Panorámica general de los medios de difusión masiva

Derechos humanos y comunicación socialDerechos humanos y comunicación social

Algunas hitos por la defensa de los derechos humanos y por el derecho a la

comunicación como derecho humano

Algunas hitos por la defensa de los derechos humanos y por el derecho a la

comunicación como derecho humano


“Todos los derechos humanos tienen su origen en la dignidad y el valor de la

persona humana, como sujeto central de los derechos humanos y las libertades

fundamentales”

Declaración y Programa de Acción de Viena, 1993

“Todos los derechos humanos tienen su origen en la dignidad y el valor de la

persona humana, como sujeto central de los derechos humanos y las libertades

fundamentales”

Declaración y Programa de Acción de Viena, 1993


El siglo XX permite avances notable en el ejercicio de derechos desde la Declaración Universal de los Derechos Humanos.

Proceso que articula demandas de reconocimiento a lo largo del mundo, como las luchas feministas, de los colectivos autodenominados GLBT´s y las luchas reivindicativas de indígenas, campesinos y pueblos originarios.

La teoría política feminista contribuye de manera determinante a que se tengan miradas reflexivas sobre la equidad de género, la inclusión y la cultura de paz.

El siglo XX permite avances notable en el ejercicio de derechos desde la Declaración Universal de los Derechos Humanos.

Proceso que articula demandas de reconocimiento a lo largo del mundo, como las luchas feministas, de los colectivos autodenominados GLBT´s y las luchas reivindicativas de indígenas, campesinos y pueblos originarios.

La teoría política feminista contribuye de manera determinante a que se tengan miradas reflexivas sobre la equidad de género, la inclusión y la cultura de paz.


Estas tecnologías posibilitan a que se Estas tecnologías posibilitan a que se desmantelen y desmitifiquen las desmantelen y desmitifiquen las barreras o tabúes para acceder a los barreras o tabúes para acceder a los medios masivos de difusión, medios masivos de difusión, posibilitando a que nuestras posibilitando a que nuestras propuestas sean difundidas y a que propuestas sean difundidas y a que ellas mismas se dirijan directamente a ellas mismas se dirijan directamente a diversidad de audiencias con sus diversidad de audiencias con sus protestas, problemas, protestas, problemas, preocupaciones y aspiraciones.preocupaciones y aspiraciones.

Estas tecnologías posibilitan a que se Estas tecnologías posibilitan a que se desmantelen y desmitifiquen las desmantelen y desmitifiquen las barreras o tabúes para acceder a los barreras o tabúes para acceder a los medios masivos de difusión, medios masivos de difusión, posibilitando a que nuestras posibilitando a que nuestras propuestas sean difundidas y a que propuestas sean difundidas y a que ellas mismas se dirijan directamente a ellas mismas se dirijan directamente a diversidad de audiencias con sus diversidad de audiencias con sus protestas, problemas, protestas, problemas, preocupaciones y aspiraciones.preocupaciones y aspiraciones.

En este contexto se consolidan las tecnologías de En este contexto se consolidan las tecnologías de la información y las comunicaciones (TIC´s) que la información y las comunicaciones (TIC´s) que cambiaron las maneras en que nos informamos y cambiaron las maneras en que nos informamos y comunicamos entre comunidades geopolíticas comunicamos entre comunidades geopolíticas locales, nacionales, regionales e internacionales.locales, nacionales, regionales e internacionales.


Sin embargo, la paradoja de la mediatización, desde los años 40 con el surgimiento de la radio y luego con la televisión, es cosificación de las mujeres, homofobia, sexismo, estereotipia, mercantilización, invisibilización, espectacularización, vanalizacion, vorágine desinformativa, mensajes desechables.

Sin embargo, la paradoja de la mediatización, desde los años 40 con el surgimiento de la radio y luego con la televisión, es cosificación de las mujeres, homofobia, sexismo, estereotipia, mercantilización, invisibilización, espectacularización, vanalizacion, vorágine desinformativa, mensajes desechables.

La plataformaLa plataforma

Mediatización imprescincible en la cotidianidad, si bien informan, desinforman, pero legitiman

Mediatización imprescincible en la cotidianidad, si bien informan, desinforman, pero legitiman

La plataforma comunicativaLa plataforma comunicativa

Desde entonces, televisión, radio, periódicos, Desde entonces, televisión, radio, periódicos, Internet son el marco sobre el que se desarrolla Internet son el marco sobre el que se desarrolla nuestra percepción del mundo.nuestra percepción del mundo.

