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PROCEDIMIENTO PARA LA COMUNICACIÓN EXTERNA
Código: PR-CP-02
Versión: 04
Fecha de Actualización: 19/06/2018
Revisado por: Técnico Administrativo Aprobado por: Jefe de Oficina Asesora de Comunicaciones
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1. OBJETIVO: Mantener informada a la ciudadanía sobre las acciones de Gobierno estableciendo contacto permanente a través de los medios de comunicación masivos, alternativos y virtuales de la región, el Departamento y el País, dando a conocer la oferta institucional mediante actividades, eventos y campañas logrando así el posicionamiento de Administración Municipal. 2. RESPONSABLE: Es responsabilidad de los Profesionales Universitarios, Técnicos Administrativos o Técnico Operativos y Auxiliares Administrativos encargados de cada área con la supervisión del Jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones, la planeación, ejecución y actualización de este procedimiento. 3. ALCANCE: Este procedimiento inicia con la identificación de la información a publicar al público externo y termina con la evaluación de la percepción, efectividad y eficacia de las comunicaciones, y la aplicación de acciones de mejora para este. 4. DEFINICIONES Y TÉRMINOS: Comunicado de Prensa: Documento noticioso redactado especialmente para la prensa, con una extensión de máximo 2 cuartillas que contiene un encabezado, un correlativo, un titular, un lead, un cuerpo de texto (desarrollo de la noticia) y un contacto para que los periodistas puedan solicitar más información.
Lead: Párrafo principal de la noticia, que resume el hecho más trascendental que se quiere contar. Free Press: Se refiere a la prensa gratuita que logramos sacar en los diferentes medios de comunicación. Archivo de prensa: carpeta en la cual se almacenan los recortes de prensa de noticias del municipio de Itagüí ordenados cronológicamente.
Clipping: Monitoreo permanente de los diferentes medios de comunicación para verificar
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que se está publicando. Sala de prensa: Sección del sitio web de la Alcaldía de Itagüí donde reposan todos los comunicados de prensa, programas de televisión, revistas y periódicos institucionales. Registro audiovisual: Fotografías o videos que dan cuenta de un evento o actividad. Banco de fotografías: Carpeta donde se almacenan y clasifican cronológicamente todos los registros fotográficos de los eventos y actividades de la Administración Municipal de Itagüí. Banco de videos: Carpeta donde se almacenan y clasifican cronológicamente todos los registros en vídeo de los eventos, noticias y campañas de la Administración Municipal de Itagüí. Caracteres: Letra o signo de escritura. Audiencia: Público de cada uno de los distintos medios de comunicación que usa la Administración Municipal. Base de datos: archivo con información de contacto de los distintos públicos de interés de la Administración Municipal. Social media/ redes sociales: Son plataformas de comunicación en línea donde el contenido es creado por los propios usuarios mediante el uso de las tecnologías de la Web 2.0, que facilitan la edición, la publicación y el intercambio de información. Community Manager: Profesional y/o técnico del área de las comunicaciones enfocado en comunicar en entornos digitales, especialmente en las redes sociales. Interacción: Para el caso de las comunicaciones, se refiere a cualquier acción que denote interés por parte de la audiencia, por ejemplo un “Me gusta”, compartir una publicación, comentarla, seguir un perfil o cualquiera de los mecanismos implementados por las plataformas online. Audiencia: Público de cada uno de los distintos medios de comunicación que usa la Administración Municipal.
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5. CONTENIDO: 5.1. Información y Prensa:
ACTIVIDAD RESPONSABLE REGISTRO
/INFORMACIÓN DOCUMENTADA
1. Solicitar Información noticiosa: El Profesional Universitario Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo (padrino) solicita personalmente a los Secretarios de Despacho o Jefes de Oficina, la información noticiosa que se produce al interior de cada Unidad Administrativa, teniendo en cuenta lo establecido en la matriz de comunicaciones. Esta solicitud se realiza personalmente, llamada telefónica o en comité.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
No aplica
2. Recibir información y Redactar Comunicado de Prensa: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo (padrino) encargado de cada secretaría elabora el Comunicado de Prensa Con la información suministrada.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
Comunicado de Prensa
Correo electrónico
(Pantallazo)
3. Aprobar Comunicado de Prensa: El Profesional Universitario Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo (padrino) remite a través de correo electrónico, documento físico y/o chat el borrador del boletín al encargado del área de prensa y al Jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones para su revisión, corrección.
Jefe Oficina de Comunicaciones
Líder del Área
de Prensa
Correo electrónico, chat
(pantallazos)
4. Crear y actualizar la base de datos de periodistas: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo o Técnico Operativo diligencian y/o actualiza el “FO-CP-02 Base de Datos Comunicaciones (Información y Prensa)”, para establecer comunicación constante con el gremio periodístico.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
FO-CP-02 Base de Datos
Comunicaciones (Información y
Prensa).
