Legitimando a PE

Un mercado alrededor de una figura contaminada: Pablo Escobar

Profesor: Andrs BarriosAsistentes: Swamy Galindo Daniel Rodriguez

Objetivos Utilizando la teora institucional esta investigacin analiza la evolucin de la legitimidad sobre un Mercado alrededor de la vida de Pablo Escobar. Marco Terico - MegamarketingEstudios de comportamiento del consumidor han aumentado su foco de estudio considerando los mercados como espacios sociales en donde los consumidores interactan.

Investigaciones han analizado la forma en que los mercados se forman y transforman por la accin de los diferentes stakeholders (Ger 2012).

Desde mercadeo estas acciones para desarrollar un se conocen como Megamarketing (Kothler 1986)Marco Terico Teora institucionalLa teora institucional es un medio para entender como las acciones de los stakeholder afectan un Mercado (brindndole o quitndole legitimacin).La evaluacin de un individuo sobre legitimidad de un Mercado esta influenciada por las ideologas del individuo (Suchman 1995).Las ideologas son susceptibles de cambio a lo largo del tiempo haciendo la evaluacin de la legitimidad un proceso dinmico que cambia con la evolucin del Mercado (Giesler 2008). Una de las estrategias de Megamarketing involucre enmarcar positivamente un Mercado influenciando la evaluacin de legitimidad que el consumidor hace sobre este (Humphreys 2010)

Marco Terico- Medios MasivosLos medios masivos son vistos como los mensajeros de significaos e ideologas (McCracken 1986, Tuchman 1979).

La forma en que un mercado es presentado o enmarcado en los medios tiene un efecto profundo en su legitimidad frente a los consumidores (Humphreys and Latour 2013).

Marco Terico - Marca personalLa marca de una persona es el grupo de asociaciones que se identifican con una persona en particular: Marcas de celebridades (Thompson 2006), Marca de atletas (Parmentier & Fischer 2012), Marcas laborales (Parmentier, Fischer & Reuber 2013)

El proceso para construir una marca personal involucra la especializacin su actividad (Imagen profesional) sumado a un alto capital simblico (persona meditica).

Pregunta de investigacin Previos estudios se han enfocado en la legitimidad de industrias o practicas de consumo, sin embargo no hay estudios sobre la legitimacin de marcas humanas.

Los autores sugieren que para que una personas surge como una marca esta debe simultneamente ajustarse a las normas sociales del mbito de su actividad y sobresalir frente a sus pares. Sin embargo esto no parece ser el caso de figuras culturalmente contaminadas. Contexto - Pablo Escobar GaviriaSe le han atribuido ms de 5.000 muertes.Export ms de 15 toneladas al da de cocana.En la actualidad (20 aos despus de su muerte) l y su vida se han convertido en un producto mercadeable

Contexto Serie de televisin Contexto serie de televisin

Captulo Metodologa - netnography

SerieEscobarNarcotrficoAnlisis CualitativoENGAGEMENTPromedioTwitter: 236Facebook: 337 Secuestran a Andrs PastranaPablo Escobar con la polticaEl negocio comienzaMagnicidio de Rodrigo LaraMuere el Coronel JimnezLa muerte de GalnCadena de Atentados

LA EVOLUCIN102030405060708090100110SerieSeriePolticaEl CapoCriminalidadLa guerraNiezPolticaNarcotrficoNarco-TerrorismoLa guerraNarco-TerrorismoDecadenciaNegociacinRedes SocialesTramaEl involucramientoSerieLa guerraLa guerraAnlisis - Legitimacin de la serieLa discusin sobre si debera o no debera transmitirse y la posterior aceptacin.Del fiel relato de los hechos al amarillismo y el cierre sobre la utilidad de la serieAnlisis - Legitimacin de la serieAnlisis - Legitimacin de EscobarLa historia de un hombre visto como un emprendedor, un genio y estratega.Un hombre que paso de ser visto como un monstruo criminal.Anlisis - Legitimacin de EscobarAnlisis - Legitimacin NarcotrficoEl dinero, la vida, la guerra, la criminalidad, la accin, los personajes El dinero, la vida, la guerra, la criminalidad, la accin, los personajes Anlisis - Legitimacin NarcotrficoCONCLUSIONES

Escobar: el Robin Hood vs el criminal desalmado repudiado.Apoyan consiente o inconscientemente los actos de los personajes (Narcotrfico Vs Estilo de vida).Las personas que vivieron ese momento histrico deslegitiman ms la serie que aquellos que no lo hicieron. Serie: herramienta de socializacin que pone en evidencia nuestra historia de manera comercial.La popularidad de la serie gener en el mercado el surgimiento de nuevos productos alrededor de la vida de Escobar, esto de nuevo hizo que las peronas nuevamente enfrentaran un conflicto frente a la serie y se gener un movimiento que presionaba para su cancelacin.

Al inicio de la serie las personas la juzgan como legitima desde el punto de vista econmico pero ilegitima desde el punto de vista social. Este debate fue mediado mediante la legitimidad legal de la serie y la aclaracin de la programadora de que la intencin de la serie era mostrar el rostro de las victimas. La serie Escobar El Patrn del Mal legitima por si sola la figura de Pablo Escobar y el narcotrfico.Discusiones: Conflicto interno en algunos consumidores de legitimidad cognitiva vs normativa de la serie.Ms compasin por la muerte de un personaje reconocido que uno con el que no tienen ninguna conexin.