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SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENACENTRO DE COMERCIO
1. DATOS GENERALES DEL EQUIPO
1.1 Programa de Formación: Venta de productos y servicios y Gestión Ambiental1.2 Institución Educativa : Hernán Villa Baena 1.3 Grado: 11°3 1.4 Ficha No.: 2
1.5 Información de los participantes del grupo:
Nombres y Apellidos Identificación TeléfonoMichell Dahiana Rios Acevedo 99091010336 5881937Shirley Andrea Restrepo Zapata 99071407230Juan Gabriel Mesa Ortiz 1007721722 4575439Geraldinne Quintero Osorio 99050206196 2092201
2. DESCRIPCIÓN GENERAL PLAN DE NEGOCIO2.1 Nombre del Proyecto
SPA FRESH S.A.S
2.2 Objetivo General
Lograr la máxima satisfacción del cliente, mediante la utilización de productos de alta calidad y servicios innovadores.
2.3 Objetivos Específicos
2.3.1 Contar con un personal altamente calificado.2.3.2 Cumplir con todas las expectativas de los clientes.2.3.3 Contratar proveedores que nos ofrezcan productos de calidad.2.3.4 Tener aparatos tecnológicos actualizados para realizar los procedimientos corporales eficazmente.
2.4 Descripción del bien o servicioEs una empresa que se dedica a realizar procedimientos faciales y corporales por medio de distintos instrumentos, comenzando desde los manuales hasta los tecnológicos, además ofrecemos productos fabricados por nosotros mismos.
2.5 Justificación
Elaborado por: María Carolina Ramírez Castellanos Instructora PAEMRecopilado de: Material de apoyo Plan de Negocio y Gestión de Proyectos. Formato 6° Concurso Capital Semilla para nuevas microempresas de Medellín
PLAN DE NEGOCIO
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENACENTRO DE COMERCIO
Se encontró en el sector la falta de este tipo de empresas, por esta razón, surgió la idea de crear un Spa que le aportará múltiples beneficios a todas las personas, es decir, que se sintieran bien física y emocionalmente, además que estuvieran tranquilas.
3. ESTUDIO DE MERCADO
3.1 Investigaciones de Mercados
3.1.1 Análisis del SectorSe encuentra ubicada en el barrio Bellavista, en el mal del Parque Residencial Paisajes, perteneciente al estrato 3, donde se le ofrece el servicio y los productos a las personas entre los 15 y 70 años, además nuestro cliente debe contar con un buen poder adquisitivo, ya que, los tratamientos son bastantes costosos y está dirigido para cualquier tipo de profesión.3.1.2 Análisis del Mercado
3.1.2.1 Actividades de investigación de mercado
Herramienta aplicada
Objetivo Área geográfica Cantidad
Encuestas Conocer al público al cual nos vamos a dirigir y su capacidad de compra.
Barrio Bellavista 20 personas
Observación directa
Identificar qué tipo de necesidades debemos satisfacer, dependiendo de su forma de vivir, sus gustos y sus preferencias.
Barrio Bellavista 1
3.2.1.2 Hallazgos de la información tabulada
VARIABLE(Tipo de cliente)
DETALLE
A. Rango de edad 15-70 añosB. Sexo Masculino-FemeninoC. Estado Civil CualquieraD. Nivel de escolaridad CualquieraE. ¿Quién toma la decisión
de compra? El consumidor
F. Motivo de compra Mejoramiento de los aspectos emocional y corporalG. Forma de Pago Efectivo o Tarjeta débitoH. ¿Cuál es el precio que
suele pagar por el producto o servicio?
De $60.000 a $100.000
I. Qué marcas prefiere? Dromatic o cualquier otra marcaJ. Presentaciones Botellas plásticasK. ¿Con qué regularidad
asiste el cliente al Spa?Mensualmente
Elaborado por: María Carolina Ramírez Castellanos Instructora PAEMRecopilado de: Material de apoyo Plan de Negocio y Gestión de Proyectos. Formato 6° Concurso Capital Semilla para nuevas microempresas de Medellín
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENACENTRO DE COMERCIO
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SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENACENTRO DE COMERCIO
SPA FRESH S.A.STABULACIÓN
¿Con qué regularidad asiste a un Spa? N° de personas %a 4 20%b 7 35%c 5 25%d 4 20%
¿Qué busca al ingresar a un Spa?a 5 25%b 4 20%c 2 10%d 9 45%
¿Qué cantidad de dinero está dispuesto a dar por los servicios de un Spa?
