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PLAN ESTRATEGICO ACHAMAL TRADING S.A.C.
(NOVIEMBRE 2011 A OCTUBRE 2012)
OFICINA R. DE MENDOZA
2012
I. INTRODUCCION
El siguiente planeamiento estratégico ha sido elaborado por el Gerente
General Ing. José D. Torres Torres con el apoyo del Bachiller Jaime Arévalo
Olano Responsable de Acopio, y tiene como propósito conducir hacia una
excelente gestión a ACHAMAL TRADING SAC. en las oficinas de
Rodríguez de Mendoza, partiendo con un diagnóstico del análisis presente
que permitirá establecer las metas organizacionales como la visión, misión
y objetivos, además detectar las debilidades, fortalezas, oportunidades y
amenazas, y ante ello formular estrategias.
II. EMPRESA, MISION,VISION Y OBJETIVOS
EMPRESA.
ACHAMAL TRADING S.A.C creado el 2 de Febrero del 2010 viendo el
potencial del café que produce la Provincia Rodríguez de Mendoza,
departamento de Amazonas – Perú instalando su oficinas administrativas y
almacén el 3 de marzo en Jr. Amazonas 111, San Nicolás.
Esta empresa integra actividades de una agricultura sostenible;
actualmente maneja un proyecto denominado Asociación de productores de
cafés especiales y sostenibles (APROCAFES) este mismo tiene como
objetivo principal la asociatividad de pequeños productores creando una
cultura de calidad y un fortalecimiento de capacidades de cada uno de los
integrantes de dicho proyecto
Actualmente contamos con la certificación de control unión (CU) orgánico y
Reinforest Alliance (RA) con el objetivo de ser competitivos en el mercado
nacional e internacional
La empresa Achamal Trading SAC. Hace mención de un trato justo al
productor demostrando una buena calidad de servicio y una competitividad
en el mercado nacional e internacional.
MISION.
Acopiar cafés especiales a través de un proceso sostenible mediante un
servicio justo.
VISION.
Ser la una empresa líder en cafés especiales de la provincia de Rodríguez de Mendoza que integra un proceso sostenible.
.
OBJETIVO
Posicionarse en Rodríguez de Mendoza como la primera empresa acopiadora de cafés Orgánicos y Sostenibles en forma eficiente.
III. DISGNOSTICO SITUACIONAL
ANALISIS DE LA SITUACIÓN
COMPETITIVIDAD DEL SECTOR
En la provincia de Rodríguez de Mendoza encontramos diversas organizaciones dedicadas a la comercialización de café, así tenemos:
EMPRESAS
1. PERHUSA.
Empresa Privada, cuenta con una sucursal de acopio, con 8 años en el mercado local, ubicada estratégicamente cerca a los paraderos a los pueblos de Omia, Zarumilla, Nuevo Chirimoto, Tocuya, Achamal etc; es el primer operador comercial en la provincia, trabaja con intermediarios (acopiadores) en los diferentes sectores, además cuenta con un comité de productores afiliados a programas de certificación Orgánico, Agricultura
Sostenible (Rainforest Alliance), y Comercio Justo (Flo), la empresa cuenta con sus propias plantas de procesamiento, estos y otros factores le permiten poseer un precio competitivo; además dispone de liquidez económica durante toda la campaña. Tiene implementado en su comité de agricultores el Área Técnica.
2. Comercio y Compañía SAC.
Empresa Privada, coincide en muchos aspectos con PERHUSA, como liquidez económica, precios competitivos, programas de certificación (Orgánico y Rainforest Alliance), comité de agricultores, pero sin asesoramiento técnico, intermediarios (acopiadores). Es la segunda en la provincia con 6 años en el mercado local, se ubica en la salida a la carretera San Nicolás-Omia, Chirimoto, Milpuc.
3. Cooperativa Agraria Rodríguez de Mendoza (COOPARM)
Como su mismo nombre lo indica, es una organización de más de 600 productores cafetaleros que eligen su órgano de gobierno, existe desde hace 18 años en la provincia, cuentan con programas de certificación Orgánico, Comercio Justo (Flo), entre otros; por su naturaleza y recursos tienen mayor acceso a los mercados, poseen el mejor precio en la zona, sin embargo su capacidad de acopio se ha visto considerablemente frenada debido a que no cuenta con liquidez económica para un pago inmediato.
4. Café Monteverde.
Empresa privada, se encuentra ubicada a la entrada del distrito de San Nicolas cuenta con una Asociación de productores debidamente legalizada: “La Flor del Café”, programas de certificación Orgánico y de Comercio Justo (Flo); su acopio se basa también a intermediarios (acopiadores)
Distribución de la Producción Acopiada en Rodríguez de Mendoza 2011.
Fuente Propia.
