Oscar Yañez

scar Yez

Diseo de logotiposFrancisco Calles

Centro de Estudios Gestalt

1Ensayo

scar Yez. Diseo de logotipos. Ensayo.

Eran las 10 de la maana, yo tena da de cierre en la revis-ta, todos estaban acelerados, el telfono suena, levanto la bocina y del otro lado una voz con acento ingls me dice: Osscaern, se me oulvid aviserte, hoy vienen las consultores para entregaer el estudio hecho a los lectores, la junta comienza en 10 minutos en sala de direccin, claro, mi primera reaccin fue pin... Camillo, otra vez me la aplicaste, pero tena muchas ganas de ver ese estudio, as que pospuse mis pen-dientes y me lanc a la sala para escuchar a los consultores.

Despus de cinco meses de espera estaba sentado esperando la opinin de los lectores sobre la revista, preguntas como le parece aburrida la publicacin? cules son las razones por las que no se suscribe? Cul es su principal queja?, haba emocin en la sala, los esfuerzos del rediseo y la nueva estructura editorial estaban por pasar el duro juicio del lector. Camillo toma su posicin de publisher (el lder estratgico y comercial de la revista) y comienza a dirigir la sesin. El proyector est listo, los consultores al frente y Camillo hace una breve presentacin: Ellios fourman un deispacho dedica-do a hazer estudios para lectores, plticanos... Ramn.

Y Ramn empez con la presentacin, mientras expona me daba cuenta lo interesante que es el terreno de la tcnica analtica, que en su premisa ms simple parte del hecho que todos sabemos lo que estamos haciendo o lo que deberamos hacer.

Es una situacin muy comn en el diseo (y en muchas reas), suponemos que lo que estamos haciendo al disear est bien desde una perspectiva propia, pero qu sucede cuando nos salimos de la burbuja? qu pasa cuando exponemos nuestra revista al pblico?

Platcanos... Ramn


los parmetros de evaluacin de la calidad comienzan a cambiar y lo que pareca fenomenal hace unas horas ahora parece desentonar.

Ramn segua exponiendo, nos presentaba que la percepcin de los lectores hacia nuestra revista tena una clara tendencia positiva (uf, respiramos) mientras pensaba lo importante de tener un mto-do de trabajo,un formulario que te permita caminar por el bosque de las dudas, si bien muchos diseadores reniegan de los mtodos, como Norman Potter1 quien asegura que refugiarse en el mtodo o en el proceso es el peor error para un diseador alegando que a algunas personas, la dependencia de un mtodo secuencial les pa-raliza en vez de aligerar su camino. Sin embargo, seguir un mtodo, plantear una estrategia y objetivos nos ayuda a poner en perspecti-va el trabajo que estamos haciendo y la alerta cundo nos estamos alejando de la ruta planteada.

Aunque coincido un poco con Potter cuando el mtodo se vuelve lo ms importante que las personas, ya Gestner2 dice no existe (prc-ticamente) para ningn problema una solucin absoluta. Razn: las condiciones no pueden ser delimitadas de forma absoluta. siempre existe un grupo de soluciones, de entre las cuales una es la mejor en determinadas condiciones.

Si seguimos el mtodo al pie de la letra, siendo inflexibles, muy probablemente equivocaremos el camino, los diseadores (sobre todo) debemos estar receptivos a los cambios en el ambiente, ya sea un cliente, un grupo de lectores, opiniones, todo lo podemos usar a nuestro favor, probablemente lo ms complejo ser discriminar y jerarquizar el cmulo de informacin recibida. Entonces poder ajustar el mtodo a nuestra conveniencia y sacar provecho de los dos partidos: nuestro mtdodo elegido y las condiciones que tenemos para ejecutarlo.

Me parece destacable el caso de diseo de la silla Aeron que cuen-ta Malcom Gladwell en su libro3 donde los diseadores (y los direc-tivos) se arriesgaron porque confiaban en su mtodo de produccin ms que en su mtodo de evaluacin pblica. En 1992, Hermann Miller comienza el diseo de una silla que fuera diferente cun-tas veces hemos odo esa frase los diseadores? y as disearon una silla llena de protuberancias, con plstico, transparencias, algo ms parecido al exoesqueleto de un insecto que a una silla, a la gente no le gustaba, de hecho le dieron de calificacin 4.75 en escala de 1 a 10, cuando lo necesario para salir al mercado es 7.5 como mnimo. El equipo de diseo decide enfocarse en la ergonoma y en una segunda evaluacin llegan hasta 8 puntos, sin embargo, la gente sigue pen-sando que la silla es fea.

Herman Miller tiene tres caminos: el primero es tirar el proyec-to a la basura; el segundo, replantear el problema; y finalmente el

1. Potter, Norman. Qu es un diseador. Hyphen Press, 1999.2. Gerstner, Karl. Disear programas. Gustavo Gili, 1979.3. Gladwell, Malcolm. Blink. Little Brown and Company, 2005.


tercer camino es seguir adelante con tus planes. Qu puedes hacer? llevas aos en el negocio, eres el mejor preparado, sabes que tienes una buena silla, confas en tu mtodo de produccin y por otro lado tienes un anlisis de percepcin, tambin confiable, donde la gente sigue opinando que tu producto es realmente feo.

Y regresamos otra vez a la reflexion inicial, suponemos que lo que estamos haciendo est bien, tenemos una herramienta que nos ayuda a evaluar que lo que hicimos est bien hecho y tenemos otro mtodo que nos previene sobre la percepcin que el pblico tendr de nuestro producto y lo ideales que los dos coincidan a nuestro favor; en este caso no es as..

