Penalizaciones SEO - Conversion Thursday Zaragoza

Víctor Berroya -‐ @vberroya

Víctor Berroya Lacort

SEO Manager en Quelinka

@vberroya www.victorberroya.com [email protected]

¿Recuperación de una penalización SEO?

Tipos de penalización SEO

Penalización AutomáAca Penalización Manual

Actualizaciones de algoritmo

Panda Colibrí Penguin

Actualización algoritmo Panda

Persigue:

-‐  Contenido duplicado

-‐  Spam

-‐  Contenido escaso o de baja calidad

-‐  Contenido oculto

Actualización algoritmo Penguin

Persigue:

-‐  Directorios de mala calidad

-‐  Sobre-‐opLmización de anchor text con money keywords

-‐  Enlaces en footer y blogrolls

-‐  Granjas de enlaces

-‐  Compra de enlaces

-‐  Creación masiva de enlaces

Actualización algoritmo Colibrí

Nuevo algoritmo:

-‐  Knowledge graph

-‐  Long tail

-‐  SEO semánLco

-‐  Rapidez y exacLtud de resultados

¿Qué nos dice Google si no lo hacemos bien?

¿Cómo nos enteramos?

Acción manual

Acción manual

hVps://www.google.com/webmasters/tools/manual-‐acLon

Acción manual

-‐  Intervención de equipo anL-‐spam

-‐  Spam report de usuarios

No confundir

-‐  Migración mal hecha

Ugt.es

Penalización por Panda


Pasos a seguir:

•  Análisis del contenido del siLo web

•  Análisis de las meta-‐eLquetas

•  Estrategia de markeLng de contenidos

Análisis del contenido

Comprobar que no tenemos contenido duplicado….

¡tanto interno como externo!

Análisis del contenido

Análisis del contenido interno

Análisis de meta-‐eLquetas

Screaming Frog

Análisis de meta-‐eLquetas

¿Cómo solucionarlo?

-‐  Genera contenido nuevo, original y de calidad

-‐  Crea Ltles y meta-‐descripLons únicos

-‐  Canonical

-‐  Redirecciones 301

Canonical

La rel= “canonical” la implementamos para indicar a Google la url principal

Recomendable para fichas de producto en ecommerce

Si el post o ficha de producto se distribuye automáLcamente en varias url´s

hVps://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=es#2

Canonical

www.zara.com/es/es/mujer/zapatos/botas-‐y-‐boLnes/boln-‐piel-‐pelo-‐c665040p1985405.html

<link rel="canonical" href="hVp://www.zara.com/es/es/mujer/zapatos/botas-‐y-‐boLnes/boln-‐piel-‐pelo-‐c665040p1985405.html" />

Canonical

www.zara.com/es/es/mujer/zapatos/boln-‐piel-‐pelo-‐c269191p1985405.html

<link rel="canonical" href="hVp://www.zara.com/es/es/mujer/zapatos/botas-‐y-‐boLnes/boln-‐piel-‐pelo-‐c665040p1985405.html" />

Redirección 301

-‐ Fichas de producto en un ecommerce

-‐ Redirección obligatoria de sin www a con www o viceversa

SI TIENES UN PROGRAMADOR… QUE LO HAGA ÉL

Redirección 301 Si queremos realizar una 301 (en Apache) y que aparezca con www:

-‐  Abrir archivo .htaccess mediante FTP, por ejemplo usar Filezilla

-‐  Le damos a editar

-‐  Pegar lo siguiente:

<IfModule mod_rewrite.c> RewriteEngine On RewriteBase /

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example.com$ [NC] RewriteRule ^(.*)$ hPp://www.example.com/$1 [R=301,L]

</IfModule>

MarkeLng de contenidos

-‐  Realizamos estudio de criterios (keyword research)

-‐  Crear contenido original

-‐  Contenidos interacLvos (imágenes y vídeos)

-‐  Trabajar el contenido con términos relacionados

¿Resultado?

Penalización Penguin

Penalización Penguin Pasos a seguir:

•  Comprobar en Webmaster Tools si es manual

•  Análisis del perfil de enlaces

•  Contactar con webmasters

•  ¿Disavow?

•  Conseguir nuevos enlaces de calidad

¿Acción manual? Comprobar Google Webmaster Tools:

Análisis de enlaces

-‐  Footer o Blog roll

-‐  Enlaces masivos desde webs de baja calidad

-‐  Redes de enlaces

-‐  Directorios baja calidad

-‐  Anchor text uLlizados


Comenzamos a analizar los enlaces o backlinks de nuestro siLo web:

¿Cómo?


hVps://www.google.com/webmasters/tools/external-‐links

Análisis de enlaces – Anchor text

Análisis de enlaces – IP´s

Análisis de enlaces Y además…

SENTIDO COMÚN

Contactar con Webmasters

-‐  Buscar email de contacto en la web

-‐  Rellenar formulario de contacto

-‐  Si no encontramos info buscar en who.is

¿Aplicamos disavow?

¿Aplicamos disavow?

-‐  Si podemos evitarlo… mejor

-‐  Preferible contactar con las webs donde tenemos enlaces “tóxicos”

-‐  Si tenemos acción manual… Sí o Sí

Disavow

hVps://www.google.com/webmasters/tools/disavow-‐links-‐main

Disavow

-‐  Archivo .txt

-‐  Por dominio o url´s exactas

-‐  Puedes poner # y a conLnuación anotaciones

Acción manual + Disavow

-‐  Subir archivo .txt

-‐  Enviar solicitud de reconsideración

-‐  En la solicitud:

-‐  “Pedir perdón” a Google -‐  Adjuntar enlaces a Google drive

Caso 1

Caso 2

Caso 3

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Marketing

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