RICO·RICO

INDICE

Introducción y objetivos-2Breafing-3

Referentes estéticos-4Proceso creativo

BocetosPropuestas-artes finales

Aplicaciones

INTRODUCCIÓN Y OBJETIVOS

En esta memoria se presenta, en primer lugar, el trabajo de creación de una serie de pictogramas para una marca de alimentación. Posteriormente se presentan diferentes aplicaciones de señalética y etiquetado (packaging) basa-dos en estos pictogramas.

Como dicen Dumbar&Dumbar, el PICTOGRAMA debe funcionar como un sistema de lenguaje (visual) universal, una comunicación sin palabras. Se convierte en universal a pesar de que cada cultura tenga su propio código ya que el pictograma es ante todo una simplificación de la realidad, una síntesis, algo que nos retrotrae a las primeras representaciones ancestrales. Lo complejo de la creación de pictogramas es, precisamente, llegar a la esencia del concepto sin perder su naturaleza en el proceso de abstracción.

Un pictograma, ante todo, debe ser : LEGIBLE, SINTÉTICO, DIRECTO, PREGNANTE y

COMUNICATIVO

LAS PALABRAS NOS DIVIDEN,LAS IMÁGENES NOS

UNEN -Otto Neurath-

BREAFING

Empresa de alimentación puntera dentro del ámbito nacional

Buena relación calidad/precio

Es un sector con mucha competencia. Desde las marcas clásicas a las marcas “blancas”de los propios supermecados, veáse Hacendado

Comercializan productos de calidad, de origen ecológico, comprados directamente a los productores, se venden alimentos de calidad a precios muy razonables

Se busca tener una imagen dinámica que enlace con las inquietudes del público al que va dirigido: dinámico y fresco, como sus propios productos

Se espera llegar a ser una marca que tenga sus propios canales de distribu-

ción, incluso sus propias tiendas

imagen nueva pero familiar

REFERENTES ESTÉTICOS

PROCESO CREATIVO

9 pictogramas que representen diferentes grupos de alimentos: pescado blanco y azul, marisco, carnes rojas, blancas y de aves, verduras, pastas y postres.

Los pictogramas se emplearán tanto para señalética como para la imagen de los productos de la propia marca

ENCARGO:

PROCESO CREATIVO

PROCESO CREATIVO

PROCESO CREATIVO

PROCESO CREATIVO

PROCESO CREATIVO

BOCETAJE Retícula...

Basada en la idea de la retícula a 45º de Aicher, enmarcada dentro de una

forma circular. Dividir y dividir el espacio, buscando la homogeneidad

en la simetría y la geometría.

Se trata de una retícula de 10x10 unidades, lo que se presente con ella es normalizar con respecto a tamaño, proporciones y espacios los primeros

bocetos realizados a mano, que tienen un aire más iconográfico.

BOCETAJEVersiones realizadas trabajando con la primera retícula presentada. Los primeros “resultados” muestran imágenes impersonales, muy geométricas pero que pierden el sentido de algo relacionado con la naturaleza, comienzan a conver-tirse en artificios.

BOCETAJEVersiones realizadas trabajando con la segunda retícula. Lo que se ha realizado en este caso ha sido la normalización y homogeneización de los primeros bocetos realizados a mano. De esta manera se ha conseguido que todos los pictogra-mas tengan una pregnancia, forma y estilo similar. El estilo y la manera de trabajar estos pictogramas haces que sean más adecuados para el encargo.