5. Enviar Comunicado de Prensa: Una vez aprobado el comunicado de prensa, el Profesional Universitario Técnico Administrativo o Técnico Operativo encargado del área de prensa lo envía por correo electrónico a los periodistas, Concejo y Gabinete y el responsable del área de Comunicación Interna lo envía a los funcionarios de la Administración.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
Correo electrónico (Pantallazo)
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6. Confirmar con los periodistas el recibido de la información tal y como se fue enviada: El Profesional Universitario Técnico Administrativo o Técnico Operativo realiza llamadas telefónicas y/o utiliza el grupo de chat de la prensa para confirmar el recibido de la información.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
Pantallazo de chat
7. Gestionar entrevistas: El Profesional Universitario Técnico Administrativo o Técnico Operativo agenda y acompaña todas con el Alcalde como primer vocero oficial o su delegado, sobre los temas tratados en el comunicado u otros temas de interés. La agenda con el Alcalde se verifica a través de la asistente y se corrobora con él.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
No Aplica
8. Realizar el Free Press: El Profesional Universitario Técnico Administrativo o Técnico Operativo busca con los medios espacios gratuitos para entrevistas y divulgación de la noticia, logrando ampliar la cobertura de un hecho específico a su máxima posibilidad, contando con la información del “FO-CP-03-Clipping”
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
FO-CP-03-Clipping
Informe de
monitoreo de medios
9. Actualizar el archivo de prensa: El Profesional Universitario Técnico Administrativo o Técnico Operativo actualiza el archivo físico que contiene todas las publicaciones realizadas en prensa escrita donde está involucrada la Administración Municipal, teniendo en cuenta lo diligenciado en el “FO-CP-04 Archivo de Prensa”
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
FO-CP-04 Archivo de Prensa
10. Realizar seguimiento al desempeño del procedimiento e identificar oportunidades de mejoramiento: El Jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones y el Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo, realiza seguimiento a la ejecución del procedimiento, identificando y documentando oportunidades de mejoramiento en el “FO-EM-15 Plan de Mejoramiento”, y/o “FO-DE-11 Matriz de Riesgos” de acuerdo a lo establecido en el Proceso de Evaluación y Mejoramiento Continuo y evidenciándolo en “FO-DE-01 Acta de Reunión” y “FO-DE-02 Registro de Asistencia”.
Jefe Oficina Asesora de
Comunicaciones
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
FO-EM-15 Plan de
mejoramiento
FO-DE-11 Matriz de Riesgos
11. Aplicar acciones de mejoramiento: El Jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones y el Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo, aplica las acciones de mejoramiento establecidas y verifica la eficacia de las mismas en el “FO-EM-15 Plan de Mejoramiento”, y/o “FO-DE-11 Matriz de Riesgos” teniendo en cuenta lo establecido en el Proceso de Evaluación y Mejoramiento Continuo.
Técnico Administrativo
FO-EM-15 Plan de
Mejoramiento
FO-DE-11 Matriz de Riesgos
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5.2 Producción de material informativo:
ACTIVIDAD RESPONSABLE REGISTRO
/INFORMACIÓN DOCUMENTADA
1. Identificar la necesidad informativa: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo identifica las necesidades y oportunidades para publicar información. El padrino podrá generar diversos mensajes de acuerdo a su criterio, con el visto bueno del Jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones.
Jefe de la Oficina Asesora de
Comunicaciones
Profesional Universitario
Técnico Administrativo
Técnico Operativo
No Aplica
2. Definir el medio: El Jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones junto al Profesional Universitario, Técnico Administrativo o Técnico Operativo define el medio, canal o plataforma pertinente a la necesidad comunicativa que se presente, bien sea artículo de prensa, crónica, infografía, perfil, entrevista, carta, periódico, promo, video, correo electrónico, etc. La elección del medio dependerá de las condiciones del momento, el plazo para la entrega del mensaje, el tipo de información, los destinatarios, entre otros aspectos.
Jefe de la Oficina Asesora de
Comunicaciones
Profesional Universitario
Técnico Administrativo o
Técnico Operativo
No aplica
3. Redactar el contenido: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo o Técnico Operativo consolida el texto y si es necesario, envía por correo electrónico al área audiovisual o diseño para su producción. Posteriormente envía al Jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones para su aprobación.
Jefe de la Oficina Asesora de
Comunicaciones
Profesional Universitario
Técnico Administrativo o
Técnico Operativo
Correo electrónico (Pantallazo)
4. Enviar información para publicar: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo,
Profesional Correo electrónico
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ACTIVIDAD RESPONSABLE REGISTRO
/INFORMACIÓN DOCUMENTADA
Auxiliar Administrativo (padrino) envía la información con el posible mensaje a las áreas encargadas para su difusión.
Universitario
Técnico Administrativo o
Técnico Operativo
(Pantallazo)
5. Publicación de la información: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo, encargado de cada área recibe el mensaje y lo envía por los diferentes medios de comunicación de la Alcaldía.
Profesional Universitario
Técnico Administrativo o
Técnico Operativo
FO-CP-07 Informe de padrinazgo
6. Realizar seguimiento al desempeño del procedimiento e identificar oportunidades de mejoramiento: El Jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones y el Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo, realiza seguimiento a la ejecución del procedimiento, identificando y documentando oportunidades de mejoramiento en el “FO-EM-15 Plan de Mejoramiento”, y en “FO-DE-11Matriz de Riesgos”, de acuerdo a lo establecido en el Proceso “Evaluación y Mejoramiento Continuo”.
