Presentación vueling
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RESULTADO DE LA INVESTIGACIÓN Mapa de públicos
DAFO Insight
FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA Concepto y Eslogan
Estrategia
DISEÑO DE LA CAMPAÑA
DESARROLLO Timeline
Presupuesto
DESTACAMOS
ANÁLISIS DAFO
• Inexpertos en viajes de larga distancia • Mala reputación en cuanto a puntualidad
DEBILIDADES
• Empresa española que más vuelos ofrece desde Barcelona • Pertenece a IAG que le da credibilidad y soporte • Viajes a múl@ples des@nos a buen precio
FORTALEZAS
• Lowcost se asocia a baja calidad • La crisis ha provocado que la gente viaje a lugares más cercanos
AMENAZAS
• Primera aerolínea con ruta directa BCN -‐ Santo
Domingo • Actual cultura ahorradora
OPORTUNIDADES
Concepto
FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA
Ir al paraíso sin perder el Uempo
Pasar de la ru@na, lo aburrido y los colores pálidos al paraíso con
colores vivos. Idea creaUva
ESTRATEGIA 360º
A través de una comunicación creativa adaptada a todos los
públicos
Insight Sorprender
Informar
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
OBJETIVO
PRINCIPAL
OBJETIVO
SECUNDARIO
PÚBLICO
OBJETIVO
BENEFICIO
RACIONAL Y
EMOCIONAL
Emailing
Rueda de Prensa
Publireportaje
Comida y Cena de Empresa
Desayuno
Presentación AENA
Presentación L.O.
Presentación Acc. E Invers.
Presentación Administración
Flashmob
DESARROLLO
Público: Staff Vueling
Obje@vos: Informar de esta nueva ruta, fortalecer el
senUmiento de pertenencia a la marca y la comunicación interna. CO
MUNICAC
IÓN INTERN
A Concurso “Quién se atreve a ir al paraíso”
Público: Bloggers
Obje@vos: Informar a los bloggers más influyentes en el ámbito de los viajes y generar
publicity
COMUNICAC
IÓN EXT
ERNA Reto “Post directo
al paraíso”
Público: Consumidores potenciales
Obje@vos: Dar a
conocer la propuesta al público y resaltar el factor Uempo (sin
escalas)
COMUNICAC
IÓN EXT
ERNA
FGC “No esperes a morir para ir
directo al paraíso”
PRESUPUESTO
4,8% -‐ Medios de Comunicación
16,04% -‐ Staff
0,5% -‐ Administración Pública
0,3% -‐ AENA
0,37% -‐ Accionistas e Inversores IAG
0,52% -‐ Bloggers
0,33% -‐ Líderes de opinión
0,95% -‐ Agencias de Viajes
4,87% -‐ Consumidores Vueling
59,1% -‐ Consumidores potenciales
12% -‐ Fee AGENCIA WOLF
0,22% -‐ RESERVA
DESTACAMOS
Insight: “el Uempo es lo único que no se
recupera”
Monotonía à Dinamismo
No esperes a morir para ir
directo al paraíso
Sorprender con la creaUvidad
rompiendo la ruUna
Comunicación 360º