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Introducción
Existen muchos definiciones de teatro y para efectos de este proyecto lo
definiremos como una especie de lenguaje por medio del cual el mundo es
ilimitado y celebrado, es un patrimonio común de los hombres que viene siendo
como un rito.
El dramaturgo salvadoreño Carlos Velis, señala que “el teatro salvadoreño ha
estado estrechamente ligado a movimientos sociales que han configurado su
historia. Se le encuentra, como expresión artística, y a sus practicantes, como
individuos, en todos los momentos álgidos de las conmociones históricas, del lado
de las aspiraciones más elevadas de la sociedad”.1
En el país, existen instituciones interesadas en la promoción del arte escénico, tal
es el caso de Artteatro, una asociación sin fines de lucro, que se ha dado a la tarea
de promover el teatro en El Salvador. Surge en 1987 y es dirigida por Fernando
Umaña, quien en la actualidad ejerce los cargos de director y productor.
Desde 1993, Artteatro realiza cada año el Festival Centroamericano de Teatro, en
la ciudad de San Salvador, siempre en el mes de julio, por un período de 10 a 12
días. Según Umaña, en ediciones futuras, se propone “mantener el Festival como
un foro de reflexión y enseñanza, que perfile alternativas distintas de diálogo social
y de convivencia humana, así como dar a conocer con mayor fuerza el evento con
la finalidad de fomentar las artes escénicas en El Salvador”.2
1 Las artes escénicas salvadoreñas: una historia de amor y heroísmo. Carlos Velis. 1ª Edición, Santa Tecla, San Salvador. Clásicos Roxsil, 2002. 2 Entrevista con Fernando Umaña, director y productor de Artteatro, sostenida el 03-04-2005.
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El presente documento está estructurado en ocho capítulos. El primer capítulo se
refiere a la conceptualización del proyecto; el segundo, trata sobre la cultura y
valores, la historia del teatro y el teatro en El Salvador; el tercero, contesta las
preguntas ¿qué es Artteatro? ¿cómo se originó el Festival Centroamericano de
Teatro? ¿ cómo ha sido su evolución en trece ediciones realizadas? El cuarto
capítulo es sobre la comunicación, la publicidad y el diseño gráfico y cómo este
último ha tenido importancia en diversos festivales del mundo; en el quinto, se
aplica la investigación de mercado y el desarrollo de la metodología; en el sexto, se
aplica el método de diseño a la campaña publicitaria del Festival Centroamericano
de Teatro; en el séptimo capítulo se desarrollan las piezas gráficas para el
Decimoquinto Festival Centroamericano de Teatro. En el octavo capítulo se
presentan los resultados obtenidos mediante la validación de la propuesta; y el
noveno y último capítulo, contiene las conclusiones y las recomendaciones de este
proyecto de tesis.
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1. Planteamiento del problema
El Festival Centroamericano de Teatro se ha colocado en una posición privilegiada
dentro de los eventos artísticos centroamericanos y ha adquirido un
reconocimiento en el circuito teatral iberoamericano. Artteatro, organizador del
Festival, sobrepasando barreras económicas, culturales y logísticas, monta
anualmente un espectáculo de respetable calidad.
Según Fernando Umaña, director y productor de Artteatro, “cada año, el interés
de los salvadoreños por las artes escénicas es mayor, pero todavía no se logra
tener mayor afluencia al Festival debido, fundamentalmente, a la poca publicidad
que se le hace al evento”.
No obstante que se tienen identificados los públicos objetivos, Artteatro no ha
conseguido motivar la masiva afluencia de los estudiantes universitarios-primer
público objetivo y de los profesionales que constituyen el público secundario.3
El Festival Centroamericano de Teatro tiene como sede: el Teatro Luís Poma,
que consta de 235 butacas; el Museo Nacional de Antropología, que cuenta con
199 butacas; y el Teatro Presidente, que posee 600 butacas. Contabilizando 1,034
espacios disponibles y tomando en cuenta que el Festival se realiza en doce días,
se esperaría un total de 12,408 personas.
3 Entrevista con Fernando Umaña, director y productor de Artteatro, Sostenida el 03-04-2005.
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Según los organizadores, el Festival, en ediciones anteriores, únicamente ha
logrado reunir un promedio de 3,000 personas.
En términos publicitarios, las ediciones anteriores del Festival Centroamericano
de Teatro no han contado con la puesta en marcha de campañas publicitarias
(plan de publicidad estratégica que aparece en diversos medios de comunicación
durante un período específico),4 debido a limitaciones económicas; sin embargo,
han echado mano de piezas gráficas –como programas de mano y afiches– que
han sido realizados por artistas comprometidos a ayudar al Festival, y que han sido
impresas con la colaboración de la Dirección de Publicaciones de CONCULTURA.
Aunque ha habido mucho voluntariado y cierta difusión del Festival, hace falta
ejecutar una campaña publicitaria que integre o fusione todos esos esfuerzos y
voluntariados de manera que el teatro llegue a más personas y cuente con mayor
afluencia.
Por estas razones, se propone la creación de una campaña publicitaria que
ayude a difundir, informar, comunicar e incentivar al público objetivo que asistan al
Festival Centroamericano de Teatro.
Tal situación nos lleva a plantearnos la siguiente interrogante: ¿Qué
características debe de tener una propuesta de campaña para promover el
Decimoquinto Festival Centroamericano de Teatro?
4 Fundamentos del Marketing. 11ª Edición. William J. Stanton, Bruce J. Walker.
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2. Justificación del estudio
En El Salvador se desarrollan festivales de teatro tales como el Festival
Centroamericano de Teatro, el Festival Internacional de Teatro Infantil (FITI) y las
temporadas de teatro que se realizan con cierta periodicidad en el Teatro Luis
Poma y en el Teatro de la Universidad Centroamericana José Simeon Cañas.
Otros festivales son organizados por grupos independientes, promovidos por
personas e instituciones que se han dado a la tarea de volver a cultivar en nuestro
pais el lenguaje escénico perdido durante los años del conflicto armado.
Hoy en día, el Festival Centroamericano cobra más fuerza, debido a la apertura
de temáticas artístico-culturales en los medios de comunicación, lo que representa
una ventaja para este proyecto de tesis ya que se propone aprovechar los medios
de comunicación como canales idóneos para transmitir el mensaje.
Siendo la publicidad una rama importante de la comunicación y el diseño gráfico
una herramienta eficaz de la publicidad, al conjugarlos de manera efectiva se
pueden obtener mayores logros en la difusión del Decimoquinto Festival
Centroamericano de Teatro, garantizándo la convocatoria deseada por los
organizadores.
En este proyecto se busca presentar al diseño gráfico como la herramienta
idónea para dar a conocer y difundir el Decimoquinto Festival Centroamericano de
Teatro de forma atractiva, moderna y directa.
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Así, el Festival cobrará rostro ante su público nacional y extranjero, y se
posicionará enormemente en sus futuras ediciones, así como también se estará
contribuyendo a la promoción de eventos culturales en El Salvador.
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3. Objetivos del Proyecto de Tesis:
Los objetivos a lograr por medio del presente trabajo están planteados de la
siguiente manera:
3.1. Objetivo general
Crear una campaña publicitaria dirigida a estudiantes universitarios, que
contribuya a la difusión efectiva del Décimo quinto Festival
Centroamericano de Teatro, que se realizará en julio de 2007 en San
Salvador.
3.2. Objetivos específicos
Diseñar el material publicitario que permita a Artteatro, gestionar patrocinios
para dar a conocer con difusión el Decimoquinto Festival Centroamericano
de teatro como un espectáculo de alto nivel y calidad internacional.
Realizar una investigación del desarrollo del teatro en El Salvador, del
quehacer de Artteatro y de la historia del Festival.
Tanto la investigación como la campaña servirá como material de consulta
de otros proyectos similares.
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4. Delimitación de la investigación
La delimitación, dentro de la cual se enmarcó la investigación del presente
documento de tesis, considera los siguientes aspectos:
4.1. Límites
El público objetivo primario del Festival Centroamericano de Teatro es el
estudiantil universitario, y el secundario es el profesional.
Considerando que el público objetivo es la población estudiantil
universitaria, para efectos de optimizar la investigación y validación la
campaña, se retomó una muestra de 5 universidades, de las 18 que
componen el Gran San Salvador.
La campaña publicitaria está enfocada directamente a informar acerca del
Festival Centroamericano de Teatro. en su edición número quince.
La propuesta gráfica se le entregará a la organización Arttetaro,
organización encargada del Festival Centroamericanote Teatro, archivos
digitales de cada pieza, grabados en cd’s, dichos materiales estarán
realizados en plataforma Macintosh con los programas Frenad 11 y Adobe
Photoshop CS, dichos archivos listos para reproducirlos en sistema offset.
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4.2. Alcances
En el presente trabajo, se ha realizado una reseña de los sucesos más
importantes en la historia del teatro en El Salvador, y de la historia del
Festival; los cuales servirán como una fuente de información para futuras
investigaciones.
Con el diseño de la campaña publicitaria se informará al público
universitario sobre el Decimoquinto Festival Centroamericano, de teatro
logrando así una mayor difusión.
Se entregará a Artteatro 15 piezas publicitarias: logotipo, afiche, banner,
prensa full página, cintillo de prensa, programa de mano, mupi, publicidad
trasera de autobús, valla, boletos de taquilla, camiseta, colgantes,
posavasos, cuña de radio, spot de TV. ya que como organizadores les
facilite iniciar un proceso de búsqueda y adhesiones de patrocinadores.
Con este proyecto se vinculará el diseño gráfico con la difusión del arte
escénico en El Salvador.
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5. Hipótesis de la investigación
La difusión del Decimoquinto Festival Centroamericano de Teatro será exitosa
en la medida que Artteatro y CONCULTURA desarrollen una campaña publicitaria
idónea, incentivando al público universitario a que asista a un evento de calidad
internacional.
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6. Metodología aplicada al proyecto
Para el desarrollo de este proyecto, se retomó el diseño de una meto- dología
compuesta por cinco fases: conceptualización de la investigación, investigación,
análisis y diagnóstico y, finalmente, la propuesta; cada fase forman un todo y cada
una es consecuencia de la otra.
A continuación, se explica cada fase de la metodología:
6.1. Conceptualización del proyecto
En una primera etapa se desarrollaron aspectos esenciales y de diseño del
proyecto como: el planteamiento del problema, su justificación, objetivos
(generales y específicos), delimitaciones, hipótesis y meto- dología a utilizar. Lo
más importante de esta etapa fue identificar cuál era la importancia de este
proyecto y la necesidad de realizar un estudio a profundidad de Artteatro y del
Decimoquinto Festival Centroamericano de Teatro para el desarrollo del presente
tema de estudio.
6.2. Investigación
El proceso de investigación consideró las siguientes fases:
a) Investigación bibliográfica
En esta fase, se analizaron documentos como tesis de grados, libros de teatro en
El Salvador, folletería de Artteatro y ediciones anteriores del Festival
Centroamericano de Teatro que enriquecieron el estudio sobre la historia y la
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trayectoria del teatro en otros países y en El Salvador, y cómo llegó el Festival
Centroamericano de Teatro a su creación y realización. Entre los materiales
investigados, se encontraron folletos, artículos de periódicos, libros y material
gráfico existente, entre otros.
b) Investigación de campo
La investigación de campo facilitó conocer la situación actual de Artteatro y las
condiciones previas al Decimoquinto Festival Centroamericano de Teatro.
Para la obtención de esta información se realizaron entrevistas a Fernando
Umaña, director y productor de Artteatro y del Festival Centroamericano de Teatro,
Carlos Velis, director y productor de cine y teatro; Mauricio Araujo, director creativo
de la agencia de publicidad Avance Epsilon; Eduardo Fuentes, director y profesor
de teatro y a la Licda. Elízabeth Martínez, coordinadora de eventos del Ministerio
de Educación.
c) Investigación en Internet
Mediante el rápido acceso a la información que ofrece Internet en nuestros
días, se realizo un estudio más amplio e inmediato acerca de piezas gráficas
utilizadas en otros festivales y obras en unos de los países mas importantes para
el Teatro. Este vistazo proporciona un mejor parámetro del carácter y el estilo de la
imagen que más le conviene proyectar al Festival Centroamericano de Teatro.
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6.2. Metodologías de investigación aplicadas a Artteatro y al
Decimoquinto Festival Centroamericano de Teatro
Para el proceso de realización de la campaña, se incluyeron las siguientes
metodologías de investigación:
6.2.1. Descripción del método FODA
El FODA, fue creado por el INCAE5 y propone un estudio completo y objetivo, el
cual debe contener un mapa de diagnóstico que contempla toda la recopilación de
la información necesaria, con el objetivo de buscar soluciones a los problemas.
a) Visión actual de la institución
En esta parte, se describen aspectos generales de Arrteatro como nombre,
historia, personal, administración, horarios y política, entre otros.
b) Matriz FODA
Esta matriz permitió visualizar a Artteatro y el Festival con sus Fortalezas,
Oportunidades, Debilidades y Amenazas (FODA).
Las fortalezas y debilidades constituyen los aspectos internos institucionales
que determinan su desarrollo (fortalezas) y sus limitaciones y problemas
(debilidades).
5 INCAE: Instituto Centroamericano de Administración de Empresas. (Institución multinacional privada de enseñanza superior, sin fines de lucro, dedicada a la
docencia e investigación en el campo de la administración y la economía, desde una perspectiva mundial.)
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Se establecen entonces los puntos fuertes de las fortalezas y las amenazas, las
cuales representan la segunda etapa, y se refieren a todos aquellos factores
externos que benefician de forma directa o indirecta a la institucion, al mismo
tiempo que la afectan.
El análisis de estos cuatro aspectos (FODA) sirvió para guiar la investigación y
fue de gran utilidad para determinar el tipo de labor que el diseñador desarrollaría
para la creación de la campaña publicitaria del Decimoquinto Festival
Centroamericano de Teatro, por lo que se valió de las oportunidades y fortalezas
identificadas, con el propósito de hacer frente a las debilidades y a las amenazas
c) Consideraciones
En este apartado se hicieron reflexiones profundas que dan un resultado de
todo lo expuesto anteriormente.
d) Análisis crítico
Se presentan aspectos que están bajo el control de los organizadores del
Festival, sosteniendo que no hay ningún problema que Artteatro no pueda
controlar.
e) Propuesta
Se detalla una propuesta interna y otra externa. En la propuesta interna, se
hacen una serie de recomendaciones para que Artteatro mejore sus estrategias de
gestión y comunicación, entre otros, para lograr optimizar sus esfuerzos.
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6.2.2 Descripción de la metodología creativa “El Diseñar Identidad” de
Sebastián Guerrini
El segundo método que se eligió fue creado por el diseñador y comunicador visual
argentino, Sebastián Guerrini.
Este método fue elegido por la simplicidad con la que el diseñador puede
plantearse un problema y resolverlo de una manera más ordenada y creativa.
Se estima que el aporte del método de Guerrini es la profundidad a la que llega por
medio de tres pasos simples:
Primero, la existencia de un relato o un guión de identidad. Quien quiera hallarlo,
debe entonces sumergirse en las memorias, historias de la realidad de lo que se va a
desarrollar, en este caso, lo que nos compete: el Decimoquinto Festival
Centroamericano de Teatro.
Segundo, debe desde ese conocimiento plantear una síntesis que conceptualmente
marque los límites del espacio propio y ajeno. Una síntesis que al adquirir consenso,
será la impronta, la genética de la política de una imagen, en este caso la del
Decimoquinto Festival Centroamericano de Teatro.
Tercero, debe hacer tangible ese guión, por lo que requiere de una infraestructura
material que le permita a la imagen sostenerse por sí misma y presentarse en el
escenario social de vida de la organización. Es aquí donde la interpretación gráfica
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hará que las metáforas, los mitos, las narraciones de sentido y origen tomen una
forma visual. En otras palabras, hará que la identidad visual tome vida.6
6.2.3. Descripción de la metodología “Brainstorming”
Como su nombre lo indica, esta metodología posibilita deliberar ideas
espontáneamente, escribirlas sin ser analizadas, juzgadas ni criticadas.
Son imágenes, palabras, sentimientos o frases que vienen a la mente al poner como
punto de partida un tema específico. A este proceso se le asigna un tiempo
determinado.
Al finalizar el tiempo de soltar las ideas, se pasa a la selección de aquellas ideas
válidas o de posible utilidad y que respondan al problema planteado.
Este método es muy útil para no dejar ningún camino sin explotar, para escoger la
idea más adecuada dentro de una cantidad considerada.
Luego de esto se plasman en un papel los primeros esbozos de las ideas a través de
imágenes que las grafiquen o ilustren. Así se definen cuáles serán los elementos que
compondrán el diseño: la forma, el color, el texto o información.
6.2.4. Análisis de metodología de validación de propuesta de campaña
publicitaria
Para el proceso de validación, se siguió la metodología expuesta por Daniel
Prieto Castillo en su libro: “Mediación Pedagógica para la Educación Popular”,
6 www.guerrinisland.com
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donde explica que el término “validación” implica el procedimiento de aprobación
del material de comunicación antes de su producción. El autor establece que para
validar no se debe de improvisar, es por esto que el investigador se auxilia de
cuestionarios.
Para validar las piezas creadas se llevaron a cabo dos grupos focales:
a) Focus Group con autoridades de Artteatro: El primer grupo focal son las
autoridades de la organización quienes llevarán acabo dicha campaña publicitaria.
b) Focus Group con estudiantes universitarios entre 17 y 24 años
El segundo grupo focal reunió público potencial al que va dirigida la campaña
publicitaria, ya que se necesita conocer su opinión, previa al lanzamiento de la
misma para descubrir si realmente funciona o no dicha propuesta de
comunicación.
Al final de cada grupo focal su opinión quedó escrita por medio de un
cuestionario, cuyas respuestas fueron tabuladas e interpretadas. (Ver cuestionario
y tabulación en anexos #1).
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1. Cultura y valores
Sin duda, la cultura y los valores van totalmente ligados. La cultura es generada
por el hombre y se entiende como “una forma común organizada de pensar y de
actuar”7 es decir, la cultura viene a ser el producto del aprendizaje que el individuo
tenga y no de la herencia como se cree.
Pensar y actuar organizado se refiere, en este caso, a transmitir ideas de unas
personas a otras en forma legible, de ahí el comportamiento de personas en la
sociedad. Pero el lenguaje, juega el papel más importante de la cultura, es el vehículo
básico de una relación humana.
El lenguaje es nuestro acceso al mundo y son las relaciones humanas entre
individuos y la naturaleza las que condicionan y posibilitan la cultura y hacen de ella el
factor humanizante por excelencia.
Aunque los cambios culturales tienen normalmente su origen en alguna alteración
importante en las condiciones de vida de una sociedad, también pueden originarse por
la acción de un solo individuo que contagia a otros pares y así sucesivamente hasta
producirse un cambio cultural relevante.
