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INTRODUCCIÓN

AAM | Asociación Chilena de Agencias de Medios, sustentando su promesa de transparentar y entregar información devalor para la Industria de las Comunicaciones de Marketing Comercial, desarrolló el primer Informe mensual en Chilede la Inversión Publicitaria Digital.

La información corresponde a cifras nominales de Inversión Digital que realizan los Socios de AAM, donde suparticipación las hace ser actores relevantes el dentro de la publicidad Online de Chile.

AAM editará periódicamente este informe con cifras desde el año 2016.

CONTENIDO:▪ Inversión Digital▪ SOI Digital▪ Estacionalidad Mensual y Acumulada▪ SOI por tipo de compra: Programmatic y Directa▪ SOI por dispositivo: Mobile y Desktop▪ SOI por canal: Social, Display, Video, Search, Contenido y otros▪ SOI Digital año móvil

Propiedad intelectual de AAM, para su uso en publicaciones requiere de la autorización de la Asociación Chilena deAgencias de Medios.

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RESUMEN INVERSIÓN A MAYO 2019CIFRAS NOMINALES – ASOCIADOS AAM

La Inversión Digital acumulada enero-mayo 2019 aumento un 27,5% vs. igual periodo año 2018.

Mayo obtiene un crecimiento del 13,6% con respecto al mismo mes del año anterior, siendo el de menor crecimientoen lo que va del año.

El SOI Digital para el acumulado enero-mayo 2019 fue de un 26,7% vs. 21,3% igual periodo año 2018.

En mayo el SOI Digital crece significativamente logrando un 27,1% vs. 22,7% igual mes año 2018.

El crecimiento acumulado enero mayo desde el año 2016 al 2019 es de un 124% y en el mes de mayo de un 133%igual periodo.

El SOI por tipo de compra en el acumulado enero-mayo 2019 es de un 84% en compra Directa y 16% en compraProgramática, distribución que se mantiene sin mayor variación mensual. (mayo 85% - abril 83% - marzo 84%, febrero85% y enero 83%).

La distribución por Canales varia significativamente por tipo de compra:

- En el acumulado enero a mayo del 2019 la compra Directa concentra un 38% en Social, un 26% en Display, 16% enSearch, 14% en Video, 5,6% en Contenido y 1% en Email.

- En tanto en la compra Programática el 50% es para video, 48% para Display, 2% Social y 1% Contenido.

3aam.cl

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INVERSIÓN DIGITAL | SOCIOS AAM2016-2017-2018 A MAYO 2019 | $MM CIFRAS NOMINALES

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

5.171

8.119

10.614

12.062

2016 2017 2018 2019

13,6%

30,7%

57%

Var%|MAYO2019 vs. 2018

13,6%

INV

ER

SIÓ

N

$M

M

Inversión| MAYO 2019

$12.062

24.094

33.159

42.381

54.047

2016 2017 2018 2019

27,5%

27,8%

36,7%

Var%|ACUMULADA2019 vs. 2018

27,5%

INV

ER

SIÓ

N $

MM

Inversión| ACUMULADA 2019

$54.047

M A

Y O

A C

U M

U L

A D

A

SOI13,4%

SOI17,5%

SOI21,3%

SOI26,7%

SOI13,1%

SOI18,1%

SOI22,7%

SOI27,1%

27,1%

72,9%

DIGITAL

OTROS MEDIOS

13,1%

18,1%

22,7%27,1%

2016 2017 2018 2019

SOI MAYO

26,7%

73,3%

DIGITAL

OTROS MEDIOS

13,4%17,5%

21,3%

26,7%

2016 2017 2018 2019

SOI ACUMULADO

M A

Y O

A C

U M

U L

A D

OFUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios aam.cl 5

SOI DIGITAL | SOCIOS AAMMAYO Y ACUMULADO 2019

-

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE

2016 2017 2018 2019

INVERSIÓ

N $

MM

6aam.cl

ESTACIONALIDAD DIGITAL | SOCIOS AAM2016-2017-2018 A MAYO 2019 | CIFRAS NOMINALES

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

$ (000) ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. TOTAL ACUM.

