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PACKAGING

UNIVERSIDAD NACIONAL DE ASUNCIN

Facu ltad de Ciencias Exactas y Naturales

Lic. Edgar Snchez, MsC. Innovacin y

Desarrollo de Nuevos Productos

Licenciatura en Tecnolo ga de Produ cc in

Innovacin y Desarrollo de Nuevos Productos


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QU ES EL PACKAGING?

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La mayor parte de los productos que consumimosvienen en un envase y, aunque ste generalmente

tiene una vida efmera, cumple una serie de funciones

bsicas: protege el contenido, facilita su

almacenamiento, da informacin a los consumidoressobre el producto y les ayuda a saber cmo utilizarlo.

El packaging explora multitud de cuestiones

relacionadas con el diseo de envases: desde su papel

dentro de la estrategia de una marca hasta losmateriales empleados en su realizacin. Analiza,

adems, cada componente grfico -su estructura, la

disposicin y jerarqua de la informacin, las fotografas

e ilustraciones y los acabados- tanto de forma aisladaLic. Edgar Snchez, MsC. Innovacin y



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PACKAGING :

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Se considere que el primer ejercicio de packaging se produjo

hacia 1885, cuando William Lever decidi envasar su jabnbajo la marca comercial de Sunlight , dotndole depersonalidad y diferencindose de sus competidores.

Mas tarde, en 1920 era corriente encontrar tiendas que yavendan envasadas alrededor de la mitad de sus mercancas.

En la dcada de los 30, las innovaciones tcnicas deimpresin permitieron la reproduccin de dibujos eilustraciones.

Tras la segunda Guerra Mundial aparece el autoservicio. Elpackaging comienza a tomar entonces la importanciacomercial que posee hoy en da. Desaparece el vendedor y

con el, el prescriptor que aconsejaba la eleccin de unproducto u otro.

Actualmente, un consumidor medio compra aproximadamente50 productos en cada visita. El tiempo que estima en recorrerla gran superficie se estima en 40 minutos, esto quiere decirque nicamente dedica a cada producto elegido unos 5

segundos. En este tiempo el packaging debe: ATRAER,INFORMAR, SUGERIR Y CONVENCER.

Lic. Edgar Snchez, Ms. Innovacin y



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CONCEPTO DE PACKAGING

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El envase es la nica forma de contacto directo entreel producto y el consumidor. El envase transmite laimagen deseada. Es un instrumento de losproductos para su venta directa que contiene unacantidad adecuada para el consumidor; que informa

sobre las caractersticas de uso (almacenaje,conservacin, propiedades nutricionales, etc.) y quepermite la identificacin y la diferenciacin en unaoferta cada vez ms amplia.

ENTONCES EL PACKAGING ES: El conjunto de elementos visuales que permite

presentar el producto al posible comprador bajo unaspecto lo ms atractivo posible, transmitiendovalores de marca y su posicionamiento dentro de un

mercado.Lic. Edgar Snchez, MsC. Innovacin y



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ENVASE

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Es todo producto fabricado con diversos materiales

utilizado para contener, proteger, manipular, distribuir ypresentar productos en cualquier fase de la cadena de

fabricacin, distribucin y consumo.

El trmino anglosajn packaging viene a significarliteralmente los mismos conceptos que envase.

Nosotros preferimos aplicar packaging cuando al

trmino envase se le dota de caractersticas de

comunicacin: es decir, pasa de tener un valor racionala otro emocional. El envase es funcional, el packaging

comunicacional. El envase es tangible, el packaging

intangible.Lic. Edgar Snchez, MsC. Innovacin y



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El envase nos permite:

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Llevar el producto en perfectas condiciones al consumidor

(conservacin, proteccin y seguridad).

Facilitar su identificacin (imagen del producto a travs del

diseo, color y forma).

Posibilitar una explotacin racional de los productos

(manipulacin, almacenaje y transporte).

TIPOS DE ENVASE:

Packaging (envase primario): es aquel que est directamente en

contacto con el producto.

Envase secundario: es aquel que contiene uno o varios envases

primarios, otorgndole proteccin para su distribucin comercial. Embalaje (envase terciario): es el agrupamiento de envases

primarios o secundarios en un contenedor que los unifica y

protege a lo largo del proceso de distribucin comercial.




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OBJETIVO DEL PACKAGING

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El packaging tiene como objetivo:

El de la diferenciacin; que es la capacidad de distinguir un

producto de los que compiten con el.

El de la atraccin; que es la capacidad de ser percibido en

fracciones de segundo ntidamente y a una mxima distancia

posible (pregnancia).