Se considera fundamental la enseñanza de lo que significa la cultura y de todo lo
que abarca y lo que puede hacer a la naturaleza del hombre, sin recortes de política ni
tabúes.
7 Pensamiento y Acción, Pierre Bordieau, Libros del Zorzal, España.1997.
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pictóricas en una galería de arte, por ejemplo, sino que es todo lo que cualquier
hombre hace y recibe en el seno de su comunidad, todos creamos cultura y vivimos
en ella, condicionándola y condicionándonos a la vez.
En los tiempos antiguos y modernos se considera que el teatro es una rama
artística por medio de la cual se puede crear identidad cultural y formar vallores en
una sociedad determinada.
2. El teatro en sus orígenes
“El teatro es la historia misma de la humanidad, ya que, en esencia, es un
conglomerado de acciones humanas que los antiguos griegos crearon como teatro.
Éste no pertenece a ninguna raza, periodo o cultura en particular, es solamente una
forma de lenguaje por medio del cual el mundo es imitado y celebrado, es un
patrimonio común de los hombres, que viene siendo como un rito”.8 En la figura 3 se
puede observar la construcción de un teatro griego, aquí se concentraban miles de
personas para celebrar sus ceremonias. Y entretenimientos.
Dentro de la historia se marcan muchas raíces, una de ellas es el teatro griego
entre los siglo IV y V antes de Cristo. Ahí, en un pequeño agujero de forma cóncava
que los protegía del frío, de los vientos del monte y del sol en Atenas se celebraban
los ritos en honor a sus dioses. Estas primitivas ceremonias rituales fueron luego
evolucionando al teatro. Tan estrechamente ligada y asociada a la civilización griega
estuvo esta nueva forma de arte, que cada una de las colonias más importantes
8 El Teatro y sus comienzos. Anne Polona, España.1987.
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contaba con un teatro, cuya calidad era una señal de la importancia que éste tenía
para estas civilizaciones.
Luego, los romanos –siendo grandes admiradores de los griegos– hicieron también
lo mismo. Para ellos, el teatro fue un lugar de reunión para el entretenimiento y la
ostentación. En la figura 4 se observa un teatro romano con un estilo diferente en su
fachada en comparación a los griegos.
Los romanos también hicieron sus escenografías pintadas en formas realistas,
siendo el tratado escenográfico más antiguo.
Estos amplios y nuevos edificios teatrales eran lugares excelentes para reunir a
todo el público y a las autoridades romanas, decretando luego que todo el imperio
romano debería de incluir un teatro en sus proyectos urbanos.
Con la creación de teatros, los actores romanos vieron asegurada una buena
manera de ganarse la vida si decidían hacer giras por todas las provincias y, en
efecto, muchos lo hicieron. Fue entonces así como el teatro fue creciendo año con
año hasta llegar a ser un rito entre ellos.
2.1. El teatro medieval y su inicio a la modernización
En la época medieval, el teatro español destacaba entre cualquier teatro europeo, y
se le vinculaba a los cultos religiosos, las mesas y las celebraciones litúrgicas en la
religión cristiana. Eran para los españoles el “drama” de la muerte y la resurrección de
Cristo.
Los clérigos, en su afán de explicar los misterios de la fe a todos aquellos incultos y
analfabetas, crearon los diálogos teatrales para escenificar los episodios relevantes de
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la Biblia, estas representaciones tenían lugar en la iglesia, las cuales se fueron
haciendo más largas y espectaculares.
Cada vez se fueron utilizando y añadiendo elementos profanos y cómicos que, por
razones de decoro, terminaron por abandonar las iglesias y realizar sus obras en
lugares públicos como las plazas, las calles y hasta los cementerios.
Fue así como se fue deformando el concepto que se tenía de teatro y se comienza a
desarrollar un nuevo estilo teatral, es aquí donde parten las primeras y diferentes
formas de hacer teatro.
Los parámetros medievales seguirán siendo la clave del teatro español y fueron
estos los que abrieron el camino a la modernización que culmina en la búsqueda de
convivencias de varias tendencias como la dramaturgia religiosa, el clasicismo, las
tradiciones nacionalistas y la comedia.
Fue esta modernización la que acaparó al mundo, pero llegó un momento en el que
las circunstancias sociales y políticas determinaron una situación excepcional; las
representaciones políticas se convierten en el eje moral y las “apariencias” son
fundamentales. “El mundo es un gran teatro y el teatro es el arte más adecuado para
representar la vida”.
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3. Reseña de los principales festivales de teatro que se desarrollan en el mundo en la actualidad
Hoy en día, las propuestas de teatro a nivel internacional son mucho más
explotadas, y su nivel de difusión es más sofisticado. La Internet ha brindado la
facilidad de poder navegar entre tantos países para poder actualizarnos y ver qué
es lo que se puede encontrar dentro.
A continuación, se muestran diversos festivales de teatro internacional.
3.1. El Festival Milenario (Tokio Japón)
Su propuesta es un gesto a la celebración del mítico año 2000, una iniciativa
original marcada por la diversidad y fusión de estilos y disciplinas, un evento donde
se presentan combinaciones de artistas y estilos. El éxito de público y crítica de
esta iniciativa ha llevado a sus organizadores a realizar el Festival del Milenio en
Barcelona y Madrid; su objetivo es unir culturas, disciplinas y gentes. La calidad y
el mestizaje son sus señas de identidad. El certamen presenta actuaciones que
abarcan la
danza, la lírica, la poesía y la música, pretende la fusión de estilos con la
presencia de artistas y géneros muy diferentes.9
3.2. La Fura Dels Baus (Barcelona, España)
La Fura Dels Baus es un laboratorio de teatro digital, en Barcelona, que se ha
dedicado a ofrecer un espacio en la web, donde se encuentra un calendario de
temporadas y giras que se ofrecen. En la figura 5 se muestra una toma de la obra,
9 www.festivales.com
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este Festival nació pensando en las posibilidades de que la Web no tenga ningún
desperdicio. Esta compañía catalana ofrece una variedad de estilos entre ellos, la
comedia y la fantasía.10
3.3. Festival Internacional En Pé de Pedra (España)
Desde 1993, el Festival En Pé de Pedra ha volcado las calles de Santiago de
Compostela, en España. Está integrado por grupos de La Habana, Sevilla,
Marsella, Rabean, Bogotá, Buenos Aires, Londres, Barcelona y del mismo
Santiago. Tiene una duración de tres semanas al final del invierno y se presentan
distintos géneros. Sus objetivos se centran en la creación exhibición y difusión de
espectáculos de teatro contemporáneo y danza, potenciando las nuevas
creaciones y propiciando el intercambio artístico y cultural. En estos años se ha
convertido en un punto de referencia en el estado español.
3.4. Festival Cervantino (México)
El Festival Cervantino se realiza en Guanajuato, México. Este Festival reúne
muchas ramas de la cultura como el teatro, la danza, la música y la pintura.
3.5. Festival de Invierno Torrelavega (España)
Durante varias semanas, la localidad de Torrelavega en España se convierte en
un foco de interés cultural, la oferta de este certamen es variada y amplia. Este
Festival programa espectáculos de teatro, conciertos de jazz, música clásica y, en
su última edición, se ha incluido un nuevo apartado: los espectáculos de cabaret.
10 www.teatrogalan.com
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Este Festival nació en 1990 y se celebra siempre en el invierno, durante los meses
de enero y febrero.11
3.6. Festival Tantaratan (Brasil)
Este teatro presenta artistas contemporáneos que vienen comenzando, sus
producciones son de formato medio y se han dotado de recursos necesarios para
crear un espectáculo de calidad, huyendo del teatro pobre, muchas veces ligado al
teatro alternativo.
Desde 1995, se han producido trece espectáculos y se han coproducido dos. La
programación de cada temporada incluye de ocho a doce espectáculos.
3.7 Festival El Monociclo (Chile)
Este Festival comparte la magia de una combinación de música y teatro. El
Monociclo se ha realizado por siete años en Chile. Este Festival está dirigido para
todo público, desde niños escolares hasta personas adultas. Sus obras hacen
remembranza en los adultos al recordar sus años de escuela y llenan de sonrisas y
carcajadas los rostros infantiles.
4. El Teatro en El Salvador
El teatro en El Salvador ha estado estrechamente ligado a los movimientos
sociales que han configurado su historia, según estima Carlos Velis en su libro
“Las artes escénicas en El Salvador”, publicado en 2002 por Clásicos Roxsil.
11www.festivales.com
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Al observar en perspectiva nuestra historia, se puede considerar que el
desarrollo del teatro ha tenido siete etapas, de acuerdo a como ha ido jugando su
papel en la sociedad.
Las etapas del teatro salvadoreño, según el autor, se depuran de la siguiente
manera:
a) La Colonia e Independencia 1524-1842. La utilidad del teatro era
instrumental, en un país colonial de estructuras arcaicas donde las pocas
noticias de la vida cultural y artística en el resto del mundo deben haber
llegado muy rezagadas. En esa época, el teatro se hacía solo por dos
razones: la primera, por una primaria necesidad de comunicación connatural
del ser humano y, la segunda, como un medio de evangelización por parte
de la Iglesia hacia los indígenas haciendo danzas y rituales.
b) La Consolidación de la Nación 1842-1900. Es el inicio de la vida
independiente, donde nacen las primeras instituciones culturales. En 1842,
es el momento “alfa”, porque se promulga la Constitución Política de El
Salvador –la primera nación independiente–, se funda la Universidad de El
Salvador y se levanta el primer teatro en el centro de la ciudad capital,
llamado La Glorieta. Un año después, el poeta Francisco Díaz escribe la
primera obra teatral nacional con autor desconocido “La tragedia de
Morazán”
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c) El Teatro Cafetalero 1900-1932. Se plantean como una necesidad de
diversión e inclusive como preferencia estética. Su inclinación por lo
europeo, junto con las visitas constantes que nos hacían las compañías
itinerantes, llevaron a reformar un movimiento teatral un tanto movidesco;
sin embargo, sirvieron de estímulo al surgimiento de dramaturgos con sabor
a Víctor Hugo.
d) El Costumbrismo 1932-1950. Maximiliano Hernández Martínez, el
tristemente célebre dictador, intentó silenciar la cultura nacional con la
mordaza que impuso a toda expresión popular y, por consiguiente, el
desarrollo del teatro. Introdujo el cine como consumo masivo. Los actores
de este tiempo tuvieron que luchar por mantener vivo el derecho a soñar, los
hermosos teatros nacionales se convirtieron en salas de proyecciones de
películas.
e) La Modernidad 1950-1970. Un intento muy valioso de establecer un
espacio propicio para el creador llevó a los gobiernos posteriores a la
dictadura, a la creación de la Dirección General de Bellas Artes. En su
escuela de actuación y con un elenco estable, se forma toda una generación
de actores y dramaturgos, que aún hoy en día mantienen viva la pasión por
el teatro. De la misma manera, se da el nacimiento del teatro universitario
que vino a propiciar una fuente muy rica de experiencia.
f) El Teatro Independiente 1970-1980. Con el intento de modernización del
Estado y siguiendo la paradigmática japonesa, se funda el bachillerato en
Artes. Durante la primera década, la Escuela de Artes Escénicas formó un
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grupo de teatristas con un nivel técnico acorde con las exigencias
internacionales, lo cual produjo grupos de teatro independiente, entre los
que están Sol del Río 32, quienes entran en el panorama teatral con mucha
fuerza e influyen en las formas y estilo, tanto de actuación como de
corrientes latinoamericanas. La tendencia de esos años fue hacia la opción
política, tanto a nivel individual como teatral. Eran años en que la crisis
social deviene en la guerra.
g) La Decodificación 1980-1990. En estos duros años de guerra civil, a los
teatristas les tocó interpretar la realidad, decodificarla y dar una explicación
h) Así se vio un trabajo de aliento, de distinción y, en algunos casos, de
cuestionamiento en cuanto a nuestro papel de la búsqueda de la hermandad
entre salvadoreños, dolorosamente perdida.
A continuación, se presentan muestras gráficas retomadas del libro “Historia
del Teatro en El Salvador”, de Carlos Velis, que permite la visualización
gráfica de las diferentes etapas del teatro en El Salvador. (VER ARCHIVO
ADJUNTO EN CD “Cap.2* Viajes en el tiempo” )
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5. Instituciones y personas que promueven el teatro en
El Salvador
Hoy en día, el teatro está teniendo más apoyo de parte de organizaciones que se
dedican a inculcarlo como cultura. Ejemplo de ellos tenemos:
a) CONCULTURA: Organización gubernamental que se encarga de generar
acontecimientos culturales de El Salvador. Ayuda y brinda material a las organizaciones
para la producción de sus funciones.
b) Teatro Lemus Simún: Un aporte al teatro primerizo, es un teatro cómico, que casi
siempre hace críticas a la política u otro género de moda. Basados en los principios del
teatro, Simún, mueve sus obras con ironía y sátira, este estilo es muy criticado por muchas
personas, creen y lo catalogan como un teatro vulgar y soez, pero es necesario adentrarse
en la historia para saber criticar. La historia cuenta que el teatro en sus principios manejaba
siempre sus obras con ironía y sarcasmo, el teatro era para las clases altas y dentro de
este rubro se fue desarrollando este género.
c) Teatro Luis Poma. Abre sus puertas al público en el año 2000. Este Teatro es un
auditórium que, aparte de poseer su propia temporada, colabora con otras organizaciones
para las presentaciones que ellos necesiten, tal es el caso del Festival Centroamericano de
Teatro, el cual presenta ahí la tercera parte de sus obras. La temporada Luis Poma reúne
el género nacional y uno que otro internacional, abriendo sus puertas a sus
presentaciones. Se considera que el público está muy conforme con sus instalaciones y
sus presentaciones.
41
d) Festival Internacional de Teatro Infantil (FITI). Esta temporada es dedicada a los
niños, sus obras nos presentan la fantasía y la magia. El FITI ha desarrollado un sinfín de
obras escolares, para diferentes edades. En él, se presentan obras realizadas por actores
y actrices nacionales e internacionales y está considerado como el de más aporte a la
niñez.
e) Ministerio de Educación. Aporta a la cultura con presentaciones de obras teatrales,
ellos no lo consideran como una temporada, ya que no es en días continuos, pero sí se
contactan con organizaciones o grupos teatrales para poner en función la obra. Las
personas invitadas son alumnos escolares de últimos años de bachillerato, de escuelas
públicas. Esta labor se hace con el fin de interesar a los alumnos por el ámbito cultural
teatral.12
f) Universidades: En diferentes universidades del país se realizan obras teatrales o
festivales, dentro de ellas destacan:
a. Universidad Centroamericana “José Simeón Cañas” (UCA) que realiza a lo
largo del año temporadas teatrales de diferentes grupos, en su mayoría para el
público estudiantil universitario, casi nunca para público ajeno a la universidad
debido al alto nivel de seguridad que en ella existe.
b. Universidad “Dr. José Matías Delgado” que cuenta con un departamento de
teatro. Estas obras son presentadas por integrantes de la universidad, que se
sienten motivados por la actuación, se presentan en el salón de actos público de la
institución.
c. Universidad de El Salvador que cuenta con grupos universitarios, que montan
obras en días festivos para la universidad, las tradicionales reuniones anuales de
12 Entrevista con Licda. Elizabeth Martínez, coordinadora de eventos del Ministerio de Educación. Realizada el 06-05-2005.
42
los médicos cada año o la reunión anual donde toda la institución educativa asiste
a recordar la masacre de los estudiantes universitarios del 30 de julio (aquí hay
eventos de música, teatro, show bufo, conferencias, charlas, etc.).
d. Universidad Tecnológica, donde la Escuela de Arte y Cultura realiza pequeñas
presentaciones internas de obras teatrales. No se tiene una fecha específica, son
más al azar.
i) Artteatro es una organización que se dedica a la reunión de grupos actorales a lo
largo del año. Se encarga de brindar, año con año, el Festival Centroamericano de
Teatro, que reúne al ámbito nacional e internacional en San Salvador y, además,
brinda ayuda para la realización de teatro escolar.
43
Conclusiones del Capítulo 2
Cuando se habla de cultura debe tenerse en cuenta que ésta es generada por el hombre,
pues es producto del aprendizaje que el tiene. Se define como cultura “una forma común
organizada de pensar y actuar” se entiende entonces que es la acción de transmitir ideas de
persona a persona ya sea de manera escrita u oral.
Se tiene, en muchas ocasiones, la idea equivocada de que la cultura solo está relacionada
con los artistas, pero cultura es cualquier cosa que un hombre realice en su comunidad, pues
todos los humanos creamos cultura, aquí entonces se ve que los valores van totalmente
ligados a la cultura, y son aprendidos de forma determinante y quedan impresos en su vida,
sirviéndole así para todos los siguientes niveles a seguir, los cuales los aprende de
instituciones y maestros.
Al referirse a la historia del teatro, se puede hablar de muchas etapas, una de ellas es la del
teatro griego, quienes celebraban ritos en honor a sus dioses en cuevas que los protegían de
las inclemencias del tiempo. Estas ceremonias fueron evolucionando hasta convertirse en
teatro, evolucionó tanto y se ligó fuertemente a esta civilización que cada una de las colonias
más importantes contaba con un teatro. Luego los romanos empezaron a hacer lo mismo, con
escenografías pintadas de forma realista, e hicieron del teatro un lugar de entretenimiento y
ostentación para todos, decretando que en todo el imperio romano debería incluirse un teatro
en todos los proyectos urbanos. Fue así como los actores romanos vieron allí una segura
manera de ganarse la vida haciendo giras por todas las provincias.
En la actualidad el nivel de difusión del teatro es mucho mayor, pues se cuenta con más y
mejores medios como la Internet que da la facilidad de explotar el teatro a nivel internacional.
44
Entre muchos festivales internacionales de teatro se puede mencionar el Festival Milenario, La
Fura Dels Baus, El Festival Internacional En Pé de Pedra, El Festival Cervantino, el Festival de
Invierno de Torrelavega, el Festival Tantaratan y el Festival El Monociclo, entre otros.
En El Salvador, el teatro ha sido clasificado en varias fases, que registran su historia desde
1954 a la fecha.
Dentro de las organizaciones que apoyan al teatro en El Salvador se pueden mencionar a
CONCULTURA, que es la organización gubernamental encargada de todas las actividades
culturales en El Salvador; al teatro Lemusimún que es un teatro cómico basado en la sátira,
que hace críticas a la política; al teatro Luis Poma, que es un auditórium que aparte de contar
con su propia temporada, colabora con las organizaciones para sus presentaciones; al Festival
de teatro infantil (FITI) que es una temporada dedicada a los niños, presentando obras
escolares para diferentes edades. Otra entidad es el Ministerio de Educación que aporta varias
presentaciones, con el fin de incentivar a los alumnos por el teatro.
La organización que se dedica a la reunión de diferentes grupos teatrales es Artteatro entidad
que todos los años desarrolla el Festival Centroamericano de Teatro.
45
46
1. ¿Qué es Artteatro?