Finalmente y por lo que me parece destacable el ejemplo Her-man Miller decide optar por su tercera opcin: seguir con sus planes de produccin y venta.

La silla gan multiples premios por su diseo y al principio no paso mucho, pero poco a poco fueron incrementeando las ventas hasta convertirse en un modelo a seguir; hoy, todas las compaas que se dedican a hacer sillas tienen un modelo que se parece a Aeron, la silla de Herman Miller, esta considerada como uno de los mejores diseos del siglo y ostenta el ttulo de la silla ms cmoda de la historia.

Qu hubiera pasado si en vez de seguir con sus planes, se hubie-ran vuelto inflexibles al mtodo de evaluacin percetiva? Probable-mente hoy no conoceramos esta silla y ellos hubieran perdido una buena cantidad de tiempo y dinero en su esfuerzo.

Es importante tener herramientas para evaluar el trabajo, pero igual de importante el poder tomar decisiones a partir de ellas y tener una flexiblidad suficiente que nos permita adaptarnos a los cambios que exige cada proyecto.

Un diseador debe tener sus herramientas de evaluacin, su m-todo, su proceso a la mano para ser competitivo, sin embargo, debe saber cundo y cmo usarla.

Las conclusiones que puedo sacar sobre las lecturas de Norberto Chaves, Abraham Moles y Luc Janiszewski, Donald Young, Yves Zi-mmermann y Romn Esqueda es en primer lugar, que los proyectos de diseo son tan variados y completos y los diseadore y sus mto-dos tan diferentes que es difcil llegar a un acuerdo sobre la metodo-loga de trabajo. En segundo lugar, que el pensamiento analtico es necesario y absolutamente multidisciplinario, que el diseador debe entender su papel, encontrar los lmites de su capacidad en cada proyecto. En tercer lugar, que estos razonamientos analticos son naturales para nuestro quehacer, que los mtodos y sistemas para resolver cada proyecto son tiles en la medida que los dimensione-mos, jams ser predecibles o rgidos en la implementacin metodo-lgica.

Y mientras segua envolviendome en estos pensamientos, el fa-moso Ramn continuaba exponiendo cosas interesantsimas sobre

la revista en que trabajo. De pronto empezaba a usar cada vez ms la palabra metfora, ms tarde us otra: sincdoque y antes de que llegara a mencionar la siguiente figura retrica me di cuenta que Ramn no era Ramn, sino Romn, Romn Esqueda!

Que grata sorpresa verlo en accin, es como pedir una demostra-cin de lo que estoy estudiando, en su libro el juego del diseo, las reglas del diseo como l dice son las formas de interpretacin que sirven de base a la actividad creativa del diseador grfico.

Finalmente tuve que agradecer a mi publisher Camillo el que me robar la maana para escuchar los resultados de la investigacin que realiz Romn (Ramn para Camillo que hasta el final le sigui llamando as) y comprobar que los mtodos son fantsticos cundo sabes para qu utilizarlos.


1

2Anlisis( 5 entidades grficas )

entidad grfica 1

FirmaBrave New World

Director CreativoDebbie Hyde

DiseadorKuke Pittar

La Kiwi Expat Association (kea) se fund con el objetivo de fortalecer las relaciones entre Nueva Zelanda y muchos compatriotas que han salido de su pas por cuestiones laborales.

Hoy la kea es una comunidad ligada por su pa-sin hacia Nueva Zelanda, llegan a los 15 mil kiwis, en ms de 150 pases. Un kiwi se le denomina a los nativos de la montaas en Nueva Zelanda, pero de una clase social alta; por lo que a la hora de disear su identidad (y or consejo de la agencia en-cargada) han preferido usar las siglas k, e y a y convertir el termino kea en el nombre de recono-cimiento, haciendolo ms amigable y menos clasista; adems agregaron el texto: New Zealands global talent community (Talentosa comunidad global neozelandesa) con la finalidad de extender y posi-cionar el termino.

ColoresComo color principal kea usa el negro como

smbolo de unin entre todos los neozelandeses. Y como paleta secundaria optaron por colores que

representen el cielo, el campo, el mar, las gran-jas y cualquier cosa que recuerde a su pas.

Principal objetivo: la unin de los neozelan-deses y la conexin con su tierra.

scar Yez. Diseo de logotipos. Anlisis de entidades grficas.

entidad grfica 1


Por su referenciaLidadDescriptivo Patronmico Toponmico Simblico Arbitrario

Por su PresenTacinExpansin Contraccin

Por su coMPosicinSimple Compuesto

(relacin con el sujeto)

(la palabra)

(referente)

nombre1

origenDe catlogo Rediseados De diseo

(de los carcateres)

