Zona F

Activación Zona F, restaurante del fondo de empleados de Telefónica Movistar

Objetivo General Diseñar un plan de comunicación publicitaria y de mercadeo interno, para posicionar el restaurante Zona F en los colaboradores de el fondo de empleados de telefonica movistar.

Objetivos Especi�cos • Hacer un relanzamiento de el restaurante zona F para potenciar la inversion de FECEL

• Potenciar el lugar para que los colaboradores vuelvan a hacer uso de la Zona F

Problema • Sitio demasiado frio

• No tiene buena presentación el menu • Es aburrido • De la barra de comidas a el comedor, la comida llega fria

Ventajas

• Cercanía: queda dentro de la empresa • Forma de pago: Con el carné de la compañía se puede

descontar por nómina • Variedad: menú del día y menú gourmet

• Precio: más barato que los restaurantes más cercanos.

Per�l de los trabajadores de telefonica movistar

Hombres y mujeres edad: 22-35 años

estratos 3-6 nivel educativo: profesionales en formación hasta ejecutivos con maestría todos de grandes universidades nacionales e internacionales. casi todos son bilingues adictos a la tecnología usan smartphones chatean todo el tiempo y se comunican usando apps como whatsapp saben de cultura van a cine, teatro, futbol, saben de buenos sitios de rumba casi todos son solteros. (65%)

Zona F

Activación Zona F, restaurante del fondo de empleados de Telefónica Movistar

1. estrategia marca:

• Campaña de expectativa de lanzamiento en intranet, fb, tw y pagina web oficial. • uso de grafica con materiales de apariencia rústica versus elementos tipográficos e íconos estilizados. • Lanzamiento temático con tropas de activación (actores) que inviten a los empleados a almorzar en un nuevo sitio que fecel ha preparado.

• El menú, la señalética y todo el lenguaje gráfico tendrá unidad de campaña• Branding en las mesas, individuales, losa, ETC..

• El día del lanzamiento obsequiaremos promocionales brandeados con la marca de Zona F y FECEL (objetos de uso laboral de alto impacto y funcionalidad)

2. personalidad del sitio:

Comida gourmet / rústica (tendencia muy actual en los restaurantes de moda en el menú y el look) pero a precios módicos.

Mobiliario externo tipo terraza con calentadores de ambiente. Murales en ladrillo rústico y otros muros con impresión

evocando a tableros de restaurante. Uso de avisos lumnosos en metal oxicortado. Inclusión de platos típicos de otras

regiones (festivales gastronómicos todos los viernes puede ser de un país o region de colombia con todo el concepto de

cada uno en la decoración).

Antecedentes

Investigación sobre restaurantes tematicos en Bogotá, con personali dad propia de la marca.

Marco referencial: Federacion nacional de turismo Marco Conceptual: La marca como generadora de experiencias Marco Teorico: Investigación sobre arquitectura de marca, vitrinismo, experiencias de marca, servicio al cliente, manipulacion de alimentos, normatividad para el funciona- miento de un restaurante.