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Enero a marzo de 2016

1.ER TRIMESTRE DE 2016

PERSPECTIVAS SOBRE VIAJES

INTERNACIONALES

SOJERN.COM / [email protected] 3 2

ÍNDICETendencias de viajes internacionales

La visión de conjunto

América del Norte: tendencias trimestrales de búsquedas de viajes de origen

Latinoamérica: tendencias trimestrales de búsquedas de viajes de origen

Europa: tendencias trimestrales de búsquedas de viajes de origen

Oriente Medio y África de Norte: tendencias trimestrales de búsquedas de viajes de origen

Asia-Pacifico: tendencias trimestales de búsquesdas de viajes de origen

Eventos de viaje del 1. trimestre de 2016

América del Norte: el Super Bowl

Latinoamérica: Semana Santa

Europa: Fin de semana de San Valentín

Oriente Medio y África de Norte: Festival de compras de Dubái

Asia-Pacífico: Año Nuevo Lunar

Proyecciones futuras: tendencias de viajes para el verano

América del Norte

Análisis de los festivales de música de verano

La Copa América llega a EE. UU.

Latinoamérica

Perspectivas para los Juegos Olímpicos

Europa

Impacto de la libra y destinos alternativos

Análisis de la Eurocopa

Oriente Medio y África

Análisis de los viajes de Ramadán

Asia-Pacifico

Escapadas invernales y final de Ramadán

Apéndice

Glosario

Cobertura regional

Metodología

5

5

6

7

8

9

10

11

11

12

12

13

13

14

15

16

17

18

19

21

22

23

24

25

26

27

28

28

29

29

Sojern es el motor líder en marketing de resultados del sector de los

viajes. A través de la Plataforma del viajero Sojern y de miles de millones

de señales de intención de viaje recogidas en canales móviles y en

línea, hacemos posible que nuestros clientes de todo el mundo llenen con

turistas más plazas de hotel, más asientos de avión y más ciudades.

er

1.ER TRIMESTRE DE 2016 PERSPECTIVAS SOBRE VIAJES INTERNACIONALES 5 4 SOJERN.COM / [email protected]

Tendencias de viajes internacionales

La visión de conjuntoEl primer trimestre del 2016 (enero, febrero y marzo) está repleto de vacaciones, escapadas invernales y cientos de viajes. En la primera parte del informe examinamos las tendencias globales: quién vuela, a dónde, cuándo y por cuánto tiempo durante el 1.er trimestre. En esta sección, y a fin de comprender las pautas de viaje globales para principios de 2016, hemos compilado información sobre los principales 10 destinos del mundo, además de analizar cada región específica.

FRANCIA

REINO UNIDO

ITALIA

GRECIA

SUIZA

ALEMANIA

ESPAÑA

AMBOSPRINCIPALES PAÍSES OBJETO DE RESERVAS

PRINCIPALES PAÍSES OBJETO DE BÚSQUEDAS

RUSIAV

TAILANDIA

ESTADOS UNIDOS

CANADÁ

MÉXICO

PORTUGAL

CUOTA DE VOLUMEN DE BÚSQUEDAS Y RESERVAS POR MES DURANTE EL 1.ER TRIMESTRE

34 % 34 % 32 % 32 % 34 % 34 %

MARZOFEBREROENERO

RESERVASBÚSQUEDAS

Para este informe, Sojern analizó las pautas de viaje de todo el mundo en cinco regiones: América del Norte, Latinoamérica, Europa, Oriente Medio y África, y Asia-Pacífico, a fin de entender las intenciones de viaje durante el primer trimestre de 2016 y más tarde. La primera parte del informe ofrece una visión general de las tendencias de viaje en todo el mundo para las principales regiones, así como sobre los eventos turísticos específicos que tienen lugar durante el trimestre.

La segunda parte del informe realiza proyecciones de viaje para después del trimestre. Analizamos las intenciones de viaje para el verano de 2016 en base a las

pautas de búsqueda y realización de reservas facilitadas por las principales líneas aéreas, agencias de viaje online (Online Travel Agencies, OTA) metabuscadores y otros proveedores de servicios de viaje. Esto incluye una visión global de las tendencias de viaje más globales así como una visión detallada de los principales eventos específicos de cada región.

Mirar hacia adelante y saber cuándo, a dónde y cómo están planeando los usuarios sus viajes permite a los vendedores entender mejor sus mercados y elaborar estrategias de campaña eficaces y precisas.

Tanto si es un vendedor, como un periodista o un amante de los viajes, el Informe sobre perspectivas de viajes internacionales del 1.er trimestre del 2016

contiene una enorme cantidad de datos necesarios para entender el sector de los viajes y encontrar inspiración

para viajar durante este trimestre y más adelante.

SOJERN.COM / [email protected] 1.ER TRIMESTRE DE 2016 PERSPECTIVAS SOBRE VIAJES INTERNACIONALES 7 6

DE 0 A 3 DÍAS

DE 4 A 7 DÍAS

DE 8 A 11 DÍAS

12 DÍAS O MÁS

47 %

18 %

6 %7 %8 %14 %

60 DÍAS O MÁSDE 30 A 59 DÍASDE 22 A 29 DÍASDE 15 A 21 DÍASDE 8 A 14 DÍASDE 0 A 7 DÍAS

19 %

25 %

15 %

42 %

MIAMI

NUEVA YORK CIUDAD

MADRID

ORLANDO

LISBOA

1 PASAJERO

2 PASAJEROS

3 O MÁS PASAJEROS74 %

9 %

17 %

LOS 5 DESTINOS PRINCIPALES

ANTELACIÓN DE LA RESERVA

DURACIÓN DEL VIAJE

TAMAÑO DEL GRUPO

1 PASAJERO

2 PASAJEROS


9 %

18 %


DE 0 A 3 DÍAS

DE 4 A 7 DÍAS

DE 8 A 11 DÍAS

12 DÍAS O MÁS

40 %

21 %

7 %8 %9 %

16 %

37 %

36 %

12 %

14 %

MIAMI

NUEVA YORK CIUDAD

LAS VEGAS

LOS ÁNGELES

ORLANDO



DURACIÓN DEL VIAJE

TAMAÑO DEL GRUPO

¿Cuáles fueron las tendencias trimestrales de búsqueda de viajes de origen para América del Norte?

