La identidad visual de una empresa es en esencia la percepción gráfica que se tiene de ella; está plasmada en cada medio utilizado para comunicarse, además de cumplir su objetivo de orientar, informar o simplemente establecer un contacto con el público, es un agente difusor de la marca de la Empresa, de su actitud y filosofía representada a través de formas, colores y un orden específico que genera finalmente una percepción clara de ella. Para REDES, se ha creado un sistema gráfico que surge para darle solidez visual a la marca y permitir una mejor percepción de la Empresa. Esta imagen refleja la dinámica el modernismo, el orden y todas las características que REDES ha logrado posicionar en la mente de los clientes y el público en general. Dada la importancia de la imagen, los parámetros y normas que rigen la construcción de la identidad visual corporativa deben ser conservados a través del tiempo y servir de guía a aquellos que deban difundir la imagen en cualquiera de sus diferentes frentes. Este manual es la guía de construcción, normatividad y orientación de la marca REDES y los elementos gráficos que la conforman, y debe utilizarse como herramienta para decidir sobre los colores, el tamaño, el contenido y la forma de la identidad visual corporativa de la Empresa aplicado en todo agente difusor que se genere.

Introducción

¿Por qué un manual?

RAZONES INTERNAS • Generar sentido de pertenencia y

comprometer a nuestra gente con la filosofía de la Empresa.

• Instruir a los diferentes integrantes de la Fundación, sobre cómo portar la imagen identificadora de REDES, para lograr mayor pregnancia.

• Facilitar los programas de normalización de documentos.

• En resumen, es la oportunidad de fortalecer la Empresa con una imagen sólida, con elementos establecidos.

RAZONES EXTERNAS • Mostrar el uso adecuado del

identificador visual, por parte de agentes ajenos a REDES.

• Generar confianza y credibilidad en los clientes.

• Crear altos índices de recordación y preferencia por REDES.

• Unificar y dar consistencia a los elementos comunicativos que pueda implementar la Fundación.

• Establecer un lenguaje particular, armónico y de fácil aceptación, que incremente la eficiencia de la comunicación.

¿Cómo usar el Manual?

El manual de imagen visual corporativa tiene la función básica de marcar parámetros y lineamientos, que permita a cualquier persona usar nuestra imagen de una manera precisa y objetiva. Aquí encontrará, formas, colores, tipografías, ayudas gráficas y todos los elementos corporativos con el fin de reproducirlos fiel y coherentemente. Se sugiere consultar este manual, cada vez que se requiera la utilización del logosímbolo y colores institucionales de la Empresa. Las directrices de este manual, se rigen bajo la necesidad de conservar la lógica compositiva y expresiva del identificador visual, sin embargo, las eventuales y poco recomendadas variaciones de los usos descritos, requieren sin ninguna excepción, una aprobación previa por parte de las Directivas y el Área Mercadeo.

Es importante anotar que:

LA REPRODUCCIÓN DE CUALQUIERA DE LOS ELEMENTOS QUE

CONSTITUYEN LA IMAGEN GRÁFICA DE LA ENTIDAD DEBE HACERSE CON

BASE EN LOS ARCHIVOS DIGITALES ENTREGADOS, NO DEBEN

CONSTRUIRSE DE MANERA INDEPENDIENTE A ESTOS O IGNORAR SUS PRINCIPIOS RESALTDOS EN ESTE

MANUAL BAJO NINGUNA CIRCUNSTANCIA, POR EL BIEN COMUNICATIVO DE LA MARCA.

CONTENIDOS CORPORATIVOS: 2. Introducción. 3. Explicación del manual. 4. Inducción del manual. 5. El símbolo. 6. El logotipo. 7. Plano de construcción. 9. Área de reserva. 11 Tipografía. 12 Color. 13. Versiones cromáticas. 14. Usos inadecuados. 15. Elemento de soporte gráfico. 16. Implementación de la marca. 18 Referencias.

