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Diseo grfico

Es un proceso creativopor el cual se conciben mensajes visuales con determinado mensaje y

pblico objetivo. Es la comunicacin grficade las ideas y la sntesis de un concepto creativo

que se manifiesta visualmente.

La capacidad de disear no es innata, sino que se adquiere mediante la prctica y la reflexin.

El diseador interpreta y codifica el mensaje lingstico en elementos grficos.

Es necesaria la educacin permanente y la prctica. No se trata se intuicin.

El pensar diferente, la innovacin y la creatividad son habilidades clave para el desempeo del

diseador grfico.

El diseadordebe ser creativo para ser capaz de ofrecer un producto visualmente armonioso,

con mltiples posibilidades de presentacin.

No slo debe conocer las herramientas, tambin debe saber utilizar las adecuadas y aplicarlas.

El Color:

El colores una sensacin que producen los rayos luminosos en los rganos visuales y que es

interpretada en el cerebro. Se trata de un fenmeno fsico-qumico donde cada color depende de

la longitud de onda. El color blanco es el resultado de la superposicin de todos los colores.

El color negro, en cambio, es lo contrario y se define como la ausencia de color. Cabe destacar

que se conoce como colores primarios a aquellos que no pueden obtenerse a partir de la mezcla

de otros colores: rojo, azul y amarillo.

La percepcin de los colores por el ser humano nunca es algo "absoluto" ya que una misma

persona puede por distintos factores (fsicos o psquicos) sufrir alteraciones que le perturbarn la

manera de ver un color. Adems es tambin importante decir que con mayor o menor diferencia

todas las personas ven los colores de forma distinta.

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Isaac Newton

Fue Isaac Newton quien estableci un principio hasta hoy aceptado: la luz es color.

En 1665 Newton descubri que la luz del sol al pasar a travs de un prisma, se divida en varios

colores conformando un espectro. As es como observa que la luz natural est formada por luces

de seis colores, cuando incide sobre un elemento absorbe algunos de esos colores y refleja otros.

Con esta observacin dio lugar al siguiente principio: todos los cuerpos opacos al ser iluminados

reflejan todos o parte de los componentes de la luz que reciben.

Por lo tanto cuando vemos una superficie roja, realmente estamos viendo una superficie de un

material que contiene un pigmento el cual absorbe todas las ondas electromagnticas que

contiene la luz blanca con excepcin de la roja, la cual al ser reflejada, es captada por el ojo

humano y decodificada por el cerebro como el color denominado rojo.

Propiedades del color:

Tono: Es la propiedad que se refiere al estado puro del color, sin el blanco o negro. Adems es la

cualidad por la cual el color obtiene su propio nombre. Son todos los colores del crculo cromtico:

primarios, secundarios e intermedios.

Valor:Trmino que se usa para describir cun claro u oscuro parece un color, refirindose a la

cantidad de luz percibida.

Saturacin:Representa la viveza o la palidez de un color, su intensidad.

Crculo cromtico:

Se denomina crculo cromtico al resultante de distribuir

alrededor de un crculo los colores que conforman el

segmento de la luz. Agrupa los colores primarios,

secundarios y terciarios.

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Psicologa del color:

El color desprende diferentes expresiones del ambiente, que pueden transmitirnos la sensacin de

calma, plenitud, alegra, violencia, maldad, etc.

Color Blanco: Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma o sntesis de todos

los colores, y el smbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendicin.

Mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias psquicas, la del blanco es

siempre positiva y afirmativa. Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia. El

blanco crea una impresin luminosa de vacio, positivo infinito.

Color Negro

Smbolo del error, del mal, el misterio y en ocasiones simboliza algo impuro y maligno. Es la

muerte, es la ausencia del color. Tambin transmite nobleza y elegancia.

Color gris

Es el centro de todo ya que se encuentra entre la transicin entre el blanco y el negro, y el

producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, indecisin y ausencia de energa. Muchas

veces tambin expresa tristeza, duda y melancola. El color gris es una fusin de alegras y penas,

del bien y del mal. Da la impresin de frialdad metlica, pero tambin sensacin de brillantez, lujo

y elegancia.

Color amarillo: Es el color mas intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con

una gran deficiencia mental; Van Gogh tenia por el una especial predileccin, particularmente en

los ltimos aos de su crisis.

Este primario significa envidia, ira, cobarda, y los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja

constituye los colores de la emocin. Tambin evoca satanismo (es el color del azufre) y traicin.

Es el color de la luz, el sol, la accin , el poder y simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y

estimulo.

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Mezclado con negro constituye un matiz verdoso muy poco grato y que sugiere enemistad,

disimulo, crimen, brutalidad, recelo y bajas pasiones. Mezclado con blanco puede expresar

cobarda, debilidad o miedo y tambin riqueza, cuando tiene una leve tendencia verdosa.

Los amarillos tambin suelen interpretarse como joviales, afectivos, excitantes e impulsivos. Estn

relacionados con la naturaleza. Psicologicamente se asocia con el deseo de liberacin.

El color rojo:Se lo considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera , tiene un

temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso, mas que por la reflexin.