¿Cuáles fueron las tendencias trimestrales de búsqueda de viajes de origen para Latinoamérica?


39 %

17 %

8 % 6 %10 %

19 %

34 %

24 %

12 %

29 %

LONDRES

ESTAMBUL

PARÍS

ESMIRNA

ÁMSTERDAM

22%1 PASAJERO

2 PASAJEROS


12 %

13 %

DE 0 A 3 DÍAS

DE 4 A 7 DÍAS

DE 8 A 11 DÍAS

12 DÍAS O MÁS


22%

50 %

18 %

6 % 6 %7 %12 %

35 %

27 %

11 %

27 %

LONDRES

BARCELONA

PARIS

NUEVA YORK CIUDAD

LISBOA Y ROMA

1 PASAJERO

2 PASAJEROS


14 %

22 %

DE 0 A 3 DÍAS

DE 4 A 7 DÍAS

DE 8 A 11 DÍAS

12 DÍAS O MÁS




DURACIÓN DEL VIAJE

TAMAÑO DEL GRUPO

¿Cuáles fueron las tendencias trimestrales de búsqueda de viajes de origen para Oriente Medio y África?



DURACIÓN DEL VIAJE

TAMAÑO DEL GRUPO

¿Cuáles fueron las tendencias trimestrales de búsqueda de viajes de origen para Europa?


Eventos de viaje del 1. trimestre de 2016Más allá de las tendencias generales, Sojern analizó también eventos específicos en todo el mundo para observar cómo, cuándo y a dónde se viajaba durante este trimestre.

América del Norte: el Super BowlMás de la mitad de la población de EE. UU. (aproximadamente 167 millones de espectadores) encendieron sus pantallas para ver el Super Bowl 50, que este año se organizaba en el área de la Bahía de San Francisco.1 Datos recientes muestran que, tan solo por el Aeropuerto Internacional de San Francisco, viajaron 1,2 millones de pasajeros.2

DALLAS

CHARLOTTELOS ÁNGELES 1

2

CHICAGO3

4

DENVER5

ee. UU.EE. UU.

DALLAS

CHARLOTTELOS ÁNGELES 1

2

CHICAGO3

4

DENVER5

ee. UU.EE. UU.

OAKLAND1

2SANTA CLARA

4SAN FRANCISCO

SAN JOSÉ3

PALO ALTO5

Área de la Bahíade San FranciscoÁrea de la Bahíade San Francisco

OAKLAND1

2SANTA CLARA

4SAN FRANCISCO

SAN JOSÉ3

PALO ALTO5

Área de la Bahíade San FranciscoÁrea de la Bahíade San Francisco

¿Quiénes fueron los aficionados que planearon reservar con más antelación?Sojern analizó los datos de búsquedas de vuelos realizados por los aficionados después de que se anunciase cuáles eran los dos equipos finalistas. Aunque Denver ganó el Super Bowl, esta ciudad ocupó solo el quinto puesto entre los principales mercados de origen para vuelos reservados después del 24 de enero.

¿Dónde buscaron alojamiento los aficionados?Sojern analizó también las principales búsquedas de hoteles en el área inmediatamente después del 24 de enero. Aunque la anfitriona del evento era la ciudad de Santa Clara, San Francisco era el principal lugar donde los aficionados decidían descansar al final del día.

De hecho, el 6 de febrero, la cifra de ocupación de los hoteles en San Francisco alcanzó un máximo de un 90,7 %, un incremento del 14 % en relación al año anterior según el Comité organizador del Super Bowl.3

1 Harden, Mark. 11 de febrero de 2016 Denver Business Journal. «Big Super Bowl 50 numbers». (Gran número de asistentes para el Super Bowl 50). 2 Super Bowl 50 Host Committee. 7 de marzo de 2016. «SFO Releases Super Bowl 50 Statistics, Economic Impact.» (SFO anuncia Super Bowl 50 estadísticas,

impacto económico)3 Super Bowl 50 Host Committee. 3 de marzo de 2016. «Super Bowl 50 to Set Hotel Record in San Francisco» (El Super Bowl 50 establecerá un récord de

ocupación hotelera en San Francisco).

45 %

19 %

7% 6 %8 %14 %

34 %

29 %

12 %

26 %

BANGKOK

TOKIO

LONDRES

OSAKA

SINGAPUR

1 PASAJERO

2 PASAJEROS


12 %

DE 0 A 3 DÍAS

DE 4 A 7 DÍAS

DE 8 A 11 DÍAS

12 DÍAS O MÁS


¿Cuáles fueron las tendencias trimestrales de búsqueda de viajes de origen para Asia-Pacífico?



