Pantalles exteriors: Posicionament i estratègia de la CCMA
-
Upload
crea-ccma -
Category
Technology
-
view
300 -
download
0
description
Transcript of Pantalles exteriors: Posicionament i estratègia de la CCMA
Xavier Molinas
Digital Signage
Outdoor broadcasting
EP
PRÈVIA
Emplaçament de Pantalles
Espai Públic
Emissions de Proximitat
PRÈVIA
POSICIONAMENT I ESTRATÈGIA
DE LA CCMA EN LES PANTALLES
EXTERIORS
L'esmorzar de la Directora
Líders, però........
ELS PRODUCTES INDIGESTOS
• Els nostres fidels ens “enganyen” amb d’altres
(Internet, jocs, comunitats..)
• Menys audiència total i mes cadenes a repartir
• Esgarrapar un punt d'audiència costa cada cop
mes diners
• TV dissenyada per al consum a les llars. Tenim
espectadors només quan estan a casa
• Els hàbits col·lectius han canviat
Si arribem a menys gent, complim menys el nostre mandat fundacional
art 2 de la CCMA:
... garantir un accés universal a la informació, la cultura i l’educació, a difondre i promocionar la llengua catalana i a oferir un entreteniment de qualitat
SERVEI PÚBLIC
ESTRATÈGIA
ACOMPANYARels catalans allà on vagin durant el
dia i durant les seves activitats
quotidianes fora de la casa.
Sortir de l'àmbit de la llar.
TARGETS
• EP
• Proximitat màxima
• Establir un nou canal de promoció dels nostres productes “convencionals”
• Accedir a borses d’espectadors “impermeables” a TV3
• Ampliar il·limitadament els “horaris de les nostres botigues”.
• Mantenir-se com “ La referència”
• Compartint espais, públics, recursos, continguts i tecnologia contrastats i amb l’aval de la marca TV3
• Trobant partners per compartir
– Que disposin de grans fluxos de gent de manera regular
– Que tinguin necessitats no resoltes de comunicació digital
– Amb voluntat de vincular la seva marca a la de TV3. Sinergies
i com es fa això?
COMPARTINT, COL·LABORANT, SENSE RISC
• Posant els nostres continguts com a ganxo d’atenció a
les pantalles
Punt mes fort: Informació actualitzada en tot instant
• Facilitant-los la tecnologia, l’equipament i la formació
necessaris per publicar la seva comunicació
audiovisual.
• Generant espais audiovisuals que també poden ser
explotats comercialment
• Col·laborant en àrees d'interès estratègic dels nostres
partners, com la seguretat
i com es fa això?
Els nostres punts forts
Continguts
Tecnologia
Tecnologia
Continguts
+
El principal valor
Possibilitats infinites de compartir
No és poc, no ....
• -Trambaix: 55 mil passatgers en dia feiner, 15
milions anuals
-Trambesos: 25 mil viatgers diaris
• CSC: 11 mil visites diàries
• FGC: 200 mil viatgers diaris, 80 milions l’any
• Metro: 1,1 milions d’usuaris cada dia
• Altres: Leds, autobusos TMB i interurbans, Dep.
Salut, Ensenyament, AENA, .......