Publicaciones

Argentina - Octubre 2015

Medios Gráficos

• Fecha de Relevo : Octubre 2015

• Característica: Se relevaron las publicaciones de los más importantes medios gráficos del país. Dos de

cobertura Nacional y tres medios provinciales.

Publicaciones por Marca y Categoría

Marca Articulos %

Philips 154 11,8%

Samsung 122 9,3%

Top House 95 7,3%

LG 82 6,3%

GA.MA 54 4,1%

Motorola 51 3,9%

Atma 34 2,6%

Nespresso 33 2,5%

BGH 30 2,3%

Drean 27 2,1%

Otras Marcas 625 47,8%

Marca Articulos %

Telefonía Celular 222 17,0%

TV 218 16,7%

Informática 158 12,1%

Peq. Electrodomésticos 146 11,2%

Cuidado Pesonal 142 10,9%

Climatización 119 9,1%

Lavado 112 8,6%

Cocción 64 4,9%

Refrigeración 62 4,7%

Audio 38 2,9%

Otras Categorías 26 2,0%

• El 21% de las publicaciones lo conforman Philips y Samsung, sobre un total de 106 publicadas.

• Las categorías con mayor cantidad de ofertas fueron Telefonía Celular y TV con el 34% de las publicaciones.

Publicaciones por categorías

17

,1%

16

,7%

12

,6%

11

,2%

10

,9%

9,1

%

8,6

%

4,9

%

4,7

%

2,9

%

1,0

%

0,2

%

0,2

%

68,4%

Produc. Publicados x Categoría

• Las categorías con mayor cantidad de ofertas fueron Telefonía Celular y TV con el

34% de las publicaciones.

Categoría Artículos

Telefonía Celular 223

TV 218

Informática 165

Peq. Electrodomésticos 146

Cuidado Personal 142

Climatización 119

Lavado 112

Cocción 64

Refrigeración 62

Audio 38

Gamming 13

Limpieza del Hogar 3

SmartWatch 2

Origen de los productos publicados

Argentina

60,9%

China

29,5%

Hungría

1,7%

Malasia

1,5%

Brasil

1,1%

Israel

1,0%

Otros

4,3%

Origen de Produc. Publicados

• El 90,4% de las publicaciones son de productos de origen Nacional (60,9%) y de China (29,5%) el 9,6% restante son de 15 países distintos.

Origen Artículos

Argentina 796

China 385

Hungría 22

Malasia 20

Brasil 14

Israel 13

Suiza 10

USA 8

Alemania 7

Italia 7

Corea 6

Vietnam 5

Filipinas 5

Eslovenia 4

Turquia 3

Francia 1

México 1

Marcas publicadas11

,8%

9,3

%

7,3

%

6,3

%

4,1

%

3,9

%

2,6

%

2,5

%

2,3

%

2,1

%

2,0

%

1,8

%

1,8

%

1,8

%

1,8

%

1,7

%

1,6

%

1,4

%

1,3

%

1,3

%

1,3

%

1,1

%

1,1

%

1,1

%

1,1

%

1,1

%

1,1

%

1,0

%

1,0

%

0,9

%

0,8

%

19

,7%

• El 39% de las publicaciones lo conforman Philips, Samsung, Top House, LG y GA.MA.

• Se publicaron un total de 106 marcas en las distintas categorías.

Top 5 = 38,8%

Top 31 = 80,3%

Total 106 Marcas

Retails publicados11

,8%

9,3

%

7,3

%

6,3

%

4,1

%

3,9

%

2,6

%

2,5

%

2,3

%

2,1

%

2,0

%

1,8

%

1,8

%

1,8

%

1,8

%

1,7

%

1,6

%

1,4

%

1,3

% 2,1

%

• El 75% de las publicaciones pertenecen a Fravega, Carrefour, Coto, Garbarino,

Rodo y Walmart

Top 6 = 75%

Top 19 = 80%

Total 26 Retails

Ofertas y promociones

0,2%

1,0%

4,0%

7,0%

7,8%

27,2%

52,9%

40

24

3

15

1

12

18

• El 80% de las publicaciones ofrecieron planes de entre 18 y 12 cuotas sin interés.

