PLAN DE COMUNICACIÓN DEL SINFAPLAN DE COMUNICACIÓN DEL SINFA

SINFASINFA

PLAN DE COMUNICACIÓN DEL SINFAPLAN DE COMUNICACIÓN DEL SINFA

CONDICIONES CONDICIONES FAVORABLES DE FAVORABLES DE DESARROLLO DESARROLLO AGRARIOAGRARIO

INFORMACIÓNÚtil / Oportuna

GOBERNABILIDAD

EQUIDAD

SOSTENIBILIDAD

COMPETITIVIDAD

OBJETIVO DEL PLAN DE COMUNICACIÓN

Consolidación y sostenibilidad del SINFA en términos comunicativos, institucionales y socioculturales.

PÚBLICOS Y ALIADOSPÚBLICOS Y ALIADOS

Productores agropecuarios Agroindustriales Agroexportadores Familias rurales (Costa, Sierra y

Selva)

Direcciones Regionales de Agricultura

OPDs y Proyectos Especiales Organismos No Gubernamentales

(ONGs) Organizaciones de Productores Juntas de Usuarios Universidades e Institutos

superiores vinculados al sector Colegios profesionales Direcciones Regionales de Salud,

Educación y otros sectores relevantes en el desarrollo rural

Medios de comunicación (Nacional y locales)

ALIADOS ESTRATÉGICOSPÚBLICOS OBJETIVOS

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓNOBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

OBJETIVO 2

Brindar a los productores organizados espacios de participación en los procesos de comunicación para el desarrollo rural.

OBJETIVO 3

Generar sinergias entre el Minag y demás actores sociales e institucionales relevantes para el desarrollo rural.

OBJETIVO 4

Consolidar el SINFA como la mayor red de información agraria a nivel nacional y de América del Sur.

OBJETIVO 1

Brindar a los productores agropecuarios información útil y oportuna para el desarrollo del sector agrario y el bienestar de la vida rural.

LINEAMIENTOS ESTRATÉGICOSLINEAMIENTOS ESTRATÉGICOS

I. PRODUCCIÓN Y GESTIÓN DE CONTENIDOS

INVESTIGACIÓN PRODUCCIÓNMONITOREO Y EVALUACIÓN

AUDIENCIA RADIAL:

PRODUCTORES

II. COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL

FORTALECIMIENTO INSTITUCIONAL

LANZAMIENTO MANTENIMIENTOOTROS

PÚBLICOS

LINEAMIENTOS ESTRATÉGICOSLINEAMIENTOS ESTRATÉGICOS

I. PRODUCCIÓN Y GESTIÓN DE CONTENIDOS

a. Investigación• Establecer línea de base de necesidades de información y de comunicación en ámbitos rurales

del país a partir del acopio y revisión de documentos desarrollados por Direcciones Generales del MINAG, Organismos Públicos Descentralizados (OPDs) y Proyectos Especiales (PEs).

b. Producción - Equipo técnico de producción• Identificación y selección de materiales acopiados durante investigación.• Organización y clasificación de los materiales• Definición de estilos y línea editorial correspondientes a la programación radiofónica.• Desarrollo de plan de contenidos• Generación de contenidos• Adaptación de contenidos a géneros y formatos radiales.• Producción y realización de programas radiales• Transmisión de programación radial.

c. Monitoreo y evaluación - Indicadores en dos niveles de seguimiento• Sondeo de audiencia periódico para el seguimiento de los niveles de sintonía.• Estudio cualitativo de reconocimiento de audiencias, una vez al año para identificar perfiles de

oyentes en temas de gustos y preferencias radiales, así como hábitos de consumo radiofónico.

LINEAMIENTOS ESTRATÉGICOSLINEAMIENTOS ESTRATÉGICOS

II. COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL

a. Fortalecimiento institucional (advocacy)•Taller de visión compartida con el personal ejecutivo y técnico del Sinfa.•Presentaciones ante Gobiernos y Direcciones Regionales. •Presentaciones ante instituciones y ONGs relevantes en el desarrollo agropecuario y rural.•Elaboración de CDs multimedia y brochures de presentación.•Portal del Sinfa.