Tal como reza el documento de presentación, “Artteatro es una asociación sin fines de lucro
constituida legalmente en San Salvador el 6 de marzo de 1995, pero gestionada desde 1987.
Artteatro fue creada debido a la necesidad de ayudar al país”.13
La misión de Artteatro es fomentar las artes escénicas como una herramienta educativa con
una visión de futuro, liderazgo y creatividad. Busca cultivar la tolerancia y la diversidad cultural,
estimular y difundir la creación de lenguajes escénicos, con el fin de crear símbolos nacionales
que interactúen con nuestra memoria histórica y la realidad contemporánea salvadoreña.
Y también, se crea para contribuir a la hermandad y solidaridad regional, que rompe el
aislamiento geográfico entre los países latinoamericanos y otros.
Artteatro es miembro de la red de promotores culturales de Latinoamérica y el Caribe,
además de que contribuye a la gestión de fondos locales e internacionales, con el fin de
implantar varios programas para el desarrollo de las artes escénicas en El Salvador, así como
también en el área centroamericana.14
Artteatro es el principal organizador del Festival Centroamericano de Teatro, este proyecto
que comenzó muy pequeño pero ambicioso, improvisado en su organización, pero asumido
con responsabilidad respecto a los artistas invitados y al público, como una puerta al mundo de
los sueños y la fantasía.
Existe una alianza de trabajo entre CONCULTURA y Artteatro, y es por medio del
Programa de Transferencia que CONCULTURA entrega un desembolso en efectivo a Artteatro
13 Entrevista con Fernando Umaña, director y productor de Artteatro, Sostenida el 03-04-2005. 14 IDEM.
47
asi como de recursos logísticos en escenarios, equipos especializados de luces, personal
técnico, apoyo en gestiones para captar algún patrocinio. Además, con la dirección de
publicaciones que CONCULTURA posee, se apoya la realización y producción de afiches y
programas de mano. Es de esta manera como se impulsa la labor que Artteatro hace para que
la población pueda tener acceso y gozar tanto de obras teatrales de calidad tanto salvadoreñas
como internacionales.
Artteatro esta constituido por un equipo de tres personas, Fernando Umaña es el director
artístico y se encarga de la producción del evento a nivel de organizaciones, contrataciones de
actores y actrices; Margarita Cepeda, lleva todo el trabajo de administración y mercadeo de
funciones; y Blanca Rubio, es la encargada de proyectos, quien elabora la parte ejecutiva y de
presupuesto. Luego, si se necesita subcontratar personal, lo hacen, pero también reciben la
ayuda del Teatro Estudio, una organización de ocho personas dispuestas a colaborarles.
Los integrantes de Artteatro cuentan con un salario fijo a nivel de viáticos, como
depreciación de vehículo y gasolina. Además, siempre se han tenido las mismas instalaciones
ubicadas en Calle Júpiter, 32F, Ciudad Satélite, San Salvador.
Artteatro ha realizado 14 ediciones del Festival Centroamericano de Teatro y se encuentra
preparando la Decimoquinto edición.
Ha producido tres espectáculos de dramaturgos nacionales y ha promovido varios hasta la
fecha, la organización se ha hecho merecedora de importantes patrocinios públicos y privados,
entre los que destacan los apoyos del Consejo Nacional para la Cultura y el Arte, la Fundación
Interamericana, Agencia Danesa de Cooperación, Fondo Sueco y, actualmente, son
contraparte de HIVOS, una Cooperación Holandesa.
48
Todo esto ha sido posible al éxito de los proyectos planteados, su impacto sociocultural, la
eficacia y transparencia en la administración de los fondos, la trayectoria profesional de su
dirección y el manejo de elementos modernos en la gestión y administración cultural.
Fue llamado Artteatro gracias a un concepto de una vieja tradición del teatro moderno: “Era
un teatro con una ética muy diferente y con propuestas de mayor compromiso con el arte, es
decir, que no puedes hacer arte si no tienes un compromiso con la autenticidad, con la
coherencia como artista; las emociones deben ser auténticas, la gente debe de ver verdad
escénica, o sea, organizacion en la escena, ver al hombre vivo para que el público se sienta
identificado, ya que también ese ser humano tiene conflictos, tiene problemas, tiene vida. Este
era el concepto, buscar un sentido entre ser humano público con ser humano actor, pues fue
llamado el teatro de Arte de Moscú, y el teatro del actor es un arte al igual que un músico se
prepara para afinar su voz, su instrumento, los pintores preparan sus pinceles, su pintura, es
igual el actor prepara su instrumento: su cuerpo, su voz, su mente, sus sentimientos, son sus
propios instrumentos de expresión. Con un compañero salvadoreño pensamos cómo iban a
traducir esto en castellano Teatro-Arte y fue de ahí cuando creamos su nombre: Artteatro”.15
1.1. Aplicación del Método FODA a la organización Artteatro
A través de la matriz FODA, se estudiarán los aspectos internos y externos que benefician
o afectan a Arrteatro como organizador principal del Decimoquinto Festival Centroamericano
de Teatro.
a) Fortalezas
Fomenta las artes escénicas en El Salvador como una herramienta educacional.
Busca cultivar la tolerancia y la diversidad cultural.
Crea y difunde lenguajes escénicos, con el fin de crear símbolos nacionales.
Crea hermandad y solidaridad regional entre países.
Busca la contribución de gestiones de fondos locales e internacionales.
15 Entrevista con Fernando Umaña 2005-11-03
49
Implanta programas para el desarrollo de las artes escénicas en El Salvador.
Principal organizador del Festival Centroamericano de Teatro.
Ha realizado 12 ediciones del Festival.
Nunca ha dejado de realizar el Festival Centroamericano de Teatro.
Aporta su ayuda con otras organizaciones con el fin de implementar, dentro de las
costumbres salvadoreñas, la diversión y crecimiento que el teatro es para el humano.
Crea seminarios con personas nacionales e internacionales para el desarrollo de las
actrices y actores salvadoreños.
b) Debilidades
Falta de fondos para hacer crecer más a la organización.
Falta de fondos para crear una imagen que represente su evento.
Carencia de personal.
Los ejecutantes no cuentan con un salario fijo, solamente les asignan fondos para
depreciación de vehículo, gasolina, entre otros viáticos.
Los ejecutantes han tenido que costear por su propia cuenta gastos de la
organización.
c) Oportunidades
Apoyo de países amigos.
Donaciones de empresas privadas.
Es catalogada como una institución que lleva a cabo un evento de tanta importancia a
nivel nacional e internacional como el Festival Centroamericano de Teatro.
Cuenta con la ayuda del Teatro Estudio, una organización de ocho personas que les
colabora sin ningún costo.
d) Amenazas
Existe un bajo nivel presupuestario de parte de CONCULTURA que no les permite que
ellos brinden todo el apoyo necesario para que Artteatro camine con más libertad.
50
Las universidades no abren las puertas a estas organizaciones, ni hacen ninguna
alianza por no incurrir en más presupuesto.
Algunas empresas privadas han quitado la ayuda que les brindaba debido a cambios
gerenciales.
1.1.1. Consideraciones:
Esta etapa consiste en una serie de reflexiones de lo anteriormente expuesto:
El presupuesto asignado por parte de CONCULTURA es insuficiente para cubrir todas
las necesidades de la organización, por lo que se sugiere que, para aumentar los
fondos, se busque más apoyo de la empresa privada.
Artteatro recibe algunas donaciones de países amigos, por lo que es necesario
promover estas donaciones a modo de que ellos puedan captar más fondos para las
necesidades básicas de esta organización.
Sugerir a las universidades la posibilidad que los estudiantes universitarios realicen
horas sociales para la organización, con el fin de unir esfuerzos para llevar a cabo sus
planes en cualquier proyecto deseado.
1.1.2. Análisis crítico
En esta etapa, se hizo la lista de las situaciones que están bajo control y fuera de control, de la
institución, con el objetivo de demostrar que no hay nada que la institución no pueda controlar:
a) Bajo control
Crear una estrategia de medios para fomentar en la empresa privada las donaciones
hacia la organización, al igual que los países amigos.
Dentro del grupo de estudiantes que lleguen a hacer sus horas sociales, crear una
comisión de relaciones públicas que se dedique a tocar puertas y pedir colaboración.
Proponer al Ministerio de Educación, una alianza con las universidades, para que ellas
también colaboren en forma obligatoria con el crecimiento del Teatro en El Salvador.
51
b) Fuera de control
No existe nada que una intervención oportuna no pueda evitar.
1.1.3. Propuesta
Esta fase es importante, pues en ella se determinó la propuesta que podrá ser examinada
por la organización como ayuda que se recomienda:
La organización podría iniciar un proceso de gestión de patrocinio o apoyo.
52
2. El Festival Centroamericano de Teatro y su trayectoria
El Festival Centroamericano de Teatro nace en julio de 1993 por iniciativa de Fernando
Umaña, director teatral, con el propósito de unir esfuerzos en el despertar cultural y artístico
del país, después de más de una década de guerra.
Durante catorce años continuos, Artteatro, como organizador del evento, ha convertido a
San Salvador en “Capital Cultural del Istmo Centroamericano”, según los titulares de algunos
importantes periódicos que dan cobertura al evento.
El Festival ha organizado la presencia de compañías de teatro de Centroamérica
(Guatemala, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá y El Salvador), así como compañías
de otras regiones, entre las cuales están: España, Dinamarca, Estados Unidos de América,
Argentina, Venezuela, Colombia, República Dominicana, Cuba, México, Chile y Ecuador.
La décimo quinta edición del Festival ha adquirido más prestigio internacional. El Festival
Centroamericano de Teatro está incluido en la agenda de importantes grupos latinoamericanos
que manifiestan su interés por participar. Para los artistas centroamericanos es una
oportunidad de entrar en contacto con las tendencias contemporáneas del teatro.16
Cada Festival, incluye una serie de eventos paralelos a las presentaciones teatrales como
seminarios, conferencias y convivios, permitiendo tanto a los artistas nacionales, como los
invitados internacionales, intercambiar información; ofrecen una posibilidad de formación
técnica que en alguna medida contribuye a subsanar la carencia de una escuela para los
16 Entrevista con Blanca Rubio, encargada de proyectos en Artteatro. Sostenida el 21-10-2004
53
jóvenes talentos y una alternativa de actualización y exploración de nuevas técnicas para los
artistas teatrales profesionales.
Además de la importancia del Festival para la comunidad artística centroamericana,
también causa impacto en todos los sectores sociales debido a la variedad de temáticas en
sus obras, abre espacios a la discusión y la controversia, hay obras que sobresalen por sus
ideas profundas y visiblemente polémicas que generan una experiencia vigorizante para el
público que asiste, así como a los periodistas que hacen caja de resonancia con los grandes
espacios que le dedican
De esta manera, la información y las preocupaciones sobre los problemas contemporáneos
del hombre frente a los retos del futuro se van socializando y van ayudando en gran forma a
que el público se sienta compenetrado en el personaje y viva también la temática.
Las sedes actual es del Festival son el Teatro Presidente, el Teatro Luis Poma, y el
Auditórium del Museo Nacional; de Antropología MUNA, anteriormente han utilizado las
instalaciones de la UCA, el Teatro Nacional, algunos espacios pequeños como el Patronato
Pro Patrimonio Cultural, algunos institutos nacionales y colegios.
El Festival es preparado todo el año y la selección de las obras es variada, se escoge
grupos puramente de trabajo actoral, grupos de vanguardia, grupos que tienen trabajos
combinados como la danza y teatro, grupos que trabajan más al aspecto visual. Dentro de los
géneros están: drama, comedia no comercial, etc.17
Los precios de las entradas han ido cambiando, se trató de subir en el 2004 a $6.00 y
$4.00 pero no hubo tanta asistencia, así que se cambio al precio normal de $5.00 y $3.00.
Artteatro distribuye pases de cortesía solo para patrocinadores.
17 Entrevista con Fernando Umaña, director y productor de Artteatro, sostenida el 03-04-2005.
54
El Festival Centroamericano de Teatro es realizado en julio debido a la época ya que no
existen temporales, no es húmedo como mayo y junio o agosto y esto ayuda a no tener
problemas con el escenario, luces o apagones.
Con el pasar del tiempo todo se ha ido profesionalizando cada vez más ya que cuentan con
mejor equipo para realizar las funciones.18
El Festival necesita un presupuesto de $80 mil dólares para montar la temporada, ya que
Artteatro el encargado de hacer todo el escenario para cada grupo. Los grupos mandan las
fotografías de cómo son sus escenarios, aunque algunos traen sus propios materiales si son
pequeños como por ejemplo títeres, de lo contrario, también si se necesita un equipo de luz
especializada también se debe de montar, equipos de música, mecánicos, transporte,
hospedaje, etc.19
El Festival posee un logotipo que ha ido cambiando con el tiempo, pero no posee una
imagen unitaria que se haya mantenido año con año, todas las propuestas gráficas han sido
diferentes desde 1993 hasta 2003. La persona encargada de diseñar los afiches y programas
de mano ha sido el pintor salvadoreño Ronald Morán y en el 2004 estuvo a cargo del
diseñador gráfico Carlos Miranda, quien diseñó el afiche y programa de mano.
El mayor aporte del Festival Centroamericano hacia su público ha sido “la oportunidad de
ver nuevas cosas, nuevas miradas sobre el arte, el teatro y la cultura, otro aporte es que
gracias al Festival muchas personas visitan El Salvador, una buena parte de ellos son de
sectores culturales de otros países, esto ayuda notablemente al Festival con pequeñas
donaciones, además de que se tiene otra perspectiva diferente de El Salvador y se olvidan de
18 IDEM. 19 Entrevista con Blanca Rubio, encargada de proyectos en Artteatro. sostenida el 21-05-2004.
55
las noticias que a diario producen hacia el exterior como la delincuencia, la guerra que no
olvidan, etc. El Salvador se vuelve una región de fiesta gracias al Festival”20
.
2.1. Análisis cronológico de las ediciones del Festival
A continuación, se hace un análisis de cada temporada del Festival Centroamericano de
Teatro, desde la primera hasta las expectativas de la decimoquinta edición.
20 IDEM
56
57
58
59
60
Conclusiones del Capítulo 3
Desde 1995, año en que se creó Artteatro, se cuenta con una institución que de manera
especializada y permanente se dedica a promover las artes escénicas a nivel nacional y con
proyección centroamericana.
Bajo la organización de Artteatro se han realizado 14 ediciones del Festival Centroamericano
de Teatro y hasta la fecha, dicha organización se ha hecho merecedora de importantes
patrocinios publicitarios y privados, todo gracias al éxito de los proyectos planteados, la
eficacia y transparencia de la administración de los fondos y a muchos otros factores que
hacen de dicho Festival todo un éxito.
Se puede concluir, con la aplicación del método FODA, que la organización Artteatro tiene
muchas fortalezas que impulsan diferentes áreas del teatro en El Salvador así como también
promueve el arte de muchas maneras, uniendo muchos países, logrando hacer año con año el
Festival. Dentro de las debilidades se ha podido observar que la falta de fondos no hace crecer
a la organización, así como tampoco deja crear una imagen que represente al Festival, ni da
lugar a un aumento de personal. Como oportunidades se tiene la participación y apoyo de
otros países, así como las donaciones y patrocinio de empresas privadas, además que cuenta
con el apoyo desinteresado de otras organizaciones. Amenazas, como el bajo nivel de
presupuesto que no permite que brinden todo el apoyo necesario, el hecho que las
universidades no abran sus puertas a estas organizaciones y el retiro de algunas empresas del
patrocinio, son las que se han podido observar en el desarrollo del FODA.
Del análisis cronológico realizado al Festival Centroamericano de Teatro se puede concluir,
que se han alcanzado diferentes logros como la participación de la prensa, el ingreso de
CONCULTURA y otras empresas como patrocinadoras, mayor participación de grupos
61
salvadoreños, el mejoramiento de la cantidad de espacios donde presentar las obras, entre
otros; se tiene también que la participación ha oscilado entre los 1,850 y 4,000 asistentes; el
presupuesto empezó con $15,000 y ha llegado a $73,000.
En la mayoría de Festivales las piezas gráficas han sido nada más un afiche y un programa de
mano a excepción de la primera, segunda y cuarta edición del Festival que tuvieron algunas
piezas gráficas más; este material ha sido impreso por Concultura y DPI (Dirección de
Publicaciones e Impresos) a excepción de las dos primeras temporadas donde
Publicorp/Multigráfica fue quien estuvo a cargo de la impresión.
62
63
1. La Comunicación, la Publicidad y el Diseño Gráfico para la promoción del Teatro
Las personas pasan la mayoría de su tiempo comunicándose entre sí, por medio de
diversas formas. La palabra “comunicación” es utilizada para identificar actividades que se
relacionan con el hombre o los animales, pero en el caso que nos ocupa, el cual es difundir
el Festival Centroamericano de Teatro como un evento valioso, la comunicación
obviamente nos refiere a las actividades propias del ser humano.
Comunicación viene de la palabra “comunnis”, cuyo significado es “comunidad”. El
concepto de la comunicación es el estímulo y la respuesta, que es lo que buscamos con la
campaña publicitaria: provocar estímulos en nuestro público objetivo y recibir una
respuesta, la cual será difundir y promover el Festival.
Este modelo es aplicado en la comunicación humana eficazmente. Utilizando este
sistema de comunicación debemos dejar claro los cuatro puntos fundamentales del
proceso: ¿Quién? ¿Dice qué? ¿A quién? ¿Con qué efecto? Aplicado a esta investigación,
queda así:
a) ¿Quién? Se refiere al emisor, en este caso el Festival Centroamericano de Teatro,
el cual es nuestra fuente de comunicación.
b) ¿Dice qué? Lo que el emisor comunica, que significa para nosotros dar a conocer
el Festival Centroamericano de Teatro.
c) ¿A quién? Se refiere al receptor, en este caso nuestro público objetivo, el cual es,
como primario, el universitario y, como secundario, el público no universitario,
quienes serán los que recibirán el mensaje.
64
D) ¿Con qué efecto? Se trata del impacto que producirá en el receptor al recibir el
mensaje, que será el difundir y promover el Festival Centroamericano de Teatro.
A continuación, se presenta un esquema ilustrado del proceso de comunicación y el
intercambio que se da de una persona a otra.
1.1. El papel de la publicidad
Pero para poder hacer este intercambio de comunicación se tiene que hacer uso de la
publicidad, que es una comunicación interpersonal, porque va dirigida a toda una masa de
receptores, los cuales serán nuestra audiencia.
La publicidad que ha existido desde el nacimiento del comercio ayuda, día a día, a la
proyección de miles de marcas alrededor del mundo.
65
En la actualidad, la publicidad ha creado efervescencia con el uso no solo de publicidad
bidimensional, como afiches, vallas, folletos, mupis, etc. sino también con las nuevas
tecnologías digitales como la Internet, que es la herramienta fundamental en este siglo.
Además, tenemos la televisión y la radio que son medios idóneos para llegar a cualquier lugar.