Jefe Oficina Asesora de
Comunicaciones
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
FO-EM-15 Plan de
mejoramiento
FO-DE-11Matriz de Riesgos
7. Aplicar acciones de mejoramiento: El Jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones y el Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo, aplica las acciones de mejoramiento establecidas y verifica la eficacia de las mismas en el “FO-EM-15 Plan de Mejoramiento”, y en “FO-DE-11 Matriz de Riesgos”, teniendo en cuenta lo establecido en el Proceso “Evaluación y Mejoramiento Continuo”.
Coordinador de Calidad o quien haga sus veces
FO-EM-15 Plan de
Mejoramiento
FO-DE-11Matriz de Riesgos
5.3 Social Media:
ACTIVIDAD RESPONSABLE REGISTRO
/INFORMACIÓN DOCUMENTADA
1. Identificar y validar la necesidad de publicar a través de las redes sociales: El Profesional Universitario, Técnico
Profesional Universitario
Correo electrónico (pantallazos) o
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ACTIVIDAD RESPONSABLE REGISTRO
/INFORMACIÓN DOCUMENTADA
Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo (padrino) recibe los requerimientos de publicación de cada Unidad Administrativa, incluyendo información de los eventos antes, durante y después de realizados; campañas o noticias de interés para la comunidad. También podrá filtrar y proponer contenidos de acuerdo a su criterio profesional.
Técnico
Administrativo, Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
chats (pantallazos
2. Recepcionar la información a publicar: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo (padrino) envía la información (fotos, videos acompañados de texto) al encargado del área de redes sociales.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo, Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
Correo electrónico (pantallazos) o
chats (pantallazos)
3. Programar las publicaciones: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo analiza cual es el momento oportuno para la publicación de cada contenido y como lograr el mayor impacto posible según las variables propias del medio.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo, Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
No Aplica
4. Publicar el contenido: Una vez validado el contenido, el Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo realiza su publicación en las redes sociales que corresponda.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo, Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
Publicación en redes sociales (pantallazos)
5. Realizar Monitoreo de Contenido: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo (equipo de social media) realiza seguimiento a las publicaciones y las evalúa a fin de generar
Profesional Universitario
Técnico
Informes de seguimiento
FO-CP-07
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ACTIVIDAD RESPONSABLE REGISTRO
/INFORMACIÓN DOCUMENTADA
estrategias de crecimiento. Cada padrino tendrá la posibilidad de evaluar y archivar sus propias publicaciones, dejando evidencia de ello en el FO-CP-07 Informes de padrinazgo
Administrativo, Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
Informes de padrinazgo
6. Interactuar con la audiencia: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo da respuesta a las inquietudes y dudas que sean formuladas por parte de la comunidad en las redes sociales e interactúa a través de los distintos mecanismos propios del medio, en compañía de cada padrino. Esta interacción se hace en horario laboral.
Profesional Universitario
Técnico Administrativo o
Técnico Operativo
Auxiliar Administrativo
No Aplica
7. Realizar seguimiento al desempeño del procedimiento e identificar oportunidades de mejoramiento: El Jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones y el Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo, realiza seguimiento a la ejecución del procedimiento, identificando y documentando oportunidades de mejoramiento en el “FO-EM-15 Plan de Mejoramiento”, y/o en el “FO-DE-11 Matriz de Riesgos”, de acuerdo a lo establecido en el Proceso Evaluación y Mejoramiento Continuo.
Jefe Oficina Asesora de
Comunicaciones
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
FO-EM-15 Plan de
mejoramiento
FO-DE-11 Matriz de Riesgos
8. Aplicar acciones de mejoramiento: El Jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones y el Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo, aplica las acciones de mejoramiento establecidas y verifica la eficacia de las mismas en el “FO-EM-15 Plan de Mejoramiento”, y/o en el “FO-DE-11 Matriz de Riesgos teniendo en cuenta lo establecido en el Proceso Evaluación y Mejoramiento Continuo.
Técnico Administrativo
FO-EM-15 Plan de
Mejoramiento
FO-DE-11 Matriz de Riesgos
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5.4 Actualización de los servicios de información y calendario de eventos sitio web Alcaldía:
ACTIVIDAD RESPONSABLE REGISTRO
/INFORMACIÓN DOCUMENTADA
1. Identificar y validar la necesidad de publicar en las secciones de los servicios de información o calendario de eventos: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo recibe los requerimientos de publicación de cada uno de los padrinos de dependencia, incluyendo información de los eventos, campañas o noticias de interés para la comunidad.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
Correo electrónico o chat (Pantallazo)
2. Publicar y actualizar contenido: Una vez validado el contenido, el Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo realiza su publicación o actualización en el sitio web, bien sea en la sección de prensa o en el calendario de eventos.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
Publicación Página Web
3. Realizar seguimiento al desempeño del procedimiento e identificar oportunidades de mejoramiento: El Jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones y el Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo, realiza seguimiento a la ejecución del procedimiento, identificando y documentando oportunidades de mejoramiento en el “FO-EM-15 Plan de Mejoramiento”, y/o en el “FO-DE-11 Matriz de Riesgos”, de acuerdo a lo establecido en el Proceso “Evaluación y Mejoramiento
Continuo”.