b. Lanzamiento•Transmisión piloto de programación de 3 horas diarias a partir del 30 de marzo•24 junio: lanzamiento oficial de la señal radiofónica del Sinfa.•Campaña de intriga a través de spots y cuñas radiofónicas durante transmisión piloto.•Notas de prensa a medios locales y nacionales (radio, televisión y prensa escrita).•Conferencia de prensa en el marco del lanzamiento oficial de la señal radiofónica del Sinfa.•Publicación de notas periodísticas y entrevistas en medios

c. Mantenimiento •Coberturas especiales de eventos en donde productores tengan participación directa.•Premiaciones y reconocimientos a experiencias exitosas de poblaciones rurales.•Desayunos de trabajo.•Distribución de volantes en ámbitos rurales•Anuncios a través de sistemas de altoparlantes en las municipalidades rurales.•Impresión y distribución de afiches

PLAN DE CONTENIDOS DEL SINFAPLAN DE CONTENIDOS DEL SINFA

PLAN DE PLAN DE CONTENIDOSCONTENIDOS

MODELO CONCEPTUAL DEL PLAN DE CONTENIDOSMODELO CONCEPTUAL DEL PLAN DE CONTENIDOS

CORRELACIÓN

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN DEL SINFA

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN PROVEEDORES INFORMACIÓN

PÚBLICOSPÚBLICOS

PROGRAMACIÓN

FORMATOS HORAS EMISIÓN

TEMÁTICAS

INFORMACIÓN

Retroalimentación Retroalimentación

OBJETIVOS DEL SINFAOBJETIVOS DEL SINFA

ARTÍCULO 2.- OBJETIVOS: El Sistema Nacional de Información Agraria, SINFA, tendrá como

objetivo brindarbrindar al poblador rural, agricultor y en general a los partícipes de la actividad

agroindustrial, informacióninformación sobre mercados, precios de productos agrícolas, tecnologías, programas sociales andinos, agricultura serrana, agroindustria en pequeña escala, ecología,

gestión, transferencia de tecnología, posibilidades de la agricultura tradicional, modernización de sistemas de riego, sustitución de cultivos, crédito agrario y el papel del Banco Agrario, Sierra Exportadora, Sembrando, Programas de Asistencia Social para el Campo, Coca y Narcotráfico, Tratados de Libre Comercio: Límites y Posibilidades, Agro

Exportación y su impacto en las economías locales, generación de empleo, pronósticos del tiempo, campañas de coyuntura regional o local: Algodón Tangüis, Fenómeno del Niño,

Mitigación de Desastres Naturales, entre otros.

Decreto Supremo 071-2006-AG Decreto Supremo 071-2006-AG

ARTÍCULO 1.- CREACIÓN: Crear el Sistema Nacional de Información Agraria, SINFA, como

una actividad del Ministerio de Agricultura, destinado a brindar información actualizadaactualizada y

oportunaoportuna que permita desarrollardesarrollar una agricultura y un medio rural íntegramente desarrollado, productivo y de alto valor agregado, posicionado en los mercados mundiales y

nacionales con productos inocuos, ecológicos y biodiversos, obtenidos con una gestión participativa pública y privada, descentralizada, moderna y competitiva y con respeto al

medio ambiente, base del crecimiento y desarrollo del Perú.

OBJETIVOS DEL SINFAOBJETIVOS DEL SINFA

• Contribuir con un proceso de afirmación cultural en base al entretenimiento y a la difusión de temáticas sensibles.

• Llegar a públicos minoritarios que no cuentan con fácil acceso a los medios de comunicación

• Difundir los lineamientos de acción de las entidades públicas y privadas de promoción agraria, ayudando a promover acciones concertadas de trabajo.

• Dinamizar la construcción de corrientes de opinión respecto a los temas de interés nacional y regional y difundir los lineamientos políticos promocionales de las distintas entidades del gobierno.

• Hacer conocer a la población rural la oferta de la producción agraria en general y promocionar la oferta y la demanda de servicios públicos de asistencia técnica, consultorías y capacitación en general.

• Dinamizar las iniciativas de negocios a todo nivel, apoyando con información útil el encuentro de agentes productivos para conformar las cadenas productivas exitosas que propone Sierra Exportadora.

• Desarrollar una programación adecuada a las necesidades de la población rural con manifestaciones artísticas, literarias, musicales y artesanales, entre otras.