Denomina al sujeto

Logotipo Denomina e identifica al sujeto

forMa TiPogrfica

Serif SanserifesTiLo

Escriturarias Fantasa

2

Romana EgipciasuBesTiLo serif

Antigua Transicin

suBesTiLo serif roMana

Moderna

Cuadrada Redonda

suBesTiLo serif egiPcia

Caja Ancho

VariaBLes VisuaLes

Grosor Postura

Geomtrica HumanistasuBesTiLo sanserif

Quirogrfica Caligrfica

suBesTiLo escriTurarias

Altas

Bajas

Versalitas

Condensed

Regular

Extended

Light

Medium

Bold

Redonda

Cursiva

VariaBLes VisuaLesRelleno

Plasta

Degradado

Textura

Contorno

Continuo

Discontinuo

Delgado

Medio

Grueso

Color

Fros

Clidos

aLTeracin

Tipoiconogrfico Iconotipogrfico

coMPosicin TiPogrfica

Repeticin

Omisin

Reflexin

Fragmentacin

Integracin

Yuxtaposicin

Combinacin

Extensin

Lnea base

Recta

Curva

Mixta

Sentido

Izq-der

Arriba-abajo

Interletrado

Cerrado

Regular

Abierto

Interlnea

Cerrado

Regular

Abierto

Alineacin

Izquierda

Derecha

Centrado

Justificado

uBicacin

iconicidad

imagotipo Signo no verbal e identifica al sujetooriginaLidad

3referenciaLidad

Figurativo

Abstracto

Recurrente

Ocurrente

Motivado

Arbitrario

S No

Calidad grfica genrica

Ajuste tipolgco

Correccin estilstica

Compatiblidad semntica

Suficiencia

Versatilidad

Vigencia

Reproducibilidad

Legibilidad

Inteligibilidad

Pregnancia

Vocatividad

Singularidad

Declinabilidad

indicadores de calidad4

100%

Mapa esqueda Mapa generativo de los procesos metafricos de los contenidos semnticos.

5

Sg

Sp

Sg SpGente NeozelandesesExpatriados

M c U e

NacionalismoNostalgia

Amorcercana

M f U o

M c U o

Sg = Sincdoque conceptual general.

Sp = Sincdoque conceptual particular.

Sg = Sincdoque material general.

Sp = Sincdoque material particular.

M c U e = Metonimia causa por efecto.

M i U u = Metonimia instrumento por usuario.

M f U o = Metonimia forma por objeto.

M c U o = Metonimia color por objeto.


entidad grfica 1

SociedadComunidadSociedadongIdentificacinNacionalismo

@llo Expat (Tailandia.)British Society Expat (Inglaterra).Expatriate Professional Womens Society (China).Expatriate Community Organizations (Indonesia).Suomi-Seura (Finlandia).American Vlaai (EU.)Connect International (Holanda).NESI - Nintavur Expatriate Society International (Sri Lanka).Early Expatriate Society in Northern Nigeria.Easy Expat (Franceses en EU).Expatriate Life (Rumania).Association Franco-Mexicaine COMAL (mexicanos en Francia).Instituto de los mexicanos en el exterior.

hoja U naturalezahumanos U comunidad

negro U pasazul U cielo, mar verde U campo, rboles, bosquenaranja U granjas

entidad grfica 2

FirmaKaracters Design Group

Director CreativoJames Bateman

DiseadorMnica MartnezKara Bohl

Vancity es la union de credito ms grande en Ca-nad. Creada en 1945, actualmente con ms de 315 mil miembros en 42 ramos.

Llenos de deseos por incrementar el nmero de sus cuentahabientes y articular mejor el valor de su marca, deciden por cambiar su identidad grfica.

La personalidad que la marca tena y que queran conservar era: de avanzada, amigable, credibilidad, optimista y orientada a la comunidad.

ColoresLas diseadoras exploraron muchas direcciones

viusales incluyendo una que contemplaba la diversidad multicultural y otras que pregonaban

el corazn de la comunidad.

Colores: identifican el tipo de banca que usan los clientes; per-sonal (roja); negocio (azul); comunidad (verde).

Eliminaron tambin la opcin de usar la V y C en caja alta, porque eso marcaba demasiado su origen: Vancouver City, no deseable para el objetivo de expansin.


entidad grfica 2


Bocetos de las diseadoras donde podemos leer buscan opciones en caja alrta, baja, se preguntan sobre el peso y hacen anotaciones sobre la forma abierta de las letra V y y que en el trabajo final definitivamente se ven modificadas para enfatizarlas.

Versin web con el mismo espritu,www.vancity.com.





(la palabra)

(referente)

nombre1


(de los carcateres)

Denomina al sujeto


forMa TiPogrfica



2


Antigua Transicin


Moderna

Cuadrada Redonda


Caja Ancho

VariaBLes VisuaLes

Grosor Postura




Altas

Bajas

Versalitas

Condensed

Regular

Extended

Light

Medium

Bold

Redonda

Cursiva


Plasta

Degradado

Textura

Contorno

Continuo

Discontinuo

Delgado

Medio

Grueso

Color

Fros

Clidos

aLTeracin



Repeticin

Omisin

Reflexin

Fragmentacin

Integracin

Yuxtaposicin

Combinacin

Extensin

Lnea base

Recta

Curva

Mixta

Sentido

Izq-der

Arriba-abajo

Interletrado

Cerrado

Regular

Abierto

Interlnea

Cerrado

Regular

Abierto

Alineacin

Izquierda

Derecha

Centrado

Justificado

uBicacin

iconicidad


3referenciaLidad

Figurativo

Abstracto

Recurrente

Ocurrente

Motivado

Arbitrario

entidad grfica 2



71%

S No

Calidad Grfica genrica

Ajuste tipolgco



Suficiencia

Versatilidad

Vigencia

Reproducibilidad

Legibilidad

Inteligibilidad

Pregnancia

Vocatividad

Singularidad

Declinabilidad

entidad grfica 2



5

Sg

Sp

Sg Sp

M c U e

M i U u

M f U o

M c U o








M t U o = Metonimia textura por objeto.