2016 3.577.822 4.142.252 4.944.887 6.258.309 5.171.136 5.633.647 5.633.456 6.044.145 5.706.566 6.200.115 8.448.040 8.616.652 70.377.028

SHARE 5,1% 5,9% 7,0% 8,9% 7,3% 8,0% 8,0% 8,6% 8,1% 8,8% 12,0% 12,2%

2017 5.302.908 5.426.593 7.722.148 6.587.995 8.119.245 8.237.757 7.731.017 8.819.257 7.706.110 8.433.864 10.086.730 9.907.499 94.081.123

SHARE 5,6% 5,8% 8,2% 7,0% 8,6% 8,8% 8,2% 9,4% 8,2% 9,0% 10,7% 10,5%

2018 6.536.182 7.143.514 9.436.225 8.650.987 10.614.117 9.357.105 9.989.913 10.505.997 9.052.812 11.453.953 13.972.081 12.949.895 119.662.781

SHARE 5,5% 6,0% 7,9% 7,2% 8,9% 7,8% 8,3% 8,8% 7,6% 9,6% 11,7% 10,8%

2019 9.462.261 9.564.508 11.658.966 11.299.848 12.061.786 54.047.369

SHARE 17,5% 17,7% 21,6% 20,9% 22,3%

Var. vs 2018 44,8% 33,9% 23,6% 30,6% 13,6%

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VARIACIÓN ACUMULADA | SOCIOS AAM2016-2017-2018 a MAYO 2019 | $(000) CIFRAS NOMINALES

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

DIGITAL SOCIOS AAM VARIACIÓN

MESES ACUM 2016 $UF ACUM 2017 $UF ACUM 2018 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL

