Presentación coolhunting. 25 noviembre diape 2013
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Miguel de Haro Director AJE Región de Murcia DIAPE 2013 25 Noviembre, Cieza.
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Presentación coolhunting para emprendedores. 25 noviembre Dia de la Persona Emprendedora 2013
Transcript of Presentación coolhunting. 25 noviembre diape 2013
Miguel de HaroDirector AJE Región de Murcia
DIAPE 201325 Noviembre, Cieza.
“DISCIPLINA RECIENTE QUE TIENE COMO FINALIDAD DETECTAR CÓMO LA COMBINACIÓN DE DETERMINADOS CAMBIOS EN LA SOCIEDAD PUEDEN LLEGAR A SIGNIFICAR NUEVAS NECESIDADES EN LOS CONSUMIDORES
ANALIZAR + IDENTIFICAR [TENDENCIAS]
DENTRO DE LAS ORGANIZACIONES EMPRESARIALES EL
COOLHUNTING HACE USO DE LA INFORMACION QUE PROVIENE
DE LAS AREAS DE MARKETING, I+D, ESTRATEGIA E
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
ESTRATEGIA
INVESTIGACION DE MERCADOS
I+D
MARKETING
¿PARA QUE SIRVE?
ANTICIPARSE A LA COMPETENCIA
OPTIMIZAR EL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
APORTAR VALOR A LAS EMPRESAS
DETECTAR NUEVOS NICHOS DE MERCADO
¿COMO ANALIZAR SI UNA TENDENCIA ES LO SUFICIENTEMENTE SIGNIFICATIVA PARA TENERLA EN CONSIDERACIÓN?
1. La tendencia debe ser decisivas para el negocio
2. La tendencia es irreversible
3. Debe tener una trayectoria clara
4. Surgen y se desarrollan en un contexto social y espacio temporal concretoCLIENTE OBJETIVO
MICROTENDENCIAS
MACROTENDENCIAS
“NO ES TENDENCIA TODO LO QUE RELUCE..”
Marcas
Las tendencias son siempre micro tendencias primero y macro tendencias después
¿DONDE PODEMOS OBSERVAR? • Internet• Redes sociales• Recorriendo las calles de barrios y ciudades• Medios de comunicación online y offiline• Centros de investigación • Revistas especializadas• Tiendas , centros comerciales, cines y teatros• Ferias sectoriales, eventos, exposiciones• Haciendo networking y asistiendo a eventos• Puntos de venta• Nuestro sector en otros países
El coolhunting hace uso de herramientas de investigación y observación de formamenos pragmática, sin incidir en métodos y técnicas, y mas enfocado a la anticipaciónde los cambios constantes en los gustos e intereses del consumidor ávido denovedades
• Hecho que logra ser percibido como diferente
NOVEDAD
• Novedad que comienza a ser adoptada por los consumidores
TENDENCIA• Costumbres que
marcan alguna época
MODA
INNOVADORES
• Personas y empresas que hacen o crean algo diferente a lo que existía antes en un determinado contexto y espacio temporal
TRENDSETTERS
• Personas que les encanta ser los primeros en llevar las novedades , estar a la ultima y diferenciarse del resto
EARLY ADOPTERS
• Grupo minoritario de personas con gran capacidad de influencia sobre un grupo mayoritario de personas.
I. INNOVADORES: El proceso de adopción empieza con un minúsculo número de visionariosimaginativos. Les define la agresividad con la que persiguen nuevas tecnologías, muchasveces les guía el mero interés en la misma, independientemente de sus beneficios reales.
II. EARLY ADOPTERS: En cuanto los beneficios de un nuevo producto/servicio empiezan a seraparentes son ellos los que entran en escena. Su interés no es sólo el puramentetecnológico sino que les mueve las posibilidades prácticas y la resolución de problemasreales que les afectan. Suelen ser personas que tienen cierto prestigio social y les gusta servistos como líderes o iniciadores de nuevas tendencias.
III. TRENDSETTERS: Lo que estas personas dicen hacen o piensan influye en gran parte delgrupo de personas que forman el mercado que analizamos. Los trendsetters marcantendencia y determinan las modas o conductas
No conozco cual es la Clave del Éxito Pero
si sé que la clave del fracaso es intentar satisfacer a todo el
mundo”
NOVEDAD TENDENCIA MODA
INNOVADORES: La gran ventaja de Apple es que tenía en Jobs no solo a un efectivo e
innovador CEO, sino al diseñador de productos más influyente de nuestra era. Minimalismo,simpleza, efectividad, la limpieza en el diseño ante todo. El sentido de la estética y el estilo deJobs marcaron la pauta en el diseño de gadgets de la década pasada. Jobs tuvo la visión parafundir el mundo de la computación con el diseño como nadie lo había hecho.
“La innovación es lo que distingue a un líder de los demás”
“Soy bonito a mi manera porque Dios no comete errores. Estoy en el camino correcto, cariño, nací así.”
Si por algo es conocida es por la facilidad que tiene para llevar a cabo cambios a nivel estilístico.
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No tienen problema en gastar dineroQuieren contarle a todo el mundo lo que hacen con sus nuevos cacharros/serviciosEstán dispuestos a ayudar a quienes quieran adoptar la tecnologíaSaben que son un poco conejillos de indias, pero no les importa. Siempre quieren más…
• www.trendwatching.comweb que recopila tendencias genéricas de mas 180 países
• www.springwise.comweb que recopila tendencias genéricas de negocios, emprendedores y start ups.
• www.slashfood.comweb que recopila tendencias genéricas del sector de la alimentacion
• www.treehugger.comweb que recopila tendencias genéricas del sector de laAlimentación ecológica
ALGUNAS WEBS DE REFERENCIA..
Hacer coolhunting es saber detectar precozmente la concurrencia de determinados cambios en la esfera social que pueden suponer nuevas necesidades de los consumidores , necesidades que , con toda probabilidad , ni siquiera hayan sido formuladas explícitamente por los consumidores, y que por lo tanto , difícilmente van a ser detectadas a través de los mecanismos tradicionales de investigación del consumidor
RESUMIENDO….