• El 67% ofrecieron descuentos de hasta un 35%

Sin descuento

70,6%

Con descuento

29,4%

Descuentos Publicados

Hasta 15% 36,5%

Hasta 35% 18,8%

50% 14,1%

Hasta 20% 12,5%

Hasta 30% 11,5%

Hasta 50% 4,4%

2x1 2,3%

Ofertas en CuotasOfertas con descuentos

Descuentos

Promociones de descuento publicadas

10%Refrigeradores

Línea Blanca

Todo Electro

15%

Audio

Lavarropas

Linea Blanca

Nespresso

Pequeños

Seleccionados

Todo Electro

20%Lavavajillas

Seleccionados

Todo Electro

25%

AA y seleccionados

Heladeras y lavarropas

Todo Electro

Top House

30%

AA y seleccionados

AA y refrigeradores

Lavavajillas

Pequeños

Seleccionados

Todo Electro

35%Hornos eléctricos

Pequeños Top House

Top House

50% Smartphone Personal

50% 2 da Neumáticos

hasta 35% Seleccionados

10%

Carrefour

Coto

Disco

Jumbo

Vea

15%

Carrefour

CF

Coto

Disco

Falabella

Jumbo

Vea

Walmart

20%

Castillo

Coto

Fravega

Jumbo

Musimundo

Walmart

25%

Cetrogar

Coto

Falabella

Garbarino

30%

Coto

Falabella

Fravega

Walmart

35% Coto

Hasta 50%Garbarino

Personal

50% 2 da Coto

Des

cuen

tos

po

r C

ateg

orí

as

Des

cuen

tos

po

r R

etai

l

Análisis de las publicaciones por semana

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

03/10/2015 - 09/10/2015 10/10/2015 - 16/10/2015 17/10/2015 - 23/10/2015 24/10/2015 - 30/10/2015

Cuidado Pesonal Peq. Electrodomesticos Informatica Climatización Otras Categorías Lavado Telefonía Celular TV

277

433

362

165

• Fuerte incremento de las publicaciones la semana previa al día de la madre. Se publicaron un 56% más de artículos,

que la semana anterior. Las categorías con mayor crecimiento en este periodo fueron Cuidado Personal (787%) y

Pequeños electrodomésticos (318%), seguidas por Telefonía Celular con el 119%.

Orígenes de los productos en cada categoría

Argentina

85,7%

China

13,5%

Corea

0,9%

Argentina

88,1%

China

11,5%

Mexico

0,5%

China

58,9%Argentina

17,1%

Hungría

11,0%

Suiza

6,8%

Otros

6,2%

China

60,6%

Argentina

25,5%

Brasil

5,5%

Otros

8,5%

China

50,0%Argentina

28,9%

Israel

9,2% Otros

12,0%

Argentina

51,6%

China

25,0%

Malasia

20,3%

Turquia

3,1%

Argentina

82,1%

China

17,9%

Telefonía Celular TV Informática Pequeños Electro.

Cuidado Personal Climatización Lavado Cocción

Argentina

93,3%

Corea

3,4%

China

3,4%

Orígenes de los productos en cada categoría

Argentina

90,3%

Brasil

8,1%

Turquia

1,6%

China

60,5%

Argentina

31,6%

Malasia

7,9%

China

66,7%

Argentina

33,3%

Refrigeración Audio Limpieza del Hogar

Marcas de cada Categoría

Telefonía Celular TV Informática Pequeños Electro.