La publicidad se ha hecho el arma ideal para cualquier negocio y, aunque ha cambiado al
compás de los tiempos sociales y culturales, siempre es el suceso del día.
Es por esto que, al hacer uso de la publicidad para promover el Festival Centroamericano
de Teatro, tendremos mayor acercamiento a nuestro público y mayor demanda por saber más
de él.
La publicidad ha servido mucho para poder dar a conocer expresiones artísticas como la
danza, la música, el teatro, la pintura, la escultura y otras ramas del arte y la cultura alrededor
del mundo.
1.2. Medios publicitarios
Los medios publicitarios de comunicación masiva se pueden dividir en dos grandes grupos:
los medios audiovisuales y los medios impresos.21
Entre los medios audiovisuales se encuentran la radio, la televisión y la Internet; y entre los
medios impresos, una extensa variedad como periódicos, revistas, vallas publicitarias, correo
directo, afiches, catálogos, folletos, objetos promocionales y cualquier novedad que requiera
ser impresa para contener el mensaje.
21 Publicidad, Otto Kleppner, Mc Graw Hills, 1994.
66
Actualmente, se están usando con más frecuencia ciertos medios que hace unos años no
hubiesen parecido adecuados para anunciar, por ejemplo las “vallas rodantes”, que son las
que se ponen en toda la parte trasera o lateral de un autobús del transporte colectivo. Las
camisetas “T-shirt” y las gorras serigrabadas también se han convertido en medios impresos
de gran demanda por su bajo costo de producción, aunque por su tipo deben ser ubicados
entre los artículos promocionales.
1.3. La publicidad en El Salvador
Tal como ha sucedido con otros países del mundo donde se practica la economía de
mercado, también en El Salvador ha podido desarrollarse el área de la comunicación
publicitaria. El surgimiento de nuevas industrias y comercios, tanto nacionales como afiliados a
multinacionales, ha sido factor determinante para que la publicidad en nuestro medio adquiera
mayor calidad.
Esto se está convirtiendo ya en una condición básica dentro de la función de las agencias
publicitarias, a partir de la globalización, ya que “muchas marcas internacionales que antes no
figuraban en nuestro mercado, ahora compiten con las nuestras y son las agencias
publicitarias locales las que manejan su publicidad,”22
y es obvio que estas agencias locales se
verán obligadas a realizar un trabajo a la altura del que esas cuentas internacionales están
acostumbradas a recibir en otros países. Eso es lo que sucede con Telefónica y Coca Cola,
para citar solo dos ejemplos.
La publicidad, por tanto, también se ha beneficiado con la globalización al adoptar estilos,
técnicas y metodologías a las cuales están acostumbradas esas marcas “globales”, incluso
existen agencias publicitarias que trabajan bajo los patrones de atención al cliente y de
planificación estratégica de grandes agencias internacionales a las que se han asociado para
22 Entrevista con Lic.Hans Weber ,Director Creativo ,McCann Ericsson. El Salvador
67
atender, en El Salvador, marcas que esas grandes multinacionales manejan en todo el mundo
y que buscan expandirse en el mercado.
Muestra de esto son, por ejemplo, las más recientes campañas de la Cervecería Río con su
marca Brahva, y la parte corporativa de La Constancia, empresa que ha pasado a formar parte
del consorcio internacional South Africa Brewer y que, obviamente, deberá estar sometida a un
patrón de publicidad que satisfaga los criterios que, sobre este aspecto, rigen en la
multinacional sudafricana.
El arte publicitario inicia en El Salvador en la década de los 30. La primera agencia de la
que se tiene noticias fue fundada por el Sr. George Massey, posteriormente adquirida por el Sr.
Antonio Díaz pasando a ser Publicidad Díaz.
Con el paso de los años, se desarrollan en nuestro medio muchas agencias de publicidad,
tanto nacionales como internacionales, entre las que están: Publicidad Comercial, Noble y
Asociados (que pasó a convertirse en Modernanoble y, finalmente, en Brandnew), IPC-APCU,
LemusSimún, JM Creativos, Publicidad Ramos, Anuncie Publicidad, McCann Erickson, Apex
BBDO y Molina Bianchi-Ogilvy, siendo las tres últimas las que han demostrado mayor
crecimiento desde el 2000 y lo que va de este siglo.
Es importante mencionar que, a lo largo del tiempo, las agencias publicitarias salvadoreñas
han realizado una labor que ha mostrado efectos positivos en todo el territorio nacional, desde
el punto de vista comercial. Campañas promocionales –como “El Loteriazo Rinso”, “María
Nieves” y frases de campañas famosas como “ADOC, el zapato que viste y resviste”– lo
demostraron en su momento.
68
1.4. Medios publicitarios audiovisuales
1.4.1. La radio
Este es un medio que permite a los anunciantes dirigir su publicidad a públicos concretos y
a costos competitivos.23
Esto significa que si es necesario dirigirse a un público definido, es
más fácil hacerlo con una estación radial que se adecue al gusto de ese determinado tipo de
público. Además, la radio es un medio que lejos de ser desplazado por otros, ha logrado
incrementar su influencia en la actividad social, es prácticamente imposible encontrar personas
que durante el día no escuchen, voluntariamente o involuntariamente, algún segmento de
emisiones radiales y, con ellas, cierta dosis de publicidad. Es lo que ocurre con la costumbre,
muy bien aprovechada por los anunciantes; de estructurar radio en vehículos particulares y
autobuses.
La radio tiene, sobre la televisión, la ventaja de ser un medio más económico para
anunciarse, ya que las cuñas pueden ser transmitidas un mayor número de veces por un
presupuesto mucho menor.
“En radio, la duración de las cuñas publicitarias es variada, pero la medida estándar es de
30 segundos, siendo de 10 segundos la menor y de un minuto o minuto y medio la mayor.
Muchos anunciantes toman como opción la transmisión repetida de una cuña de 15 segundos
en un espacio de 30, ya que esto les permite ahorrar costos y transmitir el mensaje en dos
oportunidades”.24
1.4.2. La televisión
Este es uno de los medios más importantes en el mundo actual pues, por su naturaleza,
permite obtener información y entretenimiento de manera atractiva, aprovechando la
4 24 Entrevista con Hans Webert, Director Creativo, McCann Erickson, El Salvador Abril 2005.
69
posibilidad de que la publicidad comparta los recursos audiovisuales de los programas
regulares, convirtiéndose, cuando es de gran calidad, en algo que
La televisión es un medio de gran penetración alrededor del mundo, debido a que todo tipo
de público (constituido por consumidores) tiene acceso al mismo. Esto determina el tipo de
publicidad que conviene más pautar en cada tipo de programa y la cantidad de veces que cada
anuncio se difundirá. Las únicas ventajas de la radio sobre la televisión son, por un lado, su
alcance, que puede llegar incluso a lugares donde no hay electricidad, gracias a que los radios
que funcionan con baterías son sumamente accesibles; por el otro, favorece a la radio el hecho
de que, quien la escucha, puede estar realizando otra actividad al mismo tiempo, incluso las de
su trabajo. Pero nadie puede trabajar eficientemente si tiene un televisor enfrente.
En la actualidad, la televisión por cable se ha convertido en la gran aliada de la
globalización, ya que marcas globalizadas pueden ser pautadas en los países de origen de la
publicidad y apreciarse en cuantos países se encuentran afiliados al sistema de cable.
Generalmente, los comerciales de televisión tienen una duración de 30 segundos, llegando en
algunos países a 60 segundos o más.
En nuestra región, hay mayor tendencia a mantenerse en los 30 segundos y, en muchos
casos, a los 15 segundos. Los anunciantes tienen la libertad de elegir su horario de anuncios,
el cual les permite llegar a su principal grupo objetivo. También es importante el horario en el
cual se transmite la publicidad, ya que “dependiendo de la cantidad de personas que vean
cierta programación, así será el impacto publicitario”.25
1.4.3. La Internet
El Internet es el medio que nos informa instantáneamente de todo lo que ocurre alrededor
del mundo, ya que permite acceder a cualquier sitio de la web desde el lugar en que se
25 Publicidad, Otto Kleppner, Mc Graw Hills, 1994.
70
encuentre. Como medio de comunicación y de publicidad, “cuenta con un potencial de
desarrollo y de efectividad a un costo muy bajo”.26
Desde el momento en que el navegante ingresa a buscar información de su interés, puede
suscribirse a muchas listas de correo que le enviarán continuamente promociones y temas de
interés, con respecto a sus preferencias. Esto permite al publicista llegar de gran manera a su
objetivo y conservar una comunicación permanente, en el menor tiempo posible.
Los medios de publicidad en Internet son, entre otros, el correo electrónico, el registro de
buscadores, los anillos temáticos y los banners. En la publicidad a través de correo electrónico,
basta tener una cuenta de correo en un proveedor de servicios de Internet o en un servidor de
correo gratuito para entrar en contacto, no sólo con las ofertas comerciales que se anuncian,
sino con los mismos fabricantes o distribuidores.
Este tipo de interacción permitida por el Internet no la ofrecen otros medios, como tampoco
ofrecen la ventaja que tienen los usuarios de Internet de llegar a consumidores clasificados de
acuerdo con sus particularidades y, al mismo tiempo, registrar datos para realizar estadísticas.
1.5 Los Medios publicitarios impresos
Los medios empleados con mas frecuencia por personas de todo tipo para obtener
información de su interés son los impresos, con la ventaja de que “la información contenida en
dichos medios puede ser conservada y reproducida con facilidad.”27
entre los medios
informativos impresos más accesibles a todo tipo de público, debemos mencionar, en primer
lugar, los periódicos y las revistas, los cuales siempre han sido vías muy populares y prácticas
de llegar a un público objetivo. Pero, en la actualidad, al hablar de medios informativos
impresos no solo se puede limitar a tratar sobre periódicos y revistas, sino que es preciso
26 Contemporar y Advertising, William F. Arens, Mac Graws Hills, 1999. 27 IDEM.
71
tomar en cuenta otros tipos impresos de medios de información que circulan en casi todas las
actividades desarrolladas en sociedad: nos los entregan cuando adquirimos mercadería,
acompañan productos que vienen empacados, los adjuntan en la correspondencia de tipo
financiero y hasta aparecen como “insertos” en los periódicos y revistas.
Los afiches, catálogos y folletos; también hojas volantes, boletines, cupones y objetos
promocionales de diversos tipos. A continuación, describiremos muy brevemente las
características de cada uno de los medios impresos a los cuales nos estamos refiriendo.
1.5.1. Objetos promocionales
Son objetos de uso personal que contienen la impresión de la marca, el eslogan o una frase
alegórica de las bondades del producto, para cuya promoción se producen. Su fin está
orientado a potenciar las ventas o dar a conocer un producto o servicio. Este es un tipo de la
publicidad de carácter ambulante, ya que se da a través de camisetas, llaveros, lapiceros,
calendarios, gorras, etc.
1.5.2. Correo directo
Es una técnica en la cual el vendedor envía mensajes de mercadeo directamente al
comprador, generalmente adjuntándola a la correspondencia en la que el receptor recibe
estados de cuenta, facturas y demás documentos personales provenientes de sus actividades
de crédito o de cualquier otro carácter financiero. A diferencia de otros tipos de
comunicaciones publicitarias, tales como los anuncios de televisión, con el correo directo se
permite que el mensaje se transmita a través de un medio que se puede controlar.
1.5.3. Publicidad en medios impresos
A lo largo de este trabajo se ha recurrido frecuentemente a términos tales como
“impresión”, “símbolo”, “diseño”, “imagen” y otros que se relacionan con la tarea de realizar un
producto gráfico. Una novela puede o no ser ilustrada, pero la ausencia de ilustraciones no le
72
resta valor literario al texto de dicha obra, ni son necesarias las ilustraciones para entender,
seguir y disfrutar la trama de la misma. En el periódico, el recurso de la ilustración con
fotografías busca agregarle atractivo a un medio informativo.
Esto también es un recurso de primer orden en revistas de diversa temática, aunque, por
supuesto, es muy grande la cantidad de revistas que no recurren a fotografías ni otros tipos de
ilustraciones para circular con éxito. En el caso de una revista como la National Geographic, la
fotografía es casi fundamental; en cambio, no lo es en una revista como ECA u otras del
mismo tipo donde su contenido es lo primordial.
En el caso de la publicidad, “la ilustración es una condición necesaria, como lo son los
textos.”28
juntos cumplen con el objetivo primario de “captar la atención” de los consumidores y
el objetivo final que es “el de penetrar en la conciencia”, y de ahí mover a la compra. Desde
esa perspectiva, se puede entender el porqué cierto tipo de publicidad es ilustrada con
determinado género de ilustraciones: a una madre le va a llamar la atención si hay un lindo
bebé; a un ejecutivo de cierto nivel, con elementos que formen parte de las aspiraciones de
este tipo de consumidores.
Si para el lanzamiento de una línea de belleza será preciso que un artista o modelo famosa
encarne un testimonio sobre esos productos y hay posibilidades de contratarla, no deberá
arriesgarse el lanzamiento con modelos de menor categoría.
Podría decirse que también la publicidad que se hace a través de los otros medios
necesitaría, para lograr los mismos efectos positivos, contar con gran calidad en cuanto a
recursos de producción, modelos y el resto de elementos, como son los parlamentos para
audio, en radio y televisión, o la voz del locutor en ambos casos.
28 Contemporar y Advertising, William F. Arens, Mac Graws Hills, 1999.
73
Pero hay que tomar en cuenta que tanto la radio como la televisión se apoyan en elementos
con los que no cuenta. Tomando en consideración esos aspectos, se puede decir que “la
buena publicidad impresa debe integrar convenientemente todos los elementos que necesita
para cumplir con su propósito. Estos elementos son, básicamente hablando: texto, tipografía,
fotografía y color.”29
Y son los cuatro últimos los que exigen más capacidad y talento de parte de quienes se
encargan de manejar su aplicación. La naturaleza de este medio exige la necesidad de ser
breves, simples y claros; es decir, menos palabras, mayor nitidez en los colores y fondos
sencillos que ayuden a identificar el producto.
1.6 El diseño gráfico en la publicidad impresa
“Toda imagen visual que se maneja en mensajes de publicidad, como complemento de los
textos, debe cumplir con el objetivo de volver más sugestivo y penetrante el mensaje que
acompaña,” Para este propósito, es necesaria la ayuda del diseñador gráfico, quien se encarga
de plasmar a través del lenguaje gráfico una idea.
En El Salvador, el diseño gráfico se ha desarrollado principalmente en el ámbito de las
agencias de publicidad, donde forma parte de un equipo creativo conformado por ejecutivos de
cuenta, directores creativos, redactores y equipo de producción final o arte finalista.
Junto a este equipo, el diseñador contribuye a concebir y gráficar la idea publicitaria que se
desea elaborar. El diseñador forma parte importante del proceso creativo, en el que “puede
desarrollar distintas técnicas, como diseño de empaques, marcas, logotipos, fotografías,
ilustraciones, entre otras especialidades de su profesión.”30
29 Contemporar y Advertising, William F. Arens, Mac Graws Hills, 1999. 30 Entrevista con Lic.Hans Weber, Publicista y Director Creativo. McCann Erickson El Salvador
74
1.6.1. El texto publicitario en el medio impreso
“Se ha comprobado que, a lo largo de 25 años, la semejanza entre crecimiento de un
negocio rentable y el contar con un excelente texto para las marcas es el 100 por ciento”.31
Puede decirse que la mayor parte de los consumidores se resisten a los anuncios, excepto
cuando los publicistas desarrollan un buen trabajo, porque “es aquí cuando los consumidores
aceptan un producto sin pensarlo varias veces al día.”32
Para la creación del texto publicitario es importante tomar en cuenta el proceso de creación
de un concepto que ayude a enviar el mensaje de la mejor manera, que sea diferente y que
pueda permanecer en la mente de las personas por largo tiempo.
1.6.2 La fotografía publicitaria
“Los desafíos que plantean en la actualidad las nuevas tecnologías destinadas a crear las
“piezas gráficas”, donde se unen la fotografía, el texto y el diseño gráfico, así como la
valorización de la imagen fotográfica en ese contexto, incluso el social, son de gran
importancia al momento de la comunicación visual”.33
El avance tecnológico que se ha producido en los últimos años, los fenómenos económicos
y sociales ocurridos, los modelos culturales y el medio ambiente, incorporados en el mundo
durante este período, son puntos que han influido en la fotografía publicitaria.
31 Minimal Designer, Mark Oldach, North Port, 2000. 32 IDEM 33 Diseño y Fotografía, Peter Bonnici & Linda Proud, North Porth 2001.
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En las fotografías utilizadas en grandes anuncios, perfumes y vinos, por ejemplo,
generalmente invocan sensaciones no vinculadas directamente con el producto. Muchas
imágenes verosímiles como reproducción de una situación real son edificadas.
Esta es la nueva estética “donde conviven al mismo tiempo todos los estilos y técnicas”.34
La fotografía nos muestra de manera más objetiva la idea de lo que queremos comunicar. Por
esa razón, encontramos que la fotografía posee diversas aplicaciones que la desligan del uso
fotográfico en la antigüedad.
La fotografía, actualmente, puede definirse como fotografía aplicada, ya que es considerada
una herramienta para guardar información a través de imágenes con estética y estilo, y de esta
forma mostrar una fotografía que contenga el mensaje adecuado.
1.6.3. La fotografía publicitaria para publicidad comercial
Por sí misma, la fotografía muestra un mensaje mucho más rápido que un texto. En pocas
palabras, el lenguaje visual proyecta valores que son requeridos para obtener una respuesta
del público.
La fotografía al ser utilizada para la publicidad comercial busca una imagen que funcione
como medio para llevar información y como medio para evocar un sentimiento al espectador;
pero también se ve sometida a la necesidad de aparecerse a factores determinados por las
técnicas de impresión en que será producida.
La imagen de la fotografía publicitaria es caracterizada por una alta producción de valores y
busca que los objetos luzcan de la mejor calidad posible y así mostrar el producto o servicio de
manera que el cliente lo desee.
34 IDEM.
76
Es importante tener en mente desde un principio que, hoy en día, el fotógrafo, además de
usar la cámara y sus accesorios, es apoyado en gran parte por la computadora para el retoque
de imágenes, ya que “muchas veces es difícil repetir una fotografía con las mismas
características que se logran en las primeras tomas”.35
La publicidad comercial siempre busca algo diferente que representar en sus imágenes, es
por eso que se vale de cualquier recurso para alcanzar esos objetivos, y se apoya
precisamente en fotógrafos que tengan amplia experiencia en la fotografía tradicional para
luego ejecutar los cambios necesarios por medio de la computadora.
1.6.4. La fotografía publicitaria para publicidad informativa
En esta área, se trata de diseñar junto a la fotografía la forma más clara y simple de
expresar una información. En la fotografía para la publicidad informativa, es importante la
imagen que se utilizará, pero es más importante que la información que se quiere dar sea
esencialmente clara; es decir, que la fotografía siempre se requiere como un apoyo, pero no
será la parte principal, ya que “lo primordial es la información que se quiere transmitir”.