a 2 10%b 8 40%c 6 30%d 4 20%
¿Qué productos le gustaría encontrar en un Spa?
a 2 10%b 5 25%c 8 40%d 5 25%
¿Qué marcas de productos prefiere?a 4 20%b 4 20%c 6 30%d 6 30%
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SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENACENTRO DE COMERCIO
0%10%20%30%40%
SPA FRESH S.A.S
3.1.3 Análisis de la Competencia
Nombre Competencia
Descripción Producto/Servicio
que ofrece
Debilidades Fortalezas
Holístico Spa Tratamientos faciales y corporales
Poco reconocimiento en el mercado
- Maquinaria avanzada
- Ubicación asertiva
- Excelente atención
Natural Spa Médico Peluquería, barbería, depilación, masajes y spa, uñas, tratamientos faciales y corporales
Carece de publicidad
- Tecnología avanzada
- Muy buen reconocimiento en el mercado
3.2 Estrategias de Mercadeo
3.2.1 Políticas de productos- Excelente calidad en todos los productos- Diseños llamativos, deslumbrantes y llamativos- Variedad de tamaños- Cumplen eficientemente con todos los requisitos legales
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NOMBRE DEL PRODUCTO
DETALLE
MARCA Variedad de marcas
LOGOTIPO
SLOGAN“La belleza a tu alcance”
HISTORIA DEL PRODUCTO
La idea surge al observar que el sector carecía de un Spa, por lo cual, se decidió crear un negocio rentable que permitiera satisfacer las necesidades cambiantes de los clientes. Además brindarle comodidad, tranquilidad, amabilidad, profesionalismo, belleza, seguridad y respeto.
CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
Característica DescripciónHorario de atención 9:00 a.m a 8:00 p.mServicio a Domicilio Sólo en el caso de la venta de
los productos
USOS DEL PRODUCTO
Aceites: Se emplean para masajear e hidratar la piel.Exfoliantes: Se utilizan para realizar limpiezas faciales y corporales, de manera que, se elimine la piel muerta.Bloqueadores: Se usan para proteger la piel de posibles daños que puede provocar la radiación solar.Bronceadores: Se emplea para dar un tono de piel más oscuro al natural.Cremas: Se usan para hidratar la piel.Esmaltes: Se utilizan para darle un mejor diseño y presentación a nuestras uñas.Shampoo: Utilizado para el mantenimiento del cabello.Repolarizadores: Se utilizan para darle mejor manejo a nuestro cabello y que no tengamos que plancharnos mucho o preocuparnos por nuestros crespos incontrolables.Tratamientos para el cabello: Se emplean para reestructurar todas las partes dañadas del caballo.Cera: Utilizada para depilar cualquier zona del cuerpo.
EMPAQUE La mayoría de nuestros productos vienen empacados en botellas plásticas y otros cuantos en sobres.
TIEMPO DE DURACIÓN
Pueden durar de seis a doce meses, dependiendo del tamaño y cantidad.
MATERIAS PRIMAS O INSUMOS REQUERIDOS
Materia prima o insumo
Cantidad Valor
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SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENACENTRO DE COMERCIO
Limones Bolsa $1.000Azúcar Bolsa $1.200Plátanos Por unidad $600Avena Bolsa $1.200Leche Bolsa $2.000Yogurt Bolsa $600Miel Frasco $15.000Linaza en polvo Bolsa $8.000Aceite de oliva Frasco $22.000Banano Por unidad
Kilo$400
$1.600Aguacate Por unidad
Kilo$2.000$6.500
Aceite de almendras
Frasco $17.900
Coco Kilo $6.500Papaya Por unidad
Kilo$1.200$2.200
Vinagre Frasco $15.000Manzana Por unidad
Kilo$700
$1.600Sandia Por unidad
Kilo$1.300$2.400
Fresas Por unidadKilo
$2.500$4.000
SUSTITUTOS O PRODUCTOS SIMILARES
La mayoría de nuestros productos son naturales y los podemos encontrar siempre en el mercado.
3.2.2 Políticas de precioPrecios cómodos para todas las personas, de manera que, ellos puedan adquirir los productos o servicios con facilidad (Precios bajos).
