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SALVADOR GARCÍA LÓPEZ PORTAFÓLIO
CURRICULUM VITAE
• NOMBRE:
Salvador Reynaldo García López.
• FECHA DE NACIMIENTO:
19 de Noviembre de 1986.
• LUGAR DE NACIMIENTO: Puebla, Puebla.
• EDAD:23 años.
• ESTADO CIVIL: Soltero.
• DIRECCIÓN: Missouri #24 Col. Vista Alegre.
• TELÉFONO:NXT: 72*14*34457 / 5 90 28 80 CASA: 887 06 22 CEL: 2221 40 66 57
portafoliosalvador garcía lópez
DATOS PERSONALES
CURRICULUM VITAE
portafoliosalvador garcía lópez
E-MAIL: [email protected]
FORMACIÓN ACADÉMICAEstudios de educación media superior en el Instituto OrienteCarrera: Lic. En MercadotecniaUniversidad Iberoamericana 8° semestre (finalizó en mayo 2010).
EXPERIENCIA PROFESIONALUniversidad Iberoamericana.Asistente del departamento de promoción y desarrolloDesarrollar un plan de promoción y comunicación.2005-2006
Toronto, Canadá.Diversos trabajosDemolición de tabla roca, colocación y demolición de techos para casa habitación, mudanza, limpieza en general, trabajos para inundaciones. 2007- 2008
CURRICULUM VITAE
CETYSE Constructora.Manejo de cartera de clientes, proveedores, plan promocional.2008-2009
ANTECEDENTES ACADEMICOSMetodología del caso (Ivey university)Coordinador de integración del consejo estudiantil del 2008 al 2009.Curso de estrategias de marketing online Ibero Puebla, en otoño del 2009 (Facebook, Twitter, Google Apps, Blogs, Youtube).
MANEJO DE IDIOMASInglés: 80% escrito 85% oral.
MANEJO DE PROGRAMASOffice 2007 (Word, Excel, Power Point, Outlook).Adobe (Photoshop, Illustrator, Premier).
AFICIONES O INTERESESFacilidad de comunicación, me gustan los retos, ir al cine, hacer ejercicio.
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Temas de estudio
• Marketing Mix (Precio, Plaza, Promoción, Producto).• Mezcla promocional (Publicidad, Plan Promocional, Relaciones Publicas, Venta directa, Marketing Directo).• Comunicaciones integradas de mercadotecnia. (escuela Cruz Azul)• Ventaja competitiva (balance scorecard).• Planeación estratégica (planeación de congreso “Market-inc,”)• Investigación de mercados (cuantitativa y cualitativa).• Consultoría (desarrollo de un proyecto de una agencia consultora de marketing “CIMKETING”).• E-marketing (redes sociales Facebook, Twitter, Google Apps, Youtube, Blogs).
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Comunicaciones integradas de mercadotecnia
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•Problema•La falta de comunicación de puede llegar a ser el problema de raíz de la filial“Cruz Azul Puebla”, pero al considerar la historia de la misma con los años quela respaldan. Nos encontramos con el mayor problema el cual es que no hatenido un fidelidad continua de parte del cliente en la fase A y C.
•La solución al problema fue•Análisis FODA•Análisis de la competencia•Plantear objetivos general y específicos•Análisis de mercado meta•Mezcla de MKT•Desarrollo de la campaña informativa•Estrategia creativa•Estrategia de comunicación•Estrategia de medios
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Balance Scorecard
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Análisis de la marca
•Marketing Mix
•Ciclo de vida
•Segmentación
•Nichos de mercados
•Las estrategias de Trout (ser el líder en ventas ydistribución, ser el líder en tecnología,innovación, dar a conocer su atributo.