INTERMEDIARIOS
Existen en nuestra provincia personas naturales con buena disposición de capital, ya sea propio o proveniente de las empresas, tienen como fortalezas buena capacidad de acopio y clientes identificados; generan especulación del precio por su necesidad de conseguir volumen.
DIAGNOSTICO DE LA SITUACIÓN
FORTALEZAS
La empresa Achamal Trading SAC nace en Rodríguez de Mendoza, se identifica con los productores y ellos con nosotros. Estamos bien posicionados en el mercado provincial.
Somos una empresa privada, lo que nos permite tomar decisiones de forma eficaz.
Se cuenta con Recurso Humano joven, medianamente capacitado que se identifica y compromete con la empresa.
Tenemos los programas Orgánico y Rainforest Alliance, y doscientos productores debidamente certificados, otros cien en el proceso de certificación.
El representante legal y toda el área Administrativa son nacidos en la provincia, lo que nos permite acercarnos y conocer a nuestros productores.
Contamos con un laboratorio de Control de Calidad para el análisis físico, debidamente equipado.
Hay disponible una unidad móvil para el transporte interno de 4.5 TN de capacidad.
Infraestructura adecuada.
Contamos con Área Técnica y un especialista conocedor del proceso productivo y su realidad en la provincia.
Ya se ha generado confianza entre el 30% de nuestro comité, y se han identificado intermediarios comprometidos con la empresa.
Tenemos identificada nuestra política de trabajo: un trato justo al productor.
OPORTUNIDADES
La provincia se caracteriza por una producción de cafés de Calidad, y denominada “La provincia Ecológica del Café”.
Se cuenta con las vías de comunicación necesarias y contratos con transportistas para trasladar nuestro producto.
En la provincia sigue incrementando el área de producción de café.
Hay productores capacitados y conocedores que han abandonado otras organizaciones.
Hay permanente presencia de proyectos del Gobierno Regional, PJSIB, Fondo Ítalo Peruano; que contribuyen con la capacitación de los productores en el proceso productivo del café.
DEBILIDADES
El 70% de nuestros socios manifiestan conformismo, son volubles, actitudes negativas; todo ello dificulta el trabajo en equipo y como organización.
Somos una empresa joven, con cierta inexperiencia en el rubro.
La Gerencia ha desempeñado un comportamiento todista en el momento de asumir funciones.
Tenemos un alto costo administrativo.
El almacén central y nuestras oficinas están ubicados céntricamente, siendo la última opción para el productor que no nos conoce.
Carecemos de procedimientos estandarizados, de un control para su ejecución y evaluación en las diferentes áreas.
Liquidez económica inestable.
Nuestro Proyecto: Asociación de Productores de Cafés Especiales y Sostenibles (APROCAFES) todavía no se ha concretizado.
No contamos con un sistema informático para el acopio.
AMENAZAS
Hay una demanda (competidores) desleal.
El clima en la provincia es inestable.
Hay empresas consolidadas en el mercado.
Para el año 2012 se espera la incursión de 3 nuevas organizaciones en el rubro.
Hay producción pero no productividad.
No hay una cultura de compromiso, cuidado del medio ambiente, de visión empresarial en la mayoría de los productores de la provincia.
IV. ESTRATEGIAS
Con la finalidad de delegar responsabilidades y realizar un trabajo más ordenado, distinguimos tres ejes estratégicos:
1. Área Administrativa
2. Área de Acopio
3. Área Técnica
AREA ADMINISTRATIVA
Objetivo Específico:
Hacer eficiente el proceso administrativo del recurso humano, económico, y material de la empresa Achamal Trading SAC.
Estrategias:
1. Política de Austeridad
Eficiencia en la gestión logística.
Todo egreso será debidamente sustentado (Comprobante de pago) y justificado.
La entrega de equipos y materiales en las diferentes áreas será documentada (cargo) donde se estipule responsabilidades.
Todo requerimiento se hará con anticipación y con el visto bueno de Gerencia.
2. Implementación de un Sistema Informático para el acopio.
Es de suma importancia para optimizar el control y obtener los, datos estadísticos, a tiempo real del acopio de nuestros proveedores, orientando a una mejor gestión.
3. Delegación de Funciones
Área Cargo Responsable Funciones
AdministraciónGerente General
Ing. José David Torres
Control y Supervisión de los tres ejes estratégicos en Rod. De Mendoza.
Asistente
Giulana Melendez Becerril
Apoyo directo a gerencia, control físico y virtual de los egresos e ingresos y/o pagos varios. Logística.
Cajera
Nardita Camus Portocarrero Pago, registro virtual y físico de acopio.
AcopioResponsable de Acopio
Bach.Jaime D. Arévalo Olano
Control y supervisión del proceso de acopio.