3.2.2.1 Estructura de CostosProducto Materia prima Mano de obra CIF
EXFOLIANTES Total: $71.900Azúcar $1.200 Para este producto
la mano de obracostará:$5.0000
$6.200Aceite $22.000 $27.000Leche $1.200 $6.200Yogurt $600 $5.600Miel $15.000 $20.000Avena $1.200 $6.200MASCARILLAS Total: $168.000Banano $1.600 Para este producto
costará:$10.000
$11.600Aguacate $4.500 $14.500Miel $15.000 $25.000Manzana $1.600 $11.600Sandia $2.400 $12.400Coco $6.500 $16.500Papaya $2.200 $12.000
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Fresas $4.000 $14.000Aceite de almendras $17.900 $27.900Aceite de oliva $12.500 $22.500
Tabla anexa. Distribución CIF
CIF ValorTransporte $100.000Arrendamiento $1’200.000Publicidad $700.000Mantenimiento y reparación $4’000.000Servicios públicos $900.000
Total $6’900.000No. unidades 60 unidadesCIF por unidad $10’151.200
3.2.2.2 Definición del precio
Producto Criterio fijación precio Calculo del criterio de fijación de precio
Exfoliantes Por unidad Por cantidad menos el 3%Mascarillas Por unidad Por cantidad menos el 2%
3.2.2.3 Política de descuento
Por pronto pago Por volumen Por temporada Ninguno
Otro: ______________________________________________________________
3.2.2.4 Resumen cuantitativo de las estrategias de mercado
Producto o Servicio
Precio Promedio
Competencia
Descuentos de la
competencia
Política de pago de la
competencia
Precios propuesto en
el negocio
Descuentos que se puede
brinda
Política de pago (de su
empresa)Exfoliantes $18.000 2X1 Efectivo $12.000 Ninguno Efectivo y
tarjeta débito
Mascarillas
$20.000 Ninguno Efectivo $15.000 Ninguno Efectivo y tarjeta débito
3.2.3 Plaza (Canal de distribución)Los clientes podrán encontrar todos los productos en nuestros puntos de venta, igualmente que los servicios, adicional se distribuirán por medio de los domicilios exceptuando los
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tratamientos especializados que necesitan de la maquinaria que se encuentra dentro de la empresa.
3.2.3.1 Comercialización
Concepto DescripciónForma de almacenamiento EstantesTipo de transporte utilizado Por tierra, utilizando los servicios de ServientregaPresentación del producto Envases plásticosSistema de ventas A domicilio y venta directa
3.2.3.2 Canal de Comercialización o distribución
Descripción Si No DetalleDistribución directa X Todos los procesos se realizan
directamente dentro de la empresaDistribución a través de terceros XForma en la que va hacer llegar el producto al cliente final
Va a llegar al cliente final por medio de domicilios y por nuestros puntos de venta
Tipo de inventario Si No Manejo de inventariosMateria prima X Actualmente la materia prima la
componen casi 20 productos, todos naturales
Productos en proceso X 20 exfoliantes y 20 mascarillasProductos terminados X 30 unidadesMercancías no fabricadas por la empresa - Perecederos
X 9 unidades
Mercancías no fabricadas por la empresa – No perecederos
X 10 unidades
3.2.3.3 Mercado de insumos
Materia Prima o insumo Cantidad Requerimientos
calidadMateria prima
sustitutaExfoliante de limón Se espera que la
materia primaesté siempre en buen estado y lo más importantes que estén siempre frescos.
No hay materia primasustituta, porque todoslos productos son naturales y los podemos encontrar en el mercado habitualmente.
Limón 1 limónAzúcar 5 cucharadas de
azúcar o sal marina
Aceite de oliva 1 cucharadaExfoliante de plátanoPlátano 1 plátanoAzúcar 3 cucharadas de
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azúcar morenaExfoliante de avena y leche o yogurtYogurt 4 cucharadasAvena 1 cucharadaMiel 2 cucharadasExfoliante de miel con linazaLinaza 25 gramosMiel 1 taza(335gr)Agua ½ taza (125ml)Mascarilla de banano, glicerina y mielBanano 1 bananoMiel 2 cucharadasGlicerina 2 cucharadasMascarilla de aguacate y aceite de almendrasAguacate Medio aguacateAceite de almendras 2 cucharadasMascarilla de aceite de coco y aceite de olivaAceite de coco 2 cucharadasAceite de oliva 1 cucharadaMascarilla de papayaPapaya 1 rebanaMascarilla de miel y vinagreMiel 2 cucharadasVinagre de manzana ¼ de una
cucharadaMascarilla de sandiaSandia 1 rebanada
Materia Prima o insumo
Proveedor seleccionado
Ubicación geográfica
Sistema de transporte
Cera Tiendas del peluquero
Bello Domicilio
Bloqueadores Farmacias Bello NingunoBronceadores Otros Spa Bello y Medellín DomicilioShampoo Laboratorios Dromatic Bello DomicilioAceites Tiendas del
peluqueroBello Ninguno
Cremas Tiendas del Ninguno
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peluqueroEsmaltes Empresa Masglo Medellín DomicilioTratamientos para el cabello
Tiendas del peluquero
Bello Ninguno
Tabla anexa. Soporte proveedor elegido
Nombre Proveedor
Descripción Producto/Servicio
que ofreceDebilidades Fortalezas
Proveedor seleccionado
(señale con X)
Tiendas del peluquero
Estos establecimientos ofrecen cantidad de productos todos para el cuidado personal, especialmente para las mujeres, entre los cuales podemos mencionar, tratamientos, cosméticos, etc.
