Presentación

NombreOnarkis Ismael

ApellidoMontaño

TemaPlaneación & desarrollo de producto

Matricula2013-0133

AsignaturaFundamentos de mercadotecnia

Profesor (@)Darlenys Gonzales

Fecha de entrega5/10/2015

Índice

Introducción 1

Planeación & desarrollo2

Que es un producto & sus atributos 3,4

Productos de consumos & industriales 4,5

Desarrollo y etapas de nuevo producto 5,7

Mezcla & línea de producto 6,7

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Introducción

En este trabajo daremos a conocer a profesor & alumnos una breve definición sobre la planeación & desarrollo, que es un producto, sus atributos.

También lo que son productos de consumo &/e industriales, desarrollo de nuevos productos, sus etapas & lo que mezcla & línea de producto.

Planeación Es la acción y efecto de planear o planificar.

Desarrollo

Significa crecimiento, progreso, evolución, mejoría. Como tal, designa la acción y efecto de desarrollar o desarrollarse.

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¿Qué es un producto?Es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que satisfacen una necesidad, deseos y expectativas.

Estos incluyen objetos físicos, servicios, eventos, personas, lugares, organizaciones, ideas o combinaciones de estas entidades.

Un producto es el resultado de un esfuerzo creador que tiene un conjunto de atributos tangibles e intangibles (empaque, color, precio, calidad, marca, servicios y la reputación del vendedor) los cuales son percibidos por sus compradores (reales y potenciales) como capaces de satisfacer sus necesidades o deseos.

Atributos del productoSe refiere a la calidad del producto, es decir la capacidad que este tiene para satisfacer las necesidades de las personas, así como a las características y al estilo y diseño del producto.

Los principales factores son:

Núcleo. Comprende aquellas propiedades físicas, químicas y técnicas del producto, que lo hacen apto para determinadas funciones y usos.

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Calidad. Valoración de los elementos que componen el núcleo, en razón de unos estándares que deben apreciar o medir las cualidades y permiten ser comparativos con la competencia.

Precio. Valor último de adquisición

Envase. Elemento de protección del que está dotado el producto y que tiene, junto al diseño, un gran valor promocional y de imagen.

Diseño, forma y tamaño. Permiten, en mayor o menor grado, la identificación del producto o la empresa y, generalmente, configuran la propia personalidad del mismo.

Marca, nombres y expresiones gráficas. Facilitan la identificación del producto y permiten su recuerdo asociado a uno u otro atributo

Servicio. Conjunto de valores añadidos a un producto que nos permite poder marcar las diferencias respecto a los demás; hoy en día es lo que más valora el mercado, de ahí su desarrollo a través del denominado marketing de percepciones.

Imagen del producto. Opinión global que se crea en la mente del consumidor según la información recibida, directa o indirectamente, sobre el producto.

Productos de consumoProductos que un consumidor final adquiere para su consumo personal, estos se subdividen en base a la manera en que las personas los adquieren.

Productos de conveniencia: Categoría de productos de consumo comprados frecuentemente y sin invertirle mucho tiempo y esfuerzo a la compra.

Productos de comparación: Categoría de productos de consumo comprados frecuentemente y sin invertirle mucho tiempo y esfuerzo a la compra.

Productos de especialidad: Son aquellos productos que tienen características únicas o identificaciones de marca para las cuales

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un grupo significativo de compradores está dispuesto a realizar un esfuerzo especial de compra.

Productos no buscados: Son aquellos cuya existencia no es conocida por el consumidor o que, conociéndola, no desea comprar.

Productos industrialesSon bienes y servicios utilizados en la producción de otros artículos es decir los que se compran para procesamiento posterior o para usarse en un negocio.

Materiales y componentes.

Bienes de capital: Aquellos que no se destinan al consumo, sino a seguir el proceso productivo, en forma de auxiliares o directamente para incrementar el patrimonio material o financiero

Insumo y/o servicio: todas aquellas actividades identificables, intangibles, que son el objeto principal de una operación que se concibe para proporcionar la satisfacción de necesidades de los consumidores.

Insumo: Son aquellos que suelen perder sus propiedades para transformarse y pasar a formar parte del producto final.

Desarrollo de productos nuevosEs el conjunto de acciones que tienen como fin la creación de nuevos satisfactores y/o la actualización, cambio o mejoramiento de satisfactores existentes, con el fin de comercializarlos para obtener:

- La satisfacción de las necesidades o deseos de los consumidores.

- Generar ingresos para que las empresas puedan operar, actualizarse y crecer.

Los nuevos productos o servicios se pueden clasificar en:

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Productos totalmente innovadores que crean nuevos mercados. Innovaciones radicales como el walkman e Internet, entre otros, que no poseen al momento de su ingreso competencia directa.

Nuevas líneas de productos y servicios que van a nuevos mercados. Por ejemplo, para responder a estrategias de diversificación, tanto para crecer o bien para no decrecer y atomizar riesgos.

Extensión de líneas de productos y servicios. Generalmente para captar clientes de la competencia, nuevos segmentos o bien para impulsar la demanda.

Mejora de productos y servicios sustitutivos de los existentes.

Basados en estrategias de fidelización, se ofrecen nuevos beneficios y soluciones más avanzadas, como las versiones mejoradas de Windows.

Reposicionamientos. Cuando se instalan en la mente de los clientes nuevas prestaciones que satisfacen nuevas necesidades.

Etapas del desarrollo de nuevos productosCreación de la idea: El desarrollo de nuevos productos empieza con la generación de ideas, es decir, con la búsqueda sistemática de ideas para nuevos productos.

Selección de la idea: La meta es detectar las buenas y desechar las que no lo son, tan pronto como sea posible puesto que a la compañía le interesa conservar sólo las que puedan convertirse en productos generadores de ingresos.

Análisis del negocio: la participación del mercado, el precio probable del producto, el posicionamiento del producto, los objetivos de ventas, la distribución y las previsiones de Ventas para el primer año, la Comunicación y posibles promociones.

Desarrollo del producto: Si el concepto del producto pasa la prueba comercial avanza hacia la etapa de desarrollo del producto,

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durante la cual, el departamento de investigación y desarrollo o el de ingeniería transforman dicho concepto en un producto físico.

Prueba de mercado: Las pruebas de mercado constituyen la etapa en que el producto se introduce a un ambiente de mercado más realista.

Comercialización: Las pruebas de mercado proporcionan a los responsables de producto la información necesaria para tomar la decisión final sobre el lanzamiento de un nuevo producto.

Para lanzar un nuevo producto, la empresa debe tener claro:

¿Cuándo? Lo primero es decidir si es el momento de introducirlo al mercado si puede mejorarse aún más podría ser lanzado el año siguiente.

Hay que fijar fechas y planificar.

¿Dónde? La compañía debe decidir si lanza su nuevo producto en un solo lugar, en una región o varias, en el mercado nacional o el internacional.

¿A quién?. La compañía debe dirigir su canal/es de distribución para llegar al target/s definido/s.

Mezcla y línea de productoLínea de producto

Es un grupo amplio de productos que se crea para usos fundamentalmente similares y que posee características físicas razonablemente similares.

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Mezcla de producto también conocida como variedad de productos, se refiere al número total de líneas de productos que una empresa ofrece a sus clientes.

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Conclusión

En este trabajo presentado anteriormente se dio a conocer que es un desarrollo de

productos nuevos, sus etapas para lograr su desarrollo y su comercialización

Atributos del producto, que es el producto, la mezcla & línea de producto.

Espero que le haiga sido de su agrado & de su interés para poder informarse sobre este

tema.

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