Práctica 4: Co-creación

Alicia Sola López

Ailen Rivarola Grillo

Pablo Casero de Carlos

Pedro Nieto Renes

Situación de Partida

• Propuesta de Co-creación: ¿qué necesitamos?

– Producto/Marca que promueva sentimientos, evoque emociones, etc.

– Ofrecer una experiencia que el público disfrute.

– Dar pautas sencillas: no pedir demasiado del público.

Marca elegida:

Marca elegida

• Barcelona Pirineu 2022:

– Presentación Oficial de la ciudad como sede los JJ.OO. de invierno.

– Compite directamente con la candidatura de Zaragoza.

– Información: http://w1.bcn.cat/candidatura2022/es

motivaciones

• Pertenencia

• Repercusión a nivel mundial

• Personalidades participantes

Al ser una marca que evoca sentimientos en las personas, alestar tan arraigado, no nos costaría trabajo convencerles,sería algo que naciese de ellos más que algo motivado poruna recompensa económica o por la competición.

Frenos

• Barcelona no suele promocionarse como destino para deportes de invierno: “No es lugar para esquiar”.

• Ha disfrutado de Juegos Olímpicos recientemente (1992).

• Madrid 2020.

• Zaragoza 2022.

Eje de

comunicación

“Barcelona también tiene nieve: puede organizar los JJOO de invierno”

Eslogan: “ Sé que pots”

Propuesta

Número uno

Número uno

• Convocar envío de propuestas de acciones de comunicación.

• Estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas de todas las universidades españolas.

• Objetivo: Conseguir que desde otras partes del mundo se apoye la candidatura. (Vinculado a acción 3).

Públicos

• Estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas de todas las universidades españolas.

• Habitantes de España.

• Miembros del COI.

• Países que puedan prestar apoyo a la candidatura.

• Medios de comunicación (Publicity).

Número dos

Número dos

Concurso de creación de vídeos

•Anuncios con ejemplos de lo que buscamos realizado por personajes famosos: Guardiola, Piqué, Serrat, etc.

•Estos remitirán al espectador a la página web dónde se podrá consultar el briefing.

•Puede participar: Cualquiera que viva o sea de Barcelona

•Creación de spots promocionales.

• Aparte, los mejores se visionarán el las pantallas. (Vinculado a acción 3)

Número dos

Pautas:

Duración: Máximo 1 min. 30 seg.

Lugares: Sagrada Familia, Parc Güell, Casa Milà, Casa Batlló, Plaça Catalunya, Las Ramblas, La Boquería, Monumento a Colón, El Tibidabo, Parc de la Ciutadella, los Pirineos, etc.

Explicar por qué Barcelona debe ser sede olímpica en el 2022.

Obligatorio “Barcelona: sé que puedes” al finalizar .

Se permiten vídeos en cualquier idioma (subtitular en español o catalán).

Introducir de forma creativa/original el concepto de la nieve/invierno.

Públicos

• Habitantes de Barcelona y los Pirineos.

• Todo aquél que tenga especial cariño a la ciudad.

• Miembros del COI.

• Países que puedan prestar apoyo a la candidatura.

• Medios de comunicación (Publicity).

Número tres

Número tres

• Se trata de un conjunto de pantallas de grandes dimensiones en diferentes puntos céntricos de la ciudad: La Rambla, Plaça Catalunya, Monumento a Colón, etc y Pirineos.

• Cada pantalla emite en directo lo que sucede en puntos clave de diferentes ciudades del mundo: Nueva York, Río de Janeiro, Londres, Tokio.

Propuesta ambient

Número tres

• En tiempo real, a un lado de la pantalla aparecerán todos los comentarios de la gente en twitter con el hashtag(#sequepots2022) (controlados bajo filtro).

• ¿Qué puede pasar? Ofrecemos difusión gratuita a nivel mundial: Representaciones de compañías de teatro alternativas, bandas de música, grupos de baile, etc.

• Asegurarnos de que sucede lo anterior: Concurso de acciones entre los estudiantes de las universidades para conseguir apoyo en estas ciudades / dinamizar lo que sucede. (Vinculado acción 1).

Propuesta ambient

Número tres

Además:

– Nieve “virtual” en la pantalla.

– Al lado de cada vista de Barcelona, una imagen

de los Pirineos en tiempo real para que fuera de

España se relacione ésta también con la

montaña y la nieve.

Difusión

Públicos

• Habitantes de Barcelona y los Pirineos.

• Ciudades dónde se colocarán el resto de pantallas.

• Miembros del COI.

• Países que puedan prestar apoyo a la candidatura.

• Medios de comunicación (Publicity).

Además…

El día de la elección de la ciudad

elegida como sede olímpica de los

JJ.OO. , estas pantallas conectarán a

su vez con la ciudad dónde tiene

lugar la misma.

Metas

• Llevar Barcelona y los Pirineos al resto del mundo.

• Acortar distancias.

• Encontrar apoyo a nivel mundial.

• Hacer protagonistas a los Barceloneses.

• Desvincular la acción de la publicidad convencional.

¡Muchas

Gracias!