El Símbolo

El símbolo desarrollado para REDES muestra una composición relativamente “sencilla”. En primera instancia, es decir, en el plano perceptivo, se puede identificar la “conexión” de varias personas en una articulación estructural simétrica, que se atribuye a la representación grafica de una red, entendiéndose como la unión de varios puntos con el objetivo de lograr cierta cobertura. Ya en este nivel, se ha logrado representar a cabalidad la razón social de la Fundación. Sin embargo, su carácter connotativo va más allá de esta básica representación. Para empezar, es necesario visualizar que la ubicación estratégica de los brazos de los personajes, forman un hexágono perfecto, haciendo alusión a un pequeño fragmento de los panales de abejas, los animales mejor organizados socialmente en la naturaleza, caracterizados por su trabajo en equipo y su cuidado inmejorable de las pequeños integrantes, quienes construyen sus colmenas a partir de celdas con esta forma geométrica. Además, la ubicación de los círculos, que en este caso hacen las veces de las cabezas de los personajes, forman espacialmente un triangulo, considerado como la figura geométrica más estable de todas, en este sentido, se plantea un paralelo con la familia, como el principio base y estable de toda sociedad, cabe resaltar, que en esta composición se plantean tres integrantes, cada uno con una representación cromática: el verde, el color del éxito y la esperanza, socialmente esta relacionado con el dinero, por lo que en él se puede encajar el perfil paternal, el violeta por su parte, simboliza la nobleza, la sabiduría y la estabilidad, además tener una estrecha relación con la mujer, por eso se le atribuye el perfil maternal y por últimos esta la niñez y la juventud del hogar, representados por el naranja de la energía, la alegría, las ideas y el entusiasmo.

El Logotipo

El logotipo se estructura con una tipografía fuerte pero sin cerifas (arabescos o elementos decorativos) para darle un carácter moderno y minimalista (pocos detalles para mayor expresión). La estructuración de cada carácter tiene, sin embargo, una integración mixta entre rectas definidas y curvas armónicas que le dan un buen contraste formal a la razón social. Su color negro se utiliza con el objetivo de contrarrestar la saturación cromática que en cierto nivel posee el Símbolo. En su parte suprior se ha dispuesto la palabra FUNDACIÓN, para esclarecer qué es redes en cuanto a su descripción básica, este fragmento de texto aparece en color gris, para darle mayor jerarquía a REDES, además de contribuir a una formación piramidal que se logra con los tres elementos descritos anteriormente, acentuando mucho más el sentido connotativo del Símbolo. El motivo por el cual se ha decidido utilizar la tipografía en altas (mayúsculas) esta ligado a una alineación buscada en sus limites superiores e inferiores para expresar esa estabilidad tan reiterada en esta composición.

Plano de Construcción

VERSIÓN VERTICAL La presente cuadrícula tiene como objetivo mostrar la construcción técnica del identificador visual de la empresa, se sugiere que las proporciones recalcadas en esta construcción se mantengan en cada reproducción, para evitar cualquier distorsión.

Plano de Construcción

VERSIÓN HORIZONTAL Esta versión esta diseñada para espacios en este sentido tales como fachadas, tarjetería, membretes entre otros, cuya prioridad es la de resaltar el nombre de la empresa más que si símbolo gráfico.

Área de Reserva

VERSIÓN VERTICAL Es un área de seguridad, que se debe mantener para evitar la contaminación visual del identificador, en especial cuando se utiliza acompañado de otros logos o símbolos gráficos. En este documento, se entrega el identificador en formato .PNG con un margen que corresponde a esta área de reserva.

Área de Reserva

VERSIÓN HORIZONTAL Del mismo modo que la versión anterior, el área contribuye a la protección del símbolo, sin embargo, en esta versión se procura mantener un espacio de superficie, es decir, un distanciamiento del identificador respecto a las márgenes de cualquier elemento, sea sobre, carta etc.

Tipografía

Se ha optado por implementar la Arial, para el enunciado inicial, debido a su poca complejidad estructural. Por otro lado, para el nombre de la marca, se decide utilizar Sailor, debido a sus proporciones internas que le dan un atractivo lineal y curvo a la misma vez como se explicaba páginas atrás..

