13/05/2018

1

Victoria de Elizagarate

Mayo 2018

13/05/2018

2

� Es una realidad que las ciudades compitenpara atraer inversiones en diferentes sectoreseconómicos. En un mundo global lasinversiones se mueven por diferentes lugaresdonde se ofrecen las mejores condiciones.

13/05/2018

3

� Por esta razón, las ciudades deben llevaracabo procesos de planificación estratégicacon orientación al marketing. Es decir,analizando los beneficios que buscan losinversores, o los turistas, para ofrecerlesmejores condiciones que otras ciudades

13/05/2018

4

� La marca ciudad desempeña un papelfundamental como garantía de los serviciosque una ciudad puede ofrecer.

� El posicionamiento de la marca ciudad y laimagen que tendrán los inversores, o losturistas, resulta fundamental para elcrecimiento económico que se deriva de estasinversiones.

13/05/2018

5

� La marca ciudad es el resultado del procesode planificación estratégica en la ciudad conel objetivo de satisfacer necesidades, tantode los ciudadanos, como de los inversores, olos turistas.

� La marca ciudad será analizada en el curso deverano de San Sebastián titulado “Turismo yCiudades sostenibles “ que se celebrará losdías 12 y 13 Junio en el Palacio Miramar deSan Sebastián