Jefe Oficina Asesora de
Comunicaciones
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
FO-EM-15 Plan de
mejoramiento
FO-DE-11 Matriz de Riesgos
4. Aplicar acciones de mejoramiento: El Jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones y el Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo, aplica las acciones de mejoramiento establecidas y verifica la eficacia de las mismas en el “FO-EM-15 Plan de Mejoramiento” y/o en el “FO-DE-11 Matriz de Riesgos”, teniendo en cuenta lo
Técnico Administrativo
FO-EM-15 Plan de
Mejoramiento
FO-DE-11 Matriz de Riesgos
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ACTIVIDAD RESPONSABLE REGISTRO
/INFORMACIÓN DOCUMENTADA
establecido en el Proceso “Evaluación y Mejoramiento Continuo”.
5.5 Administración de la base de datos Comunicaciones del público externo:
ACTIVIDAD RESPONSABLE REGISTRO
/INFORMACIÓN DOCUMENTADA
1. Recopilar datos de Comunicaciones: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo establece contacto con los diferentes públicos para crear todas las bases de datos.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
FO-CP-02 Base de datos
Comunicaciones (Publico Externo)
2. Actualizar la base de datos El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo actualiza la base de datos de forma permanente para mantener al día todos los datos, generando alertas que permitan recordar con facilidad cuando debe realizarse una nueva actualización. Los campos que deben contener “FO-CP-02 Bases de Datos Comunicaciones” son: nombre, apellidos, dependencia o entidad, cargo, profesión u ocupación, fecha de cumpleaños, dirección para envío de correspondencia, correo electrónico, teléfono fijo y celular.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
FO-CP-02 Base de datos
Comunicaciones (Publico Externo)
3. Realizar seguimiento al desempeño del procedimiento e identificar oportunidades de mejoramiento: El Jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones y el Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo, realiza seguimiento a la ejecución del procedimiento, identificando y documentando oportunidades de mejoramiento en el “FO-EM-15 Plan de Mejoramiento”, y/o en “FO-DE-11 Matriz de Riesgos”, de acuerdo a lo establecido en el Proceso “Evaluación y Mejoramiento
Continuo”.
Jefe Oficina Asesora de
Comunicaciones
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
FO-EM-15
Plan de mejoramiento
FO-DE-11 Matriz de Riesgos
4. Aplicar acciones de mejoramiento: El Jefe de la Oficina Técnico FO-EM-15
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ACTIVIDAD RESPONSABLE REGISTRO
/INFORMACIÓN DOCUMENTADA
Asesora de Comunicaciones y el Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo, aplica las acciones de mejoramiento establecidas y verifica la eficacia de las mismas en el “FO-EM-15 Plan de Mejoramiento”, teniendo en cuenta lo establecido en el Proceso “Evaluación y Mejoramiento Continuo”.
Administrativo Plan de Mejoramiento
FO-DE-11
Matriz de Riesgos
5.6 Programa de Televisión
ACTIVIDAD RESPONSABLE REGISTRO
/INFORMACIÓN DOCUMENTADA
1. Identificar la necesidad o Solicitud de la Alta Dirección de comunicar las acciones de gobierno a través de un canal de Televisión: El Jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones y el Profesional Universitario, de acuerdo a las necesidades institucionales y/o requerimientos de la alta dirección identifican las necesidades de comunicar las acciones de gobierno y la oferta a través de un canal de Televisión, realizan las consultas pertinentes y eligen el canal más adecuado acorde a las necesidades y al público objetivo
Jefe de la Oficina Asesora de
Comunicaciones y el Profesional
Universitario
No aplica
2. Gestionar la contratación con el canal de Televisión Elegido: El Jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones y el Profesional Universitario gestionan la adquisición del Servicio, acorde a lo establecido en el Proceso “Adquisiciones”, teniendo en cuenta los requerimientos técnicos, legales y las necesidades y expectativas de la administración y de la comunidad”
Jefe de la Oficina Asesora de
Comunicaciones
Profesional Universitario
Contrato
3. Recolectar la información para el programa de televisión: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo (Padrino) va a las fuentes oficiales de la Administración Municipal por la información requerida para realizar la nota de televisión.
Profesional Universitario,
Técnico Administrativo,
Técnico Operativo
Auxiliar
Administrativo
No aplica
4. Proponer las notas: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar
Jefe de la Oficina Asesora de
FO-DE-01
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Fecha de Actualización: 19/06/2018
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ACTIVIDAD RESPONSABLE REGISTRO
/INFORMACIÓN DOCUMENTADA
Administrativo (Padrino) identifica la nota a realizar, se socializa en Comité Primario y el Jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones define las notas y el contenido del programa, evidenciándolo en el “FO-DE-01 Acta de Reunión”.