Gente CanadiensesHabitantes de Vancouver

Vanguardiasencillez

nacionalidad

BancoFinanciamientoSucursalServicioNegocioSeguro

Royal Bank of Canada (rbc).Bank of Canada.Bank of Montreal (bmo).Canadian Imperial Bank of Commerce (cibc).Canadian Western Bank.Citizens Bank of Canada.National Bank of Canada.Laurentian Bank of Canada.Toronto-Dominion Bank.Canadian Tire Financial Services.Alberta Treasury Branches.

forma U bandera

rojo y blanco U pas (Canad), banderarojo U persona azul U negocioverde U comunidad

banco U cuentahabiente

entidad grfica 3

FirmaWow Branding

Director CreativoPerry Chua

DiseadorWill JohnsonJeff Schramm

Perugia, una nueva propuesta de saln Spa en Edmonton, Canad. Un lugar donde los clientes podran ser consentidos, pero adems aprenderan pequeos secretos de belleza.

El nombre Perugia fue elegido por ser el nombre de la persona que rob el cuadro de Leonardo Da Vinci, la Mona Lisa, en el museo del Louvre en 1911, adems de ser una regin de Italia.

Se enamoraron de la idea belleza robada, tomndolo como bandera para los conceptos de

LanzamientoLa campaa de medios fue un xito, pero sobre todo permiti poner a prueba multiples aplica-

ciones de la identidad grfica.

La estrella de cuatro picos representa el compromiso y la promesa de una experiencia rejuvene-cedora para nuestros clientes (!).


identidad grfica a desarrollar.Los colores clidos tambin

forman parte escencial, es-cogiendo una paleta clida, orientada al naranja, gris clido y oro metlico para de acentuar el estilo europeo.

Para la seleccin de la fuente tipogrfica buscabamos algo moderno, sofisticado y premium, aunque al final se basaron en una (me parece Dax, de FontFont) termi-naron modificando variso rasgos para lograr su objetivo.

entidad grfica 3


La pgina web provee detalles acerca de los concursos de arte donde las

mujeres pintan slo usando partes de su cuerpo.

www.perugia.ca

entidad grfica 3





(la palabra)

(referente)

nombre1


(de los carcateres)

Denomina al sujeto


forMa TiPogrfica



2


Antigua Transicin


Moderna

Cuadrada Redonda


Caja Ancho

VariaBLes VisuaLes

Grosor Postura




Altas

Bajas

Versalitas

Condensed

Regular

Extended

Light

Medium

Bold

Redonda

Cursiva


Plasta

Degradado

Textura

Contorno

Continuo

Discontinuo

Delgado

Medio

Grueso

Color

Fros

Clidos

aLTeracin



Repeticin

Omisin

Reflexin

Fragmentacin

Integracin

Yuxtaposicin

Combinacin

Extensin

Lnea base

Recta

Curva

Mixta

Sentido

Izq-der

Arriba-abajo

Interletrado

Cerrado

Regular

Abierto

Interlnea

Cerrado

Regular

Abierto

Alineacin

Izquierda

Derecha

Centrado

Justificado

uBicacin

iconicidad


3referenciaLidad

Figurativo

Abstracto

Recurrente

Ocurrente

Motivado

Arbitrario



71%

S No


Ajuste tipolgco



Suficiencia

Versatilidad

Vigencia

Reproducibilidad

Legibilidad

Inteligibilidad

Pregnancia

Vocatividad

Singularidad

Declinabilidad


5

Sg

Sp

Sg Sp

M c U e

M i U u

M f U o

M c U o








M t U o = Metonimia color por objeto.

entidad grfica 3


MujeresCabelloUasManicurePedicurePilatesMasajeSauna

EmbellecimientoDescansoLimpieza

ConsetimientoSanacin

Recuperacin de energa

SPASaln de bellezaHabitacinCentroEstablecimientoServicioOcioTratamientoTerapia

Riverside Spa Calgary.Clarins Skin Spa.Scentorini Spa & Wellness.Ste. Annes Country Inn and Spa.AquaTerre Spa.Grail Springs.Alva Armani Medical Spa.RnR Wellness THE SPA.Avyonce CosMedic Spa.Bearspaw Spa.Spadirect.Fruition Day Spa.Beautytek.

espacio U descansoespacio U lujo

Naranja U europeodorado U lujo

spa U mujer

FirmaDonkey inc

Director CreativoLucian Savluc

Ngrain es una compaa trasnacional, dedicada al desarrollo de interactivos en 3d y software, mayor-mente para la industria militar.

A su principal producto en el negocio le llaman 3DKOs (Knwoledge objects) y la pericia de estos objetos los toman como definicin en la persona-lidad de la compaa, ellos dicen debemos ser accesibles, porttiles, reusables, seguros, fciles de usar, expertos y finalmente expandibles (mo-dularmente).

El espritu es totalmente revolucionario, an para los grandes clientes par alos que trabajan: Department of the army, United States Navy, United States Marine Corps, United States Air Force, en Estados Unidos, pero tambin en Canad tiene sus clientes: Joint Strike Fighter, Canadian Air Force, canadian Expeditionary Force entre otros.

Nuestro objetivo al crear la marca fue crear un nuevo nombre, de impacto, que estuviera fuera de de la caja de los desarrolladores de software.

Coloresa pesar de tener una

paleta bsica de color, en sus productos no escatiman el uso de

color para simplificar la experiencia del

usuario.

