Presentación UCES 18062012
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Transcript of Presentación UCES 18062012
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INDICE
INTRODUCCIOacuteN
EQUIPO
OBJETIVOS
METODOLOGIacuteA
ACTIVIDAD DE CAMPO
PRINCIPALES RESULTADOS
CONCLUSIONES
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
2
INTRODUCCIOacuteN
El enfoque de Agenda Setting sostiene la capacidad que tienen los medios de comunicacioacuten para transferir su agenda a la agenda de temas puacuteblicos de discusioacuten Se despliega de este modo un proceso de estructuracioacuten mediaacutetica de la agenda puacuteblica donde los medios de comunicacioacuten desempentildean un rol de relevancia
Maxwell McCombs
Donald Shaw
3
Agenda Setting permite medir la capacidad de transferencia de agenda desde los medios de comunicacioacuten hacia la Opinioacuten Puacuteblica en un periacuteodo especiacutefico operando con una metodologiacutea de investigacioacuten empiacuterica que implica un doble anaacutelisis de
AGENDA DE LOS MEDIOS
AGENDA DE LA OPINIOacuteN PUacuteBLICA
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Tras maacutes de 40 antildeos de investigacioacuten empiacuterica en Estados Unidos Europa Asia y Ameacuterica Latina la metodologiacutea del enfoque de Agenda Setting constituye un dispositivo de utilidad para precisar la incidencia de los medios de comunicacioacuten en el proceso de formacioacuten y debate de la Opinioacuten Puacuteblica En el marco de la eleccioacuten a Presidente de la Nacioacuten 2011 resultoacute de intereacutes llevar adelante una investigacioacuten empiacuterica que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios (recortando el objeto de anaacutelisis en los principales diarios nacionales) en la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea electoral
5
Vale destacar que en la Argentina actualmente son escasas las investigaciones acadeacutemicas que -trabajando en torno del enfoque de Agenda Setting- analizaron la incidencia de la agenda de los medios en la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante un proceso electoral Se encuentra de este modo un valor agregado de relevancia para el presente estudio generar un aporte acadeacutemico original e innovador en un aacuterea de investigacioacuten que hoy lo demanda Se trata de una problemaacutetica clave para el campo de la Comunicacioacuten Poliacutetica y la Opinioacuten Puacuteblica contemporaacutenea
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EQUIPO
A finales de 2010 se articuloacute el siguiente equipo de investigacioacuten
DIRECTOR Gonzalo D Pentildea
CO-DIRECTORA Aacutengeles Aiassa
GRADUADOS Y ALUMNOS UCES
Mariacutea Fernanda Semino Lic en Sociologiacutea UCES Sebastiaacuten Maques
Adolfo Gonzaacutelez Alemaacuten
Gabriela Diacuteaz Moreno
Lic en RRPP UCES Daniela Anzil
Mariacutea J Fernaacutendez Guerra
Mariacutea Fernanda Iglesias
Florencia Acuntildea
MIMMO UCES Liliana Paris
Carolina Mourazos
Mariacutea Cecilia Pacheco
Diana Granada
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OBJETIVOS
Conformar la agenda de los medios de comunicacioacuten (diarios nacionales) durante la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten (Argentina 2011) Conformar la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten Establecer la capacidad de transferencia de la Agenda de los medios de comunicacioacuten a la Opinioacuten Puacuteblica en el contexto de la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten
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METODOLOGIacuteA
El estudio contoacute con una metodologiacutea de tres componentes
Conformacioacuten de la Agenda de los
Medios
Conformacioacuten de la Agenda de la
Opinioacuten Puacuteblica
Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
9
a) Conformacioacuten de la Agenda de los Medios Anaacutelisis de los temas cubiertos y las menciones de los principales candidatos a Presidente efectuadas por los diarios nacionales durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina Realizacioacuten de un anaacutelisis de contenidos de los siguientes diarios nacionales Se efectuoacute un anaacutelisis de los contenidos (tapa y seccioacuten poliacutetica) de cada diario durante los dos meses de la campantildea presidencial 2011
10
Anaacutelisis de las menciones en tapa y seccioacuten poliacutetica de los candidatos Valoracioacuten de las menciones en tapa
11
12
Foacutermulas presidenciales consideradas en el anaacutelisis de contenidos de los medios
Cristina Fernaacutendez de Kirchner Amado Boudou
Ricardo Alfonsiacuten Javier Gonzaacutelez Fraga
Eduardo Duhalde Mario Das Neves
Hermes Binner Norma Morandini
Alberto Rodriacuteguez Saaacute Joseacute Mariacutea Vernet
Concentraron el 929 de los votos en las PASO (14082011)
Registro de los tiacutetulos de tapa
Registro de los temas de la campantildea
13
Registro de los sondeos de intencioacuten de voto publicados en los diarios
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b) Conformacioacuten de la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Anaacutelisis de los principales temas e intencioacuten de voto a Presidente durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina TIPO DE ESTUDIO Encuesta por muestreo TARGET Hombres y Mujeres 18 a 65 antildeos NSE ABCD1 residentes y habilitados para votar en AMBA usuarios de Internet INSTRUMENTO DE RECOLECCIOacuteN Cuestionario estructurado con preguntas abiertas cerradas y escalas de opinioacuten de 15 minutos de extensioacuten (media)
TEacuteCNICA DE RECOLECCIOacuteN Entrevista online utilizando la PLATAFORMA OH de encuestamiento online MUESTRA 637 Casos efectivos Margen de error +- 396 (955 de confianza)
SEGMENTACIOacuteN Ajuste muestral a la distribucioacuten de la poblacioacuten online de AMBA por sexo edad y NSE La muestra ponderada ha sido de 637 Casos ACTIVIDAD DE CAMPO Lunes 1909 al Lunes 1010 de 2011
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Modelo de cuestionario disentildeado para el estudio
Penetracioacuten de Internet en ARG 660 de la poblacioacuten ()
() httpwwwinternetworldstatscom (Sept 2011)
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c) Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Aplicando los lineamientos teoacutericos del enfoque de Agenda Setting y considerando los muacuteltiples trabajos de campo elaborados al respecto en Estados Unidos Espantildea Japoacuten y Argentina se efectuoacute un anaacutelisis que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios en la articulacioacuten de la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea presidencial 2011
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ACTIVIDAD DE CAMPO
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LOS MEDIOS
Inicio Cierre
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OP
2308 2209
1909 1010
MES 1
2309 2310 () MES 2
() En caso de Ballottage la medicioacuten se extenderiacutea por un ldquoMES 3rdquo desde el 2410 al 2311
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PRINCIPALES RESULTADOS
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
La foacutermula Cristina Fernaacutendez de Kirchner-Amado Boudou alcanzoacute
durante la campantildea el 535 de las menciones En segundo lugar se
ubicoacute el binomio Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (158) seguido por Binner-
Morandini (127)
Debe destacarse la ausencia de menciones de los candidatos Norma
Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet en un escenario de muy escasa cobertura
periodiacutestica dedicada a los candidatos a la vice-presidencia La excepcioacuten
lo constituye Amado Boudou con el 87 de las menciones
Clariacuten (con 591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo Argentino (279) han sido los
diarios que mayor cobertura le otorgaron a los candidatos
20
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
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CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
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El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
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INDICE
INTRODUCCIOacuteN
EQUIPO
OBJETIVOS
METODOLOGIacuteA
ACTIVIDAD DE CAMPO
PRINCIPALES RESULTADOS
CONCLUSIONES
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
2
INTRODUCCIOacuteN
El enfoque de Agenda Setting sostiene la capacidad que tienen los medios de comunicacioacuten para transferir su agenda a la agenda de temas puacuteblicos de discusioacuten Se despliega de este modo un proceso de estructuracioacuten mediaacutetica de la agenda puacuteblica donde los medios de comunicacioacuten desempentildean un rol de relevancia
Maxwell McCombs
Donald Shaw
3
Agenda Setting permite medir la capacidad de transferencia de agenda desde los medios de comunicacioacuten hacia la Opinioacuten Puacuteblica en un periacuteodo especiacutefico operando con una metodologiacutea de investigacioacuten empiacuterica que implica un doble anaacutelisis de
AGENDA DE LOS MEDIOS
AGENDA DE LA OPINIOacuteN PUacuteBLICA
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Tras maacutes de 40 antildeos de investigacioacuten empiacuterica en Estados Unidos Europa Asia y Ameacuterica Latina la metodologiacutea del enfoque de Agenda Setting constituye un dispositivo de utilidad para precisar la incidencia de los medios de comunicacioacuten en el proceso de formacioacuten y debate de la Opinioacuten Puacuteblica En el marco de la eleccioacuten a Presidente de la Nacioacuten 2011 resultoacute de intereacutes llevar adelante una investigacioacuten empiacuterica que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios (recortando el objeto de anaacutelisis en los principales diarios nacionales) en la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea electoral
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Vale destacar que en la Argentina actualmente son escasas las investigaciones acadeacutemicas que -trabajando en torno del enfoque de Agenda Setting- analizaron la incidencia de la agenda de los medios en la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante un proceso electoral Se encuentra de este modo un valor agregado de relevancia para el presente estudio generar un aporte acadeacutemico original e innovador en un aacuterea de investigacioacuten que hoy lo demanda Se trata de una problemaacutetica clave para el campo de la Comunicacioacuten Poliacutetica y la Opinioacuten Puacuteblica contemporaacutenea
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EQUIPO
A finales de 2010 se articuloacute el siguiente equipo de investigacioacuten
DIRECTOR Gonzalo D Pentildea
CO-DIRECTORA Aacutengeles Aiassa
GRADUADOS Y ALUMNOS UCES
Mariacutea Fernanda Semino Lic en Sociologiacutea UCES Sebastiaacuten Maques
Adolfo Gonzaacutelez Alemaacuten
Gabriela Diacuteaz Moreno
Lic en RRPP UCES Daniela Anzil
Mariacutea J Fernaacutendez Guerra
Mariacutea Fernanda Iglesias
Florencia Acuntildea
MIMMO UCES Liliana Paris
Carolina Mourazos
Mariacutea Cecilia Pacheco
Diana Granada
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OBJETIVOS
Conformar la agenda de los medios de comunicacioacuten (diarios nacionales) durante la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten (Argentina 2011) Conformar la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten Establecer la capacidad de transferencia de la Agenda de los medios de comunicacioacuten a la Opinioacuten Puacuteblica en el contexto de la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten
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METODOLOGIacuteA