Comunicaciones
Profesional Universitario,
Técnico
Administrativo, Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
Acta de Reunión
5. Presentar Notas al Consejo de redacción: : El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo (Padrino), presenta la nota de televisión con la estructura, imágenes y entrevista en el consejo de redacción.
Profesional Universitario,
Técnico
Administrativo, Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
Guion
6. Elaborar el Guion para el Programa de Televisión: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo (Padrino), realiza el guion para la grabación de la nota, y se la envía por correo electrónico al encargado del programa de televisión para su revisión.
Profesional Universitario
Técnico Administrativo o
Técnico Operativo
Auxiliar Administrativo
Guion
Correo electrónico (Pantallazo)
7. Grabar las notas para el programa de televisión: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo encargado de la nota se encarga de solicitar espacio para la grabación, agendar las entrevistas.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
Auxiliar
No Aplica
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ACTIVIDAD RESPONSABLE REGISTRO
/INFORMACIÓN DOCUMENTADA
Administrativo
8. Editar la nota para el programa de televisión: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo encargado montará la nota en sala de edición, teniendo en cuenta el audio, sonido, efecto, musicalización y puesta en escena, en compañía de personal profesional o calificado en televisión.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
Nota de televisión
9. Revisar el programa de televisión: El Jefe de la Oficina de Comunicaciones en compañía del equipo de comunicaciones revisa el programa, realiza correcciones si es necesario y lo aprueba, para ser enviado a emisión.
Jefe de la Oficina de
Comunicaciones No aplica
10. Divulgar el programa: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo encargado del área de social media se encarga de hacer difusión del programa por los diferentes canales alternativos de la Administración Municipal.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
Publicación en redes sociales
11. Verificar la Emisión del programa: El Profesional Universitario verifica Programa de televisión al aire (Actividad contratada)
Profesional Universitario
Registro de emisión
12. Realizar seguimiento y control a la ejecución de los programas: El Profesional Universitario de Comunicaciones, realiza seguimiento a la prestación del servicio, de acuerdo a lo establecido en el Objeto y obligaciones contractuales y en el procedimiento de “supervisión e interventoría”
Profesionales Universitarios
FO-AD-31 Informe de interventoría o supervisión y acta
de pago
13. Tramitar el pago del servicio: El Profesional Universitario de Comunicaciones, entrega los formatos “FO-AD-31 Informe de supervisión y acta de pago” y “FO-DE-32
Profesionales Universitarios
Pago al Proveedor
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ACTIVIDAD RESPONSABLE REGISTRO
/INFORMACIÓN DOCUMENTADA
orden de pago” al área de contabilidad para efectos de pago y cancelación por el servicio prestado.
14. Realizar seguimiento al desempeño del procedimiento e identificar oportunidades de mejoramiento: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo, realiza seguimiento a la ejecución del procedimiento, identificando y documentando oportunidades de mejoramiento en el “FO-EM-15 Plan de Mejoramiento”, y en “FO-DE-11Mapa de Riesgos” de acuerdo a lo establecido en el Proceso “Evaluación y
Mejoramiento Continuo”.
Jefe Oficina Asesora de
Comunicaciones
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
FO-EM-15 Plan de
mejoramiento
FO-DE-11 Matriz de Riesgos
15. Aplicar acciones de mejoramiento: El Jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones y el Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo, aplica las acciones de mejoramiento establecidas y verifica la eficacia de las mismas en el “FO-EM-15 Plan de Mejoramiento” y/o “FO-DE-11 Matriz de Riesgos”, teniendo en cuenta lo establecido en el Proceso “Evaluación y Mejoramiento Continuo”.
Técnico Administrativo
FO-EM-15 Plan de
Mejoramiento
FO-DE-11 Matriz de Riesgos
5.7 Protocolo de eventos, actividades y logística
ACTIVIDAD RESPONSABLE REGISTRO
/INFORMACIÓN DOCUMENTADA
1. Definir cronograma de eventos: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo informa en comité primario los eventos que tenga la Unidad Administrativa, a fin de organizar la logística, mediante el “FO-DE-01 Acta de Reunión”
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
FO-DE-01 Acta de Reunión
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Código: PR-CP-02
Versión: 04
Fecha de Actualización: 19/06/2018
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ACTIVIDAD RESPONSABLE REGISTRO
/INFORMACIÓN DOCUMENTADA
2. Realizar Avanzadas de eventos: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo junto al encargado del área logística realizarán la avanzada para revisar locaciones y necesidades propias de cada eventos (sonido, tarima, imagen institucional, entre otros)
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
No Aplica
3. Definir logística: : El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo (padrino) se reúne con el encargado del área de Relaciones Públicas y con el funcionario encargado de la dependencia responsable del evento para definir los invitados especiales, mesa principal, sonido, sillas, presentación, mediante el “FO-CP-X8 Lista de Chequeo de eventos”
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
FO-CP-08 Lista de Chequeo
de eventos
4. Definir el acompañamiento al evento: El Jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones determinará quiénes son las personas que acompañaran el evento en presentación, redes sociales, registro audiovisual y protocolo.
