Redacción Publicitaria

UNIVERSIDAD DE SAN MARTIN DE PORRESFACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION DE TURISMO Y PSICOLOGIA

ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION

VI Ciclo 2010-II

Davide Solari Davide Solari

OPORTUNIDADES – OOPORTUNIDADES – ORENOVACION/CAMPAÑASRENOVACION/CAMPAÑASLIBERTAD/CATEDRALIBERTAD/CATEDRAJUVENTUD/ESTUDIANTESJUVENTUD/ESTUDIANTESINTERES/ESTUDIANTESINTERES/ESTUDIANTES

AMENAZAS- A AMENAZAS- A EXIGENCIAS OTROS EXIGENCIAS OTROS CURSOSCURSOSDISTRACCION/JUVENTUDDISTRACCION/JUVENTUD

FUERZAS – FFUERZAS – F34 AÑOS/ EXPERIENCIA34 AÑOS/ EXPERIENCIAGrey Perú, Publicitas Imaa, Grey Perú, Publicitas Imaa, Inc. Internadina de Inc. Internadina de Publicidad, JWT, Atisa Publicidad, JWT, Atisa Publicidad, Target Wordwide Publicidad, Target Wordwide Partners, DS y Asoc iadosPartners, DS y Asoc iados11 AÑOS EN LA USMP11 AÑOS EN LA USMPINVESTIGO/INVESTIGOINVESTIGO/INVESTIGOESCUCHO A LOS DEMASESCUCHO A LOS DEMAS

DEBILIDADES – DDEBILIDADES – DDISPERSODISPERSODISLEXICODISLEXICO

MATRIZ MATRIZ FODAFODADSMDSM

OPORTUNIDADES – OOPORTUNIDADES – O• RENOVACION/CAMPAÑASRENOVACION/CAMPAÑAS• LIBERTAD/CATEDRALIBERTAD/CATEDRA• JUVENTUD/ESTUDIANTESJUVENTUD/ESTUDIANTES• INTERES/ESTUDIANTESINTERES/ESTUDIANTES

ESTRATEGIAS - FAESTRATEGIAS - FAUsar Las FuerzasUsar Las Fuerzas

Para Evitar Para Evitar Las AmenazasLas Amenazas

ESTRATEGIAS - DOESTRATEGIAS - DOSuperara Las DebilidadesSuperara Las Debilidades

Aprovechando Las Aprovechando Las OportunidadesOportunidades

AMENAZAS- A AMENAZAS- A EXIGENCIAS OTROS EXIGENCIAS OTROS CURSOSCURSOSDISTRACCION/JUVENTUDDISTRACCION/JUVENTUD

ESTRATEGIAS - FOESTRATEGIAS - FO USAR LAS USAR LAS

FUERZAS FUERZAS PARA PARA APROVECHAR APROVECHAR LAS LAS OPORTUNIDADESOPORTUNIDADES

ESTRATEGIAS - DAESTRATEGIAS - DAReducir Las Debilidades Y Reducir Las Debilidades Y

Evitar Las AmenazasEvitar Las Amenazas

DEBILIDADES – DDEBILIDADES – DDISPERSODISPERSODISLEXICODISLEXICO

MATRIZ MATRIZ FODAFODADSMDSM

FUERZAS – FFUERZAS – F34 AÑOS/ EXPERIENCIA34 AÑOS/ EXPERIENCIAGrey Perú, Publicitas Imaa, Grey Perú, Publicitas Imaa, Inc. Internadina de Inc. Internadina de Publicidad, JWT, Atisa Publicidad, JWT, Atisa Publicidad, Target Wordwide Publicidad, Target Wordwide Partners, DS y Asoc iadosPartners, DS y Asoc iados11 AÑOS EN LA USMP11 AÑOS EN LA USMPINVESTIGO/INVESTIGOINVESTIGO/INVESTIGOESCUCHO A LOS DEMASESCUCHO A LOS DEMAS

Pareciera que la publicidad es solo

una profesión de formas Hay que decir lo mismo que se dice hace 100 años de una «forma diferente».

2003 1955

1948

2006

1982

la publicidad es un intercambio de estructuras

Incertidumbre – Inferencia- Descubrimiento

Entre una marca y una persona

¿Qué me quizó decir? MCP– Busco en MLP –

Me Sorprendo al descubrir = aprendo y “grabo” en mi MLP

El trabajo publicitario es un “círculo virtuoso”

Textos aprobados por el anunciante

Al aire

Producción

RealizaciónAprobación por el

Anunciante

Colocación

ConexiónMarca/persona

Estrategia

Espectador Protagonista

Antropólogos

Psicólogos

Sociólogos

PublicistasAntropologíaPsicologíaSociologíaLetras (Literatura, periodismo)

Artes(Plásticas, música, cine)

Periodistas

Lo oí y lo olvidé.Lo vi y lo entendí.Lo hice y lo aprendí.