Paleta principal: Al ser una empresa dedi-cada cmpletamente a la tecnologa, optaron por los colores verde y negro combinn-dolo con blanco. A la izquierda, la tarjeta de presentacin.


entidad grfica 4


entidad grfica 4

Ms aplicaciones de la imagen grfica de Ngrain. A la derecha uno de los objetos llamados 3DKOs.


entidad grfica 4





(la palabra)

(referente)

nombre1


(de los carcateres)

Denomina al sujeto


forMa TiPogrfica



2


Antigua Transicin


Moderna

Cuadrada Redonda


Caja Ancho

VariaBLes VisuaLes

Grosor Postura




Altas

Bajas

Versalitas

Condensed

Regular

Extended

Light

Medium

Bold

Redonda

Cursiva


Plasta

Degradado

Textura

Contorno

Continuo

Discontinuo

Delgado

Medio

Grueso

Color

Fros

Clidos

aLTeracin



Repeticin

Omisin

Reflexin

Fragmentacin

Integracin

Yuxtaposicin

Combinacin

Extensin

Lnea base

Recta

Curva

Mixta

Sentido

Izq-der

Arriba-abajo

Interletrado

Cerrado

Regular

Abierto

Interlnea

Cerrado

Regular

Abierto

Alineacin

Izquierda

Derecha

Centrado

Justificado

uBicacin

iconicidad


3referenciaLidad

Figurativo

Abstarcto

Recurrente

Ocurrente

Motivado

Arbitrario


64%

S No


Ajuste tipolgco



Suficiencia

Versatilidad

Vigencia

Reproducibilidad

Legibilidad

Inteligibilidad

Pregnancia

Vocatividad

Singularidad

Declinabilidad


entidad grfica 4


5

Sg

Sp

Sg Sp

M c U e

M i U u

M f U o

M c U o








M t U o = Metonimia color por objeto.

ProgramasCDsUtencilios tecnolgicosSimuladores

GuerraFuerza militar

tecnologa militarArmas

SeriedadVanguardia

ServicioSoftwareEmpresaDesarrolladoresTecnologaProgramasGadgetsArmamentoMantenimiento militarEntrenamiento militar

One-Vertex.AppForge.CollabWorx.BLP Training and Services.CLS Systems.Data Device Corporation.Iatia - Military Digital Phase-Imaging.Mobile Rugged Technologies - Harsh Environment Portable Computers and Customizable Enclosures.

n-g U conexion

Verde y negro U computadora

programas U soldadossimuladores U guerreros

FirmaWow Branding

Director CreativoPerry Chua

DiseadoresWill JohnsonJeff Schramm

Lift es un restaurante en Vancouver, Canad, cer-ca del Stanley Park, que es un lugar con una vista de la naturaleza muy seductora. En este caso el cliente tambin quera que le sugirieran un nom-bre que estuviera a la altura de del lugar, quiero que sea un nombre que inspire fue su solicitud; as surgi la opcin del nombre lift (alzar,levantar, elevar o izar en espaol).

Es un restaurante bar dirigido a clase alta, se personifican como sofisticados, elegantes e inspi-

Las letras flotantes de la identidad grfica jue-gan con la promesa que hace el restaurante hace a sus comensales: tener una experiencia positiva

y elevada a travs de la comida.

Variantes de la iden-tidad en las distintas aplicaciones, aqu las tarjetas de presen-tacin en frente y vuelta.


entidad grfica 5

radores.Para presentar al cliente la

idea no era suficiente tener el nombre as que desarrollaron todas las aplicaciones: unifor-mes, tarjetas de presentacin, etiquetas; gustaron todas y por esa razn existe tanta variedad en las aplicaciones.


entidad grfica 5

Problemas de nom-bre. Durante el pro-ceso se dudo bastante sobre el nombre, al equipo creativo le re-mita a un gimnasio; entonces se decidieron a hacer pruebas de campo y la gente respondi muy bien a lift, as se aseguraron de no fallar.

La otra idea: Como segunda opcin se pre-sent Spiked turtle; la palabra spiked (to-mar un trago)surga constantemente en las juntasy lo cruzamos con Turtle por lo calma-do, con coraza, refu-giado; sin embargo, el cliente vot por lift desde el principio.


entidad grfica 5





(la palabra)

(referente)

nombre1


(de los carcateres)

Denomina al sujeto


forMa TiPogrfica



2


Antigua Transicin


Moderna

Cuadrada Redonda


Caja Ancho

VariaBLes VisuaLes

Grosor Postura




Altas

Bajas

Versalitas

Condensed

Regular

Extended

Light

Medium

Bold

Redonda

Cursiva


Plasta

Degradado

Textura

Contorno

Continuo

Discontinuo

Delgado

Medio

Grueso

Color

Fros

Clidos

aLTeracin



Repeticin

Omisin

Reflexin

Fragmentacin

Integracin

Yuxtaposicin

Combinacin

Extensin

Lnea base

Recta

Curva

Mixta

Sentido

Izq-der

Arriba-abajo

Interletrado

Cerrado

Regular

Abierto

Interlnea

Cerrado

Regular

Abierto

Alineacin

Izquierda

Derecha

Centrado

Justificado

uBicacin

iconicidad


3referenciaLidad

Figurativo

Abstarcto

Recurrente

Ocurrente

Motivado

Arbitrario


90%

S No


Ajuste tipolgco



Suficiencia

Versatilidad

Vigencia

Reproducibilidad

Legibilidad

Inteligibilidad

Pregnancia

Vocatividad

Singularidad

Declinabilidad



5

Sg

Sp

Sg Sp

M c U e

M i U u

M f U o

M m U o









entidad grfica 5

ComidaMsica

HambreRecreacin

LibertadAspiracin

Motivacin

ServicioBarRestauranteComidaLugarEstablecimientoEmpresaNegocioAmbiente

Le Bistro Chez Michel.Lumiere.Araxi.West.CinCin.Chambar.Parkside Restaurant.Central Bistro & Lounge.Cravings Bistro.Hells Kitchen.Ambrozia.Deuce Restaurant.Provence Marinasides.

espacio U comfortespacio U elegancia

negro U nochenegro U eleganciarojo U elegancia, pasin, ligue

Restaurante U comensalesRestaurante U personas

Diseo identidad grfica3

scar Yez. Diseo de logotipos. Diseo de identidad grfica.