El estudio contoacute con una metodologiacutea de tres componentes
Conformacioacuten de la Agenda de los
Medios
Conformacioacuten de la Agenda de la
Opinioacuten Puacuteblica
Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
9
a) Conformacioacuten de la Agenda de los Medios Anaacutelisis de los temas cubiertos y las menciones de los principales candidatos a Presidente efectuadas por los diarios nacionales durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina Realizacioacuten de un anaacutelisis de contenidos de los siguientes diarios nacionales Se efectuoacute un anaacutelisis de los contenidos (tapa y seccioacuten poliacutetica) de cada diario durante los dos meses de la campantildea presidencial 2011
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Anaacutelisis de las menciones en tapa y seccioacuten poliacutetica de los candidatos Valoracioacuten de las menciones en tapa
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Foacutermulas presidenciales consideradas en el anaacutelisis de contenidos de los medios
Cristina Fernaacutendez de Kirchner Amado Boudou
Ricardo Alfonsiacuten Javier Gonzaacutelez Fraga
Eduardo Duhalde Mario Das Neves
Hermes Binner Norma Morandini
Alberto Rodriacuteguez Saaacute Joseacute Mariacutea Vernet
Concentraron el 929 de los votos en las PASO (14082011)
Registro de los tiacutetulos de tapa
Registro de los temas de la campantildea
13
Registro de los sondeos de intencioacuten de voto publicados en los diarios
14
b) Conformacioacuten de la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Anaacutelisis de los principales temas e intencioacuten de voto a Presidente durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina TIPO DE ESTUDIO Encuesta por muestreo TARGET Hombres y Mujeres 18 a 65 antildeos NSE ABCD1 residentes y habilitados para votar en AMBA usuarios de Internet INSTRUMENTO DE RECOLECCIOacuteN Cuestionario estructurado con preguntas abiertas cerradas y escalas de opinioacuten de 15 minutos de extensioacuten (media)
TEacuteCNICA DE RECOLECCIOacuteN Entrevista online utilizando la PLATAFORMA OH de encuestamiento online MUESTRA 637 Casos efectivos Margen de error +- 396 (955 de confianza)
SEGMENTACIOacuteN Ajuste muestral a la distribucioacuten de la poblacioacuten online de AMBA por sexo edad y NSE La muestra ponderada ha sido de 637 Casos ACTIVIDAD DE CAMPO Lunes 1909 al Lunes 1010 de 2011
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Modelo de cuestionario disentildeado para el estudio
Penetracioacuten de Internet en ARG 660 de la poblacioacuten ()
() httpwwwinternetworldstatscom (Sept 2011)
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c) Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Aplicando los lineamientos teoacutericos del enfoque de Agenda Setting y considerando los muacuteltiples trabajos de campo elaborados al respecto en Estados Unidos Espantildea Japoacuten y Argentina se efectuoacute un anaacutelisis que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios en la articulacioacuten de la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea presidencial 2011
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ACTIVIDAD DE CAMPO
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LOS MEDIOS
Inicio Cierre
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OP
2308 2209
1909 1010
MES 1
2309 2310 () MES 2
() En caso de Ballottage la medicioacuten se extenderiacutea por un ldquoMES 3rdquo desde el 2410 al 2311
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19
PRINCIPALES RESULTADOS
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
La foacutermula Cristina Fernaacutendez de Kirchner-Amado Boudou alcanzoacute
durante la campantildea el 535 de las menciones En segundo lugar se
ubicoacute el binomio Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (158) seguido por Binner-
Morandini (127)
Debe destacarse la ausencia de menciones de los candidatos Norma
Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet en un escenario de muy escasa cobertura
periodiacutestica dedicada a los candidatos a la vice-presidencia La excepcioacuten
lo constituye Amado Boudou con el 87 de las menciones
Clariacuten (con 591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo Argentino (279) han sido los
diarios que mayor cobertura le otorgaron a los candidatos
20
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
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El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
INTRODUCCIOacuteN
El enfoque de Agenda Setting sostiene la capacidad que tienen los medios de comunicacioacuten para transferir su agenda a la agenda de temas puacuteblicos de discusioacuten Se despliega de este modo un proceso de estructuracioacuten mediaacutetica de la agenda puacuteblica donde los medios de comunicacioacuten desempentildean un rol de relevancia
Maxwell McCombs
Donald Shaw
3
Agenda Setting permite medir la capacidad de transferencia de agenda desde los medios de comunicacioacuten hacia la Opinioacuten Puacuteblica en un periacuteodo especiacutefico operando con una metodologiacutea de investigacioacuten empiacuterica que implica un doble anaacutelisis de
AGENDA DE LOS MEDIOS
AGENDA DE LA OPINIOacuteN PUacuteBLICA
4
Tras maacutes de 40 antildeos de investigacioacuten empiacuterica en Estados Unidos Europa Asia y Ameacuterica Latina la metodologiacutea del enfoque de Agenda Setting constituye un dispositivo de utilidad para precisar la incidencia de los medios de comunicacioacuten en el proceso de formacioacuten y debate de la Opinioacuten Puacuteblica En el marco de la eleccioacuten a Presidente de la Nacioacuten 2011 resultoacute de intereacutes llevar adelante una investigacioacuten empiacuterica que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios (recortando el objeto de anaacutelisis en los principales diarios nacionales) en la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea electoral
5
Vale destacar que en la Argentina actualmente son escasas las investigaciones acadeacutemicas que -trabajando en torno del enfoque de Agenda Setting- analizaron la incidencia de la agenda de los medios en la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante un proceso electoral Se encuentra de este modo un valor agregado de relevancia para el presente estudio generar un aporte acadeacutemico original e innovador en un aacuterea de investigacioacuten que hoy lo demanda Se trata de una problemaacutetica clave para el campo de la Comunicacioacuten Poliacutetica y la Opinioacuten Puacuteblica contemporaacutenea
6
EQUIPO
A finales de 2010 se articuloacute el siguiente equipo de investigacioacuten
DIRECTOR Gonzalo D Pentildea
CO-DIRECTORA Aacutengeles Aiassa
GRADUADOS Y ALUMNOS UCES
Mariacutea Fernanda Semino Lic en Sociologiacutea UCES Sebastiaacuten Maques
Adolfo Gonzaacutelez Alemaacuten
Gabriela Diacuteaz Moreno
Lic en RRPP UCES Daniela Anzil
Mariacutea J Fernaacutendez Guerra
Mariacutea Fernanda Iglesias
Florencia Acuntildea
MIMMO UCES Liliana Paris
Carolina Mourazos
Mariacutea Cecilia Pacheco
Diana Granada
7
OBJETIVOS
Conformar la agenda de los medios de comunicacioacuten (diarios nacionales) durante la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten (Argentina 2011) Conformar la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten Establecer la capacidad de transferencia de la Agenda de los medios de comunicacioacuten a la Opinioacuten Puacuteblica en el contexto de la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten
8
METODOLOGIacuteA
El estudio contoacute con una metodologiacutea de tres componentes
Conformacioacuten de la Agenda de los
Medios
Conformacioacuten de la Agenda de la
Opinioacuten Puacuteblica
Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
9
a) Conformacioacuten de la Agenda de los Medios Anaacutelisis de los temas cubiertos y las menciones de los principales candidatos a Presidente efectuadas por los diarios nacionales durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina Realizacioacuten de un anaacutelisis de contenidos de los siguientes diarios nacionales Se efectuoacute un anaacutelisis de los contenidos (tapa y seccioacuten poliacutetica) de cada diario durante los dos meses de la campantildea presidencial 2011
10
Anaacutelisis de las menciones en tapa y seccioacuten poliacutetica de los candidatos Valoracioacuten de las menciones en tapa
11
12
Foacutermulas presidenciales consideradas en el anaacutelisis de contenidos de los medios
Cristina Fernaacutendez de Kirchner Amado Boudou
Ricardo Alfonsiacuten Javier Gonzaacutelez Fraga
Eduardo Duhalde Mario Das Neves
Hermes Binner Norma Morandini
Alberto Rodriacuteguez Saaacute Joseacute Mariacutea Vernet
Concentraron el 929 de los votos en las PASO (14082011)
Registro de los tiacutetulos de tapa
Registro de los temas de la campantildea
13
Registro de los sondeos de intencioacuten de voto publicados en los diarios
14
b) Conformacioacuten de la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Anaacutelisis de los principales temas e intencioacuten de voto a Presidente durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina TIPO DE ESTUDIO Encuesta por muestreo TARGET Hombres y Mujeres 18 a 65 antildeos NSE ABCD1 residentes y habilitados para votar en AMBA usuarios de Internet INSTRUMENTO DE RECOLECCIOacuteN Cuestionario estructurado con preguntas abiertas cerradas y escalas de opinioacuten de 15 minutos de extensioacuten (media)
TEacuteCNICA DE RECOLECCIOacuteN Entrevista online utilizando la PLATAFORMA OH de encuestamiento online MUESTRA 637 Casos efectivos Margen de error +- 396 (955 de confianza)
SEGMENTACIOacuteN Ajuste muestral a la distribucioacuten de la poblacioacuten online de AMBA por sexo edad y NSE La muestra ponderada ha sido de 637 Casos ACTIVIDAD DE CAMPO Lunes 1909 al Lunes 1010 de 2011
15
Modelo de cuestionario disentildeado para el estudio
Penetracioacuten de Internet en ARG 660 de la poblacioacuten ()
() httpwwwinternetworldstatscom (Sept 2011)
16
c) Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Aplicando los lineamientos teoacutericos del enfoque de Agenda Setting y considerando los muacuteltiples trabajos de campo elaborados al respecto en Estados Unidos Espantildea Japoacuten y Argentina se efectuoacute un anaacutelisis que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios en la articulacioacuten de la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea presidencial 2011
17
ACTIVIDAD DE CAMPO
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LOS MEDIOS
Inicio Cierre
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OP
2308 2209
1909 1010
MES 1
2309 2310 () MES 2
() En caso de Ballottage la medicioacuten se extenderiacutea por un ldquoMES 3rdquo desde el 2410 al 2311
18
19
PRINCIPALES RESULTADOS
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
La foacutermula Cristina Fernaacutendez de Kirchner-Amado Boudou alcanzoacute
durante la campantildea el 535 de las menciones En segundo lugar se
ubicoacute el binomio Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (158) seguido por Binner-
Morandini (127)
Debe destacarse la ausencia de menciones de los candidatos Norma
Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet en un escenario de muy escasa cobertura
periodiacutestica dedicada a los candidatos a la vice-presidencia La excepcioacuten
lo constituye Amado Boudou con el 87 de las menciones
Clariacuten (con 591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo Argentino (279) han sido los
diarios que mayor cobertura le otorgaron a los candidatos
20
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
