PostalFree
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AUSENCIA DE LIBERTADAteneo Sevilla
Miguel Ángel González Chacón
Introdución
Objetivos
Antecedentes
Presupuesto
Metodología
Cronología
Hipótesis
Cuerpo de Trabajo
Conclusiones
Breafing
Palabras Clave
Introducción
El proyecto a desarrollar consiste en la realización deldiseñodeunaPostalFree.
Dicho proyecto gira entorno a la autopromoción del artista,utilizandolapostalcomomediodepublicidadymarketingparaunproyectoexpositivo.
Theproject todeveloping consistsof theaccomplishmentofthedesignofaPostalFree.
Theabovementionedprojectturnsenvironmenttotheauto-promotionoftheartist,usingthepostcardaswayofadvertisingandmarketingforanexplanatoryproject.
Palabras Clave
PostalFree Diseño Autopromoción Publicidad Marketing Artista
PostalFree Design Autopromotion Advertising Marketing Artist
Breafing
Entrelosdiferentesaspectosquehayquetenerencuentaparalarealizacióndeesteproyecto,son:
-Medidasdelformatoautilizar:10x15cm -Informaciónquedebedecontener:
-TitulodelaExposición -NombredelAutor -Ubicacióndelaexposición -Fechadelaexposición
-Obrasquedebendeaparecer -Ajustarsealaestéticadelaexposición
Objetivos
• PromocionarlaExposción
• Mostrarunapequeñamuestradelasobras
• Ofrecerinformacióndelartista
• Darunpequeñorecuerdodelamuestra
• Ampliarcuotadeclientes
• Potenciarlasobrasdelartista
Hipótesis de Trabajo
Alahoradecomenzarelprocesodecreaciónyejecucióndelproyecto hay que tener como primera cuestión: la conjunción delbreafingalquehayquesometerseydelosobjetivosquesebuscanconesteproyecto,paraobtenerunresultadoóptimoyqueseajustealoscondicionantesestablecidos.
Hadebuscarseundiseñoqueseadecueytransmitalaestéticaquesiguelaexposición,parareflejardeunaformasencillayconcisaeldiscursoquesigue.Paraellohaderealizarseenescaladegrises,siguiendoelpatrondelasobras,yconjugarlasdosvertiendtesdelasqueconsta.Hayqueconjugarlavertienteabstractaquepersigueunamayorimplicacióndelespectador,conlavertientemasrealista,apoyandose ambas y retrolimnentandose en la idea que se buscatransmitirconlaexposición.
Lainformaciónddebedeubicarseenunlugardondenoinfluya,nidistorsionelavisióngeneraldelaimagenamostrar.
Latipografíadebedeestaracordeconlaesteticadelasimág-nes,paraquequeformepartedeuntodo.
Antecedentes
Latarjetapostalesunmediodecomunicaciónescritoquesurgeconlosobjetivosdeestablecerunmediodecorrespondenciamáseco-nómicoquelascartasylatransmisióndemensajescortos,paraserremitidaaldescubierto,sinsobre.Sondeediciónpúblicaoprivada,triunfandolaúltimasobrelaprimera.
Generalmentesondecartónrígidoquepesaentre3y5gramos.Noobstante,sehanempleadoparahacerlaslosmásvariadosmateria-les:madera,seda,corcho,cuero,aluminio,pluma,cabello,…
Suformasueleserrectangularydetamañovariablecomprendidoentre14X9,delaspostalesantiguas,a15X10,5centímetrostama-ñoadoptadoparalasactuales.Perolashayquerevistenlasformasmáscaprichosas:circulares,romboidales,trapezoides,derompeca-bezas,enformadehojadeárbol,calzado,toro,cuerpohumano,….
LasprimerasTPsefabricaronbajolaformadeenteropostal,esdecireditadaporlaAdministración(oficial)yconelsellodefranqueoim-presoenelanverso.AutorizadaalasempresasprivadasaeditarTP,nacelaTPilustradaqueincluye,comosunombreindica,unailustra-cióndemayoromenorimportanciaenelreverso.ConlailustraciónlaTPpasódeserunmeromediodecomunicaciónaserunobjetopopulardeinterésartísticoydocumental,loqueatrajoaloscolec-cionistas.EnlasTPantiguas,elanversoeslaparteexclusivamentereservadaparaadherirelsellodefranqueoyconsignarelnombreyladireccióndeldestinatario.Tambiénfiguralafórmula“TarjetaPos-tal”.Elmensajeylailustracióndebíandeirenelreverso.