•Análisis de competencia
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Financiero
Clientes
Interna
Aprendizajey Crecimiento
Gestión de capital humano
Capital de información Capital Organizacional
Contar con un manejo amplio y
fluido de la información
Lograr que los empleados se identifiquen y
se sientan parte de RYC
Tener la información completa del
know-how
Incrementar la motivación
mediante incentivos tangibles
A1
A2
A3
A4
Estandarizartodos los procesos, desde la
crianza hasta la venta del
producto
Detectar nichos de mercado
mas específicos
Mantener y aumentar las
alianzas estratégicas
con otras marcas
Establecer altos niveles
de producción en
la empresaI1 I3I2
El cliente obtendrá una
mejora continua de los productos
así como una mayor diversidad
Crear fidelidad en los clientes
Explotar un mercado que
no ha sido atendido
Tener al alcance toda la variedad de RYC,con “Taquisimo”.
“Practiryco” ofrece a los estudiantes: rapidez, sabor,
nutrición.
Ofrecer un plus en sus productos.
C2
C1
C3
Aumentar la rentabilidad de la
empresaF1
Cadena de Valor
Planeación estratégica
Market, Inc.
Congreso de Mercadotecnia
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Consultoría
1
4
realice
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CIMKETING surge de una idea de negocio diferenciadora que se encarga de desarrollar estrategias de mercadotecnia a gran escala para nuestro target:
1.- Empresas2.- Micro negocios
Buscan posicionarse mejor en la mente del consumidor
Esto se fundamenta con todas las comunicaciones integradas de mercadotecnia (publicidad, promoción, ventas personales, marketing directo, relaciones publicas).
Y con la ayuda de las estrategias desarrollaremos una comunicación efectiva de acuerdo a cada necesidad, buscando alcanzar la ventaja competitiva, la cual muchos negocios no conocen o no la han identificado, de sus bienes o servicios.
Ana Elizabeth Hernández de la LlataRoberto Altieri CuervoSalvador García López
HÁBITOS DE LECTURA
DE LOS TEENS
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HÁBITOS DE LECTURA
DE LOS TEENS
Universidad Iberoamericana Puebla
Objetivo General:Identificar los hábitos de
lectura en los Teens
Objetivos Específicos:•Analizar el mercado de los Teens•Analizar los hábitos de lectura•Perfiles
OBJETIVO
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METODOLOGÍAUniverso
Ciudad de Puebla•Puebla•San Andrés Cholula•San Pedro Cholula•Santa Isabel Cholula
SegmentoTeens (13 a 19 años) de los cinco niveles socio económicos A/B, C, C+, D+, D/E
Método Cuantitativo
Técnica Encuesta
Instrumento
Cuestionario aplicado a la muestra seleccionada
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HÁBITOS DE LECTURA
DE LOS TEENS
TAMAÑO DE MUESTRA # 1 317
"Segmento A/B, C+,C" MARGEN DE ERROR 5.5 %
"Segmento D+, D/E“MARGEN DE ERROR 5.5 %
TAMAÑO DE MUESTRA # 2 317
HÁBITOS DE LECTURA
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# de Encuestas para cada NSEDOS MUESTRAS : 317 = 634
A/BC+CD+D/E
58120141155160
ENCUESTAS
A/B C+ C D+ D E6.2 12.5 14.4 33.5 8.8 24.6
33.1 = 100% 66.9 = 100%18.7 37.8 43.5 50.1 13.2 36.8
MUESTRA # 1:317
MUESTRA # 2:317
HÁBITOS DE LECTURA
DE LOS TEENS
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Instrumento
CUESTIONARIO A APLICAR
Fecha: Entrevista: No. De Cuestionario:Este cuestionario se realiza por alumnos de la Universidad Iberoamericana Puebla con la finalidad de conocer los hábitos de lectura que existen ennuestro país.
Prestado Comprado Regalado Copias Internet Otros
a)LIBROSb)REVISTASc)PERIODICOSd)HISTORIETASOTROS
1. Edad: a) 13 - 15 b) 16 - 19 2. Sexo: a)Masculino b)Femenino3. Colegio: ____________________ 4. Año Escolar: Secundaria a)1° b)2° c)3°Preparatoria d)1° e)2° f) 3°
HÁBITOS5. En lo que va del año, ¿De qué fuentes has leído y cómo las obtienes?
