Presentation du jeu Allianz Riviera

Lydie Hippon-Darde

Jeu Allianz Riviera

Appli de jeu Apple / Android Jeu Facebook / en ligne

Direction de la Marque et de la Communication Client

!© Copyright Allianz SE

Direction de la Marque2*

Sommaire1. Pourquoi ce jeu ?

2. Objectifs pour la marque

3. Les grands principes du jeu

4. Plan de communication




1 1. Pourquoi ce jeu ?







Accompagner la naissance d’un stade

La construction du nouveau stade de Nice est déjà un événement local : pour les Niçois, les supporters de l’OGC Nice et plus largement les amateurs de football.Cependant, ce nouveau stade doit devenir un événement national, qui sorte des frontières du monde du football pour toucher une cible beaucoup plus large.

En 2012, près de 24 millions de Français possédaient un smartphone et ce chiffre est en constante évolution.!9 utilisateurs sur 10 (smartphones & tablettes) ont déjà téléchargé au moins 1 jeu.!!Près de 60% des Français jouent aux jeux-vidéos :! - 74% sur ordinateur !! ! ! ! ! - 40% sur réseaux sociaux!! ! ! ! ! - 43% sur mobile / 16% sur tablette

Les Français sont équipés et aiment les jeux-vidéos




Objectifs pour la marque

Bien que le naming soit un type d’opération assez répandu dans le monde aujourd’hui, il n’est encore pas très fréquent en France.

L’objectif premier est donc la notoriété :!! - celle de la marque Allianz en France!! - celle du stade Allianz Riviera!! - et celle de la marque Allianz Riviera

Cette opération est aussi destinée à faire progresser le capital de marque d’Allianz sur l’item de la proximité émotionnelle.

Afin de toucher le plus grand nombre, le jeu sera disponible sur iPhone/iPad, Android, Facebook et Internet.




Pitch du jeu

L’Allianz Riviera est le lieu où sont célébrés les plus grands événements sportifs et culturels et où tout le monde se rend pour se divertir.!Jaloux, les monstres décident de rejoindre le stade pour perturber la fête.

Le but du jeu est de repérer les monstres perturbateurs parmi la foule des spectateurs pour les retransformer en supporters.




Plan de communication▪ Début de la campagne de communication le vendredi 5 juillet : période idéale car au début des vacances d’été et à la veille du weekend.!▪ Objectif : générer un maximum de téléchargement en un minimum de temps pour figurer dans les classements « Top Applications » de l’AppStore et Google Play.!▪ Option retenue : communiquer massivement afin de soutenir le jeu via la mécanique la plus performante : le push application et les recommandations blogs.!▪ Utilisation de la puissance et de la qualité du réseau Surikate qui permet une analyse plus poussée de l’application grâce à une base d’utilisateurs premium.

JUILLET 201305/07 30/07

iPad : Top 6 – 5 000 DL!iPhone : Top 4 – 14 000 DL!Android : Top Catégorie – 10 000 DL

Soutien des téléchargements pendant 1 mois!iPhone : 3 250 DL – Android : 3 250 DL

DL = téléchargements

Réponse au brief Marketing Acquisition, engagement et rétention!

1. Participer au Buzz du lancement du stade 2. Créer de la proximité émotionnelle !3. Positionnement sur une image décalée 4. Pédagogie sur la fonction stade 5. Toucher et Qualifier une audience large et variée

LE JEU:Réponse Design – type de jeu

Réflexion pour l’implication cérébrale, la contemplation de l’environnement stade. Action pour la réponse d’impulsion, l’implication émotionnelle.

Mixte Réflexion/Action

Action/agilité Chronomètre, timers, obstacles fixes et mouvants, bonus temps. !Réflexion système de combo, vies limitées, patterns réguliers d’obstacles.

Fonctionnalités clés

LE JEU:Placement marque

Classique et accepté, ne doit pas durer trop longtemps, ne pas s’imposer.

Séquence initiale, vidéo d’introduction, crédits.

Le stade Allianz Riviera en background, très présent mais pas en premier plan. C’est l’élément le plus naturel à insérer. !La marque Allianz doit être placée parcimonieusement, les joueurs voient généralement d’un mauvais œil l’intrusion marque dans les jeux. Ici, la marque a été insérée dans les background et à des moments clés du jeu, associée à des bonus (Ballons bonus) ou des moments impulsifs (séquences ballons).

Ingame

LE JEU:Didactique stade

Le stade Allianz Riviera n’est pas exploité que pour des matchs de foot, et cela faisait partie du brief de l’expliciter. Les différentes activités sont abordées au travers de différents thèmes/mondes, illustrés par des backgrounds, set d’obstacles et ambiances sonores différents.

Explication des différentes activités

LE JEU:Image décalée, identité visuelle

Le style du public est légèrement inspiré école franco belge, l’idée est d’avoir des quidams auxquels on peut aisément s’identifier. Ils sont animés pour favoriser l’attachement et crées avec suffisamment de variations pour avoir de la variété à l’écran.

Le public – cartoon mais base réaliste

LE JEU:Image décalée, identité visuelle

Les effets sonores et visuels

Les cris des monstres ne sont volontairement pas réalistes, ils renforcent le côté comique et le fun. Lorsque l’on touche un public, ils ne sont que « sonnés », et ont une posture comique afin de ne pas stopper l’identification.

Les monstres, les obstacles

Les monstres et les obstacles font appels à des archétypes connus, légèrement forcés et caricaturés, pour le côté fun et dérision.

Une phase intermédiaire type arcade, avant l’écran de résultat, permet au joueur de jouer impulsif, sans trop réfléchir, de se lâcher

LE JEU:Engagement, rétention

L’ensemble des dispositifs assurent une rejouabilité étendue sur un même niveau et prolonge la durée de vie du jeu en challengeant l’orgueil et le perfectionnisme du joueur: il y a toujours moyen de faire mieux!

Scoring – Combos, Highscores, Bonus vitesse

Système de succèsLes succès sont là pour récompenser le joueur, lui donner de la satisfaction court terme, le sentiment d’avoir accompli quelque chose de particulier. Les succès sont aussi là pour le guider et lui donner des objectifs transverses, et ainsi prolonger encore la durée de jeu.

Progession – Niveaux différenciés, Nouveaux monstres , Système d’étoilesLes changements de niveaux servent de prétextes narratifs à la croissance de la difficulté de jeu, qui renouvelle le gameplay et l’intérêt du joueur en proposant de nouvelles situation. C’est aussi l’occasion de faire apparaître de nouveaux décors rafraichissant et de nouveaux monstres offrant plus de variétés dans les situations de gameplay proposées. Le système d’étoile suscite une mini frustration qui provoque une attente du joueur vis-‐à-‐vis des niveaux suivants. Il permet aussi de la rejouabilité.

LE JEU:Audience

Intranet – dédié couverture interne iOS tous supports, OS 5+ (couverture 90%+) Android tous supports Gingerbread et + (couverture 90%+) Web – Accès audience Google Ads. Facebook – Audience captive écosystème incontournable, accès aux campagnes pubs ciblées de facebook.

Couverture interne et externe

Solution de connectivité & statistiques

Playsoft’s Playlive, Game Center, Gree: Leaderboards, succès, sauvegarde comptes. Surikate: Statistiques

Solution cliente – Unity Engine

Partie cliente, permet couverture iOS, Android, Web & Facebook. Prototypage rapide.

Presentation du jeu Allianz Riviera

Entertainment & Humor

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