Problema
12
COMO SE ORIGINAN LAS INVESTIGACIONES IDEA Experiencias individuales Presentimientos Materiales escritos (libros, revistas, tesis, periódicos) Teorías Descubrimiento Conversaciones personales Observaciones de hechos Creencias Explicación de un hecho Vacíos en el conocimiento Resultados contradictorios Principales fuentes de ideas
Transcript of Problema
COMO SE ORIGINAN LAS INVESTIGACIONES
IDEA
Experiencias individuales
Presentimientos
Materiales escritos (libros, revistas, tesis,
periódicos)
Teorías
Descubrimiento Conversaciones
personales
Observaciones de hechos
Creencias
Explicación
de un hecho
Vacíos en el conocimiento
Resultados contradictorios
Principales fuentes de ideas
EL PROBLEMA…
ANTECENDENTES: investigación básica
• Después de determinar la oportunidad de negocio, se debe empezar a hacer la
investigación práctica.
DEFINICIÓN DEL PROBLEMA DE LA EMPRESA
• Es un planteamiento amplio del problema general e identificación de los
componentes específicos del problema de investigación
• Definir el problema:
Es la descripción general o la oportunidad a la que se enfrenta la empresa y la razón
por la cual ha decidido realizar la investigación aplicada.
EL PROBLEMA…
CONTEXTO AMBIENTAL DEL PROBLEMA
• Consiste en los factores, incluyendo la información histórica y pronósticos, recursos y restricciones de
la empresa, objetivos de quien toma las decisiones, conducta de compra, entorno legal, entorno
económico y capacidades tecnológicas y de marketing de la compañías:
• Entorno interno: evaluación al interior.
• Entorno externo:
• Microambiental: características controlables
• Macroambiental: características que no pueden modificarse en el entorno
Información previa y pronósticos: tendencias relativas a ventas, participación en el mercado, rentabilidad,
tecnología, población, demografía y estilo de vida de la población que podría ayudar a entender el
problema de investigación.
Recursos y limitaciones: con que cuenta la empresa en cuanto a recursos (dinero y habilidades) como en
limitaciones (tiempo y costos).
PREGUNTAS ORIENTADORAS DEL PROBLEMA
• ¿Por qué del problema?
• ¿A quien afecta el problema?
• ¿Cuáles son las características del problema?
• ¿Cómo se manifiesta el problema?
• ¿Qué factores intervienen en la orientación del problema?
• ¿Qué sucedería si el problema no se atiende?
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Una vez se disponga de los requerimientos previos hacer uso de la investigación básica:
• Iniciar un diagnóstico preliminar (síntomas del problema).
• Con los síntomas, identificar los hechos y situaciones que se observaron.
• Indagar sobre causas de los síntomas o los hechos.
• Relatar la situación actual.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Dificultades, vacíos o necesidades que nos conducen a realizar una investigación con objeto de resolverlo o explicarlo. Debe ser identificado con claridad. Es el punto de partida de la investigación.
DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA Ambientación en relación con el medio. Se plasman los antecedentes, teorías y supuestos básicos.
ELEMENTOS DEL PROBLEMA Características de la situación descrita. Puntos más importantes.
FORMULACIÓN DEL PROBLEMA Es un resumen del problema. Debe ser breve y preciso. Se puede hacer en forma de pregunta.
CRITERIOS PARA PLANTEAR EL PROBLEMA CUANTITATIVO
• El problema debe expresar una relación entre dos o más variables. • Debe estar formulado claramente y sin ambigüedades en forma de pregunta (¿en qué medida?, ¿qué efecto?, ¿en qué condiciones?, ¿cuál es la probabilidad de?, ¿cuál es la calidad?). • Debe poder observarse, medirse (posibilidad de prueba empírica) y repetirse con más o menos los mismos hallazos.
¿Qué elementos debe considerarse en el planteamiento del problema de investigación?
Hallar relaciones entre los hechos y las explicaciones.
Reunir los hechos con relación al problema
Determinar la importancia de los hechos
Identificar las posibles relaciones para conocer la causas y determinar su
importancia en el problema
Encontrar, entre las explicaciones, aquellas relaciones que permitan una visión amplia
de la solución del problema
Analizar los supuestos en los que se apoyan los elementos identificados.
En Metodología de la investigación: Para
administración, economía, humanidades y ciencias sociales
http://books.google.com.pe/books?id=h4X_eFai59oC&pg=PA84&dq=como+plantear+un+problema+de+investigacion&hl=es&ei=TIC_
TPmLL4L88AaZytToBg&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=1&ved=0CCcQ6AEwAA#v=onepage&q&f=false
Ejemplo: Examining the influence of materialism on self- and communal-brand connections. We ground our conceptualization in terror management theory and suggest that materialistic individuals form strong connections to their brands as a response to existential insecurity. We test this premise by conducting a national survey among 314 adults as well as an experiment among 125 college students. Our results provide broad support for our thesis and suggest that the fear of death encourages materialistic individuals to form strong connections with their brands. Research suggests that individual-level factors such as a consumer's values (i.e., materialism) and motives (i.e., existential insecurity) may also playa key role in shaping brand connections. Specifically, materialistic consumers with anxiety about their existence are especially in need of the symbolic security that brand connections may provide. We believe that our findings may also help extend the emerging body of research on brand communities