A B C D E F G H I J K L M

N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m

n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

2 ! ” # $ % & / ( ) =

A B C D E F G H I J K L M

N O P Q R S T U V W X Y Z

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n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

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Arial (FUNDACIÓN)

Sailor (REDES)

Color

Aquí veremos los colores corporativos de la marca. Para litografía y métodos de impresión similares se exponen dos posibilidades, en tintas directas (PANTONE) o colores compuestos (CMYK), el uso de éstos estará sujeto a la importancia de la pieza en la que se va a usar, la decisión del diseñador o las razones técnicas o presupuestales. Se recomienda, sin embargo, usar los colores en tintas directas cuando se elaboren piezas de alto nivel corporativo y de producto. Para el uso en Web o medios virtuales también se especifica los valores (RGB) que componen los colores corporativos

R: 255 R: 0 R: 180

G: 130 G: 200 G: 0

B: 0 G: 0 G: 214

C: 0 C: 63 C: 61

M: 60 M: 0 M: 77

Y: 96 Y: 99 Y: 0

K: 0 K: 0 K: 0

PANTONE 716 C PANTONE 802 C PANTONE 2592 C

Versiones Cromáticas

Lo más recomendable para la utilización de la marca es el manejo en sus colores originales. Sin embargo, existen aplicaciones en las que se dificulta el uso del color como en fotocopias, fax u otros, en estos casos se implementa la marca en color negro. También existe la posibilidad de utilizar la marca con alto contraste sobre superficies que manejen las combinaciones cromáticas originales del identificador. Para superficies con otras combinaciones, es adecuado utilizar bandas de fondo blanco o negro.

Usos Inadecuados

Rotación del Símbolo Desplazamiento del Símbolo Rotación de los colores

Ampliaciones y/o reducciones desproporcionadas

Desproporcionalidad en Versión horizontal

Sombras o brillos Trazos de contorno Perdida de volumen con uso de los colores

Es recurrente que muchos utilicen la marca sin ningún tipo de precauciones en cuanto a sus proporciones, el manejo de los colores y otras consideraciones que se deben tener en cuenta cuando se aplica en diferentes contextos. Aquí se enlistan una serie de situaciones que se deben evitar para mantener los valores comunicativos y de identidad de la marca completamente intactos.

Inclinaciones.

Elemento de soporte gráfico

El elemento de soporte gráfico es un segmento del símbolo que se utiliza con fines estéticos para la elaboración de gráficos dependiendo el formato utilizado. El elemento para REDES no se debe utilizar en formatos redondos como discos, botones, etc. Se facilita su utilización en formatos rectangulares o cuadrados teniendo en cuenta que su posición debe estar alineada con la esquina inferior izquierda con una opacidad del 50%.

Implementación de la marca

Están son propuestas de implementación del identificador visual en papelería tal como hojas membretadas o sobres. Es importante resaltar que el identificador debe ocupar solo un determinado sector para darle prioridad al espacio en blanco, está dentro de la preferencia de la empresa incluir o no el elemento de soporte gráfico diseñado para REDES.

Señores:

Más Diseño

Silvia - Cauca

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Silvia - Cauca

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Silvia - Cauca

Señores:

Más Diseño

Silvia - Cauca

Implementación de la marca

Aquí se muestran ejemplos de aplicaciones de la marca sobre textiles: camisetas por delante y por detrás variando su tamaño de acuerdo a la posición, también se enseña un ejemplo para gorras, aunque sus implementaciones pueden ser muy variadas tanto en textiles , papelería e incluso solidos como vasos, lapiceros, llaveros, vallas etc.

Diseñado por:

Angelo Sneider Velasco Estudiante de Diseño Gráfico

Universidad del Valle

E-mail: sneidervelasco@gmail.com | web:www.sneidermasdiseno.jimdo.com Cels: 310 833 87 31 – 816 231 21 63

Silvia – Cauca - Colombia