Agenda Setting permite medir la capacidad de transferencia de agenda desde los medios de comunicacioacuten hacia la Opinioacuten Puacuteblica en un periacuteodo especiacutefico operando con una metodologiacutea de investigacioacuten empiacuterica que implica un doble anaacutelisis de
AGENDA DE LOS MEDIOS
AGENDA DE LA OPINIOacuteN PUacuteBLICA
4
Tras maacutes de 40 antildeos de investigacioacuten empiacuterica en Estados Unidos Europa Asia y Ameacuterica Latina la metodologiacutea del enfoque de Agenda Setting constituye un dispositivo de utilidad para precisar la incidencia de los medios de comunicacioacuten en el proceso de formacioacuten y debate de la Opinioacuten Puacuteblica En el marco de la eleccioacuten a Presidente de la Nacioacuten 2011 resultoacute de intereacutes llevar adelante una investigacioacuten empiacuterica que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios (recortando el objeto de anaacutelisis en los principales diarios nacionales) en la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea electoral
5
Vale destacar que en la Argentina actualmente son escasas las investigaciones acadeacutemicas que -trabajando en torno del enfoque de Agenda Setting- analizaron la incidencia de la agenda de los medios en la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante un proceso electoral Se encuentra de este modo un valor agregado de relevancia para el presente estudio generar un aporte acadeacutemico original e innovador en un aacuterea de investigacioacuten que hoy lo demanda Se trata de una problemaacutetica clave para el campo de la Comunicacioacuten Poliacutetica y la Opinioacuten Puacuteblica contemporaacutenea
6
EQUIPO
A finales de 2010 se articuloacute el siguiente equipo de investigacioacuten
DIRECTOR Gonzalo D Pentildea
CO-DIRECTORA Aacutengeles Aiassa
GRADUADOS Y ALUMNOS UCES
Mariacutea Fernanda Semino Lic en Sociologiacutea UCES Sebastiaacuten Maques
Adolfo Gonzaacutelez Alemaacuten
Gabriela Diacuteaz Moreno
Lic en RRPP UCES Daniela Anzil
Mariacutea J Fernaacutendez Guerra
Mariacutea Fernanda Iglesias
Florencia Acuntildea
MIMMO UCES Liliana Paris
Carolina Mourazos
Mariacutea Cecilia Pacheco
Diana Granada
7
OBJETIVOS
Conformar la agenda de los medios de comunicacioacuten (diarios nacionales) durante la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten (Argentina 2011) Conformar la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten Establecer la capacidad de transferencia de la Agenda de los medios de comunicacioacuten a la Opinioacuten Puacuteblica en el contexto de la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten
8
METODOLOGIacuteA
El estudio contoacute con una metodologiacutea de tres componentes
Conformacioacuten de la Agenda de los
Medios
Conformacioacuten de la Agenda de la
Opinioacuten Puacuteblica
Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
9
a) Conformacioacuten de la Agenda de los Medios Anaacutelisis de los temas cubiertos y las menciones de los principales candidatos a Presidente efectuadas por los diarios nacionales durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina Realizacioacuten de un anaacutelisis de contenidos de los siguientes diarios nacionales Se efectuoacute un anaacutelisis de los contenidos (tapa y seccioacuten poliacutetica) de cada diario durante los dos meses de la campantildea presidencial 2011
10
Anaacutelisis de las menciones en tapa y seccioacuten poliacutetica de los candidatos Valoracioacuten de las menciones en tapa
11
12
Foacutermulas presidenciales consideradas en el anaacutelisis de contenidos de los medios
Cristina Fernaacutendez de Kirchner Amado Boudou
Ricardo Alfonsiacuten Javier Gonzaacutelez Fraga
Eduardo Duhalde Mario Das Neves
Hermes Binner Norma Morandini
Alberto Rodriacuteguez Saaacute Joseacute Mariacutea Vernet
Concentraron el 929 de los votos en las PASO (14082011)
Registro de los tiacutetulos de tapa
Registro de los temas de la campantildea
13
Registro de los sondeos de intencioacuten de voto publicados en los diarios
14
b) Conformacioacuten de la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Anaacutelisis de los principales temas e intencioacuten de voto a Presidente durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina TIPO DE ESTUDIO Encuesta por muestreo TARGET Hombres y Mujeres 18 a 65 antildeos NSE ABCD1 residentes y habilitados para votar en AMBA usuarios de Internet INSTRUMENTO DE RECOLECCIOacuteN Cuestionario estructurado con preguntas abiertas cerradas y escalas de opinioacuten de 15 minutos de extensioacuten (media)
TEacuteCNICA DE RECOLECCIOacuteN Entrevista online utilizando la PLATAFORMA OH de encuestamiento online MUESTRA 637 Casos efectivos Margen de error +- 396 (955 de confianza)
SEGMENTACIOacuteN Ajuste muestral a la distribucioacuten de la poblacioacuten online de AMBA por sexo edad y NSE La muestra ponderada ha sido de 637 Casos ACTIVIDAD DE CAMPO Lunes 1909 al Lunes 1010 de 2011
15
Modelo de cuestionario disentildeado para el estudio
Penetracioacuten de Internet en ARG 660 de la poblacioacuten ()
() httpwwwinternetworldstatscom (Sept 2011)
16
c) Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Aplicando los lineamientos teoacutericos del enfoque de Agenda Setting y considerando los muacuteltiples trabajos de campo elaborados al respecto en Estados Unidos Espantildea Japoacuten y Argentina se efectuoacute un anaacutelisis que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios en la articulacioacuten de la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea presidencial 2011
17
ACTIVIDAD DE CAMPO
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LOS MEDIOS
Inicio Cierre
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OP
2308 2209
1909 1010
MES 1
2309 2310 () MES 2
() En caso de Ballottage la medicioacuten se extenderiacutea por un ldquoMES 3rdquo desde el 2410 al 2311
18
19
PRINCIPALES RESULTADOS
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
La foacutermula Cristina Fernaacutendez de Kirchner-Amado Boudou alcanzoacute
durante la campantildea el 535 de las menciones En segundo lugar se
ubicoacute el binomio Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (158) seguido por Binner-
Morandini (127)
Debe destacarse la ausencia de menciones de los candidatos Norma
Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet en un escenario de muy escasa cobertura
periodiacutestica dedicada a los candidatos a la vice-presidencia La excepcioacuten
lo constituye Amado Boudou con el 87 de las menciones
Clariacuten (con 591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo Argentino (279) han sido los
diarios que mayor cobertura le otorgaron a los candidatos
20
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
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Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
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Tras maacutes de 40 antildeos de investigacioacuten empiacuterica en Estados Unidos Europa Asia y Ameacuterica Latina la metodologiacutea del enfoque de Agenda Setting constituye un dispositivo de utilidad para precisar la incidencia de los medios de comunicacioacuten en el proceso de formacioacuten y debate de la Opinioacuten Puacuteblica En el marco de la eleccioacuten a Presidente de la Nacioacuten 2011 resultoacute de intereacutes llevar adelante una investigacioacuten empiacuterica que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios (recortando el objeto de anaacutelisis en los principales diarios nacionales) en la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea electoral
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Vale destacar que en la Argentina actualmente son escasas las investigaciones acadeacutemicas que -trabajando en torno del enfoque de Agenda Setting- analizaron la incidencia de la agenda de los medios en la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante un proceso electoral Se encuentra de este modo un valor agregado de relevancia para el presente estudio generar un aporte acadeacutemico original e innovador en un aacuterea de investigacioacuten que hoy lo demanda Se trata de una problemaacutetica clave para el campo de la Comunicacioacuten Poliacutetica y la Opinioacuten Puacuteblica contemporaacutenea
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EQUIPO
A finales de 2010 se articuloacute el siguiente equipo de investigacioacuten
DIRECTOR Gonzalo D Pentildea
CO-DIRECTORA Aacutengeles Aiassa
GRADUADOS Y ALUMNOS UCES
Mariacutea Fernanda Semino Lic en Sociologiacutea UCES Sebastiaacuten Maques
Adolfo Gonzaacutelez Alemaacuten
Gabriela Diacuteaz Moreno
Lic en RRPP UCES Daniela Anzil
Mariacutea J Fernaacutendez Guerra
Mariacutea Fernanda Iglesias
Florencia Acuntildea
MIMMO UCES Liliana Paris
Carolina Mourazos
Mariacutea Cecilia Pacheco
Diana Granada
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OBJETIVOS
Conformar la agenda de los medios de comunicacioacuten (diarios nacionales) durante la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten (Argentina 2011) Conformar la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten Establecer la capacidad de transferencia de la Agenda de los medios de comunicacioacuten a la Opinioacuten Puacuteblica en el contexto de la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten
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METODOLOGIacuteA
El estudio contoacute con una metodologiacutea de tres componentes
Conformacioacuten de la Agenda de los
Medios
Conformacioacuten de la Agenda de la
Opinioacuten Puacuteblica
Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
9
a) Conformacioacuten de la Agenda de los Medios Anaacutelisis de los temas cubiertos y las menciones de los principales candidatos a Presidente efectuadas por los diarios nacionales durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina Realizacioacuten de un anaacutelisis de contenidos de los siguientes diarios nacionales Se efectuoacute un anaacutelisis de los contenidos (tapa y seccioacuten poliacutetica) de cada diario durante los dos meses de la campantildea presidencial 2011
10
Anaacutelisis de las menciones en tapa y seccioacuten poliacutetica de los candidatos Valoracioacuten de las menciones en tapa
11
12
Foacutermulas presidenciales consideradas en el anaacutelisis de contenidos de los medios
Cristina Fernaacutendez de Kirchner Amado Boudou
Ricardo Alfonsiacuten Javier Gonzaacutelez Fraga
Eduardo Duhalde Mario Das Neves
Hermes Binner Norma Morandini
Alberto Rodriacuteguez Saaacute Joseacute Mariacutea Vernet
Concentraron el 929 de los votos en las PASO (14082011)
Registro de los tiacutetulos de tapa
Registro de los temas de la campantildea
13
Registro de los sondeos de intencioacuten de voto publicados en los diarios
14
b) Conformacioacuten de la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Anaacutelisis de los principales temas e intencioacuten de voto a Presidente durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina TIPO DE ESTUDIO Encuesta por muestreo TARGET Hombres y Mujeres 18 a 65 antildeos NSE ABCD1 residentes y habilitados para votar en AMBA usuarios de Internet INSTRUMENTO DE RECOLECCIOacuteN Cuestionario estructurado con preguntas abiertas cerradas y escalas de opinioacuten de 15 minutos de extensioacuten (media)
TEacuteCNICA DE RECOLECCIOacuteN Entrevista online utilizando la PLATAFORMA OH de encuestamiento online MUESTRA 637 Casos efectivos Margen de error +- 396 (955 de confianza)
SEGMENTACIOacuteN Ajuste muestral a la distribucioacuten de la poblacioacuten online de AMBA por sexo edad y NSE La muestra ponderada ha sido de 637 Casos ACTIVIDAD DE CAMPO Lunes 1909 al Lunes 1010 de 2011