Técnica
Responsable de Área Técnica
Tec. Segundo Valqui Revilla
Velar por el mantenimiento de los programas de certificación. Asesoramiento y seguimiento técnico.
Se elaborará y difundirá el MOF (Manual de Organizaciones y Funciones) de Achamal Trading SAC.
4. Publicidad
Tiene como objetivos contribuir con el posicionamiento de la empresa, como medio informativo, haciendo uso de diferentes herramientas: radiales, televisivos, calendarios, polos, etc.
5. Capacitación
Dirigido a: Temas Responsables
Gerente GeneralGestión Administrativa, Comercio Exterior, Café. ADEX, IPAE, ESSAN
Asistente Administrativo
Manejo contable, administrativo,y logístico. Atención al público.
Cont. Patricia Salazar, Juan Jgurinivic García.
Cajera
Manejo del programa informático, atención al público.
Ing. José David Torres T., Bach. Eugenio Tocto Chinchay.
AREA DE ACOPIO
Objetivos Específicos:
Hacer eficiente el proceso de acopio y envío y estableciendo herramientas para su evaluación y control.
Generar volumen vs calidad del producto.
Estrategias:
1. PRECIO
Es el principal factor en el momento de captar proveedores, por eso debe ser siempre competitivo.
Actividades Responsable (s)
Determinación de precio por calidad del kilo de café pergamino de acuerdo a Bolsa de Valores New York.
Información del mercado externo, contratos, requerimientos de volumen, clientes.
Gerencia
Comercialización
Sondeo del precio de zona que manejan nuestros principales competidores.
Acopio
Los datos que se generen serán los determinantes el momento de establecer precios, internamente se clasificarán de acuerdo al vínculo proveedor-empresa; para los socios de nuestro comité, acopiadores directos, y no socios identificados se manejará una lista de precios distinguida, y otra para terceros, esta última debería estar al nivel del mercado local; en ambos casos está el factor calidad (Humedad y Rendimiento) quien también clasifica los precios, generando el siguiente cuadro:
Con respecto al pago de fletes será negociable, teniendo en cuenta calidad, volumen y la relación del proveedor con la empresa.
2. CENTROS DE ACOPIO
Son de suma importancia ya que nos permiten negociar directamente con los productores, reforzando de esta manera el vínculo entre productor y empresa.
CENTROS DE ACOPIO AMBITO DE ACCIÓN PERIODO
DIAS DE ACOPIO
San Nicolás Central provincial Todo el añoLunes-
Domingo
Achamal Achamal, Cejapata Abril-Octubre Domingos
ZarumillaZarumilla, Guambo, El Paríso,
San Antonio, etc Abril-Octubre Sábados
San AntonioSan Antonio, Sto Toribio, San
Isidro, Legía, etc Abril-Octubre Sábados
3. INTERMEDIARIOS
Si bien trabajar con intermediarios encarece el producto, como se muestra en el Análisis de la situación, en el gráfico “% de Acopio por proveedores Achamal Trading SAC” juegan un papel determinante en nuestro volumen de acopio, destacamos su experiencia, capacidad de negociación, clientes identificados, etc.
Para implementarlos como estrategia en nuestra empresa, hemos seleccionado algunos de ellos considerando las fortalezas antes mencionadas, además de la confianza que se ha generado con la mayoría de ellos en la campaña 2011.
Compromisos asumidos por parte de la Empresa:
Comunicación constante de precios y mercado.
Equitativo financiamiento.
Capacitación.
Compromisos asumidos por parte de los intermediarios:
Venta exclusiva de su acopio para la empresa Achamal Trading SAC.
Realizar un control de calidad primario y en función de ello clasificar sus lotes.
Respetar los acuerdos de precio, volumen, ámbitos de acción entre ambas partes.
Propuesta:
INTERMEDIARIO UBICACIÓN AMBITO DE ACCIÓN
Adelmo Becerril del Aguila OmiaOmia, Plan Grande, Aliso, Tocuya y Pumamarca
Gemner Lozano Huamán San NicolásSan Nicolás, Mariscal, Michina, Longar Shucush, Oquish, Cochamal
Guillermo Rodríguez RivaMonte Alegre
Monte Alegre, Rio de Pesca, Rio Verde
Pedro L. Mori López Limabamba
Limabamba, Nva Espeeranza, Zarumilla, San Antonio, Buenos Aires, valle Nuevo Chirimoto
Floricelda López Aguilar MirafloresMiraflores, Huambo, Huairuro, Calohuaico
Antonio Ocampo Rodríguez* Mashuyacu
Mashuyaco, Olivos, Nvo Chirimoto, Javulot
Se negociará con otros intermediarios, pero sin asumir los compromisos antes mencionados.