Jefe de Comunicaciones
No Aplica
5. Realizar la invitación a eventos: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo (Padrino), solicitará a los encargados de las diferentes áreas dependiendo de la necesidad y el evento.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
Correo Electrónico o chat
(Pantallazos)
6. Elaborar la bitácora del evento: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo (padrino) organizará los datos más relevantes del evento (orden del día, intervenciones, invitados y datos de interés) y entregará esta bitácora previamente al Alcalde, Primera Dama, Secretario de Despacho y comunicadores que acompañan el evento, evidenciado en el “FO-PC-01 Bitácora”.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
Auxiliar
FO-CP-01 Bitácora
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Fecha de Actualización: 19/06/2018
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ACTIVIDAD RESPONSABLE REGISTRO
/INFORMACIÓN DOCUMENTADA
Administrativo
7. Realizar el Montaje del evento: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo del área logística realizará el montaje de la imagen institucional, además ultimará todos los detalles con el operador del evento (si existe) para que salga exitoso.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
No Aplica
8. Acompañamiento de los eventos: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo (padrino) acompaña el evento desde el inicio hasta el final y está pendiente de la logística y la difusión del mismo.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
No aplica
9. Publicación y difusión de la información: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo (padrino) envía la información a los líderes de cada área (social media, prensa, interna) para que publiquen y realicen la difusión del evento.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
Publicación en redes sociales
(pantallazo)
10. Realizar el Desmontaje del evento: El Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo o Auxiliar Administrativo del área logística realizará el desmontaje de la imagen institucional.
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo, Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
No aplica
PROCEDIMIENTO PARA LA COMUNICACIÓN EXTERNA
Código: PR-CP-02
Versión: 04
Fecha de Actualización: 19/06/2018
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ACTIVIDAD RESPONSABLE REGISTRO
/INFORMACIÓN DOCUMENTADA
11. Realizar seguimiento al desempeño del procedimiento e identificar oportunidades de mejoramiento: El Jefe de la Oficina Asesora de Comunicaciones y el Profesional Universitario, Técnico Administrativo, Técnico Operativo, realiza seguimiento a la ejecución del procedimiento, identificando las dificultades y desviaciones presentadas y documentando oportunidades de mejoramiento en el “FO-EM-15 Plan de Mejoramiento”, de acuerdo a lo establecido en el Proceso de Evaluación y Mejoramiento y/o en el “FO-DE-11 Matriz de riesgos” Dependiendo del tipo de acción.
Jefe Oficina Asesora de
Comunicaciones
Profesional Universitario
FO-EM-15
Plan de mejoramiento
FO-DE-11 Matriz
de riesgos
12. Realizar seguimiento a la implementación y eficacia de las acciones de Mejoramiento: El Jefe Oficina Asesora de Comunicaciones y El Profesional Universitario, Técnico Administrativa o Técnico Operativo analizan realizan seguimiento a la aplicación y eficacia de las acciones de mejoramiento documentadas, de acuerdo a lo establecido en el Proceso “Análisis y Mejoramiento continuo”, registrándolo en el “FO-EM-15 Plan de Mejoramiento”, de acuerdo a lo establecido en el Proceso de Evaluación y Mejoramiento y/o en el “FO-DE-11 Matriz de riesgos”
Técnico Administrativo
FO-EM-15 Plan de
mejoramiento
FO-DE-11 Matriz de riesgos
6. DOCUMENTOS DE REFERENCIA:
Plan de Comunicaciones
Plan de Desarrollo Municipal – Vigente
FO-CP-06 Matriz de comunicaciones.