Confucio ( IV AC)

Metodología de trabajo

OBJETIVOS

Objet ivo Específico:Conocer las diferentes técnicas de redacción y característ icas de los medios para usarlas en la comunicación con un target group definido.

•Objetivo General : Motivarlos a descubrir su capacidad para

crear textos creativos y publicitarios independientemente de que opten por un área diferente dentro de una agencia de publicidad o una empresa de comunicaciones .

TRES NOTAS EN REGISTROS:EXAMEN PARCIAL, EXAMEN FINAL y …

PRÁCTICAS INTEMPESTIVAS ( imprevisto, inesperado, inopinado)

… PRÁCTICAS

MATERIAL PARA EL CURSO:

2.MATABURROS ( Diccionario de la Real Academia)3.SEPARATAS4.CUADERNO DE APUNTES

www.latinspots.com.arwww.adlatina.com.arhttp://www.elcastellano.org

MATABURRO

EXPOSICION, REALIZACION, CREATIVIDAD y CARPETA

EXAMEN FINAL

Camilo José Celá 1916-2002

Premio Nobel de literatura 1989

El poder de las palabras

“Internet tiene la virtud de devolver a las nuevas generaciones el gusto por la lectura”

“A fines del siglo XXI sólo habrán tres idiomas: el inglés, el chino y el español”

Camilo José Celá y Marina CastañoEn 1989

Se casaron en 1991

La familia de Pascual Duarte (1942). La colmena (1951 publicada en Bs Aires. San Camilo, 1936 (1969), Mrs. Caldwell habla con su hijo (1953), Oficio de tinieblas-5 (1973), y Cristo versus Arizona (1988). Fundó la revista Papeles de Son Armadans (1956) Viaje a la Alcarria (1948), Del Miño al Bidasoa (1952). Pisando la dudosa luz del día /poesía (1945), María Sabina / teatro (1970). Diccionario secreto (1968 y 1971). Premio Nobel de Literatura en 1989, y el Premio Cervantes en 1995.

Luis Velezmoro Morales“Publicidad Cama adentro”

El poder de las palabras

Cita a Umberto Eco: “…las computadoras están haciendo regresar al ser tipográfico de su estado de animal óptico, pues ahora lee reportes, manuales, pantallas, videotextos, etc.”

La publicidad: una profesión …de profesiones.

...la publicidad es una profesión formada por

Henry MillerTrópico de Cáncer (1934),

Primavera negra y Trópico de Capricornio El coloso de

Marussi, La pesadilla del aire acondicionado. La trilogía La

crucifixión rosada formada por Sexus (1949), Plexus (1953) y Nexus (1960); Big Sur y las

naranjas del Bosco, El mundo de D.H. Lawrence (1980).

abogados fracasados,

escritores frustrados, alcohólicosy artistas decadentes…

La publicidad: una profesión …de profesiones.

...los publicistas tienen la misma misión que los maestros de escuela,

Marcal Moliné

deben enseñar los beneficios de los productos de manera sorprendentesorprendente para que así las personas aprendan lo que más les conviene .

...puedes conseguir realmente buenos talentos de fuentes inesperadas,

Adrian HolmesChairman mundial

de Lowe

La publicidad: una profesión …de profesiones.

de alguien que trabaja en teatro, o era un abogado, o un psicólogo, que quiera hacer algo diferente, y que pueden llegar a ser buenos creativos.

… Esa sería una forma de asegurarse de que el trabajo que se produzca sea novedoso y diferente.Adrian Holmes

Chairman mundial de Lowe

La publicidad: una profesión …de profesiones.

LA GRAN IDEA

… una «gran idea» es aquella que es original, que provoca envidia en otros directores de arte y

en los redactores de textos publcitarios, corresponde perfectamente a la estrategia

creativa y mercadologica y puede emplearse durante treinta años.

David Ogilvy

FORMATO DE ENCABEZADO PARA TODO DOCUMENTO

¿POR QUÉ?Porque el TRABAJO CREATIVO es parte de un trabajo en equipo: 1.-EN LA AGENCIA: Planificador Estratégico, Cuentas, Medios y Departamento Creativo: Gráficos, Productores, Realizadores, Directores, Fotógrafos, Actores, etc.2.-EN EL ANUNCIANTE: Brand Manager, Gerente de Marketing, Gerente de Ventas, Gerente General… etc.

Prácticas, exámenes, guiones para TV o radio, textos para prensa, gráficos e internet,

material P.O.P… TODO

FOR

MA

S

FORMATO DE ENCABEZADO PARA TODO DOCUMENTO

Anunciante/ Cliente:Producto:Marca:Campaña:Medio:Motivo:Duración / Medidas:Fecha:Número de palabras: REVISIÓN #:Ventaja Diferencial y beneficio:Grupo Objetivo (target):

Universidad:Ciclo:Aula:Turno:Nombre:

FOR

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