Cotidianamente imponen nuevas reglas, Cotidianamente imponen nuevas reglas, paradigmas de formas de vida.paradigmas de formas de vida.

Condicionan nuestras percepciones de la Condicionan nuestras percepciones de la realidad. realidad.

Son determinantes en los procesos de Son determinantes en los procesos de socialización tanto o más como los entornos socialización tanto o más como los entornos familiares o los sistemas educativos familiares o los sistemas educativos

Desde entonces, televisión, radio, periódicos, Desde entonces, televisión, radio, periódicos, Internet son el marco sobre el que se desarrolla Internet son el marco sobre el que se desarrolla nuestra percepción del mundo.nuestra percepción del mundo.

Cotidianamente imponen nuevas reglas, Cotidianamente imponen nuevas reglas, paradigmas de formas de vida.paradigmas de formas de vida.

Condicionan nuestras percepciones de la Condicionan nuestras percepciones de la realidad. realidad.

Son determinantes en los procesos de Son determinantes en los procesos de socialización tanto o más como los entornos socialización tanto o más como los entornos familiares o los sistemas educativos familiares o los sistemas educativos


Configuran nuestras subjetividades, Configuran nuestras subjetividades, parámetros sociales, modelos de parámetros sociales, modelos de comportamiento, prototipos de modos de comportamiento, prototipos de modos de vida, mitos, visiones de mundo, vida, mitos, visiones de mundo, estándares estéticos, comportamientos estándares estéticos, comportamientos éticos éticos

Se han consolidado como agentes Se han consolidado como agentes decisivos en la vida social, corroborando decisivos en la vida social, corroborando históricas premoniciones que hoy son históricas premoniciones que hoy son mandatos ineludiblesmandatos ineludibles

Configuran nuestras subjetividades, Configuran nuestras subjetividades, parámetros sociales, modelos de parámetros sociales, modelos de comportamiento, prototipos de modos de comportamiento, prototipos de modos de vida, mitos, visiones de mundo, vida, mitos, visiones de mundo, estándares estéticos, comportamientos estándares estéticos, comportamientos éticos éticos

Se han consolidado como agentes Se han consolidado como agentes decisivos en la vida social, corroborando decisivos en la vida social, corroborando históricas premoniciones que hoy son históricas premoniciones que hoy son mandatos ineludiblesmandatos ineludibles


Cotidianamente Cotidianamente imponenimponen realidades, realidades, subjetividades, visiones de mundo, estándares subjetividades, visiones de mundo, estándares éticos/ estéticos, comportamientos éticos éticos/ estéticos, comportamientos éticos

Son Son agentes decisivos agentes decisivos en la vida social.en la vida social.

Son lo máximo de la paradoja, sabemos que Son lo máximo de la paradoja, sabemos que manipulan pero generan credibilidad, manipulan pero generan credibilidad, legitimidadlegitimidad..

Lo que no está en los medios Lo que no está en los medios

N O E X I S T EN O E X I S T E

Cotidianamente Cotidianamente imponenimponen realidades, realidades,

subjetividades, visiones de mundo, estándares subjetividades, visiones de mundo, estándares éticos/ estéticos, comportamientos éticos éticos/ estéticos, comportamientos éticos

Son Son agentes decisivos agentes decisivos en la vida social.en la vida social.

Son lo máximo de la paradoja, sabemos que Son lo máximo de la paradoja, sabemos que manipulan pero generan credibilidad, manipulan pero generan credibilidad, legitimidadlegitimidad..

Lo que no está en los medios Lo que no está en los medios

N O E X I S T EN O E X I S T E

Lo que no está en los medios no existeLo que no está en los medios no existe El director de Le Monde Diplomatique, afirma que ““...ha ...ha cambiado la idea de informar, las premisas ya no son cambiado la idea de informar, las premisas ya no son responder a las 5 preguntas básicasresponder a las 5 preguntas básicas (qué, cuándo, quién, dónde, por qué) debido a la influencia de la televisión. debido a la influencia de la televisión. Informar es hacernos asistir en directo al acontecimientoInformar es hacernos asistir en directo al acontecimiento””..

La noticia dejó de ser – bien social-, se ha convertido La noticia dejó de ser – bien social-, se ha convertido en suceso, dispositivo mercantil o espectáculo.en suceso, dispositivo mercantil o espectáculo.