Casa Escuela Biblioteca TransportePúblico
Librería CentrosSociales
Parques Otros
a)LIBROSb)REVISTASc)PERIODICOSd)HISTORIETASe)OTROS
6. En caso de haber seleccionado COMPRADO, ¿Cuál es el nombre del lugar dónde lo compras?a) LIBROS ________________b) REVISTAS ______________c) PERIÓDICOS ____________d) LIBROS ________________e) HISTORIETAS ___________OTROS __________________
7. ¿En dónde lees?
HÁBITOS DE LECTURA
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11. Menciona los tres últimos ejemplares que has leído, especificando el título:
12. Me impide leer____________________________
13. ¿Por qué lees?a) Gusto b)Obligación c)Ambas Otro__________
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Diario Una vez a la semana Una vez al mes Otro
a)LIBROSb)REVISTASc)PERIODICOSd)HISTORIETASOTROS
Entretenimiento Estudio Cultura General(Conocimientos)
Otros
a)LIBROSb)REVISTASc)PERIODICOSd)HISTORIETASOTROS
8. ¿Con qué frecuencia lees?
9. ¿Cuál es tu propósito al leer?
a)LIBROS b)REVISTAS c)PERIODICOS d)HISTORIETAS OTROS
NovelasAcciónFicciónAcadémicosPolítica y EconomíaSalud y BellezaSuperación PersonalOtros
10. En lo que va del año, ¿Qué temas has leído?
a)LIBROS b)REVISTAS c)PERIODICOS d)HISTORIETAS OTROS
1)
2)
3)
14. Califica de 1 al 10 tu gusto por la lectura _____
15. Califica de 1 al 10, siendo el 10 la puntuación más alta, la importancia que le das a cada una de las siguientes variables para la elección de un material para leer.
f)Calidad __g)Editorial __h)Autor __i)Temas __
a)Precio __b)Diseño __c)Presentación __d)Publicidad __e)Moda __
16. Pienso que la lectura es____________
GUSTOS, PREFERENCIAS Y PERCEPCIONES
f)Calidad __g)Editorial __h)Autor __i)Temas __
HÁBITOS DE LECTURA
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17. ¿Qué o quién te motiva a leer? (Se puede elegir más de una)
a)Familia b)Escuela c)Amigosd)Publicidad e)Programas e)Yo mismo Otros ____________ (Gubernamentales,
No Gubernamentales)
18. ¿Conoces algún programa o institución que fomente la lectura en México?a)SI b)NO ¿Cuál?___________________________________
19. ¿Has participado en algún programa que fomente la lectura?a)SI b)NO ¿Cuál?___________________________________
MOTIVADORES
GRACIAS
HÁBITOS DE LECTURA
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•Gráficas•Descripciones • Interpretaciones•Conclusión
ANÁLISIS:•Univariado•Bivariado
PRESENTACIÓN DE RESULTADOS:
HÁBITOS DE LECTURA
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Universidad Iberoamericana Puebla
41%
29%
10%3%
35%
25%
10%6%
77%70%
41%
23%
Libros Revistas Periodicos Historietas
TOTAL MATERIAL LEIDO, POR SEXO MUJERES HOMBRES TOTAL
• Lo que más se lee son libros • En cuanto a todos los materiales las mujeres leen mas que los hombres a excepción de las historietas.
HÁBITOS DE LECTURA
DE LOS TEENS
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Universidad Iberoamericana Puebla
22%
60%
8%3% 6%
1%
Prestado Comprado Regalado Copias Internet Otros
OBTENCIÓN DEL MATERIAL DE LECTURA EN GENERAL
• El 60% de los encuestados obtienen el material de lectura comprado
HÁBITOS DE LECTURA
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27.68%
12.72%10.47%
7.48%4.74%
GANDHI SANBORNS CENTRO ANGELES MEXICO
LIBROS
66.18%
14.60%
7.30% 5.35%2.19%
PUESTOS SANBORNS SUPERMERCADOS OXXO RESTAURANTES
REVISTAS
LOS 5 LUGARES MAS MENCIONADOS DE COMPRA
HÁBITOS DE LECTURA
DE LOS TEENS
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Universidad Iberoamericana Puebla
91.05%
3.16% 1.58% 0.53% 0.53%
PUESTOS OXXO DOMICILIO SANBORNS BIBLIOTECA
PERIODICOS
67.29%
7.48%2.80% 1.87% 1.87%
PUESTOS SANBORNS SUPERMERCADOS CENTRO ESCUELA
HISTORIETAS
LOS 5 LUGARES MAS MENCIONADOS DE COMPRA
HÁBITOS DE LECTURA
DE LOS TEENS
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Universidad Iberoamericana Puebla
22%
44%
26%
8%
DIARIO UNA VEZ X SEMANA UNA VEZ X MES OTRO
FRECUENCIA
•Una vez a la semana es la mayor frecuencia con la que se lee.