En1905elanversodelaTPsedividióendospartes.Laizquierdaparaescribirlacomunicaciónyladerechaparaelnombreyladirec-cióndeldestinatario,pasandolailustraciónaocupartodoelanverso.
Naceentre1865-1899,enAustria,yseexpanderapidamenteporEuropayEEUU.Enladécadadelos70logranquesusgobiernosli-beralicenestaactividad.
EnEspaña,unosañosmástardequeenelrestodeEuropa,perodemanerasimilar, la iniciativaprivadahacecircularTPpordiferentespuntosdenuestrageografía.
Elmasivousodelastarjetasenlospaísesindustrializados,conducenalacreaciónen1874delaUniónPostalUniversal,durantelacele-bracióndelCongresoPostaldeBerna(Suiza).Naceconlosobjetivosdeafianzarlaorganizaciónyelmejoramientodelosserviciosposta-les,participarenlaasistenciatécnicapostalquesolicitenlospaísesmiembrosyfomentarlacolaboracióninternacionalenmateriapostal.
Laedaddeoroseproduceduranteelperiodode1900a1914,co-incidiendoconlaregularizaciónyelcambiodeladistribucióndelatarjeta,reservandounacaraexclusivamentealaimagen,ydividien-doendoslaotracara,dondeapareceelnombreylaslíneasparaelmensaje.
Apartedelasvistasdemonumentosypaisajes,seabreunamplioabanicotemático:vidacotidiana,trajesregionales,desnudos,fauna,flora, armas,mecánica, felicitaciones,deportes, aviación, automo-
Antecedentes
ción,realeza,tauromaquia…Cadadíahaymáscoleccionistas,clubesyasociacionescartófilas,revistasyexposiciones.Tambiéninfluyeenello,laaportacióndelosgrandesartistasdelaépoca(pintores,ilus-tradores,dibujantes,fotógrafos),ypormotivosmáscomerciales,elaugedelturismo,lapublicidadyelapoyodelaindustriaimpresora.
Durante laPrimeraGuerraMundial, laCivilEspañolay laSegundaMundial,latarjetapostalconocelacensurayesutilizadacomoins-trumentopropagandísticobélico,político,socialeideológico.
El desarrollo de los medios de comunicación y de la información(transporte,fotografíaamateur,prensaescrita,radio,televisión,te-léfono,etc.),hacenquedisminuyaelencantodelaTPyexplicaengranpartesudeclive,ytansóloaquellasqueposeenunsentidoar-tístico,documental,históricoofilatélicosondemandadas.
A partir de 1975 aparece una nueva generación de coleccionistasgraciasalapublicacióndelibrosycatálogosquetrataneltema,alaorganizacióndeexposiciones,yalresurgimientodeasociacionesyclubcartófilos.
Pocoapocoloshistoriadores,artistas,publicitarios,ONG’seinclusopartidospolíticosysindicatosredescubrieronelvalordelasTP.Ac-tualmenteconlaaparicióndeinternet,sehageneralizadoelusodelapostalelectrónica,quedebidoalyaporsíatractivodelnuevome-dio,suvelocidadderecepciónytodalamaquinariamultimediapues-taasuservicio(imágenes,sonidos,animaciones,etc.),hancauti-vadoyatraídoamillonesdeusuarios.Noobstante,internetnodebe
Antecedentes
suponerunobstáculo.Debeserunnuevomediode comunicaciónentrecoleccionistas,lugardedifusiónyexposición,deintercambioydecompra-venta,queayudeaaumentarlacalidadylacantidaddelascolecciones,asícomounnuevomediodeiniciaciónparanuevoscoleccionistas.1Postalfreeesunaatractivafórmulapublicitaria,basadaenlacomu-nicaciónmediantetarjetaspostalesgratuitas.
Elcoleccionismodepostalesrecibeelnombrededeltiología,vozacu-ñadaenladecaídade1930porRandallRhodes.