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Modelo de cuestionario disentildeado para el estudio
Penetracioacuten de Internet en ARG 660 de la poblacioacuten ()
() httpwwwinternetworldstatscom (Sept 2011)
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c) Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Aplicando los lineamientos teoacutericos del enfoque de Agenda Setting y considerando los muacuteltiples trabajos de campo elaborados al respecto en Estados Unidos Espantildea Japoacuten y Argentina se efectuoacute un anaacutelisis que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios en la articulacioacuten de la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea presidencial 2011
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ACTIVIDAD DE CAMPO
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LOS MEDIOS
Inicio Cierre
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OP
2308 2209
1909 1010
MES 1
2309 2310 () MES 2
() En caso de Ballottage la medicioacuten se extenderiacutea por un ldquoMES 3rdquo desde el 2410 al 2311
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19
PRINCIPALES RESULTADOS
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
La foacutermula Cristina Fernaacutendez de Kirchner-Amado Boudou alcanzoacute
durante la campantildea el 535 de las menciones En segundo lugar se
ubicoacute el binomio Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (158) seguido por Binner-
Morandini (127)
Debe destacarse la ausencia de menciones de los candidatos Norma
Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet en un escenario de muy escasa cobertura
periodiacutestica dedicada a los candidatos a la vice-presidencia La excepcioacuten
lo constituye Amado Boudou con el 87 de las menciones
Clariacuten (con 591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo Argentino (279) han sido los
diarios que mayor cobertura le otorgaron a los candidatos
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COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
Vale destacar que en la Argentina actualmente son escasas las investigaciones acadeacutemicas que -trabajando en torno del enfoque de Agenda Setting- analizaron la incidencia de la agenda de los medios en la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante un proceso electoral Se encuentra de este modo un valor agregado de relevancia para el presente estudio generar un aporte acadeacutemico original e innovador en un aacuterea de investigacioacuten que hoy lo demanda Se trata de una problemaacutetica clave para el campo de la Comunicacioacuten Poliacutetica y la Opinioacuten Puacuteblica contemporaacutenea
6
EQUIPO
A finales de 2010 se articuloacute el siguiente equipo de investigacioacuten
DIRECTOR Gonzalo D Pentildea
CO-DIRECTORA Aacutengeles Aiassa
GRADUADOS Y ALUMNOS UCES
Mariacutea Fernanda Semino Lic en Sociologiacutea UCES Sebastiaacuten Maques
Adolfo Gonzaacutelez Alemaacuten
Gabriela Diacuteaz Moreno
Lic en RRPP UCES Daniela Anzil
Mariacutea J Fernaacutendez Guerra
Mariacutea Fernanda Iglesias
Florencia Acuntildea
MIMMO UCES Liliana Paris
Carolina Mourazos
Mariacutea Cecilia Pacheco
Diana Granada
7
OBJETIVOS
Conformar la agenda de los medios de comunicacioacuten (diarios nacionales) durante la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten (Argentina 2011) Conformar la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten Establecer la capacidad de transferencia de la Agenda de los medios de comunicacioacuten a la Opinioacuten Puacuteblica en el contexto de la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten
8
METODOLOGIacuteA
El estudio contoacute con una metodologiacutea de tres componentes
Conformacioacuten de la Agenda de los
Medios
Conformacioacuten de la Agenda de la
Opinioacuten Puacuteblica
Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
9
a) Conformacioacuten de la Agenda de los Medios Anaacutelisis de los temas cubiertos y las menciones de los principales candidatos a Presidente efectuadas por los diarios nacionales durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina Realizacioacuten de un anaacutelisis de contenidos de los siguientes diarios nacionales Se efectuoacute un anaacutelisis de los contenidos (tapa y seccioacuten poliacutetica) de cada diario durante los dos meses de la campantildea presidencial 2011
10
Anaacutelisis de las menciones en tapa y seccioacuten poliacutetica de los candidatos Valoracioacuten de las menciones en tapa
11
12
Foacutermulas presidenciales consideradas en el anaacutelisis de contenidos de los medios
Cristina Fernaacutendez de Kirchner Amado Boudou
Ricardo Alfonsiacuten Javier Gonzaacutelez Fraga
Eduardo Duhalde Mario Das Neves
Hermes Binner Norma Morandini
Alberto Rodriacuteguez Saaacute Joseacute Mariacutea Vernet
Concentraron el 929 de los votos en las PASO (14082011)
Registro de los tiacutetulos de tapa
Registro de los temas de la campantildea
13
Registro de los sondeos de intencioacuten de voto publicados en los diarios
14
b) Conformacioacuten de la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Anaacutelisis de los principales temas e intencioacuten de voto a Presidente durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina TIPO DE ESTUDIO Encuesta por muestreo TARGET Hombres y Mujeres 18 a 65 antildeos NSE ABCD1 residentes y habilitados para votar en AMBA usuarios de Internet INSTRUMENTO DE RECOLECCIOacuteN Cuestionario estructurado con preguntas abiertas cerradas y escalas de opinioacuten de 15 minutos de extensioacuten (media)
TEacuteCNICA DE RECOLECCIOacuteN Entrevista online utilizando la PLATAFORMA OH de encuestamiento online MUESTRA 637 Casos efectivos Margen de error +- 396 (955 de confianza)
SEGMENTACIOacuteN Ajuste muestral a la distribucioacuten de la poblacioacuten online de AMBA por sexo edad y NSE La muestra ponderada ha sido de 637 Casos ACTIVIDAD DE CAMPO Lunes 1909 al Lunes 1010 de 2011
15
Modelo de cuestionario disentildeado para el estudio
Penetracioacuten de Internet en ARG 660 de la poblacioacuten ()
() httpwwwinternetworldstatscom (Sept 2011)
16
c) Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Aplicando los lineamientos teoacutericos del enfoque de Agenda Setting y considerando los muacuteltiples trabajos de campo elaborados al respecto en Estados Unidos Espantildea Japoacuten y Argentina se efectuoacute un anaacutelisis que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios en la articulacioacuten de la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea presidencial 2011
17
ACTIVIDAD DE CAMPO
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LOS MEDIOS
Inicio Cierre
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OP
2308 2209
1909 1010
MES 1
2309 2310 () MES 2
() En caso de Ballottage la medicioacuten se extenderiacutea por un ldquoMES 3rdquo desde el 2410 al 2311
18
19
PRINCIPALES RESULTADOS
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
La foacutermula Cristina Fernaacutendez de Kirchner-Amado Boudou alcanzoacute
durante la campantildea el 535 de las menciones En segundo lugar se
ubicoacute el binomio Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (158) seguido por Binner-
Morandini (127)
Debe destacarse la ausencia de menciones de los candidatos Norma
Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet en un escenario de muy escasa cobertura
periodiacutestica dedicada a los candidatos a la vice-presidencia La excepcioacuten
lo constituye Amado Boudou con el 87 de las menciones
Clariacuten (con 591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo Argentino (279) han sido los
diarios que mayor cobertura le otorgaron a los candidatos
20
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
EQUIPO
A finales de 2010 se articuloacute el siguiente equipo de investigacioacuten
DIRECTOR Gonzalo D Pentildea
CO-DIRECTORA Aacutengeles Aiassa
GRADUADOS Y ALUMNOS UCES
Mariacutea Fernanda Semino Lic en Sociologiacutea UCES Sebastiaacuten Maques
Adolfo Gonzaacutelez Alemaacuten
Gabriela Diacuteaz Moreno
Lic en RRPP UCES Daniela Anzil
Mariacutea J Fernaacutendez Guerra
Mariacutea Fernanda Iglesias
Florencia Acuntildea
MIMMO UCES Liliana Paris
Carolina Mourazos
Mariacutea Cecilia Pacheco
Diana Granada
7
OBJETIVOS
Conformar la agenda de los medios de comunicacioacuten (diarios nacionales) durante la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten (Argentina 2011) Conformar la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten Establecer la capacidad de transferencia de la Agenda de los medios de comunicacioacuten a la Opinioacuten Puacuteblica en el contexto de la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten
8
METODOLOGIacuteA
El estudio contoacute con una metodologiacutea de tres componentes
Conformacioacuten de la Agenda de los
Medios
Conformacioacuten de la Agenda de la
Opinioacuten Puacuteblica
Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
9
a) Conformacioacuten de la Agenda de los Medios Anaacutelisis de los temas cubiertos y las menciones de los principales candidatos a Presidente efectuadas por los diarios nacionales durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina Realizacioacuten de un anaacutelisis de contenidos de los siguientes diarios nacionales Se efectuoacute un anaacutelisis de los contenidos (tapa y seccioacuten poliacutetica) de cada diario durante los dos meses de la campantildea presidencial 2011
10
Anaacutelisis de las menciones en tapa y seccioacuten poliacutetica de los candidatos Valoracioacuten de las menciones en tapa
11
12
Foacutermulas presidenciales consideradas en el anaacutelisis de contenidos de los medios
Cristina Fernaacutendez de Kirchner Amado Boudou
Ricardo Alfonsiacuten Javier Gonzaacutelez Fraga
Eduardo Duhalde Mario Das Neves
Hermes Binner Norma Morandini
Alberto Rodriacuteguez Saaacute Joseacute Mariacutea Vernet
Concentraron el 929 de los votos en las PASO (14082011)
Registro de los tiacutetulos de tapa
Registro de los temas de la campantildea
13
Registro de los sondeos de intencioacuten de voto publicados en los diarios
14
b) Conformacioacuten de la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Anaacutelisis de los principales temas e intencioacuten de voto a Presidente durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina TIPO DE ESTUDIO Encuesta por muestreo TARGET Hombres y Mujeres 18 a 65 antildeos NSE ABCD1 residentes y habilitados para votar en AMBA usuarios de Internet INSTRUMENTO DE RECOLECCIOacuteN Cuestionario estructurado con preguntas abiertas cerradas y escalas de opinioacuten de 15 minutos de extensioacuten (media)
TEacuteCNICA DE RECOLECCIOacuteN Entrevista online utilizando la PLATAFORMA OH de encuestamiento online MUESTRA 637 Casos efectivos Margen de error +- 396 (955 de confianza)
SEGMENTACIOacuteN Ajuste muestral a la distribucioacuten de la poblacioacuten online de AMBA por sexo edad y NSE La muestra ponderada ha sido de 637 Casos ACTIVIDAD DE CAMPO Lunes 1909 al Lunes 1010 de 2011
15
Modelo de cuestionario disentildeado para el estudio
Penetracioacuten de Internet en ARG 660 de la poblacioacuten ()
() httpwwwinternetworldstatscom (Sept 2011)
16
c) Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Aplicando los lineamientos teoacutericos del enfoque de Agenda Setting y considerando los muacuteltiples trabajos de campo elaborados al respecto en Estados Unidos Espantildea Japoacuten y Argentina se efectuoacute un anaacutelisis que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios en la articulacioacuten de la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea presidencial 2011