DURACIÓN DEL VIAJE

TAMAÑO DEL GRUPO

er


¿Qué impacto tuvo el Festival de compras de Dubái sobre los mercados de origen?El Festival de compras de Dubái, que atrae a más de cuatro millones de personas a esta ciudad, es un evento de un mes de duración (del 1 de enero al 1 de febrero) dominado por las tiendas y en el que el público viene a visitar la Ciudad de Oro provistos de sus tarjetas de platino.5

Aunque que el Reino Unido sigue siendo el mercado de origen principal antes de y durante el festival, en diciembre, los viajeros de Rusia y Arabia Saudí que se dirigieron a este festival ascendieron desde las posiciones seis y siete respectivamente hasta ocupar puestos entre los cinco principales.

Posición Diciembre 2015 Enero 2016

1 Reino Unido Reino Unido

2 Italia India

3 India Arabia Saudi

4 Estados Unidos Rusia

5 Alemania Alemania

PRINCIPALES 5 MERCADOS DE ORIGEN EN DICIEMBRE COMPARADOS CON ENERO (DURANTE EL MES DE LAS COMPRAS DE DUBÁI)

Oriente Medio: Festival de compras de Dubái

Asia-Pacífico: Año Nuevo Lunar

¿Cuáles fueron los principales lugares para las celebraciones del Año Nuevo Lunar? Aproximadamente una quinta parte de la población del mundo celebra el Año Nuevo Lunar. En el Año del Mono, Sojern analizó los principales destinos para aquellos países que celebran esta festividad en la región de Asia-Pacífico.6 En nuestro informe del 4.o trimestre del 2015, observamos que Tokio probablemente conseguiría la principal posición y Bangkok probablemente la segunda. Sin embargo, los viajeros que realizaron reservas en el último minuto ejercieron la suficiente influencia como para hacer que variase esta clasificación.

REVISIÓN DE LOS PRINCIPALES DESTINOS: SALIDAS DEL 1 AL 6 DE FEBRERO.

SINGAPUR 1 BANGKOK 2 MANILA 3

CHINA

SINGAPUR 1 BANGKOK 2 TOKIO 3

HONG KONG

BANGKOK 1 TOKIO 2 OSAKA 3

GLOBAL DE PAÍSES QUE CELEBRAN LA FIESTA

SINGAPUR 1 KUALA LUMPUR 2 DENPASAR 3

MALASIA

BANGKOK 1 KUALA LUMPUR 2 MANILA 3

SINGAPUR

Europa: Fin de semana de San Valentín

1

2

3

4

5

6

7

10

8

9NUEVA YORK CIUDAD

ÁMSTERDAM

ROMA

DUBLÍN

PARÍS

BARCELONA

PRAGA

VENECIA

EDIMBURGOCOPENHAGUE

¿Dónde pasaron las parejas del Reino Unido el fin de semana de San Valentín?En el Reino Unido y el resto deEuropa se respiró un aire muy romántico durante San Valentín de 2016, aunque las parejas no se sentían necesariamente inclinadas a volar demasiado lejos. Solo Nueva York logró introducirse en la lista de los 10 principales destinos de todo el mundo para los viajeros del Reino Unido.

4 Journey Mexico. 29 de marzo de 2015. «Easter in Mexico - Semana Santa and Pascua» (Semana Santa y Pascua en México.

Latinoamérica: Semana Santa

¿Cuándo buscaban reservar los viajeros de la Semana Santa? La Semana Santa es la semana que acaba con el Domingo de Resurrección (el 27 de marzo). Es un periodo de celebración de enorme importancia para la mayor parte de Latinoamérica. Por ejemplo, la mayor parte de los colegios y negocios en México cierran dos semanas alrededor del Domingo de Resurrección y son muchas las personas que aprovechan este periodo para viajar.4

Para los cuatro principales mercados de origen, un gran número de viajeros buscó vuelos para Semana Santa en febrero. Un dato aún más interesante es que noviembre es un mes con un alto índice de búsquedas para Argentina y Brasil, pero no para México o Colombia. Estos dos últimos países prefieren buscar vuelos en el último minuto, y el número de búsquedas asciende al comienzo de las festividades.

0

10

20

30

40

50

FEBR.-16EN.-16DIC.-15NOV.-15OCT.-15SEPT.-15

ARGENTINABRASILCOLOMBIAMÉXICO

8 %5 %3 %4 %

11 %8 %5 %6 %

13 %13 %8 %

10 %

14 %12 %9 %

13 %

25 %25 %31 %38 %

29 %37 %44 %28 %

5 Duncan, Jillian. 4 de enero de 2013 The National Business. «Dubai Shopping Festival starts with a bang» (El Festival de compras de Dubái comienza con fuerza).6 Van Hinsbergh, Gavin. 15 de febrero de 2016 China Highlights. «10 Interesting Facts about Chinese New Year» (10 datos interesantes sobre el Año Nuevo Chino).

PORCENTAJE DE BÚSQUEDAS DE VUELOS REALIZADAS PARA LA SEMANA SANTA POR MES

1.ER TRIMESTRE DE 2016 PERSPECTIVAS SOBRE VIAJES INTERNACIONALES 15 SOJERN.COM / [email protected] 14

¿Cuáles son las tendencias de búsqueda para el verano para América del Norte?