4. COMPRAS DIRECTAS EN CAMPO
En los lugares potenciales donde no abarcan los Centros de Acopio de la empresa en los sectores, la propuesta es frecuentarlos entre lunes y viernes, de acuerdo al comportamiento de su cosecha, festividades, etc., previa difusión radial.
Propuesta: Nuevo Chirimoto , Chontapampa, Totora, Milpuc, etc.
5. CONTROL DE CALIDAD
El laboratorio de Control de Calidad y Almacén Central de nuestra empresa, ubicado en San Nicolás, tiene por objetivo clasificar eficientemente el producto acopiado de acuerdo a su calidad, evaluando las características físicas (Rendimiento y Humedad), y garantizar la seguridad al momento del envío.
ALMACEN DE CAFÉ ESPECIAL
LOTES: SECO SEMIHUMEDO CONCURSO HUMEDO*HUMEDAD 9- 13% 15-16% 10-13% mayor a 16%RENDIMIENTO mayor a 70 % mayor a 75% mayor a 74%
* Se destinará a secar el lote en su totalidad.
ALMACEN DE CAFE COMERCIAL
LOTES: SECO SEMIHUMEDO HUMEDO*Humedad menor a 13% 13.1-16% mayor a 16%Rendimiento menor a 69% menor a 73.9%
* Se destinará a secar el lote de forma parcial.
6. II CONCURSO INTERNO DE CAFÉS DE CALIDAD EN TAZA
Esta estrategia tiene como objetivo captar microlotes de óptima calidad, y la identificación de sus respectivos productores como potenciales miembros del comité y del proyecto APROCAFES.
Sobre la metodología y demás información se adjunta la Propuesta en el Anexo x.
7. IDENTIFICACIÓN DE PRODUCTORES POTENCIALES
Al igual que en las campañas 2010 y 2011, identificaremos dentro de los terceros y en cada sector aquellos agricultores con capacidad productiva (volumen y calidad), cuyos lotes se muestrearán en situ para posteriormente negociar.
8. CAPACITACIÓN
En todo el proceso de acopio apuntamos a que sea eficiente, es decir, que prevalezca el orden, control y evaluación en cada etapa del mismo, es por ello que capacitar e informar a todos los que interactúan en él es de suma importancia para uniformizar la cadena.
Propuesta:
Dirigido a: Temas Responsables
Responsable de Acopio
Control de Calidad, Administración, etc
Gerente General, Sub Gerente, Responsable de Comercialización.
IntermediariosControl de calidad, Administracion
Gerente General, Responsable de Acopio.
Analista
Control de Calidad, almacenamiento, atención al cliente, etc Responsable de Acopio.
Chofer,estivasSeguridad, almacenamiento del café, Atención al cliente, etc Responsable de Acopio.
* Se seleccionará a un joven estiva, con estudios básicos para el apoyo en el control de calidad.
AREA TECNICA
Objetivos Específicos:
Sostenibilidad de los programas de certificación.
Utilizar las herramientas competentes para fortalecer el vínculo entre productor y empresa
Productividad de nuestros miembros de comité.
1. Asesoramiento Técnico.
Consiste en dar orientación, capacitación, seguimiento a los miembros y potenciales miembros de nuestro comité.
2. Fincas Modelo
Busca mostrar los resultados de un manejo agronómico eficiente, y servir de ejemplo y motivación.
3. APROCAFES
La Asociación de Productores de Cafés Especiales y Sostenibles, se encuentra en la etapa inicial como proyecto, y tiene por objetivo para la campaña 2012 identificar y captar a los mejores productores de nuestra provincia, en términos de volumen y calidad.
4. Implementación y Mantenimiento de los Programas de Certificación.
Busca la competitividad del productor y la empresa haciendo uso de criterios y las normas de cada programa. Planificación de actividades, inspección interna, externa.
V. PLAN OPERATIVO
Costos
VI. CONCLUSIONES
Los intermediarios juegan un papel determinante en el volumen de acopio, por su ámbito de acción, clientes, capital, etc. incluirlos en nuestra estrategia de acopio es necesario, pero estableciendo condiciones que beneficien tanto a ellos como a la empresa.
El precio del café en la provincia de Rodríguez de Mendoza en sobrecotizado, por lo tanto si no fortalecemos el acopio y programas, no somos competitivos.
Si no prevalece el orden, planeamiento, registro, comunicación e identificación de responsabilidades en nuestras actividades, no podremos cumplir los objetivos trazados.
VII. RECOMENDACIONES
Implementar el programa de certificación Fair Trade (Comercio Justo), para fortalecer nuestra competitividad.
Analizar la posibilidad de reubicar nuestro almacén central, para facilitar el acopio y despacho.
VIII. ANEXOS
Proyección de volumen de acopio campaña 2012.