con esta luminaria de forma individual y colocadas de 3 en 3, sino que están sostenidas por un metal blanco en forma rectangular y están agrupadas de 2 en 2 y son 26 unidades. Asimismo, la dirección de cada luminaria es diferente, debido a que el área de la vitrina es mucho mayor que las otras.

Los colores de toda la vritrina también guardan armonía como las otras vitrinas y están de acuerdo a la campaña de primavera actual, pues los colores usados en los productos son tonos pasteles, como el gris, blanco y verde. De esta forma, buscan generar contraste con el color negro, que resalta sobre el resto. Por otro lado, las texturas en las diferentes prendas sobresaltan, ya que tiene aplicaciones en tachas.

- Tarima: La tienda tiene una vitrina y la tarima está montada en una rampa, pues el ingreso a la tienda tiene una elevación, sin embargo, al igual que los otros no es alta.

D. EQUIPAMIENTO Y MOBILIARIO

E. ACCESORIOS

F. MANIQUÍES

Los accesorios que se observan en las vitrinas son las prendas de vestir del maniquí como un turbante en color marrón con estampado, tops y faldas largas y cortas en color hueso. Asimismo, estas prendas com-pletan el mensaje de la campaña actual, al usar los mismos tonos pasteles de sus productos.

Los maniquíes usados son de la misma línea que otras tiendas, también son de fibra de vidrio y poseen una indumentaria completa entre productos de la marca y accesorios. También, son de color blanco y tienen cabeza, las facciones delmitadas en la cara y extremidades completas. Se observan 3 maniquíes, uno sentado y 2 parados.

La tienda de Soho tiene 1 vitrina y se observan 3 tipos de exhibidores, uno es una base circular simulando ser de concreto. Asimismo, los otros 2 tipos de exhibidores son de metal. Por otro lado, cuenta con 3 lista de precios, es de metal y se ubica al pie cada maniquíe.

Cantidad: 5 soportes circulares (4 de cartón y 1 de metal ) y un soporte vertical.Forma: Tienen forma circulares y un perchero.Tamaño: Los soportes de circulares son de diferente altura y el de metal es el más alto. Asimismo, se des-tacan junto con el perchero ubicado al lado de este soporte.Color: Los soportes circulares son gris claro en degradado y uno solo es blanco. Además, los exhibidores de metal son beige.Materiales: El soporte circular está forrado de cartón y tiene una textura opaca, uniforme y lisa. Sin em-bargo, el otro es de metal y su textura es lisa, con brillo y es un enrejado.Objetivo: En las exhibodores se colocan los productos con más ventas, es decir las carteras y zapatos y en los percheros los accesorios como los cintos.