17
ACTIVIDAD DE CAMPO
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LOS MEDIOS
Inicio Cierre
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OP
2308 2209
1909 1010
MES 1
2309 2310 () MES 2
() En caso de Ballottage la medicioacuten se extenderiacutea por un ldquoMES 3rdquo desde el 2410 al 2311
18
19
PRINCIPALES RESULTADOS
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
La foacutermula Cristina Fernaacutendez de Kirchner-Amado Boudou alcanzoacute
durante la campantildea el 535 de las menciones En segundo lugar se
ubicoacute el binomio Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (158) seguido por Binner-
Morandini (127)
Debe destacarse la ausencia de menciones de los candidatos Norma
Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet en un escenario de muy escasa cobertura
periodiacutestica dedicada a los candidatos a la vice-presidencia La excepcioacuten
lo constituye Amado Boudou con el 87 de las menciones
Clariacuten (con 591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo Argentino (279) han sido los
diarios que mayor cobertura le otorgaron a los candidatos
20
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
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OBJETIVOS
Conformar la agenda de los medios de comunicacioacuten (diarios nacionales) durante la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten (Argentina 2011) Conformar la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten Establecer la capacidad de transferencia de la Agenda de los medios de comunicacioacuten a la Opinioacuten Puacuteblica en el contexto de la campantildea electoral a Presidente de la Nacioacuten
8
METODOLOGIacuteA
El estudio contoacute con una metodologiacutea de tres componentes
Conformacioacuten de la Agenda de los
Medios
Conformacioacuten de la Agenda de la
Opinioacuten Puacuteblica
Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
9
a) Conformacioacuten de la Agenda de los Medios Anaacutelisis de los temas cubiertos y las menciones de los principales candidatos a Presidente efectuadas por los diarios nacionales durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina Realizacioacuten de un anaacutelisis de contenidos de los siguientes diarios nacionales Se efectuoacute un anaacutelisis de los contenidos (tapa y seccioacuten poliacutetica) de cada diario durante los dos meses de la campantildea presidencial 2011
10
Anaacutelisis de las menciones en tapa y seccioacuten poliacutetica de los candidatos Valoracioacuten de las menciones en tapa
11
12
Foacutermulas presidenciales consideradas en el anaacutelisis de contenidos de los medios
Cristina Fernaacutendez de Kirchner Amado Boudou
Ricardo Alfonsiacuten Javier Gonzaacutelez Fraga
Eduardo Duhalde Mario Das Neves
Hermes Binner Norma Morandini
Alberto Rodriacuteguez Saaacute Joseacute Mariacutea Vernet
Concentraron el 929 de los votos en las PASO (14082011)
Registro de los tiacutetulos de tapa
Registro de los temas de la campantildea
13
Registro de los sondeos de intencioacuten de voto publicados en los diarios
14
b) Conformacioacuten de la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Anaacutelisis de los principales temas e intencioacuten de voto a Presidente durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina TIPO DE ESTUDIO Encuesta por muestreo TARGET Hombres y Mujeres 18 a 65 antildeos NSE ABCD1 residentes y habilitados para votar en AMBA usuarios de Internet INSTRUMENTO DE RECOLECCIOacuteN Cuestionario estructurado con preguntas abiertas cerradas y escalas de opinioacuten de 15 minutos de extensioacuten (media)
TEacuteCNICA DE RECOLECCIOacuteN Entrevista online utilizando la PLATAFORMA OH de encuestamiento online MUESTRA 637 Casos efectivos Margen de error +- 396 (955 de confianza)
SEGMENTACIOacuteN Ajuste muestral a la distribucioacuten de la poblacioacuten online de AMBA por sexo edad y NSE La muestra ponderada ha sido de 637 Casos ACTIVIDAD DE CAMPO Lunes 1909 al Lunes 1010 de 2011
15
Modelo de cuestionario disentildeado para el estudio
Penetracioacuten de Internet en ARG 660 de la poblacioacuten ()
() httpwwwinternetworldstatscom (Sept 2011)
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c) Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Aplicando los lineamientos teoacutericos del enfoque de Agenda Setting y considerando los muacuteltiples trabajos de campo elaborados al respecto en Estados Unidos Espantildea Japoacuten y Argentina se efectuoacute un anaacutelisis que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios en la articulacioacuten de la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea presidencial 2011
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ACTIVIDAD DE CAMPO
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LOS MEDIOS
Inicio Cierre
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OP
2308 2209
1909 1010
MES 1
2309 2310 () MES 2
() En caso de Ballottage la medicioacuten se extenderiacutea por un ldquoMES 3rdquo desde el 2410 al 2311
18
19
PRINCIPALES RESULTADOS
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
La foacutermula Cristina Fernaacutendez de Kirchner-Amado Boudou alcanzoacute
durante la campantildea el 535 de las menciones En segundo lugar se
ubicoacute el binomio Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (158) seguido por Binner-
Morandini (127)
Debe destacarse la ausencia de menciones de los candidatos Norma
Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet en un escenario de muy escasa cobertura
periodiacutestica dedicada a los candidatos a la vice-presidencia La excepcioacuten
lo constituye Amado Boudou con el 87 de las menciones
Clariacuten (con 591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo Argentino (279) han sido los
diarios que mayor cobertura le otorgaron a los candidatos
20
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
METODOLOGIacuteA
El estudio contoacute con una metodologiacutea de tres componentes
Conformacioacuten de la Agenda de los
Medios
Conformacioacuten de la Agenda de la
Opinioacuten Puacuteblica
Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
9
a) Conformacioacuten de la Agenda de los Medios Anaacutelisis de los temas cubiertos y las menciones de los principales candidatos a Presidente efectuadas por los diarios nacionales durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina Realizacioacuten de un anaacutelisis de contenidos de los siguientes diarios nacionales Se efectuoacute un anaacutelisis de los contenidos (tapa y seccioacuten poliacutetica) de cada diario durante los dos meses de la campantildea presidencial 2011
10
Anaacutelisis de las menciones en tapa y seccioacuten poliacutetica de los candidatos Valoracioacuten de las menciones en tapa
11
12
Foacutermulas presidenciales consideradas en el anaacutelisis de contenidos de los medios
Cristina Fernaacutendez de Kirchner Amado Boudou
Ricardo Alfonsiacuten Javier Gonzaacutelez Fraga
Eduardo Duhalde Mario Das Neves
Hermes Binner Norma Morandini
Alberto Rodriacuteguez Saaacute Joseacute Mariacutea Vernet
Concentraron el 929 de los votos en las PASO (14082011)
Registro de los tiacutetulos de tapa
Registro de los temas de la campantildea
13
Registro de los sondeos de intencioacuten de voto publicados en los diarios
14
b) Conformacioacuten de la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Anaacutelisis de los principales temas e intencioacuten de voto a Presidente durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina TIPO DE ESTUDIO Encuesta por muestreo TARGET Hombres y Mujeres 18 a 65 antildeos NSE ABCD1 residentes y habilitados para votar en AMBA usuarios de Internet INSTRUMENTO DE RECOLECCIOacuteN Cuestionario estructurado con preguntas abiertas cerradas y escalas de opinioacuten de 15 minutos de extensioacuten (media)
TEacuteCNICA DE RECOLECCIOacuteN Entrevista online utilizando la PLATAFORMA OH de encuestamiento online MUESTRA 637 Casos efectivos Margen de error +- 396 (955 de confianza)
SEGMENTACIOacuteN Ajuste muestral a la distribucioacuten de la poblacioacuten online de AMBA por sexo edad y NSE La muestra ponderada ha sido de 637 Casos ACTIVIDAD DE CAMPO Lunes 1909 al Lunes 1010 de 2011
15
Modelo de cuestionario disentildeado para el estudio
Penetracioacuten de Internet en ARG 660 de la poblacioacuten ()
() httpwwwinternetworldstatscom (Sept 2011)
16
c) Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Aplicando los lineamientos teoacutericos del enfoque de Agenda Setting y considerando los muacuteltiples trabajos de campo elaborados al respecto en Estados Unidos Espantildea Japoacuten y Argentina se efectuoacute un anaacutelisis que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios en la articulacioacuten de la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea presidencial 2011
17
ACTIVIDAD DE CAMPO
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LOS MEDIOS
Inicio Cierre
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OP
2308 2209
1909 1010
MES 1
2309 2310 () MES 2
() En caso de Ballottage la medicioacuten se extenderiacutea por un ldquoMES 3rdquo desde el 2410 al 2311
18
19
PRINCIPALES RESULTADOS
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
La foacutermula Cristina Fernaacutendez de Kirchner-Amado Boudou alcanzoacute
durante la campantildea el 535 de las menciones En segundo lugar se
ubicoacute el binomio Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (158) seguido por Binner-
Morandini (127)
Debe destacarse la ausencia de menciones de los candidatos Norma
Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet en un escenario de muy escasa cobertura
periodiacutestica dedicada a los candidatos a la vice-presidencia La excepcioacuten
lo constituye Amado Boudou con el 87 de las menciones
Clariacuten (con 591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo Argentino (279) han sido los
diarios que mayor cobertura le otorgaron a los candidatos
20
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
a) Conformacioacuten de la Agenda de los Medios Anaacutelisis de los temas cubiertos y las menciones de los principales candidatos a Presidente efectuadas por los diarios nacionales durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina Realizacioacuten de un anaacutelisis de contenidos de los siguientes diarios nacionales Se efectuoacute un anaacutelisis de los contenidos (tapa y seccioacuten poliacutetica) de cada diario durante los dos meses de la campantildea presidencial 2011
10
Anaacutelisis de las menciones en tapa y seccioacuten poliacutetica de los candidatos Valoracioacuten de las menciones en tapa
11
12
Foacutermulas presidenciales consideradas en el anaacutelisis de contenidos de los medios
Cristina Fernaacutendez de Kirchner Amado Boudou
Ricardo Alfonsiacuten Javier Gonzaacutelez Fraga
Eduardo Duhalde Mario Das Neves
Hermes Binner Norma Morandini
Alberto Rodriacuteguez Saaacute Joseacute Mariacutea Vernet
Concentraron el 929 de los votos en las PASO (14082011)
Registro de los tiacutetulos de tapa
Registro de los temas de la campantildea
13
Registro de los sondeos de intencioacuten de voto publicados en los diarios
14
b) Conformacioacuten de la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Anaacutelisis de los principales temas e intencioacuten de voto a Presidente durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina TIPO DE ESTUDIO Encuesta por muestreo TARGET Hombres y Mujeres 18 a 65 antildeos NSE ABCD1 residentes y habilitados para votar en AMBA usuarios de Internet INSTRUMENTO DE RECOLECCIOacuteN Cuestionario estructurado con preguntas abiertas cerradas y escalas de opinioacuten de 15 minutos de extensioacuten (media)