5

1

2

3

4

6

3

4

7 7 7 7 7 7

8 8 8

9 9 9 9 9 9

10 10 10

11

1212 1212

13

14 14

15

MetodologaEsta es la ruta crtica para desarrollar la iden-tidad grfica de la maestra en diseo tipogrfico del Centro de Estudios Gestalt en Veracruz.

1. Texto de identidad y auditorio.

2. Definicin de tpicos a representar.

3. Bsqueda de referentes anlogos (generales y partculares).

4. Descripcin va tipograma (ocurrencias y recurrencias).

5. Recorridos semnticos (seleccin de estrategia retrica).

6. Rutas de seleccin tipogrfica (Tipograma 3).

7. Graficacin de propuestas (2 x tipograma).

8. Evaluacin de propuestas (En relacin al texto de identidad).

9. Ajustes para resemantizar (Re-diseo).

10. Evaluacin

11. Seleccin

12. Variantes

13. Evaluacin

14. Ajustes

15. Propuesta final

6 6

INT

ER

PRE

TAC

IN

CO

NC

EP

TU

AL

TR

AD

UC

CI

N G

R

FICA

RE

DISE

O

TIPO

GR

FIC

O

SELECCIN TIPOGRFICA


Texto de identidad y auditorio1La Maestra en diseo tipogrfico, es una maestra impartida por el Centro de Estudios Gestalt en la ciudad de Veracruz, Veracruz en Mxico. Consta de 4 cuatrimestres con 4 mdulos cada uno.

El objetivo general es crear maestros en diseo tipogrfico, capaces de investigar y desarrollar soluciones ptimas a problemas particula-res de comunicacin mediante la correcta interpretacin tipogrfica, a partir del conocimiento especfico de aspectos formales, conceptua-les y tecnolgicos que le permitan aplicarlos convenientemente.

El perfil de los candidatos es que sean profesionistas egresados de las licenciaturas en Diseo Grfico, Comunicacin Grfica, Artes Visua-les, Comunicacin y carreras afines.

El trabajo durante los primeros cuatrimestres estar orientado al diseo de tipografa y los ltimos estarn dedicados al diseo con tipografa para poder cumplir los objetivos planteados.

X1 Nombre X2 Atributos generales X3 Atributos particulares

Maestra en diseo tipogrfico

IdentificaDenomina Diferencia

La maestra en diseo tipogrfico es diseo de tipografa y con tipo-grafa.

Es maestra Es en Veracruz, Mxico

Definicin de tpicos a representarMaestra en diseo tipogrfico.

2

Bsqueda de referentes anlogos

Generales

3Particulares

1

2

3 3


Descripcin va tipograma.4





(la palabra)

(referente)

nombre


(de los carcateres)

Denomina al sujeto


forMa TiPogrfica




Antigua Transicin


Moderna

Cuadrada Redonda


Caja Ancho

VariaBLes VisuaLes

Grosor Postura




Altas

Bajas

Versalitas

Condensed

Regular

Extended

Light

Medium

Bold

Redonda

Cursiva


Plasta

Degradado

Textura

Contorno

Continuo

Discontinuo

Delgado

Medio

Grueso

Color

Fros

Clidos

aLTeracin



Repeticin

Omisin

Reflexin

Fragmentacin

Integracin

Yuxtaposicin

Combinacin

Extensin

Lnea base

Recta

Curva

Mixta

Sentido

Izq-der

Arriba-abajo

Interletrado

Cerrado

Regular

Abierto

Interlnea

Cerrado

Regular

Abierto

Alineacin

Izquierda

Derecha

Centrado

Justificado

uBicacin

iconicidad

imagotipo Signo no verbal e identifica al sujetooriginaLidad referenciaLidad

Figurativo

Abstarcto

Recurrente

Ocurrente

Motivado

Arbitrario

indicadores de calidad

57%

S No


Ajuste tipolgco



Suficiencia

Versatilidad

Vigencia

Reproducibilidad

Legibilidad

Inteligibilidad

Pregnancia

Vocatividad

Singularidad

Declinabilidad






(la palabra)

(referente)

nombre


(de los carcateres)

Denomina al sujeto


forMa TiPogrfica




Antigua Transicin


Moderna

Cuadrada Redonda


Caja Ancho

VariaBLes VisuaLes

Grosor Postura




Altas

Bajas

Versalitas

Condensed

Regular

Extended

Light

Medium

Bold

Redonda

Cursiva


Plasta

Degradado

Textura

Contorno

Continuo

Discontinuo

Delgado

Medio

Grueso

Color

Fros

Clidos

aLTeracin



Repeticin

Omisin

Reflexin

Fragmentacin

Integracin

Yuxtaposicin

Combinacin

Extensin

Lnea base

Recta

Curva

Mixta

Sentido

Izq-der

Arriba-abajo

Abajo-arriba

Interletrado

Cerrado

Regular

Abierto

Interlnea

Cerrado

Regular

Abierto

Alineacin

Izquierda

Derecha

Centrado

Justificado

uBicacin

iconicidad


Figurativo

Abstracto

Recurrente

Ocurrente

Motivado

Arbitrario


57%

S No


Ajuste tipolgco



Suficiencia

Versatilidad

Vigencia

Reproducibilidad

Legibilidad

Inteligibilidad

Pregnancia

Vocatividad

Singularidad

Declinabilidad






(la palabra)

(referente)

nombre


(de los carcateres)