El del efecto espejo; es aquel donde el consumidor se ve

reflejado en el envase, se identifica con el, incitndole al

consumo. El del efecto seduccin; que es aquella capacidad de

fascinacin e incitacin activa a la compra.

El efecto informativo; que tiene la capacidad de darle datos e

informaciones que el consumidor no posee.Lic. Edgar Snchez, MsC. Innovacin yDesarrollo de Nuevos Productos


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PACKAGING COMO

HERRAMIENTA DE MARKETING:

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Evolucin y funciones: El packaging, como elementode mercado y herramienta de marketing, ha sufrido una

evolucin constante a lo largo de su historia:

De 1920 a 1950: el packaging tiene la funcin principal

de proteger al producto.

De 1950 a 1960: adems de proteger, informa.

De 1960 a 1970: protege, informa y hace vender. De 1970 a 1980: protege, informa, hace vender y,

adems, identifica a la marca.

De 1980 a 2000: se convierte en un objeto de

identificacin personal.Lic. Edgar Snchez, MsC. Innovacin y



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Las funciones del packaging podran resumirse

de la siguiente forma:

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Identificar de forma inmediata un producto.

Diferenciarlo respecto a los productos de la

competencia.

Informar al consumidor sobre los beneficios yventajas del producto que contiene.

Incrementar la venta del producto.

Fidelizar al consumidor.

Y habra que aadir una ltima, del Dr. RubenRausing, fundador de Tetra Pack, que sostena que

un envase debe ahorrar ms de lo que cuesta.




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GRFICO:

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El co lor:

El color es el elemento visual ms complejo y el quemayor vinculacin tiene con las emociones. Lamayora de los consumidores recuerdan unpackaging ms por su color que por su nombre o

marca.Desde un aspecto de marketing el color persigue:

Crear un estmulo de venta: provocando la atraccindel comprador y favoreciendo la efectividad del

mensaje. Mejorar la presentacin del producto: hacindolo

ms atractivo y ayudando a dar la dimensin yvolumen precisos a los productos.

Diferenciarlo de la competencia.Lic. Edgar Snchez, MsC. Innovacin y



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GRFICO:

Las formas:

La forma visual bsica es la lnea. Su forma y longitud

determina su significado en la sintaxis visual.

La lnea recta: impresin de tranquilidad, de solidez y

serenidad. Es masculina.

La lnea curva: impresin de inestabilidad, de dulzura, de

alegra. Es femenina.

La lnea fina: sugiere delicadeza.

La gruesa: energa y resolucin.

La lnea larga: evoca un sentimiento de vivacidad.

La lnea vertical: atrae la mirada hacia la altura.

La lnea horizontal: sugiere reposo.

11Lic. Edgar Snchez, MsC. Innovacin y


PACKAGING Y DISE O


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PACKAGING Y DISEO

GRFICO:

El texto:

El tercer elemento bsico de comunicacin son

los textos. La legibilidad es superior enaquellos textos con minsculas frente a los

que estn compuestos totalmente con

maysculas. La composicin con maysculas

y minsculas proporciona formas mscaractersticas, que identifican mejor y ms

rpido las marcas y submarcas.

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PACKAGING E INFORMACIN:

Aparte de los valores de marketing, el packaging

es un medio de informacin. Uno de los

elementos ms consultados de cualquierpackaging es la fecha de caducidad, la

informacin nutricional, los instrucciones de

consumo y preparacin, los datos de

conservacin.

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Aspectos medioambientales.

Actualmente existe una gran sensibilizacin entre los

consumidores, instituciones y sociedad en general por el

cuidado del medioambiente, y el packaging se ve sujeto

a anlisis por los especialistas en ecologa. El packaging

es acusado como responsable de la contaminacin

urbana y como causante de los problemas de laeliminacin de residuos slidos.

Por ello es necesario dar a la relacin

packaging/medioambiente soluciones racionales,

imaginativas, sencillas y honestas. El packaging debetrabajar en la optimizacin y racionalizacin de

materiales, generacin de residuos, reciclado. Y esto es

necesario transmitirlo adecuadamente al consumidor

mediante la informacin visual y sencilla, que permitenlas normativas de medioambiente.14




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El staff de Mac/Life tiene un concepto diferente sobre el packaging de productos.

Decidieron mezclar en este nuevo concepto sus tres ideas fundamentales, tenia

que ser llamativo, atractivo y Apple, luego implementaron la modalidad ecolgica,

con materiales reciclados e ideas innovadoras como siempre surgieron estos

nuevos diseos de packaging.

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