Esto significa que hay dos áreas importantes: primero, la información por medio de las
imágenes fotográficas y, segundo, la información por medio de la literatura o textos. La
fotografía casi siempre se utilizará como el fondo del mensaje, aunque si ésta cumple su
propósito será muy poco el mensaje textual que se tenga que dar.
“Es muy poco probable que en la publicidad informativa, la fotografía se ocupe tal y como
es, es decir que siempre deberá ser manipulada mediante algún programa de retoque digital,
35 Diseño y Fotografía, Peter Bonnici & Linda Proud, North Porth 2001.
77
donde se pueden manejar los colores y su intensidad, quitar o poner elementos, para llegar al
punto objetivo que es siempre la claridad en la información”.
Para la elaboración de piezas gráficas en esta área, se recurre a fotógrafos que desarrollen
el trabajo de una forma simple, rápida y efectiva.
No se busca un fotógrafo que trate de interpretar en las fotografías su personalidad o
pensamiento subjetivo. Si el cliente pide claramente lo que desea, el fotógrafo entenderá con
facilidad la fotografía que tiene que realizar. Es una fotografía sencilla, clara y directa que
realice el trabajo que el cliente desea para la elaboración de su pieza publicitaria.
1.6.5 La fotografía publicitaria para publicidad cultural
En el ámbito de la fotografía utilizada para la publicidad cultural, por medio de una imagen o
fotografías, se manifiestan los valores, las costumbres, las creencias, los modos de entender y
actuar del mundo que nos rodea y del desarrollo de las relaciones sociales. Así, la ciencia y la
tecnología, el arte en sus diversas vertientes, el humor, la idiosincrasia, son expresiones
culturales. Todo esto se interpreta a través de la fotografía y, usualmente, es acompañado por
un texto que hace la reseña sobre el lugar o el tema que se trata. “El fotógrafo en estos casos
tiende a recurrir a un conocimiento artístico y de utilización de espacio, pues así crea para su
cliente el entorno de una atmósfera existente y despierta y evoca sensaciones en el cliente”.36
Es una síntesis colectiva e histórica de una sociedad particular. En ella se integran las
ideas, comportamientos y sensibilidades que se ponen en juego en la vida cotidiana.
36 Entrevista con Lic. Eduardo Fuentes, Director de Teatro y Fotógrafo Publicitario.
78
1.7. Medios de publicidad directa
En este ámbito, se incluye toda la publicidad que se quiera llevar directamente a nuestro
público objetivo; sin necesidad de utilizar un medio de por medio como la televisión y la radio,
esta publicidad llega directamente a las manos. La publicidad directa puede clasificarse en
importantes modalidades como el correo electrónico directo, la publicidad postal, folletos,
catálogos insertos u otros medios que se puedan manejar en el ámbito en el que se
desenvuelve el público objetivo especificado.
La principal función de la publicidad directa es familiarizar al consumidor potencial con el
producto o evento a venderse, también fomenta la venta manteniendo la clientela y atrayendo
a nuevos consumidores. La publicidad inserta en periódicos o revistas también es catalogada
como publicidad directa.
En el caso que nos compete, se hará uso también de publicidad directa hacia nuestro
público universitario. Haciendo uso de esta clase de publicidad, podremos tener un mayor
acercamiento a ellos e informarles del Decimoquinto Festival Centroamericano de Teatro de
una forma más personalizada.
Así como lo dijo Fernando Umaña en la entrevista realizada: “Es importante llegar a nuestro
público objetivo de una forma más directa y manejarnos en el mismo ambiente que ellos están.
El Festival se encuentra en una etapa donde lo único que necesita es su cara, ya tenemos
absolutamente los espectáculos grandiosos, actores y actrices profesionales en su trabajo,
talento, imaginación, sueños, pero necesitamos una imagen que represente el Festival ante
nuestro público, una imagen que pueda quedar perenne en la mente salvadoreña y extranjera
y que nos recuerden año con año al ver su imagen en cualquier lugar”.37
37 Entrevista con Fernando Umaña 2005-04-03
79
Conclusiones del Capítulo 4
La comunicación es la actividad utilizada para identificar actividades relacionadas con el
hombre o los animales; la palabra comunicación proviene de la palabra “comunis” que significa
comunidad.
Para optimizar la comunicación, en la actualidad se ocupa la publicidad como medio de
comunicación interpersonal, pues va dirigida a una gran cantidad de receptores.
La publicidad aparte de usar herramientas bidimensionales como las vallas, afiches, etc,
utiliza nuevas tecnologías digitales como la Internet, la televisión y la radio, es por esto que la
publicidad se ha tomado en cuenta para promover el Decimoquinto Festival Centroamericano
de Teatro.
Los medios publicitarios de comunicación masiva se pueden dividir en dos grupos: los
audiovisuales y los impresos; actualmente se están utilizando las vallas rodantes, las
camisetas y gorras serigrabadas. En tanto la publicidad en el país ha estado evolucionando,
diferentes marcas de prestigio mundial, han confiado sus campañas publicitarias a agencias
locales, obligándolas a realizar un trabajo de altura, debido a esto muchas agencias se han
asociado con grandes agencias internacionales.
Dentro de los medios audiovisuales se puede mencionar la radio, la televisión y la Internet.
El Internet es otro medio muy eficaz, pues permite el acceso a cualquier sitio desde donde se
esté, de forma inmediata; presenta además, varios medios de publicidad como lo son el correo
electrónico, el registro de buscadores, los anillos temáticos, se puede decir también que
permite un tipo de interacción que no ofrece ningún otro medio. Por otro lado se tienen los
medios publicitarios impresos como el periódico y revistas que son los más populares, hojas
volantes, afiches, folletos, objetos promociónales, etc. Que también son una manera efectiva
de publicidad, pues en muchos casos es conservada y distribuida fácilmente. En muchos
80
casos, este tipo de publicidad va apoyada o está basada en imágenes, pues es vital la imagen
que acompaña al texto; existen otros casos en los que no es necesaria la imagen, pues lo
importante es nada más el texto y no va acompañado.
En publicidad es el diseñador gráfico quien se encarga de visualizar y plasmar una idea,
luego otro grupo de personas son quienes se encargan de terminar el proceso y hacerlo llegar
al cliente. La fotografía juega un papel muy importante en la publicidad, pues con los adelantos
se crean las “piezas gráficas” donde se une la fotografía, el texto y el diseño gráfico, poniendo
a las imágenes estética y estilo, logrando así dar el mensaje adecuado.
La fotografía publicitaria desea mostrar atributos maximizados, de la mejor calidad posible, y
hoy en día, los fotógrafos son ayudados por programas de computadora, pues es difícil repetir
las mismas características en varias tomas; es aquí donde se busca decir algo más que solo
presentar una imagen, es donde se busca dar ideas precisas con imágenes y lograr llamar la
atención del público.
A diferencia de la fotografía publicitaria, la fotografía informativa busca dar una idea más
clara y sencilla, ser más un apoyo a la información que la acompaña, antes que ser quien dé la
idea completa de lo que se quiere expresar. Cuando la publicidad llega directamente a las
manos es llamada publicidad directa, y ésta va desde el correo electrónico hasta los folletos
que se reciben en la calle o en diferentes lados; y su principal función es la de familiarizar a la
gente con el producto que se quiere vender o dar a conocer.
81
82
Para el planteamiento de la campaña publicitaria para el Decimoquinto Festival
Centroamericano de Teatro, se procedió a la recolección de información con el público meta
potencial de tal manera que en octubre del año recién pasado, se realizó una investigación de
mercado, según el detalle siguiente:
1. Investigación de Mercado
1.1. Justificación
Para poder constatar datos y opiniones personales sobre el tema planteado, se realizó un
sondeo entre el público universitario, el público objetivo del Decimoquinto Festival
Centroamericano de Teatro.
Para ello, se diseñó un cuestionario de trece preguntas cerradas, a fin de lograr el
establecimiento formal acerca del porqué la gente no asiste al teatro y para determinar en qué
tipo de piezas gráficas desearía el público objetivo informarse acerca del Festival, entre otra
información requerida.
1.2. Determinación de la población sujeta al estudio
Las universidades fueron seleccionadas por la diversidad de su población estudiantil, las
diferentes carreras, posición social y económica. Así el cuestionario se administró en las
universidades “Dr. José Matías Delgado”, de El Salvador, “José Simeón Cañas”, UCA,
Tecnológica Y Don Bosco.
83
* En el Área Metropolitana de San Salvador se ubican 18 universidades de las cuales cinco fueron
seleccionadas.
Para obtener la composición de la muestra, se utilizó la siguiente fórmula recomendada por
la Ing. Gloria Guzmán, que se dedica a la investigación de mercado en el Ministerio de Salud.
n = Z ² * P * Q * N / (E ² (N-1) + (Z ² * P * Q)
n = Muestra (número de encuestas a pasar en las universidades del gran San Salvador)
P = Probabilidad de éxito (50%)
Q = Probabilidad de fracaso (50%)
E = Probabilidad de error (95.46% =2)
D = Máximo error posible (significación del 5%)
N = 50,830 alumnos (Población total o universo)
Z = Valor crítico correspondiente al nivel de confianza elegido (siempre opera con valor sigma
84
2).
En este caso que la población es menor de 100 mil personas, se calculará el tamaño de la
muestra de la siguiente manera:
n = Z ² * P * Q * N / (E ² (N-1) + (Z ² * P * Q) n = 1.96² * 50 * 50 * 50,830 / (0.08² (50,830-1) + (1.96 ² * 50 * 50)
n = 149.62 encuestas = 150 encuestas
Las encuestas fueron distribuidas de la siguiente manera:
10% Universidad “Dr.José Matías Delgado” + 15 cuestionarios
39% Universidad de El Salvador (UES) + 59 cuestionarios
17% Universidad “José Simeón Cañas” (UCA) + 26 cuestionarios
26% Universidad Tecnológica + 38 cuestionarios
7% Universidad Don Bosco + 11 cuestionarios
100% muestra seleccionada = 50 cuestionarios
(encuestas administradas)
(VER MODELO DE ENCUESTA EN ANEXO No 148-149)
85
1.4 Procesamiento de datos de investigación de mercado aplicado a la
encuesta realizada para la campaña publicitaria para el
Decimoquinto Festival Centroamericano de Teatro.
El método de tabulación usado fue el manual mecánica, método de estadística
descriptiva que sirve para la interpretación de los datos obtenidos, por métodos de
csin admitir modificaciones, esto quiere decir que se obtuvieron tal y como se dice
en la tabulación.
Conclusiones e interpretaciones generales de la investigación de mercado:
Pregunta 1: ¿Asistiría uste al teatro?
Interpretación: El 93% de los encuestados respondió que sí asistirían al teatro, y el 7% contestó que no asistiría.
Conclusión: La gran mayoría de la población universitaria está dispuesta asistir al teatro.
Pregunta 2: ¿Por qué no asistiría al teatro?
Interpretación: Del 7% de los que contestaron que no asistirían al teatro, el 36% contestó que no asistiría porque no les interesa, el 18% dijo que no se ha dado cuenta, el 27% dijo que no tiene tiempo para asistir y el 18% dijo que no sabe qué es.
Conclusión: Del 7% que dijo que no asistiría, un 36% (suma del 18% que no asiste porque no se da cuenta y el 18% que no asiste porque no sabe qué es) es recuperable que asistan, ya que según expresan es por desconocimiento.
86
Pregunta 3: ¿Conoce el Festival Centroamericano de Teatro que se realiza cada año en San Salvador?
Interpretación: El 49% de la población que está dispuesta a asistir al teatro dijo que no conoce el Festival Centroamericano de Teatro y el 51% dijo que sí conoce el Festival Centroamericano de Teatro.
Conclusión: La diferencia es mínima y casi la mitad no conoce qué es el Festival Centroamericano de Teatro.
Pregunta 4: ¿Por cuál medio se ha enterado de uqe existe el Festival Centroamericano de Teatro?
Interpretación: El 26% se enteró por TV. el 11% se enteró por radio, el 21% se enteró por prensa, el 18% se enteró por afiches, el 7% se enteró por hojas volantes, el 3% por Internet, el 11% por compañeros y el 3% po otros.
Conclusión: Los tres principales medios por los cuales la gente se ha enterado del Festival Centroamericano de Teatro han sido la TV. prensa y afiches.
Pregunta 5: ¿Cree que hay poca afluencia al Festival Centroamericano de Teatro?
Interpretación: El 85% de las opiniones fueron que sí hay poca asistencia al Festival Centroamericano de Teatro y el 15% dijo que no hay poca asistencia al Festival.
Conclusión: La mayoría de personas piensa que hay poca asistencia al Festival.
Pregunta 6: ¿Por qué cree que hay poca asistencia al Festival Centroamericano de Teatro?
Interpretación: Entre las respuestas de los encuestados del porqué creen que hay poca asistencia al Festival, el 22% contestó que por poca publicidad, el 49% por poco interés, el 18% porque no sabe qué es, el 3% porque hay mal teatro y el 8% porque la entrada es muy cara.
Conclusión: Las dos grandes mayorías de personas que opinaron, pensaron que la gente no asiste al Festival por poco interés y poca publicidad.
87
Pregunta 7: ¿Cómo calificaría el evento?
Interpretación: El 55% de las personas lo calificaron como muy bueno, el 27% como bueno y el 18% como excelente.
Conclusión: Para la mayoría (55%), el Festival Centroamericano de Teatro cumple sus expectativas, ya que lo califican como muy bueno.
Pregunta 8: ¿En qué cree que el Festival Centroamericano de Teatro ayudaría al público universitario?
Interpretación: Del total de opiniones, el 10% dijo que lo más importante en lo que ayudaría el Festival al público universitario es a crear criterios para juzgar una obra teatral, y el 8% opinó que no cree que el Festival le ayudaría a los universitarios a involucrarse en eventos artísticos.
Conclusión: La mayoría de personas opinaron que en lo que ayudaría el Festival a los universitarios es en que ellos conozcan más acerca del teatro.
Pregunta 9: ¿A través de qué medio considera usted que se puede hacer una mejor publicidad del Festival Centroamericano de Teatro?
Interpretación:
Las opiniones de medios a utilizar para la publicidad del Festival fueron: el 20% opina que por TV. el 19% por radio, el 17% por prensa, el 14% vallas y/o anuncios luminosos, 13% Internet, 9% afiches y/o hojas volantes y el 8% por plegadizos o banners.
Conclusión: Se vio que los mayores porcentajes están entre TV. radio y prensa (que suman el 56% de la opinión total), pero también se vio que hay una nueva opción que es el Internet con un 13%.
Pregunta 10: ¿En que horarios considera que seria de mayor afluencia para el Festival Centroamericano de Teatro?
Interpretación:
Los horarios en que la gente cree que habrá mayor afluencia al Festival son: 42% opina que en el horario de las presentaciones de 5:00 pm. el 22% dice que en las presentaciones de 6:00 pm. el 15% en la presentación 4:00 pm el 11% que en la presentación de 3:00 pm. el 8% presentación 1 y el 4% presentación 2.
88
Conclusión: Los horarios de mayor afluencia son por la noche.
Pregunta 11: ¿Cree que $3.00 es un precio justo a pagar por el público universitario que presenta su carné de estudiante en taquilla?
Interpretación: El 75% opinó que $3.00 es precio justo a pagar por la entrada a cualquier presentación del Festival y sólo el 25% opinó que no.
Conclusión: El 75% de las personas está dispuesto a pagar $3.00 por la entrada al Festival.
Pregunta 12: ¿Qué le gustaría que le obsequiaran en el teatro?
Interpretación: Las opiniones de lo que les gustaría que les obsequiaran de promocional del Festival Centroamericano de Teatro se reparten así: el 36% dijo que camisetas, el 22% pin; el 17% libreta de apuntes, el 12% participar en rifas,11% postales, el 2% squeze (vasos porta agua).
Conclusión: Las personas son muy receptivas a recibir obsequios por lo que se observó que varían en los gustos y preferencias.
Pregunta 13: ¿Dónde le gustaría comprar su boleto?
Interpretación: El 49% de las opiniones encuestadas dijo que prefería comprar los boletos en las universidades, el 19% en taquilla donde será el evento, el 13% en cafés, el 12% en gasolineras y el 7% por Internet.
Conclusión: Por estar enfocado a un público universitario, se observó que un 49% dijo que se les facilita comprar sus entradas en la universidad y el 19% en las taquillas del evento.
89
Una vez conocidas las opiniones del público objetivo respecto al teatro, se procedió a la
aplicación del método creativo que facilitó la generación del concepto creativo de la campaña.
2. Aplicación del método de análisis de imagen
Para la realización de la campaña publicitaria se ha seguido la metodología del diseñador
Sebastián Guerrini, un comunicador visual con posgrado en Tecnologías de la Comunicación y
máster en Estudios de la Imagen, nacido en Argentina, en 1965, y con estudios universitarios
en Argentina, Holanda e Inglaterra. Se escogió esta metodología por la simplicidad con la que
el diseñador la ha desarrollado, una metodología simple y concisa que cumple y abarca todos
los procesos y aspectos.
2.1. Metodología
Para los propósitos de esta investigación será suficiente el desarrollo de la metodología a
continuación descrita:
Diseñar identidad visual es proyectar una imagen que represente a la organización, es decir
que la sustituya públicamente y que ocupe desde su validación social el lugar de narradora de
los discursos de identidad.
Para que la imagen pueda llegar a desenvolverse en ese rol, es necesario que primero
exista un relato o un guión de identidad. Quien quiera hallarlo, debe entonces sumergirse en
las memorias, las historias de la realidad que van a desarrollarse; en nuestro caso, el
Decimoquinto Festival Centroamericano de Teatro. Segundo, desde ese conocimiento, se
debe plantear una síntesis que conceptualmente marque los límites del espacio propio y ajeno.
Una síntesis que, al adquirir consenso, será la impronta, la genética de la política de una
imagen.
Finalmente, debe hacerse tangible ese guión, por lo que requiere de una infraestructura
material que le permita a la imagen sostenerse por sí misma y presentarse en el escenario
90
social de vida de la organización. Es aquí donde la interpretación gráfica hará que las
metáforas, los mitos, las narraciones de sentido y origen tomen forma visual. En otras
palabras, hará que la identidad visual tome vida.
2.1.1. Investigación y análisis
En esta fase fue necesario conocer: ¿Quién es la institución que está a cargo del Festival?
¿Quiénes contribuyen con la organización a cargo? ¿Qué es el Festival? ¿Cuál ha sido su
trayectoria? ¿Cuál es el beneficio que el Festival brinda a su público?
a) Investigación
Aquí es importante conocer todo acerca de la organización Artteatro, quiénes han
contribuido con la organización y cómo fueron desarrollándose con el objeto de comprender
toda la evolución del Festival Centroamericano de Teatro.