Las tarjetaspostales son tanefectivasquedeberíanutilizarse conunafrecuenciamuchomayorcomoherramientademarketing.Sim-plementeporquelastarjetaspostalessonseisvecesmásleídasqueunacartanormal,yadeberíantenerseencuentacomoarmadeele-vado impacto.Unaherramientaquetenga lascaracterísticasde lafrecuenciaydelimpactoesunaganadoraseguraenelmercado.Lomejordetodoesquelastarjetaspostalesllamanlaatencióndeformaparticular,porelusodelcolorodeunafotografíaquesonfáci-lesderecordar,yporlanaturalezaintimistadelastarjetaspostales,quelashacemuchomáscercanasyhumanas.
Detodasformas,elverdaderopoderdelastarjetaspostalesresideenlarepetibilidad.Unladodelatarjetaactúacomosuvallapubli-citaria.Enélpuedepresentarsutitular,aquelloqueseaelprincipalbeneficiodesuproducto.Elreversodelatarjetapostalpuedeconte-1 http://webs.ono.com/tarjetaspostalesnet/historia.html
Antecedentes
nerunmensajemásdirigidoalreceptordelapostal.Puedeinclusoescribirla amanoe incluir sudirecciónpostal parapersonalizar elenvíopostal.
Lastarjetaspostales funcionanmuybiencuandosecombinanconotrasherramientasdemarketing.2
Másde20millonesdepostalesgratuitassedistribuyenentodaEu-ropa.EnEspañasonmásde4,5millonesdepersonasquieneslasse-leccionandeexpositoressituadosencines,pubs,restaurantes,tea-tros,clubsdeportivos,universidades,centrosculturales,museos...POSTALFREEeslaempresaresponsabledeesteatractivoyoriginalsoportepublicitario,muypróximoymuycercanoalcliente.Muy“amano”,conunsimplegestodeldestinatariopuedehacerseconcual-quiermensaje.PrecisamentePOSTALFREEsedistinguepornoserunmediointrusivo.Adiferenciadeotrosmedios,elmensajeeselegidoyretiradovoluntariamentedelosexpositores,dandogranlibertadyprotagonismoalcliente.Lavariedaddemotivacionesqueesteso-porteproporciona,loconviertetantoenunelementodemarketingcomoenunapiezadecoleccionismo.Estoprovocaunavinculaciónemocionalentreelreceptoryelanunciantequesehaceextensivaaunpúblicomayorcuandolapersonaenvíaporcorreolapostalli-brementeescogida.Además,loscircuitosdePOSTALFREEfavorecenunaampliasegmentaciónproporcionandocoberturaapúblicosmuydiferenciados: jóvenes, adultos, amantesdel cine, universitarios...2 http://www.goodworkfromhome.com/tarjetas-postales-como-herramienta-de-marketing.html
Antecedentes
Encuantoa lacreatividad,comosoportenoconvencionalpermitemultiplicarlasfórmulasdepresentacióngráficas:tarjetastroquela-das,conolor,sampling...prácticamentecualquierideabienrealizadapuedepresentarseenunaPOSTALFREE.
Algunasdelasimagenesypostalfreeusadascomoreferentesson:
3
3 http://documentalistadigital.blogspot.com.es/2011_10_01_archive.html
Antecedentes
4
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4 http://moneika.wordpress.com/tag/postal-free/5 http://fromthetree4.blogspot.com.es/2012_03_01_archive.html
Antecedentes
Presupuesto
Página 1 de 2
Cuerpo de Trabajo
Bocetos Alahoradecomenzarelprocesocreativonosceñimosaloscondicionantes propuestos por el cliente, utilizandopara el diseñodosimagenesdeobraspertenecientesalaexposición.Enunapri-meratomadecontactoserealizaronlossiguientesdiseños,dondesejuegaconlacomposicióndelasdosobrasfacilitadas.
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LunesaViernes11a13:30y18a21h.
Bocetos
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C/Orfila,711a13:30y18a21h.
Miguel Angel Gonzalez Chacon
Ateneo Sevilla
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Bocetos
Bocetos
AUSENCIA DE LIBERTADAteneo Sevilla
LunesaViernes11a13:30y18a21hC/Orfila,7 Miguel Angel Gonzalez Chacon
Traslamuestradebocetos,seseleccionalacomposiciónquemasseajustaaunadistribuciónacertada,enlaqueeldiseñoseaadecuado,tantoanivelinformativocomoanivelestético.Sebuscaclaridadenelmensaje,tontoescritocomovisual.
