Presentacion Protocolo de Investigación
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VARIABLE DE LA MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA QUE MÁS
INFLUYE EN LA COMPRA DE UN TELÉFONO CELULAR
Espinoza Trillo Monserrath Pérez Vélez David Gerardo
Ramírez Arriaga Tania Michelle
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INTRODUCCIÓN
La mezcla de mercadotecnia es
parte del nivel estratégico del
marketing, en el cual los planes se transforman en
programas concretos para que una organización pueda acceder al
mercado con productos
satisfactores que den respuestas a
necesidades o deseos.
El objetivo del
marketing es la
colocación exitosa de productos
en el mercado.
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En México el 85% de los mexicanos
tiene un dispositivo móvil, de los
cuales, el 17% es smartphone y el
83% celular.
Samsung, productor de teléfonos celulares fabrica el 31% de
Smartphones del mundo y de acuerdo a distintas
investigaciones de mercado se sabe que en
el año 2014 se posiciono con un 30% de ventas arriba de su
competencia.
El motivo de esta investigación es la identificación de la forma de la mercadotecnia que más influye en la compra de
un celular Samsung.
JUSTIFICACIÓN
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Delim
itaci
ón
San Luis Potosí
Febrero- Mayo 2015
Objeto de Estudio: Celulares Samsung
Sujeto de estudio: Jóvenes de 15 a 25
años
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PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
¿En qué consiste la mezcla de la
mercadotecnia?
¿Qué es lo que convence a una
persona comprar un celular marca
Samsung?
¿Por qué Samsung registra
ventas ,muy altas en los últimos
tiempos?
¿Para que se compra hoy en día un teléfono celular?
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• Analizar porque los consumidores de teléfonos celulares han consolidado a Samsung, como uno de los mejores productores y vendedores de teléfonos celulares en los últimos meses, de acuerdo a la mezcla de la mercadotecnia, en la capital de San Luis Potosí.
OBJETIVO GENERAL
• Determinar la importancia que se le da a cada “P” de la mezcla de la mercadotecnia según la edad de los consumidores (entre 15-25 años) al efectuar su compra.
• Identificar cual “P” de la mezcla de la mercadotecnia le ha dado el éxito a Samsung.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
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Las características de un celular como mayor acceso a redes sociales (Promoción), eficiente sistema operativo (Producto), costo del mismo (Precio), y el lugar donde se ofrece (Plaza) impactan en la decisión de compra de celulares Samsung en los
consumidores jóvenes de 15 a 25 años de la ciudad de San Luis Potosí.
HIPOTESIS
VARIABLE DEPENDIENTE:Decisión de compra de celulares
Samsung
UNIDAD DE ANALISIS:Consumidores jóvenes de 15 a 25
años de la ciudad de San Luis Potosí.
VARIABLE INDEPENDIENTE:Características de un celular (4 P´s)
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DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓNInvestigación Mixta
No experimental
Transeccional
Descriptiva
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TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓNEntrevista
EncuestaRecopilación y análisis de datos documentales.
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CRONOGRAMAActividades Enero Febrero Marzo Abril Mayo
Seleccionar el tema
Planteamiento(Delimitación, objetivos, preguntas de investigación y justificación)
Hipótesis
Diseño de investigación
Marco Teórico
Aplicación de técnicas de investigación
Organización de datos
Interpretación de resultados
Redactar informe
Presentación de los resultados
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BIBLIOGRAFÍA
• BYEMOVIL. (14 de Febrero de 2013). Obtenido de BYEMOVIL: http://byemovil.com/samsung-fabrica-el-31-porciento-smartphones-del-mundo
• IAB MEXICO. (26 de Septiembre de 2012). Obtenido de IAB MEXICO: http://www.iabmexico.com/usos_habitos_mobile