Presentacion de Lamparas de Emergencias Capitulo III (2)
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8/8/2019 Presentacion de Lamparas de Emergencias Capitulo III (2)
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CAPTULO IIIESTUDIO DE MERCADO
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ANLISIS DE LA DEMANDA CONINFORMACIN PRIMARIA
Objetivos de la recopilacin de la informacin primaria de acuerdo
a las necesidades del proyecto. Para el presente estudio de
Factibilidad, los objetivos de la investigacin de mercado son los
siguientes:
Identificar que tipos de productos son los ms frecuentados.
Cuantificar la demanda potencial del uso de Lamparas de
emergencias.
Plantear la estrategia de Mercadotecnia y publicitaria a seguir.
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Anlisis de Datos de Fuentes Primarias
Objetivos de la recopilacin de la informacin primaria de acuerdo a las
necesidades del proyecto. Para el presente estudio de Factibilidad, los
objetivos de la investigacin de mercado son los siguientes:
Identificar que tipos de productos son los ms frecuentados.
Cuantificar la demanda potencial del uso de Lmparas de emergencias.
Plantear la estrategia de Mercadotecnia y publicitaria a seguir.
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Anlisis de Datos de Fuentes Primarias
Para obtener un tamao apropiado de la muestra a consultar se realiz una prueba
piloto que generara la desviacin estndar necesaria para tal clculo. Este estudio
preliminar se hizo con la aplicacin de 25 encuestas, en las que se buscaba
determinar el porcentaje de aceptacin y de rechazo para determinar el tamao
ptimo de la muestra necesaria.
Para tal fin era necesario determinar el tamao de la poblacin a consultar, pues
el mtodo de muestreo a emplear es el Probabilstica No Estratificado, dado que
dicha poblacin es heterognea. En este orden de ideas, se sabe que el la
cantidad de viviendas del Estado Lara, son 415,291 (De acuerdo al Censo del
2001,);
As, dado que la poblacin es mayor a 100.000, se considera de naturaleza infinita a
la muestra representativa de la misma
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Anlisis de Datos de Fuentes Primarias
De esta manera la encuesta piloto se realiz a diferentes viviendas. En la misma,
en orden de determinar el porcentaje de aprobacin y rechazo se realiz la
siguiente pregunta: Dada la situacin actual del suministro elctrico; Utilizara
usted una lmpara de emergencia en su hogar? a lo que 22 de los 25 encuestados
contestaron afirmativamente (es decir el 88%).
Nivel de Confianza 88 %
Poblacin (N): 415,291
1.56
Error (e) 12 %
05,02/ ZZ !E
67)045.0(
)06,0)(94,0()56.1(2
2
2
2
!}!!
e
pqZn
Obtenindose, al utilizar la frmula para N > 100.000:
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Anlisis de Datos de Fuentes Primarias
Encuesta realizada para tipificar la demanda
1.Compra usted lmparas decorativas?
osi
ono
1.Qu tipo de Lmpara busca usted para su hogar?
Opciones de repuesta Cantidad de Personas porcentaje
Lmpara de Pared 3 4,47
Lmparas de Emergencia 10 14,92
Lmparas Decorativas 12 17,99
Lmparas de Emergencia
Decorativas
42 62,68
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Anlisis de Datos de Fuentes Primarias
Que le gustara que tuviera una lmpara para el hogar?
Estilo
Funcionalidad
Buen diseo y Funcionalidad
OPCIONES DE RESPUESTA Frecuencia Porcentaje
Buen Diseo y funcionalidad 33 49
Funcionalidad 28 36
Estilo 15 15
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Anlisis de Datos de Fuentes Primarias
que espera encontrar en una lmpara?
Buen precio
Producto de calidad
Disponibilidad
OPCIONES DE RESPUESTA Cantidad de Personas Porcentaje
Buen Precio 29 43,2
Producto de Calidad 23 34,4
Disponibilidad 15 22,3
Calidad
buen precio
producto de
calidad
sesoria y buena
atencion
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Estudio de la Oferta
Actualmente en Barquisimeto se ha presentado un notable crecimiento
poblacional y no tan solo eso tambin se incrementado los cortes programados
y no programados, lo que trae como consecuencia, un alta demanda de todo
tipo de elementos que permitan garantizar la seguridad antes las emergencias,
entre ellos se tiene las lmparas de emergencia, razn por la cual existe una
gran demanda de este tipo de producto (Lmparas de Emergencia decorativas)
por parte de todos los hogares y empresas. A travs de la encuesta realizada a
aquellas amas de casa, entre otros, ubicados en la ciudad de manera de hacer
una estimacin apropiada.
Los encuestados mostraron gran receptividad para prestar la informacin
requerida, porque s eles planteo la posibilidad de la creacin de un producto
que satisfaga sus necesidades actuales.
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Estudio de la Competencia
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Investigacin de la opinin del producto
Es un producto con una demanda potencial grande ya que es un mercado poco
explorado o inexplorado, las lmparas de emergencias solo son usadas a nivel industrial
pero dado la aplicacin decorativa se puede ampliar el mercado a los hogares y las
oficinas.
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Estudio de la Competencia
SISTEMA DE DISTRIBUCIN
Al inicio la distribucin ser de la fabrica al usuario, utilizando la venta
personalizada dirigindonos a los hogares y empresas
POR QU SELECCION ESTE SISTEMADe esta manera incursionamos directamente en el mercado potencial
DISEO DEL PROCESO
Fabrica ------------ > Consumidor Final
RESPONSABLE DE CADA PASO DE LA CADENA DE DISTRIBUCIN
Equipo de ventas de la empresa.
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Mensaje Publicitario
Palabras del mensaje del producto:
Una lmpara que te acompaa en tus emergencias y a la vez decora tu hogar u
oficina con estilo, llenando de vida y color todos los espacios
Nombre de la empresa ( nombre, direccin y telfono)EMERLUZ , Avenida Florencio Jimnez.
Dibujo del producto o su equivalente
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SPOT DE RADIO
Cansado de estar EMERLUZ. en la oscuridad en esos momentos cuando la electricidad
nos falla?, te ofrecemos iluminar esos momentos sin perder tu estilo ya llego la lmpara
decorativa de emergencia
ETIQUETA DEL PRODUCTO
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