Perfil del donante
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M A T E R I A L D E A P O Y O D E L C U R S O :
M A R K E T I N G E N R E D E S S O C I A L E S P A R A L A C A P T A C I Ó N D E F O N D O S
P R O F E S O R A : M A R Í A M E R C E D E S G A R C Í A
H T T P : / / W W W . C A P T A C I O N F O N D O S O N G S . C O M /
Perfil del donante en España
www.apfos.org
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Cuantificación del mercado
En España encontramos la existencia de 3,6 millones de donantes
Esto representan el 9% de la población española, (3.561.526)
Existen además uno 4 millones de donantes puntuales Es de las cifras más bajas de colaboración de los países
de la Unión Europea
Encontramos ausencia de la cultura de la colaboración a través de las ONGs. Pero a la vez nos da cuenta de una ventaja; hay un mercado de donantes amplio al cual se puede acceder a través de la sensibilización
![Page 3: Perfil del donante](https://reader037.fdocuments.ec/reader037/viewer/2022100603/5596856f1a28ab067a8b45bc/html5/thumbnails/3.jpg)
¿cómo es el perfil de este donante?
55% son mujeres, 45% son hombres
Con una media de edad de 45 años
Una antigüedad de 6 años. Promedio de vida del socio colaboradora
Con una aportación media mensual de 176 euros
49% tiene estudios superiores
34% clase social media, 26% media alta, 25% media baja
En el año 2011 los socios colaboradores aportaron a las ONGs 544 millones de euros
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Perfil del donante
Ha habido una evolución del número de donantes que señala el crecimiento sostenido de estos.
Desde el 2006 han aumentado las aportaciones económicas regulares
Importante! Ser conocido y de confianza es el principal motivo para tomar la decisión de colaborar con la ONG
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Perfil del donante
Perfil ideológico:
75% se define de izquierdas
55% creyentes. 88% muy comprometido con el medio ambiente
Perfil tecnológico:
59% forma parte de alguna red social
33% interesado en recibir información a través de alguna red social
Alta penetraciónd el movil 99%
Consumo de medio
40% lector de periódicos locales
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Motivaciones para colaborar
solidaridad
Sentimiento de utilidad
Justicia
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Situaciones que generan sensibilidad
37% comprometido con el desarrollo de los países pobres.Hombre o mujer mayor de 65 años
33% sensibilizado con la infanciaHombre o mujer de 45 a 64 años
19% Movilización en torno a emergencias y catástrofes naturalesHombre o mujer de 25 a 44 años
11% grupo reducido que trabaja en temas de defensa de derechos humanosy sectores marginados. Mujeres de 45 a 65 años.
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Motivaciones para colaborar
Motivos principales: Es una ONG conocida, me genera confianza
Motivos secundarios: Es una ONG que esta en todo el mundo. Comparto sus valores. Soluciona la causa de los
problemas
Otros motivos: Red social de la entidad; por un conocido, amigo, familiar, es de ámbito local, participación
directa, beneficiario o usuario
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Bibliografía consultada
Los datos expuestos aquí han sido extraídos del estudio realizado en el año 2010 por la Asociación Española de Fundraising: Estudio del perfil del donantehttp://www.aefundraising.org/documentacion/estudio_del_perfil_del_donante_2010/
www.apfos.org