La información fue recopilándose gracias a la ayuda del director de Artteatro, Fernando
Umaña, y su equipo, quienes brindaron toda la información descrita en el presente trabajo.
a. Se comenzó transcribiendo toda la información sobre la organización que ayuda en El
Salvador a desarrollar todos los proyectos de cultura y arte, en este caso es
CONCULTURA.
b. Luego, se desarrollaron una serie de entrevistas y se recopiló información acerca de
qué es Artteatro y el desarrollo de ésta por medio de Fernando Umaña y el equipo que
trabaja para dicha institución.
c. El tercer paso de la investigación consistió en profundizar en toda la trayectoria del
Festival Centroamericano de Teatro y cómo éste se ha desarrollado desde sus
comienzos.
d. Luego de la entrevista obtenida con los organizadores del evento se logró captar el
público objetivo para el cual fue creado el Festival Centroamericano de Teatro.
91
b) Análisis
En esta etapa, luego de recabar toda la información adquirida, se desarrolló un análisis de
todas las propuestas gráficas realizadas en todas las temporadas y se realizó una encuesta a
los estudiantes universitarios, los cuales son el público objetivo y potencial para que asista al
teatro, con el fin de saber sus conocimientos e intereses hacia el Decimoquinto Festival de
Teatro.
2.1.2. Guión de la infraestructura del material
Obtenida ya la información requerida se desarrolló el guión a seguir por medio de métodos
para poder conceptualizar y obtener la interpretación gráfica que hará realidad la identidad
visual del Decimoquinto Festival Centroamericano de Teatro.
2.2. Conceptos
A continuación, se relatan unos conceptos informativos desarrollados por Sebastián
Guerrini a saber para tener más claro cómo se comporta la imagen ante el público.
2.2.1. La identidad visual y las instituciones
Según Guerrini, todo ente proyecta su identidad en todo su mundo, por lo que en un primer
nivel todo mensaje emitido es un conjunto de atributos concretos de auto representación. Esta
comunicación de identidad cubre con una primera capa de sentido al mensaje y predispone a
una serie de actitudes y conductas anticipadoras por parte de los receptores. Ellos, por otra
parte, filtrarán los mensajes que reciban por medio de la percepción selectiva que realiza su
identidad individual y cultural, y permitirán la modificación de puntos de vista en relación a sus
prejuicios sobre el que emitió el mensaje y sobre el contenido del mismo.
2.2.2. Vida social de la imagen
Una imagen es un recorte intencionado del mundo que nos rodea que llega a tomar entidad
en sí misma. Esa entidad, esa imagen, puede ser poderosa, porque impone significado y
92
sentido de golpe a quien la ve, y lo hace por medio de dos cualidades de lo visual: primero,
que sus partes actúan como palabras que articulan informaciones a modo de texto. Segundo,
que la fuerza que despierta la construcción de ese todo discursivo instantáneo, sintético y
organizado naturaliza las percepciones del espectador, presentándolo como real y consentido.
De esta manera, la imagen siempre despierta en quien la observa un discurso o historia,
que es comprendida por el espectador en una forma de mito, de una narración con causa y
efecto que deja al final siempre una conclusión.
2.2.3. Introducción a la mirada
De algún modo, con una mirada se tiene lo que se mira, solo la mirada alcanza para
adquirir como propio lo que se está viendo y desde ese instante en que se mira es donde se
adueña del producto de esa mirada. Ahora se es dueño de una imagen, ahora se ha entrado
en este capitalismo de poseer imagen, propio del mirar y tomar.
Así, mirando al pasar, se adquieren paisajes, ambientes, situaciones, personas y cosas. Se
encontrarán también personas desconocidas, las que por sus gestos, su fisonomía y sus
atuendos serán definidas y catalogadas en relación a otras expresiones, u otras formas antes
vistas.
2.2.4. La imaginación y la subjetividad
Lacan busca explicar la relación con la realidad desde lo imaginario. El nacimiento de este
orden de lo imaginario en la persona fue ejemplificado por su escrito sobre “el estadio del
espejo”. Allí describe que las reacciones que tiene un niño y un chimpancé frente a un espejo
son similares hasta que, en un determinado momento de la maduración, a los seis meses
aproximadamente, el niño comienza a estar interesado en su imagen espectacular, mientras
que el chimpancé no.
93
Esa fascinación hipnótica con su reflejo y la jubilosa asunción de esa imagen del espejo
como propia sería, debido al triunfo, imaginar un grado de desarrollo muscular al que todavía
no ha arribado.
2.2.5. Fantasía y videncia
La palabra “fantasía” deriva de la voz griega “phos”, que significa “luz”; lo que podría
pensarse como algo que ilumina, que nos permite ver, ordenar y clasificar nuestro alrededor
bajo esa luz, con la posibilidad ahora disponible de explorar lo que antes estaba oscuro e
inaccesible a nuestra experiencia y a lo que uno entiende como realidad.
Pero, ante la citada duda de que exista una forma única de acceder a la realidad,
podríamos dejar de ver a la fantasía como su opuesto y empezar a entenderla, como plantea
Lacan, como algo que soporta cierto sentido de realidad o que equilibra la realidad.
En este sentido, Barthes describe lo fantástico como derivado de una especie de videncia,
de poder ver algo que está más allá de nuestro acceso inmediato. Una vivencia que sería en sí
una imagen; ya que la fantasía, como también expresa Lacan, es siempre una imagen y, como
toda imagen, es entonces un discurso que trabaja en una estructura de significado articulada
en algo que no se puede recortar o aislar del conjunto de la vida de ese individuo o sociedad
que la ha creado. Una videncia que puede ser entendida como construcción discursiva e
imaginativa, o la imaginación como la interpretación de las ideas.
Una de las cosas viables que la fantasía puede hacernos ver es la de permitir el imaginar y
el imaginarnos cómo es y cómo sería nuestra relación con los otros, con nuestro espacio y
tiempo a partir de lo que son nuestros sueños, deseos e identidades.
94
95
Para la realización de la campaña publicitaria, se desarrollaron los siguientes pasos:
Informe o Brief, Proceso Creativo y Proceso de Producción. Estos pasos se basaron en la
implementación que utilizaron los diseñadores Enrique Fuentes y Ricardo Carmona para la
realización de su proyecto de tesis “Video institucional para el Hogar del Niño Minusválido
Abandonado de la Fundación Hermano Pedro”. Dicha metodología es utilizada por grandes
agencias de publicidad y grupos creativos para la elaboración de campañas publicitarias.
3. Proceso Creativo
3.1. Informe o Brief
Utilizando toda la información obtenida durante el proceso de investigación, se desarrolló
un informe o brief, para obtener la síntesis de lo que se deseaba lograr.
Las preguntas que contiene el brief son las siguientes:
a) Descripción del trabajo.
b) Información crítica y hechos clave.
1. ¿Por qué se necesita la campaña publicitaria?
2. Antecedentes del producto.
a) ¿Qué es y cómo es?
b) ¿Para qué sirve?
c) ¿Cómo es su distribución en el mercado?
d) ¿Cómo es su precio dentro de la categoría?
e) Actividad de la competencia.
96
c) Grupo objetivo y demográfico.
a. Sexo
b. Edades
c. Nivel socioeconómico
d) Grupo objetivo sicográfico (qué sienten, qué hacen o creen, cuál es el estilo de vida).
e) Objetivo de comunicación.
F) Tono de comunicación.
g) Promesa básicas.
h) Respuesta deseada.
I) Información obligatoria a incluirse.
97
1.2. Síntesis de ideas
Sabiendo ya el grupo objetivo del Decimoquinto Festival Centroamericano de Teatro, se
determinó el lenguaje, forma, imagen, estilo, tipografía y colorido para su realización.
Las etapas a seguir son:
a) Lluvia de ideas, una metodología que nos ayuda a poder encontrar la solución gráfica
deseada por medio de la diversidad de diferentes conceptos.
b) Definición del concepto.
c) Racional de la campaña publicitaria.
d) Redacción del copy o texto.
e) Redacción del material informativo.
3.3. Proceso de producción
Para la realización de la campaña de publicidad se siguieron tres pasos:
a) Proceso de preproducción: Para este proceso se procedió a la toma de fotografías que se
utilizaron a lo largo de la campaña publicitaria, ya que son parte fundamental de ésta, todo
dentro de un marco de referencia, tomando en cuenta el escenario, luz, acción, etc.
b) Producción: Teniendo las bases establecidas, se procedió a la selección y edición
fotográfica, elección tipográfica, colorido y estilo.
d) Posproducción: Comprendió la elaboración final de cada pieza de diseño, su
impresión o edición, listas para producir el material gráfico publicitario.
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4. Aplicación del proceso creativo a la campaña
A continuación, se desarrollan los pasos que se expusieron con anterioridad para la
realización de la campaña publicitaria.
4.1. Informe o Brief
Cliente: Decimoquinto Festival Centroamericano de Teatro
Fecha: Julio 2007
a) Descripción del trabajo
Para dar a conocer el Festival, se plantea la elaboración de una campaña publicitaria.
b) Información Crítica / Hechos Clave
a. ¿Por qué se necesitó una campaña publicitaria?
La campaña publicitaria es requerida para ayudar a resolver problemas de comunicación
entre emisor y receptor, ya que ésta nunca ha tenido una imagen que la personifique ante
su público, esto ayudará a poder comunicar e informar a su público la época en que se
realiza la temporada de Festival teatral que estamos vendiendo.
b. Antecedentes del producto.
a) ¿Qué es y cómo es?
El Festival Centroamericano de Teatro es un evento que reúne a grandes actores y
actrices nacionales e internacionales, realizado una vez al año por la organización
salvadoreña Artteatro, en la primera semana de julio. La temporada dura alrededor de
10 días como mínimo y 12 días como máximo.
b) ¿Para qué sirve?
El Festival fue organizado con el motivo de recobrar el arte escénico perdido en los
años 80 por el conflicto armado, y también para mostrar a las nuevas generaciones
99
una nueva forma de divertirse sanamente y de conocer nuevos tipos de pensamientos
y corrientes artísticas, culturales e ideológicas.
c) ¿Cómo es su distribución en el mercado?
Sus funciones son presentadas en los siguientes teatros: Teatro Luis Poma, Teatro
Presidente, MUNA y Teatro Nacional. El último lugar mencionado no se ha utilizado
desde el año 2001 por el daño que tuvo debido a los terremotos del mismo año; en
estos momentos, se encuentra todavía en reparación.
d) ¿Cómo es su precio dentro de la categoría?
Alumnos con carné: $3.00
Otras personas: $5.00
c) Grupo objetivo demográfico
a) Sexo: ambos sexos.
b) Edades: 17 a 25 años público objetivo,
25 años en adelante, público secundario
c) Nivel socioeconómico: medio, medio alto y alto.
e) Grupo objetivo sicográfico (¿Qué sienten, hacen o creen? ¿Cuál es su estilo de
vida?)
El público objetivo son estudiantes universitarios, un público juvenil que vive un estilo
de vida un poco más ligero que los demás, con una personalidad efervescente y
curiosa, pero también muy exigente en sus deseos. (Ver anexo No2. Resultados de
encuesta administrada a población universitaria).
e) Objetivo de la comunicación
Los objetivos que se buscan es motivar, informar e invitar al público objetivo a asistir al
Decimoquinto Festival Centroamericano de Teatro.
100
f) Tono de la comunicación
La comunicación de la campaña es lúdica y mágica, como esa conexión que existe entre el
actor y espectador, con mucho colorido por su diversidad de obras, y muchas imágenes con
caracteristicas diferentes así como se personifica el Festival.
g) Promesa básica
Es el beneficio que el Festival proporciona con un enriquecimiento cultural del arte escénico
y de nuevas ideologías y formas de pensar, que aportan a su público una nueva manera de
percibir críticas o estados que siempre dejan un mensaje, unos más profundo que otros;
siendo éstos cómicos o de diferente tipo de actuación, pero originales a su vez.
h) Respuesta deseada
Es la actitud satisfactoria luego de cada espectáculo, al mismo tiempo el reconocimiento de
la imagen gráfica, en cualquier lugar, de dicho Festival, y que cada vez tengan más
entusiasmo para poder regresar a su temporada año con año.
i) Información obligatoria que se incluyó
Nombre del Festival, fechas de las temporadas, lugares, precio de boletos, lugar de venta de
boletos y alguna promoción, si es que se tiene.
Luego del establecimiento del público meta mediante el brief; y para facilitar la búsqueda o la
identificación del concepto creativo de la campaña para el Decimoquinto Festival
Centroamericano de Teatro, se realizó la técnica denominada lluvia de ideas que a
continuación se describe:
101
4.2. Aplicación de lluvia de ideas
Para el proceso creativo, se definió conceptualizar por medio de la lluvia de ideas sobre
temas asociados al teatro, como: emociones, sensaciones, sentimientos, color, etc. Y estos
fueron escogidos para la realización de la campaña publicitaria.
Las palabras a continuación descritas son las que se produjeron mediante la lluvia de ideas:
a) Conceptos:
Evolución, Suspenso, Ansiedad, Comedia, Angustia, Alegría, Aplausos, Llantos, Valentía,
Sociabilidad, Colores, Estudios, Maquillaje, Ideologías, Concepto, Temas, Naciones,
Nacionalidades, Tragedia, Nostalgia, Tristeza, Sencillez, Amor, Latidos, Pulsaciones, Infancia,
Dinero, Agilidad, Comprensión, Ánimo, Respuestas, Juego, Actuación, Nervios, cultura, Arte,
Conocimientos, Felicidad, Entretenimiento,
Buen Trabajo.
B) Objetos:
Sillas, Público, Telón, Ocre, Alfombra, Luces, Sonido, Cámara, Flash, Video, Pinceles,
Ropa, Traje, Personaje, Maquillaje, Voz, Grito, Objetos, Colchón, Desplegables, Café,
Vasos, Agua, Entrada, Tiquete, Puerta, Gente,Teatro, Muñecos, Instrumentos, Lámparas.
c) Imágenes:
Telón, Sillas, Luces, Personajes, Colores, Caricaturas, Ojo, Garganta, Instrumentos,
Maquillaje, Color, Gente Actuando, Público Admirado, Letras, Números.
4.3. Desarrollo del concepto de campaña
Para poder desarrollar el concepto, fue necesario profundizar en toda la información posible
como lo especifica Sebastián Guerrini en su metodología: luego de la entrevista, artículos
escritos, información facilitada por la organización, encuestas, Internet, etc. se desarrolló la
asimilación de muchas ideas y conceptos por medio de una lluvia de ideas para poder llegar al
102
objetivo que se deseaba, en este caso encontrar el concepto con el que se desarrolló la
campaña publicitaria del Decimoquinto Festival Centroamericano de Teatro.
4.3.1. Concepto
El concepto escogido para la campaña publicitaria para el Decimoquinto Festival
Centroamericano de Teatro es “Ventana al mundo teatral”, un espacio abierto a para la
magia y la creatividad.
4.3.2. Racional
Introducirse en el arte teatral es profundizar en una sinfonía de colores, música, versos,
dramatización y personajes. Para la realización de la campaña publicitaria, se ha retomado el
concepto de ventana al mundo teatral, una ventana que abrirá puertas de emoción a quien
no la conoce e invitará a los que ya saben de ella. Esta ventana muestra la versatilidad del
mundo teatral, una parte del escenario, lo que puedes percibir, los colores que imperan, el
colorido gestual.
La campaña abre la ventana a un mundo de emociones y sensaciones, una ventana
mágica llena de colorido y formas.
Una diversidad de sentimientos que motivará al público universitario a querer asomarse a
este mundo, un mundo con ilimitadas expresiones.
Cada pieza representa diferentes sentimientos como la alegría, aventura, sorpresa, nostalgia,
tristeza, etc.
La utilización de la propuesta de logotipo juega también una parte muy importante, ya que
lleva el mensaje al público objetivo, el diseño esta basado en la estilización de los telones que
caen sobre el número del festival a realizase en este caso el Decimoquinto, seguido del
Festival Centroamericano de Teatro, Creatividad sin Fronteras. La utilización del logotipo se
recomienda en una sola tinta a su vez, pudiéndolo utilizar en rojo, blanco, azul, naranja, etc.
Dando así una gran versatilidad en su manejo.
103
Para la realización de esta campaña se escogieron 15 piezas gráficas que serán tácticas en
el desarrollo de la comunicación. Los medios contemplados son: Prensa, Radio, TV, Medios
externos e internos.
Estos medios llegarán al público objetivo en poco tiempo, en prensa se realizaron una pieza
full página y un cintillo; en TV un spot de 30”; en radio una cuña de 15”; MUPIS que estarán
cerca de las principales universidades de San Salvador; Vallas que al igual que los MUPIS
estarán cerca de las universidades; afiches que seran colocados dentro de las universidades,
centros comerciales, cafés, tiendas y bares; Banners que se colocarán en las entradas de las
sedes donde se desarrollarán las funciones teatrales y otros eventos; Traseras de autobuses
las cuales serán rutas que lleguen o pasen por universidades de San Salvador; Colgantes
colocados en los bares, cafés, centros comerciales y cafeterías de universidades, Posavasos a
la hora de pedir una bebida en bares, y cafés; Programa de mano, en las entradas a las
funciones; Boletos de taquilla y camisetas que estarán a la venta en cada sede.
5. Proceso de preproducción
En este proceso, se llevaron a cabo dos etapas, las cuales determinaron la investigación y
recopilación de la información que lleva cada pieza gráfica elaborada y la obtención de las
imágenes que compusieron la campaña publicitaria, como uso tipográfico y carácter.
Blanca Rubio, supervisora de proyectos y presupuesto de la organización Artteatro, brindó
la información que llevan las piezas gráficas. A continuación se describen:
a) Para afiche, hoja volante, mupi, banner, anuncio de prensa full página, cintillo de
prensa la información es:
a. Nombre del Festival: Decimoquinto (15º) Festival Centroamericano de Teatro
Creatividad sin Fronteras.
b. Número de la temporada: Decimoquinta temporada
c. Fechas del evento: Del 1 al 12 de julio de 2007.
d. Lugares: Teatro Presidente, Auditórium del Museo Nacional de Antropología, Teatro
Luís Poma.
104
e. Precio de boletos: Alumnos universitarios con carné $ 3.00, otro público $5.00
f. Países invitados: Brasil, Chile, Colombia, México, Honduras, Costa Rica, El
Salvador.
g. Patrocinadores
h. Créditos.
b) Para valla, propaganda en autobús, colgantes:
a. Nombre del Festival: Decimoquinto (15º) Festival Centroamericano de Teatro
Creatividad sin Fronteras.
b. Número de la temporada: Decimoquinta temporada.
c. Fechas del evento: Del 1 al 12 de julio de 2007.
d. Patrocinadores.
e. Créditos.
c) Para programa de mano:
a. Nombre del Festival: Decimoquinto (15º) Festival Centroamericano de
Teatro Creatividad sin Fronteras.
b. Número de la temporada: Décimo quinta temporada.
c. Fechas del evento: Del 1 al 12 de julio de 2007.
d. Eventos especiales.
e. Talleres.
f. Directorio.
g. Agradecimientos.
h. Créditos.
i. Patrocinadores.
d) Para portavasos:
a. Nombre del Festival: Decimoquinto (15º) Festival Centroamericano de Teatro
Creatividad sin Fronteras.
