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Paper académico Periódicos: impresos vs. digitales Proyecto Pedagógico Marea Digital Celina Carstens, Relaciones Públicas Relaciones Públicas III, Marisa Ruiz 2 Resumen El siguiente paper, perteneciente a la materia Relaciones Públicas III, pretende describir la investigación y análisis sobre los contenidos de un periódico de edición digital o latinoamericano. En este caso, el elegido es La Nación, por ser uno de los periódicos más vendidos en Argentina, y su sitio web uno de los más visitados. En el texto presentado se identificará su estructura, se analizará la producción de sus contenidos web y se intentará definir sus objetivos de comunicación. Esto se realizará complementariamente a partir de una comparación con su edición impresa, evaluando similitudes y diferencias. Palabras clave Periódico – impreso – digital – canal - secciones – estructura – noticias - acceso – jerarquización – lectura – links – filtros – contenidos – lector – reactualización – hipertextualidad – interactividad.
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Paper académico
Periódicos: impresos vs. digitales
Proyecto Pedagógico Marea Digital
Celina Carstens, Relaciones Públicas
Relaciones Públicas III, Marisa Ruiz
2
Resumen
El siguiente paper, perteneciente a la materia Relaciones Públicas III, pretende
describir la investigación y análisis sobre los contenidos de un periódico de edición
digital o latinoamericano. En este caso, el elegido es La Nación, por ser uno de los
periódicos más vendidos en Argentina, y su sitio web uno de los más visitados.
En el texto presentado se identificará su estructura, se analizará la producción de sus
contenidos web y se intentará definir sus objetivos de comunicación. Esto se realizará
complementariamente a partir de una comparación con su edición impresa, evaluando
similitudes y diferencias.
Palabras clave
Periódico – impreso – digital – canal - secciones – estructura – noticias - acceso –
jerarquización – lectura – links – filtros – contenidos – lector – reactualización –
hipertextualidad – interactividad.
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La Nación es un diario de Argentina, editado en Buenos Aires, cuyo primer ejemplar se
publicó el 4 de enero de 1870. A la fecha, es accionista del grupo Papel Prensa S.A., y
se reconoce como de orientación tradicionalmente conservadora.
Es uno de los periódicos de más trayectoria y prestigio en el país, segundo en ventas
luego de Clarín. De formato sábana, actualmente cuenta con 5 secciones fijas diarias:
política, información general, exterior, ciencia opinión, etc.; Economía; Deportes;
Espectáculos; y Clasificados. Además, posee 17 suplementos semanales, entre los
que podemos destacar: Revista, Turismo, Moda y belleza, Campo, Arte, Arquitectura,
Tecnología, Countries y Enfoques.
La Nación se ha preocupado por mantener su estilo distintivo y, al mismo tiempo,
realizar paulatinas modificaciones en su diseño, aggiornándose a las épocas.
Su versión online fue lanzada en 1995, siendo el primer periódico argentino con
presencia en internet. Desde allí se ofrecía a los lectores las principales noticias de la
jornada, y la posibilidad de acceso a las secciones de Economía, Espectáculos,
Política, Cultura, Información General, Opinión y Deportes y a los suplementos Revista
y Turismo. Con el tiempo, fueron incorporándose secciones y, desde 2001 se
comenzó a jerarquizar la información en función de los temas de interés para la
audiencia.
La estructura actual de lanacion.com es de alineación vertical. En una banda superior
–de color gris-, se muestran accesos a otros links del grupo, como la revista Ohlala! o
Living, la página de beneficios Club La Nación, o el portal Cancha Llena. Por debajo, y
alineado a la izquierda, el logo del sitio, en azul y celeste, es el de mayor tamaño
tipográfico de la página, destacándose. Debajo del logotipo, la fecha y el registro de la
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última actualización del portal. A su derecha, el clima en la ciudad (a elección del
usuario), y un buscador, de gran utilidad para las páginas de considerable caudal de
información.
En un siguiente bloque inferior, se pone énfasis en la noticia principal del momento.
Esto se consigue a partir de presentar la temática junto a una banda horizontal de
color bordó y de incluir una fotografía en la noticia, potenciada por su tamaño, que
abarca la misma proporción que las tres noticias de la derecha. Aquí, un esquema
representativo:
Las noticias se muestran sólo por sus titulares, en color celeste oscuro, y junto a una
pequeña fotografía y, en algunos casos, una bajada. Los mismos llevan como link a la
noticia desarrollada. Sin embargo, ésta es mucho más corta que en la edición impresa.