Denomina al sujeto


forMa TiPogrfica




Antigua Transicin


Moderna

Cuadrada Redonda


Caja Ancho

VariaBLes VisuaLes

Grosor Postura




Altas

Bajas

Versalitas

Condensed

Regular

Extended

Light

Medium

Bold

Redonda

Cursiva


Plasta

Degradado

Textura

Contorno

Continuo

Discontinuo

Delgado

Medio

Grueso

Color

Fros

Clidos

aLTeracin



Repeticin

Omisin

Reflexin

Fragmentacin

Integracin

Yuxtaposicin

Combinacin

Extensin

Lnea base

Recta

Curva

Mixta

Sentido

Izq-der

Arriba-abajo

Interletrado

Cerrado

Regular

Abierto

Interlnea

Cerrado

Regular

Abierto

Alineacin

Izquierda

Derecha

Centrado

Justificado

uBicacin

iconicidad


Figurativo

Abstracto

Recurrente

Ocurrente

Motivado

Arbitrario


71%

S No


Ajuste tipolgco



Suficiencia

Versatilidad

Vigencia

Reproducibilidad

Legibilidad

Inteligibilidad

Pregnancia

Vocatividad

Singularidad

Declinabilidad






(la palabra)

(referente)

nombre


(de los carcateres)

Denomina al sujeto


forMa TiPogrfica




Antigua Transicin


Moderna

Cuadrada Redonda


Caja Ancho

VariaBLes VisuaLes

Grosor Postura




Altas

Bajas

Versalitas

Condensed

Regular

Extended

Light

Medium

Bold

Redonda

Cursiva


Plasta

Degradado

Textura

Contorno

Continuo

Discontinuo

Delgado

Medio

Grueso

Color

Fros

Clidos

aLTeracin



Repeticin

Omisin

Reflexin

Fragmentacin

Integracin

Yuxtaposicin

Combinacin

Extensin

Lnea base

Recta

Curva

Mixta

Sentido

Izq-der

Arriba-abajo

Interletrado

Cerrado

Regular

Abierto

Interlnea

Cerrado

Regular

Abierto

Alineacin

Izquierda

Derecha

Centrado

Justificado

uBicacin

iconicidad


Figurativo

Abstracto

Recurrente

Ocurrente

Motivado

Arbitrario


64%

S No


Ajuste tipolgco



Suficiencia

Versatilidad

Vigencia

Reproducibilidad

Legibilidad

Inteligibilidad

Pregnancia

Vocatividad

Singularidad

Declinabilidad


Sg

Sp

Sg Sp

M c U e

M i U u

M f U o









AulaSalnAlumnosDocentesLibrosInstrumentos caligrficosImpresos

conocimientodesarrollohabilidad

experienciapresicin

acertividadaprendizaje

EstudiosLugarEscuelaEspecialidadMaestraDiseoEnseanza

Universidad ReadingAtelier National de Recherche Typographique (ANRT)Athens School of Fine ArtsBasel School of Design

espacio U comfortespacio U elegancia

Tipografa U diseadorLibros U estudiante

Recorrido semntico5

Maestra en diseo

tipogrfico

5


Rutas de seleccin tipogrfica6

Farnham

Diseo:Christian Shwartz

25 variantes

FontBureau2004

www.Fontbureau.com

6 66

6.1 Familia tipogrfica Farnham

abcdfghijklmopqrstuvwxyz &ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 ! ? (|) [/] {\} :; * $ %

6.2 Familia tipogrfica Hoefler


6.3 Familia tipogrfica Auto


Hoefler

Diseo:Jonathan Hoefler

27 variantes

H&F, 2000

www.typography.com

Auto

Diseo:Underware

72 variantes

Underware2004

www.uderware.nl


Graficacin de propuestas777

7.1 Familia tipogrfica Farnham


7.1.1 Familia tipogrfica Farnham

7.1.2 Familia tipogrfica Farnham

DX\jkiX

dX\jkiX\e[`j\f

RdX\jkiX\e[`j\f1k`gf^i}ZfT

\e[`j\fk`gf^i}Zf

D8


77

7.2 Familia tipogrfica Hoefler

abcdfghijklmopqrstvwxyz &ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 ! ? (|) [/] {\} :; * $ %

7.2.1 Familia tipogrfica Hoefler

7.2.2 Familia tipogrfica Hoefler

;2B;/3AB@/3=5@471=

R[b;/3AB@/3=5@471=

Hoefler

Diseo:Jonathan Hoefler

27 variantes

H&F, 2000

www.typography.com


77

7.3 Familia tipogrfica Auto


7.3.1 Familia tipogrfica Auto

7.3.2 Familia tipogrfica Auto

t maestraen diseotipogrco

maestraen diseotipogrco

Auto

Diseo:Underware

72 variantes

Underware2004

www.uderware.nl




Evaluacin de propuestas8Texto de identidad: La Maestra en diseo tipogrfico, es una maestra impartida por el Centro de Estudios Gestalt en la ciudad de Veracruz, Veracruz en Mxico. Consta de 4 cuatrimestres con 4 mdulos cada uno.

El objetivo general es crear maestros en diseo tipogrfico, capaces de investigar y desarrollar soluciones ptimas a problemas particula-res de comunicacin mediante la correcta interpretacin tipogrfica, a partir del conocimiento especfico de aspectos formales, conceptua-les y tecnolgicos que le permitan aplicarlos convenientemente.

El perfil de los candidatos es que sean profesionistas egresados de las licenciaturas en Diseo Grfico, Comunicacin Grfica, Artes Visua-les, Comunicacin y carreras afines.

El trabajo durante los primeros cuatrimestres estar orientado al diseo de tipografa y los ltimos estarn dedicados al diseo con tipografa para poder cumplir los objetivos planteados.