•Solo el 22% lee diario
HÁBITOS DE LECTURA
DE LOS TEENS
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Universidad Iberoamericana Puebla
21%
31%
23%
18%22%
35%
43%45% 45% 45%
35%
16%
26%29%
27%
9% 10%6%
9%7%
A/B C+ C D+ D/E
FRECUENCIA DE LECTURA POR NSEDIARIO UNA VEZ X SEMANA UNA VEZ X MES OTRO
•El segmento A/B lee en menor porcentaje una vez a la semana que todos los demás segmentos y en mayor porcentaje una vez al mes.
•El segmento que menos lee diario es el D+
HÁBITOS DE LECTURA
DE LOS TEENS
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Universidad Iberoamericana Puebla
35%
13% 16%
1%
34%
9%
19%
1%
69%
23%
35%
2%
ENTRETENIMIENTO ESTUDIO CULTURA GENERAL OTROS
PROPÓSITO DE LA LECTURA, POR SEXO
MUJERES HOMBRES TOTAL
•El mayor porcentaje de los encuestados lee por entretenimiento
•En donde más existe diferencia entre sexos es en el estudio, teniendo las mujeres un 4% mayor
HÁBITOS DE LECTURA
DE LOS TEENS
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Universidad Iberoamericana Puebla
38%
79%
32%
88%
30%
3%
14%
5%
30%
16%
50%
4%1% 1%
4% 3%
LIBROS REVISTAS PERIODICOS HISTORIETAS
PROPÓSITO DE LECTURA POR MATERIAL ENTRETENIMIENTO ESTUDIO CULTURA GENERAL OTROS
•Las historietas son el material mas leído como entretenimiento con un 88%•Los libros es lo que más se lee por estudio con un 30%•Los periódicos es lo que más se lee por cultura general con un 50%
HÁBITOS DE LECTURA
DE LOS TEENS
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Universidad Iberoamericana Puebla
•Los temas más leídos son novelas con un 61%, siendo las mujeres las que se inclinan mas por este tema, y deportes con un 55% siendo los hombres lo que los leen más.• Dónde existe mayor diferencia entre ambos sexos es en salud y belleza•El tema que menos se lee es de superación personal con un 25%
38%
15% 17%21%
15%
34%
14%
5%
14%
23%22% 23% 23%17% 17%
6%11%
24%
41%
19%
61%
38% 40% 38%32%
40%
25%29%
55%
42%
Novela Acción Ficción Académicos Política y Economía
Salud y Belleza Superación Personal
Autos Deportes Otros
TEMAS DE LECTURA, POR SEXO
MUJER HOMBRE TOTAL
HÁBITOS DE LECTURA
DE LOS TEENS
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Universidad Iberoamericana Puebla
21%
9%
7%5% 5%
CREPUSCULO LUNA NUEVA HARRY POTTER EL PSICOANALISTA ECLIPSE
LIBROS
17%16%
13%12%
10%
TU FUTBOL TOTAL POR TI MUY INTERESANTE
TV NOTAS
REVISTAS
LOS 5 TÍTULOS MAS MENCIONADOSDE 419
LOS 5 TÍTULOS MAS MENCIONADOSDE 162
HÁBITOS DE LECTURA
DE LOS TEENS
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Universidad Iberoamericana Puebla
63%
12% 11% 10% 10%
EL SOL DE PUEBLA
EL UNIVERSAL REFORMA RECORD SINTESIS
PERIODICO
12%11% 11%
10%10%
MEMIN PINGÜIN
SUPERMAN EL HOMBRE ARAÑA
BATMAN X-MEN
HISTORIETA
LOS 5 TÍTULOS MAS MENCIONADOSDE 66
LOS 5 TÍTULOS MAS MENCIONADOSDE 37
HÁBITOS DE LECTURA
DE LOS TEENS
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Universidad Iberoamericana Puebla
2% 1%
8% 9%11%
1%3%
22%
1%
10%
1%
5%
0%
26%
1%
¿QUÉ LES IMPIDE LEER?