DE 0 A 1 DÍAS

DE 2 A 3 DÍAS

DE 4 A 5 DÍAS

DE 6 A 7 DÍAS

DE 8 A 11 DÍAS

12 DÍAS O MÁS

16 % 16%23 % 22 %

62 % 62 %

3 O MÁS PASAJEROS2 PASAJEROS1 PASAJERO

CORTA DISTANCIA LARGA DISTANCIA

7 %9 %

4 %21 %

10 %23 %

18 %22 %

18 %15 %

44 %12 %

LAS VEGAS

MIAMI

NUEVA YORK CIUDAD

ORLANDO

LOS ÁNGELES

LONDRES

PARÍS

CANCÚN

ROMA

SAN JUAN DE PUERTO RICO


TAMAÑO DEL GRUPO

DURACIÓN DEL VIAJE

Proyecciones futuras: tendencias de viajes para el veranoMientras que la primera mitad de nuestros informes echa una mirada atrás para examinar las principales tendencias y eventos que tuvieron lugar en el primer trimestre del año, la segunda sección proyecta la mirada hacia el verano. Para cada una de las principales regiones, Sojern realizó un examen previo de las tendencias de viajes para el verano para identificar los lugares más populares y las principales tendencias de viajes para el verano hasta el momento. A continuación nos centramos en unos cuantos eventos y acontecimientos destacados a fin de examinar el efecto de atracción que ejercen sobre los viajeros.

Al tratarse de un análisis de las tendencias por adelantado, el informe no recoge las tendencias de viaje de último minuto. Sin embargo, el informe sí ofrece un avance de las tendencias de viaje para ciertos eventos, y por ello, revela áreas en las que los vendedores de viajes pueden introducirse y sobre las que pueden ejercer influencia.

Desde Ramadán en Oriente Medio hasta los Juegos Olímpicos en Brasil,

el sector de los viajes ya se está empezando a mover.


¿Qué países del continente americano están considerando asistir a la Copa?Aunque los EE. UU. son el país anfitrión, el resto de los equipos que compiten son de Latinoamérica, por lo que el efecto de su interés y poder adquisitivo durante la Copa ciertamente se hará sentir en las ciudades donde se celebran los partidos.

AMÉRICA DEL SURMÉXICO Y AMÉRICA CENTRALAMÉRICA DEL NORTECARIBE

8 %COSTA RICA

7 %COLOMBIA

20 %BRASIL

26 %BRASIL

15 %COLOMBIA

9 %MÉXICO

8 %ARGENTINA

9 %CHILE

34 %PANAMÁ

2 %HAITÍ

8 Rapp, Timothy. Bleacher Report. «United States Buys More World Cup Tickets Than Any Non-Brazilian Nation.» (En los EE. UU. se compran más entradas para la Copa Mundial que en cualquier otro país, a excepción de Brasil).

La Copa América llega a EE. UU.

¿Qué mercados de EE. UU. consideran viajara La Copa?Cuando se piensa en los aficionados al fútbol, los EE. UU. no son necesariamente el primer mercado que se nos viene a la mente. Sin embargo, durante la Copa Mundial de la FIFA de 2014, los EE. UU. se situaron en el segundo puesto entre los países que más entradas compraron, solo por detrás de Brasil, el país anfitrión.8 Claramente, a pesar de los estereotipos, en los EE. UU. se ama el fútbol.

Este año, por primera vez en la historia, y coincidiendo con su centenario, la Copa América se celebrará en los EE. UU. (3-26 de junio). El día después del sorteo, en el que se fijaron los partidos, las ciudades anfitrionas de los juegos (p. ej., Seattle, San Francisco, Orlando) experimentaron un incremento en la intención de viaje desde los EE. UU., para las fechas de la Copa, del 54 % de día en día y del 38 % de semana en semana.

Aunque Dallas es el mercado número uno en las búsquedas de todos los partidos de la Copa, Boston es el mercado número uno que se dirige a San Francisco para el torneo.

Posición Ciudades de origen

1 Dallas

2 Chicago

3 Boston

4 Nueva York Ciudad

5 Los Ángeles

6 Miami

7 Filadelfia

8 San Francisco

9 Houston

10 Atlanta

CUOTA DE ORÍGENES INTERNACIONALES EN EL CONTINENTE AMERICANO QUE BUSCAN VIAJES PARA LA COPA

Tras el anuncio de los partidos, las ciudades donde se celebra la Copa experimentaron un incremento en viajes desde países latinoamericanos del 131 % de día en día y de un 74 % de semana en semana. Todos estos viajes, tanto desde dentro de los EE. UU. como desde el resto del continente americano, están contribuyendo a convertir este torneo en uno de los eventos de viajes más importantes para EE. UU. este verano, si no el más importante.

MEJORES ORIGINACIONES DE COPA

ORLANDO SAN FRANCISCO

Análisis de los festivales de música de veranoUna impresionante cifra de 32 millones de personas asiste cada año al menos a un festival de música estadounidense.7 No es sorprendente que el verano esté totalmente repleto de ellos. Sojern se centró en los vuelos a tres de los principales festivales de música para determinar las ciudades de origen de los asistentes.

Primero examinamos ciudades con el mayor número de búsquedas para un festival, y luego analizamos las principales ciudades clasificables: ciudades que mostraban un considerable incremento en intención de viajes para la semana del festival comparada con la semana anterior.

DALLASLOS ÁNGELES

NUEVA YORK CIUDAD

SEATTLE BOSTON

AUSTIN

FILADELFIA

¿Quién planea ir al «Lollapalooza»?«Lollapalooza», que se celebra en Chicago, Illinois entre el 28 y el 31 de julio, atrae a enormes multitudes, aunque fundamentalmente a los amantes del rock.

Seattle y Austin son ciudades con un enorme ambiente musical y gran número de sus habitantes considera asistir a «Lollapalooza».