Poco reconocimiento en el mercado.
Precios altos.
Productos innovadores.
Conocimiento del mercado.
Estrategias bien definidas.
X
Farmacias Bloqueadores, los cuales sirven para el cuidado de la piel, para evitar las quemaduras del sol.
Precios altos.
Mala comunicación con el cliente.
Buena ubicación.
Calidad en los productos.
X
Laboratorios Dromatic
Tratamientos para todo tipo de cabellos.
Productos de excelente calidad.
Buen servicio.
Excelente ubicación.
Buena publicidad.
X
Empresa Masglo
Esmaltes, para que nuestras uñas estén hermosas.
Materias primas costosas.
Reconocimiento en el mercado.
Personal calificado.
Confiabilidad.
Buena infraestructura.
X
3.2.4 Políticas de promoción y publicidad
Política Descripción estrategia
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Actividades de Divulgación o promoción (teniendo en cuenta colores, si lo tiene o se define)
Para esto exhibiremos nuestros productos en ferias u otros eventos, además daremos muestras de los productos, obsequios, maximizaremos el uso de las redes sociales y las campañas por correo.
Estrategias que utilizará para estimular las ventas
Mejorar continuamente la calidad de los productos.Reducir los precios.Aumentar la variedad de los productos y servicios ofrecidos.Desarrollar publicidad llamativa.Mejorar el servicio al cliente.Realizar muchas más promociones.Remodelar la fachada del local.
Medio de publicidad más efectivos para la empresa
Prensa e Internet.
3.2.5 Presupuesto de la mezcla de mercadeo
Producto Precio Plaza PromociónExfoliantes $12.000 Puntos de venta y
domiciliosNo realizamos ningún tipo de promociones. Nuestros precios son estándar.
Mascarillas $15.000 Puntos de venta y domicilios
3.3 Proyección de Ventas
Producto o Servicio No. Compradores
Precio de venta unitario Ventas mensuales
% Participación de los productos en la
ventas totalesExfoliantes 20 $12.000 60 unidades 17%Mascarillas 30 $15.000 50 unidades 3%
3.3.1 Proyección mensual
Justificación de las variaciones.
Mes / Año JustificaciónMarzo 32% en los productos por ser el mes de la mujer.Mayo Bonos de $25.000 para productos corporales por ser el mes de la
madre.Septiembre Mitad de precio en masajes relajantes todos los viernes del mes de
septiembre por ser el día del amor y la amistad.
4. ESTUDIO TÉCNICOPensamos que la implementación de un Spa en este sector beneficiaría mucho a todos los
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habitantes por las ventajas descritas anteriormente, pero no sólo esto, sino que lebrindaremos a esas mujeres madres cabeza de familia un empleo estable, en el que puedan contar con un seguro u otras prestaciones sociales, además capacitaremos día a día a nuestro personal, ya que, ellos son la primera cara de nuestra empresa. De verdad que emprender una idea como estas es muy enriquecedor porque nos ayuda a innovar en cadaaspecto y más en los aprendizajes que hemos adquirido a lo largo de estos dos años, igualmente porque saber satisfacer una necesidad de la manera idónea es la clave de todonegocio actual, de esto depende en gran medida el éxito de este y el reconocimiento en un mercado que cada vez se vuelve más competitivo y exigente.5. ¿Qué nombre comercial le pondrá a su producto o servicio?
NUTREVIDA
6. ¿De qué forma llega el producto al cliente?
Nuestro cliente podrá encontrar tanto nuestro producto como nuestro servicio en nuestros puntos de venta, pueden visitarnos o entrar a nuestra página web y ver la variedad de productos existentes, adicional puede contactarnos para hacer sus pedidos.
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