F.A.S. Fundación Ambiente y Sociedad

Campaña Promocional EcológicaPrograma R.A.E.E.

“No me tires”

Diseño Promocional / Cat. Sebastián GalloGladys Sebastiao Victorino

ETAPA 1:

Estudio de la problemática a tratar:

RAEE

Etapas de desarrollo del proyecto

ETAPA 2:

Análisis de entidades ycampañas análogas

ETAPA 3:

Análisis del perfil de FAS.

ETAPA 4:

Delineamiento de los objetivos de la campaña

acorde al perfil.

ETAPA 5:

Desarrollo de la campaña en si misma.

RECOPILACIÓN Y ANÁLISIS DE INFORMACIÓN

TOMA DE PARTIDO

DESARROLLOPROYECTO

contienen elementos: MERCURIO, CADMIO, PVC, etc. que al quemarse o romperse son muy perjudiciales

poseen ciclo de vida acotado / menor período renovación

incremento actual en la cantidad de residuos

ETAPA 1: Estudio de Problemática

R.A.E.E.e-waste / scrap / chatarra / basura electrónica

Residuos Aparatos Eléctricos y Electrónicos

Los aparatos eléctricos y electrónicos:

Destino RAEE / Impacto ambiental y en la salud

Incineración

Rellenos sanitarios

Exportación

GASES EN EL AIREFILTRACION EN NAPASEFECTO INVERNADERO

Erupciones cutáneasCromo/ Selenio/PVC

Alteracion genéticaCromo/ Mercurio/Cadmio

HipertensiónPlomo

Debilitamiento sistema inmuneCromo/Cadmio

MuerteCromo/Selenio

Dolor de CabezaMercurio/Selenio

Problemas de aprendizajePlomo

Malestar EstomacalCromo/ Cadmio/PVC

Problemas respiratoriosCromo/Selenio

Daño en Riñones e hígadoCromo/Plomo

Daño sist. nervioso/funciones cerebroMercurio/Cadmio/Plomo

CansancioCadmio

Fractura de huesosCromo/ Cadmio

Hinchamiento de la pielSelenio

Clasificación AEE

- Consumo responsable.- Reducir generación de e-desechos.- Donar. - Vender.- Reciclar.

Papel del Estado / Ley basura 0- Disminución progresiva de residuos.

- Recuperacion de los mismos.

- Participación activa de la comunidad.

- Año 2020: reduccion a un 30% de residuos.

Separación Clasificación Valorización RecolecciónSelectiva Reciclado

Comunidad / CiudadanoOficinas - comercios - empresas

Operadores - Silkers de scrapsEmpresas de reciclaje

Posibles soluciones

Ciclo Verde de los RAEE

ETAPA 2: Análisis de entidades y campañas análogas

- Organización ecologista internacional.- Económica y políticamente independiente.- No acepta donaciones.- Fuente de ingreso: aportes de sus asociados.- El objetivo es proteger y defender el medio ambiente.

Campaña RAEE

Objetivo de la campaña es que los productores de aparatos electrónicos sean responsables de:1. el diseño de productos con menos contenido de RAEE.2. recolección, reciclado y reutilización de los AEE en desuso.

Acciones

- Presencia televisiva- Página web- Presencia en las calles

FARN - El Ceibo - Fundación Ciudad - F. Biosfera

Objetivos:

- Propiciar la participación ciudadana y la responsabilidad social.

- Prevenir y aportar soluciones (reciclado y recolección diferenciada).

- Mitigar la contaminación y el cambio climático.

- Generar alianzas para aumentar capacidad de respuesta.

- Dar a conocer los perjuicios del enterramiento de los residuos sólidos.

ETAPA 3: Análisis del perfil de F.A.S.

Fundación Ambiente y Sociedad (FAS) Lema: Proteger, incluir, producir.

Alianzas y actividades en la actualidad

FAS + Cooperativa Reciclando Sueños + Fundación Equidad Convenio de Asistencia - Capacitación - cooperación y complementación en RAEE.

FAS + Suteryh (Trabajadores de Edificios) + Reciclando sueños + El Trébol.Capacitación sobre manejo de residuos sólidos.

FAS + Cooperativa Reciclando Sueños + CAMOCA (Cámara Argentina de Máquinas de Oficinas, Comerciales y Afines)Convenio para el reciclado de residuos electrónicos RAEE y Plan integral de recolección,

separación y reciclado de todo tipo de aparatos electrónicos en desuso.