PRINCIPALES CIUDADES QUE REALIZARON BÚSQUEDAS PRINCIPALES CIUDADES CLASIFICABLES AMBAS

7 Lynch, Joe. (22 de abril de 2015). Billboard. «Check Out These Surprising Stats about US Music Festivals» (Sorprendentes estadísticas sobre los festivales de música de los EE. UU.).

DALLAS CHARLOTTELOS ÁNGELES

LAS VEGASWASHINGTON, D.C.

CHICAGO NUEVA YORK CIUDAD

AUSTIN

¿Quién planea ir al «Outside Lands»?Del 5 al 7 de agosto, el parque de Golden Gate de San Francisco se convierte en la sede de un impresionante festival de música y gastronomía.

Los Ángeles aparece en los puntos inferiores de la lista, probablemente porque sus habitantes pueden desplazarse en coche hasta San Francisco. Y Austin de nuevo considera viajar por razones musicales.

DALLAS

MIAMI

LOS ÁNGELES

SAN FRANCISCO

LAS VEGAS

DENVER

PHOENIXORLANDO

TORONTO

CHICAGO

¿Quién planea ir al «Governors Ball»? El «Governors Ball», que se celebra del 3 al 5 de junio en la isla de Randall, de la ciudad de Nueva York, cuenta con una ecléctica selección de artistas. Desde Kanye a The Killers, este festival tiene algo para todo el mundo.

A pesar de estar basado en la costa este, «Governors Ball» atrae a muchos viajeros de la costa oeste y del medio oeste de los EE. UU. Los que se encuentran en la misma región del festival seguramente pueden desplazarse en coche.


Perspectivas para los Juegos OlímpicosEste año, del 5 al 21 de agosto, Río De Janeiro en Brasil es sede de los Juegos Olímpicos de verano, y desde todas partes del mundo acudirán a los Juegos viajeros deseosos de participar de la experiencia. Analizamos las intenciones de viaje para las Olimpiadas:

¿Qué países realizan más búsquedas para las Olimpiadas de Río?

¿Quién se queda para la mayor parte de los Juegos?DURACIÓN DE LOS VIAJES BUSCADOS PARA LOS JUEGOS OLÍMPICOS DE RÍO

En su mayor parte, la gente planea reservar viajes de larga duración. Dado que las Olimpiadas duran 16 días, tiene sentido que los viajes de 12 días o más sean los más populares. En los datos de la duración de los viajes destaca una interesante diferencia: los países latinoamericanos buscan viajes más cortos. La proximidad de estos países con Brasil hacen posible que los amantes de los deportes que residen en ellos puedan realizar visitas cortas con mayor facilidad que los de otras regiones.

¿Quién viaja a la Olimpiadas en solitario?

Tamaño del grupoAmérica del Norte

Latinoamérica EuropaOriente Medio y África

Asia-Pacífico

1 pasajero 76 % 67 % 72 % 82 % 84 %

2 pasajeros 17 % 20 % 18 % 11 % 12 %

3 o más pasajeros 7 % 12 % 10 % 7 % 4 %

Posición América del Norte Latinoamérica EuropaOriente Medio y África

Asia-Pacífico

1 EE. UU. Brasil Reino Unido Turquía Japón

2 Canadá Argentina Francia Israel Australia

3 Colombia Italia Marruecos Tailandia

AMÉRICA DEL NORTE LATINOAMÉRICA EUROPA ORIENTE MEDIO Y ÁFRICA ASIA-PACIFICO

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %


10 % 15 % 11 %19 %

34 %

64 %

¿Cuáles son las tendencias de búsqueda para el verano en Latinoamérica?

DE 0 A 1 DÍAS

DE 2 A 3 DÍAS

DE 4 A 5 DÍAS

DE 6 A 7 DÍAS

DE 8 A 11 DÍAS

12 DÍAS O MÁS

15 % 15 %22 % 18 %

63 % 67 %


9 %13 %

2 %12 %

5 %13 %

10 %19 %

14 %15 %

59 %29 %

CANCÚN

BUENOS AIRES

RÍO DE JANEIRO

LIMA

SAO PAULO

MIAMI

NUEVA YORK CIUDAD

MADRID

PARÍS

LISBOA



TAMAÑO DEL GRUPO

DURACIÓN DEL VIAJE


¿Cuáles son las tendencias de búsqueda para el verano en Europa?

26 % 21 %26 % 22 %

48 % 56 %


12 %11 %

3 %16 %

4 %12 %

10 %22 %

11 %14 %

61 %26 %

LONDRES

BARCELONA

PALMA DE MALLORCA

PARÍS

LISBOA

NUEVA YORK CIUDAD

BANGKOK

LOS ÁNGELES

MIAMI

SAN FRANCISCO


DE 0 A 1 DÍAS

DE 2 A 3 DÍAS

DE 4 A 5 DÍAS

DE 6 A 7 DÍAS

DE 8 A 11 DÍAS

12 DÍAS O MÁS


TAMAÑO DEL GRUPO

DURACIÓN DEL VIAJE

Enfoque en LatinoaméricaTreinta y dos centros de competición repartidos en cuatro regiones de la ciudad van a suponer que los residentes de Río no tienen muchos sitios a donde escapar durante las Olimpiadas. No a todo el mundo le gustan las multitudes y el bullicio que van a traer consigo los Juegos. Por ello, Sojern analizó a qué lugares van a escaparse los residentes de Río.

¿A dónde se escapan los residentes de Río durante las Olimpiadas?

