1. ANÁLISIS DEL ANUNCIO “PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO”

http://www.youtube.com/watch?v=jcluxN_2DfM

ESTRATEGIAS DESCRIPTIVAS El video, que adopta la forma de making-of, nos plantea desde el inicio la gravedad de una situación producida a nivel mundial. Una voz femenina introduce lo que será la causa que originará todo un movimento de lucha: “ocho mil personas mueren cada día, a causa de enfermedades olvidadas. Mueren por no tener acceso ni al diagnóstico ni al tratamiento adecuado.”Ilustran dicha narración cuatro fotografías en las que se pueden ver a pacientes de todo el mundo en un entorno hospitalario de pésimas condiciones. Todo ello sirve para imbuirnos en la trágica situación de multitud de personas.Una vez realizada ésta introducción, la narración discurre describiendo cronológicamente unos hechos. Así, en 2008, Germinal, una Agencia de Publicidad de Murcia, realiza una exposición de fotos de Juan Carlos Tomasi que retrata la realidad de múltiples enfermedades tratadas por la Organización Médicos Sin Fronteras. Este hecho marca un claro objetivo, acercar las enfermedades olvidadas a la sociedad española y para ello la idea de comercializar unas pastillas que curen el dolor ajeno, para dar a conocer dichas enfermedades y para conseguir fondos. Las imágenes que se suceden en este punto son un conjunto de fotografias de dicha exposición, dibujos basicos con los nombres de cada enfermedad, y pequeñas secuencias de miembros de médicos sin fronteras desarrollando su labor.En Octubre de ese mismo año la organización decide comercializar las pastillas contra el dolor ajeno en farmacias como unos analgésicos, lo cual choca con la legislación vigente. En Agosto de 2009, se consigue iniciar la campaña publicitaria, después de un tiempo de reuniones con las instituciones y se decide que el spot publicitario lo protagonizara Berlanga. Las imágenes siguen siempre el hilo de la voz narradora.El video discurre con la realización de la campaña publicitaria en la que cobra especial protagonismo la figura de Luis García Berlanga y el spot publicitario que protagonizó, el cual se reproduce íntegramente.A continuación presenta la labor que desempeñan rostros conocidos del deporte y de la cultura, así como empresas de distribución y farmacias. En este punto se suceden las imágenes de la producción de los caramelos, del empaquetado y gráficos representativos de la cantidad de dinero que se destinará al diagnóstico y tratamiento de las enfermedades olvidadas.Seguidamente, se pone de manifiesto la repercusión en algunos medios de comunicación y en Internet. Se presenta la campaña el mismo mes del fallecimiento de

Berlanga, la cual resulta ser todo un éxito: los primeros beneficios obtenidos se destinarán a tratar a 11.000 pacientes de Sida al año en Zimbaue y a realizar 5500 exámenes para la detección del Chagas en Bolivia

ESTRATEGIAS ANALÍTICASEn este video se utiliza la técnica del making-of, técnica documental que presenta como se fue fraguando todo un proceso, utilizado como medio de promoción del mismo.Una voz femenina narra y se suceden fotografías, gráficos y pequeñas secuencias acordes con dicha narración. Se sigue una línea cronológica y las fechas aparecen remarcadas cada vez que se hace referencia a ellas. Es frecuente la utilización de primeros planos para mostrar sentimientos. Los planos generales son utilizados en la producción de las pastillas.

ESTRATEGIAS INTERPRETATIVASLa estrategia interpretativa que mas llama la atención es la que fundamenta todo el video: unas pastillas que no son un medicamento, pero que sirven para tratar enfermedades y que se comercializan en farmacias como si de un analgésico mas se tratase. Que los personajes celebres aparezcan tomándose uno de los caramelos revela una intención de solidaridad.El dinamismo en la sucesión de las imágenes y la velocidad en la narración mientras se describe el proceso de puesta en marcha de la idea, nos transmite sensaciones de ilusión, capacidad de superación de las adversidades.De este modo, se transmite que a través del trabajo y del esfuerzo desinteresado de los actores de la campaña tanto de las personas de la calle que han colaborado adquiriendo las pastillas contra el dolor ajeno, se han obtenido claros resultados que han servido para conseguir el objetivo inicialmente fijado y que la lucha que en el reportaje se plantea, debe tener una continuidad en el tiempo.

ESTRATEGIAS CRÍTICASEl anuncio, demuestra de forma inequívoca, como cuando una campaña está realizada con los medios que ésta ha utilizado, consigue los resultados perseguidos. Cada vez más, se necesitan de este tipo de campañas para despertar la solidaridad y la preocupación de la ciudadanía, que necesita ser despertada de su constante letargo, con éste tipo de estímulos. El anuncio es sin lugar a dudas de una gran minuciosidad en lo creativo. Se entiende desde el principio cual es el objetivo de la campaña y logra mantener la atención sobre el producto los más de cinco minutos de duración. Considero que se ha perdido la espontaneidad característica del ser humano en actitudes de ayuda hacia el prójimo, siendo necesaria, como demuestra el reportaje, duras negociaciones con las instituciones y una fuerte campaña para conseguir algo tan positivo y necesario pero a la vez tan sencillo, como el producto objeto del anuncio.