Jornada: “Legislación ambiental y recuperadores urbanos: hacia un sistemaambiental inclusivo”.

Gráfica utilizada en campañas actuales

Gigantografía para encuentro Colgante para evento.

Página web / Newsletter y presentación digital

GOBIERNOAsesoramiento

E. PRIVADASAsesoramiento

Alianzas

CIUDADANIAConcientizaciónCoparticaipación

responsable

ETAPA 4: Delineamiento de los objetivos de la campaña RAEE/FAS

Objetivos de la campaña: NO TIRAR RAEE

Reducir generación de e-desechosEvitar la mezcla de RAEE/otros residuos

para luego: Donar/ Vender / Reciclar

Alineamiento con objetivos de FAS - Propiciar la participación ciudadana y la responsabilidad social- Prevenir y aportar soluciones a la problemática ambiental.- Mitigar la contaminación y el cambio climático

- Ausencia de acciones que promuevan la participación del ciudadano- Actualmente se mezclan los residuos domiciliarios con RAEE- Falta de conciencia de generar menor cantidad de basura electrónica- Desconocimiento del Ciclo verde de los RAEE

Separación Clasificación Valorización RecolecciónSelectiva Reciclado

Comunidad / CiudadanoOficinas-comercios-empresas

Operadores - Silkers de scrapsEmpresas de reciclaje

Ciclo Verde RAEE

Conclusiones investigación

Trabaja con 3 actores

CAMBIO DE HÁBITO PARA PREVENCIÓN

INFORMATIVO + CAMBIO DE HÁBITO Alentar a que no se tiren los artefactos eléctricos y electrónicos.Favorecer la separación de los desechos comunes domiciliarios.Frase síntesis: “No tire los aparatos eletricos/electrónicos”

Se apuntará a lo emocional: reconsiderar a aquel objeto/artefacto que en algún momentofue deseado/querido y hacer repensar el acto de desecharlo, logrando su retención.

Partido Conceptual

Fomentar el apego amoroso a los aparatos eléctricos/electrónicos.

El ser humano establece vínculos con los elementos materiales por:- beneficios que estos ofrecen: compañía/posibilidad de relacionarse (TV-celular- PC)- sentido de pertenencia - status / necesidad / deseo de ostentación / Poseer= ser- dedica tiempo/dinero al embellecimiento y cuidado de sus apartos personales.

- Algunos aparatos /elementos forman parte de su cotidianeidad y rutina (su falta provoca desasón/descontrol. Por ej.: celular/TV/PC)

- Ciertos AEE marcan momentos importantes / destacados en las vida de las personas.

Objetivos Comunicacionales

Estrategia de comunicación

Justificación de la idea propuesta:Vínculo emocional

Personificación o prosopopeyaDotar al AEE de características y atributos humanos.

Se utiliza este recurso para enfatizar el carácter amoroso y la empatía con el mismo El aparato “emanará” amor / sentimientosSe expresará. El texto será coloquial, informal, con un tono de humor y cierta ironía.

Retro / Vintage- Artefactos antiguos, susceptibles de ser desechados por considerarse obsoletos. - El estilo retro o vintage ya que remite a una época “dorada”. - Esta época y los elementos son considerados valiosos, de calidad. - Estética particularmente valorizada.- Remite a lo original, singular y antiguo.- La cromática y la fuente tipográfica también inspirada en este estilo.

Propuesta Gráfica

Figura Retórica

Estilo

RAEE + Sentimiento:“Amor”Universos

ETAPA 5: Desarrollo de la Campaña Promocional

Sistema Gráfico: Usos, Constantes / Variables

Fotográfía AEE+ corazón

cable o antena

Estilo Retro/vintage

Vista frontal

Constante

Puede usarse como imagencentral o compartiendo con

otros AEE.Elemento muy importante

Figura Femenina

Estilo Retro/vintage

Vista frontal

Variable

Puede usarse como imagencentral o compartiendo con

otros AEE.