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Si continuamos bajando, encontramos “los temas
de hoy”, seleccionados por La Nación como los
más trascendentes y/o los de mayor número de
lecturas. Los mismos se estructuran en pequeños
bloques, dentro de un diagrama de 3x6 unidades.
Cada uno posee un encabezado (en una banda
celeste o bordó), una pequeña foto, y el titular de la
noticia. Asimismo, se adjunta el número de
comentarios por parte de los usuarios de la web.
Hacia el final, pueden encontrarse, sobre un tono gris, noticias del campo del
espectáculo y de las revistas.
En las noticias. el fondo blanco, las letras en negro, las palabras subrayadas, la
división en subtítulos y las fotografías amenizan la lectura. Asimismo, abajo se
incluyen accesos a noticias relacionadas, que puedan ser de interés para el lector.
Aquí la diagramación se adapta a una lectura más veloz. Se utilizan códigos de color,
jerarquización por tamaños, titulares cortos y en forma de listado, fotografías y
Presentación de los "Tema de Hoy"
Home page del periódico.
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módulos para diferenciar secciones. La estética cobra un papel fundamental en la
invitación a la audiencia a leer, las noticias “entran por los ojos”. Se debe causar
impacto, ya que las páginas web requieren facilidad de lectura. El lector de periódicos
online busca encontrar rápidamente las noticias y tener una idea general de los
contenidos, que, habitualmente, se desarrollan con mayor profundidad en las
ediciones impresas. Esta cualidad se ve representada en el uso de links y accesos
rápidos para entrar a las noticias, las diferentes secciones, y hasta la posibilidad de
realizar filtros en la lectura.
De este modo, los contenidos son los mismos que en la versión de papel, lo que
cambia es el formato y el modo de presentarlos. Aquí la trasmisión de información
debe adaptarse a otro tipo de lector, que busca actualización y noticias al instante, un
conocimiento más general de la actualidad. Los contenidos en la web no mueren en el
día, se reformulan, se renuevan. Las noticias adquieren otro ritmo, otra velocidad.
Es importante destacar el rol del usuario de la web. Ya no es un receptor pasivo, sino
que es parte fundamental del contenido de la web. A partir de su presencia y
participación es que los contenidos adquieren su grado de jerarquía y de difusión. La
Nación brinda la posibilidad a sus usuarios de dejar comentarios al final de cada
noticia. Esta interactividad trasciende la bidireccionalidad periódico-consumidor, para
volverse una red de comunicación entre los propios consumidores, en diálogo y
debate, creando una propia pequeña comunidad web.
En conclusión, internet como canal secundario de la prensa escrita brinda ciertas
ventajas sobre ésta. Podemos destacar la facilidad para recuperar la información y la
posibilidad de reactualización, corrección y ampliación de la información. Además, el
beneficio del usuario de poder editar, copiar y archivar los contenidos, así como la
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facilidad de acceso a los números anteriores del periódico. También, en la edición
digital encontramos menores limitaciones materiales en cuanto al volumen de
información, debido a la virtualidad del canal. Asimismo, una ventaja es la
hipertextualidad que brinda, es decir, la remisión ilimitada a otras informaciones
relacionadas, mediante links y accesos rápidos. Otro factor beneficioso es la
interactividad del medio online: el lector puede responder, participar, consultar, criticar,
etc. Finalmente, su capacidad como sujeto activo de “personalizar” el periódico,
realizando filtros de información y seleccionando contenidos. El formato online ya no
es un complemento del periódico impreso, es ahora un nuevo canal, con su propia
estructura, diseño y selección de contenidos, con otros objetivos comunicacionales, y
apuntando a un diferente público objetivo.
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Bibliografía
• Sitio Oficial, Diario La Nación
http://www.lanacion.com.ar/
• Wikipedia, La Nación (Argentina)
http://es.wikipedia.org/wiki/La_Nación_(Argentina)
• La Nación In, lanacion.com
http://www.lanacion.in/plataformas/online/54-lanacioncom
• José Luis de Zárraga, “Los medios de comunicación en internet”, p.17-27, en
Módulo de la Cátedra (RRPP III, Marisa Ruiz, 2013)