0,4%

0,4%

0,9%

3,1%

3,1%

4,0%

4,5%

4,9%

4,9%

7,6%

9,9%

13,5%

20,6%

22,0%

TRV

Philips

CX

Hyundai

BGH

Exo

Top House

Huawei

Sony

Alcatel

Microsoft

LG

Samsung

Motorola

56%

0,5%

0,5%

0,9%

0,9%

1,4%

1,4%

1,4%

1,8%

1,8%

2,3%

2,8%

5,0%

5,0%

5,5%

10,6%

18,3%

19,7%

20,2%

Telefunken

Hitachi

Admiral

Zenith

Sony

TCL

JVC

Philco

Ilo

Sanyo

BGH

Noblex

Hisense

Talent

Top House

LG

Samsung

Philips

69%

11,5%

1,2%

2,4%

2,4%

2,4%

3,0%

3,0%

3,0%

3,6%

3,6%

3,6%

3,6%

4,8%

5,5%

5,5%

6,7%

7,3%

7,9%

8,5%

10,3%

Otras

TCL

Sony

ViewSonic

Gonna

Brother

Talent

Suzuki

Alcatel

Compaq

PCBox

Toshiba

Lenovo

G53

Exo

Positivo BGH

HP

Top House

Samsung

Asus

51%

0,7%

0,7%

0,7%

0,7%

2,1%

2,7%

2,7%

3,4%

4,1%

8,2%

11,6%

22,6%

39,7%

Midea

Electrolux

KitchenAid

NEX

Braun

Moulinex

Peabody

Liliana

Black + Decker

Top House

Atma

Nespresso

Philips

74%

Marcas de cada Categoría

0,7%

7,7%

9,9%

14,8%

28,9%

38,0%

Liliana

Braun

Remington

Bellissima

Philips

GA.MA

67%

6,7%

1,7%

1,7%

1,7%

1,7%

2,5%

2,5%

3,4%

3,4%

5,0%

5,0%

5,9%

6,7%

6,7%

6,7%

7,6%

7,6%

7,6%

7,6%

8,4%

Otras

Hisense

Diplomatic

Conqueror

NEX

Electra

Hitachi

Atma

Global Home

Durabrand

Sanyo

Samsung

RCA

LG

Coventry

BGH

Top House

Philco

Zenith

Daewoo

52%

0,9%

0,9%

1,8%

1,8%

3,6%

3,6%

5,4%

6,3%

6,3%

8,9%

8,9%

13,4%

14,3%

24,1%

Eslabon de Lujo

to

BGH

Gafa

LG

Aurora

Zenith

Philco

Whirlpool

Samsung

Top House

Longvie

Candy

Drean

52%

1,6%

1,6%

1,6%

1,6%

1,6%

3,1%

3,1%

3,1%

3,1%

4,7%

4,7%

6,3%

6,3%

6,3%

9,4%

17,2%

25,0%

NEX

Liliana

Aurora

Coventry

Ranser

Philco

Likon

Volcan

Samsung

Whirlpool

Kelvinator

Midea

Zenith

Patrick

BGH

Atma

Top House52%

Cuidado Personal Climatización Lavado Cocción

Marcas de cada Categoría

1,6%

1,6%

1,6%

1,6%

3,2%

3,2%

4,8%

6,5%

6,5%

8,1%

8,1%

8,1%

8,1%

8,1%

11,3%

17,7%

Diplomatic

W. Westinghouse

Sigma

N/D

Atma

Columbia

Mabe

Coventry

Electrolux

Siam

Eslabon de Lujo

Gafa

Whirlpool

Zenith

Saiar

Patrick

53%

2,6%

2,6%

2,6%

5,3%

5,3%

5,3%

7,9%

7,9%

13,2%

23,7%

23,7%

Ranser

Panacom

Voxson

Philco

Top House

Panasonic

Sanyo

Stromberg

Sony

Noblex

Philips

60%

7,7%

7,7%

7,7%

15,4%

15,4%

15,4%

30,8%

FIFA16

NBA2K16

Destiny

Metal Gear Solid V

PES2016

Xbox

Fifa 16 / Pes 16

61%

33,3%

33,3%

33,3%

Candy

Black + Decker

Philips

Refrigeración Audio Gamming Limpieza del Hogar

Catálogos

• Fecha de Relevo : Octubre 2015

• Característica: Se relevaron los artículos publicados en los catálogos de las principales cadenas del país,

considerando las publicaciones de 12 Cadenas. Para la muestra se tomaron 7 cadenas de presencia

nacional y las restantes representativas a nivel provincial.

Catálogos por Marca y Categoría

Marca Articulos %

Philips 140 10,8%

Samsung 74 5,7%

Atma 50 3,9%

GA.MA 48 3,7%

Sony 41 3,2%

LG 39 3,0%

BGH 38 2,9%

Electrolux 36 2,8%

Noblex 36 2,8%

Liliana 34 2,6%

Otras Marcas 625 58,5%

Marca Articulos %

Informática 202 15,6%

Pequeños 186 14,4%

Cuidado Personal 148 11,5%

Climatización 134 10,4%

Audio, Video y Foto 131 10,1%

Smartphone 115 8,9%

TV 111 8,6%

Lavado 92 7,1%

Cocción 89 6,9%

Refrigeración 76 5,9%

Limpieza del Hogar 8 0,6%

• El 20% de las publicaciones en catálogos son de Philips, Samsung y ATMA, sobre un total de 156 relevadas.

