Pr oducte
13
Grup Danone Format per 4 empreses (Lanjaron, Font vella, Danone i Lu)
-
Upload
saaaaarita -
Category
Documents
-
view
265 -
download
0
Transcript of Pr oducte
Grup Danone
Format per 4 empreses (Lanjaron, Font vella, Danone i Lu)
Tipus de producte. (Danone) :
- De consum (fungible)-Per a totes les edats.
Cartera de productes:- Amplitud de 6 lineas. (Amb diferents profunditats)
El producte
El producte
• Identificació fàcil? • Associació de continent i contingut?• Atractiu i impactant?
• Fàcil d’obrir?• Comoditat?• Facilitat de transport i
emmagatzematge?
L’envàs:
El producte
• Marques múltiples, en concret per línea de productes.
• En totes es por trobar en les etiquetes el nom de l’empresa general, Danone.
• Es pot pronunciar perfectament en tots els idiomes.
• Curt i simple. • Fàcil llegir, recordar i conèixer.• Prové del nom de Daniel, el fill del creador.
La marca:
El preu
El preu:• Basen el preu a partir d’una estratègia de
marca única, encara que cada producte tingui el seu propi nom, sempre apareix el nom de Danone.
• Preus psicològics: Danone es conegut com producte de qualitat, per tant poden posar preus cars però accessibles per a tots els públics.
La promoció
Publicitat: Anunci gráfic.1.Elements de la imatge:
-Enquadrat a l’esquerra-Es un dibuix, però seria un pla general.-Danone al costat, eslògan sota la imatge- Colors que destaquen: Blau i ocre.
2. El text
-L’eslògan es “LA FELICIDAD DEL HOGAR…. CON DANONE CADA DIA.”-Situat sota la imatge.-Logotip, com es antic, la paraula ‘DANONE’.
Interpretació:
A la imatge es veuen contents. -La funció del text es donar a entendre que per ser feliç s’ha de consumir Danone. --S’adreça a tot tipus de públic, principalment a qui s’encarrega de comprar.-Transmet felicitat, unió familiar...
La promoció
Publicitat: Anunci televisiu
• http://www.youtube.com/watch?v=HUr_72UuAd4
La promoció
Publicitat: Sincera o no?
La promoció
Promoció de les vendes.
• Normalment Danone ofereix més cantitat al mateix preu, com a promoció d’un producte.
• Un altre que també fa servir es el sorteig de diners.
La distribució
Mètode de distribució:
• El canal que fa servir aquesta empresa es el canal extern i el canal llarg.
Empresa Danone
Majorista (Macro)
Minorista (Supermercat, restaurant…)
Consumidor (nosaltres)
La distribució
Canals de distribució alternatius:• Danone disposa de “Yogurtherias” on
disposan dels seus productes per vendrel’s al public.
El marxandatge
Elements:
El marxandatge de Danone sempre ha sigut la situació del producte i la gran quantitat d’aquest. Visitis el supermercat que visitis els productes Danone sempre estan a la vista.
El posicionament
Estrategia posicionament: Relacionada amb la marca.
-Principalment la qualitat i el prestigi dels productes, junt amb els afectes positius que aquesta marca aporta a la salut, fa que el producte estigui posicionat en un lloc notable.