La información televisivaLa información televisiva principalmente se consolida se consolida como arma de gran valor en manos de expertos del como arma de gran valor en manos de expertos del marketing político, convertidos en verdaderos marketing político, convertidos en verdaderos ““promotorepromotoress’’ quienes quienes ““originan e impulsan (...) acontecimientos originan e impulsan (...) acontecimientos amorfos de la vida diaria, con algún propósito concretoamorfos de la vida diaria, con algún propósito concreto” realizando “una serie de operaciones para que sus ocurrencias puedan convertirse en sucesos noticiosos. Herrero Julio César

El director de Le Monde Diplomatique, afirma que ““...ha ...ha cambiado la idea de informar, las premisas ya no son cambiado la idea de informar, las premisas ya no son responder a las 5 preguntas básicasresponder a las 5 preguntas básicas (qué, cuándo, quién, dónde, por qué) debido a la influencia de la televisión. debido a la influencia de la televisión. Informar es hacernos asistir en directo al acontecimientoInformar es hacernos asistir en directo al acontecimiento””..

La noticia dejó de ser – bien social-, se ha convertido La noticia dejó de ser – bien social-, se ha convertido en suceso, dispositivo mercantil o espectáculo.en suceso, dispositivo mercantil o espectáculo.

La información televisivaLa información televisiva principalmente se consolida se consolida como arma de gran valor en manos de expertos del como arma de gran valor en manos de expertos del marketing político, convertidos en verdaderos marketing político, convertidos en verdaderos ““promotorepromotoress’’ quienes quienes ““originan e impulsan (...) acontecimientos originan e impulsan (...) acontecimientos amorfos de la vida diaria, con algún propósito concretoamorfos de la vida diaria, con algún propósito concreto” realizando “una serie de operaciones para que sus ocurrencias puedan convertirse en sucesos noticiosos. Herrero Julio César

Lo que no está en los medios no existeLo que no está en los medios no existe Hoy la noticia es:

La espectacularización de la noticia gracias a la inmediatez del medio, -en vivo y en directo-

La mala noticia, con intencionalidad de amplificar principalmente lo negativo vía entrevista, imágenes u opiniones de la gente.

Lo sensacionalista, amplificando de sobremanera la violencia, el sexo, el escándalo. La crónica roja.

Los errores, enojos, desinformación o los datos negativos que proporcionan los “jefes de Estado”

Hoy la noticia es:

La espectacularización de la noticia gracias a la inmediatez del medio, -en vivo y en directo-

La mala noticia, con intencionalidad de amplificar principalmente lo negativo vía entrevista, imágenes u opiniones de la gente.

Lo sensacionalista, amplificando de sobremanera la violencia, el sexo, el escándalo. La crónica roja.

Los errores, enojos, desinformación o los datos negativos que proporcionan los “jefes de Estado”

Lo que no está en los medios no existeLo que no está en los medios no existe

Hoy la noticia es:

Crónica “rosa”, farándula, rumores, chismes.

En televisión, manipulación de las noticias con recursos de imagen dividida, música de fondo, repetición (redundancia).

Avances de noticia como recurso de suspenso, amplificando la espectacularización.

El rol de presentadores y presentadoras que coadyuvan a la espectacularización, incluso con shows en los que se desvisten.

Hoy la noticia es:

Crónica “rosa”, farándula, rumores, chismes.

En televisión, manipulación de las noticias con recursos de imagen dividida, música de fondo, repetición (redundancia).

Avances de noticia como recurso de suspenso, amplificando la espectacularización.

El rol de presentadores y presentadoras que coadyuvan a la espectacularización, incluso con shows en los que se desvisten.

Medios de difusión y MANIPULACIONMedios de difusión y MANIPULACION

No hay que olvidar No hay que olvidar que los medios de que los medios de difusión masiva son difusión masiva son sobre todo sobre todo EMPRESAS, cuyo fin EMPRESAS, cuyo fin último es la último es la GANANCIA.GANANCIA.


Por tanto las Por tanto las noticias son noticias son efímeras, efímeras, desechables, se desechables, se insertan en el insertan en el efecto efecto ““kleenexkleenex””

Medios de difusión y MANIPULACIONMedios de difusión y MANIPULACIONLos desafíos permanentes Los desafíos permanentes de innovación, de innovación, manipulación y efectividad manipulación y efectividad los define la PUBLICIDAD, los define la PUBLICIDAD, que vence todo tipo de que vence todo tipo de fronteras. fronteras.

Los desafíos permanentes Los desafíos permanentes de innovación, de innovación, manipulación y efectividad manipulación y efectividad los define la PUBLICIDAD, los define la PUBLICIDAD, que vence todo tipo de que vence todo tipo de fronteras. fronteras.