Simboliza sangre, fuego, calor, revolucin, alegra, accin, pasin, fuerza, disputa, desconfianza,

destruccin e impulso, asi mismo crueldad y rabia. Es el color de los maniticos y de marte, y

tambin el de los generales y los emperadores romanos y evoca la guerra, el diablo y el mal.

Color naranja:Es un poco mas clido que el amarillo y acta como estimulante de los tmidos,

tristes o linfticos. Simboliza entusiasmo y exaltacin y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y

pasin. Utilizado en pequeas extensiones o con acento, es un color utilisimo, pero en grandes

reas es demasiado atrevido y puede crear una impresin impulsiva que puede ser agresiva.

Posee una fuerza activa, radiante y expresiva, de carcter estimulante y cualidad dinmica

positiva y energtica.

Color azul:Simboliza, la profundidad inmaterial y del fro. La sensacin de placidez que provoca

el azul es distinta al de la calma o del reposo terrestres propios del verde. Se lo asocia con los

introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida interior y esta vinculado con la

circunspeccin, la inteligencia y las emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueos y

de lo maravilloso, y simboliza la sabidura, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, verdad eterna e

inmortalidad. Tambin significa descanso.

Mezclado con blanco es pureza, fe, y cielo, y mezclado con negro, desesperacin, fanatismo e

intolerancia. No fatiga los ojos en grandes extensiones.

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Color verde

Es un color de extremo equilibrio, porque esta compuesto por colores de la emocin (amarillo =

clido) y del juicio (azul = fro) y por su situacin transicional en el espectro. Se lo asocia con las

personas superficialmente inteligentes y sociales que gustan de la vanidad de la oratoria y

simboliza la primavera y la caridad. Incita al desequilibrio y es el favorito de los psiconeuroticos

porque produce reposo en el ansia y calma, traquilidad, tambin porque sugiere amor y paz y por

ser al mismo tiempo el color de los celos, de la degradacin moral y de la locura. Significa

realidad, esperanza, razn, lgica y juventud.

Aquellos que prefieren este color detestan la soledad y buscan la compaa. Mezclado con blanco

expresa debilidad o pobreza.

Sugiere humedad, frescura y vegetacin, simboliza la naturaleza y el crecimiento.

El color marrn

Es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente otoal y da la impresin de

gravedad y equilibrio. Es el color realista, tal vez porque es el color de la tierra que pisamos.

Constraste y transparencia

Contraste: El contraste es la acentuacin de las diferencias entre los elementos en un diseo. Se

aplican en tonos, colores, escala, contorno, distribucin, cantidad, temperatura, etc.

Transparencia:Es el porcentaje de peso y masa del color o colores de una imagen. Podemos

modificar la trasparencia otorgando algunos valores como: Saturacin, multiplicar, luz suave, etc.

Modos de color

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RGB: Red, green and blue. Utilizada para diseos que sern mostrados nicamente en pantalla,

con un rango de 0 a 255.

CMYK: Cian, magenta, yellow and key. Utilizada para diseos que sern mostrados de manera

impresa, con un rango de 0 a 100%.

Tipografa:

Fuente tipogrfica: Es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de

caracteres, nmeros y signos, regidos por unas caractersticas comunes. Existen millones de

fuentes tipogrficas en el mundo y hay algunas que son propias de determinadas marcas.

Serif: Tipografa con terminaciones curvas

Sans-serif: Tipografa con terminaciones rectas

Bauhaus

La Staatliche Bauhaus (Casa de la Construccin Estatal) o simplemente la

Bauhaus, fue la escuela de diseo, arte y arquitectura fundada por en 1919 por

Walter Gropius en Alemania. Sent las bases normativas y patrones de lo que

hoy conocemos como diseo grfico. Puede decirse que antes de la existencia

de la Bauhaus la profesin de diseador no exista como tal y fue concebida

dentro de esta escuela. Sin duda, estableci los fundamentos acadmicos

sobre los cuales se basan en gran medida las tendencias ms predominantes del diseo y la

esttica.

Se basa en formas bsicas, curvas o rectas donde predominan las lneas rectas y geometra.

Combina las formas y la tipografa con un estilo constructivista en diferentes ngulos.

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Imagen visual corporativa

Es la manifestacin fsica de la marca. Representa sus actividades, sus valores, su filosofa, lo

que es y lo que quiere ser. La hace nica y rpidamente identificable.

Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organizacin. En general incluye

un logotipo y elementos de soporte como los colores corporativos.

Debe ser sustentable y contener datos especficos de color, tipografa, tamaos, usos, etc.

El logotipoes el elemento principal de la identidad corporativa. Es la representacin grfica del

nombre de la empresa. Debe ser original, vigente, flexible y con diferentes modos de

presentacin.

Proceso de creacin: Incluye, en primer lugar, el conocimiento pleno de la marca: su historia,

productos, actividades, competencia, debilidades, oportunidades, fortalezas, amenazas, filosofa,

y pblico objetivo. En segundo lugar, la realizacin de bocetos que representen las cualidades

identificadas previamente. Por ltimo, la eleccin de colores, tipografa y arte final.

Clases de logotipos

Logotipo o isologotipo: Compuesto por imagen y tipografa

Imagotipo: Compuesto slo por imagen

Anagrama: Compuesto slo por tipografa