105
b. Número de la temporada: Décimoquinta temporada.
a. Fechas del Evento: Del 1 al 12 de julio de 2007.
e) Para boletos de taquilla:
a. Nombre del Festival: Decimoquinto (15º) Festival Centroamericano de Teatro
Creatividad sin Fronteras.
b. Número de la temporada: Décimaquinta temporada.
c. Número de boleto.
f) Para camiseta:
a. Nombre del Festival: Decimoquinto (15º) Festival Centroamericano de Teatro
Creatividad sin Fronteras.
b. Número de la temporada: Decimaquinta temporada.
106
107
(VER ARCHIVO ADJUNTO EN CD “Cap.7* Propuesta gráfica”)
108
109
Plan de Medios
A continuación se desglosa el plan de medios, contemplando , TV, Radio, Prensa y Vía
Pública. Estos medios son de suma importancia para el lanzamiento de una comunicación
como la planteada en el documento.
(VER ARCHIVO ADJUNTO EN CD “Plan de medios”
110
111
1. Validación de la propuesta
Según Daniel Prieto Castillo en su libro Mediación Pedagógica para la Educación Popular,
validación implica el proceso de aprobación en el campo de los materiales de comunicación
antes que los mismos se produzcan o impriman. Para ello, se busca la técnica de entrevistas
con la audiencia a la que están dirigidos, para saber si el mensaje o la idea está siendo
transmitido en la forma deseada.
Se estima que si no contestamos a estas dudas, se incurrirá en gastos económicos, de
tiempos y recursos, no se conseguiría transmitir el mensaje y hasta nos arriesgaríamos a
brindar mensajes negativos. El autor establece que una validación no se puede improvisar, por
tal razón propone que se deben analizar los criterios de claridad y comprensión,
reconocimiento e identificación cultural, capacidad narrativa y belleza del formato.
1.1. Descripción del método
Para validar la propuesta del presente proyecto, se llevaron a cabo dos grupos focales
(focus group) a los que se mostraron las piezas gráficas. Un primer grupo lo forman a las
autoridades de Artteatro –el director y productor, Fernando Umaña; Margarita Cepeda,
administradora y encargada del mercadeo de las funciones; y Blanca Rubio, organizadora de
proyectos y ejecutiva – con el propósito de que dieran sus sugerencias acerca del material
expuesto.
Luego se hizo el segundo grupo focal con un grupo de 26 estudiantes universitarios, para
ver su impresión hacia el material y sus recomendaciones.
112
1.2. Cuestionario de validación para la Campaña Publicitaria
Para la validación de la campaña, fue necesario crear un cuestionario que cada integrante
del grupo focal completara. Las preguntas a contestar eran las siguientes:
a) Claridad/Comprensión
a. ¿Cuál es el primer mensaje transmitido de cada pieza?
b. ¿Tiene la cantidad de información necesaria?
c. ¿Se comprende el mensaje?
b) Reconocimiento e Identidad
a. ¿Las imágenes corresponden con el tema planteado?
b. ¿Las imágenes tienen concordancia?
c. ¿El mensaje le motiva?
d. ¿El mensaje le refleja lo que se quiere transmitir?
c) Capacidad Narrativa
1. ¿Es agradable su diseño?
2. ¿Son agradables los colores?
3. ¿Son agradables los recursos visuales: figuras y formas en movimiento?
d) Formato
1. ¿Es adecuada la disposición de las imágenes y los textos?
2. ¿Son adecuados los tamaños y tipos de letra?
113
1.3. Análisis de los resultados
1.3.1. Resultado del primer grupo focal
La validación se realizó en las instalaciones de la organización Artteatro. En esta sesión, las
autoridades expresaron sus impresiones y llevaron el cuestionario anteriormente expuesto, de
los cuales los resultados fueron los siguientes:
• Las autoridades consideraron que la campaña identifica la simbología del teatro como el
sinfín de sentimientos que el público puede sentir al momento de presenciar una obra teatral.
• Los cuatro personajes utilizados para el desarrollo de esta campaña representan facetas
vivientes de estos sentimientos.
• El contraste de colores y la diagramación de cada pieza hace perderse en cada mundo,
un mundo teatral diverso variado, una ventana mágica que esta abierta al público y que nos
muestra una parte de lo que esta atrás.
• La organización cree que causará un gran impacto en el público en general.
• El uso y la manipulación de la fotografía es agradable, denota una claridad y comprensión
del mensaje.
• El uso del cintillo en la parte baja fue muy bien utilizado ya que deja ver toda la pieza por
completo.
• El rediseño del logotipo es elegante, curioso, simple y con facilidad de adaptarse en
cualquier color.
1.3.2. Resultado del segundo grupo focal
La segunda validación se realizó en las instalaciones de la Universidad “Dr. José Matías
Delgado”, Escuela de Artes Aplicadas “Carlos Alberto Imery”. En esta sesión, los estudiantes
universitarios dieron su opinión acerca de las piezas expuestas.
114
Los resultados fueron:
• El 95% esta de acuerdo en la selección de materiales a proponer, ya que la mayoría de
público en generillo podrá ver.
• El 100% de jóvenes varones se sintieron identificados con dos personajes en otros dos
personajes.
• Un 25% pensó que el logotipo era aburrido, y el otro 75% pensó que era elegante y
atractivo.
• Un 97% pensó que la campaña era mágica.
• El 100% de los estudiantes pensaron que la pieza de trasera de bus era muy funcional.
• El 60% opino que la camiseta era muy aburrida para su gusto y que querían ver • El 90%
pensó que la información en cada pieza era justa para poder informarse, el otro 10% pero
que había información innecesaria.
• Un 90% entendió a primera vista que se trataba de teatro, el otro 10% no capto el
mensaje.
• El 100% estuvo de acuerdo que el mensaje le motiva a querer saber cuando será la
tempodara de teatro.
115
116
1. Conclusiones
Al finalizar el presente estudio se concluye lo siguiente:
Existe una motivación por parte de la organización para seguir adelante con el
Festival, pero existe un desinterés de parte de las autoridades del gobierno y la
empresa privada por aportar más al arte escénico.
Con la propuesta de campaña, la organización Artteatro experimentará un cambio para
el Festival, ya que, teniendo una imagen para ella, podrá tocar puertas formalmente.
La correcta implementación de la nueva campaña publicitaria podría lograr mayor
reconocimiento en el público local y extranjero, mayor presencia entre los medios y un
gran aporte a la cultura nacional y al arte escénico.
Mediante el presente trabajo se hace notar la importancia que los medios de
comunicación tienen sobre la población y, más aún, cómo el diseño gráfico impacta a
segmentos de nuestra sociedad.
Es importante saber que, al realizar la imagen de cualquier producto o evento, es de
suma importancia seguir una metodología que nos ordene las ideas a seguir ya sena
creativas o de investigación, así todo se vuelve más claro, en el proceso y se obtienen
mejores resultados.
Es importante cuidar los aspectos técnicos relacionados con la producción final de las
piezas publicitarias a imprimir, de manera que el diseñador(a) gráfico(a) debe
cerciorarse de que todo esté completamente listo y calibrado para prensa, por ejemplo.
117
2. Recomendaciones
La creación de una campaña publicitaria es un trabajo complejo en el cual se deben
abarcar todos los aspectos concernientes al tema, como lo decía Sebastián Guerrini en su
metodología. Este estudio es el primer paso para poder obtener una mejor respuesta hacia el
Festival. Es por esto que se sugiere lo siguiente:
a) Recomendaciones de diseño gráfico
a. Guardar la misma línea gráfica propuesta, ya que ésta ejemplifica todo en cuestión de
concepto, retícula y color, composición tipografíca, guardando así una unidad en todas las
piezas gráficas.
b. Para facilitar este trabajo, además de la propuesta impresa, se le entregará a la
organización Artteatro, la encargada del Festival Centroamericano de Teatro, archivos digitales
de cada pieza gráfica, grabados en Cd’s. Dichos diseños fueron realizados bajo la plataforma
Macintosh con los programas Freehand 11 y Adobe Photoshop CS. Dichos archivos están
listos para reproducirlos en sistema offset.
c. Además de la entrega de los archivos digitales, se les hará entrega de cotizaciones para
cada una de las piezas gráficas producidas, en cuanto a cantidad y lugar a imprimir, bajo que
tintas.
1. Seguir las indicaciones de uso de piezas básicas en cada pieza que constituye:
nombre del Festival, número de temporada, fechas, logotipo, color, construcción.
2. Respetar la diagramación utilizada en las piezas gráficas presentadas, la cual
establece especificaciones para cada una de ellas.
118
3. En caso de se utilicen las mismas fotografías, es necesario que la persona que
desarrolle las fotografías mantenga el concepto manejado, con personajes de la
misma calidad. Dichas fotografías deben ser transparencias de 35 mm o de cámara
digital con una alta resolución para su reproducción. Éstas deben llevar la misma
riqueza lúdica y jovial de los personajes utilizados, con un enriquecimiento en
maquillaje, vestuario y posición física del personaje, es decir, que el personaje tenga
variedad de movimiento.
4. Para las siguientes campañas a futuro se recomienda que las fotografías nuevas de
personajes se trabajen a resoluciones óptimas para el sistema de impresión. En el
caso de offset e impresión digital, fueron trabajadas con una resolución de 266 dpi; y
para el caso de prensa, en 170 dpi.
b) Recomendación de Producción
a. Para poder dar seguimiento adecuado a la producción de cada pieza gráfica, es
preciso nombrar a una persona que establezca estrecha relación con los proveedores.
b. Los materiales expuestos a continuación pueden imprimirse perfectamente en la
Dirección General de Gráficos e Impresos, donde Arttetaro imprime actualmente el
material del Festival Centroamericano de Teatro sin ningún costo: afiche, programa de
mano, folleto, hoja volante, afiche para basurero, colgantes.
b. De no poderse imprimir el material en la Dirección General de Gráficos e Impresos,
se anexan cotizaciones para su producción.
119
120
Glosario General.
C
CONCULTURA: Consejo Nacional para la Cultura y el Arte.
Costumbrismo: Género que describe con realismo las costumbres típicas.
Conceptualización: Representación simbólica, generalmente por medio del lenguaje, de una
idea abstracta y general; pensamiento expresado con palabras. Cultura: Desarrollo intelectual o artístico; civilización.
D
Danza: Conjunto de movimientos que forman una pieza completa de baile; conjunto de
danzantes que actúan en una función.
E
Escenografía: Arte y técnica de disponer los elementos decorativos para apoyar y subrayar la
acción teatral.
F
Festival: Sinónimo de fiesta, en el sentido artístico, el Festival es considerado como un
homenaje.
I
Iberoamericano: Perteneciente o relativo a los países del continente americano, colonizados
por España o Portugal.
121
Imperio: Acción de imperar o mandar con autoridad; espacio de tiempo que dura el gobierno de
un emperador; estilo artístico esencialmente decorativo desarrollado en Francia el directorio y el imperio, que se caracteriza por la utilización de motivos clásicos grecorromanos y egipcios. Istmo: Lengua de tierra que une dos continentes o una península con un continente.
M
Medieval: Perteneciente o relativo a la edad media.
Método: Procedimiento para alcanzar determinado fin.
Metodología: Conjunto de métodos que se siguen en determinada investigación científica. Mercadeo: Acción y efecto de mercadear; conjunto de operaciones por las que ha de pasar una
mercancía (producto o sevicio) desde el productor hasta el consumidor.
N
Nacionalista: Apego de los naturales de una nación a ella y a cuanto le pertenece.
O
Organización: Organismo. Conjunto de oficinas, dependencias, etc. de una institución.
P
Patrimonio: Bienes propios adquiridos por cualquier título; conjunto de elementos culturales,
sociales, etc. comunes en una colectividad. Política: Arte, doctrina u opinión referente al gobierno de los Estados; Arte o Traza con que se
conduce un asunto o se emplean para alcanzar un fin determinado.
122
R
Racismo: Doctrina que sostiene la superioridad de una raza sobre las demás. Rito: Costumbre o ceremonia, conjunto de reglas establecidas para la realización de un culto o
ceremonia religiosa.
S
Sede: Lugar donde tiene domicilio una entidad económica, literaria, deportiva, etc.
T
Teatro: Edificío o lugar destinado a la representación de obras literarias o a ejecutar
espectáculos públicos; arte de componer obras dramáticas o representarlas; conjunto de todas las dramáticas de un pueblo, de una época o de un autor.
V
Vanguardia: Avanzada de un grupo o movimiento ideológico, político, literario, artístico, etc.
123
GLOSARIO TÉCNICO
A
Agencia de Publicidad: Es una empresa comercial que produce la campaña publicitaria,
previamente contratada con un anunciante. Los principales elementos de trabajo de las agencias
de publicidad consisten en la producción de los anuncios, la planificación de los medios y el
diseño de los programas de comunicación.
Anunciante: Se entiende por anunciante a cualquier empresa, institución o persona física que
contrata con las agencias publicitarias la producción de anuncios, para el lanzamiento
publicitario de sus productos o servicios.
Anuncio: Es el termino empleado para designar a todo mensaje de publicidad realizado para
informar, del mejor modo posible, acerca de las características del producto y servicios, con la
finalidad de promover su compra o utilización.
Audiencia: Conjunto de personas que son receptores de un medio de comunicación. Son
aquellos que leen la prensa, oyen la radio, ven la televisión y el cine. En este sentido, desde el
punto de vista publicitario se le denomina la audiencia útil.
B
Bloque Publicitario: Espacio de radio o televisión destinado a la emisión de cuñas o spot
publicitarios.
Boceto: Bosquejo rápido de un layout. Esquema, rasgos principales de una cosa.
124
Brief: Esquema o informe que detalla los elementos o características que contiene un material
publicitario gráfico o audiovisual.
C
Campaña Publicitaria: Conjunto de elementos y anuncios publicitarios que se realizan
básicamente a través de los medios de comunicación, de una forma planificada para la
consecución de objetivos, durante un tiempo determinado.
Cliente: Se denomina de esta forma a toda persona u organización que compra bienes y
adquiere servicios, sobre todo cuando lo realiza de forma habitual.
Competencia: En términos de mercado existe competencia cuando una pluralidad de
vendedores se enfrentan ante los consumidores o compradores, con libertad de
comercialización. En un sentido de práctica comercial se llama competencia a las diversas
formas por las que las empresas producen o venden un mismo producto.
Color: Impresión que los rayos de luz reflejados por un cuerpo producen al incidir en la retina.
Comunicación: Es el proceso de producción, trasmisión e intercambio de mensajes entre los
hombres y grupos humanos, para dar a conocer algo. En todo caso el proceso de la
comunicación consta al menos, de los elementos siguientes: emisor, que produce el mensaje;
mensaje, conjunto de ideas a comunicar; medio o canal, por donde se trasmite el mensaje;
receptor, persona o identidad a la que se dirige el mensaje.
Consumidor: Cada una de las personas o grupos de personas que compran los distintos
productos y servicios existentes en un mercado, al objeto de satisfacer sus necesidades.
Copy: Término en inglés referido al texto publicitario o al redactor del mismo.
125
Creatividad: Es una aptitud para crear algo nuevo, para realizar cualquier proceso de
innovación. También se llama creatividad a la metodología concreta para producir ideas nuevas.
En el proceso de creatividad intervienen tres elementos principales: el abandono del campo real,
la búsqueda de estímulos y la contratación con la realidad.
D
Diseño Gráfico: Disciplina de proyectar conceptos mediante el recurso de imágenes, formas,
color y técnicas.
E
Encuesta: Método de investigación ejercido sobre una parte elegida de la población, para
conocer la imagen de opinión sobre determinado tema.
Eslogan (slogan): Término de origen inglés, utilizado para recordar una marca o un producto,
por medio de una frase de fácil memorización, en los mensajes publicitarios.
Estrategia: Arte de coordinar las acciones y de obrar para alcanzar un objetivo.
F
Focus Group: Segmento del grupo objetivo para una investigación de mercado.
Full Pantalla: Pantalla completa.
Fuente: Todos los carácteres alfanuméricos y signos de puntuación pertenecientes a una familia
de tipos específico.
126
Fundido de imágenes: Termino utilizado en T.V. y que define el espacio existente entre una
imagen que finaliza y una nueva que comienza
I
Imagen: Representación o esquema mental, que sobre una empresa industrial o mercantil, o
sobre un producto se hacen determinados grupos de personas.
Investigación de campo: Es el conjunto de la recolección de información de diferentes fuentes
externas, a través de diferentes técnicas de uso.
Investigación Publicitaria: Esta palabra designa una serie de técnicas que se ocupan de los
distintos aspectos relacionados con el proceso de la comunicación publicitaria y de sus efectos
en los consumidores. Normalmente se divide en tres grandes áreas: la investigación
socioeconómica de la publicidad, la investigación de los mensajes publicitarios y la investigación
de los medios de comunicación.
L
Layout: Disposición de texto e imágenes en una página.
Logotipo: Diseño original y exclusivo del nombre de una empresa o producto, que distingue una
marca, un nombre de empresa o un producto, y que generalmente aparece al pie de un anuncio
o de cualquier medio impreso que haga la empresa.
M
Marca: Nombre, palabra, símbolo o combinación de ellos que permiten al consumidor reconocer
un producto de una forma singular. La marca suele registrarse y no puede ser utilizada por otros.
127
Marketing: Es el análisis, la planificación, la ejecución y el control de los planes de acción
destinados a alcanzar los objetivos empresariales y la satisfacción del consumidor.
Medios de Comunicación masiva: Son aquellas empresas de la comunicación que se dedican
a emitir y elaborar mensajes idénticos, que en potencia pueden ser emitidos a todo el mundo.
Son la prensa, la radio, el cine, la televisión, el video, que cumplen una función netamente
informativa de narrar la realidad, y otra función publicitaria, de anunciar lo que deseen los
anunciantes.
Mensaje Publicitario: Es la información concreta que como objetivo de comunicación señala
una empresa, para hacerla llegar al público. Técnicamente dentro del mensaje pueden
encontrarse tres componentes. textos lingüísticos, formados por lo escrito o lo dicho; un
componente icónico, formado por las distintas figuras que se traducen en un significado cultural
y un componente referencial formado por los objetos reales que se exponen en el anuncio.
O
Objetivos publicitarios: Son las metas que se pueden conseguir tras la difusión de unas
campañas publicitarias. De una forma simple, el principal objetivo publicitario es conseguir que el
público responda de una forma favorable al mensaje recibido. También son objetivos los de
convencer, sugerir y persuadir al público sobre las ventajas de un producto o de un servicio
determinado.
