Reto

¿Podrán unas palomitas convertirse en un snack de consumo entre horas?

1.

Objetivo

La gente tendrá ganas de comer palomitas a cualquier hora y lugar, serán una tentación.

2.

Estudio y Conclusiones

Estudio: Pop Corn Indiana cultiva el maiz y elabora sus palomitas de un modo casi artesanal, con lo que consiguen un sabor auténtico y un producto saludable, gracias a la naturalidad de la materia prima.Las palomitas son consideradas un "snack social", es decir, su consumo está vinculado a grandes eventos que se comparten con otras personas, el cine, un partido de futbol, un espectáculo, mometos muy puntuales.¡Tenemos que romper este concepto!

Conclusiones: Es imposible resistirse a un bol de palomitas, siempre picas.Tenemos que acabar con la idea de que las palomitas solo se comen en el cine, con los amigos viendo un partido, etc. A todos nos gustan las palomitas y hay que disfrutarlas en cualquier momento, si las tienes delante es imposible resistirse.

3.

Estrategia

El día a día de los consumidores está lleno de momentos que podríamos considerarlos puro espectáculo. Músicos en la calle, artistas callejeros, una discusión entre dos personas, un reencuentro,... pero la vida acelarada que llevan no les permite parar un momento a mirar lo que les rodea, disfrutar de la función que viven y en la que participan como espectadores. Vamos a invitar a los consumidores a que prueben el producto, a que paren sus vidas un momento y disfruten de este snack que consigue transportarles a un mometo de ocio.

4.

Concepto5. The show is everywhere

El espetaculo está siempre en tu vida y si lo acompañas con una bolsa de palomitas Pop Corn Indiana entonces lo disfrutarás. El momento está ahí y no se puede desaprovechar, hazlo tuyo!Vamos a explotar el vínculo de las palomitas con el espectáculo, si este se encuentra en cualquier lugar y momento, vamos hacer que lo disfruten.Les invitaremos a comer palomitas en cualquier momento del día y en cualquier lugar, a través de una campaña de sampling y otra de experiencia con éste y el cine.

Sampling. Montaremos pequeñas "salas de cine" sin pantallas en lugares de tránsito diario, donde invitaremos a la gente que pase a que se siente un momento, desconecten y lo disfruten con una bolsa de palomitas Pop Corn Indiana.

!Que disfruten del espectáculo!

Realidad Aumentada. En estaciones de tren o lugares publicos donde se disponga de una gran pantalla, Pop Corn Indiana invitará a los transeuntes, a través de un vinilo en el suelo, que miren hacia arriba. Verán su imagen en la pantalla y como de la nada aparecerá un famoso actor de cine que le "entregará" una muestra del producto. Con esta acción además de sampling conseguimos una experiencia con el consumidor.

Se controlará qué actor debe aparecer dependiendo de la persona, para crear una reacción mayor. Por ejemplo, si es un hombre podría aparecer Angelina Jolie y si es una mujer Brad Pit.

En el mismo lugar se colocará un punto de prueba de producto, decorado como un set de rodaje.

Y para los enamorados de las palomitas que realizan sus conpras online, tenemos un consurso.Todo espectáculo termina con un efusivo aplauso. Pues bien, proponemos un concurso de vídeos en la web de Pop Corn Indiana. Graba un momento cotidiano del día irrumpido por un gran aplauso. Los más atrevidos, divertidos y espontáneos podrán llevarse un gran lote de productos.