Idea elegida
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Variantes
Unavezseleccionadoeldiseño,seprocedearealizarvariantesdelmismo,realizandopequeñoscambiosenlaorganizaciónytama-ñodelainformación.
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Propuesta DefinitivaAU
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AsísemuestraeldiseñodefinitivodelaPostalfree,basadoenlasíntesisdelaexposiciónatravésdedosdesusobras.
Eldiseñobuscanosolomostrarpartedelasobrasquelainte-gran,sinotembiéneldiscursoquelaexposicionllevaacabo.
Sehaelegidoestediseño,porquees laconfrontaciónde lasdosobras,opuestasencuantoatécnicayestilo,peroqueconfor-manunaunidad,aligualqueelconceptoyeltransfondoquequierentransmitirambas.Dichodiseñojuegaconladirecciónvisualdeunadelasobrashaciaeltexto,elcualrecobraciertaimportancia,crean-dounadirecciónvisualquefavorecealdiseño. Laeleccióndelatipografíatambiénhasidoimportante,puestoquetienequeserintegradorayquevayaconelestilodelasobras. Sedeclinapordejarunafranjaenlaparteizquierda,paraquelaimagencompositivacreadanoseveaentorpecida,niinvadidaporinformación.Sehancreadodosespacios,unoelqueocupalaima-genyotrodondeseubicalainformación.
Eneldiseñosehaoptadoporlasupresióndelcolor,ylautiliza-cióndelaescaladegrises,paracrearunespacioquesevinculeconeldelamuestra,paraquetodotengaunarelación.
Propuesta Definitiva
Escala de GrisesAU
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BrightYoungThings
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
TrajanPro
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnpopqrstuvwxyz1234567890
Tipografía
Tipografía
Zapfino
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
TwCenMT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
Medidas
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2,96 cm
2,09 cm
0,3
cm
1,48 cm
1,04 cm
1,48
cm
1,63
cm
10 cm
15 cm
Metodología
Elprimerpasollevadoacaboparalarealizacióndeestepro-yectofuelarealizacióindeunaprofundainvestigaciónsobrelasPos-talfree,encuantoasuorigen,desarrolloen lahistoria,evolución,dimensiones,objetivosquebusca,comoelementodemarketing,di-señosdeotrosprofesionalesenel ámbitoenel quenosvamosamover,asícomoimágnesdereferenciasquenoshanservidoparaeldiseñorealizado.Deéstemodosepuedeabordarelproyectoconunosconocimientosmínimosdelmercado.
Trasanalizartodalainformaciónrecopilada,seprocedeales-tudiodelbreafingylosobjetivosquesebuscan,paramarcarlospa-rametrossobreloscualessevaadesarrollarelprocesocreativo.
Unavezconocidos los condicionantesa losquehayqueso-meterseseiniciaelprocesodebocetaje,atravésdelcualsevaaextraerlaideadefinitiva,lacualseráestudiada,parasumejora.Laideaelegidasesometeraapequeñoscambiosparaquecumplatodoslosobjetivospropuestosyresulteundiseñoatractivo.
Cuandoelprocesocreativohafinalizadoseprocedealaimpre-sióndelmismo,paraverposibleserroresdeimpresión.
Finalmente,elúltimopasoarealizarespresentarlealclientelapropuestaelegida,paraquedesuvistobuenoyserenviadaaim-prenta.
Cronología
Laduracióntotalde la realizacióndelproyectoseestimaenunas20horas,repartidasdelasiguientemanera:
- 10%documentacióneinvestigación
- 80%creaciónydiseño
- 10%modificacionesnecesarias
Conclusión
Elresultadofinalobtenidohasidobastantesatisfactorio,ajus-tandosealahipótesisdetrabajoestablecidaalprincipio.Eldiseñoseajustaaloestablecidoporelcliente,obteniendounainteracciónentreeldiseñodelaspostalfree,conelmensajequeelartistaintentatransmitirconsusobras.
Eldiseñodefinitivoenmancayenseñaunamuestradeloquelosespectadorespuedenverenlaexpsosición,siendounodelosob-jetivosdelproductocreado.
Lainvestigaciónrealizadaaumentaelconocimientodeelemen-tosclaramentedediseños,porlocualesunaprendizajeconstante,algomuypositivo.