Técnicamente, las Olimpiadas tienen lugar cuando en Brasil es invierno, por lo que la mayor parte de los residentes parece optar por realizar viajes de largo recorrido y dirigirse hacia el norte, en búsqueda de climas más cálidos. Por otro lado, muchos brasileños aprovechan la oportunidad para acudir a Río durante los Juegos. Sao Paulo, Foz Do Iguaçu, Brasilia, Porto Alegre, y Salvador son las principales ciudades de Brasil con fiebre olímpica.

ORLANDOMIAMI

LISBOA

35

1

4 PARÍS

NUEVA YORK CIUDAD2

¿Quienes sufren de fiebre olímpica?Aparte de los principales países que buscan viajar durante las Olimpiadas, Sojern analizó también «la fiebre olímpica», aquellos países que experimentaban un incremento más significativo en la intención de viaje de forma específica durante el periodo de las Olimpiadas:

América del Norte Latinoamérica Europa Oriente Medio y África Asia-Pacifico

EE. UU. 577 %

Colombia 432 %

Hungaría 460 %

Israel 334 %

Japón 716 %

Canadá 355 %

Brasil 375 %

Italia 404 %

Qatar 332 %

Thailandia 481 %

Bolivia 333 %

Grecia 371 %

Sudáfrica 272 %

Australia 417 %

Perú 256 %

Rusia 351 % (igualada)

Marruecos 225 %

Singapur 393 %

Argentina 241 %

Finlandia 351 % (igualada)

Emiratos Árabes Unidos 215 %

India 339 %


Albania 3600 %

Gales 840 %

Eslovaquia 805 %

Islandia 784 %

Irlanda de Norte 150 %

Análisis de la EurocopaLa Eurocopa, es un torneo paneuropeo que tiene lugar del 10 de junio al 10 de julio. Francia es este año el país anfitrión, y dado que tantos países europeos participan en la competición, esta constituye un evento de viaje enormemente importante. Las entradas ya han sido adquiridas por el público, y se envían en abril, lo que sugiere que no es probable que las tendencias de viaje que vemos ahora vayan a variar mucho.

¿Qué aficionados muestran más entusiasmo por la Eurocopa?El 10 de junio es el primer día de la Eurocopa. Sojern analizó variaciones de una semana a otra desde el 3 de junio al 10 de junio para identificar qué países experimentaron los incrementos más altos en intención de viaje durante el torneo.

PRINCIPALES NACIONES DE FÚTBOL PAÍSES NUEVOS EN EL TORNEO

PORTUGAL

ALEMANIAITALIA

ESPAÑAPAÍSES BAJOS

188 %38 %36 %

6 %-5 %

BURDEOS: 10 DE JUNIO, GALES-ESLOVAQUIA

TOULOUSE: 17 DE JUNIO, ITALIA-SUECIA

PARÍS (ST. DENIS): 10 DE JUNIO, FRANCIA- RUMANÍA

LENS: 10 DE JUNIO, ALBANIA-SUIZA

ST. ETIENNE: 14 DE JUNIO, PORTUGAL-ISLANDIA

LILLE: 19 DE JUNIO, SUIZA-FRANCIA

LYON: 13 DE JUNIO, BÉLGICA-ITALIA

NIZA: 17 DE JUNIO, ESPAÑA-TURQUÍA

MARSELLA: 10 DE JUNIO, INGLATERRA-RUSIA

Impacto de la libra y destinos alternativos

¿De qué forma ha afectado el descenso de la libra a los viajes para Reino Unido?La libra británica ha estado descendiendo desde su punto más alto en julio de 2014, cuando alcanzó un cambio de 1,70 USD. En febrero de 2016 descendió por debajo de 1,40 USD, el valor más bajo desde mediados de 1980. La debilidad de la libra no ha tenido un impacto considerable hasta la fecha en los principales destinos para los viajeros británicos. Sin embargo,

• En julio de 2014, los EE. UU. se situaban en tercera posición para los destinos de Reino Unido. Este país bajó a cuarto lugar en mayo de 2015, pero no se quedó en esa posición durante mucho tiempo.

• En marzo de 2016, los EE. UU. volvieron a ocupar la posición de tercer destino más popular para los viajeros del Reino Unido.

• España, por otra parte, no ha dejado nunca su principal posición durante los últimos años.

Un cambio que ha podido apreciarse para los viajeros del Reino Unido es la duración de los viajes. En los últimos meses se ha podido apreciar un declive constante en la cuota de un año a otro para viajes de larga duración de 12 días o más, lo que podría ser un resultado de una libra más débil y los rumores de la posible salida del Reino Unido de la Unión Europea o brexit.

CUOTA PARA VIAJES DE LARGA DURACIÓN DE 12 DÍAS O MÁS (VARIACIÓN DE UN AÑO A OTRO)

¿Por dónde realizaron búsqueda los viajeros europeos antes de reservar sus destinos finales?En el 1.er trimestre del 2016, Londres, París y Madrid fueron los tres destinos principales, en ese orden, para los viajeros europeos. Sojern analizó los datos de los meses siguientes para ver qué otros destinos consideraban los viajeros antes de reservar estos destinos principales.

Tendencias interesantes adicionales para destinos alternativos:

• El 12 % de aquellos que consideraron reservar en Londres también consideraron los EE. UU.: esta es la única ocasión en la que una ciudad de EE. UU. consigue entrar en la lista de destinos alternativos.

• Al realizar reservas para Madrid, el 21 % de la gente buscaba otros destinos en España.

• Para aquellos viajeros que buscaban destinos alternativos antes de realizar reservas, casi un 50 % de esas búsquedas tuvieron lugar el mismo día que se realizó la reserva.