P
Patrocinio: Es una estrategia de comunicación que consiste en la participación de empresas,
organizaciones e instituciones en los costos de un determinado evento para aprovechar la
notoriedad que dicho evento le ofrece.
128
Plan de medios: Es la ordenación resultante de una correcta planificación de medios. Los
elementos mínimos de todo plan de medios son: el público objetivo, los objetivos de los medios,
la estrategia de los medios y la táctica de los medios.
Posicionamiento: Es la palabra que designa el deseo concreto de una empresa para situar su
marca y su imagen dentro de un segmento del mercado, por medio de una percepción
previamente establecida.
Presupuesto: Es la presentación descriptiva de los precios de un conjunto de bienes o de
servicios. También comprenden el cálculo de los costes de una acción empresarial.
Posproducción: Edición posterior a la producción.
Preproducción: Plan previo a la producción.
Producción: Responsabilidad financiera y comercial que organiza la realización de una obra y
aporta capital necesario para este fin (teatro, cine y televisión).
Publicidad: Es un proceso y una acción de comunicación que se difunde a través de los medios
de comunicación colectiva, siendo el término genérico de anuncio su contenido específico. La
publicidad pretende dar a conocer un producto, una idea, un servicio, una imagen al público
consumidor, para influir en su compra y aceptación.
Publicidad comparativa: Es una forma de publicidad en cuyos mensajes se realiza un
comparación del producto anunciado con otros similares de su competencia.
Publicidad de consumo: Es la dirigida a los grupos consumidores del ámbito personal y
familiar, con ánimo de fomentar el consumo.
Publicidad de marca: Es la que construye sus anuncios basándose en las características de
una marca más que en las de un producto, dada la notoriedad de la misma.
129
Publicidad directa: Es la publicidad enviada por correo a un segmento concreto de los
consumidores, aunque también puede utilizarse por otros medios de distribución, sus formas
principales son: la carta, el catálogo, el folleto, el desplegable y sus distintas formas de
combinación, de amplia faceta de creatividad.
Publicidad en prensa: Es la publicidad que utilizan los periódicos y revistas como soportes de
los anuncios. En este tipo de publicidad se paga según el espacio utilizado y puede tener
distintas formas: el anuncio, el encarte, el comunicado, el clasificado y otros.
Publicidad en radio: Es la publicidad que se realiza a través de las distintas emisoras de
radiodifusión. En este tipo de publicidad encontramos tres formas de realizar una campaña; las
cuñas, definidas como espacios publicitarios que se intercalan en los programas; el patrocinio de
programas y la publicidad redaccional, cuando se ofrece al modo de la información periodística.
Publicidad en televisión: Es la publicidad realizada en los distintos medios televisivos. El spot,
la película publicitaria de corta duración, entre 15 y 30 segundos, es el ejemplo más conocido en
este tipo de publicidad. Además pueden existir los publirreportajes, que son películas cuya
duración oscila entre los dos y los seis minutos, el patrocinio de los programas televisivos y la
publicidad incorporada a los propios programas.
Publicidad exterior: Es la publicidad realizada en el exterior de los edificios y en las calles de
las ciudades y pueblos de un territorio, aquí encontramos las vallas publicitarias, la publicidad del
transporte público, la publicidad estática, la publicidad aérea, la propia de los recintos deportivos
y otras.
Público objetivo: Es un conjunto de seres humanos hacia el que van dirigidas las diversas
acciones de las empresas, para el destino de la actividad del marketing y la comercialización.
130
R
Rating: Es un parámetro publicitario definido por el porcentaje de audiencia que en un momento
determinado elige un programa de radio o televisión.
S
Símbolo: Imagen gráfica que se usa en lugar del nombre de la empresa, para representarla,
contenerla y clasificarla.
Spot: Palabra inglesa que define una película publicitaria de corta duración (de 20 a 30
segundos), que se emite en los programas de publicidad televisiva.
T
Target: Grupo de consumidores potenciales de un producto o servicio. En él se refleja su
condición social, nivel cultural, hábitat, edad sexo, etc.
Este vocablo inglés es utilizado para referirse en términos de publicidad y mercadeo al grupo
meta u objetivo.
Tipografía: Letras del texto de un anuncio. Existen muchas y diferentes familias de tipografías
que son usadas para dar mayor realce al plano visual. Existen también varias clases de fuentes
tipográficas, como light, condensada, normal, bold, itálica y extendida.
131
U
Universo: Es el número total de individuos que forman un grupo o un colectivo homogéneo, que
presentan características diferenciadas y concretas.
Utilidad: Es la capacidad que poseen los bienes y los servicios para satisfacer las necesidades
de los hombres.
V
Venta: Es la cesión, mediante el pago de un cierto valor o precio, de un bien o un servicio. La
venta puede entenderse, desde un punto de vista comercial, como el proceso por el cual un
vendedor pretende influir en el comprador, para que éste adquiera un servicio o bien
determinado.
132
Bibliografía
Tesis
María Elena Mendoza López
Creación de la Identidad Institucional de la Orquesta Sinfónica de El Salvador
para optar al título de Lic. en Diseño Gráfico
Escuela de Artes Aplicadas ¨Carlos Alberto Imery¨
Ricardo Ernesto Carmona Santos- Enrique Alberto Fuentes Díaz
Video Institucional para el Hogar del Niño Minusválido Abandonado de la Fundación Hermano
Pedro
para optar al título de Lic. en Diseño Gráfico
Escuela de Artes Aplicadas ¨Carlos Alberto Imery¨
Clifford Escalón- Francesca Zometa
Diseño de Material Gráfico Publicitario para Promover los Patrimonios Históricos Arquitectónicos
de la Ciudad de Santa Ana en el Departamento de Santa Ana
para optar al título de Lic. en Diseño Gráfico
Escuela de Artes Aplicadas ¨Carlos Albert Imery¨
Karla Celina Hernández Saavedra
Creación de Campaña Publicitaria Enfocada a la Captación de Fondos Destinados a la
Protección del Parque Walter Thilo Deininger de la Fundación Técnica Pro Medio Ambiente/
FUTECMA
para optar al título de Lic. en Diseño Gráfico
Escuela de Artes Aplicadas ¨Carlos Albert Imery¨
133
Estivens Romero
Diseño de Imagen para el Museo de Historia Nacional de El Salvador
para optar al título de Lic. en Diseño Gráfico
Escuela de Artes Aplicadas ¨Carlos Albert Imery¨
Libros
Carlos Velis
Las Artes Escénicas Salvadoreñas: Una Historia de Amor y Heroísmo. 1ra Edición,
Santa Tecla, San Salvador. Clásicos Roxsil, 2002
Daniel Maldonado
Diseño y Comunicación Visual 10ª Edición, Buenos Aires
William J. Stanton- Bruce Walker
Fundamentos del Marketing. 11ª Edition EE.UU.
Pierre Bordieau
Pensamiento y Acción, Libros del Zorral. España. 1997
Anne Palona
El Teatro y sus Comienzos, España. 1987
Otto Kleppner
Publicidad, 2ª Edición, 1994
Pierre Bordieau
Pensamiento y Acción, Libros del Zorral. España. 1997
William Arens- Mac Hills
Contemporar and Advertisind, 1999
134
Mark Oldach
Minimal Designer, North Port.2000
Linda Proud
Diseño y Fotografía, North Port,2001
Sitios WEB
www.Festivales.com
www.tetarogalan.com
www.guerriniisland.com
www.google.com
www.monografias.com
Entrevistas
Fernando Umaña / Director Artteatro
Carlos Velis / Maestro y Director Teatral
Licda. Elizabeth Martínez / Coordinadora de Eventos Ministerio de Educación
Blanca Rubio / Encargada de Proyectos y Presupuesto de Artteatro
Mauricio Araujo / Director Creativo-Publicista Avance Epsilon
Lic. Eduardo Fuentes / Director de Teatro y Fotógrafo Publicitario
135
ANEXO No 1
Modelo de encuesta administrada a la población universitaria
El cuestionario fue realizado de la manera de un diálogo textual, con los estudiantes
universitarios quienes fueron elegidos al azar en cada universidad.
A continuación se reproduce el modelo del cuestionario administrado:
1.3.1 Encuesta sobre el Festival Centroamericano de Teatro
CONCULTURA y Artteatro38
realizan una encuesta para conocer el nivel de difusión teatral en los estudiantes universitarios del Gran San Salvador. A través de ésta, solicitamos su ayuda para evaluar el impacto que tendría una campaña publicitaría que difunda y promocione el Festival Centroamericano de Teatro. Marque con una “x” sus respuestas.
1. Asistiría usted al teatro: SÍ______ NO________ (Pase a pregunta 3) (Pase a pregunta 2) 2. ¿Por qué no asistiría al teatro?
No me interesa ______
No me he dado cuenta ______
No tengo tiempo ______
No sé qué es _______ (Fin de la encuesta)
3. ¿Conoce el Festival Centroamericano de Teatro que se realiza cada año en San Salvador? SÍ______ NO________ (Continúe encuesta) (Fin de la encuesta) 4. ¿Por cuál medio se enterado que existe el Festival Centroamericano de Teatro? a) TV_____ b) Radio _____ c) Prensa _____ d) Afiches_____ e) Hojas Volantes_____
f) Internet_____ g) Compañeros______ i) Otros_____
38 La información fue requerida de esta manera ya que al solicitarla como estudiante de la Universidad “Dr. José Matías Delgado”, hubo rechazo y falta de
colaboración de parte de los estudiantes.
136
5. ¿Cree que hay poca asistencia al Festival Centroamericano de Teatro? SÍ______ NO________ (Pase a pregunta 6) (Pase a pregunta 7) 6. ¿Por qué cree que hay poca asistencia al Festival Centroamericano de Teatro?
Poca publicidad ______
Poco interés de la gente ______
Porque no saben qué es ______
Porque hay mal teatro_______
Porque es muy cara la entrada_____ 7. ¿Cómo califica el evento?
Malo ______
Regular ______
Bueno ______
Muy bueno _______
Excelente ______ 8. ¿En qué cree que el Festival Centroamericano de Teatro ayudaría al público universitario? (Enumere del 1 al 4 cuál es el más importante)
______ Que los estudiantes universitarios conozcan sobre el arte teatral.
______ Crear un interés en los universitarios por el teatro como una forma de distracción.
______ Crear en el público universitario criterios para juzgar una obra teatral.
______ Cultivar en los universitarios un interés por involucrarse en eventos artísticos teatrales.
9. ¿A través de qué medio considera usted que se puede hacer una mejor publicidad del Festival Centroamericano de Teatro? a) Prensa_____ b) Radio_____ c) TV_____ d) Vallas, Anuncios luminosos ______ e) Afiches, Hojas Volantes ____ f) Plegadizos, Banners ______ g) Internet ______ 10. ¿Qué horario es el indicado para captar mayor afluencia?
De 9:00 a.m. a 10:30 a.m. _____
De 11:00 a.m. a 12:30 p.m. _____
De 2:00 p.m. a 3:30 p.m. _____
De 4:00 p.m. a 5:30 p.m. _____
137
De 6:00 p.m. a 7:30 p.m. _____
De 8:00 p.m. a 9:30 p.m. _____ 11. ¿Cree que $3.00 es un precio justo a pagar por el público universitario que presenta su carné de estudiantes en taquilla? SÍ______ NO________ 12. ¿Qué le gustaría que le obsequiaran en el teatro?
Pin______
Camiseta _____
Participar en rifa _____
Squeezze _____
Postal _____
Libreta de apuntes _____ 13. ¿Dónde le gustaría comprar su boleto?
En la universidad ______
En gasolineras _____
Taquillas______
Por internet _____
Cafés ______
138
Resultados obtenidos por medio de la encuesta
administrada a población universitaria.
Pregunta 1 ¿Asistiría usted al teatro?
PREGUNTA 1:
¿Asistiría usted al Teatro?
SI
93%
NO
7%
SI
NO
Interpretación: El 93% de los encuestados respondió que sí asistirían al teatro, y el 7% contestó que no asistiría al teatro. Conclusión: La gran mayoría de la población universitaria está dispuesta a asistir al teatro.
139
PREGUNTA 2 ¿Por qué no asistiría al teatro?
No me interesa
No me he dado cuenta
No tengo tiempo
No se que es
Interpretación: Del 7% de los que contestaron que no asistirían al teatro, el 36% contestó que no asistiría porque no le interesa, el 18% dijo que no se ha dado cuenta, el 27% dijo que no tiene tiempo para asistir y el 18% dijo que no sabe qué es. Conclusión: Del 7% que dijo que no asistiría, un 36% (suma del 18% que no asiste porque no se da cuenta y el 18% que no asiste porque no sabe qué es) es recuperable que asistan, ya que según expresan es por desconocimiento.
140
PREGUNTA 3 ¿Conoce el Festival Centroamericano de Teatro que se realiza cada año en San Salvador?
SI
NO
Interpretación: El 49% de la población que está dispuesta a asistir al teatro dijo que no conoce el Festival Centroamericano de Teatro y el 51% dijo que sí conoce el Festival Centroamericano de Teatro. Conclusión: La diferencia es mínima y casi la mitad no conoce qué es el Festival Centroamericano de Teatro.
141
PREGUNTA 4 ¿Por cuál medio se ha enterado de que existe el Festival Centroamericano de Teatro?
TV
RADIO
PRENSA
AFICHES
HOJA VOLANTE
INTERNET
COMPA„EROS
OTROS
PREGUNTA 5 ¿Cree que hay poca afluencia al Festival Centroamericano de Teatro?
142
SI
NO
Interpretación: El 85% de las opiniones fueron que sí hay poca asistencia al Festival Centroamericano de Teatro y el 15% dijo que no hay poca asistencia al Festival. Conclusión: La mayoría de personas pienso que hay poca asistencia al Festival.
143
PREGUNTA 6 ¿Por qué cree que hay poca asistencia al Festival Centroamericano de Teatro?
PREGUNTA 6
¿Por que crees tu que hay poca asistencia al Festival
Centroamericano de Teatro?
22%
49%
18%
3%8%
Poca publicidad Poco interés de la gente Porque no saben que es Porque hay mal teatro Porque muy cara la entrada
Interpretación: Entre las respuestas de los encuestados de por qué creen que hay poca asistencia al Festival, el 22% contestó que por poca publicidad, el 49% por poco interés, el 18% porque no saben qué es, el 3% porque hay mal teatro y el 8% porque la entrada es muy cara. Conclusión: Las dos grandes mayorías de personas que opinaron pensaron que la gente no asiste al Festival por poco interés y poca publicidad.
144
PREGUNTA 7 ¿Cómo calificaría el evento?
PREGUNTA 7
¿COMO CALIFICARIAS EL EVENTO?
0%
0%
27%
55%
18%
MALO
REGULAR
BUENO
MUY BUENO
EXELENTE
Interpretación: El 55% de las personas lo calificaron como muy bueno, el 27% como bueno y el 18% como excelente. Conclusión: Para la mayoría (55%), el Festival Centroamericano de Teatro cumple sus expectativas, ya que lo califican como muy bueno.
145
PREGUNTA 8 ¿En qué cree que el Festival Centroamericano de Teatro ayudaría al público Universitario?
6
9
10
8
7
6
7
5
7
4
5
6
4
55
8
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
%
1234
CALIFICACION
PREGUNTA 8
Que los estudiantes universitarios conozcansobre el arte teatral
Crear un interés en los estudiantesuniversitarios por el teatro como una forma deDistracción
Crear en el publico universitario criterios parajuzgar una obra teatral
Cultivar en los universitarios un interés porinvolucrarse en eventos artísticos teatrales
4= más importante 3= importante 2= menos importante 1= no importante Interpretación: Del total de opiniones, el 10% dijo que lo más importante en lo que ayudaría el Festival al público universitario es a crear criterios en los universitarios para juzgar una obra teatral, y el 8% opinó que no cree que el Festival le ayudaría a los universitarios a involucrarse en eventos artísticos. Conclusión: La mayoría de personas opinaron que en lo que ayudaría el Festival a los universitarios es en que ellos conozcan más acerca del teatro.
146
PREGUNTA 9 ¿A través de qué medio considera usted que se puede hacer una mejor publicidad del Festival Centroamericano de Teatro?
17%
19%
20%
14%
9%
8%
13%
PRENSA
RADIO
TV
VALLAS, ANUNCIOSLUMINOSOS
AFICHES,HOJAS VOLANTES
PLEGADIZOS,BANNERS
INTERNET
Interpretación: Las opiniones de medios a utilizar para la publicidad del Festival fueron: el 20% opina que por TV, el 19% por radio, el 17% por prensa, el 14% vallas y/o anuncios luminosos, 13% Internet, 9% afiches y/o hojas volantes y el 8% por plegadizos o banners. Conclusión: Se vio que los mayores porcentajes están entre TV, radio y prensa (que suman el 56% de la opinión total), pero también se vio que hay una nueva opción que es el Internet con un 13%.
147
PREGUNTA 10 ¿A través de qué medio considera usted que se puede hacer una mejor publicidad del Festival Centroamericano de Teatro?
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
%OPINIONES
OPINIÓN
HORARIOS DE PRESENTACIONES
PREGUNTA 10
PRESENTACIÓN 1 PRESENTACIÓN 2 PRESENTACIÓN 3 PRESENTACIÓN 4 PRESENTACIÓN 5 PRESENTACIÓN 6
Interpretación: Los horarios en que la gente cree que habrá mayor afluencia al Festival son: 42% opina que en el horario de las presentaciones de 5, el 22% dice que en las presentaciones de 6, el 15% en la presentación 4, el 11% que en la presentación 3, el 8% presentación 1 y el 4% presentación 2. Conclusión: Los horarios de mayor afluencia son por la noche.
148
PREGUNTA 11 ¿Cree que $3.00 es un precio justo a pagar por el público universitario que presenta su carné de estudiante en taquilla?
75%
25%
SI NO
Interpretación: El 75% opinó que $3.00 es un precio justo a pagar por la entrada a cualquier presentación del Festival y solo el 25% opinó que no. Conclusión: El 75% de las personas está dispuesto a pagar $3.00 por la entrada al Festival.
149
PREGUNTA 12 ¿Qué le gustaría que le obsequiaran en el teatro?
22%
36%
12% 2%
11%
17%
PIN
CAMISETA
PARTICIPAR EN RIFA
SQUEEZZE
POSTAL
LIBRETA DE APUNTES
Interpretación: Las opiniones de lo que les gustaría que les obsequiaran de promocional del Festival Centroamericano de Teatro se reparten así: el 36% dijo que camisetas, el 22% pin; el 17% libreta de apuntes, el 12% participar en rifas,11% postales, el 2% squeezze (vasos porta agua). Conclusión: Las personas son muy receptivas a recibir obsequios por lo que se observó que varían en los gustos y preferencias.
150
PREGUNTA 13 ¿Dónde le gustaría comprar su boleto?
49
12
19
7
13
UNIVERSIDADES
GASOLINERAS
TAQUILLAS
INTERNET
CAFES