FASES DEL PLAN DE CONTENIDOSFASES DEL PLAN DE CONTENIDOS

FASE 1 (piloto)Preparación: del 1 de marzo

al 30 de marzo

FASE 2 (apertura)Preparación: Del 2 de abril

al 31 de mayo

FASE 3 (consolidación)Preparación: Del 2 de julio

al 30 de octubre

• Proveedores de información: sede central del Ministerio de Agricultura (DGIA, DGPA, OGPA)

• Público: único (a nivel nacional)• Horas de emisión: 3 diarias, de lunes a viernes• Período de transmisión: Del 30 de marzo al 11 de

mayo

• Proveedores de información: SILs, ONGs, sector público en general

• Público: cuatro (en macrorregiones)• Horas de emisión: 12 diarias, de lunes a

domingo• Período de transmisión: Del 31 de octubre al 31

de diciembre

• Proveedores de información: DRAs, DIAs, Organismos públicos descentralizados y proyectos especiales

• Público: cuatro (en macrorregiones)• Horas de emisión: 8 diarias, de lunes a viernes• Período de transmisión: Del 14 de mayo al 30 de

octubreInauguración: domingo 24 de junio

PLAN DE CONTENIDOS DEL SINFAPLAN DE CONTENIDOS DEL SINFA

Primera fasePrimera fase

(Preparación: 1 al 30 de marzo(Preparación: 1 al 30 de marzoLanzamiento: 30 de marzo al 11 de mayo)Lanzamiento: 30 de marzo al 11 de mayo)

SEDE CENTRAL SEDE CENTRAL MINISTERIO DE MINISTERIO DE AGRICULTURAAGRICULTURA

PROVEEDORES DE INFORMACIÓNPROVEEDORES DE INFORMACIÓN

DIRECCIÓN GENERAL DE PROMOCIÓN

AGRARIA

OFICINA GENERAL DE

PLANIFICACIÓN AGRARIA

DIRECCIÓN GENERAL DE

INFORMACIÓN AGRARIA

PÚBLICOS – Consumo de mediosPÚBLICOS – Consumo de medios

85,38%

22,88%

43,37%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Radio TV Periódico

ACCESO Y USO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Fuente: ENLIB – Rioja

PÚBLICOS – EdadPÚBLICOS – Edad

Fuente: SISSAR, 2006

• Entre 30 y 40 años: Apurímac, Ayacucho, Cajamarca y Huánuco

• Entre 40 y 50 años: Amazonas, Ancash, Cusco, Huancavelica, Ica, Junín, La Libertad, Loreto, Madre de Dios, Moquegua, Pasco, Puno, San Martín, Tacna y Ucayali

• Entre 50 y 60 años: Arequipa, Lambayeque, Lima, Piura y Tumbes

PÚBLICOS – Necesidades informativasPÚBLICOS – Necesidades informativas

Intenciones siembra

Financiamiento

Labores culturales

ESTUDIO CUALITATIVO DE NECESIDADES DE

INFORMACIÓN AGRARIA 2002

Mercado

1

2

3

4

ENCUESTA NACIONAL DE LÍNEA DE BASE 2003

• Hogares con mayores ingresos: más frecuente que productor considere rentabilidad del cultivo como factor para decidirse a producirlo o no. Cuentan con información de precios y clima

• Hogares más pobres: productores deciden sembrar lo que siempre han sembrado.

• Decisiones de siembra por sugerencia de alguna institución: arroz y café.

• Rentabilidad como factor en decisión de siembra: café.

• Productores de arroz: más favorecidos con asistencia técnica e información de precios.

• Productores de cultivos tradicionales (papa, maíz y trigo): ajenos a temas de información y a la incorporación de éstos en sus decisiones.

• Costa: región más beneficiada con la asistencia técnica e información de precios.

• Sierra: menos informados en temas de precios.• Selva: productores no consideran temas de

rentabilidad antes de decidir siembras.

PÚBLICOS – Fuentes de informaciónPÚBLICOS – Fuentes de información

Proveedores

Fuentes amicales

Fuentes familiares

ESTUDIO CUALITATIVO DE NECESIDADES DE

INFORMACIÓN AGRARIA 2002

Estado

1

2

3

4

ENCUESTA NACIONAL DE LÍNEA DE BASE 2003

ONGs5

Amigos

Familiares

Productores

Medios de comunicación

1

2

3

CANALES INFORMALES

PÚBLICOS – Actividades económicasPÚBLICOS – Actividades económicas

- Actividades económicas principales en centros poblados rurales del país:•Agricultura (94%)•Ganadería (66%)•Comercio (11%)

- Activos más importantes de las comunidades:1. Tierras de cultivo2. Pastos naturales

