Derech

os reservad

os. P

roh

ibid

a su rep

rod

ucció

n Coolhunting

Conviértase en

cazador de tendencias

Bienvenidos Welcome

EL AYER ES HISTORIA, EL MAÑANA UN

MISTERIO, EL DÍA DE HOY ES UN REGALO, POR ESO SE LLAMA presente

aquí y ahora

240min Duración

ITINERARI Conversaciones ligeras

Taxonomía de las tendencias

El curioso

Tendencias 2016 - 2020

Oportunidades del presente

Fuentes de

información

M mento

Métod L.B.D. Learn by Doing

identificar

comprender

activar

curios

QUÉ ES

COOLHUNTING

NO

QUÉ ES

COOLHUNTING

Revela en lo cotidiano y ordinario,

lo extraordinario, relevante y único

Flâneur baudelaire

Es un lector de arquetipos de comportamientos,

con manifestaciones en patrones emergentes.

Es imaginar futuros a partir de indicios del presente

y enfocarlos en revelaciones concretas.

Es ver lo que todo mundo ha visto y

pensar lo que nadie más ha pensado.

QUÉ NECESITAMOS

VER

Observador e intuitivo, percibe lo que está por venir, distingue y

descubre modas (efímeras)

y tendencias (que tienen una duración de años).

Detecta las señales de lo más nuevo, hype, analiza profundamente esta información y da pistas

puntuales que necesitan ser interpretadas, cool.

https://www.youtube.com/watch?v=w-tFdreZB94

Es testigo profundo y crítico.

Se basa en la investigación

etnográfica y netnográfica.

Pone filtros a la revelación de

las imágenes de los

Coolhunters.

CULTSEARCHES

TRENDHUNTING

Es la disciplina que, mediante

la observación de

indicios de cambio, es

capaz de detectar las

tendencias emergentes

antes de que éstas se

conviertan en modas.

DECIFRAR PREDECIR OBSERVAR ANALIZAR

Marketing

Semiología

Economía

Psicología social

Sociología

Antropología

Netnografía

DISCIPLINAS

Son los proveedores de servicios y datos para grandes compañías.

Generan informes privados para marketing propio.

EMPRESAS DEDICADAS

ESTUDIOS INTERNOS

TREND HUNTERS

QUÉ ES

VARIABLES

+ + + + +

DÓNDE

ESCENARIO

EFECTO

GESTIÓN

efímero cualitativo

cuantitativo etnografía

no es cool ser cool

QUÉ ES FUTUROLOGÍA

https://www.facebook.com/futurism/videos/554212018091335/

Es el estudio sobre el futuro, el futurismo,

la previsión estratégica, el pensamiento

sobre el futuro, la prospectiva y los

futuribles.

QUÉ ES PROSPECTIVA

Es el estudio de las causas científicas,

técnicas, económicas, políticas, sociales y

culturales que aceleran la evolución del

mundo moderno y la previsión de las

situaciones que surgen de sus influencias

conjugadas.

QUÉ ES

UNA

TENDENCIA

Depth line

Floating line

FUTURA CONDUCTA

DE

COMPORTAMIENTO

PARA QUÉ ES

Minimizar los riesgos

y reducir la

incertidumbre al

planear y ejecutar

estrategias

empresariales

en escenarios

futuros y presentes.

Detectar las innovaciones, ideas

y hechos portadores

de futuro.

Descubrir

las tendencias de primer

orden y emergentes que

determinan el abanico de

los futuros posibles.

Evaluar las inflexiones posibles,

los impactos que

puedan entrañar y las

apuestas que son

necesarias afrontar.

PSEUDO

TENDENCIAS

FAD

CRAZE

HYPES

Manía

Epifenómeno

Chasm

Tipping point

Dandismo

Avant premier

HADOPI

IMAMEKASHI

Mirage

Hits

Hot

MODA

Newmanía

Conspicuous

Consuption

TIPOS DE

TENDENCIAS

UTOPÍAS &

DISTOPÍAS

https://youtu.be/jIstljYkwjg

https://youtu.be/VLBvaL0-AsI

https://youtu.be/1fMx8seQYEU

https://youtu.be/go7OemenVL8

META

TENDENCIAS

Global

Citizens

MEANINGFUL

ANALYTICS

EMPATHIC LEADERSHIP FEMALE FACTOR

‘DEEP’

STORYTELLING

MINDFULNESS

REPUTATION

MANAGEMENT

HYPER MOBILITY

TOTAL

TRANSPARENCY

CIRCULAR ECONOMY

DISRUPTIVE

INNOVATION

SHARING CULTURE

TALENT RALLY

NEW COMMUNITIES

Betapreneurship

The

Global

Brain

CLEN TECH

The Good Life

New

Models

Social

Capital Green

Growth

BIG DATA

Radical

Openness

SHARED VALUES

TREND ATLAS 2030+

2. S

OC

IAL

3

. EM

OT

ION

AL

4

. SP

IRIT

UA

L

1. S

CIE

NT

IFIC

PEOPLE

PLANET

PURPOSE and then

PROFIT

Engaging with people and planet – with a

purposeful ethos to match – will lead to better

performance

2. S

OC

IAL

3

. EM

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AL

4

. SP

IRIT

UA

L

1. S

CIE

NT

IFIC

2. S

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OT

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AL

4

. SP

IRIT

UA

L

1. S

CIE

NT

IFIC

KEY SOCIETY TRENDS * RADICAL OPENNESS - Total Transparency & Reputation Management