TEacuteCNICA DE RECOLECCIOacuteN Entrevista online utilizando la PLATAFORMA OH de encuestamiento online MUESTRA 637 Casos efectivos Margen de error +- 396 (955 de confianza)
SEGMENTACIOacuteN Ajuste muestral a la distribucioacuten de la poblacioacuten online de AMBA por sexo edad y NSE La muestra ponderada ha sido de 637 Casos ACTIVIDAD DE CAMPO Lunes 1909 al Lunes 1010 de 2011
15
Modelo de cuestionario disentildeado para el estudio
Penetracioacuten de Internet en ARG 660 de la poblacioacuten ()
() httpwwwinternetworldstatscom (Sept 2011)
16
c) Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Aplicando los lineamientos teoacutericos del enfoque de Agenda Setting y considerando los muacuteltiples trabajos de campo elaborados al respecto en Estados Unidos Espantildea Japoacuten y Argentina se efectuoacute un anaacutelisis que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios en la articulacioacuten de la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea presidencial 2011
17
ACTIVIDAD DE CAMPO
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LOS MEDIOS
Inicio Cierre
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OP
2308 2209
1909 1010
MES 1
2309 2310 () MES 2
() En caso de Ballottage la medicioacuten se extenderiacutea por un ldquoMES 3rdquo desde el 2410 al 2311
18
19
PRINCIPALES RESULTADOS
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
La foacutermula Cristina Fernaacutendez de Kirchner-Amado Boudou alcanzoacute
durante la campantildea el 535 de las menciones En segundo lugar se
ubicoacute el binomio Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (158) seguido por Binner-
Morandini (127)
Debe destacarse la ausencia de menciones de los candidatos Norma
Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet en un escenario de muy escasa cobertura
periodiacutestica dedicada a los candidatos a la vice-presidencia La excepcioacuten
lo constituye Amado Boudou con el 87 de las menciones
Clariacuten (con 591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo Argentino (279) han sido los
diarios que mayor cobertura le otorgaron a los candidatos
20
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
Anaacutelisis de las menciones en tapa y seccioacuten poliacutetica de los candidatos Valoracioacuten de las menciones en tapa
11
12
Foacutermulas presidenciales consideradas en el anaacutelisis de contenidos de los medios
Cristina Fernaacutendez de Kirchner Amado Boudou
Ricardo Alfonsiacuten Javier Gonzaacutelez Fraga
Eduardo Duhalde Mario Das Neves
Hermes Binner Norma Morandini
Alberto Rodriacuteguez Saaacute Joseacute Mariacutea Vernet
Concentraron el 929 de los votos en las PASO (14082011)
Registro de los tiacutetulos de tapa
Registro de los temas de la campantildea
13
Registro de los sondeos de intencioacuten de voto publicados en los diarios
14
b) Conformacioacuten de la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Anaacutelisis de los principales temas e intencioacuten de voto a Presidente durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina TIPO DE ESTUDIO Encuesta por muestreo TARGET Hombres y Mujeres 18 a 65 antildeos NSE ABCD1 residentes y habilitados para votar en AMBA usuarios de Internet INSTRUMENTO DE RECOLECCIOacuteN Cuestionario estructurado con preguntas abiertas cerradas y escalas de opinioacuten de 15 minutos de extensioacuten (media)
TEacuteCNICA DE RECOLECCIOacuteN Entrevista online utilizando la PLATAFORMA OH de encuestamiento online MUESTRA 637 Casos efectivos Margen de error +- 396 (955 de confianza)
SEGMENTACIOacuteN Ajuste muestral a la distribucioacuten de la poblacioacuten online de AMBA por sexo edad y NSE La muestra ponderada ha sido de 637 Casos ACTIVIDAD DE CAMPO Lunes 1909 al Lunes 1010 de 2011
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Modelo de cuestionario disentildeado para el estudio
Penetracioacuten de Internet en ARG 660 de la poblacioacuten ()
() httpwwwinternetworldstatscom (Sept 2011)
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c) Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Aplicando los lineamientos teoacutericos del enfoque de Agenda Setting y considerando los muacuteltiples trabajos de campo elaborados al respecto en Estados Unidos Espantildea Japoacuten y Argentina se efectuoacute un anaacutelisis que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios en la articulacioacuten de la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea presidencial 2011
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ACTIVIDAD DE CAMPO
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LOS MEDIOS
Inicio Cierre
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OP
2308 2209
1909 1010
MES 1
2309 2310 () MES 2
() En caso de Ballottage la medicioacuten se extenderiacutea por un ldquoMES 3rdquo desde el 2410 al 2311
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PRINCIPALES RESULTADOS
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
La foacutermula Cristina Fernaacutendez de Kirchner-Amado Boudou alcanzoacute
durante la campantildea el 535 de las menciones En segundo lugar se
ubicoacute el binomio Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (158) seguido por Binner-
Morandini (127)
Debe destacarse la ausencia de menciones de los candidatos Norma
Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet en un escenario de muy escasa cobertura
periodiacutestica dedicada a los candidatos a la vice-presidencia La excepcioacuten
lo constituye Amado Boudou con el 87 de las menciones
Clariacuten (con 591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo Argentino (279) han sido los
diarios que mayor cobertura le otorgaron a los candidatos
20
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
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CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
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MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
12
Foacutermulas presidenciales consideradas en el anaacutelisis de contenidos de los medios
Cristina Fernaacutendez de Kirchner Amado Boudou
Ricardo Alfonsiacuten Javier Gonzaacutelez Fraga
Eduardo Duhalde Mario Das Neves
Hermes Binner Norma Morandini
Alberto Rodriacuteguez Saaacute Joseacute Mariacutea Vernet
Concentraron el 929 de los votos en las PASO (14082011)
Registro de los tiacutetulos de tapa
Registro de los temas de la campantildea
13
Registro de los sondeos de intencioacuten de voto publicados en los diarios
14
b) Conformacioacuten de la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Anaacutelisis de los principales temas e intencioacuten de voto a Presidente durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina TIPO DE ESTUDIO Encuesta por muestreo TARGET Hombres y Mujeres 18 a 65 antildeos NSE ABCD1 residentes y habilitados para votar en AMBA usuarios de Internet INSTRUMENTO DE RECOLECCIOacuteN Cuestionario estructurado con preguntas abiertas cerradas y escalas de opinioacuten de 15 minutos de extensioacuten (media)
TEacuteCNICA DE RECOLECCIOacuteN Entrevista online utilizando la PLATAFORMA OH de encuestamiento online MUESTRA 637 Casos efectivos Margen de error +- 396 (955 de confianza)
SEGMENTACIOacuteN Ajuste muestral a la distribucioacuten de la poblacioacuten online de AMBA por sexo edad y NSE La muestra ponderada ha sido de 637 Casos ACTIVIDAD DE CAMPO Lunes 1909 al Lunes 1010 de 2011
15
Modelo de cuestionario disentildeado para el estudio
Penetracioacuten de Internet en ARG 660 de la poblacioacuten ()
() httpwwwinternetworldstatscom (Sept 2011)
16
c) Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Aplicando los lineamientos teoacutericos del enfoque de Agenda Setting y considerando los muacuteltiples trabajos de campo elaborados al respecto en Estados Unidos Espantildea Japoacuten y Argentina se efectuoacute un anaacutelisis que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios en la articulacioacuten de la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea presidencial 2011
17
ACTIVIDAD DE CAMPO
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LOS MEDIOS
Inicio Cierre
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OP
2308 2209
1909 1010
MES 1
2309 2310 () MES 2
() En caso de Ballottage la medicioacuten se extenderiacutea por un ldquoMES 3rdquo desde el 2410 al 2311
18
19
PRINCIPALES RESULTADOS
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
La foacutermula Cristina Fernaacutendez de Kirchner-Amado Boudou alcanzoacute
durante la campantildea el 535 de las menciones En segundo lugar se
ubicoacute el binomio Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (158) seguido por Binner-
Morandini (127)
Debe destacarse la ausencia de menciones de los candidatos Norma
Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet en un escenario de muy escasa cobertura
periodiacutestica dedicada a los candidatos a la vice-presidencia La excepcioacuten
lo constituye Amado Boudou con el 87 de las menciones
Clariacuten (con 591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo Argentino (279) han sido los
diarios que mayor cobertura le otorgaron a los candidatos
20
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
Registro de los tiacutetulos de tapa
Registro de los temas de la campantildea
13
Registro de los sondeos de intencioacuten de voto publicados en los diarios
14
b) Conformacioacuten de la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Anaacutelisis de los principales temas e intencioacuten de voto a Presidente durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina TIPO DE ESTUDIO Encuesta por muestreo TARGET Hombres y Mujeres 18 a 65 antildeos NSE ABCD1 residentes y habilitados para votar en AMBA usuarios de Internet INSTRUMENTO DE RECOLECCIOacuteN Cuestionario estructurado con preguntas abiertas cerradas y escalas de opinioacuten de 15 minutos de extensioacuten (media)
TEacuteCNICA DE RECOLECCIOacuteN Entrevista online utilizando la PLATAFORMA OH de encuestamiento online MUESTRA 637 Casos efectivos Margen de error +- 396 (955 de confianza)
SEGMENTACIOacuteN Ajuste muestral a la distribucioacuten de la poblacioacuten online de AMBA por sexo edad y NSE La muestra ponderada ha sido de 637 Casos ACTIVIDAD DE CAMPO Lunes 1909 al Lunes 1010 de 2011
15
Modelo de cuestionario disentildeado para el estudio
Penetracioacuten de Internet en ARG 660 de la poblacioacuten ()
() httpwwwinternetworldstatscom (Sept 2011)
16
c) Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Aplicando los lineamientos teoacutericos del enfoque de Agenda Setting y considerando los muacuteltiples trabajos de campo elaborados al respecto en Estados Unidos Espantildea Japoacuten y Argentina se efectuoacute un anaacutelisis que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios en la articulacioacuten de la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea presidencial 2011
17
ACTIVIDAD DE CAMPO
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LOS MEDIOS
Inicio Cierre
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OP
2308 2209
1909 1010
MES 1
2309 2310 () MES 2
() En caso de Ballottage la medicioacuten se extenderiacutea por un ldquoMES 3rdquo desde el 2410 al 2311
18
19
PRINCIPALES RESULTADOS
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
La foacutermula Cristina Fernaacutendez de Kirchner-Amado Boudou alcanzoacute
durante la campantildea el 535 de las menciones En segundo lugar se
ubicoacute el binomio Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (158) seguido por Binner-
Morandini (127)
Debe destacarse la ausencia de menciones de los candidatos Norma
Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet en un escenario de muy escasa cobertura
periodiacutestica dedicada a los candidatos a la vice-presidencia La excepcioacuten
lo constituye Amado Boudou con el 87 de las menciones
Clariacuten (con 591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo Argentino (279) han sido los
diarios que mayor cobertura le otorgaron a los candidatos
20
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
Registro de los sondeos de intencioacuten de voto publicados en los diarios
14
b) Conformacioacuten de la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Anaacutelisis de los principales temas e intencioacuten de voto a Presidente durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina TIPO DE ESTUDIO Encuesta por muestreo TARGET Hombres y Mujeres 18 a 65 antildeos NSE ABCD1 residentes y habilitados para votar en AMBA usuarios de Internet INSTRUMENTO DE RECOLECCIOacuteN Cuestionario estructurado con preguntas abiertas cerradas y escalas de opinioacuten de 15 minutos de extensioacuten (media)
TEacuteCNICA DE RECOLECCIOacuteN Entrevista online utilizando la PLATAFORMA OH de encuestamiento online MUESTRA 637 Casos efectivos Margen de error +- 396 (955 de confianza)
SEGMENTACIOacuteN Ajuste muestral a la distribucioacuten de la poblacioacuten online de AMBA por sexo edad y NSE La muestra ponderada ha sido de 637 Casos ACTIVIDAD DE CAMPO Lunes 1909 al Lunes 1010 de 2011
15
Modelo de cuestionario disentildeado para el estudio
Penetracioacuten de Internet en ARG 660 de la poblacioacuten ()
() httpwwwinternetworldstatscom (Sept 2011)
16
c) Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Aplicando los lineamientos teoacutericos del enfoque de Agenda Setting y considerando los muacuteltiples trabajos de campo elaborados al respecto en Estados Unidos Espantildea Japoacuten y Argentina se efectuoacute un anaacutelisis que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios en la articulacioacuten de la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea presidencial 2011
17
ACTIVIDAD DE CAMPO
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LOS MEDIOS
Inicio Cierre
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OP
2308 2209
1909 1010
MES 1
2309 2310 () MES 2
() En caso de Ballottage la medicioacuten se extenderiacutea por un ldquoMES 3rdquo desde el 2410 al 2311
18
19
PRINCIPALES RESULTADOS
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
La foacutermula Cristina Fernaacutendez de Kirchner-Amado Boudou alcanzoacute
durante la campantildea el 535 de las menciones En segundo lugar se
ubicoacute el binomio Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (158) seguido por Binner-
Morandini (127)
Debe destacarse la ausencia de menciones de los candidatos Norma
Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet en un escenario de muy escasa cobertura
periodiacutestica dedicada a los candidatos a la vice-presidencia La excepcioacuten
lo constituye Amado Boudou con el 87 de las menciones
Clariacuten (con 591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo Argentino (279) han sido los
diarios que mayor cobertura le otorgaron a los candidatos
20
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
b) Conformacioacuten de la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Anaacutelisis de los principales temas e intencioacuten de voto a Presidente durante la campantildea presidencial 2011 en Argentina TIPO DE ESTUDIO Encuesta por muestreo TARGET Hombres y Mujeres 18 a 65 antildeos NSE ABCD1 residentes y habilitados para votar en AMBA usuarios de Internet INSTRUMENTO DE RECOLECCIOacuteN Cuestionario estructurado con preguntas abiertas cerradas y escalas de opinioacuten de 15 minutos de extensioacuten (media)
TEacuteCNICA DE RECOLECCIOacuteN Entrevista online utilizando la PLATAFORMA OH de encuestamiento online MUESTRA 637 Casos efectivos Margen de error +- 396 (955 de confianza)
SEGMENTACIOacuteN Ajuste muestral a la distribucioacuten de la poblacioacuten online de AMBA por sexo edad y NSE La muestra ponderada ha sido de 637 Casos ACTIVIDAD DE CAMPO Lunes 1909 al Lunes 1010 de 2011
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Modelo de cuestionario disentildeado para el estudio
Penetracioacuten de Internet en ARG 660 de la poblacioacuten ()
() httpwwwinternetworldstatscom (Sept 2011)
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c) Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Aplicando los lineamientos teoacutericos del enfoque de Agenda Setting y considerando los muacuteltiples trabajos de campo elaborados al respecto en Estados Unidos Espantildea Japoacuten y Argentina se efectuoacute un anaacutelisis que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios en la articulacioacuten de la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea presidencial 2011
17
ACTIVIDAD DE CAMPO
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LOS MEDIOS
Inicio Cierre
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OP
2308 2209
1909 1010
MES 1
2309 2310 () MES 2
() En caso de Ballottage la medicioacuten se extenderiacutea por un ldquoMES 3rdquo desde el 2410 al 2311
18
19
PRINCIPALES RESULTADOS
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
La foacutermula Cristina Fernaacutendez de Kirchner-Amado Boudou alcanzoacute
durante la campantildea el 535 de las menciones En segundo lugar se
ubicoacute el binomio Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (158) seguido por Binner-
Morandini (127)
Debe destacarse la ausencia de menciones de los candidatos Norma
Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet en un escenario de muy escasa cobertura
periodiacutestica dedicada a los candidatos a la vice-presidencia La excepcioacuten
lo constituye Amado Boudou con el 87 de las menciones
Clariacuten (con 591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo Argentino (279) han sido los
diarios que mayor cobertura le otorgaron a los candidatos
20
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
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El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
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CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
Modelo de cuestionario disentildeado para el estudio
Penetracioacuten de Internet en ARG 660 de la poblacioacuten ()
() httpwwwinternetworldstatscom (Sept 2011)
16
c) Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Aplicando los lineamientos teoacutericos del enfoque de Agenda Setting y considerando los muacuteltiples trabajos de campo elaborados al respecto en Estados Unidos Espantildea Japoacuten y Argentina se efectuoacute un anaacutelisis que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios en la articulacioacuten de la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea presidencial 2011
17
ACTIVIDAD DE CAMPO
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LOS MEDIOS
Inicio Cierre
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OP
2308 2209
1909 1010
MES 1
2309 2310 () MES 2
() En caso de Ballottage la medicioacuten se extenderiacutea por un ldquoMES 3rdquo desde el 2410 al 2311
18
19
PRINCIPALES RESULTADOS
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
La foacutermula Cristina Fernaacutendez de Kirchner-Amado Boudou alcanzoacute
durante la campantildea el 535 de las menciones En segundo lugar se
ubicoacute el binomio Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (158) seguido por Binner-
Morandini (127)
Debe destacarse la ausencia de menciones de los candidatos Norma
Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet en un escenario de muy escasa cobertura
periodiacutestica dedicada a los candidatos a la vice-presidencia La excepcioacuten
lo constituye Amado Boudou con el 87 de las menciones
Clariacuten (con 591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo Argentino (279) han sido los
diarios que mayor cobertura le otorgaron a los candidatos
20
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
c) Anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la Agenda de los Medios a la Agenda de la Opinioacuten Puacuteblica Aplicando los lineamientos teoacutericos del enfoque de Agenda Setting y considerando los muacuteltiples trabajos de campo elaborados al respecto en Estados Unidos Espantildea Japoacuten y Argentina se efectuoacute un anaacutelisis que permitiera establecer el grado de incidencia de la agenda de los medios en la articulacioacuten de la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica durante la campantildea presidencial 2011
17
ACTIVIDAD DE CAMPO
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LOS MEDIOS
Inicio Cierre
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OP
2308 2209
1909 1010
MES 1
2309 2310 () MES 2
() En caso de Ballottage la medicioacuten se extenderiacutea por un ldquoMES 3rdquo desde el 2410 al 2311
18
19
PRINCIPALES RESULTADOS
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
La foacutermula Cristina Fernaacutendez de Kirchner-Amado Boudou alcanzoacute
durante la campantildea el 535 de las menciones En segundo lugar se
ubicoacute el binomio Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (158) seguido por Binner-
Morandini (127)
Debe destacarse la ausencia de menciones de los candidatos Norma
Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet en un escenario de muy escasa cobertura
periodiacutestica dedicada a los candidatos a la vice-presidencia La excepcioacuten
lo constituye Amado Boudou con el 87 de las menciones
Clariacuten (con 591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo Argentino (279) han sido los
diarios que mayor cobertura le otorgaron a los candidatos
20
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
ACTIVIDAD DE CAMPO
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LOS MEDIOS
Inicio Cierre
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OP
2308 2209
1909 1010
MES 1
2309 2310 () MES 2
() En caso de Ballottage la medicioacuten se extenderiacutea por un ldquoMES 3rdquo desde el 2410 al 2311
18
19
PRINCIPALES RESULTADOS
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
La foacutermula Cristina Fernaacutendez de Kirchner-Amado Boudou alcanzoacute
durante la campantildea el 535 de las menciones En segundo lugar se
ubicoacute el binomio Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (158) seguido por Binner-
Morandini (127)
Debe destacarse la ausencia de menciones de los candidatos Norma
Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet en un escenario de muy escasa cobertura
periodiacutestica dedicada a los candidatos a la vice-presidencia La excepcioacuten
lo constituye Amado Boudou con el 87 de las menciones
Clariacuten (con 591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo Argentino (279) han sido los
diarios que mayor cobertura le otorgaron a los candidatos
20
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
19
PRINCIPALES RESULTADOS
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
La foacutermula Cristina Fernaacutendez de Kirchner-Amado Boudou alcanzoacute
durante la campantildea el 535 de las menciones En segundo lugar se
ubicoacute el binomio Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (158) seguido por Binner-
Morandini (127)
Debe destacarse la ausencia de menciones de los candidatos Norma
Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet en un escenario de muy escasa cobertura
periodiacutestica dedicada a los candidatos a la vice-presidencia La excepcioacuten
lo constituye Amado Boudou con el 87 de las menciones
Clariacuten (con 591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo Argentino (279) han sido los
