Powerlight. Planificación de medios.
description
Transcript of Powerlight. Planificación de medios.
Lanzamiento de la nueva bebida energética
INTRODUCCIÓN:
- Creación bebida energética Powerlight.
- De origen estadounidense con intención de expandirse en España.
- Sector ocupado ya por marcas como Red Bull, Burn y Toro XL.
NUESTRO PRODUCTO:
- Bebida totalmente natural pensada para aquellas personas que necesitan energía extra.
- Ingredientes naturales, sin conservantes.
- Menor proporción de componentes artificiales, azúcares y cafeína.
OBJETIVOS, TÁCTICAS Y ESTRATEGIAS
- Darlo a conocer en un mercado nuevo y penetrar en él.
- Utilización de medios de gran cobertura.
- Análisis DAFO
Debilidades Amenazas Fortalezas Oportunidades
Nulo conocimiento.
Competencia fuerte.
Conocimiento competidores.
No efectos secundarios.
Más natural.
Sector no explotado demasiado.
TÁCTICAS:
- Gran presencia en medios de fácil acceso al P.O.
- Muestras gratuitas del producto en los puntos de venta.
- Regalo del una muestra en las puertas de los institutos y las universidades.
- Promociones con regalos en bares y discotecas por la compra del producto.
ANÁLISIS DE LA SITUCIÓN: COMPETENCIA
- RED BULLRED BULL: Primera marca de bebidas energéticas en España.
- BURNBURN: De Coca Cola Segunda marca en España
- TORO XLTORO XL: Bebida de Osborne Bebida de marca española
Competencia
- Red Bull Red Bull basa su campaña en “Red Bull te da alas”.- Asociada a deportes de riesgo, aventura y juventud.- Beneficios destinados a darse a conocer.
- BurnBurn basa su campaña en la visión de la vida nocturna.- Patrocinador de deportistas de actividades de riesgo
“Burn Team”.
- Toro XL Toro XL patrocina a el club de baloncesto Estudiantes.- Ventaja sobre las demás marcas por renombre de
Osborne.
Público Objetivo:
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS:
Fuente: EGM 2008
Objetivos a alcanzar en los medios:
Inversión inicial en la campaña: 8,000.000 €Duración: 3 meses
Parámetros a conseguir:
Cobertura de un 80%Frecuencia media de impacto por persona, lo más alta posibleGRP’s los necesarios
RECOMENDACIÓN DE MEDIOS:
La entrada en el sector será a nivel nacional. Problema de extensión geográfica.
Buena penetración y cobertura sobre el público objetivo.
SELECCIÓN DE MEDIOS:
Televisión
Publicidad Exterior
Internet
Gran cobertura y penetración a nivel nacionalBajo coste /impactoEstimula la percepción y el recuerdo
Gran divisibilidad en soportes y versátil en los formatosApoyo a la campaña de tvElevado nº de impactados: continuos desplazamiento
Medio muy segmentadoAccesible por nuestro targetCoste relativamente reducidoInnovador
RESUMEN DEL PRESUPUESTO:
CALENDARIO DE INSERCCIONES TVSOPORTE TV PRECIO COSTE/RP L M X J V S D L M X J V S D Nº INSERCCIONES GRP'sCoste por insercciones
CADENA 1Antena 3Cortinilla 10" 26.200 x x x x x x 4 104.800Cortinilla 10" 19.800 x x 2 39.60021:45 Laboral 19.500 x x 2 39.000
CADENA 2Cuatro
20:30 LV 4.000 x x x x x x 6 24.00020:30 FS 3.500 x x x x 4 14.000
22:00 martes 4.500 x x 2 9.00022:00 jueves 4.500 x x 2 9.000CADENA 3
TVE1Noche I 57.200 X X 2 114.400Noche I 66.000 X X 2 132.000Noche I 38.500 x X 2 77.000
Subtotal 562.800 Servicio de agencia 15% 506.520
Total Euros x 6 semanas 3.883.320
TelevisiónTelevisión
MEDIO Nº INSERCCIONES COSTE TOTALAntena3 48 183.400Cuatro 84 56.000
TVE 36 323.400Total tv 168 562.800
Publicidad ExteriorPublicidad Exterior
Madrid Barcelona Valencia Sevilla Málaga Murcia A Coruña Granada Tarragona Valladolid León Cáceres Salamanca Guadalajara6.271.638 5.416.447 2.543.209 1.875.462 1.563.261 1.426.109 1.139.121 901.220 788.895 529.019 500.200 412.498 353.404 237.787
METRO CALENDARIO DE INSERCIONES EN PUBLICIDAD EXTERIORPOBLACIONES S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 S9 S10 S11 S12 COSTE PRODUCCIÓN COSTE TOTALMadrid X X X X X X X X X X X X 26.900 7,5€/valla 323.070Barcelona X X X X X X X X X X X X 21.900 7€/valla 263.052Bilbao X X X X X X X X X X X X 8.000 11€/valla 96.036
TOTAL 682.158
MUPIS Y MARQUESINAS CALENDARIO DE INSERCIONES EN PUBLICIDAD EXTERIORPOBLACIONES S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 S9 S10 S11 S12 COSTE PRODUCCIÓN COSTE TOTALSevilla X X X X X X 37.300 1.940 225.740Valladolid X X X X X X 21.700 1.590 131.790Valencia X X X X X X 30.100 2.260 182.860Bilbao X X X X X X 14.500 1.390 88.390
TOTAL 628.780
MODALIDADES COSTE TOTALCircuito Vallas Carretera 1.281.906
Circuito Local en Ciudad (14 días) 149.400Circuito Metro 682.158
Circuitos de mupis y marquesinas 628.786Publicidad en autobuses 24.081
INVERSIÓN TOTAL 2.766.331
Publicidad ExteriorPublicidad Exterior
CIRCUITO VALLAS CARRETERA CALENDARIO DE INSERCIONES EN PUBLICIDAD EXTERIORPOBLACIONES S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 S9 S10 S11 S12 COSTE PRODUCCIÓN vallas COSTE TOTALMadrid-Barcelona X X X X X X X X X X X X 190.600 17€/valla 6 190.702Nacional I X X X X X X X X X X X X 558.000 17€/valla 6 558.102Nacional II X X X X X X X X X X X X 533.000 17€/valla 6 533.102
TOTAL 1.281.906
CIRCUITO LOCAL CALENDARIO DE INSERCIONES EN PUBLICIDAD EXTERIORPOBLACIONES S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 S9 S10 S11 S12 COSTE /14días PRODUCCIÓN vallas COSTE TOTALValencia X X x x x x 15.000 76 5 92.280Granada X x x x x x 7.100 80 5 45.000Salamanca x x x x x x 1.420 120 5 12.120
TOTAL 149.400
AUTOBUSES CALENDARIO DE INSERCIONES EN PUBLICIDAD EXTERIORPOBLACIONES S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 S9 S10 S11 S12 COSTE /mes COSTE /bus bus COSTE TOTALMálaga X X x x 820 330 5 2.476Murcia X x x x 670 360 5 2.620A Coruña X X x x 420 650 5 3.670Tarragona X X x x 510 290 5 1.960León x x x x 595 450 5 2.845Cáceres x x x x 670 780 5 4.570Guadalajara x x x x 870 420 5 2.970Madrid: Alcalá de H. x x x x 870 420 5 2.970
TOTAL 24.081
InternetInternet
BannersBanners RascacielosRascacielos RobapáginasRobapáginas
Criterios:
Visibilidad
Integración con el formato de la página
Dinámico
Invita al usuario a interactuar con la marca
Fuente: Infoadex
GraciasGracias