Fotográfía AEEy personas/familias

actuales

Vista frontal

Variable

Para denotar cambio época

Ilustración Figuras: corazón

Vista frontal

Constante

En todas las composicionesen forma individual o grupalen distintos tamaños/colores

Planos en forma de rayos

Constante

Concentricos desde imagencentral en distintos tamaños/colores

Paleta CromáticaVintage / Retro

Variable

Tipografias

Cooper (titulos)Helvetica (textos9

Constantes

LogotipoFundacion

+ nombre delprograma

Constante

TramaCírculos

Variable

Programa RAEE

Piezas de la campaña / Presentación generalAFICHES

GRAFICA VIA PUBLICA y VEHICULAR

AVISOS COLOR Y BLANCO/NEGRO

MERCHANDISING

GRAFICA INTERIOR: GIGANTOGRAFIAS, FIGURAS, COLGANTES Y GUARDAS DECORATIVAS

SPOT TELEVISIVO

En todas las épocas el televisón fue un “integrante” más de las familiar, la gente se reúne en torno a él.Cuando un nuevo aparato irrumpe en el hogar…es justo desechar a tan noble compañero?La idea es hacer reflexionar sobre ello y evitar que la gente tire los aparatos que consideran obsoletos.

SPOT RADIALPersonificación de un celular.Ringtone/voz del celular/ locutor.

“Fui tu celular…Fuimos el uno para el otro…ahora no me tires!”Programa RAEE, Residuos de Aparatos Eléctricos y Electrónicosde Fundación Ambiente y Sociedad

www.ambienteysociedad.org

Instalación: Figuras/escenas para sacar fotografías

Objetivos:- Alentar una nueva mirada sobre los RAEE.- Generar una relación más personal sobre el RAEE- Generar empatía en la comunida

Locación: espacios públicos de recreación. Plazas, parques, playas de la costa y urbanas

Ayude a prolongar lavida útil de sus aparatoseléctricos y electrónicos

en beneficio de su salud y del medio

ambiente.No los tire!

más información en:www.ambienteysociedad.org

Acción: Convocatoria “Amo a mi celu”

Objetivos:- Alentar una nueva mirada sobre los AEE.- Demostración de apego y apreciación de los AEE- Generar una relación más personal sobre el RAEE- Generar empatía en la comunidad.- Apunta a la prevención de generación de RAEE.

Convocatoria a la población a contar sus historias/anécdotas con su celular y explicar su importancia en su vida diaria. Los mensajes e historias serán transmitidas por radio y la mejor historia será seleccionada para realizar un comercial.Lugar: Parque Centenario

Escenario donde las personas podrán subirhablar y ser filmadas,alentadas por un animador/conductor.

Cabina para mensajes para ser transmitidos TV o Web.

Pantalla con mensajes yanécdotas de famosos.Spot sobre impacto RAEE en el medio ambiente.

Sector de recepcióny atención con informaciónsobre RAEEy medio ambiente.

más información en: www.ambienteysociedad.org

Buscate enwww.ambienteysociedad.org

Objeto: Porta-celular

Conservá aquí ese celular que estás

pensando desechar. Lo amaste!.

No lo tires con los otros residuos.

Objetivos:- Tener una nueva mirada sobre los RAEE.- Demostración de apego y apreciación de los AEE- Generar empatía en la comunidad- Evitar que el celular viejo sea desechado (preventivo)

Porta-celular con gráfica de la campaña.Será entregado a las personas que asistan (participen o no) a la Convocatoria “Amo a mi celu”

Mensaje preventivo y/o a favor de medio ambiente.

más información en:

www.ambienteysociedad.org

Versión material plástico/ económico Versión mural para colgar

Afiches

Gráfica Vía Pública

Gráfica Vehicular

Aviso Color / Página completa

Aviso B/N

Merchandising

Instalación Alternativa 2: Vivir el efecto invernadero (efectos en su interior: calor, concentración gases,agua contaminada, olor desagradable)

Objetivo:

- Tener una nueva mirada sobre RAEE.- Concientizar sobre impacto negativo en medio ambiente.- Fomentar ciclo verde RAEE.

Objetivo:

- Tener una nueva mirada sobre los RAEE.- Cumplir ciclo verde del RAEE.- Aplicación práctica del reciclado.

Instalación Alternativa 3: Esculturas con RAEE en espacios verdes públicos.

Objetos Alternativos- Pequeñas esculturas realizadas con RAEE - Agenda material recicle.- Portaretratos con maquinas antiguas/ Porta tarjetas

Objetivo:- Tener una nueva mirada sobre los RAEE- Ciclo verde del RAEE- Aplicación práctica del reciclado- No generar más material de desecho- Dar el ejemplo: reutilizar el RAEE- Trabajo para recicladores - Inclusión social

Acción Alternativa : “Día de Recolección RAEE”Convocar a la población a que lleve su viejo aparato eléctrico para reciclar/regalar.

Objetivo:- Cumplir ciclo verde del RAEE- No generar más material de desecho- Considerar otra forma de tratar a los RAEE- Trabajo para recicladores - Inclusión social