7. CONTROL DE REGISTROS- INFORMACIÓN DOCUMENTADA:
Código Nombre Responsable Lugar de
Almacenamiento Recuperación Protección
Tiempo de Retención
Disposición Final
FO-CP-02
Base de Datos
Comunicaciones
(Informació
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo
Oficina del Responsable
PC del Responsable
Carpeta Compartida/Pre
nsa
Archivos y carpetas de
uso exclusivo del
responsable
2 años No Aplica
PROCEDIMIENTO PARA LA COMUNICACIÓN EXTERNA
Código: PR-CP-02
Versión: 04
Fecha de Actualización: 19/06/2018
Página 18 de 23
Código Nombre Responsable Lugar de
Almacenamiento Recuperación Protección
Tiempo de Retención
Disposición Final
n y Prensa). o Técnico Operativo
Clave de acceso
Backup´s
No aplica
Correo electrónico (Pantallazo)
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico Operativo Auxiliar
Administrativo
Oficina del Responsable
PC del Responsable
Carpeta compartida/
carpeta comunicadores
Archivos de uso exclusivo
del responsable
Clave de acceso
1 año No aplica
No Aplica
Comunicado de Prensa
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
Oficina del Responsable
PC del Responsable
Carpeta Compartida/Ca
rpeta Comunicadores
Archivos y carpetas de
uso exclusivo del
responsable Clave de acceso
Backup´s
2 años Archivo Central
No aplica
Pantallazo Chat)
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo, Técnico
Operativo o
Auxiliar Administrativo
Oficina del Responsable
PC del Responsable
/Carpeta compartida/
carpeta comunicadores
Archivos de uso exclusivo
del responsable
Clave de acceso
1 año No aplica
FO-CP-03-
Clipping
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico Operativo
Oficina del Responsable
PC del Responsable
/Carpeta compartida/
Prensa
Archivo y uso exclusivo del responsable
Clave de acceso
Backup´s
2 años Archivo central
No aplica
Informe de monitoreo de medios
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico Operativo
Oficina del Responsable
PC del Responsable
Carpeta compartida/
Carpeta Prensa
Archivos y carpetas de
uso exclusivo del
responsable Clave de acceso
Backup´s
2 años Archivo central
FO-CP-04
Archivo de Prensa
Profesional Universitario
Oficina de Comunicaciones
Capeta Física/Archivo
Archivos y carpetas de
2 años Archivo central
PROCEDIMIENTO PARA LA COMUNICACIÓN EXTERNA
Código: PR-CP-02
Versión: 04
Fecha de Actualización: 19/06/2018
Página 19 de 23
Código Nombre Responsable Lugar de
Almacenamiento Recuperación Protección
Tiempo de Retención
Disposición Final
Técnico
Administrativo o Técnico Operativo
de Prensa/ Bodega
Comunicaciones
uso exclusivo del
responsable
No aplica
Banco de imágenes
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo, Técnico
Operativo
Auxiliar Administrativo
Oficina del Responsable
PC del Responsable
Carpeta Compartida/Ca
rpeta Banco fotográfico
Archivos y carpetas de
uso exclusivo del
responsable clave de acceso Backp´s
2 Años Archivo central
No aplica
Videoteca
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico Operativo
Auxiliar
Administrativo
Oficina de comunicaciones
Punto Vive Digital
(Institución Educativa John F.
Kennedy)
PC del Responsable
clave de acceso/Carpeta Compartida/Carpeta Videoteca
Punto Vive Digital/Disco duro/notas y
promos
Disco duro/imágenes
Archivos y carpetas de
uso exclusivo del
responsable clave de acceso Backp´s
2 Años Archivo central
No aplica
Publicación en redes sociales
(pantallazos)
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico Operativo
Auxiliar
Administrativo
Oficina de Responsable
PC del Responsable
Carpeta Compartida/Ca
rpeta Comunicadores
Archivos y carpetas de
uso exclusivo del
responsable clave de acceso Backp´s
1 año Eliminar
No aplica
Informes de seguimiento
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico Operativo
Auxiliar
Administrativo
Oficina de Responsable
PC del Responsable
Carpeta Compartida/Ca
rpeta de comunicadores
Archivos y carpetas de
uso exclusivo del
responsable clave de acceso Backp´s
2 años Archivo Central
FO-CP-07
Informes de padrinazgo
Oficina del Responsable
PC del Responsable/
Carpeta Compartida/Ca
2 años Eliminar
PROCEDIMIENTO PARA LA COMUNICACIÓN EXTERNA
Código: PR-CP-02
Versión: 04
Fecha de Actualización: 19/06/2018
Página 20 de 23
Código Nombre Responsable Lugar de
Almacenamiento Recuperación Protección
Tiempo de Retención
Disposición Final
rpeta de comunicadores
No aplica
Publicación Página Web
Profesional Universitario,
Técnico Administrativo,
Técnico Operativo o
Auxiliar Administrativo
Oficina del Responsable
PC del Responsable
pag web
clave de acceso
1 año No aplica
FO-CP-02
Base de datos
Comunicaciones
(Publico Externo)
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico Operativo
Auxiliar
Administrativo
Oficina del Responsable
PC del responsable
Carpeta Compartida/Carpeta Internas/
Archivos y carpetas de
uso exclusivo del
responsable clave de acceso Backp´s
1 año Eliminar
FO-AD-05
Estudios y documentos
previos
Jefe de la Oficina
Asesora de Comunicaciones
Profesional Universitario
Oficina del Responsable
PC del responsable Carpeta –
Informes de supervisión