RESERVAS DE LONDRES

Ciudad de destino alternativa

País de destino alternativo

París Estados Unidos

Ámsterdam Reino Unido

Manchester España

Nueva York Cuidad Italia

Barcelona Francia

RESERVAS DE PARÍS



Londres España

Ámsterdam Italia

Barcelona Estados Unidos

Roma Francia

Madrid Reino Unido

RESERVAS DE MADRID



Barcelona España

Londres Estados Unidos

París Italia

Lisboa Reino Unido

Málaga Francia

-20%-15%-10%

-5%0%5%

10%15%20%

MAR. 2016FEB. 2016EN. 2016DIC. 2015NOV. 2015OCT. 2015SEPT. 2015AG. 2015JUL. 2015Los países nuevos en la competición muestran verdadero entusiasmo por haber entrado en la Copa, y su intención de viajar a Francia muestra altos incrementos. Naciones líderes en el fútbol, como España que ha defendido la copa en dos ocasiones, muestran un pequeño pico en las tendencias de viaje. Los Países Bajos, que en esta ocasión no se clasificaron para el torneo, han descendido en intención de viaje, posiblemente debido a esta causa.

¿Qué partidos son los más anticipados?Los partidos tienen lugar en nueve ciudades y 10 estadios en Francia. Sojern examinó las principales fechas de llegada para cada uno de los lugares donde se celebra el torneo, para analizar qué partidos cuentan con el mayor grado de interés.


Análisis de los viajes de RamadánPara la comunidad musulmana, Ramadán es un periodo dedicado a la oración, el ayuno, la práctica de la caridad y al examen del propio comportamiento. En la región de Oriente Medio, donde gran parte de la población es musulmana, el Ramadán es una época popular para realizar viajes.

El Ramadán comienza el 6 de junio y termina el 4 de julio, y las fechas de salida alcanzan su punto más alto para Oriente Medio el 30 de junio y el 1 de julio, el jueves y el viernes antes del final de Ramadán. En esas fechas se aprecia un aumento en la intención de viaje del 120 % y el 156 %, respectivamente.

¿En qué país se aprecia más el efecto del Ramadán sobre los viajes?VARIACIONES INTERSEMANALES EN LAS INTENCIONES DE VIAJES

1. INDIA

2. ESTADOS UNIDOS

3. TURQUÍA

4. REINO UNIDO

5. ALEMANIA

6. EGIPTO

7. FRANCIA

8. FILIPINAS

9. ITALIA

10. CANADÁ

DE 0 A 3 DÍAS

DE 4 A 7 DÍAS

DE 8 A 11 DÍAS

12 DÍAS O MÁS

24 %

11 %

9 %

56 %

QATAR ARABIA SAUDÍ BAHRÉIN

PAÍS DE ORIGEN

KUWAIT JORDANIA

237 % 227 %197 % 197 %

157 %

¿Cuáles fueron las tendencias de búsqueda para el verano en Oriente Medio y África?

21 % 25 %18 % 16 %

61 % 60 %


15 %27 %

6 %8%

9 %9 %

13 %13 %

13 %10 %

45 %33 %

ESTAMBUL

CAIRO

ANTALYA

ESMIRNA

JOHANNESBURGO

PARÍS

LONDRES

ÁMSTERDAM

NUEVA YORK CIUDAD

MILÁN


DE 0 A 1 DÍAS

DE 2 A 3 DÍAS

DE 4 A 5 DÍAS

DE 6 A 7 DÍAS

DE 8 A 11 DÍAS

12 DÍAS O MÁS


¿A dónde se dirigen los viajeros de Oriente Medio después de Ramadán, y por cuánto tiempo?El número de días de fiesta implica que muchos habitantes de Oriente Medio gozan de días de vacaciones que utilizan para viajar. Es por ello que hemos observado cómo los viajes de larga distancia y larga duración han ascendido en popularidad durante este periodo.

LOS 10 DESTINOS PRINCIPALES Y DURACIÓN DE LOS VIAJES PARA ORIENTE MEDIO CON FECHAS DE SALIDA DEL 30 DE JUNIO A 6 DE JULIO

TAMAÑO DEL GRUPO

DURACIÓN DEL VIAJE


Escapadas invernales y final de Ramadán

¿Cómo se perfilan los viajes en Asia Suroriental para Hari Raya Puasa/el final del Ramadán?El fin de Ramadán marca el comienzo de un número de días no laborables y fiestas que celebran la suspensión del ayuno, entre ellas Hari Raya Puasa, Eid al-Fitr y la Fiesta del Azúcar.

Estas celebraciones conllevan una enorme actividad viajera para Asia-Pacífico, y el 30 de junio y el 1 de julio (el jueves y el viernes antes del final de Ramadán) son las fechas que experimentan puntos más altos en intención de viaje. Hasta ahora, el 31 % de los viajeros del Asia Suroriental realizan búsquedas para quedarse en su región y ese número debería subir a medida que los viajeros de último minuto buscan viajes rápidos y regionales.

LOS 10 DESTINOS PRINCIPALES Y DURACIÓN DE LOS VIAJES PARA ASIA SURORIENTAL CON FECHAS DE SALIDA DEL 30 DE JUNIO AL 6 DE JULIO

¿Cuáles son los lugares candentes durante la estación fría en Nueva Zelanda y Australia?Mientras otras partes del mundo disfrutan de las vacaciones de verano, la región de Asia-Pacífico considera escapadas de invierno.