8

8.1 Resultado de 7.1.1 y 7.1.2 8.2 Resultado de 7.2.1 y 7.2.2

8.3 Resultado de 7.3.1 y 7.3.2

8 8

DX\jkiX

dX\jkiX\e[`j\f


\e[`j\fk`gf^i}Zf

D8


Ajustes para resemantizar9

Resultado de 8.1

9.1.1 Resemantizado

9.1.2 Resemantizado

9 9

DX\jkiX

dX\jkiX\e[`j\f


\e[`j\fk`gf^i}Zf

D8


Resultado de 8.2

9.2.1 Resemantizado

9.2.2 Resemantizado

99

R[b;/3AB@/3=5@471=

B7>=5@471=

;/3AB@/3=5@471=

;/3AB@/3=5@471=

;/3AB@/3=5@471=

;/3AB@/3


Resultado de 8.3

9.3.1 Resemantizado

9.3.2 Resemantizado

99



maestra en diseotipogrco

maestra en diseoTIPOGRAFICO

MAESTRA EN DISEOTIPOGRAFICO

maestra endiseotipogrco






Evaluacin10

10 10 1010.1 Primera seleccin

10.2 Segunda seleccin

10.3 Tercera seleccin





;OSab`OS\RWaS]

bW^]U`tQ]:NR`a_~NR[QV`R\

aV]\T_sP\

."&453"&/%*4&0

UQPHSmDP

UJQPHSmDPNBFTUSBFOEJTFP< >

\ ^

^\

."&453"&/%*4&0

."&453" &/ % *4&0

j x

86%

indicadores de calidad S No


Ajuste tipolgco



Suficiencia

Versatilidad

Vigencia

Reproducibilidad

Legibilidad

Inteligibilidad

Pregnancia

Vocatividad

Singularidad

Declinabilidad



Ajuste tipolgco



Suficiencia

Versatilidad

Vigencia

Reproducibilidad

Legibilidad

Inteligibilidad

Pregnancia

Vocatividad

Singularidad

Declinabilidad



Ajuste tipolgco



Suficiencia

Versatilidad

Vigencia

Reproducibilidad

Legibilidad

Inteligibilidad

Pregnancia

Vocatividad

Singularidad

Declinabilidad

57%

92%


Seleccin11

Variantes

12.1 Variante Con el cubo ms pequeo dndo la prioridad a la tipografa.

11

12 12 12 12






maestra en diseo

12

12.2 Variante justificado a la iz-quierda , con el cubo ms pequeo y comienzan algunos trazos sobre las ligaduras t-i y fi.


maestra en diseo

12.3 Variante. Una propuesta ms juguetona con la tilde de i por debajo, trabajo en las ligaduras t-i y f-i, hay menos contraste entre las dos lneas de texto, funciona mejor.

maestra en diseo

maestra en diseo

maestra en diseo

maestra en diseo 12.4 Variante. Mantengo el juego tipogrfico de las ligaduras, la til-de de i por debajo, pero sin acentos de color. El cubo en 3D podra ser una opcin para lagunos medios, pero difcil en reproducibilidad.


Evaluacin13

Ajustes1414.1 Ajustes Esta versin se ajustaron las ligaduras, la descendente de p, la oreja de g, la tilde de y en el cubo se elimino la linea que com-pletaba el cuadro en la tapa superior, para optimizar la reproductibilidad.

14.2 Variante En esta versin se hicieron los mismos ajustes en las ligaduras, a p, g y , adems se intent una ligadu-ra nueva en st. En el cubo se reforzo la lnea superior en el cubo, aument el grosor para que soporte las reducciones.

13

14 14maestra en diseo

maestra en diseo

Propuesta final15


15

Bibliografa

Chaves, Norberto. La imagen corporativa. Ediciones Gustavo Gili, Espaa,1999.

Chaves, Norberto. El oficio de disear. Ediciones Gustavo Gili, Barcelona, 2001.

Consuegra, David. American Type Design & Designers. Allworth Press. Nueva York, 2004.

Esqueda, Romn. el juego del diseo. Designio ) Teora y prctica. Mxico, 2000.

Gerstner, Karl. Disear programas. Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 1979.

Gladwell, Malcolm. Blink: The power of thinking without thinking. Little Borown and company. Boston, 2005.

Moles, Abraham y Janiszewski, Luc. Grafismo funcional. Enciclopedia de diseo, Barcelona, 1990.

Potter, Norman. What is a designer: things. places. messages. Hyphen Press, London, 1989.

Tracy, Walter. Letters of Credit. A view of Type Design. David R. Godine, Boston, 1986.

Young, Donald. Logotypes & Letterforms. Design Press, EU, 1993.

Zimmerman, Yves. Del Diseo. Gustavo Gili, Espaa, 1981.

Consultas en internetwww.typography.comwww.underware.comwww.fontbureau.comwww.bamboo-design.comwww.exhibitiadesigngroup.comwww.dossiercreative.comwww. grey.netwww. hangar18creative.comwww. karacters.comwww. rethinkadvertising.com

otras ConsultasPrint. Americas Graphic Design Magazine. Sept/Oct 2000.

scar Yez. Diseo de logotipos. Bibliografa.

Las portadillas, las cornisas de este trabajo se realiz con la familia tipogrfica Esta Regular en formato postscript. Diseada por Dino dos Santos en mayo de 2004,

en Oporto, Portugal y distribuida por la fundicin DSType.

Para el texto general se us con la familia tipogrfica Fedra Serif en formato postscript. Diseada por Peter Bilak en 2003, en Holanda.

Es distribuida por la fundicin Typotheque.

Oscar Yañez

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