8/18/2019 Origen de La Publicidad

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Origen de la publicidadNombre: JOEL DELGADO

Cedula: 4-724-734

El largo recorrido de la publicidad se ha mirado demasiadas veces de formasuperficial. La suya no es sólo una historia de anuncios, sino de personas yempresas  o, mejor dicho, de acciones emprendidas por personas quebuscaban disponer de una forma de comunicación que sirviera para dar aconocer lo que ofrecían a su comunidad y, si fuera necesario, para persuadir sobre ello. Su contexto principal es el mercado, que siempre parecefagocitar todo lo que está en él, traduciéndolo a cifras y dinero, pero estaactividad, como otras especialmente unidas al consumo, puede observarsedesde miradas muy distintas. uestro punto de vista es que la publicidad estáunida a la historia, está presente como resultado de la evolución económica,comercial, técnica y financiera e, inevitablemente, a lo que va ocurriendo en lo

social, ideológico y cultural.

¿ Cuándo comienza la publicidad?

!. La publicidad es un  método persuasivo  dirigido a influir sobre laconducta de las personas.

• La esencia de la publicidad es su naturale"a comunicativa y

existe desde el momento en que alguien la utilizó para influir sobre la actitud y el comportamiento de otras personas.

#. La publicidad es un instrumento económico utili"ado por las empresaspara promover la demanda.

• $omerciantes, fabricantes y empresarios son los que han

promovido la publicidad. ellos han sido su principal cliente.

%i damos prioridad a esta segunda forma de entender la publicidad, debemosencontrar los primeros ejemplos a partir del  desarrollo económico yconcretamente del capitalismo, esto es, en &nglaterra a mediados del siglo'(&&& y a partir del '&' en el resto de Europa. )ara encontrarnos con lapublicidad tal como hoy la entendemos* un sistema de comunicaciónintegrado en los organigramas y presente en los presupuestos comerciales ode mar+eting, que sostiene financieramente los medios de comunicaciónmasivos, ejerciendo por derivación un papel indiscutible en el ejercicio de lalibertad de expresión.

%i asumimos los distintos puntos de vista, podemos estructurar el recorridohistórico de la publicidad en cuatro etapas* la prehistoria de la publicidad, delundo -ntiguo al siglo '( los primeros pasos, del '(& al '(&&& su crecimiento,durante el '&' y hasta la década de los cuarenta su etapa de desarrollo yperfeccionamiento, desde los a/os cincuenta hasta la actualidad. uscar el

lugar de la publicidad a lo largo de estas etapas supone un paseo por los

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grandes cambios de la historia y! al tiempo! por la intrahistoria! la vida dela gente corriente.

"rehistoria de las "ublicidad#

La prehistoria de la publicidad nos lleva a los mundos antiguo y feudal dondelos reclamos orales y escritos formaban parte de un sistema social basado enla esclavitud y el vasallaje.  $omo en cada época, la economía y la sociedade0plican la forma de comunicarse y los soportes utili"ados para informar ypersuadir, las gentes encontraban la forma de reclamar la atención sobrelo que les interesaba dar a conocer# "od$an hacerlo gritando y se%alandoen las calles, en los reducidos mercados locales, en lo que podemos considerar las primeras tiendas y en las ferias anuales.

  'l reclamo oral

En 1recia el heraldo  o Kérux   es el vehículo de los mensajes p2blicos3políticos, religiosos, jurídicos o económicos4, pero en ocasiones aceptabaencargos de todo tipo. En 5oma la actividad comercial es intensa, e0istentiendas artesanas, vendedores ambulantes, mercados y un n2mero importantede comerciantes que encargan al  praeco  la difusión de los mensajescomerciales.

(#  'l reclamo escrito#

En las ciudades y demás empla"amientos era preciso dar a conocer dónde seencontraban los lugares oficiales, religiosos y también los que ofrecíanproductos o cualquier servicio. )ara hacerlo empleaban las se%ales! en ciertomodo un antecedente de lo que hoy llamamos identidad visual corporativa#

La publicidad moderna

El siglo )*)  abre un tiempo de cambios y agitación promovido por larevolución industrial.

La evolución de la actividad económica  y los visos del esp$ritu capitalista

fueron dos condiciones más que propicias para desarrollar la publicidad, quetardaría no obstante en configurar su propio sistema de funcionamiento.

Las bases que soportan el desarrollo de la publicidad son*

• 'l aumento de la producción, que plantea la necesidad de activar la

demanda y de diferenciar y hacer valer los productos.• 'l desarrollo de los medios de comunicación, que hacen posible la

difusión masiva de los mensajes.• +a lucha por el derecho a la libertad de expresión, en la que tiene

gran valor la pluralidad de medios informativos.• +a configuración de la profesión publicitaria, que debe crear las

estructuras necesarias y desarrollar las técnicas que permitan mejorar el

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proceso de creación y difusión de las campa/as y, con ello, asegurar almá0imo el logro de los objetivos de los anunciantes.

'n esta situación la publicidad se plantea como una fórmula válida paradar a conocer la oferta y de influir sobre las ventas, sin que esto suponga

descartar su uso por parte de otras organi"aciones no comerciales.

La de la empresas es comunicar la existencia de productos y servicios yconseguir ventas y contratos la de los medios es difundir información yopinión sobre los acontecimientos que afectan a la comunidad a la que sedirigen.

+as dos actividades, empresarial y period$stica, encuentra en los adelantostécnicos un aliado que revoluciona sus posibilidades. -l aumentar las tiradas,los periódicos, ahora más baratos, amplían el n2mero de lectores y lasempresas ven en ellos un medio cada ve" más efica" para lograr sus objetivos

de notoriedad y aceptación.

Siglo XX: Se crea una profesión

El cambio social, las necesidades del nuevo sistema económico y el desarrollotécnico, aplicable a la creación y a la transmisión de mensajes, hacen posibleque se configure la profesión publicitaria. Su posición en el mercado de losproductos! los servicios y las ideas es la de un intermediario entre losanunciantes y sus p,blicos.

+os anunciantes son cada vez más numerosos y grandes. El resultado esque la comunicación debe ser fluida y permanente.

)or su parte, los medios van ampliando sus contenidos! lo que en muchoscasos será el paso previo a la especialización. %u objetivo es la informaciónpor lo que la venta de espacio para obtener ingresos subsidiarios se de-aen manos de una nueva figura! el agente de anuncios o agente deperiódicos, al principio un corredor al servicio de los diarios que le cedían unacomisión por atraer o colocar la publicidad en sus páginas.

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