* THE GLOBAL BRAIN - Big Data & Meaningful Analytics

* GLOBAL CITIZENS - Hyper Mobility & Talent Rally

* BETAPRENEURSHIP - Disruptive Innovation & Female Factor

* NEW MODELS - Sharing Culture & Circular Economy

* GREEN GROWTH - Clean Technology & Empathic Leadership

* SOCIAL CAPITAL - New Communities & Shared Value

* THE GOOD LIFE - Mindfulness & ‘Deep’ Storytelling

MEGA

TENDENCIAS

LAS 9 TENDENCIAS

GLOBALES DEL FUTURO Crecimiento de la población mundial: Tendrá lugar en las regiones menos desarrolladas.

Megaciudades: Poblaciones de 10 millones de habitantes o más, hoy existen 19, para el 2017 se espera crecimiento por 4, todas ellas en Asia.

Envejecimiento de la población: Crecimiento del 7 al 16%.

Acumulación de bienes no materiales: Acceso a la información y el conocimiento.

El lujo de la época: Consumo de experiencias que pueden compartirse posteriormente (consentirse en un spa, disfrutar viajes exóticos, participar en deportes extremos), historias ricas en contenido y que pueden ser compartidas posteriormente.

La adicción a la información: La necesidad de los nuevos consumidores (estar conectados constantemente para recibir información.

Precio, calidad, comodidad y valores: Lo que busca un consumidor - socio en potencia.

El mercado de los jóvenes: Son factores de decisión con influencia y capacidad de ingerencia en la decisión de compra de la familia.

Consumo ético: Tecnología verde.

#1 HIPERDEMOCRACIA PEOPLE EMPOWERMENT

#2 VERDE QUE TE QUIERO VERDE

#4 STORY-TELLING EMOTIONOLOGY

#3 VIRTUAL ES REAL

MACROTENDENCIAS ACTUALES

1 HIPERDEMOCRACIA

1 HIPERDEMOCRACIA o CROWDSOURCING

1. PEOPLE EMPOWERMENT. Explosión de

creatividad y emprendimiento

2. TRANSPARENCIA

3. CEREBRO GLOBAL

4. CROWFUNDING (PRETAIL)

5. DIY-Impresoras 3-D (3ªRevolución Industrial)

https://www.facebook.com/AtherStudioOfficial/videos/1709287469287721/

2 VERDE QUE TE QUIERO VERDE

2 VERDE QUE TE QUIERO VERDE

1. Handcrafted

2. Downshifting

3. Materiales ecológicos, cerrar el ciclo, todo

reutilizable, reciclable

4. Trazabilidad: Queremos saber de dónde viene lo que compramos

y si se ha fabricado o producido de forma ética y sostenible

5. Preocupación por el entorno

https://www.facebook.com/davehakkens/videos/1236792033017570/

Cerrar el ciclo, todo reutilizable, reciclable

https://youtu.be/8Io1_0YLIAE

3 VIRTUAL ES REAL

1. One-Line

2. Pop-up stores de negocios online

3. Realidad aumentada

4. Humanización de la marca, hay alguien ahí

detrás de la pantalla que me trata como a un

individuo con necesidades y características

únicas

Realidad

aumentada

https://youtu.be/7gjR60TSn8Q

4 STORY-TELLING EMOTIONOLOGY

Contar historias, la

historia de la marca, la

historia personal del

emprendedor, sus deseos

y pasiones.

Hablar de emociones no

es lo mismo que

emocionar.

https://youtu.be/WZ9cMrXaO5Q

LAS

MACROTENDENCIAS

DEL MERCADO

TENDENCIAS

NOMADISM MOODISM

NOMADISM

https://youtu.be/764o5qTHYNs

https://youtu.be/JAHu3qMESmY

TAXONOMÍA

ELÁSTICAS TENDENCIAS

INELÁSTICAS TENDENCIAS

confidenciales TENDENCIAS

funcionales /

normativas TENDENCIAS

no funcionales TENDENCIAS

http://youtu.be/AAJ1vPe4w2c

fordismo TENDENCIAS

https://youtu.be/sZ0ypbd8EbM

trickle down TENDENCIAS

trickle up TENDENCIAS

trickle across TENDENCIAS

Síndrome USTED

Uso

Subdesarrollado de

Tecnologías

Desarrolladas

MICRO

TENDENCIAS

“La más pequeña de las

cosas con un significado, es más valiosa en la vida

que las más grandes de las

cosas sin significado”.

Carl Gustav Jung

MACRO EFECTOS

“Estos serían pequeñas tendencias, que reflejan los hábitos y opciones cambiantes”.

El mundo está cada vez más constituído por una

atomización social.

Mark Penn