Lo que no está en los medios no existeLo que no está en los medios no existe¿Influencia?, ¿manipulación?, ¿información?, ¿comunicación? son tan sólo algunas de las interrogantes sobre las que se despliegan infinidad de investigaciones, estrategias teorías en un devenir que evidentemente nos coloca ante más interrogantes que certezas; pero de las que no se puede prescindir a la hora de estructurar mensajes o “productos” comunicativos ya sean de carácter educativo, político, institucional o mercantil como la publicidad.

¿Influencia?, ¿manipulación?, ¿información?, ¿comunicación? son tan sólo algunas de las interrogantes sobre las que se despliegan infinidad de investigaciones, estrategias teorías en un devenir que evidentemente nos coloca ante más interrogantes que certezas; pero de las que no se puede prescindir a la hora de estructurar mensajes o “productos” comunicativos ya sean de carácter educativo, político, institucional o mercantil como la publicidad.

Medios de difusión y MANIPULACIONMedios de difusión y MANIPULACIONProducir mensajes desde sus inicios llevan inherente la manipulación de: contenidos, mensajes y formatos, para lograr la máxima efectividad, aspectos que se trabajan desde los primeros momentos de la fotografía, el cine silente hasta la simultaneidad de la televisión por Internet

Producir mensajes desde sus inicios llevan inherente la manipulación de: contenidos, mensajes y formatos, para lograr la máxima efectividad, aspectos que se trabajan desde los primeros momentos de la fotografía, el cine silente hasta la simultaneidad de la televisión por Internet


La de-formación de la imagen, sonido y montaje del cine tiene a algunos maestros como Sergei Eisestein, Luis Buñuel, Chaplin o Leni Leifhenstal entre otros genios de la imagen en movimiento, y que hoy son referentes INELUDIBLES de la máxima efectividad, del mensaje

La de-formación de la imagen, sonido y montaje del cine tiene a algunos maestros como Sergei Eisestein, Luis Buñuel, Chaplin o Leni Leifhenstal entre otros genios de la imagen en movimiento, y que hoy son referentes INELUDIBLES de la máxima efectividad, del mensaje


Fundamentalmente por su su carácter escopofílico (el placer de ver) que se configura con la cinematografía.

La mujer es ante todo objeto de seducción y deseo y en torno a ella el cine y la publicidad despliega al máximo el poder de seducción.

Fundamentalmente por su su carácter escopofílico (el placer de ver) que se configura con la cinematografía.

La mujer es ante todo objeto de seducción y deseo y en torno a ella el cine y la publicidad despliega al máximo el poder de seducción.

Agresión visual, interpelación, cautivación permanente Agresión visual, interpelación, cautivación permanente



Fragmentación de los cuerpos femeninos, primeros planos, sonido y música seductores,modelos de mujer, formas de vida, imposición de modelos culturales. Se optimiza el carácter polisémico de la imagen

Fragmentación de los cuerpos femeninos, primeros planos, sonido y música seductores,modelos de mujer, formas de vida, imposición de modelos culturales. Se optimiza el carácter polisémico de la imagen

¿ Por qué la seducción y el poder que ejerce la imagen? ¿ Por qué la seducción y el poder que ejerce la imagen?


¿ Por qué la seducción y el poder que ejerce la imagen?

Laura Mulvey estudiosa feminista en su histórico ensayo Placer visual y crítica a la narrativa cinematográfica publicado en 1975 en la revista británica Screen, uno de los textos que más ha contribuido a analizar LA ESCOPOFILIA, el placer de mirar, el componente político de la mirada sobre estudios del psicoanálisis Sigmund Freud y Jaques Lacan.


Laura Mulvey estudiosa feminista en su histórico ensayo Placer visual y crítica a la narrativa cinematográfica publicado en 1975 en la revista británica Screen, uno de los textos que más ha contribuido a analizar LA ESCOPOFILIA, el placer de mirar, el componente político de la mirada sobre estudios del psicoanálisis Sigmund Freud y Jaques Lacan.

Medios de difusión y MANIPULACIONMedios de difusión y MANIPULACION¿ Por qué la seducción y el poder que ejerce la imagen?

Laura Mulvey parte de una pregunta básica: ¿qué tipo de placer proporciona el cine? y sugiere que ese disfrute está ligado esencialmente al placer de mirar, al voyerismo inherente y al deseo de indagar en lo prohibido.


Laura Mulvey parte de una pregunta básica: ¿qué tipo de placer proporciona el cine? y sugiere que ese disfrute está ligado esencialmente al placer de mirar, al voyerismo inherente y al deseo de indagar en lo prohibido.