ENERO 3.577.822 140 5.302.908 201 6.536.182 244 9.462.261 343 44,8% 40,8%

ENE A FEB 7.720.075 301 10.729.501 403 13.679.696 487 19.026.769 691 39,1% 41,8%

ENE A MAR 12.664.961 493 18.451.649 695 23.115.921 837 30.685.735 1.114 32,7% 33,0%

ENE A ABR 18.923.271 735 25.039.644 943 31.766.908 1.158 41.985.583 1.523 32,2% 31,5%

ENE A MAY 24.094.406 934 33.158.889 1.248 42.381.025 1.550 54.047.369 1.958 27,5% 26,3%

ENE A JUN 29.728.054 1.151 41.396.646 1.557 51.738.130 1.895

ENE A JUL 35.361.510 1.367 49.127.663 1.847 61.728.043 2.263

ENE A AG 41.405.655 1.597 57.946.920 2.179 72.234.040 2.648

ENE A SEPT 47.112.221 1.815 65.653.030 2.469 81.286.852 2.980

ENE A OCT 53.312.336 2.051 74.086.894 2.785 92.740.805 3.398

ENE A NOV 61.760.376 2.373 84.173.624 3.163 106.712.886 3.906

ENE A DIC 70.377.028 2.700 94.081.123 3.533 119.662.781 4.376

AC

UM

ULA

DO

20

19

aam.cl 8

VARIACIÓN MENSUAL | SOCIOS AAM2016-2017-2018 a MAYO 2019 |$MM CIFRAS NOMINALES

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

MES 2016 VAR 16 - 15 2017 VAR 17-16 2018 VAR 18-17 2019 VAR 19-18

ENERO 3.577 107% 5.303 48% 6.536 23% 9.462 44,8%

FEBRERO 4.142 125% 5.427 31% 7.144 32% 9.565 33,9%

MARZO 4.944 87% 7.722 56% 9.436 22% 11.659 23,6%

ABRIL 6.258 136% 6.588 5% 8.651 31% 11.300 30,6%

MAYO 5.171 77% 8.119 57% 10.614 31% 12.062 13,6%

JUNIO 5.633 66% 8.238 46% 9.357 14%

JULIO 5.633 113% 7.731 37% 9.990 29%

AGOSTO 6.044 124% 8.819 46% 10.506 19%

SEPTIEMBRE 5.706 131% 7.706 35% 9.053 17%

OCTUBRE 6.200 47% 8.434 36% 11.454 36%

NOVIEMBRE 8.448 62% 10.087 19% 13.972 39%

DICIEMBRE 8.616 42% 9.907 15% 12.950 31%

TOTAL 70.372 83% 94.081 34% 119.663 27%

aam.cl 9

SOI DIGITAL AÑO MÓVIL | SOCIOS AAM

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

22,7% 21,5% 23,1% 22,7% 24,1% 24,5% 25,8% 24,1% 26,8% 27,1% 26,0% 26,4% 27,1%

77,3% 78,5% 76,9% 77,3% 75,9% 75,5% 74,2% 75,9% 73,2% 72,9% 74,0% 73,6% 72,9%

MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO

DIGITAL OTROS MEDIOS

2018 2019

19% crece el SOI mayo 2019 vs. mayo 2018

aam.clFUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

INVERSIÓN DIGITALPOR TIPO Y CANALES DE COMPRA

MAYO 2019Inversión Real Socios AAM

DESKTOP49,8%MOBILE

50,2%

DIRECTA84,5%

PROGRAMMATIC 15,5%

PROGRAMMATICS

SOI DIGITAL POR TIPO DE COMPRA | SOCIOS AAM MAYO 2019 | $000 CIFRAS NOMINALES

SOI POR TIPO DE

COMPRAMAYO 2019

SOI POR DISPOSITIVO Y TIPO DE COMPRAMAYO 2019

FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios

DESKTOP56,3%MOBILE

43,7%

DIRECTA

11aam.cl

DESKTOP55%

MOBILE 45%

DESKTOP55,7%MOBILE

44,3%

DIRECTA84,1%

PROGRAMMATIC 15,9%

PROGRAMMATIC

DIRECTA

SOI POR TIPO DE

COMPRAACUMULADAENE-MAY 2019

SOI DIGITAL POR TIPO DE COMPRA | SOCIOS AAM ACUMULADO ENERO-MAYO 2019 | $MM CIFRAS NOMINALES

SOI POR DISPOSITIVO Y TIPO DE COMPRAACUMULADA ENE-MAY 2019

FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios 12aam.cl

DISPLAY48,8%

VIDEO51,2%

CONTENIDO 3,6%

DISPLAY 23,7%

EMAIL 0,7%

SEARCH 16,5%

SOCIAL 40,9%

VIDEO 14,5%

PROGRAMMATIC

DIRECTA

SOI DIGITAL POR CANAL | SOCIOS AAMMAYO 2019 | $MM CIFRAS NOMINALES

SOI POR CANAL Y TIPO DE COMPRAMAYO 2019

FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios

EMAIL 0,6% CONTENIDO

3,1%

DISPLAY 27,6%

OTROS 0,0%

VIDEO 20,2%

SEARCH 14,0%

SOCIAL 34,6%

SOI POR CANAL MAYO 2019

13aam.cl

EMAIL 1,1% CONTENIDO

4,9%

DISPLAY 29,1%

OTROS 0,2%

VIDEO 19,4%

PROYECTOS INTERNET

0,1%

SEARCH 13,5%

SOCIAL 31,8%

CONTENIDO1%

DISPLAY 48%

SOCIAL 2%

VIDEO 49%

CONTENIDO 5,6%

DISPLAY 25,6%

EMAIL 1,3%

SEARCH 16,1%

SOCIAL 37,5%

VIDEO 13,9%

PROGRAMMATIC

DIRECTA

TOTAL CANALES ACUMULADO ENE-MAY 2019

SOI DIGITAL X CANAL | SOCIOS AAMACUMULADO ENERO-MAYO 2019 | $MM CIFRAS NOMINALES

SOI POR CANAL Y TIPO DE COMPRAACUMULADO ENE-MAY 2019

FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios 14aam.cl

METODOLOGÍA

1. El siguiente reporte está compuesto por indicadores validados por AAM, a partir de información proporcionada por las

Agencias de Medios Asociadas.

2. Considerando el aspecto de confidencialidad que requiere esta actividad, se contrató a una empresa externa, para

realizar un software que permite un manejo de cifras encriptadas

3. El informe contempla 2 reprocesos de las inversiones en el año, junio y diciembre.

4. Los valores proporcionados son en cifras nominales y corresponde a la Inversión real de los Asociados, no proyectada.

5. Las cifras expresadas son en valores netos, no incluyen comisión agencia, ni IVA y corresponden al cierre de mes

calendario.

La metodología utilizada por AAM contempla todos los resguardos de confidencialidad que requiere la industria.

15aam.cl aam.cl