Archivos y carpetas de
uso exclusivo del
responsable clave de acceso Backp´s
1 año Archivo Central
FO-AD-31
Informe de interventorí
a o supervisión y acta de
pago
Profesional Universitario
Oficina del Responsable
Expediente Contractual
Archivos y carpetas de
uso exclusivo del
responsable clave de acceso Backp´s
1 año Archivo de
Contratación
No aplica
Soportes de Pago
Profesional Universitario
Oficina del Responsable
Expediente Contractual
Archivos y carpetas de
uso exclusivo del
responsable clave de acceso Backp´s
1 año Archivo de
Contratación
No aplica
Registro de emisión
Profesional Universitario
Oficina del Responsable
PC del responsable
Carpeta
Archivos y carpetas de
uso exclusivo 1 año destruir
PROCEDIMIENTO PARA LA COMUNICACIÓN EXTERNA
Código: PR-CP-02
Versión: 04
Fecha de Actualización: 19/06/2018
Página 21 de 23
Código Nombre Responsable Lugar de
Almacenamiento Recuperación Protección
Tiempo de Retención
Disposición Final
comunicaciones
del responsable
clave de acceso Backp´s
No aplica
Guion
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico Operativo
Auxiliar
Administrativo
Oficina de Responsable
PC del responsable
/Carpeta Compartida/Ca
rpeta Comunicadores
Archivo y carpetas de
uso exclusivo del
responsable clave de acceso Backp´s
1 Años Destruir
No aplica
Nota de televisión
Profesional Universitario,
Técnico Administrativo,
Técnico Operativo o
Auxiliar Administrativo
Oficina del Responsable
Bodega Comunicacione
s/Caja archivo/CDs Programa
Teleantioquia “Itagüí Sigue Avanzando”
Archivo y carpetas de
uso exclusivo del
responsable
2 años Archivo central
No Aplica
Publicación en redes sociales
Profesional Universitario,
Técnico Administrativo,
Técnico Operativo o
Auxiliar Administrativo
Oficina del Responsable
PC del Responsable
clave de acceso
1 año No aplica
FO-CP-08
Lista de Chequeo eventos
Profesional Universitario,
Técnico Administrativo,
Técnico Operativo o
Auxiliar Administrativo
Oficina del Responsable
PC del Responsable
Carpeta compartida/comunicaciones/
Lista de chequeo eventos
clave de acceso Backp´s
1 año Eliminar
FO-CP-01
Bitácora
Profesional Universitario,
Técnico Administrativo,
Técnico Operativo o
Auxiliar Administrativo
Oficina de Comunicaciones
Responsable
PC del responsable
Carpeta Compartida/Ca
rpeta de comunicadores
clave de acceso Backp´s
2 años Destruir
FO-DE-01
Acta de Reunión
Profesional Universitario
Técnico
Oficina del Responsable
Carpeta física Interna/Actas y
Control de
Archivos y carpetas de
uso exclusivo 2 Años
Archivo Central
PROCEDIMIENTO PARA LA COMUNICACIÓN EXTERNA
Código: PR-CP-02
Versión: 04
Fecha de Actualización: 19/06/2018
Página 22 de 23
Código Nombre Responsable Lugar de
Almacenamiento Recuperación Protección
Tiempo de Retención
Disposición Final
Administrativo o Técnico Operativo
Asistencia del responsable
FO-DE-02
Control Asistencia
Profesional Universitario
Técnico Administrativo
o Técnico Operativo
Oficina del Responsable
Carpeta física Interna/Actas y
Control de Asistencia
Archivos y carpetas de
uso exclusivo del
responsable
2 Años Archivo central
FO-EM-15
Plan de Mejoramien
to
Profesional Universitario
Técnico
Administrativo o Técnico Operativo
Oficina del Responsable
PC del Responsable
Carpeta Compartida/Carpeta Interna
Archivo y uso exclusivo del responsable
clave de acceso Backp´s
2 Años Eliminar
8 CONTROL DE CAMBIOS: Versión Fecha de
Aprobación Descripción del cambio
01 30/08/2013 No Aplica para esta versión
02 30/01/2014 Se modificó el Procedimiento en: Objetivo, Responsable, Alcance; y se adicionaron Definiciones y Términos, se crearon Actividades y registros.
03 15/09/2017
Se modificó: Objetivo, Responsable y Alcance, los nombres de los Numerales 5.1, 5.2, 5.5, 5.6. con las actividades, responsable y registro, los formatos FO-CP-01 Bitácora y el FO-CP-02 Base de Datos Comunicaciones. Se actualizaron los numerales 7 Control de registros, 8 Control de cambios y 9 anexos Se eliminó: Del Numeral 4 (Términos y definiciones) Banco de diseños, News Letter, Vitalización, Diseño, Caracteres, Base de datos, Souvenir, Relaciones Públicas o RRPP. Se redefine: Audiencia y Community Manager: El numeral 5.4 y 5.8 De Documentos de referencia, “Guía de Comunicaciones”. Se Ingresó: el numeral 5.7 y 5.8 el FO-CP-XX Informe de Padrinazgo y se adiciono, el FO-CP-09 Encuesta de percepción del Usuario o Parte Interesada . Cambios aprobados mediante Acta Nº 36 del 15/09/2017.
04 19/06/2018 Se modificó:
PROCEDIMIENTO PARA LA COMUNICACIÓN EXTERNA
Código: PR-CP-02
Versión: 04
Fecha de Actualización: 19/06/2018
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Versión Fecha de Aprobación
Descripción del cambio
En el numeral 5.1 las actividades 1,2,3,4 En el numeral 5.6 La actividad 5 Se incluyó: En el numeral 5.2 las actividades 4 y 5 En el numeral 5.6 la actividad 4 En el numeral 5.7 las Actividades 8 y 9 Se eliminó: El numeral 5.3 El Formato FO-CP-05 “Comunicado de Prensa” Cambios aprobados mediante acta N° 04 DEL 19/06/2018
9. ANEXOS:
FO-DE-01 Acta de Reunión
FO-DE-02 Registro de Asistencia