Presentacion Raquel Oyarzún, Workshop Marcas Regionales
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Raquel Oyarzún Profesora de Historia y Magister en Gerencia Pública. Marcas e Institucionalidad Pública
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Raquel Oyarzún Profesora de Historia y Magister en Gerencia Pública.
Marcas e Institucionalidad Pública
Recorrido por la búsqueda de identidad país.
Surgimiento de identidades regionales.
Conflictos de identidad… re-búsqueda
1990 - 1994
1994 - 2000
2000-2004
2010-2014
2014-2018
Identidad del Gobierno en el tiempo
1990 - 1994Patricio AylwinCONTEXTO REGIONAL
Las regiones de Chile comienzan a tener una vida “más propia” con la promulgación de la LOCGAR ,19.175, del año 1992.
Gobierno Nacional presenta un logo que se aleja del tradicional patrio. Se utiliza básicamente por la Secretaría de Comunicación y Cultura.
No eran los tiempos…
Gobiernos regionales, no tienen logos propios. Sólo existen los de Gobierno Interior.
GOBIERNO E IDENTIDAD VISUAL
“Así me gusta Chile”
Imagen: Portada Documentos para la Democracia, mayo 1990
1994 - 2000Eduardo FreiGOBIERNO DE EDUARDO FREI
Gobierno de Frei, presenta un logo país: el escudo nacional, sin “Por la Razón o la Fuerza”.
APLICACIÓN DE LOGOTIPO
Elimina “Por la razón o la fuerza”
GOBIERNOS REGIONALES
Es utilizado en los documentos oficiales, junto con los de los ministerios sectoriales.
Empiezan a surgir los primeros logos de gobiernos regionales y a distinguirse con mayor nitidez el Gobierno Regional del Gobierno Interior.
2000 - 2004RICARDO LAGOSGOBIERNO DE RICARDO LAGOS
MINISTERIOS
GOBIERNOS REGIONALES
El Gobierno de Lagos, cambia el logo del escudo por el cubo.
Los ministerios empiezan a asumir lentamente la restricción de no usar sus logos institucionales. Resultado: muchos cubos. Algunos roces interinstitucionales.
Los Gobiernos Regionales van adquiriendo mayor individuación y usan sus logos propios, más el del Gobierno de Chile.
Hay distinción clara entre Gobierno Regional y Gobierno Interior.
2010 - 2014SEBASTIÁN PIÑERAGOBIERNO DE SEBASTIÁN PIÑERA
El Gobierno de Piñera, se desmarca del logo del Gobierno anterior (cubo) y presenta un nuevo logo. Tuvo un carácter efímero…
En su primer año da a luz otro logotipo, el actual: la goma.
Los ministerios abandonan sus logos institucionales.
MINISTERIOS
GOBIERNOS REGIONALES
Los gobiernos regionales se mantienen “estables” en sus logos. Impasse GORE-Gobierno Central !
Elección directa de los Consejeros regionales. 2013. El Intendente, designado por el Presidente de la República, sigue siendo el ejecutivo del Gobierno Regional y presidiendo, por ende, el Consejo Regional (CORE).
LA REFORMA EN MARCHA
Ley corta: permite que los consejeros elijan a quién preside el CORE
¡2
FIGURAS
EJECUTIVO
PDTE. CONSEJO
Intendente
Elegido entre sus pares, sin facultades ejecutivas.
No se cambia el logotipo del Gobierno de Chile.
Surgen nuevos aires en las regiones…
2014-2018
8
LA REFORMA EN MARCHA
usan logotipos de GORE y CORE
6 regionesElección directa
de la primera autoridad regional
Gobierno de Bachelet se
compromete con Reforma
Regional
Facultad de Gobierno
Facultad de Administración
regional
REGIÓN DE ATACAMA
REGIÓN DE COQUIMBO
LA REFORMA EN MARCHA
Nuevo Escenario…las regiones buscan su propio destino…
LA REFORMA EN MARCHA
Las regiones buscarán tener identidad propia o tomarán lo que hay
LA REFORMA EN MARCHA
Hay UNA identidad territorial
LA REFORMA EN MARCHA
Oportunidad para buscar, crear, re-inventar su propia identidad territorial
expresada en una imagen…
“El alma no puede pensar sin imágenes.” Aristóteles