• Las categorías con mayor cantidad de ofertas fueron Telefonía Celular y TV con el 34% de las publicaciones.

Origen de los productos publicados en catálogos

Argentina

60,1%

China

31,0%

USA

1,5%

Hungria

1,2%

Brasil

1,1%

Otros (18)

5,1%Origen de Produc. Publicados

• El 91% de las publicaciones son de productos de origen Nacional (60,1%) y de China (31%) el 9% restante son de 19 países distintos.

Origen Artículos

Argentina 776

China 401

USA 20

Hungría 15

Brasil 14

Alemania 11

Israel 10

Malasia 9

Vietnam 7

Italia 4

Taiwan 3

Tailandia 3

Suiza 3

Eslovenia 3

Turquia 3

Thailandia 2

Mexico 2

Francia 2

Corea 2

Filipinas 1

Indonesia 1

Marcas publicadas en Catálogos10

,8%

5,7

%

3,9

%

3,7

%

3,2

%

3,0

%

2,9

%

2,8

%

2,8

%

2,6

%

2,5

%

2,2

%

2,2

%

1,9

%

1,9

%

1,6

%

1,6

%

1,4

%

1,4

%

1,4

%

1,2

%

1,2

%

1,2

%

1,1

%

1,1

%

1,1

%

1,1

%

1,0

%

1,0

%

0,9

%

0,9

%

28

,6%

• El 30% de las publicaciones lo conforman Philips, Samsung, Atma, GA.MA., Sony y LG

• Se publicaron un total de 156 marcas en las distintas categorías.

Top 6= 30%

Top 31 = 71,4%

Total 156 Marcas

Ofertas y promociones en Catálogos

0,9%

4,4%

8,4%

17,7%

27,9%

40,6%

Hasta 36

1

De 3 a 6

De 19 a 24

De 13 a 18

De 7 a 12

• Casi el 70% de los catálogos ofrecieron planes de hasta 18 cuotas sin interés.

• Solo el 2% ofreció descuentos en los catalgoso

Ofertas en Cuotas

Cuotas Medios %

De 7 a 12

40,6%

Todos 63,8%

CMR 11,2%

Mini Cuotas 8,6%

Tarjeta Musimundo 7,2%

Tarjetas Walmart 5,1%

Amex 4,0%

De 13 a 18

27,9%

Todos 81,2%

Tarjeta Musimundo 10,5%

Mini Cuotas 8,0%

Cencosud 0,3%

De 19 a 24 - 17,7%Tarjeta Musimundo 97,8%

Mini Cuotas 2,2%

De 3 a 6 - 8,4%Tarjetas Walmart 83,3%

Mini Cuotas 16,7%

1 – 4,4% Todos 100,0%

Hasta 36 – 0,9% Tarjeta Musimundo 100,0%

Orígenes de los productos en cada categoría en catálogos

China

46,0%

Argentina

39,6%

USA

7,9%

Otros (4)

6,40%

Argentina

45,7%

China

41,4%

Hungria

4,8%

Otros (6)

8,1%

Argentina

94,0%

China

3,7%

Malasia

2,2%

China

44,6%

Argentina

35,1%

Alemania

7,4%

Israel

6,8%

Hungria

4,1%

Eslovenia

2,0%

Argentina

88,0%

China

12,0%

Argentina

91,9%

China

4,5%

Mexico

1,8%

Corea

1,8%

Informática Pequeños Cuidado Personal Climatización

Audio, video y foto Samrtphones TV Lavado

Argentina

92,2%

China

7,0%

Vietnam

0,9%

China

80,2%

Argentina

11,5%

Malasia

3,8%

Otros (3)

4,6%

China

75,0%

Argentina

25,0%

Cocción Refrigeración Limpieza del Hogar

Argentina

73,0%

China

22,5% Turquia

3,4%

Malasia

1,1%Argentina

81,6%

Brasil

10,5%China

6,6%

Italia

1,3%

Orígenes de los productos en cada categoría en catálogos

Uspallata 781 1° piso - B1638BXA -Vicente López - Tel: +54 11 4796 1421

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