Lo que más les impide leer es el tiempo, seguido por la flojera con una diferencia de 4%
HÁBITOS DE LECTURA
DE LOS TEENS
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Universidad Iberoamericana Puebla
29%
4%
17%
29%
5%
15%
59%
9%
32%
GUSTO OBLIGACION AMBAS
RAZÓN POR LA QUE LEEN, POR SEXOMUJER HOMBRE TOTAL
•La mayor razón por la que leen es por gusto con un 58%, teniendo el mismo porcentaje hombres y mujeres
HÁBITOS DE LECTURA
DE LOS TEENS
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Universidad Iberoamericana Puebla
3% 3%
10%
18%
11%
3%3%5%
13%
18%
7%
1%1% 0.5%2% 2%
7%8%
23%
36%
17%
4%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
GUSTO POR LA LECTURA
FEMENINO MASCULINO TOTAL•En la calificación 9 y 10 hay mayor diferencia entre hombre y mujeres demostrando que las mujeres les gusta mas la lectura
•La calificación general que le dan los encuestados al gusto por la lectura 8
PROMEDIO DE GUSTO POR LA LECTURA 7.4
HÁBITOS DE LECTURA
DE LOS TEENS
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Universidad Iberoamericana Puebla
9%
3% 1%
19%
0.3%
5%2%
15%
2%
22%
15%
6%
1% 1%
PERCEPCIÓN DE LA LECTURA
•La mayoría de los encuestados percibe a la lectura como una práctica positiva, diciendo en primer lugar que es Importante.
•Solo el 9% la percibe como negativa, calificándola como aburrida.
HÁBITOS DE LECTURA
DE LOS TEENS
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Universidad Iberoamericana Puebla
35%39%
23%
10%3%
70%
Familia Escuela Amigos Publicidad Programas Gub. y no Gub.
Yo mismo
MOTIVADORES
•Los encuestados contestaron que ellos mismos se motivan para leer.•La familia y la escuela tienen similares porcentajes de motivación.•Mientras que los programas gubernamentales y no gubernamentales, son los que menos destacan.
HÁBITOS DE LECTURA
DE LOS TEENS
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Universidad Iberoamericana Puebla
CONCLUSIÓN
•Con las encuestas nos pudimos dar cuenta de que lo que mas se leen son los libros, se obtienen comprados, se leen en casa y una ves a la semana.
•El propósito es entretenimiento y el tema principal son novelas y deportes.
•Una de las variables para la elección de un material de lectura es el tema, el precio juega el papel menos importante.
•En cuanto a tema existen diferencias muy marcadas entre hombres y mujeres.
•Los libros que mas se leen son los que están de moda, como por ejemplo Crepúsculo.
HÁBITOS DE LECTURA
DE LOS TEENS
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Universidad Iberoamericana Puebla
•A los teens les impide leer el tiempo y la flojera, sin embargo cuando leen lo hacen por gusto siendo su principal motivador ellos mismos.
•Su gusto por la lectura es en promedio de 7.4 en una calificación del 1 al 10, y las mujeres muestran mayor gusto hacia ella así como también leen más que los hombres.
•La mayoría de los encuestados percibe a la lectura como una práctica positiva, diciendo en primer lugar que es Importante. Solo el 9% la percibe como negativa, calificándola como aburrida.
•Los programas que fomentan la lectura en México no se han dado a conocer entre los teens ya que es muy bajo el porcentaje que los conoce.
HÁBITOS DE LECTURA
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• Email marketing
• Social media Marketing (Facebook, Twitter).
• Google Apps
• YouTube
• Blogs
Estrategias de Marketing Online
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