diarios que mayor cobertura le otorgaron a los candidatos
20
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
20
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
21
COBERTURA TOTAL Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
22
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3
En tapa el binomio Fernaacutendez de Kirchner-Boudou alcanza el
719 seguido a distancia por Alfonsiacuten-Gonzaacutelez Fraga (134) y
Binner-Morandini (77)
Nuevamente debe destacarse la ausencia de menciones de tres
candidatos a la vice-presidencia Norma Morandini Javier Gonzaacutelez
Fraga y Joseacute Mariacutea Vernet
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
23
COBERTURA EN TAPA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
CLAVE El tratamiento de las menciones de los candidatos en tapa
ha sido para todos los diarios eminentemente informativo
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
24
COBERTURA EN SECCIOacuteN POLIacuteTICA Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
1 2 3 3
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
25
El 529 de las menciones en tapa correspondieron a la categoriacutea
ldquoanaacutelisis de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
Un 92 correspondioacute a noticias sobre el ldquoGobierno Nacionalrdquo y un
73 estuvo asociado a ldquoEconomiacutea Desarrollo econoacutemico Poliacutetica
fiscal e impositivardquo
AGENDA DE TEMAS Mes 1 + 2 (2308 al 2310)
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
26
CONFORMACIOacuteN DE LA AGENDA DE LA OPINIOacuteN
PUacuteBLICA CONSUMO DE MEDIOS
TV (Consumo semanal)
RADIO
(Consumo semanal)
DIARIOS
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
27
MAPPING DE PREOCUPACIONES
CREDIBILIDAD INSTITUCIONAL
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
28
INTENCIOacuteN DE VOTO A PRESIDENTE 2011
EXPECTATIVAS ELECTORALES 2011
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
29
CONCLUSIONES
Un anaacutelisis de la capacidad de transferencia de la agenda
de los Medios a la agenda de la Opinioacuten Puacuteblica
a Las encuestas
b El escrutinio
c Un anaacutelisis de las elecciones presidenciales 1983-2011
1 Con el mayor caudal histoacuterico de votos
2 Con la mayor diferencia sobre el segundo
3 Un anaacutelisis de la evolucioacuten del ldquovoto peronistardquo
d La ausencia de los vices
e El desempentildeo de los diarios
f La agenda de temas de la campantildea
g El clima de opinioacuten durante la campantildea electoral
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
30
a LAS ENCUESTAS
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102010 OPSMZuleta
Puceiro 357 16 - - - -
102010 Ibaroacutemetro 445 - 81 - - -
112010 Poliarquiacutea
Consultores 48 19 - - - -
122010 Consultora
eQuis 44 61 53 - - -
122010 Consultora Analogiacuteas
423 17 - - - -
012011 OPSMZuleta
Puceiro 34 14 5 - - -
012011 Ibaroacutemetro 40 121 104 - - -
022011 Management
amp Fit 271 66 43 - - -
042011 CEOP 459 106 68 - 33 -
042011 OPSMZuleta
Puceiro 372 143 66 - 72 -
052011 Ricardo
Rouvier y Asociados
498 223 66 6 48 -
052011 Ibaroacutemetro[ 446 12 - 9 - -
Entre Octubre de 2010 y Octubre de 2011 se publicaron 30 sondeos
de intencioacuten de voto en los diarios nacionales
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
31
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
062011 CEOP 482 128 75 55 59 43
062011 Management
amp Fit 334 153 58 7 4 51
062011 CEOP 498 105 92 52 48 65
062011 Opinioacuten
Autenticada 387 189 151 39 52 47
082011 Opinioacuten
Autenticada 381 197 131 - - -
082011 Graciela Roumlmer amp
Asociados 404 159 99 41 55 63
082011 OPSMZuleta
Puceiro 416 204 82 48 30 52
082011 Management
amp Fit 410 196 143 72 51 71
082011 Consultora
eQuis 466 152 66 58 32 71
082011 Consultora
eQuis 521 82 76 99 14 134
092011 Consultora
eQuis 531 92 83 108 10 164
092011 Nueva
Comunicacioacuten 517 76 91 88 15 158
092011 Hugo Haime y
Asociados 531 126 105 56 16 152
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
32
El sondeo de intencioacuten de voto permitioacute anticipar con precisioacuten el
resultado de la eleccioacuten del 23 de Octubre
Fecha Agencia Cristina
Fernaacutendez de Kirchner
Ricardo Alfonsiacuten
Eduardo Duhalde
Alberto Rodriacuteguez Saaacute
Elisa Carrioacute
Hermes Binner
102011 OPSM 510 109 64 95 39 155
102011 Equis 554 82 68 112 15 156
102011 Aresco 528 99 81 98 32 122
102011 Giacobbe amp Asociados
531 91 79 102 31 166
102011 CEOP 491 108 82 69 20 120
102011 Media 522 98 75 95 27 143
23102011 Escrutinio 537 111 59 79 18 170
GAP + 15 Puntos + 13 Puntos - 16 Puntos - 16 Puntos - 09 Puntos + 27 Puntos
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
33
El binomio Kirchner-Boudou tambieacuten ganoacute en la cobertura de los
diarios con una diferencia de 408 puntos porcentuales sobre Hermes
Binner Se observa que en teacuterminos de cobertura total los diarios
replicaron el caudal de votos obtenido por las principales foacutermulas
Esta reacuteplica virtual entre los niveles
de cobertura y el resultado de la
eleccioacuten presenta mayores diferencias
cuando soacutelo se consideran las
menciones en tapa de los candidatos
b EL ESCRUTINIO
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
34
El amplio triunfo obtenido por Cristina Fernaacutendez de Kirchner
conlleva a destacar tres cuestiones
En 2011 Cristina Fernaacutendez de Kirchner se consagra con el mayor
caudal de votos desde el retorno de la democracia en 1983
c UN ANAacuteLISIS DE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
1983-2011
1 - CON EL MAYOR CAUDAL HISTOacuteRICO DE VOTOS
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
35
2 - CON LA MAYOR DIFERENCIA CON EL SEGUNDO
En 2011 CFK alcanza la mayor diferencia con el segundo candidato
presidencial desde el retorno de la democracia
Supera asiacute su anterior reacutecord de 2007
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
36
3 - SOBRE LA EVOLUCIOacuteN DEL ldquoVOTO PERONISTArdquo
En una hipoacutetesis de trabajo no exenta de poleacutemica puede
observarse que en 2011 el ldquovoto peronistardquo alcanza el 677
integrando a los tres candidatos que se presentaron Cristina
Fernaacutendez de Kirchner Eduardo Duhalde y Alberto Rodriacuteguez Saaacute
De este modo se alcanza el mayor caudal histoacuterico desde el
surgimiento del movimiento en 1946
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
37
Los candidatos a Vice-Presidente de la
Nacioacuten tuvieron en los diarios una cobertura
muy acotada registraacutendose -en el caso de
Norma Morandini y Joseacute Mariacutea Vernet-
la completa ausencia de menciones
La excepcioacuten la tuvo Amado Boudou
que con el 87 del total de las menciones de
la campantildea se acercoacute al caudal obtenido por el
candidato a Presidente Eduardo Duhalde
d LA AUSENCIA DE LOS VICES
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
38
Clariacuten (591) Paacutegina 12 (352) y Tiempo
Argentino (279) fueron los diarios que
mayor cobertura integral hicieron de la
campantildea electoral
Al considerarse uacutenicamente las
menciones en tapa la distribucioacuten se
transforma
La Nacioacuten (con 48 menciones)
El Cronista (44)
Aacutembito Financiero (43)
conformaron los diarios maacutes destacados a lo
largo de los dos meses de la campantildea
e EL DESEMPENtildeO DE LOS DIARIOS
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
39
Desde los diarios analizados la categoriacutea ldquoanaacutelisis
de campantildeas partidos poliacuteticos y candidatosrdquo
configuroacute el eje temaacutetico maacutes importante de la
campantildea registrando un 529 del total de las
menciones
f LA AGENDA DE TEMAS DE LA CAMPANtildeA
40
g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
Publicacioacuten de artiacuteculo en la Revista Cientiacutefica de UCES
(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
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g EL CLIMA DE OPINIOacuteN DURANTE LA CAMPANtildeA
ELECTORAL
Del anaacutelisis de los resultados del sondeo llevado a cabo en el
marco de la presente investigacioacuten es posible caracterizar los
rasgos esenciales del clima de la Opinioacuten Puacuteblica durante la
campantildea electoral
La inseguridad (442) ha sido la principal preocupacioacuten
de la Opinioacuten Puacuteblica durante el periacuteodo
La credibilidad en las instituciones de la democracia se
encuentra en crisis a lo cual se agrega la acotada confianza
inter-personal (56 Puntos)
41
Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
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Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
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Un 733 se autodefinioacute como ldquoindependienterdquo de
cualquier partido poliacutetico Soacutelo un 168 sostuvo estar
actualmente afiliado a alguna organizacioacuten poliacutetico-
partidaria
Un 526 opinoacute que su voto colabora
poconada para cambiar la poliacutetica
Un 564 se manifestoacute interesado en la poliacutetica en tanto
un 650 sostuvo estar informado de la actualidad poliacutetica
nacional
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
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Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
Ponencia en las V Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2011)
Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
(Septiembre 2011)
Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
DIVULGACIOacuteN 2010-2012
MUCHAS GRACIAS
45
42
A dos semanas de los comicios el segmento de los
indecisos alcanzoacute un elevado 266
Sin embargo y en un primer anaacutelisis pudieron observarse
variaciones por debajo del error muestral entre el resultado
de la eleccioacuten y la medicioacuten de intencioacuten de voto efectuada
por el sondeo para 5 de los 6 principales binomios
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
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(Julio 2012)
Inicio del Proyecto de Investigacioacuten ldquoEl tercer nivel de agenda Un
anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
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Presentacioacuten organizada por la carrera de Sociologiacutea de UCES
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Ponencia en las IV Jornadas de Sociologiacutea de UCES (Octubre 2010)
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MUCHAS GRACIAS
45
43
Entre los entrevistados que estuvieron
expuestos durante la campantildea a los
sondeos de intencioacuten de voto (662 del
total) 886 sostuvo que las encuestas
inciden poco o nada en la decisioacuten del
voto
Un 920 de los consultados a dos
semanas de los comicios afirmoacute que
Cristina Fernaacutendez de Kirchner ganariacutea las
elecciones presidenciales Una soacutelida
percepcioacuten del clima de opinioacuten que se
reflejoacute en el resultado de las urnas
44
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anaacutelisis de la inter-relacioacuten de la agenda de los diarios y su
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Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
Universidad Autoacutenoma de Zacatecas (Meacutexico) (Octubre 2011)
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percepcioacuten desde la Opinioacuten Puacuteblicardquo (Junio 2012)
Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al Congreso de la
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Remisioacuten de resultados y artiacuteculo final al II Congreso de
Socioacutelogos de la Provincia de Buenos Aires (Mar del Plata)
(Octubre 2011)
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