Medios de difusión y MANIPULACIONMedios de difusión y MANIPULACIONLa fragmentación de la realidad o reiteración o redundancia de ítems de información con influencia en la configuración de subjetividades e imaginarios colectivos

La fragmentación de la realidad o reiteración o redundancia de ítems de información con influencia en la configuración de subjetividades e imaginarios colectivos


Los entramados psicosociales de los medios masivos audiovisuales de difusión tienen inherente a sus mecanismos de transmisión la manipulación de contenidos, mensajes y formatos, para lograr la máxima efectividad

Los entramados psicosociales de los medios masivos audiovisuales de difusión tienen inherente a sus mecanismos de transmisión la manipulación de contenidos, mensajes y formatos, para lograr la máxima efectividad

Aspectos que se trabajan desde los primeros momentos de la fotografía, el cine silente hasta la simultaneidad de la televisión por Internet

Aspectos que se trabajan desde los primeros momentos de la fotografía, el cine silente hasta la simultaneidad de la televisión por Internet


Configuración de forma y contenido para lograr la máxima efectividad desde el ámbito noticioso, histórico-documental, las artes y la publicidad

Configuración de forma y contenido para lograr la máxima efectividad desde el ámbito noticioso, histórico-documental, las artes y la publicidad




Por tanto las Por tanto las noticias son noticias son efímeras, efímeras, desechables, se desechables, se insertan en el insertan en el efecto efecto ““kleenexkleenex””


Los desafíos permanentes Los desafíos permanentes de innovación, de innovación, manipulación y efectividad manipulación y efectividad los define la PUBLICIDAD. los define la PUBLICIDAD.

Los desafíos permanentes Los desafíos permanentes de innovación, de innovación, manipulación y efectividad manipulación y efectividad los define la PUBLICIDAD. los define la PUBLICIDAD.


CON EFECTIVIDAD CON EFECTIVIDAD PERMANENTE, VENCIENDO PERMANENTE, VENCIENDO FRONTERAS IDIOMÁTICAS, FRONTERAS IDIOMÁTICAS, CULTURALES, SIN CULTURALES, SIN DISCRIMINACIÓN, EXCEPTO DISCRIMINACIÓN, EXCEPTO EL PODER ADQUISITIVO.. EL PODER ADQUISITIVO..

CON EFECTIVIDAD CON EFECTIVIDAD PERMANENTE, VENCIENDO PERMANENTE, VENCIENDO FRONTERAS IDIOMÁTICAS, FRONTERAS IDIOMÁTICAS, CULTURALES, SIN CULTURALES, SIN DISCRIMINACIÓN, EXCEPTO DISCRIMINACIÓN, EXCEPTO EL PODER ADQUISITIVO.. EL PODER ADQUISITIVO..


Desde los años 50 se configuran Desde los años 50 se configuran transnacionales de la publicidad que establecen transnacionales de la publicidad que establecen ““La chispa de la vidaLa chispa de la vida””, o marcas que sustituyen , o marcas que sustituyen al objeto, al objeto, ““gilettegilette”” o o ““frigiderfrigider””, entre cientos de , entre cientos de millones de opciones, con renovaciones millones de opciones, con renovaciones permanentes, efectividad.permanentes, efectividad.

Desde los años 50 se configuran Desde los años 50 se configuran transnacionales de la publicidad que establecen transnacionales de la publicidad que establecen ““La chispa de la vidaLa chispa de la vida””, o marcas que sustituyen , o marcas que sustituyen al objeto, al objeto, ““gilettegilette”” o o ““frigiderfrigider””, entre cientos de , entre cientos de millones de opciones, con renovaciones millones de opciones, con renovaciones permanentes, efectividad.permanentes, efectividad.

Medios de difusión y MANIPULACIONMedios de difusión y MANIPULACIONEn los años 80 irrumpe Oliverio Toscani con:En los años 80 irrumpe Oliverio Toscani con:En los años 80 irrumpe Oliverio Toscani con:En los años 80 irrumpe Oliverio Toscani con:

Medios de difusión y MANIPULACIONMedios de difusión y MANIPULACIONLa industria La industria de la moda de la moda lleva a lleva a extremos la extremos la innovación:innovación:

La industria La industria de la moda de la moda lleva a lleva a extremos la extremos la innovación:innovación:

Agresión visual, interpelación, cautivación permanente Agresión visual, interpelación, cautivación permanente


Panorámica general de los medios de difusión masiva

Social Media

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