Pol
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Distribución inversión publicitaria
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Internet
TV Cable
Revistas
Vía Pública
Radios
Diarios
TV
Fuente: ACHAP
48%
29%
8%
9%
3%
2%
1,4%
0%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
TV
Diarios
Radios
Vía Pública
Revistas
TV Cable
Internet
Cine
ChileMundo
Distribución inversión publicitaria
Fuente: ACHAP para Chile; ZenithOptimedia para el mundo
Participación Torta Publicitaria
Alc
ance
ChileMundo
Alcance y participación en IP
Fuente: ACHAP para Chile; ZenithOptimedia para el mundo
Alcance y participación en IP: CHILE
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Cine
Internet
Revistas
Radio
TV
Diarios
Fuente: EGM / ACHAP / AMI / CCSParticipación Torta Publicitaria
Alc
ance
Fuente: Centro Economía Digital CCS
Fuente: Centro Economía Digital CCS
Fuente: Centro Economía Digital CCS
Fuente: IAB
Fuente: IAB
Los avisadores lentamente se animan
Sí 20%
Uso de POL en empresas
10%
10%
19%
34%
45%
64%
65%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Seminarios On-Line
Grupos discusión en Internet
Ventanas emergentes en website empresa
Revistas Electrónicas
Anuncios en motores de búsqueda
Web Banners
Anuncios/Links en otros sitios webs
Métodos de publicidad online (% respuestas afirmativas empresas usuarias publicidad online)
Fuente: BIT Chile: PUC/CCS
Lo bueno y lo malo…
2,6
3,5
3,6
3,6
3,7
3,8
3,9
4,1
0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0
HACE CLIC EN AVISOS
POL ES ÚTIL PARA ENTERARSE DE OFERTAS
NO PRESTA ATENCION A LA POL
POL CON VIDEO ES MAS ATRACTIVA
POL ES MOLESTA
LA POL ENTREGA INFO UTIL
POL CON AUDIO ES MOLESTA
CIERRA POP-UPS SIN VERLOS
NIVEL DE ACUERDO CON LAS AFIRMACIONES
Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de productos/servicios
Directo al punto…
5,6
3,1
CHILE EEUU
NÚMERO PANTALLAS/BANNER
18%
82%
CHILE EEUU
"HAGA CLIC"
Fuente: CCS en base a muestra no probabilística
Recordación campañas online
SI40%
NO60%
Recuerda alguna campaña?
2 UNIVERSIDAD 9%
3 SITIO REMATES 7%
4 BANCO 5%
5 BANCO 5%
6 RETAIL 4%
7 TELEFONÍA MÓVIL 3%
Cuál?
Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de productos/servicios