- Cultivos más frecuente en hogares rurales:1. Papa2. Maíz

- Cultivos que generan más alto valor bruto de la producción (VBP) dentro de la chacra:1. Papa (en 56% de hogares, mayormente en sierra)2. Maíz (en 45% de hogares, mayormente en sierra)3. Café (cultivo de selva)4. Trigo (cultivo de sierra)5. Arroz (cultivo de costa y selva)

- Región que considera al agua como principal recurso natural de la comunidad: costa sur

Fuente: ENLIB

TEMAS – Precios TEMAS – Precios

62,2%

30,0%

1,2% 1,2%

5,4%1,1% 4,1%

0%

20%

40%

60%

80%

Comerciantes Locales queviajan

Familiaresfuera

Radio Otros Precios Otros

ACCESO A INFORMACIÓN DE PRECIOS

Fuente: ENLIB – Rioja

TEMAS – Clima TEMAS – Clima

32,2%

3,1% 0,6%

31,7%

2,8% 0,0% 2,0%

82,7%

1,3%

0%

20%

40%

60%

80%

Amigos Estado Asoc. YOrg.

Radio TV Internet Periodico Observac Otros

MEDIOS UTILIZADOS: CLIMA

Fuente: ENLIB – Rioja

FORMATOS – Preferencias FORMATOS – Preferencias

PREFERENCIAS POR TIPOS DE PROGRAMAS RADIALES

42%34%

8%

76%

95%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Informativo Musical Agrícola Deportivo Religioso

Fuente: ENLIB – Rioja

HORARIO – Incidencia por regiónHORARIO – Incidencia por región

INCIDENCIA HORARIA POR REGIONES (TOTAL)

4 a 8 horas29,2%

8 a 12 horas12,5%12 a 15 horas

29,2%

15 a 18 horas12,5%

18 a 21 horas16,7%

4 a 8 horas 8 a 12 horas 12 a 15 horas

15 a 18 horas 18 a 21 horas

Fuente: SISSAR, 2006

PROCESO DE GENERACIÓN DE PROGRAMAS PROCESO DE GENERACIÓN DE PROGRAMAS (Primera fase)(Primera fase)

Identificación y selección de información

Conversión a formato MP3

Calidad y velocidad de transferencia: 24

kbps, stereo

Elaboración de estructura

programática

Emisión vía Internet

Uso de software gratuito (Shoutcast

DNAS) en combinación con el

Winamp

Grabación (en vivo o editado)

Cabina acondicionada en piso 6 de Minag

(consola, micrófonos y computadora)

Elaboración de guiones radiales

CONTENIDOS DIFUNDIDOS (Primera fase)CONTENIDOS DIFUNDIDOS (Primera fase)

DIRECCIÓN GENERAL DE INFORMACIÓN AGRARIA

CLIMA PRECIOS Y MERCADOS

PORTAL AGRARIO

ORIENTACIÓN AL PRODUCTOR

ANÁLISIS ESTADÍSTICA

COMERCIO EXTERIOR

CONTENIDOS DIFUNDIDOS (Primera fase)CONTENIDOS DIFUNDIDOS (Primera fase)

DIRECCIÓN GENERAL DE PROMOCIÓN AGRARIA

CRIANZAS CULTIVOS

CADENAS PRODUCTIVAS

ASISTENCIA TÉCNICA

CONTENIDOS DIFUNDIDOS (Primera fase)CONTENIDOS DIFUNDIDOS (Primera fase)

DIRECCIÓN GENERAL DE PLANIFICACIÓN AGRARIA

INVERSIONES Y PROYECTOS

DESCENTRALIZACIÓN

BECASCOOPERACIÓN TÉCNICA

DEFENSA NACIONAL

ESTRATEGIAS Y POLÍTICAS

NEGOCIACIONES INTERNACIONALES

HORARIO – Pauta de transmisiónHORARIO – Pauta de transmisión

Inicio de emisiones diarias (lunes a viernes) 12.00 horas

PROGRAMA RESPONSABLE HORARIO

HATUN PUNKU DGIA De 12.00 a 12.55 horas

PROMOVIENDO EL AGRO DGPA De 13.00 a 13.55 horas

PLANIFICANDO OGPA De 14.00 a 14.55 horas

*Intervalos musicales de 5 minutos entre cada programa

La programación se repite cada tres horas, hasta las 9.00 de la mañana del

día siguiente.

Entre las 9.00 y las 12.00 horas se programa música