Es interesante señalar que los principales países objeto de búsquedas para ambos lugares son todos países angloparlantes: Australia, Reino Unido y los EE. UU. Además, todo el mundo busca ampliar sus viajes: el 61 % de los neozelandeses y el 45 % de los australianos buscan vacaciones que duren 12 o más días.

LOS 5 DESTINOS MÁS BUSCADOS

SINGAPUR1

DENPASAR 32

MELBOURNE 4SÍDNEY

BRISBANE5 54

LONDRES21

NUEVA ZELANDA

AUSTRALIA

LOS ÁNGELES 3

¿Cuáles son las tendencias de búsqueda para el verano en Asia-Pacífico?

18 % 12 %22 % 19 %

60 % 69 %

11 %11 %

4 %18 %

6 %22 %

11 %16 %

13 %14 %

55 %19 %

TOKIO

SINGAPUR

BANGKOK

OSAKA

DENPASAR

LONDRES

PARÍS

LOS ÁNGELES

NUEVA YORK CIUDAD

HONOLULU



DE 0 A 1 DÍAS

DE 2 A 3 DÍAS

DE 4 A 5 DÍAS

DE 6 A 7 DÍAS

DE 8 A 11 DÍAS

12 DÍAS O MÁS


TAMAÑO DEL GRUPO

DURACIÓN DEL VIAJE

1. INDIA

2. ESTADOS UNIDOS

3. TURQUÍA

4. REINO UNIDO

5. ALEMANIA

6. EGIPTO

7. FRANCIA

8. FILIPINAS

9. ITALIA

10. CANADÁ

DE 0 A 3 DÍAS

DE 4 A 7 DÍAS

DE 8 A 11 DÍAS

12 DÍAS O MÁS

24 %

11 %

9 %

56 %


Cobertura regionalLa división que Sojern realiza del mundo en regiones y subregiones se muestra en el mapa que aparece a continuación. Las regiones aparecen con un fondo de color y las subregiones con un fondo blanco.

Caribe

Sudamérica

ÁFRICA Y MEDIO ORIENTE

Oceanía

El Sudeste De Asia

ASIA PACIFICO

Europa Oriental

Este De Asia

Asia Del SurMedio Este

NORTEAMÉRICA

Centroamérica

LATINOAMÉRICA

Europa Del Este

EUROPA

Asia Central

Africa Sub-Sahariana

Africa Del Norte

MetodologíaLos informes trimestrales sobre perspectivas están basados en el análisis riguroso de más de mil millones de puntos de datos de intención de los viajeros, obtenidos a través de la exclusiva asociación de Sojern con las marcas más importantes del sector de viajes. Las perspectivas que se ofrecen mediante este análisis permiten a estas marcas presentar los mensajes adecuados a los viajeros apropiados y en el momento propicio, mediante publicidad en pantalla, vídeo, teléfono móvil y redes sociales. Nuestro análisis está basado en los niveles de datos de los aeropuertos que posteriormente son agregados por países y regiones. Todas las perspectivas se basan datos muy específicos que Sojern obtiene de sus socios de datos. Los datos con los que cuenta Sojern se redondean a la cifra más cercana a fin de facilitar su lectura. Esta es la razón de que no todas las cifras de los gráficos y tablas sumen siempre un 100 %.

Sojern nunca comparte ni transmite información de identificación personal (Personally Identifiable Information, PII) tales como nombres, direcciones de correo electrónico y direcciones postales. Los datos proporcionados no ofrecen una visión completa de toda la información de viajeros global ya que diferentes fuentes de datos proporcionan visiones adicionales sobre el comportamiento de los viajeros.

Para más información, visite sojern.com.

Apéndice

Glosario El análisis realizado por Sojern pone de relieve un número de tendencias de viajes entre los consumidores, entre ellas:

Los destinos más buscados: Los destinos para los que los viajeros en potencia están realizando búsquedas.

Los principales destinos de viaje: Los destinos para los que los viajeros están realizando reservas.

Ciudades de origen: Las ciudades desde las que los usuarios están viajando.

Volumen de búsqueda: El número total de búsquedas realizadas por los viajeros.

Volumen de reserva: El número total de reservas realizadas por los viajeros.

Áreas metropolitanas: Las regiones urbanas que cubre el aeropuerto o los aeropuertos designados, de acuerdo a la definición de la oficina gubernamental de los respectivos países.

Tipo de viaje: La razón por la que la se realiza el viaje (negocios u ocio). Sojern utiliza un algoritmo que analiza distintas variables para determinar si un viaje se debe a razones de negocio o de ocio.

Duración del viaje: La duración de un viaje que ha sido objeto de búsqueda o que se ha reservado.

Antelación de la búsqueda: El lapso de tiempo entre la realización de la búsqueda y la fecha de salida.

Antelación de la reserva: El lapso de tiempo entre la realización de la reserva y la fecha de salida.

Tamaño del grupo: El número de personas que viaja en la misma reserva.

Intención del viajero: La intención del viaje de acuerdo a la definición establecida por los datos de búsqueda.

Ejecutores de la reserva de viajes de último minuto: Un viajero que realiza una reserva para viajar a siete días o menos de la fecha del viaje.

Viaje de corta distancia: Un viaje de trayecto corto, normalmente en la misma región.

Viaje de larga distancia: Un viaje de trayecto largo, normalmente interregional.

Plazo desde la reserva al evento: Tiempo transcurrido entre la reserva y el inicio del evento (ver Antelación de la búsqueda o Antelación de la reserva, más arriba).

SOJERN.COM / [email protected] 30

Datos sobre Sojern

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